Premium men`s underwear since 1968

Premium men’s underwear since 1968
brand bible
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sommaire
1 - HOM ET MARSEILLE...2 DESTINS CROISÉS
2 - dates clés
3 - nos équipes
4 - masculinité vs virilité
5 - notre savoir-faire
6 - notre identité de marque
7 - notre offre
8 - nos collections et notre segmentation
9 - nos évènements
10 - nos salons
11 - nos partenariats
12 - notre distribution
4
p.6
p.12
p.18
p.26
p.30
p.44
p.48
p.58
p.110
p.124
p.132
p.138
CHAPITRE 1
HOM ET MARSEILLE...
2 DESTINS CROISÉS
La marque HOM est née à Marseille en 1968...
et quelque part ce n’est pas un hasard.
BASILIQUE NOTRE DAME DE LA GARDE
6
« On y sent je ne sais quoi
d’oriental, on y marche à
l’aise, on respire content,
la peau se dilate et hume
le soleil comme un grand
bain de lumière. »
« Je suis convaincu que
Marseille est la plus belle
ville de France. Elle est
tellement différente de
toutes les autres. »
Arthur Schopenhauer
Gustave Flaubert
PLACE BARGEMONT
« En face de moi, je
voyais cette magnifique
Marseille, cette ville du
Midi par excellence. Elle
est placée au fond d’un
amphithéâtre formé par
des rochers arides comme
tous ceux de la Provence. »
Il y a une étrange similitude entre cette marque riche de son histoire, élégante, fière et
insoumise et cette ville belle, cosmopolite, rebelle, remarquable par son histoire et qui a
toujours su faire parler d’elle.
D’autre part, HOM est née en 1968... en pleine crise, au moment ou la France s’engage
dans une autre révolution, à la fois culturelle, sociale et politique, dirigée contre la société traditionnelle et le pouvoir en place. Elle restera le mouvement social le plus important
de l’histoire de France du XXème siècle.
Stendhal
HOTEL DE VILLE
8
LA VILLA MEDITERRANEE : MUSEE ET AUDITORIUM
Dans cette période mouvementée, HOM a entrepris à sa manière sa propre révolution
culturelle en apportant confort et maintien aux sous-vêtements masculins qui pour
l’heure n’avaient de sous-vêtements que le nom ! Désormais HOM s’inscrira dans l’histoire du sous-vêtement comme la marque qui a permis aux hommes de se sentir beaux
et d’assumer voire de révéler pleinement leur masculinité.
Le saviez-vous ?
La Marseillaise est le champ patriotique de la
révolution française (1789 – 1799) qui a été
adopté par la France comme hymne national.
C’est en 1792 que Rouget de Lisle, alors jeune
officier compose à Strasbourg « le chant de
guerre de l’armée du Rhin » à la suite de la
déclaration de guerre de la France à l’Autriche.
Repris par les révolutionnaires marseillais
lors de leurs défilés dans les rues de Paris,
ce chant soulève un réel enthousiasme et
enflamme les foules : le nouvel hymne trouve
rapidement son nom : ce sera La Marseillaise.
« Charles Belpaume a fait du
sous-vêtement masculin un
accessoire de mode »
En 1968, Charles Belpaume et Gilbert Anselme créent à Marseille, la marque HOM IPEM
(innovation pour l’élégance masculine) : les codes attribués depuis des années aux
sous-vêtements masculins n’allaient plus jamais être les mêmes.
En quittant son emploi de styliste dans le domaine de la lingerie féminine, Charles
Belpaume n’est pas motivé que par une démarche entrepreunariale. Il a une vision, celle
d’innover en apportant du style, du confort et du maintien au sous-vêtement masculin
de l’époque.
LE MUCEM : MUSEE DES CIVILISATIONS DE L’EUROPE ET DE LA MEDITERRANÉE
10
Son expérience en lingerie féminine allait être pour lui une source inépuisable d’inspiration : il lance successivement à grand renfort d’annonces publicitaires, le premier
slip invisible baptisé HOM-chair, à porter sous les pantalons les plus légers, le HOMIX : le
premier slip sans ceinture élastique, la première forme bandeau, le premier suspensoir
délivrant aux attributs masculins le même confort qu’un soutien-gorge... jusqu’au HOMOVER, premier sous pull invisible, facile à porter à l’intérieur des pantalons.
Pour la première fois une marque prenait en compte la dimension esthétique du
sous-vêtement pour homme sans jamais rien sacrifier au confort. Grâce à HOM, Charles
Belpaume a fait du sous-vêtement masculin un accessoire de mode.
En 1986, il décide de céder son entreprise au Groupe Suisse Allemand Triumph.
Depuis, HOM n’a jamais cessé d’apporter son savoir-faire et sa créativité dans le domaine
du sous-vêtement pour homme, ce qui lui vaut d’être considérée comme la marque spécialiste et de s’imposer en véritable référence.
L’esthétique, la coupe, les formes, la qualité, le confort des produits sont largement reconnus et plébiscités dans les collections de sous-vêtements mais aussi de pyjamas,
maillots de bain et chaussettes qui sont à la fois très variées et répondent à des attentes bien spécifiques.
De nos jours l’acte d’achat n’est plus simplement consumériste, mais intègre la recherche d’un véritable « art de vivre » dans lequel la notion de valeurs prend tout son
sens. Chez HOM, la créativité s’exprime autour de deux valeurs fondamentales et qui lui
sont propres : la masculinité et le design.
CHAPITRE 2
dates clés
Hom siège social
12
1968
Naissance de la marque à Marseille.
14
1970
HOM se positionne comme
précurseur dans l’univers
du sous-vêtement masculin
en lançant le 1er slip invisible : le HOM-chair.
A cette même période
HOM lançait une collection
de mailllots de bain et de
homewear dont l’originalité
et l’esthétisme se sont fait
particulièrement remarquer.
1976
1986
1995
1997
2000
Lancement du HOMIX : 1er slip sans
ceinture élastique.
Hom intègre le groupe de lingerie SuisseAllemand Triumph (à l’actionnariat
100% familial) détenant un des outils
industriels les plus performants et haut
de gamme au monde.
Lancement de HOM SPORT avec JeanPierre Papin, célèbre footballer francais
occupant le poste d’avant-centre à
l’Olympique de Marseille et en équipe de
France.
Lancement du HO1 (horizontal opening
n°1), le 1er sous-vêtement à ouverture
horizontale brevetée, aussi pratique
pour les droitiers que pour les gauchers.
En micro-modal élasthanne, le HO1
est muni d’un suspensoir assurant un
confort et un maintien unique. Depuis la
forme HO1 est devenue le Must-Have de
la marque HOM.
