« LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI

« LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Recyclables à l’infini, légères, pratiques, adaptées à une consommation nomade, garantes de la fraîcheur des boissons, synonymes de plaisir… les canettes multiplient les qualités ! Alors qu’elles vont fêter leurs 80 ans d’ici quelques mois, en 2015, les canettes sont résolument ancrées dans l’actualité ! Avec une croissance moyenne de +7% entre 2008 et 2013, le remplissage des canettes en France progresse deux fois plus vite que la moyenne européenne (+3%). En 2013, les industriels français ont rempli un total de 4,7 milliards de canettes ! Du côté des consommateurs, la boîte boisson fait également carton plein : en moins de 20 ans, la consommation française de canettes a été multipliée par plus de 4, passant de 17 en moyenne pour chaque Français en 1994 à 71 en 2013 ! Pour prolonger la dynamique, les industriels se mobilisent, notamment en développant le recyclage des boîtes boissons. Ils viennent ainsi d’adopter un nouveau logo européen « Métal recyclable à l’infini » pour le faire savoir et renforcent les actions de leur programme de collecte « Chaque Canette Compte », grâce au soutien d’Eco‐Emballages. Les boîtes boisson gagnent du terrain en France Les premières tendances chiffrées de l’année 2014 le confirment, les boîtes boisson sont en phase avec les attentes des consommateurs et continuent sur la voie du succès. Selon IRI, les ventes de canettes en magasins ont progressé de +2,4% en volume à mi‐septembre 2014 par rapport à mi‐septembre 2013, sur un marché pourtant atone (+0%). Les boîtes boisson ont également participé à la valorisation du marché, avec une hausse des ventes en valeur de +3,3%, sur un marché en croissance de +2,4%. Sur les 9 premiers mois de l’année, la canette a ainsi gagné des parts de marché en France : +0,5 point en magasins par rapport à la même période de l’année dernière, pour atteindre 20,9% de parts de marché volume sur l’ensemble des deux principaux marchés des soft drinks et de la bière. En Restauration Hors Foyer, la canette progresse également. Selon GIRA Foodservice, sur les 4 familles de boissons (eaux, soft drinks, jus de fruits et bières), la canette était en « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! croissance en volume de +1,4% en 2013, alors que le marché enregistrait un recul de ‐2%. En 2013, 983 millions de canettes ont été vendues en RHF. La production confirme sa vitalité En écho à cette hausse de la demande, la production est également très dynamique en France. D’après le BCME (Beverage Can Makers Europe), les chiffres des trois premiers trimestres 2014 montrent une forte hausse de la production : +8,7% par rapport à la même période l’an passé. Sur un marché européen en croissance de +3,6%, l’Hexagone confirme sa vitalité. La France enregistre une croissance du remplissage près de 2,5 fois supérieure à la moyenne européenne. Elle est l’un des principaux moteurs de la production de canettes en Europe depuis 3 ans. A fin septembre 2014, avec déjà près de 4 milliards de canettes remplies, la France est le 4e pays d’Europe de l’Ouest ayant rempli le plus de canettes, derrière le Royaume‐Uni, l’Espagne et l’Autriche/Suisse. Le dynamisme des industriels français se traduit également par leurs investissements. La filière prend ainsi ses responsabilités pour apporter les moyens nécessaires à son développement, tant en termes de compétitivité que de capacité de production. Pour autant, il est nécessaire de lui laisser le temps de s’adapter à des législations de plus en plus contraignantes. Par ailleurs, les industriels se mobilisent pour faire connaître l’atout environnemental majeur de la canette, qu’elle soit en aluminium ou en acier. Toutes sont en « Metal recyclable à l’infini », comme le spécifie le nouveau logo européen lancé par Metal Packaging Europe et qui devrait progressivement faire son apparition sur les canettes en France, en Espagne ainsi qu’au Royaume‐Uni. Chaque Canette Compte monte en puissance avec Eco‐Emballages Pour développer la collecte hors domicile, la filière française s’appuie sur son programme « Chaque Canette Compte », qui monte en puissance avec le soutien que lui fournit désormais Eco‐Emballages. Les deux partenaires ont notamment mis au point un prototype de collecteur multi‐flux en carton, testé grandeur nature sur le Tour de France. Un moyen de démontrer qu’il est possible de trier partout comme chez soi ! Initié en 2010 par les industriels français des boîtes boisson, le programme a déjà permis de sensibiliser 5 millions de Français à la collecte des canettes hors domicile et de recycler près de 16 millions de canettes, représentant jusqu’à 1 100 tonnes de CO2 économisées. Désormais présent sur plus de 1 200 sites participant, « Chaque Canette Compte » permet à plus de 400 000 personnes de disposer d’un système de tri et de collecte des canettes directement sur leur lieu de travail, pour trier comme à la maison ! Le programme mène également des opérations de sensibilisation et de collecte sur plus de 400 événements de tous types dans toute la France, est désormais présent dans de grands événements 2 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! populaires comme : le Tour de France, la Foire de Paris, Les 24 Heures du Mans, la Braderie de Lille, la Paris Games Week. À