Cimes Infos N6

La lettre des stations de montagne
CIMESInfos
N°6 MAI/JUIN 2009
D’UN MOT...
Dynamiser
ans le cadre du
projet de loi de
développement et
de modernisation des
services touristiques
examiné en avril, nous avons fait
déposer trois amendements en vue de
rénover la procédure de réhabilitation
de l’immobilier de loisir dans nos stations. Ce dépôt a permis au ministre
en charge du tourisme, Hervé Novelli,
d'approuver notre démarche. À la
demande du ministre, ces amendements ont été retirés mais nous poursuivrons nos actions en direction des
assemblées parlementaires. La
réforme des outils concernant la réhabilitation de l’immobilier de loisir doit
être abordée comme une démarche
d’aménagement du territoire. Elle
aidera à dynamiser l’offre de location
de logements meublés et d’intégrer les
objectifs du Grenelle de l’environnement, en particulier la réduction des
émissions de gaz à effet de serre qui
passe par l’efficacité énergétique des
logements mis sur le marché locatif à
vocation touristique.
I Gilbert Blanc-Tailleur
Président de l'ANMSM
D
I Le chiffre
31%
La part des Français partis en vacances
en 2008 qui ont acheté leur séjour sur le
Web. Un chiffre qui suggère au Journal
du Net du 16 mars le commentaire suivant: "Malgré la crise, les Français sont
toujours plus nombreux à acheter leurs
vacances en ligne. Leur nombre a triplé
depuis 2003".
EN DIRECT
La réhabilitation de l'immobilier
de loisir
ans le cadre du projet de loi de
développement et de modernisation des services touristiques, examiné en première lecture au Sénat le 8
avril, l'ANMSM a fait déposer par les sénateurs Jean Faure (Isère) et Thierry Repentin
(Savoie) trois amendements en vue de
relancer la réhabilitation de l’immobilier de
loisir et la mise sur le marché locatif de
logements meublés dans les stations de
montagne et les communes touristiques.
Ces amendements voulaient rénover, via l'octroi d'avantages fiscaux, la procédure de réhabilitation de l’immobilier de loisir, en intégrant les objectifs issus des dispositions
contenues dans les projets de loi pris pour
l’application du Grenelle de l’environnement.
Ils privilégiaient deux leviers. Le premier
visait à ouvrir la réduction d’impôt aux
logements qui ne font pas partie d’une
ORIL et à créer un "droit d’option" pour les
propriétaires, qui auraient ainsi disposé de
la faculté de confier à un professionnel ou à
une personne physique la mise en marché
de leur bien, en contrepartie d'une obligation de location pendant 9 ans.
D
Le second dispositif consistait à étendre la
réduction d’impôt aux logements classés
situés dans une station de tourisme ou une
commune touristique, et non situés dans une
ZRR ou une zone Objectif 2. Ces évolutions
auraient nécessité une modification de l’article 199 decies du Code général des impôts.
Un enjeu majeur
Hervé Novelli, ministre en charge du tourisme, a reconnu en séance publique le bien
fondé de la démarche de l'ANMSM, en
déclarant la question "très importante".
"C’est un enjeu majeur pour nombre de
régions tant de montagne que maritimes.
Ces résidences "à volets clos", inoccupées
la majeure partie de l’année, se dégradent
peu à peu" a-t-il déploré.
A sa demande, les amendements de
l'ANMSM ont été retirés, le ministre ayant
demandé à ses services et à ceux de Bercy
une enquête sur ce sujet. Le sénateur Pierre
Hérisson (Haute-Savoie) a suggéré que la
réhabilitation soit "traitée lors de l’examen
du Grenelle 2 et contribue ainsi au plan de
relance".
I L’événement : l’ANMSM rencontre Nicolas Sarkozy
A Val d'Isère pour les Mondiaux de ski,
le 14 février, le Président de la
République a rencontré des élus et parlementaires locaux, dont Gilbert BlancTailleur, président de l'ANMSM.