Lancement des chaussettes Asymetrics.
2002
2008
2009
2011
2012
2013
Lancement de la collection 3001, la 1ère
ligne de lingerie pour homme.
HOM fête ses 40 ans avec les studios
Harcourt. 40 célébrités internationales
vont participer à l’évènement. Les visuels
vont être vendus lors d’une vente aux
enchères silencieuse. Les sommes
récoltées seront reversées au Sidaction.
Lancement des collections e.Go et Black
Addict.
Lancement de la collection e.Go Young
Designers et 1ère participation de HOM
à la Men’s Fashion Week de Paris dans
le cadre de son partenariat avec le
couturier Alexis Mabille (jeune couturier,
membre de la haute couture française).
Camille Lacourt – Médaille d’or aux
Mondiaux de Shanghai 2011 et nouvelle
icône de mode – devient l’égérie de HOM.
Lancement de la collection HOM by Umasan, en collaboration avec le label végétalien berlinois Umasan et partenariat avec
le « Ballet d’Europe Jean-Charles Gil »
dans le cadre de Marseille Provence 2013.
HOM est partenaire officiel de la London
Collections: Men (LC:M).
16
2014
Lancement de la collection
HERITAGE, une collection
d’exception qui intègre
tout le savoir-faire et les
valeurs
fondamentales
de la marque pour les esthètes du confort extrême
et du raffinement absolu.
Les coupes sont très étudiées et sont celles qui ont
fait la notoriété de la marque
depuis 45 ans. Avec HERITAGE, HOM rentre dans le
cercle fermé des marques
de mode masculine haut de
gamme.
HOM est partenaire officiel
de la London Collections:
Men (LC:M) et lance sa collection « HOM by Jonathan
Saunders ».
CHAPITRE 3
nos équipes
HOM regroupe à Marseille la Direction Génerale, les RH,
le Marketing / Communication, la Création, le Commercial,
la Supply Chain, les Achats, la Finance et les Services Généraux.
Direction Générale & Département Création
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Département Marketing & Communication
Département Marketing & Communication
Département Finance
Département Finance
Depuis 1968, des hommes et des femmes d’univers différents, mais tous unis au service d’une même marque, partagent compétences et savoir-faire en matière de création,
de fabrication et de commercialisation.
Département Commercial
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Département Supply Chain
En 1986, la marque HOM intègre le Groupe Triumph qui est un acteur majeur du secteur
de la lingerie, comptant plus de 36 000 salariés dans le monde, et réalisant un chiffre
d’affaires de 2 milliards de francs suisses. Sur l’ensemble de ses marques, Triumph gère
et contrôle l’intégralité de sa production via ses propres usines de fabrication réparties
en Europe, en Asie et en Amérique du Sud.
Boutique HOM
Services Généraux
• Triumph fabrique à Fès (Maroc) depuis 1989.
• La capacité et la complexité de production ont
augmenté d’année en année jusqu’à atteindre
environ 13 millions de pièces par an en 2013.
• L’usine emploie actuellement plus de 2300
personnes.
Usine Maroc
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Usine Maroc
Le groupe Triumph adhère à la BSCI (Business Social Compliance Initiative) créée en
2003 par le Foreign Trade Association (FTA), et dont le but est d’aider les entreprises adhérentes à améliorer leur politique de gestion sociale dans leur chaine globale d’approvisionnement. Pour ce faire, la BSCI est à l’origine de la publication d’un Code de Conduite
dont la mission est la suivante :
• Respecter la liberté des associations et des négociations collectives
• Interdire la discrimination, le travail forcé, les mesures disciplinaires de même que le
travail des enfants
• Assurer le paiement du salaire minimum légal
• Faire respecter les horaires de travail qui ne doivent pas excéder 48 heures par semaine et 12 heures supplémentaires
• Procurer aux salariés un lieu de travail sain et sécuritaire
• Respecter l’environnement
• Mettre en place une politique de responsabilité sociale et anti-corruption
« Toutes nos collections sont
mises au point dans nos ateliers
de confection à Marseille »
Département Ressources Humaines
Département Méthodes, Qualité & Achats
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Réunion e-commerce
Département Méthodes
Accueil
En tant qu’adhérent à ce Code de Conduite, Triumph a pour obligation de le diffuser et de
le faire appliquer dans toutes les usines du Groupe. Ce code éthique est inscrit dans sa
Mission de même que dans son héritage familial.
HOM emploie aujourd’hui en son siège social de Marseille, une soixantaine de personnes
réparties dans différents services : Direction Générale, Finance, DRH, Marketing, Création, Brand Management, Commercial, Supply Chain et Service Client. Une force de vente
dédiée à la marque est présente dans tous les pays d’Europe et d’Asie.
Toutes nos collections sont mises au point dans nos ateliers de confection à Marseille et
sont développées par nos équipes de stylistes, modélistes et mécaniciennes modèles
qui cultivent et transmettent aux jeunes générations, tout le savoir-faire technique de
la marque.
CHAPITRE 4
masculinité
vs virilité
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« c’est la masculinité que HOM
entend révéler dans chaque
homme qui porte ses modèles »
L’identité masculine n’est pas unique fort heureusement. Des points communs unissent
cependant la plupart des hommes de la planète et cela indépendamment de leurs origines.
En effet, chacun aspire à la réussite, au succès et à la compétition, chacun s’épanouit à
travers l’action et la recherche d’intensité et chacun est avide de plaisir.
Mondialement, l’homme parfait est conforme à un stéréotype paradoxal.
Tout en conservant les valeurs masculines propres à son histoire (la force, le contrôle, la
capacité de décision...) que la société actuelle n’a fait que renforcer, il se doit d’être pro-
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tecteur sans être macho, indépendant mais pas indifférent, confiant mais pas arrogant,
sensible mais pas fragile, dur au mal mais pas insensible à la douleur des autres, jeune
d’esprit mais pas immature...
En effet, on assiste aujourd’hui à un bouleversement des normes sociétales. Les
rôles traditionnellement attribués aux deux sexes se remodèlent pour un monde plus
égalitaire et moins binaire. Ainsi, bien loin de la virilité violente fondée sur un idéal de
force physique, de fermeté morale, de puissance sexuelle et de domination masculine,
c’est la masculinité que HOM entend révéler dans chaque homme qui porte ses modèles.
CHAPITRE 5
notre savoir-faire
HOM est une marque exigeante qui ne sacrifie rien à la qualité.
Experte du corps de l’homme, elle est respectueuse de sa
morphologie et au service du confort le plus absolu.