propos de La Boîte Boisson L’industrie de la canette est représentée en France par le GIE La Boîte Boisson. Le GIE La Boîte Boisson est une structure au service de l’ensemble de la filière allant du fabricant d’emballages au consommateur en passant par les remplisseurs et les distributeurs. Le GIE joue également un rôle d’information et de contact privilégié auprès des partenaires institutionnels et des pouvoirs publics. Le GIE La Boîte Boisson en lien avec l’Association Européenne BCME (Beverage Can Makers Europe) représentant les trois principaux producteurs d’emballages boisson en Europe que sont Ball Packaging Europe, Crown Bevcan Europe et Rexam ainsi que pour la France les fabricants de métaux ArcelorMittal et Constellium, a choisi depuis trois ans d’orienter ses priorités vers le développement durable avec pour objectif de faire mieux connaitre à ses partenaires et clients les atouts dont bénéficie la fameuse boîte boisson. Les professionnels de La Boîte Boisson, membres de l’Association Européenne BCME (Beverage Can Makers Europe), ont lancé, en mars 2010, une grande opération de recyclage baptisée « Chaque Canette Compte ». L’objectif : Faire savoir que la boîte boisson est 100% recyclable à l’infini et développer le tri hors domicile. En savoir plus : France / La Boîte Boisson : www.bcmelaboiteboisson.com BCME : www.bcme.org Chaque Canette Compte : www.chaquecanettecompte.com 3 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Sommaire Le marché des boîtes boisson confirme sa vitalité Les canettes en France : une montée en puissance continue p.6 Tendances de production 2014 : les boîtes boisson poursuivent leur croissance en Europe et en France p.8 Tendances de consommation 2014 : les canettes confirment leur dynamique en France p.13 La canette : 80 ans de savoir‐faire au service d’atouts plébiscités et d’une créativité renouvelée 1935‐2015 : la canette fête 80 ans de succès international p.18 La boîte boisson : inépuisable source de créativité p.19 La boîte boisson : alliée de qualité pour une consommation nomade p.21 Un emballage allégé en moyenne de 30% en 25 ans p.21 La boîte boisson : un conditionnement actuel pratique et convivial p.22 La canette recyclable à l’infini : un nouveau logo européen pour le faire savoir « Métal recyclable à l’infini » : un nouveau logo européen commun pour développer le tri des canettes p.24 La Boîte Boisson 100% recyclable à l’infini : une deuxième vie en moins de 60 jours p.26 La Boîte Boisson : une empreinte environnementale réduite p.27 Les ressources naturelles préservées p.28 Chaque Canette Compte s’allie à Eco‐Emballages : montée en puissance d’un programme de collecte novateur « Chaque Canette Compte » passe la barre des 1 200 sites et des 400 événements p.30 Eco‐Emballages un partenaire majeur pour « Chaque Canette Compte » p.30 16 millions de canettes collectées et 1 100 tonnes de CO2 économisées p.32 Des partenariats locaux en développement, des créations d’emplois et des actions caritatives p.32 Des solutions de recyclage « clés en main » p.33 La Boîte Boisson renforce sa présence sur le web et les réseaux sociaux p.34 4 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Le marché des boîtes boisson confirme sa vitalité 5 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Les canettes en France : une montée en puissance continue Les canettes en France : +7% de croissance annuelle moyenne depuis 5 ans Le remplissage des canettes en France affiche de très belles performances. Avec une croissance moyenne de +7% entre 2008 et 2013, il progresse deux fois plus vite que la moyenne européenne (+3%). En 2013, il s’est rempli 4,7 milliards de canettes en France, dont 70% de boissons rafraîchissantes sans alcool et 30% de bières. La consommation de canettes multipliée par plus de 4 en moins de 20 ans En 2013, chaque Français a en moyenne consommé 71 boîtes boisson, contre 17 seulement en 1994. En moins de 20 ans, la consommation française de canettes a ainsi été multipliée par plus de 4. 6 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Les canettes gagnent des parts de marché Les canettes gagnent des parts de marché sur les autres types de conditionnement. En Hypermarchés /Supermarchés/HardDiscount la part de marché des boîtes boisson pour les boissons rafraichissantes sans alcool était de 17,8% en 2012 et elle est passée à 18,5% en 2014, soit +0,7% point en 2 ans. Il en va de même pour la bière, où la canette représentait 26,1% du marché en 2013, contre 25,4% en 2012, soit + 0,7 points. Au global, la part de marché des canettes en France était de 20,9% en 2013, contre 20,1% en 2012. 7 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Tendances de production 2014 : les boîtes boisson poursuivent leur croissance en Europe et en France La Boîte Boisson renforce sa présence en Europe Sur les 9 premiers mois de l’année 2014, le nombre de canettes remplies a continué de progresser en Europe : +3,6% par rapport à la même période l’an passé, soit plus d’1,7 milliard de canettes supplémentaires, pour atteindre les 47,5 milliards de boîtes remplies entre janvier et septembre. Les canettes progressent sur chacun de leurs deux principaux marchés : les bières avec un bon taux de croissance, à +2,1% ; et les Boissons Sans Alcool qui enregistrent une forte progression de +5,1%. Sur l’ensemble de l’année 2014, le remplissage des boites en Europe devrait atteindre les 63 milliards de Boîtes Boisson. 