Pendant une heure, ils ont évoqué le
développement des territoires de montagne. Le maire de Saint-Bon Courchevel
a plus particulièrement abordé la question de la réhabilitation de l'immobilier
de loisir. La rencontre avait été initiée
par Marc Bauer, maire de Val d'Isère.
A la suite de cette rencontre, Nicolas
Sarkozy a adressé le propos suivant à
l'ANMSM, dans un courrier du 12 mars :
"Je suis déterminé à mettre en œuvre les
mesures nécessaires pour valoriser les
richesses et développer l'aménagement
en zone de montagne. Ces territoires
représentent un formidable atout pour
notre pays. Je suis convaincu de la
nécessité de développer une attractivité
nouvelle en proposant une offre de services accrue".
I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne
ON-LINE
DITES-NOUS...
"Les Français privilégient les loisirs"
Pascale Hébel, directrice du département Consommation au CREDOC,
explique le regain de fréquentation des stations cet hiver.
? Déplacement - Suite à
l'adhésion de Besse-Super
Besse à la Charte en faveur du
développement durable,
l'ANMSM s'est rendue, le 7
avril, dans la station auvergnate
afin de présenter la démarche à
ses adhérents du Massif central,
du Mont-Dore en particulier. Guy
Vaxelaire (photo), maire de La
Bresse, animait les débats.
Besse-Super Besse est la
51ème station de l'ANMSM à
avoir signé la Charte.
?
Charte - Les référents Carbone
des stations de l'ANMSM engagées
dans un démarche d'évaluation de
leurs émissions de C02 se sont
retrouvés, le 1er avril à Lyon, pour
une restitution groupée, en présence de représentants de l'ADEME,
de Moutain Rider et de Solving. Il
est apparu, notamment, que les
transports sont à l'origine de 50%
des émissions. Venir en station
implique en effet un déplacement.
Une dizaine d'autres sources - dont
le "résidentiel" (17% des émissions) ont été recensées. Prochaine étape
le 12 juin, avec la réunion du
comité stratégique à Lyon.
?
Expérience - Lors des
vacances de Pâques, deux bus
électriques (45 et 22 places) ont
circulé, en plus des navettes
existantes, pour le transport des
clients sur la station des 2 Alpes.
Cette initiative, qui vise à promouvoir les déplacements "doux",
résulte d'un partenariat avec EDF
et l'ANMSM, dans le fil de la
signature par la communauté de
communes des 2 Alpes de la
Charte en faveur du développement durable. Ax-les-Thermes
procédera à une expérience du
même type cet été.
Les stations de ski ont connu une bonne saison d'hiver, en dépit de la conjoncture.
Comment l'expliquez-vous ?
Beaucoup des réservations étaient liées à l'enneigement exceptionnel. Mais je pense qu'un
calcul économique a aussi été fait par les
consommateurs. Ils ont privilégié le ski au
soleil, car cela pouvait leur revenir moins
cher. Pas besoin d'aller très loin pour skier, et
le soleil pouvait être de la partie !
autre explication à cette forte fréquentation...
Oui, celle d'un engouement pour le discours
sur le développement durable, selon lequel
"partir moins loin", c'est partir "plus écologique". On peut avoir là le contre-coup du
Grenelle de l'environnement, avec des
consommateurs qui connaissent le coût écologique de l'avion.
En situation économique dégradée, comment le secteur des loisirs se porte t il ?
En général, il est le premier à pâtir de
restrictions. Mais là, un phénomène
apparaît, dont ont bénéficié les
séjours au ski: les ménages arbitrent d'une nouvelle façon, en
privilégiant le loisir - pas à
n'importe quel prix, bien sûr au reste de leurs dépenses.
En contrepartie, ils pourraient
diminuer leurs dépenses
de produits d'équipement,
comme l'auto, l'électroménager et les vêtements. Cet
arbitrage permet de "résisSelon Pascale Hébel, “les ménages arbitrent d'une
Vous évoquez aussi nouvelle façon, en privilégiant le loisir au reste de ter" au climat d'inquiétude
la possibilité d'une leurs dépenses”.
ambiant.
