mots-clés

INDEXATION ET
RÉFÉRENCEMENT
AVEC SEO
WEB
27 octobre 2014
Formateurs: Sylvain Aubé et Robin Varenas
[email protected]
[email protected]
INTRODUCTION ET TOUR DE
TABLE
• Que connaissez-vous du SEO ?
• Quels sont vos besoins ?
Table des matières
Indexation et référencement Web avec SEO
• INTRODUCTION AU SEO
• DIFFÉRENCE ENTRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET LE
RÉFÉRENCEMENT PAYANT
• PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE
• COMMENT LES MOTEURS DE RECHERCHE FONCTIONNENT-ILS?
• FICHIER robots.text
• LES MOTS-CLÉS
Table des matières (suite)
• LA / LES DESCRIPTIONS DU SITE WEB
• LES TITRES DE VOS PAGES
• LA RÉDACTION RÉFÉRENCÉE : DENSITÉ DES MOTS-CLÉS
• ADRESSE WEB (URL), STRUCTURE ET NAVIGATION
• ÉCRIRE DE MEILLEURS ANCHOR TEXT
• OPTIMISEZ VOTRE UTILISATION DES IMAGES
• AUTRES POINTS IMPORTANTS POUR LE SEO
INTRODUCTION
AU SEO
Qu'est-ce que le SEO ?
• Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, est une
technique décrivant la marche à suivre afin d’améliorer au
mieux le positionnement de son site web dans les résultats
des moteurs de recherche.
• Un bon SEO permet aussi d’améliorer la qualité de l’
indexation web de son site, c’est-à-dire offrir une meilleure
expérience aux utilisateurs des moteurs de recherches, en leur
offrant des descriptions plus pertinentes et en les dirigeant plus
efficacement vers le contenu recherché.
Une analyse SEO devrait être faite au moins une fois sur
tout site web.
Ce que n'est PAS le SEO
• Le SEO n’est pas une science exacte. Les algorithmes
d’indexation des moteurs tels que Google sont gardés
secrets et changent régulièrement, notamment afin de
pénaliser les sites essayant d’améliorer leur classement
via des pratiques peu éthiques.
• Malheureusement, le SEO ne permet pas d’être
automatiquement classé premier dans les résultats de
recherche de Google, ni même nécessairement d'être
dans la première page de résultat.
• Puisque le contenu est de plus en plus important pour un
bon référencement, on parle de plus en plus de content
marketing comme stratégie globale englobant également
le SEO.
DIFFÉRENCE ENTRE LE
RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET
LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT
Différence entre le référencement
naturel et le référencement payant
• Le SEO s'articule autour de deux stratégies distinctes et
complémentaires :
• le référencement naturel (ou organique)
• le référencement payant (ou liens commandités)
Le référencement naturel
• Le référencement naturel, ou organique est une stratégie
GRATUITE de positionnement web. Elle implique
principalement :
• L’optimisation du contenu textuel de son site web
• L'optimisation du code source du site web
(HTML, fichiers spéciaux, JavaScript)
• L'inscription de son site dans les moteurs de recherche
(Google, Bing, Yahoo Search, Ixquick...)
http://www.matthieumorillon.com/repartition-moteurs-recherche-2013/
• L’analyse de l’évolution de son positionnement dans les moteurs
(Google Analytics)
Exemple de référencement naturel
Le référencement payant
Pas forcément nécessaire si bon référencement organique. Cela
dépend beaucoup de la nature de l’organisme / structure.
• Le référencement payant est une stratégie de positionnement web
publicitaire.
Le gestionnaire du site web doit acheter des mots-clés (souvent aux
enchères) afin d’afficher un résultat de recherche ou une publicité
dans les moteurs de recherche et les répertoires web.
(c’est de cette manière que Google génère en grande partie ces
revenus)
• Pour un résultat optimal du référencement, il est recommandé de faire
le référencement naturel avant d’utiliser du référencement payant.
https://support.google.com/adwords/answer/1704371?hl=fr
Exemple de référencement payant
La zone de
référencement
payante
(AdWord) est
située en haut
et à droite de
la page
Il est possible de faire du
référencement payant à l’aide de :
• Google AdWords
http://adwords.google.ca/
• Bing Adcenter
http://advertise.bingads.microsoft.com/fr-ca/inscription
• Facebook Ads
https://fr-ca.facebook.com/advertising/
PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE
RECHERCHE
ANNÉE 2014
Mondial:
Google: 71,02 %
Baidu: 15,57 %
Yahoo: 6,06 %
Bing: 5,94 %
Autres (Ask, AOL, Excite,
Duckduckgo): 1,40 %
C’est pourquoi on optimisera toujours son site selon les critères
de Google.