8 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La France : près de 1/5 e de la croissance européenne A fin septembre 2014, la France, avec près de 4 milliards de canettes remplies, et grâce à sa croissance rapide, la France se rapproche du peloton de tête des gros remplisseurs européens. Sur les 9 premiers mois de l’année 2014, parmi les principaux pays d’Europe, la France a eu la plus forte croissance pour le nombre de canettes remplies par les industriels de la boite boisson représentant : +8,7%, soit 320 Millions d’unités de plus. La contribution de la France à la croissance du remplissage européen sur cette période est très forte puisqu’elle correspond à près de 1/5e de cette croissance. 9 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Canettes de bières : la France n°1 de la progression du remplissage en Europe Sur les 9 premiers mois de l’année 2014, le remplissage des canettes de bières en France fait un bond de +20,9% par rapport à la même période l’an passé. Le nombre de canettes de bières remplies a également progressé, mais dans une moindre mesure, en Espagne (+4,5%), en Hollande (+4,1%) ainsi qu’au Royaume‐Uni (+3,7%). Canettes de soft drinks : la France désormais dans le top 4 Sur les 9 premiers mois de l’année 2014, parmi les principaux pays d’Europe, le nombre de canettes de boissons rafraichissantes sans alcool remplies par les industriels de la boîte boisson a continué de bien se développer. Le nombre de canettes de soft drinks remplies a augmentée de +13,8% en Turquie, de +8,3% en Italie, de +7,3% en Autriche/Suisse et de +3,6% en France, tout comme en Espagne. Avec 2,6 milliards de canettes de boissons rafraîchissantes remplies depuis le début de l’année, la France talonne l’Espagne, qui, avec 2,7 milliards de canettes remplies, est le 3e pays remplisseur de soft drinks. 10 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Remplissage des canettes en France : près de 2,5 fois plus que la tendance européenne Le nombre de canettes remplies en France progresse près de 2,5 fois plus vite que la moyenne européenne sur les 9 premiers mois de l’année 2014 par rapport à la même période l’an passé. A fin septembre 2014 le marché français des canettes remplies progresse en effet très fortement : +8,7% sur les 9 premiers mois de l’année vs la même période en 2013, pendant que le marché européen progresse de +3,6%. Cette évolution en France est due à la bonne dynamique insufflée depuis plusieurs années par le marché brassicole, qui fait un bond de +20,9% (par rapport à un +8,6% en 2013) ; mais aussi par les boissons rafraichissantes sans alcool qui progresse de +3,6%. Un gros potentiel de croissance continue d’exister en France pour le marché de la bière en canettes, car le marché français reste largement sous‐consommateur par rapport à la moyenne européenne : le marché français des canettes reste largement dominé par les boissons sans alcool, à 70%, contre 30% pour la bière. En Europe, les ventes de canettes de bière représentent plus de la moitié du marché : 51%, contre 49% pour les boissons sans alcool. D’ici fin 2014, pour la première fois, le chiffre symbolique de 5 milliards de Boîtes Boisson devraient être remplies en France. 11 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Le remplissage dépendant des conditions météorologiques Après deux premiers trimestres positifs, à +16,7% et +10%, le troisième trimestre (juillet, août, septembre), a affiché un recul du remplissage des canettes en France de ‐1,4%. Les mauvaises conditions météo de l’été ont en effet influencé les ventes de boîtes boisson à la baisse, entraînée par un recul des boissons rafraîchissantes sans alcool (‐6%), tandis que les bières ont continué de progresser (+8,6%) par rapport au 3e trimestre 2013. 12 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Tendances de consommation 2014 : les canettes confirment leur dynamique en France France 2014 : zoom sur les ventes de Boîtes Boisson en GMS et HARD DISCOUNT (source IRI à fin sept 2014 vs fin sept 2013) Hausse des ventes de Boîtes Boisson sur un marché atone Sur les 9 premiers mois de l’année 2014, le marché de la canette a progressé en volume de +2,4% alors que le marché a, quant à lui, stagné (0%). Les performances de la boîte boisson sont notamment dues à l’évolution des ventes de soft drinks en canettes (+1,5%), tandis que les ventes globales de soft drinks se repliaient (‐1,3%). Les ventes en volume de bières en canettes ont également progressé plus vite que le marché, avec une hausse des ventes de +3,8%, vs une progression des bières à +3,2%. 13 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La Boîte Boisson contribue à valoriser le marché La boîte boisson contribue fortement aux gains de valeur du marché. En effet, sur un marché en progression de +2,4% en valeur sur les 9 premiers mois de l’année 2014 vs la même période en 2013, la canette progresse, quant à elle, de +3,3%. Pour la bière, la canette progresse de +5,4% en valeur, sur un marché en hausse de +4,9%. Pour les soft drinks, la valorisation par la canette est encore plus prononcée. Les soft en canettes augmentent de +1,8% en valeur, sur un marché en progression de +0,2%. Les energy drinks sont les seules boissons sur lesquelles les canettes progressent moins vite en valeur (+2,6%) que la moyenne du marché (+6,2%). 