30
« en 1997, HOM lance en
sous-vêtement le boxer
le plus confortable au
monde baptisé HO1»
32
Quelque soit le type de produit, les coupes sont très étudiées par nos équipes de stylistes et de modélistes qui travaillent pour la marque depuis de nombreuses années et
qui ont su améliorer et transmettre aux générations suivantes un véritable savoir-faire
qui fait aujourd’hui toute la notoriété de HOM.
En 1997, HOM lance ainsi en sous-vêtement, le boxer le plus confortable au monde baptisé HO1 (horizontal opening number 1). Grâce à son suspensoir (conçu comme un véritable soutien-gorge) et son ouverture horizontale aussi pratique pour les droitiers que
pour les gauchers, le HO1 est devenu le Must-Have de la marque. En matière coton modal
élasthanne spécialement mise au point pour ce modèle, HO1 allie confort, fonctionnalité et style. L’essayer c’est l’adopter : on compte aujourd’hui de nombreux adeptes qui
avouent volontiers avoir délaissé des coupes plus traditionnelles au profit de ce modèle
absolument inimitable.
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hom.com
facebook.com/hom.underwear
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« En 2012 HOM se lance
dans le body morphing
et invente une forme
particulièrement gainante
pour sculpter un corps
d’athlète »
En 2012 HOM se lance dans le body morphing et invente une nouvelle forme particulièrement gainante pour masquer au mieux, les volumes disgracieux et sculpter un
corps d’athlète. Sous le nom de SCULPT SENSATION, ce modèle en polyamide élasthanne
compact est conçu entièrement sans couture car il est entièrement thermocollé. Les
zones de renforcement sont réalisées grâce à une technologie de flocage très étudiée
et hyper confortable au porter. La coque du boxer est thermoformée... telle celle d’un
soutien-gorge.
Le produit est modelant mais reste pratique grâce à son ouverture horizontale de type
HO1. Le t-shirt quant à lui redessine les pectoraux, magnifie les biceps et soutient le dos.
Il est idéal à porter en journée ou en soirée sous une chemise.
FOCUS
made in france
A l’occasion de son 45ème anniversaire
HOM a invité les consommateurs à
porter un produit d’exception conçu
sur demande – non pas en usine –
mais dans son propre atelier de
confection à Marseille.
Baptisé pour l’occasion, HO1 LIMITED EDITION, ce collector en modal et soie très
luxueux, à l’ouverture horizontale retravaillée sans couture apparente était porteur
d’un « H » en argent pouvant se monter également en bracelet.
Qui dit produit d’exception dit distribution exceptionnelle : seulement 100 modèles
ont été fabriqués et vendus uniquement sur le e-shop de la marque. Ce succès
laisse à penser qu’il sera suivi de beaucoup d’autres.
La vague irrésistible du « Collector HOM made in France » a de longs jours devant elle !
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Par ailleurs, au niveau des autres sous-vêtements la coupe s’adapte au style recherché.
• Elle peut être plus couvrante au niveau du ventre et des jambes pour un effet néo-classique très recherché la journée, ou au contraire plus taille basse et courte pour un effet
plus glamour.
• Au niveau de l’entre-jambe une découpe spéciale a été étudiée par nos modélistes
afin d’éviter les frottements de matière et les remontées de tissu inconfortables voire
disgracieuses sous les pantalons.
• Au niveau du dos des produits, certains sont étudiés sans couture « milieu-dos » pour
un meilleur confort mais aussi pour garantir une belle esthétique du produit s’il est imprimé.
Les matières sont en grande majorité d’origine européenne, toutes certifiées Oeko-Tex
et de la plus grande qualité. Elles sont sélectionnées en fonction de leur technicité, de
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leur confort et de leur toucher : coton élasthanne, micro-modal élasthanne, microfibre
ultralégère, coton supima, peigné ou mercerisé, soie, cachemire...
Par ailleurs, les finitions sont minutieuses et très spécifiques à la marque :
• Par exemple, un voile extensible est rajouté dans l’ourlet de bas de jambe pour assurer
un maintien sans compression.
• Toutes les coques sont élastiquées pour assurer un véritable confort, un meilleur
maintien mais aussi une longévité au modèle. Elles s’accompagnent ou pas d’une ouverture verticale. Certaines présentent un montage particulier qui a l’avantage de valoriser l’anatomie masculine : HOM a ainsi offert aux hommes leurs premiers push-up et ce
dernier a su trouver très rapidement ses adeptes !
• Les ceintures sont soit « rapportées » pour un look élégant et sorbre soit en microfibre douce logotypée pour un effet plus fashion.
« Les finitions sont également
très étudiées et apportent un
vrai look aux modèles »
• Pour les pyjamas/tenues d’intérieur, la coupe peut être droite ou plus ajustée sans jamais rien sacrifier au confort. Pour apporter de la modernité, nos modélistes ont adapté
la forme sarouël à certaines tenues d’intérieur, ce qui leur confère un look très recherché et apprécié par les plus jeunes.
Les matières sont sélectionnées là aussi avec la plus grande attention : coton modal,
jersey léger mercerisé, soie, molleton douillet, velours très doux...
Pour donner du style, les finitions sont belles, très variées voire identiques à celle du prêt
à porter et font preuve de tout le savoir-faire de la marque accumulé depuis des années :
surpiqûres délicates, bords francs parfois roulottés, bandes de propreté intérieures,
ceintures ou encolures bord côte, envers thermocollé des broderies pour éviter tout
frottement... rien n’est laissé au hasard et tout fait preuve de la plus grande attention !
40
• Pour les maillots de bain, nos modélistes ont spécialement étudié une coupe courte,
ajustée avec une taille plate et une véritable braguette pour un look short de bain très
moderne... directement inspiré de celui porté par le plus célèbre des agents secrets britannique dont le look à la fois intemporel et irréprochable a fait de lui une véritable icône
de mode.
Plus généralement les boxers de bain présentent quatre longueurs possibles de jambe
(de la forme la plus courte au bermuda)... ceci pour répondre à toutes les attentes et
satisfaire une grande majorité de consommateurs.
Les finitions sont également très étudiées et apportent un vrai look aux modèles : ceinture plate devant avec pattes de reserrage et cordon par exemple avec bel embout métal, ou encore poche passepoilée... pour un look très stylé même sur la plage.
FOCUS
produit
technologique :
le silver
En 2013 HOM lance sur le marché
le modèle SILVER, le 1er sous-vêtement
qui protège des ondes magnetiques
En 2013 HOM lance sur le marché le modèle SILVER.
Le premier sous-vêtement en polyamide élasthanne, qui protège des ondes électromagnétiques émises par les téléphones portables. Grâce à une fine couche de matière en argent directement positionnée sur la coque, SILVER protège les attributs
masculins de tous les effets néfastes pouvant se développer en raison de la grande
utilisation des smartphones.