Référence: http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0&qptimeframe=M
PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE
RECHERCHE
• Même si Google est le plus important moteur de recherche, il est
important de ne pas négliger les autres moteurs de recherche.
Paradoxalement, être présent dans l’ensemble des moteurs de
recherche aide à avoir un meilleur positionnement dans… Google !!!
En 2014, DuckDuckGo a beaucoup
gagné en notoriété. Sa politique de
ne pas suivre les utilisateurs l’a aidé,
dans la foulée des scandales sur
la vie privée aux États-Unis.
COMMENT LES MOTEURS DE
RECHERCHE FONCTIONNENTILS?
Comment les moteurs de recherche
fonctionnent-ils?
• Pour réaliser un bon SEO, la première chose à
comprendre à propos des moteurs de recherche, c’est qu’
ils ne sont pas des humains, mais des logiciels (ex:
robot d’exploration et robot d’indexation).
• Contrairement aux humains, les moteurs de recherche
travaillent principalement avec le texte et le code source
(HTML) d’un site web afin d'indexer des mots-clés par
pertinence, fréquence, etc.
Comment les moteurs de recherche
fonctionnent-ils?
• Les robots de Google ne voient pas les pages web comme un humain le fait.
• Google voit le contenu d'un site Web comme le logiciel Linx le fait, c’est à dire du texte brut
• Google voit aussi le code HTML de votre site web. Il est possible de voir ce que Google voit
à l'aide d'un outil ou d’une fonction “voir le code source”:
• Google lit aussi des fichiers spéciaux sauvegardés sur le serveur, tel que:
• robots.txt (protocole d’exclusion des robots)
• XML Sitemap
• Google lit aussi l’adresse (URL) des pages
• Ex : http://nt2.uqam.ca/fr/repertoire/dimensions / http://oic.uqam.ca/fr/publications/articles-membres
Versions de l’index Google
À chaque mise à jour majeure de l’index, les critères pour classer les sites
sont modifiés, ce qui peut entraîner des changements drastiques au niveau
du classement. Voici les plus récentes mises à jour majeures:
http://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates
- Panda 4.1 (septembre 2014): qualité du contenu
Ces mises à jour se concentrent sur le menu, plus spéficiquement, pour
séparer le contenu de qualité du contenu de basse qualité ou du spam.
- Penguin 3.0 (octobre 2014): les liens
Ces mises à jour se concentrent sur les liens et punissent les sites dont le profil
de liens ne semblent pas naturels.
- Hummingbird (septembre 2013): l'algorythme de recherche
- PIGEON (juillet 2014)- contenu local: mise à jour des éléments de recherche locale (uniquement
requête en anglais aux États-Unis)
- Payday (juin 2013)- lutte contre la spam: nettoie les résultats du “spam” (ex: pornographie, ventes
de produits financiers frauduleux…)
- Pirate (août 2012)- filtre les sites identifiés comme ayant contrevenu aux lois sur le copyright
Nouveaux critères (depuis 2013)
http://searchengineland.com/seotable
Fichier robots.txt (http://robotstxt.com/)
Le fichier robots.txt contient des instructions pour les moteurs de recherche pour les avertir des
répertoires qu'ils peuvent (Allow) ou ne doivent pas explorer (Disallow) et également leur
fournir l'adresse du fichier sitemap.xml.
Par convention, les robots consultent le fichier robots.txt avant d'indexer un site Web. Lorsqu'un
robot tente d'accéder à une page web, comme par exemple http://www.mon-domaine.fr/page.
html, il tente d'accéder en premier lieu au fichier robots.txt situé à l'adresse http://www.mondomaine.fr/robots.txt
Le fichier robots.txt doit être placé obligatoirement à la racine de votre site ; sinon les orbots ne
le découvreront pas et ne suivront pas ses règles et paramètres. Par ailleurs, le fichier doit être
d'une taille inférieure à 62 Ko.
A noter qu'il est également nécessaire que le nom du fichier robots.txt soit en minuscule (pas
de Robots.txt ou ROBOTS.TXT).