14 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Les Boîtes Boisson gagnent du terrain La canette renforce sa part de marché volume en magasins sur les 9 premiers mois 2014 : +0,5 point, toutes boissons confondues. En particulier, la part de marché des boissons rafraîchissantes sans alcool progresse de +0,4% sur les 9 premiers mois de l’année 2014 par rapport à la même période en 2013. A fin septembre 2014, 18,5% des soft drinks étaient vendus en canettes en France. La part de marché de la bière en canette a, quant à elle, progressé de +0,1%, pour représenter 26,1% des bières vendues en France. La canette de 50 cl gagne du terrain sur les autres formats Avec une croissance en volume de +6,4% sur les 9 premiers mois de 2014, la canette 50 cl est le format qui progresse le plus fortement, devant la canette de 33 cl (+1%) et la canette de 15 cl (+0,3%). La canette de 25 cl est le seul format à afficher un repli en volume (‐2,8%). Cependant, ce repli est à relativiser puisque, hors energy drinks, ce format est en croissance de +31%. En termes de parts de marché volume, la canette de 33 cl reste en première position : elle représente 67% des unités vendues. Elle est suivie de la canette 50 cl (21% de PdM vol.), de la 15 cl (8%) et de la 25 cl (4%). 15 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! En savoir plus : Les canettes en Restauration Hors Foyer Source : GIRA Foodservice En 2013, en Restauration Hors Foyer, les eaux, les soft drinks, les jus de fruits et les bières représentent un marché de 2,3 milliards de litres, dont 322 millions de litres pour les canettes, soit 14% du total. 30% des softs vendus en RHD le sont en canettes et 10% des bières. Si, sur les 4 familles, le marché enregistre un recul de ‐2% en 2013, la canette progresse, quant à elle, de +1,4%. Les boissons rafraîchissantes sans alcool représentent 79% du total des canettes en RHF et les canettes de 33 cl 88% des unités. En 2013, 983 millions de canettes ont été vendues en RHF. 16 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La canette : 80 ans de savoir‐faire au service d’atouts plébiscités et d’une créativité renouvelée 17 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! 1935‐2015 : la canette fête 80 ans de succès international C’est en 1935 que la première canette à tête plate, composée de trois parties (fond, corps, couvercle), est lancée aux USA, par l’American Can Company. Auparavant, les canettes, nées dans les années 30, étaient surmontées d’une tête conique, fermée par un couvercle en forme de couronne. Leur aspect général rappelait alors celui d’une bouteille. Les premières canettes trois pièces sont remplies en France en 1954 puis, à la fin des années 50, les boîtes boisson deux pièces, nécessitant moins de métal pour leur fabrication, font leur apparition aux USA. Leur fond et leur corps sont en effet composés dans une seule et même pièce de métal. En 1963, le système d’ouverture facile de la canette est inventé par un américain. Il consiste à arracher une languette de métal fermant la boîte. Avant cela, il fallait utiliser un ouvre‐
boîte pour percer deux trous dans le couvercle permettant de laisser s’écouler la boisson Les premières boîtes deux pièces en aluminium font leur apparition en France dans les années 70, suivies des boîtes en acier. Le nouveau système d’ouverture « tout d’un bloc » est inventé en 1975 : la languette reste fixée à la canette. Ce système, plus respectueux de l’environnement permet de collecter la canette dans son intégralité puisque la languette est accrochée au couvercle. Depuis, les innovations se succèdent : nouveaux moulages, reliefs sur les boîtes, impressions brillantes, nouveaux formats (50 cl, 25 cl, 15 cl), etc. 18 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La boîte boisson : inépuisable source de créativité Très créatif, le marché de la boîte boisson est animé par plusieurs dizaines de faits marquants chaque année : lancements de nouveaux produits, séries limitées, promotions, reliftings majeurs de packs, déclinaisons de formats, etc. Chaque année, le marché voit ainsi arriver des nouveautés en termes de : Ö Lancement de produits •
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déclinaison de marques existantes : nouveaux parfums, nouvelles variétés, etc. arrivée de boissons jusque là peu ou pas présentes en canettes : cidre, eau, cocktail, soupe,… nouvelles boissons, extension des gammes de Marques de Distributeurs (MDD) : energy drink, cola, etc. Ö
Séries limitées
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enrichissement du contenu de la marque avec des habillages spéciaux, collections événementielles. Ö Formats •
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boîtes petits formats de 15 cl attirent les MDD, boîtes grands formats de 50 cl investies par les soft drinks. Ö Promotions •