Il n'en reste pas moins que la conjoncture pèse sur les budgets des
ménages ?
Oui, surtout pour les moins
aisés. Ils hésitent à partir, ou
partent en limitant leurs dépenses sur place, par exemple en
réduisant leurs dépenses de
restauration, en faisant
moins de ski et se livrant
à des activités moins
onéreuses, plus culturelles ou contemplatives.
KIOSQUE
High-tech, femmes et ski de fond...
? "Les sports d’hiver à l’ère high-tech"
(France Info, 27 février) - Forfaits de ski
sans contact, tracé des pistes sur GPS... le
high-tech trouve sa place en
montagne. Le chroniqueur
cite le forfait sans contact,
qui ouvre les remontées
"sans sortir sa carte de
poche", et une application
téléchargeable sur l'iPhone,
qui montre en temps réel,
via le GPS, les pistes empruntées.
?
"Entreprise: où sont les femmes ?"
(Le Figaro, 23 février) - L'article dresse
des portraits de femmes en charge de responsabilités dans l'économie, dont Marithé
Crozet, "seule femme à la tête d'un prestigieux OT à la montagne" (celui de
Megève). Depuis rejointe par Adeline
Roux, à l'OT de Courchevel, elle déclare:
"Je veux que les vacanciers trouvent ici ce
que j'appelle l'Emotion durable".
?
"Le ski de fond
remonte la pente" (La
Croix, 28 février) - A l'occasion d'un championnat
du monde, le journal décrit
la hausse de la pratique du
ski de fond. Chaque année,
2,5 millions de personnes s'y adonnent, et
de nouveaux concepts apparaissent, pour
les jeunes en particulier (obstacles, pente
douce, etc). "Il y a vingt ans, les gens
venaient uniquement pour faire du fond ou
de l'alpin, relève-t-on à l'OT des Rousses.
Aujourd'hui, le client zappe d'une activité
à l'autre".
I articles disponibles à l'ANMSM
I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne
ON-LINE
LA QUESTION
Comment abordez-vous la discussion
sur le Grenelle II de l’environnement?
Thierry Repentin,
à la montagne, le patrimoine s’est donc
sénateur de la
dégradé. C’est pourquoi j’appelle de mes
Savoie : "Ma
vœux un plan spécifique Montagne qui
préoccupation est double :
adapterait les outils législatifs et règlemenfaire reconnaître la montataires disponibles aux enjeux de l’aménagegne comme acteur à part
ment durable de nos territoires : on pourrait
entière de la lutte contre le
ainsi s’inspirer de l’ANRU pour mobiliser
changement climatique et protous les acteurs autour d’un projet
mouvoir une utilisation soutenaglobal qui prenne notamment en
ble des espaces montagnards.
compte le logement des saiDans ce contexte, mes efforts
sonniers ; on pourrait s’apportent notamment sur la
puyer sur l’ingénierie dévequalité du bâti. Le Grenelle I
loppée par les OPAH pour
a apporté des solutions en
les quartiers anciens dégrafaveur de la rénovation ther- Thierry Repentin : “J’appelle de mes vœux un dés et la retranscrire dans
mique des seules résidences plan spécifique Montagne qui adapterait les le contexte de l’immobiprincipales. Le Grenelle II outils législatifs et règlementaires disponilier de loisirs ; on pourbles aux enjeux de l’aménagement durable
doit traiter des parcs spécifi- de nos territoires”.
rait enfin décliner pour
ques, notamment touristiles logements touristiques. Ainsi je plaide pour la mise en place ques le plan de relance thermique. Les idées ne
d’outils fiscaux adaptés, susceptibles d’encou- manquent pas. Il faut les défendre, pas à pas,
rager la réhabilitation des "lits froids".
