GUIDE DE LA MARQUE

GUIDE DE LA MARQUE
orne, PURE NORMANDIE
« Orne, Pure Normandie »
Une promesse forte, un symbole à partager, une signature conçue
par Orne Tourisme pour porter l’image de l’Orne auprès de
l’ensemble de ses publics.
Qui peut utiliser la Marque Orne, Pure Normandie ?
SES Valeurs
Les Pays touristiques, les Offices de Tourisme et tous les opérateurs
touristiques qui en font la demande.
Pour quels bénéfices ?
✓ Un effet collection : donner un « air de famille »
à tous nos supports de communication.
✓ Un effet réseau : plus fort ensemble, soyons tous
ambassadeurs de la marque « Orne, Pure Normandie »
qui est notre patrimoine commun.
Comité départemental
du tourisme de l’orne
86, rue Saint-Blaise - BP50
61002 Alençon cedex
Tél. : 02 33 28 88 71
Fax : 02 33 29 81 60
[email protected]
www.ornetourisme.com
Crédit photo : CDT 61 - J.E. Rubio - Bérangère Desmettre - Virginie Sauques
✓ Un effet de notoriété : plus la marque sera utilisée de manière
répétée et par tous, plus elle sera visible, reconnue et efficace.
SES Utilisations
SES Bénéfices
Pourquoi une marque ?
Pour capter l’intérêt, convaincre les consommateurs,
un territoire doit revendiquer un mode de vie, un état d’esprit
pour émerger et être choisi comme destination touristique. Elle
permet d’installer une dynamique et une cohérence de toutes
les prises de paroles pour gagner des points de notoriété.
Orne,
Pure Normandie
Pour rester compétitif dans un contexte
de forte concurrence, l’Orne a requalifié
son positionnement qui se traduit par la marque,
« Orne, Pure Normandie ».
Cette marque, au service du rayonnement de l’Orne,
est un capital collectif qui, porté par chacun d’entre nous,
développera l’aire d’influence de notre destination.
Elle se traduit graphiquement par une estampille :
l’utiliser à votre compte donnera plus de force à
votre communication sans renier votre propre identité.
Ce guide de la marque vous rappelle les éléments
de construction de notre image et comment vous,
partenaire de la marque, pouvez l’appliquer sur vos outils
de communication.
Christophe de Balorre
Président du Comité Départemental
du Tourisme
Sous la marque, le positionnement
La quintessence de la Normandie intérieure
Il définit la personnalité de la marque : une élégance authentique
et intemporelle. Il réaffirme les « fondamentaux » de l’Orne :
Comment utiliser l’estampille
Orne, Pure Normandie ?
Une estampille a été spécialement conçue pour être utilisée par
le Comité Départemental du Tourisme et reprise par tous les
partenaires touristiques de la marque sur leurs supports de
communication.
Outil de promotion commun, c’est le signal de reconnaissance de
la marque touristique de l’Orne. Elle est facilement utilisable et ne
concurrence pas l’identité de chaque partenaire, mais au contraire,
vient l’ancrer dans une entité plus vaste.
✓ Utilisée de préférence en haut à gauche sur les 1ères de couverture
✓ Elle ne peut être modifiée, ni dans sa forme, ni dans sa couleur.
✓ Disponible en format .eps
une campagne sereine, énergisante, ressourçante,
une nature douce, ordonnée, sécurisante,
un cocon protecteur.
A4
A5
10x21
Une nouvelle signature
Orne, Pure Normandie
Elle traduit ce retour à la simplicité, à la sincérité, au « vrai »,
au véritable, plébiscités par les tendances actuelles de consommation.
Taille minimale recommandée
(pour format > A4)
Taille minimale recommandée
(pour format < A4)
35 mm
Elle exprime fortement l’appartenance de l’Orne à la Normandie
et en qualifie les couleurs et les nuances par rapport aux autres
départements normands :
25 mm
35 mm
25 mm
Seine-Maritime : toutes les couleurs de la Normandie
La Manche : West Normandie
Calvados : un amour de Normandie Eure : tout commence dans l’Eure
Contact : Patrick Ville - Email : [email protected]