Parrainage mecenat sponsoring bien les utiliser pour mieux

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Parrainage mecenat sponsoring bien les utiliser pour mieux communiquer
Parrainage - Mécénat - Sponsoring : Bien les
Utiliser pour Mieux Communiquer
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3 jours (20 heures)
au 8 octobre, 1er au 3 décembre
OBJECTIFS
identifier les enjeux du sponsoring . appréhender les mécanismes qui
régissent le sponsoring et le mécénat . intégrer l'événement sportif comme un
vecteur de réussite
PARTICIPANTS
responsables et collaborateurs des services Communication et Marketing
ANIMATEUR
consultant en communication d'entreprise
COMPETENCES VISEES
intégrer le parrainage dans la politique de communication globale de
l'entreprise en cohérence avec les objectifs marketing . bien choisir les modes
opératoires, les disciplines, faire l'évènement
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PROGRAMME DU COURS
Les clés du Parrainage
Rappels historiques, définitions et philosophies
Panorama de la situation actuelle (investissements et évolution)
Les régimes juridiques et fiscaux
Le Mécénat : maintenir un environnement économique et social stable
Les différentes sortes de mécénat : culturel, humanitaire, social, environnemental, sportif,
technologique
Les champs d'application
Les acteurs et les partenaires :
. l'Admical, la Fondation de France, les associations, les partenaires techniques, la
puissance publique
Le cadre de la loi :
. la loi du 23 juillet 1987
. la loi du 4 Juillet 1990 sur les Fondations d'Entreprise
Les fondations en mécénat et le mécénat à l'étranger
La citoyenneté d'entreprise
Les enjeux du Sponsoring
Culture d'entreprise et publics visés
Le poids de la culture d'entreprise
Concurrence et secteurs d'activité
Comment utiliser ces deux techniques pour faire passer les messages
L'utilité du sponsoring :
. action commerciale, lancement de produit, relations publiques, notoriété-image,
communication interne
Les valeurs associées :
. un bon sponsoring ne se sert pas du sport mais sert le sport
Des actions :
. cohérentes, originales, fédératrices, déclinables, visibles, durables
Le rayonnement du sponsoring :
. portée, rémanence, niveau d'implication, cibles
Les genres de sponsoring :
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. sportif, image-notoriété, preuve, recherche et développement, culturel, éducation au
produit
L'événementiel sportif partie intégrante du Marketing sportif
Le sponsoring de fédération sportive
Le sponsoring des collectivités locales
Mesurer le retour sur investissement :
. audiences, retombées médias
Sport-Information-Sponsors :
. les exigences de la communication face au mode d'emploi de l'information
Intégrer le parrainage dans un plan de communication global
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