Fichier robots.txt (http://robotstxt.com/)
Les spécifications sont différentes pour la création d’un fichier robots.txt sur un serveur HTTPS
ou dans le cas d’un sous-domaine http://robots-txt.com/ressources/robots-txt-https/ - http:
//robots-txt.com/ressources/robots-txt-sous-domaine/
Même si les robots d'indexation ne doivent pas explorer certaines pages web, ces pages
peuvent néanmoins ressortir dans les pages de résultats de recherche de moteurs de
recherche (voir meta tag robots).
LES MOTS-CLÉS
Google lit le texte et le HTML
• C'est pourquoi il faut placer les mots-clés dans le texte et
le HTML de son site web.
• C'est aussi pourquoi nous devons éviter les mots-clés
contenus dans des images ou des objets (tel que Flash).
Les mots-clés généraux
• Les mots-clés généraux sont relatifs au contenu de la page
visualisée, ainsi qu’à tout le site web.
• Le but de ce type de mot-clé n'est pas de mieux positionner votre site
web (même si ça aide), mais d'aider Google à mieux indexer votre
contenu, et à améliorer la qualité de votre indexation web.
• De bons mots clés généraux doivent se mesurer en terme de :
• Pertinence : ils décrivent le mieux votre activité et sont
susceptibles d’être utilisés par vos clients potentiels lors de
leurs requêtes sur leurs moteurs de recherche.
• Peuvent aussi servir à donner des informations
supplémentaires ne provenant pas directement du contenu du
site, mais pouvant aider à compléter la recherche.
Exemple : Mots clé géographiques (quartier, ville, province, pays,
coordonnées géographiques, etc.)
Les mots-clés optimisés
• Les mots-clés optimisés sont ceux que les professionnels du SEO
utilisent pour augmenter la visibilité, le positionnement et le trafic
de votre site web.
• On choisit normalement les mots-clés à optimiser dans notre liste de
mots-clés généraux.
• Un site web n'optimise normalement que quelques mots-clés
seulement. On ne peut pas arriver premier dans les résultats de
recherche pour tous les mots!
• Un bon mot-clé optimisé présente un bon rapport entre la :
• concurrence du mot clé (1)
• popularité du mot clé (2)
(1) nombre de résultats sur les moteurs de recherche
(2) ce mot clé est-il tapé par les utilisateurs ?
Les mots-clés optimisés - Objectif
On choisit d’optimiser un mot-clé pour parvenir à un objectif précis, tel que:
Notoriété de votre nom:
• Marque d'entreprise (c’est un mot-clé aussi). Évidemment, vous voulez que votre
nom sorte avant les autres. Exemples de mots-clés de marque :
• Big Computers Unlimited
• OBORO
• Nt2
• Concordia
• Notoriété de/des marques de produits, et des services. Exemple :
• Pour FORD : Focus
• Pour formation Nt2 : Formation SEO
• Pour un centre d’artiste : Exposition, atelier, résidence
• Crédibilité de la marque
• Être dans les trois premiers résultats de recherche apporte de la crédibilité, et un
gain de confiance envers l'entreprise ou l'organisme (sondage iProspect).
Les mots-clés optimisés - Buts
Transformation (conversion).
• Pour un site de commerce électronique :
• transformer les visites en ventes.
• Pour certains sites web qui vendent de la publicité, le trafic, c’est ce qui
rapporte (Facebook, Google, Toile du Québec, La Presse)
• Pour un site d'organisme comme le NT2
• Augmenter le trafic et la notoriété des sites
• Faciliter la découverte des sites
COMMENT CHOISIR SES
MOTS-CLÉS
Pourquoi faire une liste de mots-clés ?
• Faire du SEO demande de placer ses mots-clés à des
endroits stratégiques dans le texte et le code HTML de
votre site web.
• C’est pourquoi la toute première tâche de SEO est de
faire une importante liste de mots-clés et d’évaluer leur
valeur SEO.
Comment choisir ses mots-clés
• Un mot-clé est un mot ou une expression de plusieurs mots en rapport avec :
• Votre nom / marque
• les produits ou les services dont vous souhaitez faire la promotion
• la thématique de votre site
• la mission de votre site
• La description de votre site
• Il s’agit de lister le langage professionnel de votre milieu :
des métiers, des secteurs d’activités, des produits et services, ou bien des verbes qui peuvent s’apparenter
à l’activité du site à référencer.
