Brochure MA Sponsoring

MA Sponsoring
Une orientation fiable dans les univers
d’évasion et de consommation
Une base de planification reposant
sur des données et permettant une
gestion efficace des marques
A quels sujets et événements s’intéresse tel ou tel groupe cible? Par quel moyen
joindre les consommateurs de manière la plus efficace possible? Sur la base de
quels thèmes peut-on construire et entretenir une communauté autour d’une
marque? MA Sponsoring fournit les réponses à toutes ces questions à partir de
données représentatives complètes et récentes.
Intégrée dans les études de marché et des médias de la REMP, MA Sponsoring illustre les intérêts
thématiques et par événement de la population en Suisse et au Liechtenstein. Cette étude permet d’analyser plus de 200 plates-formes sportives et culturelles. Grâce au lien avec les données
sociodémographiques et psychographiques ainsi qu’avec les comportements en matière d’usage
des médias, de consommation et d’achat des personnes interrogées, MA Sponsoring fournit des
informations précieuses pour la gestion stratégique des marques. Elle permet ainsi de construire la
planification et la conception de l’ensemble des activités de communication, comme les parrainages,
l’événementiel ou le marketing communautaire, sur des données représentatives.
Pour la communication des marques et
les organisateurs des
domaines sportifs
et culturels
Ces données ouvrent des perspectives passionnantes à la fois pour les marques qui souhaitent toucher leurs groupes cibles dans leurs univers d’évasion et de consommation et pour les organisateurs
d’événements sportifs et culturels qui souhaitent fidéliser à leurs marques les clients existants et attirer
une nouvelle clientèle.
Avec MA Sponsoring, les marques annonceuses peuvent par exemple procéder à des évaluations
précises des potentiels des plates-formes thématiques et événementielles possibles, saisir de
manière détaillée la structure des groupes cibles et planifier une communication d’accompagnement
média intégrée et reposant sur des faits.
Grâce à MA Sponsoring, les organisateurs des domaines sportifs et culturels disposent de données
transparentes pour le démarchage de sponsors et d’informations concernant leur propre positionnement ainsi que de données sur les comportements des groupes cibles en matière d’usage des
médias et de consommation.
Impressum / Copyright
Edité par: WEMF AG für Werbemedienforschung / REMP Recherches et études des médias publicitaires,
Bachmattstrasse 53, CH-8048 Zurich, tél. +41 43 311 76 76, fax +41 43 311 76 77, [email protected], www.remp.ch
Partenaire: Felten & Compagnie AG, Winterthour
Design graphique: effact AG, Zurich
Traduction / relecture: Bilingue, Aeugstertal
Impression offset: Schellenbergdruck AG, Pfäffikon ZH
Date de publication: juin 2013
Tirage: 2 500 exemplaires français / allemand
Copyright: les droits de publication de MA Sponsoring sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP
Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, même par extraits, n’est autorisée qu’à condition d’en
mentionner la source. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans que celle-ci ait à le demander.
2
MA Sponsoring
Un instrument complet pour les sponsors
et les bénéficiaires
de sponsoring
Avec MA Sponsoring, les marques et organisateurs du monde sportif et culturel disposent de réponses
concrètes et qualifiées, par exemple aux questions suivantes.
Evaluation des potentiels
Quelle plate-forme (par exemple dans le domaine culturel) permet à une marque de toucher au mieux
son groupe cible? A travers quels événements une marque touche-t-elle quelle proportion de ses
groupes cibles et dans quelle partie du pays?
500
450
Montreux Jazz Festival
Potentiel absolu (en 1 000)
400
Festival du film de Locarno
350
Paléo Festival Nyon
300
Art on Ice
250
Lucerne Festival
200
Orange Cinema
150
Baloise Session
Street Parade Zurich
100
Visions du Réel Nyon
50
0
Journées de Soleure
Festival de Thoune
100
110
120
130
140
150
160
170
180
Indice d’affinité
Il est possible de procéder à une analyse de son propre groupe cible quant à son affinité vers les différentes plates-formes. Ce site
permet d’évaluer avec précision les potentiels des différentes plates-formes. (Potentiel absolu = taux de pénétration dans le groupe
cible; indice d’affinité = indique si un thème ou un média convient pour toucher un certain groupe cible.)
