léthique, comble du luxe - 1.618 Paris | Sustainable Luxury

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SOCIÉTÉ
LÉTHIQUE,
COMBLE DU LUXE
Luxe et développement durable sont-ils résolument antinomiques ou capables de rapprochement ? Alors qu'on les
croyait aux antipodes, ils convergent désormais autour de
valeurs comme l'écologie, le respect, le retour à l'essentiel.
PAU FANNY D A I B F R \
la question posée par
I Ifop « Pourriez-vous associer luxe et développement durable ? » seuls 21 /o des Français repon
datent positivement en 2009 Un couple manifestement improbable a leurs yeux Ils placent
le luxe au dernier rang des secteurs d activité
qui s engagent en faveur de pratiques respectueuses Bien après les fabricants de lessive ou
les compagnies aériennes
Certes la créatrice anglaise Stella McCart
ney est connue pour ses sacs sans cuir et ses
cosmétiques bio Et oui I américain Tesla s est
construit une belle notoriété avec ses bolides
électriques Mais les citations tournent vite
court Difficile d ignorer que I industrie du luxe
ne s affiche guère au sujet de son empreinte environnementale et societale Cécile Ducrot Lo
chard, aupurd hui consultante en philanthropie
en témoigne Elle a longtemps dirige au WWF
le service des partenariats avec les entreprises
« Le World V/ide Fund for Nature a été sollicite
par nombre cfe secteurs d activité pour obtenir un
label écolo souligne-t-elle Celui du luxe est cer
tainement I un des derniers a s être manifesté »
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UN PECHE ORIGINEL '
A la décharge de la planète luxe délicat de
prendre position sur ses pratiques vertueuses
lorsque tout semble vous opposer a la planète
développement durable Les deux univers nour
rissent une sémantique antagoniste Quand I un
propose I abondance I autre se soucie de la
rareté Quand I un exacerbe I ego I autre s m
quiète du collectif La liste des dissensions est
longue Sans parler de I opposition entre super
flu et nécessaire présentée comme une sorte
de pèche originel H empêcherait a tout jamais
le luxe d être durable Un argument que Cyrille
Vigneron directeur général de Cartier France
écarte d un parallèle avec I art « Comme ce der
mer souligne-t-il 7e luxe est I expression de notre
humanité Même silna pas d utilité immédiate ' »
Pour certains luxe et développement durable au
raient donc bien plus a partager qu il n y paraît
Ce que confirme Cécile Ducrot-Lochard «^pres
avoir été bouscule sur cette question rappelle t
elle a la suite d un film comme Blood Diamond
qui mettait en exergue tes mauvaises pratiques
de la joaillerie ou après le guide « Cosmetox »
Eléments de recherche : 1.618 SUSTAINABLE LUXURY FAIR ou 1.618 SALON LUXE ET DEVELOPPEMENT DURABLE ou SALON LUXE ET
DEVELOPPEMENT DURABLE : du 15 au 17/05/09 au Palais de Tokyo, Paris 8ème, toutes citations
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Xavier Ormancey, qui dirige la recherche cosmétique
de Chanel, rencontre une guérisseuse amchi,
au Ladakh, en Inde . il travaille à la préservation des
plantes médicinales de cette région
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Eléments de recherche : 1.618 SUSTAINABLE LUXURY FAIR ou 1.618 SALON LUXE ET DEVELOPPEMENT DURABLE ou SALON LUXE ET
DEVELOPPEMENT DURABLE : du 15 au 17/05/09 au Palais de Tokyo, Paris 8ème, toutes citations
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de Greenpeace sur le contenu des produits de
beauté le secteur du Ijxe fait preuve de plus de
transparence 11 commence a s organise} Les an
nées de communication bhngblmg et de porno
chic sont plutôt derrière nous Cet univers entame
un retour vers ses valeurs les plus nobles II y a la
effectivement un pont naturel a reemprunter Le
luxe c est aussi le rejet du jetable le souci de la
qualité du local »
ean Castarede historien du luxe auteur de « Luxe
et civilisation » (Eyrolles) et propriétaire de deux
entreprises siglees haut de gamme les éditions
France Empire et les Armagnacs Castarede est
persuade que les deux notions sont synonymes
« Elles partagent les mêmes valeurs soutient il
Le luxe le vrai I authentique c est d abord la qua
Me des matières le temps passe I originalité des
modes de fabrication le souci de I histoire Autant
de quahficatiîs qui pourraient s appliquer aux va
leurs fondatrices du développement durable »
Et qui se poursuit via une fondation soutenant
des projets d artistes et des initiatives de protection de I environnement terrestre et maritime
Agnes Cromback présidente de Tiffany France
et Bénélux se réjouit que son entreprise se soit
engagée dans une politique d économie d ener
gie Chaque année les sièges nationaux mfor
ment le siège central de New York des progrès
réalises I objectif en 2011 est de reduire de 10%
la consommation d energie ainsi que de papier
Une opinion que partage Barbara Coignet qui
il y a trois ans a ose rapprocher luxe et éthique
dans un même espace en créant le salon 1618
(dont la prochaine édition se tiendra en avril
2012) « L imaginaire et le savoir faire dit elle ne
sont ils pas dans I ADN commun du luxe et du développement durable ? Notre salon est une vitrine
pour les entreprises qui créent du beau avec le