les habillages de boîtes boisson deviennent le support des promotions en cours. 19 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Pense‐boîte sur Pinterest : les innovations épinglées ! Le BCME La Boîte Boisson est désormais présent sur le réseau de partage Pinterest. Son tableau « penseboite » rassemble les dernières innovations des industriels. Il reflète l’intarissable créativité de la canette ! 20 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La boîte boisson : alliée de qualité pour une consommation nomade Les boîtes boisson répondent aux nouvelles attentes des consommateurs, qui ont largement évolué sur ces 10 dernières années. A partir des années 2010, le choix des contenants est devenu primordial par rapport au contenu, ce qui n’était pas le cas dans les années 2000 (étude BCMW menée en 2002 et 2011). Il est aujourd’hui essentiel pour les consommateurs de trouver des conditionnements adaptés à des moments et des circonstances de consommation précises. Ainsi, la boîte boisson, facile à transporter et à prendre en main, constitue la réponse idéale au développement de la consommation nomade. Fraîcheur garantie La boîte boisson présente l’avantage de procurer une sensation unique de fraîcheur grâce au métal, totalement hermétique à l’air et à la lumière. La canette refroidit 20% plus vite qu’un autre conditionnement. Un emballage allégé en moyenne de 30% en 25 ans La filière a participé à la diminution du poids des boîtes boisson. En 25 ans, le poids moyen d’une boîte boisson en aluminium a diminué en moyenne de 30% et celui d’une boîte en acier de plus d’un tiers, tout en conservant les mêmes qualités de résistance. 21 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La boîte boisson : un conditionnement actuel pratique et convivial La boîte boisson présente de nombreux avantages, comme le montre une récente étude1 qualitative menée pour « Metal Packaging Europe » auprès de consommateurs français, espagnols et anglais. L’évocation de la boîte boisson suscite ainsi de nombreuses réflexions positives. Les consommateurs estiment que la canette est un conditionnement nomade qui offre un sentiment de liberté. Ils estiment également qu’elle est pratique et qu’elle tient bien dans la main. Pour eux, la boîte boisson est synonyme de jeunesse, de dynamisme, d’ouverture d’esprit ; ils la jugent « cool ». Il s’agit pour les consommateurs d’un conditionnement convivial, festif et procurant « un petit plaisir sympa » et immédiat. La canette évoque également le plaisir du bruit caractéristique de « pschitt » quand on l’ouvre. Les consommateurs apprécient également la sensation de fraicheur procurée par la canette, sensation renforcée par le métal dont elle est composée. 1
Etude consommateurs menée par IPERA dans 3 pays clé : France, Espagne et Royaume‐Uni. 4 groupes ont été interrogés par pays : des hommes de 18‐24 ans, pas adeptes du recyclage, des femmes de 18‐24 ans adeptes du recyclage, des hommes de 25‐45 ans recycleurs et des femmes de 25‐45 ans non adeptes du recyclage. 22 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La canette recyclable à l’infini : un nouveau logo européen pour le faire savoir 23 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! « Métal recyclable à l’infini » : un nouveau logo européen commun pour développer le tri des canettes Les différents acteurs de la canette en Europe, réunis au sein de la Fédération européenne des emballages métalliques « Metal Packaging Europe », se sont accordés pour lancer un nouveau logo permettant de valoriser la recyclabilité des boîtes boisson. Le métal est en effet un matériau indéfiniment recyclable mais il s’agit d’une qualité encore peu connue des consommateurs. D’après une récente étude2 menée pour « Metal Packaging Europe » auprès de consommateurs français, espagnols et anglais, la plupart ignore que les canettes peuvent être fabriquées soit à partir d’acier, soit à partir d’aluminium. Quand les consommateurs le savent, ils pensent que seul l’un des deux est recyclable. La Fédération européenne a donc décidé de lancer un logo commun aux deux métaux et aux différents pays européens pour faire connaître cette qualité environnementale de la canette aux Européens. Ce logo unique exprime clairement le message destiné aux consommateurs : « Metal recyclable à l’infini » et sera décliné partout en Europe. Ici en exemple : France, Royaume‐
Uni et Espagne. 2
Etude consommateurs menée par IPERA dans 3 pays clé : France, Espagne et Royaume‐Uni. 4 groupes ont été interrogés par pays : des hommes de 18‐24 ans, pas adeptes du recyclage, des femmes de 18‐24 ans adeptes du recyclage, des hommes de 25‐45 ans recycleurs et des femmes de 25‐45 ans non adeptes du recyclage. 24 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Zoom enquête : les Européens et le recyclage des canettes D’après la récente étude menée en 2014 pour « Metal Packaging Europe » par IPERA1 auprès de consommateurs français, espagnols et anglais, les consommateurs ont des interrogations quant au recyclage des canettes. Des questions auxquelles le nouveau logo européen « Metal recycable à l’infini », permet de répondre. En effet, d’après l’enquête, les consommateurs européens : ‐ ne sont pas sûrs que le métal soit recyclable, en partie parce qu’il n’y a pas de poubelle pouvant recevoir des boites boisson lors d’une consommation nomade, ‐ les plus jeunes sont perdus par le fait que les emballages soient en acier ou en aluminium : les deux sont‐ils recyclables ? ‐ certains pensent que les boîtes sont triées avec un gros aimant et qu’ils n’ont donc pas à faire le tri chez eux, ‐ d’après eux, il n’existe pas assez de poubelles hors du domicile et, chez eux, les déchets prennent trop de place et ils estiment qu’ils constituent une nuisance, ‐ ils ont parfois des doutes sur le processus de recyclage : « est‐ce que le tri se fait bien après ? » « ça doit coûter cher ». 