«LES PRÉCIEUSES CONNAISSANCES CONCERNANT LA CONSOMMATION
DE GLACES ET LES COMPORTEMENTS DE LA POPULATION SUISSE EN
MATIÈRE D’ÉVÉNEMENTS FESTIFS NOUS CONFIRMENT QUE NOUS
SOMMES D’ORES ET DÉJÀ ENGAGÉS DANS DE NOMBREUSES MANIFESTATIONS EN ADÉQUATION AVEC NOTRE ACTIVITÉ. CES INFORMATIONS
NOUS AIDENT À OPTIMISER CONSTAMMENT NOTRE PORTEFEUILLE DE
PARRAINAGES.»
Urs Blatter, responsable sponsoring / événements / foires et salons, FRISCO-FINDUS
MA Sponsoring
3
Démarchage de sponsors
Quelles sont les marques ou produits préférés des consommateurs qui se rendent à une manifestation ou s’y intéressent? Quels sponsors sont en adéquation avec la propre plate-forme?
Question: De quelles marques possédez-vous une montre?
140
117
236
232
240
100
220
80
58
60
51
169
200
177
180
160
39
40
20
280
260
22
110
104
Indice d’affinité
Pénétration absolue
120
261
140
16
14
120
100
0
Swatch
TissotOmegaRado
Pénétration absolue (en 1 000)
LonginesIWC
Bucherer
Indice d’affinité
Il est possible d’apprendre quels produits et quelles marques un groupe cible utilise et quels sponsors (potentiels) sont en adéquation
avec un groupe cible ou un projet.
«IL EST BEAUCOUP PLUS EFFICACE D’ARGUMENTER SUR LA BASE
DE DONNÉES CONVAINCANTES ET VÉRIFIABLES, FOURNIES PAR UNE
INSTANCE NEUTRE, QUE DE S’ENCENSER À GRAND RENFORT DE
SUPERLATIFS ÉLOGIEUX; VOILÀ POURQUOI J’APPRÉCIE BEAUCOUP
MA SPONSORING.»
Matthias Müller, président de Baloise Session
4
MA Sponsoring
Positionnement
des marques
Quels thèmes et plates-formes correspondent aux valeurs des marques visées? Quels partenaires
potentiels sont en adéquation avec un organisateur culturel ou sportif concernant lesdites valeurs?
progressiste
WoZ
Sport en vogue
NZZ
Zara
Golf
Finanz und Wirtschaft
1
Sony Ericsson
Garnier
BMW
Siemens
UBS
Audi
Randonnées
Blick
2
extraverti
introverti
Banques Raiffeisen
Nissan Subaru
4
GlücksPost
Intérêt pour la musique populaire
3
Beyeler
conservateur
© Copyright by DemoSCOPE
© Cop
Les thèmes et plates-formes possibles (position 1 à 4) peuvent être représentés dans le Profil psychographique de DemoSCOPE et
être ainsi positionnés dans le contexte de marques, de médias et de centres d’intérêt.
Structures
et potentiels
des groupes cibles
Qu’est-ce qui caractérise les visiteurs d’une plate-forme précise et les personnes qu’elle intéresse?
Quels sont les domaines de croissance (nouveaux groupes cibles / régions) et comment peuvent-ils
être exploités?
Homme
80
21.2 % Femme
86
22.8 %
Région 4
Région 3
111
29.4 %
55++ ans
Région 1
102
27.0 %
82
21.7 %
97
25.6 % 109
29.0 %
35 – 54 ans
88
23.2 %
102
27.2 % 122
32.5 %
14 – 34 ans
Région 2 + 6
179
47.5 %
Région 5
© Copyright by DemoSCOPE
Les caractéristiques sociodémographiques de tous les groupes cibles possibles peuvent être analysées et représentées de manière
synoptique.
