Communiqué de presse Courbevoie, le 8 juillet 2015 Dentsu Aegis

Communiqué de presse
Courbevoie, le 8 juillet 2015
Dentsu Aegis Marseille expérimente la nouvelle offre mobile
« géo-customisation mobile » de RadiumOne avec KFC
Sur une recommandation d’Amplifi, l’entité trading du groupe Dentsu Aegis Network dont les
experts détectent les nouvelles tendances et innovations du marché, Dentsu Aegis Marseille a
fait expérimenter à KFC en avant-première, la nouvelle offre mobile qui va au-delà du drive-tostore classique, la géo-customisation mobile de RadiumOne.
La géo-customisation mobile est un dispositif mobile renforcé par une étude pré-campagne.
Cette analyse décrypte la fréquentation de chaque point de vente pour adapter la stratégie
media.
Avant le lancement de la campagne, RadiumOne écoute plusieurs milliards de requêtes
publicitaires par jour, venant des places de marché programmatiques. L’analyse de cette écoute
permet alors d’identifier le potentiel de mobinautes ayant un passage fréquent dans un
périmètre de 50 mètres autour de tous les KFC de France.
Ce sont ainsi 1,4 millions de personnes identifiées aux abords de tous les KFC de France. Ces
datas mobiles, anonymes bien sûr, restent d’une richesse exceptionnelle pour la marque KFC.
RadiumOne est aussi le seul acteur de la programmatique à pouvoir exploiter à leur plein
potentiel ces datas.
C’est pourquoi Amplifi et Dentsu Aegis Marseille ont choisi RadiumOne au service de KFC pour
mener une campagne prédictive où la data sert de terreau à la créativité et à la performance
publicitaire.
Témoignage de KFC FRANCE - Alexandra Lutt, Directrice Marketing : « Ce dispositif nous
semble pertinent dans la mesure où il répond efficacement à notre objectif prioritaire : créer du
trafic dans nos restaurants. Dans ce cadre, l’utilisation de la data, bien entendu anonyme, est
évidemment un atout car elle nous permet de cibler les consommateurs proches de nos points
de vente à des instants clés de la journée et plus particulièrement aux principales heures de
consommation de nos produits. Bien entendu, une grande attention a été portée au respect des
données des internautes lors de cette campagne. »
Témoignage d’AMPLIFI – Amélie Michelon, Directrice Display : « Nous activons très
régulièrement le mobile pour répondre à nos problématiques clients de drive to store. Allié à l’achat
RTB ; le dispositif trouve ici toute son efficacité. »
Présentation de KFC
Réputé depuis plus de 75 ans pour la recette originale de son fondateur, Harland Sanders, KFC propose
à ses clients de vrais morceaux de poulet cuisinés sur place et leur offre des moments de convivialité et
de partage autour d’une cuisine irrésistible.
KFC compte plus de 19 400 restaurants à service rapide dans 120 pays. En France, le réseau emploie
9 000 personnes dans 178 restaurants. KFC est une filiale du groupe Yum! Brands (KFC, Pizza Hut, Taco
Bell). Basé à Louisville, Kentucky, Yum! Brands Inc est le leader mondial de la restauration thématique,
avec plus de 41 000 restaurants dans 125 pays.
En tant qu'entreprise responsable et solidaire, KFC s'engage à créer de la valeur pour l'ensemble de la
société en prenant appui sur 4 piliers, le "PACT" : les Personnes, l'Alimentation, la Citoyenneté et la
Terre. Découvrez nos engagements et nos actions sur www.kfcsengage.fr
Présentation de RadiumOne
RadiumOne est une plateforme publicitaire programmatique qui conçoit et édite des outils propriétaires
permettant aux marques d'automatiser l'achat media en temps réel en activant les données issues de
leurs points de contact (site, applis mobile, réseaux sociaux, CRM, campagnes marketing, newsletters,
magasins physiques etc.) dans une logique marketing de conquête et/ou de fidélisation. L’activation
média se fait en RTB sur tout device, tout format et tout ad-exchanges.
RadiumOne compte 350 employés en Amérique du Nord, en Europe et en Asie du Sud Est don 55%
d’ingénieurs.
A propos d’AMPLIFI :
Lancée en octobre 2013, Amplifi est l’entité trading en mode open innovation du groupe Dentsu Aegis
Network. Amplifi réinvente les métiers du trading en construisant négociant, monitorant des
écosystèmes pluri disciplinaire. Amplifi a pour objectifs de favoriser les synergies entre l’ensemble des
médias, développer la valeur ajoutée annonceur et créer des partenariats nouveaux avec les éditeurs et
les régies.
Amplifi est structuré autour de quatre pôles complémentaires qui rassemblent l’expertise, les contenus
et l’achat et intègrent le digital de manière totalement transversale et naturelle :
- Le pôle Multiscreen : TV connectée, Vidéo et Cinéma
- Le pôle Display & Publishing : Presse, Display, Affiliation et Mobile ;
- Le pôle Proximity : Affichage, radio et leur digitalisation ;
-Le pôle The StoryLab : Opérations spéciales, cross média, entertainment, productions, curation de
contenu et leur distribution sur tous les médias.
Contacts presse :
Céline Letu-Tortorici, Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network
[email protected] – 01 41 16 53 47
Hinde El Mrissi, Responsable Communication Amplifi France
[email protected] – 01 41 16 17 05