25 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La Boîte Boisson 100% recyclable à l’infini : une deuxième vie en moins de 60 jours Qu’elle soit en acier ou en aluminium, toute boîte collectée et triée, via la filière de la collecte sélective ou l’incinération, sera recyclée. Les ferrailles d’acier et d’aluminium sont réutilisées pour la production d’un nouveau métal, à l’infini, sans perdre aucune des propriétés techniques essentielles des deux matériaux. Ces métaux serviront à la fabrication de nouveaux emballages, des composants et pièces automobiles, de l’électroménager, etc. Au‐delà de l’aspect écologique et civique, le recyclage de l’acier et de l’aluminium est une opération économiquement intéressante : limitation de l’usage des ressources naturelles, économie d’énergie, réduction des émissions de CO2. Une boîte boisson bénéficie d’un cycle de recyclage extrêmement rapide. Moins de 60 jours après la collecte de canettes usagées, le recyclage peut donner naissance à de nouveaux produits en acier ou en aluminium, notamment des boîtes boisson prêtes à être commercialisées. Le recyclage des canettes s’inscrit dans une logique d’économie circulaire qui permet de considérer la canette usagée comme une ressource et de répondre à la fois à des enjeux économiques (réduction des coûts de fabrication), environnementaux (préservation des ressources naturelles) et sociaux – les opérations de traitement et de recyclage des emballages étant principalement réalisées sur le territoire français.. Le cycle de recyclage d’une boîte boisson : 1. Une fois jetée dans le bac ou le sac mis dédié au recyclage des emballages ménagers, 2. la canette usagée rejoint un centre de tri où elle est isolée des autres déchets d’emballages : 3A. à l’aide des courants de Foucault si elle est en aluminium, 3B. d’un aimant si elle est en acier. 4A. Les boîtes alu compactées en balles, rejoignent des fonderies dédiées à différentes applications (automobile, emballage, fenêtre), 4B. les boîtes aciers sont mises en paquets et acheminées vers les aciéries. 5A. Les fonderies spécialisées dans les alliages de boîtage livrent des plaques à laminer qui sont transformées en bobines. 5B. Là, l’acier est enfourné, puis laminé pour être transformé en bobines, barres ou fils selon utilisation (électroménager, construction, automobile, emballage). 6. Les bobines d’acier ou d’alu servent notamment à fabriquer des boîtes 7. qui sont acheminées vers les lignes de remplissage 8. d’où elles sortent pour être vendues aux consommateurs dans les différents circuits de distribution, 9. puis consommées.
26 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La Boîte Boisson : une empreinte environnementale réduite Le recyclage de la matière première, acier ou aluminium, avec laquelle a été fabriquée la canette génère d’importantes économies d’énergie, comparé à la fabrication d’une canette à partir de matériaux « vierges ». 1 tonne d’aluminium recyclée permet, en effet, d’économiser 95 % de l’énergie nécessaire à la production du métal primaire et 1 tonne d’acier recyclée permet d’en économiser 75%. Une canette recyclée permet d’économiser suffisamment d’énergie pour regarder la télévision pendant 3 heures. De plus, les filières de collecte et de recyclage en place ont largement fait leurs preuves : elles sont performantes tant sur le plan économique qu’environnemental. Ainsi, l’empreinte carbone d’une boîte boisson diminue quand son taux de recyclage augmente. 6 canettes recyclées = jusqu’à 1 kg de CO2 non rejeté Une récente étude LCA (cycle de vie) réalisée pour l’industrie européenne des boissons démontre clairement que le recyclage des canettes a un effet substantiel sur la réduction de l’empreinte carbone. 6 canettes en métal recyclées évitent en effet jusqu’à 1 kilo de CO2 rejeté. Ainsi plus les canettes sont recyclées, plus les émissions de CO2 sont réduites. 27 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Les ressources naturelles préservées Toute boîte boisson, en acier ou en aluminium, triée et collectée, via la filière de la collecte sélective ou l’incinération, sera recyclée. Les ferrailles d’acier et d’aluminium participent respectivement à la production d’un nouveau métal, à l’infini, sans perdre aucune des propriétés techniques essentielles des deux matériaux. L'aluminium recyclé se retrouve alors dans de nouvelles canettes, mais aussi des moteurs de voitures, des avions, des capots de tondeuses à gazon, des semelles de fer à repasser... Quant à l’acier recyclé, on le retrouve dans tous les produits en acier : pièces de monnaie, pièces automobiles, canettes, lave‐linge, chariot de supermarché, casseroles, boîtes de conserve, structures de bâtiment,… 1 tonne d’aluminium recyclée permet d’économiser : •
4 tonnes de bauxite, •
jusqu'à 9 tonnes de CO2. 1 tonne d’acier recyclée permet d’économiser : •
1,5 tonne de minerai de fer, •
0,7 tonne de charbon, •
40% de l’eau nécessaire à la production. Le recyclage de la boîte boisson en quelques chiffres • 670 canettes recyclées permettent de fabriquer un vélo. • 1 300 canettes recyclées permettent d’obtenir 1 tondeuse à gazon en recyclé. •
6 Tours Eiffel pourraient être construites avec le métal récupéré par la collecte de toutes les boîtes consommées en France en une année. •