et à chaque occasion. Afin de mettre le maximum de chances de notre côté, j’ai déposé
Patrimoine dégradé
certaines de ces propositions dès la discussion
En effet, les résidences secondaires et de tou- du projet de loi Développement et modernisarisme subissent un double dommage des ans : tion des services touristiques, les 7 et 8 avril
d’une part, nombre d’entre-elles sont des "pas- 2009 au Sénat.
soires énergétiques" car elles datent de pério- En réponse, le Ministre s’est engagé à nous
des moins exigeantes dans les normes de faire des propositions dès l’été prochain. Nous
construction; d’autre part, elles n’ont pas tou- serons dans les temps pour donner
jours fait l’objet d’un entretien suffisant au corps à cet engagement lors du débat
regard des contraintes climatiques spécifiques du Grenelle II à l’automne".
“
© Thierry Repentin
“
PROMOTION FRANCE MONTAGNES
Saison d'été: 1246 spots pour la montagne
es récents chiffres de
l'Observatoire des stations de montagne Ski
France le confirment: la saison d'hiver a été bonne, avec
une fréquentation dynamique
dans les stations de basse et
moyenne altitude, et ralentie dans les autres.
Place à la saison d'été: selon l'IPSOS, un
Français sur deux partira en vacances. La vigilance budgétaire est de mise, qui s'illustre par
des "réservations tardives" et une attention
"soutenue" aux promotions: 23% des Français
disent plus "comparer ou marchander".
Bonne nouvelle, la conjoncture incite à partir
moins loin. Un quart des Français qui partiront disent qu'ils veulent "privilégier la
L
France à l'étranger" et en
profiter pour "découvrir les
régions françaises" ou redécouvrir "leur région".
Afin de stimuler la fréquentation de la montagne cet été,
une campagne télé classique a
été lancée sur la France par France
Montagnes, d'un montant de 370000 euros
TTC (dont 75% apportés par l'ANMSM/Ski
France). Elle se traduira par la diffusion de
1246 spots du 25 mai au 14 juin, soit 3 semaines de communication.
TF1, Canal + et les chaînes locales en zone
de montagne et/ou de la TNT (15% de l'achat
d'espace total) ont été retenues, toujours avec
le slogan "J'adore la montagne".
I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne
?
Presse - Une cinquantaine
de médias ont participé à la
conférence de presse du 29
avril au Sénat, consacrée au
lancement de la saison d'été en
montagne. Le thème retenu était
celui de la "Montagn'Art de
vivre". Chaque massif a présenté
la spécificité de son offre touristique. Le président de France
Montagnes, Gilbert BlancTailleur, a évoqué les forces de
la destination montagne ("proximité", "accessibilité", "multiactivité"). Un film décrivant
l'expérience de jeunes citadins
découvrant la montagne ("La
grande traversée des Alpes")
a été projeté.
?
Première - Les 37 stations
labellisées Famille Plus
Montagne ont participé au premier "week-end national d'animations pour les familles",
organisé sur toute la France le
11, 12 et 13 avril - soit le
"grand week-end" de Pâques par le comité national de gestion de la marque Famille Plus.
Un programme "dense" a permis
aux familles de profiter d'activités gratuites et fédératives,
comme des courses aux oeufs,
spectacles de magie, chasses
au trésor et initiations au ski
musical. Ces journées, déclinées sur les territoires de
Montagne, Mer, Nature et Ville,
étaient une première.
?
Transport - L'étude réalisée
l'an dernier sur les mobilités
douces dans les stations de
montagne sera présentée le 15
mai en Norvège, à l'occasion
d'un symposium sur les véhicules propres. L'initiative, qui avait
associé 25 stations de l'ANMSM
et dont les conclusions avaient
été dévoilées en CA le 24 septembre, a été retenue parmi
450 projets d'intervention soumis aux organisateurs. Autres
sujets traités ce jour: les technologies hybrides (intervention
italienne), les scénarios en cas
de manque de pétrole (intervention brésilienne) et les GPS et
cartes actives (intervention
canadienne).
ON-LINE
L’INITIATIVE DE ...
