ASF visible en Belgique, avec le soutien du secteur privé

ASF visible en Belgique, avec le soutien du secteur privé
En 2012, l’équipe Communication ASF à Bruxelles a initié une série d’actions visant à accroître la visibilité
d’ASF auprès de public cibles spécifiques en Belgique. Ces initiatives ont été réalisées afin de soutenir
indirectement la récolte de fonds privés au bénéfice des programmes d’ASF. Les messages génériques de
ces actions étaient essentiellement liés à l’accès à la justice – le « cœur » du mandat d’ASF – ainsi qu’aux
20 ans de l’organisation.
En termes de mise en œuvre des actions de visibilité, l’équipe Communication a fait appel à des fournisseurs
professionnels et partenaires qui, pour la plupart, ont accepté de réduire leurs services à des tarifs préférentiels
ou de les proposer sur une base pro bono (dons en nature) à ASF.
Il convient de mentionner deux principaux partenariats :
Partenariat média : campagne de presse ASF « Ouvrez les yeux sur l’injustice » :
En collaboration avec l’agence de conseil E-Frame, une série d’annonces ASF ont été publiées dans plusieurs
titres de la presse belge (La Libre/La Dernière Heure, juin-juillet 2012 ; L’Echo/De Tijd, décembre 2012). Ces
annonces ont été créées à tarifs réduits et l’espace média a été offert par les régies publicitaires respectives
RGP et Trust media (montant offert : € 271.536). Cette action a permis à ASF d’être plus visible auprès de
lectorats susceptibles de soutenir l’action d’ASF pour plus de justice dans les pays en post-conflit et en
développement.
Partenariat avec ING Privalis : visibilité ASF en agences et évènement
« Nocturne - 20 ans ASF »
ASF a conclu un partenariat avec ING Privalis, le réseau de 19 agences bancaires localisées dans les principaux
Palais de Justice de Belgique. Des flyers et affiches reprenant le visuel de la campagne « Ouvrez les yeux
sur l’injustice » ont été disposés dans toutes les agences (juin à décembre). Cette action a permis à ASF
d’être visible auprès des avocats et autres professions juridiques clients d’ING Privalis. Par ailleurs, ASF a
profité de l’exposition de l’artiste Alfredo Jaar consacrée aux droits de l’Homme et organisée par ING pour
consacrer une « nocturne » à ses 20 ans d’existence. Cet événement (réception et visite de l’exposition) tenu le
21 novembre 2012 à l’Espace Culturel d’ING, Place Royale à Bruxelles, a permis de réunir 140 sympathisants
et donateurs ASF. Les principaux frais liés à cet évènement ont été couverts par ING (montant : 12.584 €).
Outre les actions mentionnées ci-dessus, l’équipe Communication a pu accroître la visibilité d’ASF par le
biais d’outils de communication existants (site web et e-newsletter totalement « relookés » …), de nouveaux
supports (réalisation de capsules vidéo…) et d’articles diffusés dans la presse du secteur juridique. Ces actions
ont été réalisées avec le soutien de fournisseurs travaillant à tarifs négociés (T. Buelens, M. Colleoni, J. de
Tessieres, Earthview, E-frame, GhostWriter, OVB et WDM) ainsi que de nombreux traducteurs bénévoles.
Le visuel de la campagne de visibilité « Ouvrez les yeux sur l’injustice »
Nocturne à l’occasion des 20 ans d’ASF
(au fond, l’œuvre Embrace,
1995 © Alfredo Jaar)
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