• Il s’agit aussi d’analyser et de lister le langage courant des utilisateurs
(ce que les gens tapent dans Google) :
En effet un internaute ne va pas forcément employer les mêmes termes qu’un professionnel pour chercher
la même chose. Dans cette étape il est nécessaire d’oublier les termes trop techniques ou le vocabulaire
que l’on utilise en interne dans une entreprise ou entre professionnels et spécialistes d’un domaine.
Pensez utilisateurs, clients, visiteurs et posez-vous alors les questions suivantes :
• Quels termes emploient-ils ?
• Comment appellent-ils nos services ou nos produits ?
• Quelles questions se posent-ils?
• Que pourraient-ils taper dans les moteurs de recherche quand ils ont besoin d’un de vos services ou
produits ?
Comment choisir ses mots-clés
À éviter !!!
• Enlever tout mot vide de sens, comme les articles, les prépositions,
etc.
Ex : le, la, les, à, de, etc.
• Éviter les mots-clés TROP généraux, tels que Site web
• Nettoyer :
•
•
•
•
•
Enlever les mots impertinents au sujet ou à la recherche
Garder tous les mots en minuscule
Enlever tout signe de ponctuation (« ! », « ? », etc)
Mettre les mots aux singuliers (enlever les « S » inutiles)
Ajouter les acronymes
Comment choisir ses mots-clés
• Les professionnels du SEO commencent toujours par faire écrire une
liste de mots-clés par leur client.
• En effet, le responsable d’un site est toujours celui qui connait le
mieux le contenu de son site web, son milieu professionnel, et sa
clientèle.
On leur demande normalement de chercher des mots relatifs au :
•
•
•
•
Mots-clés pour le site web
Mots-clés pour les sections du site web
Mots-clés du milieu professionnel (langage spécialisé)
Mots-clés que les clients, et les internautes pourraient écrire pour
trouver le site web (langage populaire)
Comment choisir ses mots-clés
• Réaliser un listing peut s’avérer payant et nécessaire pour trouver une source
de mots clés. Il s’agit dans cette étape de lister des métiers, des secteurs d’
activités, des produits et services, ou bien des verbes qui peuvent s’
apparenter à l’activité du site à référencer.
Si nous prenons l’exemple d’un artisan chocolatier, son brainstorming pourrait
ressembler à celui-ci :
•
•
•
•
•
•
Métiers : Fabrication, Création, Vente,
Service : livraison, dégustation, …
Produits : chocolat, confiserie, dragées, pâte d’amande …
Secteur d’activité : Artisanat
Variantes des produits : chocolat au lait, noir, blanc, …
Ingrédient : noisette, orange, nougatine, citron, café, ….
En associant des mots de chaque catégorie, on peut ainsi reformer des
séquences de mots clés, comme « vente de chocolat au lait noisette ». Il est
parfois plus intéressant d’associer des mots clés plutôt que de travailler avec
un seul mot clé.
Comment choisir ses mots-clés
L’une des meilleures façons de trouver des mots-clés pour votre site est
simplement d’aller voir ce que la compétition utilise déjà.
• Les professionnels du SEO demandent donc souvent une liste des
concurrents ou de site oeuvrant dans le même secteur d’activités.
• Cela permet d’améliorer la connaissance des mots-clés spécifiques à
un milieu particulier.
• Cela permet aussi de comprendre comment la concurrence procède
pour son SEO
Récupérer les mots-clés des sites web de la concurrence
- La façon rapide, par son tag HTML keyword metatag (code source)
- La façon facile, utilisez Google Adwords Keyword Tool.
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr
Comment choisir ses mots-clés
Cette liste de mots-clés est utile pour:
• Pour insertion au sein de la balise keywords
• Pour vous aider à composer la description de votre site web
• Pour vous aider à choisir les titres et sous-titres de vos pages
(HTML : title, h1, h2, h3, h4, h5, h6)
• Pour vous aider à choisir les noms de vos menus et sections
• Pour vous aider à choisir les noms de vos fichiers HTML
• Pour vous aider à choisir les noms de vos images
• Pour vous aider à composer votre adresse (url)
• Pour vous aider à composer les textes de votre site
⇒ À l’aide des informations obtenues, classer les mots-clés par ordre
d'importance.
⇒ Vous pouvez également faire un classement pour le site en
général, et d'autres pour les principales sections de votre site web.
Comment choisir ses mots-clés
Exemple de balise keywords insérée au sein d’une page web:
<meta name="keywords" content="Actualités, Arts,
International, Débats, Sports, Vivre, Voyage" />
LA / LES DESCRIPTIONS DU
SITE WEB
Faire une description de votre site web.