Pierre Bouvier, maire du Monêtierles-Bains
Afin d'allonger la saison, le maire a porté un projet de centre
thermoludique, inauguré en 2008. Il prévoit maintenant de requalifier
son front de neige.
? Enquête - Le groupe de
travail ANMSM /Ski France
Communication neige et
charte météo, présidé par
Bruno Vaginay (photo), a
confié à l'institut d'études
IPSOS, en partenariat avec
le Syndicat National des
Téléphériques de France,
une enquête sur les données neige et leur perception par les consommateurs. Trois groupes de
skieurs, représentatifs de
la fréquentation hivernale
de la montagne, ont été
interrogés. Les résultats de
l'enquête sont attendus
d'ici quelques semaines, et
devraient donner matière à
une évolution du Bulletin
neige dès la saison d'hiver
prochaine.
?
Rencontre - Une quarantaine de personnes du
réseau Niveau Météo, qui
recueillent tous les jours
les données Neige pour
les transmettre à Météo
France, ont participé à
une rencontre le 16 avril
à Lyon, organisée par
l'ANMSM et Météo France.
Elles ont évoqué leur mission et diverses voies
d'évolutions, et découvert
de nouveaux matériels qui
seront bientôt à leur disposition. Le réseau compte
110 personnes et repose
sur 154 "postes d'observation". Créé dans les
années 1990, il fournit
des données qui permettent notamment d'établir
les bulletins d'avalanche
et d'optimiser l'exploitation des remontées mécaniques.
sionnent leur activité.
Comment est né ce centre thermoludique ?
Nous le portons depuis 1995, et il
vise à exploiter notre ressource en
eau chaude, la plus importante
des Alpes françaises. Cette
eau jaillit à 45° et nous
sommes arrivés à nos
fins, avec l'inauguration
l'an dernier, de l'équipement.
Vous êtes, dites-vous, "attendu
au tournant"...
Oui, car présenter un projet, c'est
facile. Mais le faire vivre, et
qu'il génère de la valeur
ajoutée, c'est un autre enjeu.
Les gens du pays, que nous
avons du bousculer un
peu, sont vigilants. Mais
Pierre Bouvier : “Notre centre est un outil de
si on ne prend pas de risQuelle est la finalité de diversification et d'allongement de nos saisons.
ques, un territoire a peu
Nous avons dimensionné l'équipement afin qu'il
ce centre ?
de chance de garantir
soit une alternative au ski”.
C'est un outil de diverson avenir.
sification et d'allongement de nos saisons.
Nous ne voulions plus être prisonniers d'une Un hôtel de luxe doit être construit, mais
monoculture, le ski, l'hiver, et offrir peu vous travaillez aussi sur le front de
d'activités l'été. Nous avons dimensionné neige...
l'équipement afin qu'il soit une alternative Oui, nous avons lancé une première tranche
au ski.
pour le requalifier, d'un coût de 2 millions
d'euros. Une autre tranche coûtera le douOrientation "4 saisons" pour Le ble, puis nous attaquerons la mise en valeur
du village, ses rues, ses habitations et
Monêtier-les-Bains, donc...
Oui. Nous avons investi 12 millions d'eu- monuments. Tous ces chantiers sont étroiteros, et cette orientation nous a semblé ment liés.
ambitieuse mais pas démesurée. Nous
avons du, cependant, entrainer tout le
Vous voulez partager une initiative avec
monde. La saisonnalité arrange certains, et vos collègues de l'ANMSM ? Cimes Infos est
notre but est maintenant qu'ils redimen- à votre service.
?
AGENDA
I 26/05 : Réunion du comité national de
gestion de la marque "Famille Plus" à Paris
I 28/05 : journées ODIT France sur la
fréquentation étrangère des stations de
montagne (avec l'OSM Ski France)
I 11/06 : Réunion annuelle "Famille Plus"
Montagne au Cap d'Agde (64) sur le thème
"Echanges d'expériences et marketing"
I 25/06 : Assemblée générale de
l'ANMSM (à Paris)
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I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne