UBA ACADEMY

CONDITIONS D’INSCRIPTION
Membre UBA: gratuit. Toutes les formations sont couvertes par la cotisation annuelle
de l’entreprise.
Non-membre: 300 € (htva) par Communication Master Class (1/2 journée), 2.400 €
pour le Communication Management College (4 jours).
UBA ACADEMY
Quality training for advertisers
Une large gamme de formations en communication, conçues pour
aider les annonceurs à développer leurs compétences et améliorer
leur efficacité immédiate.
Consultez les informations et conditions sur www.uba-academy.be
Pour toutes questions concernant votre inscription, contactez:
Carmen Lopez, Training Coordinator, [email protected].
IN-COMPANY
L’UBA Academy peut adapter ses programmes pour répondre aux besoins
de votre organisation en matière de contenu, de plages horaires ou de
localisation. Contactez: Anne-Sophie Vilain, Training Manager,
[email protected].
Programme
POURQUOI PARTICIPER?
Les formations de l’UBA Academy sont spécialement construites pour les annonceurs. Au coeur du programme: la pertinence du contenu pour un public annonceurs et la qualité des intervenants. L’UBA fait appel à des experts reconnus
du secteur de la communication, motivés à transmettre une expertise adaptée à
la réalité des annonceurs, et ce de manière interactive et pratique afin d’assurer
l’apprentissage. Chaque formation fait l’objet d’une rigoureuse préparation et d’une
évaluation par les participants, qui porte sur le contenu, l’expertise et l’approche
pédagogique du formateur.
Pertinence
Qualité
Economie
L’UBA Academy a reçu le prix
WFA President’s Award 2013 for industry leadership.
PAS ENCORE MEMBRE?
Vous souhaitez devenir membre de l’UBA et profiter gratuitement de tous nos services?
Contactez Mia Venken, Sales & Marketing Manager, [email protected], 0477 44 51 04.
Pertinence
Qualité
Economie des formations sur mesure pour annonceurs, pointues et concrètes
des formations délivrées par des experts reconnus du secteur
des formations couvertes par la cotisation de membre UBA
UBA ACADEMY
Quality training for advertisers
powered by:
Éditeur responsable: Union Belge des Annonceurs, Antwerpselaan 2,
1853 Strombeek-Bever, www.ubabelgium.be
COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE
COMMUNICATION MASTER CLASS
Le Communication Management College est une formation de 4 jours spécialement
construite pour les responsables juniors. Pas moins de 14 orateurs réputés inspirent
les participants par leur expertise technique et leur passion pour le secteur. La
formation se distingue par son caractère très pratique et concret. Les exposés sont
illustrés d’une multitude d’exemples et d’études de cas parlants et actuels.
Les orateurs du Communication Management College:
Stéphane Buisseret
Air
Hans Cools
Sanoma
Nicolas De Bauw TBWA
Patrick De Pelsmaecker Univ. Antwerp
Veerle Devos
Mortierbrigade
Sylvie Dewaele TBWA
Bruno Liesse Deepblue/Aegis
Bart Lombaerts
VLK
Pierre Mathelart Arykanda
Stéphanie Radochitzki Space
Antony Slabinck Lbi
Stephan Smets Engage BBDO
Fons Van Dyck Think BBDO
Kristin Verellen Peel the onion
CEO
COO
Client Service Director
Professor Marketing
Head of quarters
Media Arts Director
Chief Marketing Officer
Press & Com Manager
Consultant Marketing & Com
Digital Strategy Manager
CEO
Managing Director
Managing Director
Consultant/coach
Programme
Le programme est réparti sur
4 mois, à raison d’un jour par mois. Deux cycles sont
organisés chaque année académique, le premier à l’automne, le second au printemps.
Jour 1 | La stratégie de communication
La communication marketing, élément de la stratégie globale I
Comprendre le groupe cible, des données à l’inspiration I Focus
sur le consommateur I Comment fonctionne la communication?
Jour 2 | Le processus de communication Stratégique intégré et créativité média I Activation et
engagement I Digital communication: let’s get social
Jour 3 | Les concepts de communication
Un briefing stratégique et inspirant I Du briefing à la campagne,
le processus créatif et de production I Penser ”out of the box”
Jour 4 | Les partenaires de communication Les agences et les autres partenaires I Les acteurs média I
Les études internet I Closing circles
Plus d’info?
Consultez l’agenda, le programme et le profil des orateurs sur www.uba-academy.be
| 2 |
La Communication Master Class est une formation courte d’une demi-journée qui
traite d’un sujet pointu et propose un apprentissage pratique, ancré sur la réalité
du marché.
Des professionnels réputés issus du monde des entreprises viennent
partager leur expertise. Ils expliquent les évolutions du métier, présentent des cas
pertinents, communiquent les règles d’or et enseignent les étapes essentielles.
Programme
Le programme offre une quarantaine de formations réparties sur l’année académique.
Chaque session aborde un thème différent. Vous choisissez à la carte les sujets qui vous
intéressent.
1
Agency Management
Agency Selection | Comment sélectionner mon agence? Agency Evaluation | Comment évaluer mon agence? Judging Creativity | Comment évaluer 
la proposition créative de mon agence? 
Media Agency Management |
Comment tirer le meilleur parti de mon agence media? 
Client Brief | Comment donner un briefing efficace? Agency Remuneration |

Comment rémunérer mon agence? 2
Media Management
|
Digital Strategy
Comment développer un plan marketing digital et
optimiser l’utilisation des différents canaux? Digital Planning | Comment intégrer le digital dans
mon plan média? Concepts de base | Les médias sociaux en B2B:
B2B Social Media
comment construire une stratégie durable?
| 3 |
Mediaplan Evaluation | Comment évaluer la valeur
de mon plan média? Concepts de base
Social Media | Comment intégrer les médias sociaux dans ma communication et dans mon entreprise? Media Management | Agences, régies, agences médias...