souci de participer a la construction d un monde
meilleur Nous montrons quantité d exemples de
cette façon de consommer plus vertueuse » Elle
"L'IMAGINAIRE ET LE SAVOIR-FAIRE NE SONT-ILS PAS DANS
L'ADN COMMUN DU LUXE ET DU DÉVELOPPEMENT DURABLE ? "
Même son de cloche chez le joaillier Tiffany
ou I on considère qu aujourd hui les clients
sont en attente dune démarche alliant le luxe
et I éthique voire qu ils c y ont droit » pour
reprendre I expression du président de Tiffany
& Co Michael Kowalski Un engagement qui
commence dans les mines le joaillier se bat
pour imposer des lois limitant la pollution due
a I extraction de I or et des pierres précieuses
propose de découvrir la démarche très active
du Fouquet s I hôtel le plus « propre » de France
Ou bien celle du joaillier JEM qui se soucie
d une extraction respectueuse de son or « II est
certain note Barbara Coignet qu il est plus facile
pour les jeunes entreprises comme cette dernière
d intégrer des leur création les nouveaux enjeux
de la planète Les plus vieilles maisons mettent
naturellement plus de temps a bouger »
LE CHIC RESPONSABLE EST ENCORE PLUS BEAU
Les cosmétiques Chanel ont entrepris un travail de fond
pour soutenir la transmission des savoirs de la médecine
amchi thérapeutique millénaire dispensée au Ladakh en
Inde du Nord et en voie de disparition Chanel avec le sou
tien d une ONG locale édite un livre en anglais et en ladakhi
sur les plantes médicinales et leurs propriétés De nouveaux
médecins sont formes dont la moitié sont des femmes des
reseaux d entraide crées Et les usages traditionnels enregis
très sur video pour en assurer la transmission
Les Galeries Lafayette ont inaugure un restaurant 100% bio
pour Parisiens « locavores » le Lafayette Orgamc ingre
clients de saison tout bio chocolat équitable dans un décor
signe Joum-Manku
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Le Plaza Athénée finance un programme de reinsertion
sociale a destination d une quinzaine de femmes âgées de
24 a 43 ans Le palace les accompagne dans leur chemin
vers I acquisition d une qualification et donc vers un retour
a I emploi
Swarovski a crée une école de I eau Elle a déjà forme plus
de 100 000 enfants a travers la planète a mieux utiliser et res
pecter cette ressource vitale
Cartier quant a lui est I un des premiers joailliers a avoir re
joint le Conseil pour des pratiques joaillieres responsables
Cette organisation ceitine que les diamants et I or sont ex
traits dans des conditions lespectueuses de la nature et des
hommes
Eléments de recherche : 1.618 SUSTAINABLE LUXURY FAIR ou 1.618 SALON LUXE ET DEVELOPPEMENT DURABLE ou SALON LUXE ET
DEVELOPPEMENT DURABLE : du 15 au 17/05/09 au Palais de Tokyo, Paris 8ème, toutes citations
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l'eau « LivmgYangtze » entend
aurer I écosystème du fleuve
chinois le plus pollue
UN DISCRET TRAVAIL DE FOND
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Pourtant des efforts considérables sont entrepris
(lire l'encadre ci-contre) Mais ces actions honorables restent a peine remarquées tant elles sont
menées avec discrétion Quantité de frémissements En silence Pourquoi ' La peur d'être suspecte d opportunisme Pire de « greenwashmg »
L inquiétude d avoir a faire preuve de transparence alors que sa valeur ajoutée repose sur
le secret des savoir-faire Et une certaine humilité Le luxe c est I excellence Or en matière de
développement durable ce secteur sait qu il ne
peut se reclamer d un tel titre Plutôt que de montrer de petites (ou parfois de grandes avancées)
il préfère les garder encore au secret
Un grand groupe comme LVMH dispose a sa tête
directement aux côtes de Bernard Arnaud, d une
direction de I environnement - signe qu i s agit
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la d une position hautement stratégique pour le
développement des propriétaires de Vuitton ou
Dior Elle est dirigée par Sylvie Benard qui de
puis 1992 reforme activement les processus internes pour une appréhension plus respectueuse
des ressources du groupe Elle estime que son
travail ne doit pas pour autant s afficher dans la
politique de communication de la maison Ses
résultats sont la us sont publies chaque année,
consultables sur Internet
Et c'est tout Même stratégie chez Nespresso
La marque premium de café mené un combat
constant pour soutenir ses producteurs locaux
dans une démarche qui ne néglige ni I environnement m le social Arnaud Deschamps son
directeur général pour la France est a I initiative
et contributeur d expérimentations pour recy
cler collectivement I aluminium Aujourd nui les
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Burkina Faso en collaboration avec
une association d'aide aux femmes
africaines, Les Filles du facteur Un
bijou, avec seulement la beauté du
geste comme manifeste
Même démarche avec l'aventure
Petit H initiée pour la maison HerModèle culte d'Yves
mès par sa directrice artistique
Saint Laurent, le sac
Pascale Mussard Une seconde
UN VRAI CHANGEMENT
Muse II a été réédité en
vie offerte aux chutes de cuir ou
Dommage i Parce gué ces bonnes
un textile fait de coton et
de soie magnifiées au travers de
pratiques pourraient intéresser les
de sacs plastique.