Très novatrice, cette matière de haute technologie a également d’autres atouts : elle
est antimicrobienne, antiseptique, anti-odeurs, thermorégulatrice tout en restant
très facile d’entretien. Un tel produit était encore inexistant sur le marché :
HOM l’a inventé !
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CHAPITRE 6
identité de marque
Chez HOM, comme notre nom l’indique, notre spécialité c’est l’homme.
Exclusivement.
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« Un homme c’est bien plus
qu’un corps.
C’est une présence, c’est un
geste, c’est une allure, c’est
une personnalité. »
Chacun de nos produits a été inspiré par la morphologie masculine. Comment est fait
un homme, comment il est à l’aise, comment il bouge, comment il est lui-même dans ses
mouvements. Comment il se vit.
Un homme c’est bien plus qu’un corps. C’est une présence, c’est un geste, c’est une allure, c’est une personnalité.
Notre ambition, c’est que chaque homme trouve dans notre gamme le produit dans lequel il se sent au mieux de lui-même. Un produit est beau quand l’homme qui le porte se
sent beau. Toute la beauté de chacun de nos produits vient du respect de la morphologie
de celui qui le porte, de la justesse de sa coupe, de la finesse des tissus, du sens maniaque du détail qui fait la différence.
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CHAPITRE 7
notre offre
Sous-Vêtements -Maillots De Bain - Tenues D’intérieur - Accessoires
Sous-vêtements
48
Maillots de Bain
tenues d’intérieur
Accessoires
Sous-Vêtements
collection principale
HO1
BUSINESS
TEMPTATION
BLACK ADDICT
SPORT
HOM COLLECTION PRINCIPALE - BUSINESS
50
HERITAGE
e.Go BY HOM
HOM BY...
HERITAGE
e.Go BY HOM
Maillots De Bain
collection principale
BLACK ADDICT
BEACH FUN
SPORT CHIC
SPORT
HOM COLLECTION PRINCIPALE - SPORT
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HERITAGE
e.Go BY HOM
HERITAGE
e.Go BY HOM
Tenues D’intérieur
collection principale
BLACK ADDICT
BUSINESS
HOM COLLECTION PRINCIPALE - BUSINESS
54
e.Go BY HOM
e.Go BY HOM
Accessoires
COLLECTION principale
CHIC
HOM COLLECTION PRINCIPALE - CHIC
56
HERITAGE
e.Go BY HOM
CHAPITRE 8
nos collectionS et
notre segmentation
En plus d’une sélection de basiques indémodables reconduite
chaque saison, HOM propose deux collections par an :
une collection Printemps/Eté et une collection Automne/Hiver
de sous-vêtements, maillots de bain, tenues d’intérieur et chaussettes.
HOM collection principale : HO1
58
HOM
Ho1
Horizontal Opening n°1,
best-seller de la marque depuis 1997
HO1 LIMITED EDITION : COLLECTOR éDITé EN 2013, POUR LES 45 ANS DE LA MARQUE
60
1. UNE OUVERTURE HORIZONTALE
à L’AVANT AUSSI PRATIQUE POUR LES
DROITIERS QUE POUR LES GAUCHERS
2. ceinture « superconfort »
très extensible et plate
3. des matières et finitions
STRETCH EN COTON MODAL CHOISIES
POUR LEUR FLUIDITé SUR LE CORPS
ET LEUR TOUCHER FRAIS
4. un suspensoir qui assure le
plus grand confort et maintien
1
2
3
4
62
HISTOIRE D’UN PRODUIT UNIQUE
Le HO1 (Horizontal openinig N°1) muni de son suspensoir assurant un confort et un
maintien unique, et de son ouverture horizontale brevetée, aussi pratique pour les droitiers que pour les gauchers, est devenu le Must-Have de la marque HOM et n’a cessé de
compter des adeptes depuis son lancement en 1997.
Ainsi cette forme révolutionnaire fait aujourd’hui l’objet d’une collection à part entière,
pour répondre à cette nouvelle cible qu’est « l’homme HO1 », un inconditionnel du
confort et un amateur des valeurs sûres qui recherche la praticité sans pour autant sacrifier le design.
« LE MONTAGE DU HO1 NECESSITE
UNE GRANDe RIGUEUR NOTAMMENT
AU NIVEAU DES PRISES DE MESURES »
TRAÇAGE SUR LE TISSU
COUPE DE LA PIÈCE
montage du produit
8 étapes de montage sont nécessaires à la fabrication du HO1 original. Cela requière une
grande dextérité de la part des mécaniciennes, qui sont en usine chacune experte d’une
étape précise.
7 minutes sont nécessaires pour que le produit soit monté dans son intégralité.
éLASTICAGE COQUE
64
POSE DE L’ÉTIQUETTE SUR LA CEINTURE
POSITIONNEMENT SUR BUSTE DU PRODUIT FINI POUR VALIDATION
Le HO1 Limited Edition est plus complexe en terme de montage et requière d’ailleurs le
double de temps soit 15 minutes.
Ce qui le différencie du HO1 original c’est :
• le montage en «fourreau» de l’ouverture horizontale, pour un effet sans surpiqûre et
donc un look sobre.
• l’absence de couture au dos du produit pour un meilleur confort.
• l’emploi d’une machine « 2 aiguilles » pour des finitions très délicates et discrètes.
• la ceinture enrobée de tissu pour un meilleur confort sur la peau.
• la présence d’un bijou en argent en forme de « H » pour inscrire ce produit dans les
collectors de la marque.
DE LETTRES
UNE COMMUNICATION
HORS DU COMMUN
hom.com
1997
66
1997
1998
1999
2001
2001
2011
LES GRANDs MOMENTS DU HO1
COURRIER DE BILL CLINTON PRESIDENT DES ETATS UNIS DE 1993 A 2001
68
COURRIER D’ALAIN JUPPE 1ER MINISTRE FRANCAIS DE 1995 A 1997
COURRIER DU MUSEE DES ARTS DECORATIFS DE PARIS
HOM
business
C’est l’expression d’une masculinité
à la fois intemporelle et moderne.
Le style Business, d’un design plutôt sobre, propose une recherche de détails élégants et raffinés. Les sous-vêtements, comme les tenues d’intérieur au porter ultraconfortable, s’associent parfaitement avec le costume du Manager ‘dressed for
success’.
70
HOM
temptation
Haut de gamme et audacieux,
le style Temptation est d’un
érotisme chic.
Véritable lingerie pour homme, elle allie détails soignés, matières fluides et précieuses. Son inspiration est au service d’une masculinité mature, audacieuse et
assumée. Pour ce faire, les tenues dévoilent délicatement le corps tout en restant
de bon goût.
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HOM
black addict
Black Addict présente un style
moderne et branché.
Le style Black Addict présente un style moderne et branché au service d’une
masculinité et d’une virilité très affirmée qui utilise l’élégance du noir et des couleurs froides dans des sous-vêtements qui valorisent remarquablement le corps de
l’homme.
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HOM
sport
Le style Sport est le plus
transgénérationnel et pourvoyeur
d’énergie.
Faite pour les hommes soucieux de concilier mode et bénéfices techniques,
cette collection est au service du culte du corps et de la recherche de la performance. Pour cela elle allie confort et maintien dans des matières techniques particulièrement colorées qui laissent respirer la peau.
76
HOM
hom by...
En créant ce concept innovatif
« HOM by... » la marque s’associe
régulièrement à des créateurs afin de
leur permettre de poser leurs regards
sur un sujet qui n’est pas dans leur
domaine : le sous-vêtement masculin.
Ainsi sont nées différentes collaborations dont celles avec le couturier français
Alexis Mabille, jeune garde de la création française, et la marque végétalienne Umasan, créée par Sandra et Anja Umann, deux jeunes créatrices berlinoises fondamentalement préoccupées par toutes les questions liant l’humain à son environnement.
78
ALEXIS MABILLE
SANDRA ET ANJA UMAN POUR LA MARQUE UMASAN
JONATHAN SAUNDERS
HOM BY
hom by
alexis mabille
C’est l’expression d’une masculinité
à la fois intemporelle et moderne.
Le 24 juin 2011, pour la première fois dans son histoire, HOM ouvre la célèbre
Fashion Week parisienne grâce à l’un des défilés les plus élégants du moment.
En effet, la marque s’intègre à la présentation de la collection homme d’Alexis Mabille Printemps Eté 2012. Elle sera donc présentée à un parterre de célébrités et
de professionnels. Un véritable succès qui a d’ailleurs obtenu une large couverture
médiatique en France mais aussi à l’international.
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« ALEXIS MABILLE nous plonge
dans un univers dynamique,
ludique et osé »
Aujourd’hui âgé de 31 ans, ALEXIS MABILLE s’est lancé en 2005 avec enthousiasme,
dans ses propres collections : des pantalons et tops unisexes avec IMPASSE 13 et des
nœuds papillons revisités avec Treizeor. Auparavant, ALEXIS MABILLE a passé 9 années
chez Dior auprès de John Galliano pour créer les lignes de bijoux fantaisie de prêt-à-porter et Haute Couture Dior et il a aussi créé les bijoux masculins dès l’arrivée d’Hedi Slimane dans la Maison.
Très jeune, à Lyon, Alexis découvre la mode. Il arpente les greniers familiaux et les
musées, recoupant et cousant jupons, dentelles et autres colifichets anciens.
Adolescent, sa passion pour la mode s’affirme et Alexis fait ses premiers pas de créa-
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teurs concevant costumes de fête et de théâtre et puis des vêtements pour ceux qui
l’entourent.
Alexis poursuit ses études de mode à Paris et reçoit le diplôme de la Chambre Syndicale
de la Couture Parisienne en 1997. S’en suit son apprentissage chez Emmanuel Ungaro et
Nina Ricci avant d’intégrer la même année le studio Christian Dior.
A présent servi par une solide expérience de grande maison internationale et tout en
continuant des collaborations avec d’autres institutions comme Yves Saint Laurent ou
Lancôme, ALEXIS MABILLE nous plonge dans un univers dynamique, ludique et osé, où la
sophistication et la fantaisie s’emparent avec panache de la mode unisexe.
ils en ont parlé...
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HOM BY
hom by umasan
En collaboration avec le ballet
d’Europe JC GIL.
En 2013, HOM, UMASAN et Ballet d’Europe JC Gil, s’associent dans un projet commun visant à faire avancer la cause de l’eau, via une prise de conscience de l’importance de l’eau dans notre vie, de sa réelle mise en danger par l’homme et de la
protection dont elle a besoin.
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« UMASAN veut que les gens se
sentent bien dans leur peau
sans nuire à la planète »
Avec la collection HOM BY UMASAN, HOM crée un concept unique dans l’univers du textile
qui associe EXPERTISE, ECOLOGIE et ENERGIE, trois valeurs fortes au service d’une collection pour l’homme. Celle-ci comprendra des vêtements crées à l’attention de 6 danseurs
breakers intervenant dans le spectacle « H2O Mémoire de l’eau » crée par le chorégraphe
Jean-Charles Gil spécialement dans le cadre de l’ouverture du Forum Mondial de L’eau en
mars 2012 à Marseille.
Le projet artistique est double :
Le premier est d’apporter aux danseurs des vêtements (pantalons, t-shirts et manteaux)
élaborés comme l’enveloppe vestimentaire la mieux adaptée à leurs corps et à leurs mouvements, afin de facilter au mieux leur mode d’expression. Merveilleux pari qui ouvre la réflexion sur une vision encore inexplorée du vêtement... un vêtement à la fois léger, souple,
sobre, presque immatériel aux formes destructurées parfois inattendues qui se laisse
habiter par l’ENERGIE DU CORPS et composé exclusivement de fibres végétales produites
dans le respect des normes environnementales.
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Le second projet est de mettre en commun des valeurs identitaires fortes et complémentaires (l’expertise, l’écologie et l’énergie) au service d’une même cause. En ce sens
le travail d’élaboration du vêtement entre HOM, UMASAN et Le Ballet d’Europe JC Gil a été
riche en enseignements et cela sans jamais occulter la cause de l’eau.
Ainsi les matières sélectionnées, issues de plantes entièrement renouvelables associent bien-être et respect de la planète tout en délivrant confort et douceur :
• Le micro-modal, 100% biodégradable, est obtenu à partir de la cellulose du hêtre.
• Le bambou, connu pour ses propriétés écologiques, absorbe les gaz à effet de serre et
produit de grand quantités d’oxygène en utilisant très peu d’eau.
• Certifié « Ecolabel » le seacell est un mélange d’algues marines naturelles et de fibres
de bois contenant des minéraux, vitamines et acides aminés.
La proposition de base du design d’UMASAN est pure, innovante et intemporelle. UMASAN veut que les gens se sentent bien dans leur peau sans nuire à la planète : “notre
préoccupation végétalienne et durable est profondément liée à chaque collection ainsi
qu’un langage esthétique qui se concentre sur la forme et la fonction en restant proche
de l’anatomie, de la kinésiologie et d’un certain niveau de goût.”
Pour la collection HOM BY UMASAN notre but était de porter un regard particulier sur la
vie et l’humanité afin d’absorber l’énergie bénéfique à un style de vie en évolution. La
collection traite de la création de l’énergie vitale. La question de ce qui se cache derrière
la décadence matérielle ?! L’énergie, c’est le tissu et le mouvement. Dans chaque tissu, il
y a du mouvement et tout mouvement représente l’énergie. Chaque fil représente l’énergie. Chaque sentiment représente l’énergie. Chaque énergie peut couler sans frictions,
elle sera sans fin et sans limite. Une fois que nous avons compris le concept de ce flux
d’énergie nous sommes capables de laisser chaque tissu se dérouler librement dans
son état universel et naturel.
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“Finalement, nous créons une collection pour hommes qui donne une impression de
légèreté, de douceur et de simplicité, presque immatérielle et sans coutures et qui
s’adapte à des formes inhabituellement harmonieuses de mouvements et d’anatomies.
Les couleurs de la collection sont pures, claires dans leur expression et agrémentées de
tonalités de gris, noir et bleu marine.”
La mission de HOM BY UMASAN:
“Apporter de la fraîcheur au monde... au niveau du corps, de la tête et de l’âme.
Inspirer des moments d’optimisme... à travers notre vision et notre action.
Créer de la valeur et faire la différence... dans tout ce que nous entreprenons.”
Sandra et Anja Umann
« Sandra et Anja Uman sont de
vraies jumelles, nées à Berlin
et fascinées par le monde
de l’art, la littérature,
la philosophie occidentale
et le yoga traditionnel. »
LES DESIGNERS
Sandra et Anja Uman sont de vraies jumelles, nées à Berlin et fascinées par le monde de
l’art, la littérature, la philosophie occidentale et le yoga traditionnel.
Pendant qu’Anja étudie le design pour devenir styliste de mode dans un univers haut
de gamme et avant-garde (Strenesse, Wunderkind, Yohji Yamamoto), Sandra décide
de poursuivre sa passion pour la photographie et devient une photographe reconnue
publiée dans Vogue, Gala, Bunte, et beaucoup d’autres...
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Elle travaille également comme directeur artistique pour des projets d’avant-garde.
Ensemble elles créent le premier label végétalien haut de gamme : UMASAN qui attache
une grande importance aux méthodes de production écologiques ainsi qu’à l’utilisation
naturelle et équitable des ressources tout en protégeant le monde animal. UMASAN
vient d’UMA (mère de la vie, déesse dans la mythologie indienne) et SAN signifiant unité
et respect.
HOM BY
HOM BY jonathan
saunders
Pour la première fois de son histoire
HOM défile à la London Collections : Men.
En juin 2013, HOM annonce sa collaboration exceptionnelle avec le designer écossais Jonathan Saunders et lance une collection capsule de sous-vêtements et maillots de bain.
Baptisée pour l’occasion : « HOM by Jonathan Saunders », cette collection a été
présentée en exclusivité le 16 juin 2013 devant un parterre prestigieux de professionnels de la mode et de la presse britannique et internationale, lors de la LC:M, le
plus important évènement britannique réalisé autour de la mode masculine.
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« Les coupes au clin d’œil rétro
résolument masculin,
ont été étudiées conjointement
mais sont toutes issues
du patrimoine exceptionnel
de la marque HOM »
Jonathan Saunders est un designer écossais, primé à de nombreuses reprises : il reçu
en 2006 le Fashion Entreprise Award, en 2007 le BFC Fashion Forward Sponsorship et en
Novembre 2012 the Emerging Talent Award for Menswear.
Jonathan Saunders a travaillé préalablement avec les plus grands noms de la couture
internationale : Alexander McQueen, Pucci, Christian Lacroix, Phoebe Philo pour Chloé...
et continue à être consulté par les plus grands éditeurs au monde de tissus imprimés.
« Je suis très enthousiaste sur le fait d’introduire des sous-vêtements à ma collection
homme car il font désormais partie intégrante du vestiaire masculin. Je suis également
très heureux d’avoir l’opportunité de le faire avec HOM, qui est la marque leader mondiale
en ce domaine ». (Jonathan Saunders).
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Les 27 pièces de la collection constituent un ensemble harmonieux de matières unies et
imprimées de très grande qualité, créées spécialement pour l’occasion par le designer
ou issues directement de sa collection homme printemps-été 14.
Les coloris sont très frais, parfois même relevés de flashs chatoyants parfaitement
dans l’air du temps.
Les coupes au clin d’œil rétro résolument masculin, ont été étudiées conjointement
mais sont toutes issues du patrimoine exceptionnel de la marque HOM, forte de 45 ans
d’expertise dans les domaines du sous-vêtement et du maillots de bain. Cette collection
printemps-été sera suivi d’une collection plus hivernale par l’adjonction de quelques coloris et imprimés.
HOM
heritage
La collection HERITAGE est une
collection d’exception de sousvêtements et maillots de bain
intégrant tout le savoir-faire et les
valeurs fondamentales de la marque
(Masculinité et Design) pour les
esthètes du confort extrême et du
raffinement absolu.
C’est un « concentré de collection » parfaitement transgénérationnel que nos stylistes et équipes techniques ont mis au point avec la plus grande attention à partir
des modèles qui ont fait la notoriété et le succès de la marque depuis des années.
C’est la raison pour laquelle, la collection HERITAGE présente des modèles aux
coupes très étudiées, mais résolument modernes : les matières sont de la plus
grande qualité, les coloris à la fois purs et sobres sont joués en unis comme en
rayures et sont très révélateurs de l’air du temps. Enfin les finitions pour la plupart
vintage, sont toutes luxueuses et apportent aux modèles – qu’ils soient sous-vêtements ou maillots de bain – à la fois style et distinction.
Une collection qui s’inscrira sans aucun doute dans l’histoire de la marque !
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e.Go
e.Go by hom
La nouvelle marque à porter
sous son jean.
D’inspiration Vintage e.Go by hom joue librement sur la fantaisie et l’innovation en
s’amusant des couleurs, des messages et des motifs.
100
e.Go
young designers
Parellèlement au concept de HOM
BY (HOM DE...) HOM reste en quête
d’associations originales dont l’objectif
est toujours de porter un regard
neuf sur l’univers du sous-vêtement
masculin en laissant libre court à la
création.
En automne-hiver 2011, HOM lance grâce à e.Go une collaboration originale, sur
le thème de L’ART A PORTER, avec de jeunes stylistes en devenir, tous étudiants
d’écoles de design françaises reconnues.
La première collection e.Go YOUNG DESIGNERS était née... sous l’œil attentif et créatif des étudiants de l’école ECV d’Aix-en-Provence. Elle sera suivi de 3 autres belles
collaborations, notamment avec les écoles Axe Sud de Marseille, Duperré et Créapole de Paris.
e.Go aura donné la chance à de jeunes étudiants de créer avec leur propre sensibilité, des modèles originaux qui porteront leur signature et seront commercialisés
de part le monde.
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COLLECTION automne-hiver 2011
ECOLE ECV
AIX-EN-PROVENCE
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COLLECTION
printemps-été 2012
ECOLE axe sud
marseille
COLLECTION automne-hiver 2012
ECOLE DUPERRÉ
paris
COLLECTION
printemps-été 2013
ECOLE créapole
paris
e.Go
smiley by e.Go
Smiley et e.Go :
nouvelle collaboration
pour l’automne/hiver 2012.
Pour l’automne/hiver 2012, e.Go a souhaité innover et apporter un nouveau souffle à sa collection. L’entreprise a donc décidé de s’associer avec la marque Smiley
pour imaginer une collection capsule composée de boxers, de slips, de pyjamas, de
chaussettes et de maillots de bain. À partir du Smiley original, des motifs graphiques
et ludiques ont été dessinés dans toute une gamme de couleurs éclatantes d’inspiration pop-art. Cette gamme coton pleine de gaieté est toute en pois et en rayures.
Nicolas Loufrani (PDG de Smiley) déclare : “Je suis heureux de collaborer avec une
marque aussi superbe que HOM et je suis impatient de lancer cette fantastique collection pour homme à temps pour l’automne/hiver 2012”.
Pour HOM, rejoindre l’univers Smiley grâce à e.Go est une formidable opportunité,
par ces temps de crise, de délivrer un message anti-morosité et positif !
La gamme sera diffusée dans toute l’Europe.
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« À partir du Smiley original,
des motifs graphiques et
ludiques ont été dessinés
dans toute une gamme
de couleurs éclatantes
d’inspiration pop-art. »
À propos de ‘The Smiley Company’
La société ‘Smiley’ est associée à l’un des symboles les plus connus au monde. La
marque Smiley est née le 1er janvier 1972, avec l’opération ‘Prenez le temps de sourire’
du journal France Soir. Le logo Smiley y était utilisé pour signaler les bonnes nouvelles
afin que les lecteurs puissent choisir les articles positifs et revigorants.
40 ans plus tard, le logo est devenu le symbole d’une marque mondialement connue
et connaît un succès international grâce à de nombreuses licences. Depuis 25 ans,
avec l’évolution d’Internet, la communication globale a définitivement changé, et bien
évidemment, Smiley était là dès le départ.
108
En 1997, Nicolas Loufrani lance tout un monde d’expression de soi avec la marque
‘SmileyWorld’. Il décline le thème du Smiley original pour développer des personnages
expressifs et développer le langage universel des ‘émoticônes’. “Nous disposons aujourd’hui de milliers d’icônes et de personnages différents.”
Le ‘Smiley’, c’est plus qu’une icône, une marque et un mode vie ; c’est un esprit, une
philosophie. Il rappelle à tous à quel point un sourire est important et comment un geste
aussi simple peut changer votre vie et celle de ceux qui vous entourent.
10% du chiffre d’affaires est reversé à des œuvres par l’intermédiaire de the Smiley
World Association, créée en 2005 pour aider les personnes dans le besoin en mettant en
place des infrastructures sanitaires et éducatives dans les pays du tiers monde.
CHAPITRE 9
nos évènements
En tant que marque haut de gamme, hom a créé ou participé
à des évènements majeurs de l’univers de la mode.
HOM FêTE SES 40 ANS AU PALAIS DE TOKYO
AVEC LES STUDIOS HARCOURT ET SIDACTION
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HOM fête ses 45 ans et lance un HO1 collector
HOM sponsor officiel de la London Collections: Men
2008
40 ans
hom fête ses 40 ans autour
d’une initiative caritative.
Pour célébrer son 40ème anniversaire, HOM s’associe à Sidaction (association française de lutte contre le sida) et le célèbre Studio Harcourt Paris afin de photographier 40 célébrités internationales en sous-vêtements ou en tenues d’intérieur
HOM.
112
Venues d’univers très différents comme : la mode, la musique, le cinéma, le journalisme,
la gastronomie, le sport, la litterature, la BD... toutes ces célibrités ont accepté d’être
photographiées gratuitement au service d’une initiative caritative pour le respect des
Droits de l’Homme et de l’égalité des chances.
Les photos réalisées en noir et blanc en format extra large (1,20 x 1,50 m), ont été vendues lors d’une vente aux enchères silencieuse, le 7 octobre 2008 au Palais de Tokyo à
Paris au cours d’une remarquable soirée en compagnie de très nombreux invités. Toutes
114
les célibrités photographiées étaient présentes. 100% des dons récoltés ont été reversés pour la lutte contre le SIDA.
Le 1er décembre 2008, lors de la journée mondiale de lutte contre le sida, HOM a lancé en
magasin le boxer SAFE LOVE dont une partie des bénéfices ont été reversés à Sidaction.
Alliant style et action solidaire, ce caleçon en microfibre noire très douce se pare d’une
large ceinture rouge ornée au dos d’un message d ’amour : SAFE LOVE et d’une poche
intérieure pouvant accueillir un préservatif.
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Sagamore Stévenin
Richard Dacoury
Julien Lizeroux
Stéphane Rolland
David Vendetta
Kenzo
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Rémy Martin
David Vendetta
Kenzo
Antoine Arnault
Emmanuel de Brantes
Marc Lévy
Bruno Solo
M Pokora
Christophe Michalak
Roland Mouret
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Yvan le Bolloc’h
Julien Clerc
Julien Lizeroux
Philippe Francq
Kamel Ouali
Henk van Cauwenbergh
Yannik Alléno
Jean Paul Knott
Bruno Danto
Ali Mahdavi
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Sagamore Stévenin
Tony Gomez
Arnaud Lemaire
Manuel Legris
Pascal Elbé
Stéphane Rolland
Kilian Hennessy
Thierry Marx
Benjamin Eymere
Richard Dacoury
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François Levantal
Martin Solveig
Bruno Collin
Alexandre Zouari
Frédéric Diefenthal
John Nollet
Benjamin Siksou
Jean Roch
Jean-Olivier Letard
Frédéric Lopez
Créé en 1994, Sidaction, a pour mission de lutter contre le sida de façon transversale :
aide aux malades, prévention et recherche. Le partenariat entre Sidaction et HOM est
mis en place grâce à une philosophie commune en matière de respect des Droits de
l’Homme, avec un enjeu majeur pour l’égalité des chances.
Le Studio Harcourt Paris immortalise des célébrités, depuis sa création en 1934.