• Utiliser votre liste de mots-clés pour composer une description de
votre site web et de ses principales sections.
• Utiliser le site web suivant pour la composer :
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
155 caractères, espaces compris. Le but est d’éviter que Google coupe
la fin de votre définition et la remplace par « … ».
Faire une description de votre site web.
• La description doit avant tout bien décrire le site, une section,
ou une page. On compose une description qui informe et
intéresse l’utilisateur qui la lit.
• On consulte notre liste de mots-clés pour essayer de placer des
mots clés de valeur pertinents.
• Conseils pour aider les moteurs de recherche pour bonifier le
positionnement de vos mots-clés:
• Utiliser un langage neutre.
• Les chiffres sont écrits en lettre à l’exception des intervalles qui sont écrits en
chiffre (ex : 5 à 9 ans), et les siècles en chiffre romain (ex : XIIe siècle).
• Mettre un point à la fin.
Faire une description de votre site web.
Aide à la composition – « Éviter de… »
• Conseil pour aider les répertoires à accepter votre description :
• À éviter les expressions trop fréquentes, telles que :
• Ce site web …
• Site de …
• Éviter les phrases trop promotionnelles. Ex :
• Meilleur concepteur de sites Web
• Chef de file dans ce domaine
• Éviter d’utiliser la forme personnelle « nous »
• Utilisez « vous » de façon modérée
• Éviter d’écrire une date
La description du site web
• Éviter de …
• Écrire des descriptions qui n’ont pas de lien avec le contenu de la page
• D’utiliser des descriptions génériques, par exemple :
• "Ceci est une page web"
• "Page à propos des cartes de baseball"
• Remplir une description uniquement de mots-clés
• Éviter d’utiliser une seule description dans toutes les pages de votre site
web, ou pour un grand groupe de pages
La description du site web
• À utiliser dans :
• Les metatags DESCRIPTION dans le code source (HTML)
• À donner à votre webmestre pour qu’il l’installe dans le code de la page
• Google peut se servir de ce meta-tags pour faire son snipet
• Google s’en sert aussi comme mots-clés
LES TITRES DE VOS PAGES
Ce sont les mots-clés ayant la plus grande
valeur pour Google !
Les titres de
vos pages
Google lit le HTML de votre
site. L’un des éléments
auquel il donne le plus de
valeur est le titre HTML de
chaque page, le title tag
<title>.
Il est situé en haut du
navigateur, et non pas en
haut de la page.
Il faut bien sûr l’utiliser pour
décrire la page, mais quand
c’est possible, il faut écrire
des mots-clés de grande
valeur à cet endroit.
Il doit être unique de
préférence
Quand c’est pertinent, il
faut privilégier l’usage de
mots-clés de langage
naturel pour le title tag.
Les titres de
vos pages
Utiliser votre liste de
mots-clés pour
composer les titres de
vos pages
Utiliser le site web suivant
pour la composer :
http://www.seomofo.
com/snippet-optimizer.
html
Moins de 70 caractères,
espaces compris.
Normalement, toutes vos
pages doivent avoir un
titre pertinent différent
pour un bon SEO
Les autres
titres et
sous-titres
Google utilise les titres et
sous-titres définis par les
tags HTML <h1>, <h2>,
<h3>, <h4>, <h5>, <h6>.
Pour Google, ce sont des
mots-clés de première
importance
Quand c’est possible, utiliser
des mots-clés à ces
endroits.
Et surtout, assurez-vous
que votre webmestre
utilise les tags H1 – H6
Note :
•
Un seul H1 par page
•
Plusieurs H2 – H6 par
page
•
Éviter les menus en
images ou en flash,
utiliser H1 – H6
Les titres et sous-titres
• À utiliser dans le code source (HTML).
• Demandez à votre webmestre de mettre vos tags <title> dans le code HTML
• Demandez à votre webmestre d’utiliser les tags <h1> à <h6> pour les titres des sections et des
menus
• Un seul <h1> par page
• Essayer de :
• Choisir un titre reflétant le sujet de la page
• Chacune de vos pages devrait idéalement avoir un titre unique.
• Les titres sont courts et informatifs. Si le titre est trop long, Google va le couper. 70 caractères
maximum, espace compris!
• Éviter :
• Les titres et les menus en images
• Les titres et les menus en flash
• Les titres n’ayant aucune relation avec le contenu de la page
• Les titres <title> par défaut ou trop vagues, tel : "Untitled" ou "New Page 1"
• Ne pas utiliser le même titre <title> dans tout le site web, ou dans une large section du site web.