6 semaines : délai nécessaire pour qu'une canette donnée à recycler puisse être retransformée en canette, être remplie et remise en rayon. 28 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Chaque Canette Compte s’allie à Eco‐Emballages : montée en puissance d’un programme de collecte novateur 29 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! « Chaque Canette Compte » : 1 200 sites et 400 événements participants « Chaque Canette Compte », le programme de collecte hors domicile conduit par les industriels de La Boîte Boisson continue de monter en puissance. Lancé en 2010, il équipe 1 200 sites participants sur toute la France (entreprises, bureaux, établissements publics, etc.), équipés de points de collecte permettant de recycler les canettes. Désormais, plus de 400 000 salariés ont accès à un système de tri et collectes des canettes directement sur leur lieu de travail, pour trier comme à la maison ! Les opérations de sensibilisation et de collecte menées dans le cadre de « Chaque Canette Compte » sur plus de 400 événements de tous types en France, dont désormais de très grands événements populaires comme le Tour de France, la Foire de Paris, les 24 Heures du Mans, la Braderie de Lille ou la Paris Games Week commencent à porter leurs fruits. Des millions de visiteurs et spectateurs ont en effet été exposés aux collecteurs verts « Chaque Canette Compte » et à ses bénévoles qui collectent les canettes sur ces événements. En 4 ans, le programme a déjà permis de sensibiliser 5 millions de Français au recyclage des canettes. Eco‐Emballages un partenaire majeur pour « Chaque Canette Compte » Cette croissance exponentielle est également renforcée avec un partenariat spécifique Eco‐Emballages. En effet, depuis le 1er janvier 2014, La Boîte Boisson et Eco‐Emballages se sont associés pour une durée de 2 ans, jusqu’à fin 2015 pour développer le tri et le recyclage sélectif des canettes mais aussi des autres déchets boisson dans le marché complexe du Hors Domicile. Ainsi, Eco‐Emballages pourra s’appuyer sur le réseau de partenaires de « Chaque Canette Compte » pour tester une série d’actions et notamment des collecteurs multi déchets mis à disposition gratuitement des acteurs volontaires (entreprises, groupes scolaires et universitaires, établissements de restauration rapide, associations, organisateurs d’évènements) afin de développer la collecte sélective des canettes mais aussi des autres déchets boisson. Des collecteurs sont ainsi mis en place par des entreprises ou associations de l’économie sociale et solidaire, chargées d’assurer la collecte et d’acheminer les gisements dans les filières de recyclage. Eco‐Emballages et « Chaque Canette Compte » vont mettre en place 30 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! des certificats de recyclage qui certifieront que les collectes faites par les partenaires de « Chaque Canette Compte » ont bien été recyclées et remises dans l’économie circulaire. L’objectif de cette expérimentation va permettre à Eco‐Emballages de définir un plan d’actions pour la collecte sélective hors foyer des emballages ménagers, dont la quantité est estimée aujourd’hui entre 100 000 et 200 000 tonnes. Pour « Chaque Canette Compte », le soutien d’Eco‐Emballages apporte reconnaissance et crédibilité du réseau et des actions mis en place depuis 2010 . Il permettra également de « professionnaliser » ses partenaires à travers les exigences de résultats demandés par Eco‐
Emballages. Des collecteurs multi‐flux testés grandeur nature sur la Grande Boucle ! Cet été, Chaque Canette Compte a participé pour la première fois à un événement sportif mythique : le Tour de France. L’occasion, pour le programme, de prendre une dimension inédite grâce à son partenariat avec Eco‐Emballages. En effet, les deux partenaires ont pour la première fois développé un prototype de collecteur multi‐flux en carton. 500 de ces collecteurs ont suivi le Tour de France pour trier les ordures ménagères et les différents types d’emballages majoritairement boisson : canettes bien sûr, mais aussi emballages carton et plastique. Ce collecteur multi‐
flux inédit faisait ainsi sa première apparition pour un test grandeur nature ! En ouvrant ce dispositif aux autres emballages, les industriels français des canettes s’inscrivent dans une démarche globale de recyclage, prouvant que le tri hors domicile, en extérieur, peut s’effectuer comme chez soi ! 31 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! 16 millions de canettes collectées et 1 100 tonnes de CO2 économisées Plébiscité par les Français, le programme a déjà permis, en 4 ans, de collecter plus de 16 millions de canettes (dont 7 millions rien qu’en 2013 !), représentant près de 1 100 tonnes de CO2 économisées. Cette montée en puissance illustre l’efficacité du schéma de développement adopté par ce programme novateur, reposant sur un maillage territorial en association avec des partenaires régionaux de collecte et de recyclage des boîtes boisson. Réunis au sein du Club « Chaque Canette Compte » : ils sont aujourd’hui plus d’une vingtaine à travers toute la France. C’est grâce à cette étroite collaboration que le programme « Chaque Canette Compte » (CCC) fournit gratuitement aux sites participants des kits de recyclage des canettes et propose la participation d’un organisme partenaire spécialisé pour collecter les boîtes boisson usagées. Des partenariats locaux en développement, des