Sa griffe, reconnaissable de part le monde, puise son inspiration dans les racines glamour du noir et blanc. Grâce à sa lumière unique, Studio Harcourt Paris met remarquablement en scène le naturel de chacun et crée des clichés à l’aura légendaire. Pour HOM
il n’a pas failli à la règle !
2013
45 ans
hom fête ses 45 ans
et lance un ho1 Collector.
La collection HO1 rend hommage aux 45 ans d’existence de la marque en développant un modèle Must-Have, lancé en édition limitée et revisite le légendaire HO1.
Le « HO1 LIMITED EDITION 2013 » est en micro modal et soie noir. Son ouverture
horizontale en fourreau a été spécialement revisitée pour l’occasion. Il porte un H
en argent qui pourra facilement être détourné en bracelet. Fabriqué à Marseille dans
le propre atelier de la marque, il est commercialisé uniquement sur son propre site
internet.
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2012-2013
LC:M
London collections: men
En Janvier 2013, le calendrier de la mode masculine britannique démarre avec la London
Collections : Men (LC:M), conçue pour mettre en valeur l’ampleur du talent de la mode
britannique largement inspirée par la richesse de son paysage culturel.
Un évènement majeur, auquel participent une cinquantaine de créateurs : talents émergents les plus innovants (Lou Dalton, Richard James, Matthew Miller...) mais aussi créateurs déjà reconnus comme Tom Ford, Tommy Hilfiger, Burberry, Alexander Mc Queen,
Paul Smith... en passant par les célèbres tailleurs de Savile Row. HOM a l’honneur d’être
pour la première fois de son histoire, le sponsor officiel de ce type d’évènement.
122
CHAPITRE 10
NOS salons
PRESENCE DE LA MARQUE AU «PITTI UOMO» (FLORENCE)
124
PRESENCE DE LA MARQUE AU «PREMIUM» (BERLIN)
2013
pitti uomo
En Juin 2013, hom est présent sur le
salon du Pitti Uomo à Florence comme
unique marque de sous-vêtements
masculins.
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ÉQUIPE HOM AU PITTI UOMO - FLORENCE
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2013
premium berlin
En Juillet 2013 hom est pour la
1ère fois présent au salon Premium
à Berlin.
130
CHAPITRE 11
NOS partenariats
hom a realisé dans son histoire des partenariats d’exception.
1997 : HOM SPORT EN PARTENARIAT AVEC JEAN-PIERRE PAPIN AVANT-CENTRE DE L’OM
(OLYMPIQUE DE MARSEILLE) ET DE L’EQUIPE DE FRANCE DE FOOTBALL
132
1998 : HOM SPORT :
LE SLIP OFFICIEL DE L’éQUIPE DE FRANCE CHAMPIONNE DU MONDE DE FOOTBALL LA MêME ANNéE
2012 : PARTENARIAT AVEC LES NAGEURS DU CERCLE DES NAGEURS de MARSEILLE,
SELECTIONNéS EN éQUIPE DE FRANCE
2012
HOM
se jette à l’eau...
En 2012 HOM se jette à l’eau et s’associe à une équipe de 8 nageurs du Cercle des
Nageurs de Marseille, tous membres des équipes de France de natation, médaillés
multiples et sélectionnés pour les JO 2012 :
• Camille Lacourt, médaillé d’or aux mondiaux de Shangai 2011 et nouvelle icône
de mode
• Frédérick Bousquet 67 médailles et 59 records
• Fabien Gilot entre autre vice champion du monde aux mondiaux de Shangai 2011
• Grégory Mallet, grand spécialiste de la nage libre, multiple fois médaillé dont une
médaille d’or en 2007
• Et les médaillés Olympiques en devenir (Florent Manaudou, Maxime Bussière,
Romain Magula, Dorian Gandin)
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FLORent MANAUDOU
CAMILLE LACOURT
FREDERICK BOUSQUET
FABIEN GILOT
Ainsi le « team spirit » et le dépassement de soi, -valeurs propres à la marque dans son
approche de l’offre produits-, se confirment dans la composition de cette équipe soudée
et unie par une réelle amitié... un partenariat à l’image de la marque, celle incarnée par
un homme d’aujourd’hui, bien dans son corps, dynamique et actif.
SÉANCE DE DÉDICACES AUX GALERIES LAFAYETTE HAUSSMANN - PARIS
136
De cette rencontre naîtra une nouvelle signature: « Enjoy the Best », de même qu’en
France une campagne d’affichage nationale et digitale sur les supports Matérialist,
Puretrend, L’Equipe mag et GQ. Pendant les JO, HOM apportera également son soutien
à l’ensemble des nageurs via des animations sur sa fanpage (facebook.com/hom.underwear).
L’histoire dira qu’en Août 2012 à Londres, Florent Manaudou remportera la médaille d’or
du 50m nage libre, Fabien Gilot la médaille d’or du relais 4 x 100 m nage libre, et Grégory
Mallet la médaille d’argent du 4 X 200 m nage libre. Un pari gagné pour HOM qui inscrit ainsi dans son histoire une communication autour des Jeux Olympiques et une très
belle rencontre basée autour du sport.
CHAPITRE 12
notre distribution
Europe - Afrique - Asie - Autralie - Canada - Amérique Centrale
SOGO Causeway Bay – Hong Kong
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Printemps Haussmann
galeries lafayette - paris haussmann
Dans le monde, HOM est distribué dans les réseaux haut de gamme de grands magasins et de détail. Grâce à ses concepts « shop-in-shop » la marque est toujours présentée dans un environnement moderne, élégant et masculin.
En Asie, HOM a lancé avec succès ses propres concepts de boutiques très haut de gamme.
Venetian Boutique - Macau
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Harbour City Boutique - HONG KONG
SOGO CAUSEWAY BAy - HONG KONG - HOM DEPARTEMENT BAIN
Depuis Février 2013, HOM a ouvert sa propre boutique en ligne à l’adresse suivante : fr.hom.
com, proposant ainsi l’intégralité de son offre de sous-vêtements, maillots de bain, tenues d’intérieur et chaussettes. En tout pas moins de 300 modèles sont proposés aux
internautes qui bénéficient également de produits exclusifs et d’ idées cadeaux originales.
galeries lafayette - paris haussmann
BOUTIQUE HOM MARSEILLE
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Harbour City Boutique - HONG KONG
SOGO CAUSEWAY BAy - HONG KONG - HOM DEPARTEMENT BAIN
SOGO Causeway Bay – Hong Kong
« Depuis Février 2013, HOM a ouvert
sa propre boutique en ligne à l’adresse
suivante : fr.hom.com »
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www.hom.com