• Ne pas écrire des titres trop longs inutiles pour l’utilisateur.
• Ne pas écrire des mots-clés qui ne sont pas nécessaires / pertinents dans vos titres <title>
LA RÉDACTION
RÉFÉRENCÉE : DENSITÉ DES
MOTS-CLÉS
La rédaction référencée
• La rédaction référencée consiste à insérer les mots clés dans l’écriture des pages de
son site web.
• Indexées par les moteurs de recherche pour le référencement naturel, la présence et
la densité des mots clés dans les textes du site aident à son positionnement.
• La rédaction référencée contextualise et personnalise le site, tout en augmentant le
potentiel de référencement naturel par les moteurs de recherche et le positionnement
dans les pages de résultats.
• L’important c’est surtout de ne pas avoir un trop haut taux de
densité, car Google pourrait alors nous considérer comme
pourriel.
• Mesurer la densité de ses mots-clés:
• http://www.keyworddensity.com/
ADRESSE WEB (URL),
STRUCTURE ET
NAVIGATION
Votre adresse aussi est un mot clé !!!
Votre nom de domaine
• Votre nom de domaine (figura-concordia.nt2.ca), est le plus
important des mots-clés pour Google
• Si vous n’avez pas encore choisi votre nom de domaine,
prenez le temps d’analyser les noms dans Google
Adwords Keyword Tools :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr
Les noms des dossiers et des
fichiers de votre adresse URL
L’adresse URL est: http://oic.uqam.ca/fr/publications/cahiers-figura
Les mots-clés sont :
• OIC
• Fr (français)
• Publications
• Cahier Figura
Votre URL doit être navigable (On doit pouvoir effacer une partie de l’adresse)
L’adresse URL est: http://nt2.uqam.ca/fr/expositions/abecedaire-du-web
(exemple: http://nt2.uqam.ca/fr/expositions/)
La navigation et la structure de votre
site sont importantes pour Google
• Google utilise le classement des dossiers de votre
site pour classer l’information, mais aussi pour
déterminer l’importance à donner à un contenu.
Plus un dossier est proche de la racine d’un site
(root), plus il est important.
• Google estime aussi que plus le contenu à la
racine est plus général et que les autres sont de
plus en plus spécifiques.
(ex : racine du site -> sujet -> sujet spécifique)
• Essayer de garder le maximum de contenu
accessible en trois clics / dossiers.
Les adresses web (URL)
Demander à votre webmestre de placer des mots-clés de
votre liste dans l’URL …
• D’utiliser des mots-clés dans les URL
• Les adresses URL avec des mots pertinents à votre site, son contenu et sa structure
aident Google à indexer votre site web. Cela est généralement aussi apprécié par
les visiteurs de votre site. Les visiteurs vont aussi avoir une chance de se rappeler
d’une adresse si elle comporte des mots.
• Créer une structure de dossiers simple
• Utiliser une structure de dossier/adresse qui organise votre contenu de façon
efficace, et qui permet aux visiteurs de votre site web de savoir où ils sont dans
votre site web. Essayer d’utiliser la structure de votre URL pour permettre à vos
visiteurs de deviner le contenu de la page. Une bonne façon d’y parvenir est d’
utiliser la structure de vos menus pour créer vos URL.
• Donner une seule URL pour chaque page
• Si vos clients utilisent plus qu’une adresse pour aller à une seule page, vous pouvez
demander à votre webmestre de configurer des redirections 301 de l’adresse la
moins utilisée vers l’adresse la plus utilisée.
• Vous pouvez aussi lui demander de configurer une adresse URL canonical ou
utiliser l’attribut HTML rel="canonical" s’il ne peut pas rediriger les adresses.
Les adresses web (URL)
Demander à votre webmestre d’éviter …
• Éviter d’utiliser des longues URL avec des paramètres et des id de sessions inutiles.
• Éviter de choisir des noms de pages trop génériques, tels que « page1.html »
• Éviter d’utiliser TROP de mots-clés.
Exemple : "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm »
• Éviter d’avoir trop de sous-dossiers. Exemple ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"
• Éviter d’utiliser des noms n’ayant pas de relation avec le classement ou le contenu de la
page.
• Éviter d’avoir des pages du domaine principal et d’un sous-domaine pointant au même
endroit. Ex : "domain.com/page.htm" et "sub.domain.com/page.htm”.
• Éviter les majuscules dans les adresses URL
ÉCRIRE DE MEILLEURS
ANCHOR TEXT
Les ancres sont les liens web en HTML
• Les textes d’ancres sont le texte cliquable servant de lien.
En HTML, c’est placé entre les anchor tag <a href="..."
></a>.
• Ces textes donnent aux utilisateurs et à Google des
indices sur la page ou le lien pointe. Les textes des
ancres HTML (liens) sont considérés par Google comme
de bons mots-clés.
• Utiliser des mots-clés dans les textes d’ancres pour les
liens internes à un site est une bonne pratique SEO.
Attribut HTML Title
• Le tag html <a> possède un attribut s’appelant <title>.
• Ex : <a href="http://nt2.uqam.ca" title="Lien vers le Nt2, Laboratoire
de recherche sur les oeuvres hypermédiatiques">nt2</a>
• L’attribut title sert aussi de mots-clés à Google. Il est important de l’
utiliser.
• Il donne plus d’informations que le texte de lien.
• Sert souvent aux infobulles
• En plus d’aider avec le SEO, écrire un attribut « title » aide aussi avec
l’accessibilité.
Les ancres HTML <a>
Demander à votre webmestre de placer des
mots-clés dans les textes et les attributs title de vos liens
web
• Écrivez un texte descriptif
• Le texte du lien devrait donner une bonne idée de la page à laquelle le lien vous mène.
Essayez d’y écrire des mots-clés de valeurs si c’est pertinent.
• Soyez concis
• Normalement quelques mots uniquement. Utilisez l’attribut title pour en écrire plus.
• Il n’y a pas que Google. Rendez vos liens facilement repérables par les humains
• Demandez à votre webmestre de rendre vos liens plus visibles grâce au CSS.
• N’oubliez pas de faire des liens pointant vers VOTRE site web
• La grande majorité des gens pensent aux liens uniquement pour sortir de leur site. Quand c’est
pertinent, vous pouvez aussi faire des liens entre les pages de votre site. Cela aide Google à
naviguer dans votre site web et permet de lui donner des mots-clés supplémentaires.
Les ancres HTML <a>
Éviter de …
• D’écrire des textes d’ancres trop génériques, tel que page, article, ou cliquez ici
• D’écrire des textes n’ayant pas de relation avec le contenu de la page liée
• D’écrire l’adresse de la page comme texte de lien
• D’écrire un texte trop long. Les textes plus longs doivent aller dans l’attribut HTML
title.
• Un lien ne doit pas être identique au texte
(au minimum le soulignement classique)
• Éviter de mettre trop de mots-clés. Le texte doit garder sa pertinence.
OPTIMISEZ VOTRE
UTILISATION DES IMAGES
Donner à Google de l’information sur
vos images <img>
• Google lit le texte, non les images.
Toutefois, la page sur laquelle se trouve l'image, ainsi que le contenu
situé à proximité de l'image (y compris toute légende ou tout titre
d'image) fournissent aux moteurs de recherche des informations
importantes concernant le sujet de votre image.
Par exemple, si vous intégrez l'image d'un ours polaire sur une page
traitant de tomates cultivées par un particulier, vous envoyez aux
moteurs de recherche un message confus concernant le sujet de
l'image ourspolaire.jpg.
Donner à Google plus d’informations
sur vos images <img>
• Pour aider Google à comprendre vos images, vous pouvez :
• Donner des noms pertinents (mots-clés) aux noms de fichiers de vos
images. Ex : photo_montreal.jpeg ou logont2.gif .
• Demandez à votre webmestre d’utiliser l’attribut HTML “alt” pour donner
plus d’information sur l’image
• L’attribut alt devrait TOUJOURS être utilisé pour le SEO
• Il montre un texte apparaissant si l’image est inaccessible
• Sert au SEO
• Sert aussi pour l’accessibilité
• Demandez à votre webmestre d’utiliser l’attribut HTML title pour donner
plus d’information sur l’image.
• L’attribut title ne sert pas dans tous les moteurs pour le SEO. “Alt” est
plus important
• Contient du texte donnant plus d’informations sur l’image
• Sert pour les infobulles
Différence entre alt et title
L’attribut HTML alt montre un
texte apparaissant si l’image est
inaccessible
L’attribut HTML title sert pour les
infobulles
Les images <img>
• Utilisez des noms de fichiers brefs, mais descriptifs.
