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Communiqué de presse, Levallois-Perret, le 05 octobre 2006
Public-Idées lance son offre de Guérilla Emarketing en
mariant affiliation et blogs leaders d’opinion
Pour la première fois les blogs deviennent les supports de campagnes d’affiliation.
Dans une campagne pilote entre juin et septembre, les blogs ont généré un taux de clic
de plus de 3% et un taux de transformation de 25%.
Public-Idées annonce ce jour le lancement d’un réseau de blogs qualifiés au sein de son
réseau de sites affiliés. Le spécialiste du marketing à la performance propose ainsi la
première offre globale d’acquisition qui utilise le relais des « influenceurs ».
Pour rappel, Public-Idées est spécialisé dans la mise en relation de sites Internet qualifiés et
d’annonceurs, dans le but d’optimiser les actions de marketing à la performance de ces
derniers. Les actions menées reposent sur le principe d’un échange de bons procédés : les
sites relayent un message ou une offre d’un annonceur ; ils reçoivent en échange une
rémunération qui est fonction des résultats générés.
Dorénavant, Public-Idées introduit dans le processus des blogs sélectionnés pour leur rôle
fort de prescripteurs. Public-Idées se positionne ainsi comme la première plateforme
d’affiliation qui propose une offre publicitaire globale impliquant les leaders d’opinion, et
permettant aux annonceurs de rentrer dans une démarche de Guérilla Emarketing.
Le principe du Guérilla Marketing
La Guérilla Marketing consiste à utiliser des objets ou lieux du quotidien pour en faire des
relais de communication.
De nombreuses marques ont recours à cette stratégie en dehors du web pour faire parler
d’elles. Un équipementier sportif américain n’a pas hésité à habiller la réplique de la Statue
de la Liberté (se trouvant à Paris) avec le maillot du basketteur Tony Parker lors de la victoire
de son équipe. Autre exemple : pendant la semaine du design de New York, le plus connu
des fabricants de meubles suédois a placé ses produits dans les endroits les plus originaux
de la ville.
La première offre de Guérilla Emarketing utilisant le vecteur affiliation
En ligne, la stratégie devient ‘Emarketing’ ; si les initiatives de Guérilla Emarketing sont plus
discrètes, elles n’en sont pas moins nombreuses. Public-Idées a choisi d’articuler le
mécanisme autour de sites capables de fédérer leurs visiteurs autour d’un sujet ou d’une
action collégiale ciblée. Ceux-ci – parmi lesquels on retrouve les blogs – deviennent de vrais
relais de communication, au même titre qu’un lieu ou monument dans le Guérilla Marketing
off-line.
Cette démarche s’appuie sur l’expertise éprouvée de Public-Idées pour détecter les leaders
d’opinion en ligne. Concernant les sites éditeurs, Public-Idées sélectionne ceux qui – en
qualifiant leur audience – ont révélé la fréquentation d’ « influenceurs » sur une catégorie
donnée de produit. Concernant les blogs, il s’agit de cibler les bloggers ayant un vrai rôle de
prescripteurs dans leur domaine de prédilection.
Cette spécificité du réseau Public-Idées confère aux campagnes publicitaires relayées une
réelle dynamique pour initier, amplifier et entretenir l’échange d’informations.
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Sylvain Gross, Directeur Général de Public-Idées précise « L'intérêt pour le leadership
d'opinion en communication n’est pas récent. Public-Idées apporte la capacité de repérer les
sites les plus porteurs en termes de relais d’opinion par rapport à un objectif marketing, et de
mettre en place une stratégie d’acquisition en adéquation ».
Des résultats éloquents pour une première campagne d’affiliation avec des blogs
Public-Idées a mené entre juin et septembre une campagne d’affiliation pilote reposant sur un
réseau de sites et de blogs affiliés.
Les blogs ont généré un taux moyen de clics de plus de 3%, et un taux moyen de
transformation (l’internaute effectue une inscription effective à l’offre promue) de 25%. Sur
l’ensemble des résultats collectés, les blogs ont participé à 60% des inscriptions générées
par la campagne, alors qu’ils ne représentaient que 37% des participants.
Les chiffres prouvent combien les visiteurs des blogs sont sensibles à la force de
recommandation du blogger qu’ils lisent. L’invitation d’un blogger à s’intéresser à une offre
spécifique a toutes les chances d’attiser la curiosité de nombre de ses lecteurs. S’il génère un
trafic moindre qu’un site Internet, il déclenche proportionnellement bien plus d’actions des
visiteurs (doubles clics, inscription ou achat en ligne, entre autres)
Sylvain Gross souligne « Le rôle de leader d’opinion du blogger étant au coeur du procédé,
nous nous adressons à des acteurs reconnus dans leur expertise ou univers professionnel. »
Aujourd’hui, le réseau de blogs faisant partie de l’offre de Guérilla Emarketing de Public-Idées
compte près de 50 blogs animés entre autres par des figures reconnues du monde
économique, marketing ou e-commerce.
Les blogs entrent dans le modèle économique de l’e-pub
L’initiative de Public-Idées inaugure un statut de support publicitaire ‘officiel’ pour les blogs.
L’intérêt est d’une part économique pour les bloggers. Ils peuvent en effet rentabiliser leur
blog via un réel partenariat publicitaire, et toucher des commissions sur le trafic qu’ils
génèrent chez les annonceurs. Ce système constitue une première pour eux.
D’autre part, les bloggers peuvent accéder à toute la gamme de services et d’outils de PublicIdées via sa plateforme : conseil pour bien choisir les campagnes, tableau de bord statistique
pour visualiser les performances, et choix en libre service des éléments d’affichage.
Cette autonomie garantit qu’ils gardent la main sur ce qui apparaît sur leur blog. Ils ont les
moyens de choisir en toute conviction les éléments promotionnels qu’ils jugent utiles pour leur
audience et souhaitent mettre en avant. Ainsi, les offres choisies répondent à la philosophie
de leur blog et participent à sa dimension communautaire, sans la dénaturer en rien.
A propos de Public-Idées
Public-Idées, spécialiste du marketing à la performance, propose des prestations inédites
dans l'affiliation publicitaire, la co-registration, et le tracking de campagnes publicitaires. Son
expertise et ses outils innovants sont voués à mettre en relation des annonceurs et des sites
affiliés selon des critères de qualification extrêmement pointus.
Public-Idées intervient sur toute la chaîne de valeur des campagnes de marketing à la
performance de ses clients: conseil stratégique, aide à la décision, animation de réseau et
mesure de résultats.
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L'entreprise compte comme clients réguliers des annonceurs tels que Opodo, Marionnaud,
Meetic, 3Suisses ou Canal +.
Pour de plus amples informations sur Public-Idées, visiter le site : www.publicidees.com
Contacts Presse
Isabelle Gregorat
Attachée de presse
06 12 23 08 16
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