Qui fait quoi et comment collaborer efficacement?
Mobile Opportunity |
Comment tirer profit des développements du mobile? Digital Opportunity |
Quels sont les opportunités, enjeux et limites du marché digital? TV Production | Quels sont les facteurs de réussite
pour la production de mon spot tv? Radio Xperience | Expérimentez la puissance de la radio
PR Reputation | Comment construire ma réputation
parmi une multitude de stakeholders?
Business Workshops
My Branding Constellations |
Comment doper la croissance et des relations de marque
solides via une approche systémique?
My Brand Definition |
Comment définir ma marque avec pertinence?
My Consumer Insights |
A la recherche des insights consommateur de ma marque! 4
ROI - ROC
| How to make
Marcom Accountability
marketing & communications accountable, now? Sponsoring Effectiveness | Comment augmenter
l’efficacité de mes actions de sponsoring?
3
Strategy
| Comment assurer un
In Store Communication
impact maximal de ma communication in-store sur
le comportement d’achat
| Comment booster
Website Optimisation
le taux de conversion de mon site par l’éditorial?
|
Webcontent Marketing
Comment mettre en place ma stratégie de contenu web? Conversations Optimisation | Comment optimiser
mes initiatives en médias sociaux? From conversations
to conversions! |
E-communication
Comment réussir mes newsletters et emailings? Media Audit | Audit média, de performance ou financier:
quelle valeur ajoutée pour mon entreprise?
Internal Communication | Comment faire de mes
collaborateurs les ambassadeurs de mon entreprise? 5
Consumer Insights | Qu’est-ce qu’un ‘insight’
pertinent et comment conduit-il au succès de ma marque?
| To more sustainable brands
Sustainable Brand
in society: 5 levers for change Identity & Branding | Comment gérer l’identité de ma
marque dans un monde fragmenté? | 4 |
Legal & Ethics
Legal Seminar | Le contrat de communication + Les droits d’auteur | 5 |
6
Skills
| Comment tirer
Brainstorm to Results
davantage de résultats de mon brainstorming? |
Plan Efficiency
Comment établir un plan efficace? De la vision à l’action en 1 A4 avec la méthode OGSM Presentation Skills | Comment présenter avec panache?
Media Training | Comment préparer et réussir mon
entretien avec les journalistes?
Personal Branding | Comment m’inspirer des grands
communicateurs pour mieux vendre mes projets?
Le programme évolue selon l’actualité et les besoins des annonceurs et est régulièrement
mis à jour. Consultez l’agenda et le profil des orateurs sur www.uba-academy.be et
réservez votre place.
Business Workshop
En complément aux Communication Master Classes, afin de permettre aux
annonceurs d’appliquer les enseignements à leur entreprise, nous organisons des
Business Workshops. Ces ateliers pratiques donnent l’opportunité aux participants
de travailler sur leur cas concret. Les questions sont partagées et débattues au sein
du groupe, sous la direction et les enseignements de l’expert formateur.
Ce workshop m’a appris à penser out of the box.
Une experience très enrichissante!
Svea Gillé, Brand Manager, Carlsberg-Tao Drinks
| 6 |
De sprekers van de Communication Master Classes:
Unilever
Kristof Ampe
Gino
Baeck
Mindshare
Martine
Ballegeer
Pitchpoint
Gert
Baudoncq
Monkey King
Emmanuel
Briard
Un pas plus loin
Stéphane
Buisseret
Air
Fred
Colantonio
CGgroup Communication
Patrick
Collignon
OIC
Nicolas
De
Bauw
TBWA
Eveline
De
Ridder
Whyte
Geert
Debruyne
FMA
Jeremy
Depauw
Danone
Wout
Dockx
GFK Audimetrie / GRP
Marc
Frederix
Nationale Loterij
Tamara
Gielen
PlanToEngage
Emmanuel
Goedseels
Whyte
Wim
Hamaekers
Haystack
Oscar
Jamhouri
Integration
Bruno
Liesse
Deepblue/Aegis
Kato
Maes
Caviar
Agnès
Maqua
Koan
Dirk
Peeters
Deloitte
Bertrand
Prignon
Irimi
Hugues
Rey
Havas Media / GRP
David
Sempels
AB Inbev
Geert
Serneels
OIC
Jo
Snoeckx
Qgroup
Geert
Stox
Brand Date
Ides
Ticket
Business Openers
Fons
Van
Dyck
Think BBDO
Frank
Van
Oss
OIC
Dado
Van
Peteghem
DearMedia
Bert
Van
Wassenhove
All The Way
Thierry
Van
Zeebroeck
Var
Muriel
Vandermeulen
WAW
Kristin
Verellen
Peel the onion
Sylvie
Verleye
Simply Talking
Clo
Willaerts
Conversity.be
| 7 |
Marketing Director
CEO
Partner
Social Media Strategist
Managing Director
CEO
Branding Consultant
Senior Consultant
Client Service Director
Partner
Founder
Senior CRM & Digital Manager
General Manager
Marketing Director
Digital Marketing Strategist
Partner
Managing Partner
CEO
Chief Marketing Officer
Managing Director
Owner
Senior Director
Digital Advisor
CEO
Marketing Director Specialties
Managing Partner
Market & Research Manager
Strategy & Research
Managing Partner
Managing Director
Consultant, Coach and Trainer
Managing Partner
Managing Partner
CEO
Managing Partner
Consultant/coach
Owner/Coach
Business Unit Manager