• Utilisez l’attribut HTML alt pour faire une brève description de l’image
• Utilisez l’attribut HTML title pour donner plus d’informations sur l’image
• Si c’est pertinent, écrivez des mots-clés dans les noms de fichiers et dans les
attributs alt et title
• Éviter de :
• D’utiliser des noms d’images génériques, comme : image1.jpg, pic.gif, 1.
jpg
• D’écrire des noms de fichiers trop longs
• D’écrire des listes de mots-clés ou de copier dans l’attribut alt des phrases
complètes (considéré comme du pourriel par Google)
• D’utiliser des images pour la navigation dans votre site web (dans les
menus)
LES AUTRES POINTS SEO
IMPORTANTS
Sitemaps
Préparer deux
sitemaps :
Un pour les utilisateurs,
une page HTML
ordinaire avec des liens
vers toutes les pages du
site web.
Un autre pour les
moteurs de recherche
(XML Sitemap)
Générateur de XML
sitemap :
http://www.xmlsitemaps.com/
Wordpress et Drupal
fournissent des modules
pour générer
automatiquement des
sitemaps.
Géolocalisation
Optionnellement, vous pouvez
donner à Google plus d’
information sur votre
localisation.
Demandez à votre webmestre
d’intégrer à votre code source
les geotag :
La balise geo.position :
<meta name="geo.position"
content="45.521488;-73.574356 />
La balise geo.placename :
<meta name=“geo.placename”
content=“Montréal, Québec” />
La balise geo.region :
<meta name=“geo.region”
content=“CA-QC″ />
La balise ICBM (GPS code) :
<meta name=“ICBM” content=
“48.58308, 7.743731″/>
Générateur de géotag :
http://www.geo-tag.
de/generator/en.html
Google adresse :
http://www.google.
com/local/add/
Balise meta
robots
Avec la balise meta robots,
vous pouvez vraiment
empêcher les moteurs de
recherche d'afficher dans leurs
résultats les pages que vous ne
souhaitez pas voir apparaitre.
Exemple de balise meta robots :
<html>
<head>
<title>Titre de la page</title>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
</head>
La valeur noindex empêche la page d'être indexée et la valeur nofollow
empêche les
liens d'être suivis par les robots et de transmettre de la popularité.
L'attribut robots de la balise
meta est utilisé pour donner
des directives aux moteurs de
recherche sur la manière
d'explorer, indexer et parcourir
les liens sur une page.
http://robots-txt.
com/meta-robots/
Si vous souhaitez simplement bloquer l'indexation de la page mais laisser la
possibilité aux moteurs de suivre les liens, il suffit de ne laisser que la valeur
noindex :
<meta name="robots" content="noindex">
D’autres valeurs peuvent être utilisées:
-
noarchive: Cette balise permet de prévenir les moteurs que vous ne
souhaitez pas qu'ils gardent une archive de la page.
-
nosnippet: Cette balise permet d'empêcher l'affichage d'un extrait
(meta description) dans les résultats de recherche.
-
meta name="google": permet de cibler un moteur de recherche en
particulier (ex: <meta name="google" content="xxxx">)
-
(...)
LISTE SEO
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7.
8.
9.
Faire une liste de mots-clés, et évaluer la concurrence/popularité des mots
Faire une description du site
Bien choisir ses titres et sous-titres
Bien gérer ses liens (url)
Bien gérer ses images
Bien gérer la structure de son site web
Bien gérer ses textes (rédaction référencée et densité des mots-clés)
Récolter des liens vers son site web
Parler à son webmestre pour ce qu’on ne peut pas faire…
Utiliser les
outils de
Google
• Google Webmaster Help Forum
• http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/
• Google Webmaster Central Blog
• http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
• Google Webmaster Help Center
• http://www.google.com/support/webmasters/
• Google Webmaster Tools
• https://www.google.com/webmasters/tools/
• Google Webmaster Guidelines
• http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
• Google Analytics
• http://www.google.com/analytics/
• Google Website Optimizer
• http://www.google.com/websiteoptimizer/
Référence:
Modules
Drupal
Modules SEO Drupal
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http://drupal.org/project/seo_checklist
http://drupal.org/project/token
http://drupal.org/project/pathauto
http://drupal.org/project/page_title
http://drupal.org/project/globalredirect
http://drupal.org/project/redirect
http://drupal.org/project/seo_checker
http://drupal.org/project/Menu_attributes
http://drupal.org/project/metatag