réalisations poétiques et sensibles
consommateurs de luxe Martine
Résultat ? Un charme fou et médit
Ghnassia est directrice du planPoint de départ de cette histoire, le
ning stratégique de l'Ifop Elle a
surnom de Pascale Mussard, « oncréé un observatoire du dévelopne-jette-pas-ca-pourra-toujours-servir » La trapement durable au sein de l'institut de sondage
duction d'une maxime désuète en créations enEn 2009, au plus fort de la crise, elle a interrogé
les plus aisés en France, au Japon, aux Etats-Unis chanteresses, riches en savoir-faire
et en Chine, sur leur rapport au luxe Des pratiques sociales et environnementales correctes UNE NOUVELLE EXPÉRIENCE
ne sont pas leur premier critère d'achat Elles Luxe et développement durable peuvent s'accorsont néanmoins aussi importantes gué l'innova- der avec bonheur C'est ce que revendique haut et
tion ou la créativité « Une marque, souligne-t-elle, fort Laurent Claquin, membre du comité exécutif
se doit désormais d'être responsable Sinon elle du groupe PPR En sa qualité de directeur respon-
machines laissent passer dosettes,
clous et feuilles d'alu pourtant
recyclables a l'infini Grâce a son
soutien, ce ne devrait plus être le
cas Mais George Clooney n'en
fera pas écho dans un spot publicitaire
I
UNE MARQUE SE DOIT DÉSORMAIS D'ÊTRE RESPONSABLE.
SINON ELLE EST DISQUALIFIÉE.
est disqualifiée Si ce n 'est pas un cntère positif
d'achat, c'est un cntère différenciant II peut éloigner l'acheteur du produit Le luxe doit rassurer
sur son intégrité sans chercher à se justifier Parce
qu'il doit continuer a faire rêver ' » Voila la clé Le
rêve n explique en partie la reserve de nombre
de marques pourtant actives Comment associer
les dures réalités du développement durable (bilan carbone, gestion des déchets ) a l'évasion
que promet une robe de grand couturier ? Les
réponses commencent à apparaître
'abord avec quelques démarches isolées, des
pas de côté, qui font la part belle à la magie, à
l'inventivité et au respect Yves Saint Laurent, par
exemple, propose sa troisième collection New
Vmtage, raffinée délicate et écoresponsable
Piochant dans le fond des tissus non utilises par la
maison, le directeur artistique Stefano Pilati marie
ces étoffes recyclées à ses silhouettes dans des
mimcollections hors du calendrier traditionnel
H propose aussi en édition limitée l'un des sacs
culte, le Muse II, revu dans un textile fabrique
de coton tissé et de sacs plastique recycles au
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sabilité sociale et environnementale, il veille, aux
côtés de François-Henn Pinault, au devenir plus
vert de maisons comme Gucci ou Balenciaga « II
est absolument faux, dit-il, de prétendre qu'une politique de développement durable viendrait brider
ou éteindre la créativité des maisons de luxe Elle
est au contraire une opportunité formidable, une
source d'innovation considérable »
La preuve par les parfums Thierry Mugler « La
recherche de durabihte nous a poussé à plus
d'ingéniosité et d'imagination, explique Nelly
Chenelat, directrice générale Clarms Fragrance
Group Ce qui semblait une contrainte se transforme en cercle vertueux Emballages et notices
ne font plus qu 'un sur papier recycle Tous les composants des flacons sont recyclables Nous pratiquons la compensation carbone Et le site Internet
de notre dernière création, Womanity, est aussi une
plateforme de rencontre pour toutes les femmes
dans le monde » Un juste retour à l'essentiel ou
les prémices d'un « luxe frugal » comme aime
à le nommer le directeur général de Cartier
France, Cyrille Vigneron « un luxe dont on rêve
qu'on s'offre et qu on transmet» •
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