communiqué de presse lierac premium, soins anti-âge d

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
LIERAC PREMIUM, SOINS ANTI-ÂGE D’EXCEPTION
novembre 2011
Pour la première fois, la marque de cosmétique
prend la parole en télévision.
Spécialiste de la cosmétique active et acteur majeur de l’anti-âge, LIERAC (groupe Alès) ouvre les
guillemets avec une campagne installant la nouvelle identité, la nouvelle tonalité de la marque.
Loin des discours classiques et des images aseptisées, la campagne se veut ancrée dans la
connivence, la modernité et, bien sûr, la féminité. Un positionnement qui peut a priori surprendre
pour une marque qui a toujours revendiqué sa technicité ; mais pas question de renier ses
origines pour autant. La nouvelle campagne incarne donc ces deux notions qui constituent l’ADN
de LIERAC: technicité et complicité.
Déclinée sous forme de saga, la campagne est présente sur différents supports. Première pierre
à l’édifice : Body-Slim, la gamme minceur de LIERAC. Astucieusement signée «Ce sera un plaisir
de ne rien avoir à se mettre», la campagne a bénéficié d’un solide plan media, en affichage,
billboard TV et en presse, au printemps 2011.
À compter du 15 novembre, la marque diffusera une saga de films TV
conçus par l’agence la chose et réalisés par Zoé Cassavetes.
Grande première pour la marque, cette saga TV concerne la gamme phare de LIERAC : PREMIUM, une
gamme de soins anti-âge. Egalement déclinée en presse, cette campagne a pour point central le cap franchi
par les femmes entre 35 et 50 ans - le «turning point» comme le qualifie Eric Tong Cuong, cofondateur
de la chose en charge de la stratégie. Chacun des films de la saga met en scène un moment de la
vie d’une femme se regardant, s’amusant et se questionnant devant son miroir. Pascal Grégoire,
cofondateur de la chose en charge de la création, est ravi du résultat : «Nous sommes très
heureux que Zoé Cassavetes ait spontanément aimé les films. Son style et sa manière de filmer
nous permettent d’avoir une grande complicité avec les femmes.»
Pour Bernard Flobert (Directeur Général du groupe Alès) la campagne s’adresse aux femmes qui
souhaitent être en mesure d’aborder le temps qui passe avec sérénité, plutôt que courir après
leurs 20 ans...
«Le temps passe, oui et alors ?»
LE LANGAGE DE LA PEAU
LE LANGAGE DE LA PEAU
LE LANGAGE DE LA PEAU
QUI FAIT QUOI ?
ANNONCEUR LIERAC
Responsables LIERAC : Bernard FLOBERT, Lionel LAFFON, Stéphane SERISET, Sandrine ALEXANDRE
AGENCE la chose
Cofondateur en charge de la stratégie : Eric TONG CUONG
Cofondateur en charge de la création : Pascal GRÉGOIRE
Responsables Agence : Florence COUVIDAT - Xavier DEVAUX
Conception / Direction artistique : Thomas ISHII - Inès MARZAT - Stéphane IWANOWSKI - Nathalie FORATIER
Conception-rédaction : Ibrahim SECK
Planning Stratégique : Coumba BOCOUM
TV-prod : Nicolas BUISSET - Maéva CARON
PRODUCTION Les Télécréateurs
Réalisatrice : Zoe CASSAVETES
Production : Bertille MUGUET - Geneviève TRIQUET
PLAN MÉDIA
TV : TF1, Canal+ et TNT
Presse : Elle, Marie Claire, Paris Match, Vogue, Madame Figaro, Grazia….
LE LANGAGE DE LA PEAU