créations d’emplois et des actions caritatives « Chaque Canette Compte » repose sur des solutions de collecte adaptées : le programme s’appuie sur les circuits préexistants ou propose l’intervention de partenaires spécialisés. Ces organismes de collecte sont réunis au sein du Club Chaque Canette Compte (Club CCC), créé suite à la multiplication des demandes de partenariats. À titre d’exemple, les sociétés ELISE, CKFD, Canibal et Lemon Tri sont ainsi des partenaires de collecte de « Chaque Canette Compte » en entreprise pour la région parisienne. En partenariat avec « Chaque Canette Compte », ces entreprises locales sont en plein essor et étendent leur zone de couverture à de nouvelles régions. Depuis 2010, ELISE, entreprise de l’économie sociale et solidaire, a développé plus de 10 nouvelles implantations en France (Savoie, Bordeaux, Centre, etc.), permettant la création de nombreux emplois de personnes en difficultés d’insertion ou atteintes de handicaps. « Chaque Canette Compte » aide également de jeunes entreprises comme CKFD, Canibal et Lemon Tri qui développent de nouveaux équipements de collecte toujours plus ludiques pour optimiser les collectes et le tri. 32 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Parmi les partenaires de collecte du « Club CCC », on trouve également des associations caritatives collectrices de déchets valorisables comme « K Net Partage » dans le Gard, ou « Pain contre la Faim » dans la Sarthe. Récemment, de nouvelles associations ont rejoint le programme comme l’association Alu du Cœur, à Nancy. Leurs collectes de canettes ainsi aidées par « Chaque Canette Compte » va participer au financement d'un chien guide d'aveugle. Les fonds générés par la valorisation des métaux participent en effet au financement des actions menées par ces associations : achat de matériel médical, actions caritatives en faveur des enfants défavorisés, des enfants handicapés, etc. Depuis le début du programme « Chaque Canette Compte », ce sont quelques milliers d’euros qui ont pu être récoltés grâce à la collecte et au recyclage des canettes en hors‐foyers pour des dizaines d’actions caritatives des partenaires associatifs du programme. Des solutions de recyclage « clés en main » Le programme « Chaque Canette Compte » (CCC) fournit gratuitement aux sites participants des kits de collectes et propose les solutions et services clés en mains de ses partenaires du programme se chargeant du ramassage et du recyclage. Les kits CCC comprennent du matériel de collecte et de sensibilisation au tri : • collecteurs, • affichettes, • chevalets de table, • stickers. • En 4 ans plus de 5000 Kits distribués ! 33 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! La Boite Boisson renforce sa présence sur le web et les réseaux sociaux Un nouveau site Chaque Canette Compte Le nouveau site internet « chaquecanettecompte.com » permet de tout savoir sur l’opération et le recyclage des boîtes boissons et de suivre son actualité. La page d’accueil du site donne immédiatement accès aux dernières opérations conduites et à leurs résultats, à travers des images et des vidéos. De plus, le site offre un suivi, en direct, de l’évolution du nombre de canettes collectées grâce à Chaque Canette Compte, le nombre de sites participants, le nombre de personnes sensibilisées à l’opération, etc. Pour les structures intéressées par la mise en place du programme, le site fournit de nombreuses informations pratiques pour mettre en œuvre la collecte de façon efficace et propose de télécharger gratuitement des affiches, stickers, etc. de sensibilisation. Il permet d’estimer le nombre d’objets pouvant être obtenus grâce au recyclage des boîtes boisson : 1 million de canettes recyclées permettraient la fabrication de près de 21 voitures ! Chaque Canette compte sur twitter et facebook Pour suivre et commenter toutes les actions et l’actualité du programme « Chaque Canette Compte », les internautes ont la possibilité de devenir fans de sa page facebook : facebook.com/ChaqueCanetteCompte. Ils peuvent également s’abonner au fil de son nouveau compte twitter : @ChaqueCanette. 34 / 35 « LA CANETTE CARTONNE » : UNE FILIÈRE RESPONSABLE QUI DÉFIE LA CRISE ! Un nouveau site pour le GIE La Boîte Boisson Le site internet de la Boîte Boisson www.bcmelaboiteboisson.com, vient d’être entièrement réactualisé avec nouveau design et une révision complète de son organisation. Il offre une navigation facilitée avec un accès simplifié aux différents menus ainsi qu’un accès direct aux dernières actualités et un aperçu des articles les plus consultés. Ce nouveau site reflète le dynamisme des industriels et rassemble toutes les informations sur les canettes : qualités, nouveautés, chiffres, procédé de fabrication, processus de recyclage, etc. De nombreuses photos et des vidéos sont également présentes pour animer ce site nouvelle‐génération ! Le BCME La Boîte Boisson est aussi présent sur Pinterest où il présente toutes ses innovations dans le tableau « pense boite ». L’équipe Adocom, Sandra, Irène, Bruno & C° – Service de Presse de La Boîte Boisson vous remercie de votre attention. Tél. : 01.48.05.19.00 – Courriel : [email protected] AGENCE DOGNIN COMMUNICATION 11 rue du Chemin Vert ‐ 75011 Paris ‐Tél : 01.48.05.19.00 ‐ Fax. : 01.43.55.35.08 e‐mail : [email protected] ‐ site : www.adocom.fr Qualification : Agence Certifiée OPQCM 35 / 35