MA Sponsoring
5
Planification intégrée
des campagnes de
communication
Quels médias permettent à une campagne de communication parallèle de toucher le groupe cible de
manière la plus efficace possible? Comment peut-on limiter les pertes de diffusion?
100
1 RTS Un
80
CRU %
8 CRU internet
60
3
RTS La 1ère
Coopération 5
40
6 Illustré
7 Le Matin
20
BNJ FM 4
2 MTV
0
50 60 70 80 90 100 110 120 130
140
150
160
Affinité
Les partenaires média adéquats peuvent être identifiés, et les campagnes de communication parallèles planifiées de manière optimale.
(CRU = cercle restreint des utilisateurs: personnes utilisant régulièrement un média.)
N°
Groupe
Médias choisis
CRU
Affinité
1
TV
RTS Un
89,1
116
2
TV
MTV
9,4
72
3
Radio
RTS La 1ère
56,5
154
4
Radio
BNJ FM
12,8
139
5
Presse
Coopération
51,2
134
6
Presse
Illustré
32,3
134
7
Presse
Le Matin
25,6
101
8
Internet
CRU internet
71,2
91
S1
S2
S3
S4
S1 – S4 = stratégies média possibles
En outre, MA Sponsoring répond aux questions suivantes:
Marketing communautaire: quels événements regroupent des cibles actives en termes de
communication (utilisation de l’internet et des médias mobiles), par exemple pour la mise en place
d’actions de marketing interactives?
Efficacité promotionnelle: quels thèmes et plates-formes permettent de s’adresser, par exemple,
à des groupes cibles qui communiquent de façon mobile? Comment une communication thématique
peut-elle compléter de manière optimale la distribution du produit?
Marketing en coopération: quels acteurs (marques, médias, organisateurs, etc.) peuvent être des
partenaires intéressants avec lesquels on peut s’adresser en commun à un groupe cible?
6
MA Sponsoring
Des informations complètes
sur les groupes cibles
MA Sponsoring inclut une quarantaine de disciplines sportives, une quarantaine d’événements
sportifs, une vingtaine d’institutions sportives, environ 25 offres culturelles, 35 événements culturels
et 40 institutions culturelles.
MA Sponsoring
Sources des données
En raison de l’approche méthodologique de MA Sponsoring, les données concernant les thèmes
sportifs et culturels sont mises en liaison avec les données sociodémographiques et psychographiques ainsi qu’avec les données sur les marques, la consommation et l’usage des médias, issues
de quatre autres études de la REMP: MACH Basic, MACH Consumer, MACH Radar et MA Strategy.
MACH Consumer
MA Sponsoring
MACH Basic
MA Strategy
Konsumstudie
Medienstudien
single-source
Etude consommateurs
20 domaines
de consom­
mation
40 disciplines
sportives
40 événements
sportifs
20 institutions
sportives
25 offres cultu­r elles
35 événements
culturels
40 institutions
culturelles
Etudes média
Sociodémographie
Géographie
Intérêts
Usage média
Pénétrations
MACH Radar
Studie zu den
Werthaltungen
Etude sur les valeurs
Psychographie
Système de valeurs
Possibilités d’évaluation: NEXT>LEVEL
Les données sont collectées annuellement, et grâce au grand nombre d’interviews effectuées
(n = 9 000), elles sont toujours d’actualité et représentatives.
Vous trouverez des informations complémentaires sur les différentes études à la page 12.
MA Sponsoring
7
Les thèmes de MA Sponsoring
Univers du sport
Disciplines sportives
Athlétisme
Aviron
Basket-ball
Beach-volley
Boardercross
Bobsleigh
Course cycliste
Course d’orientation
Course en général
Courses de voitures de
8
collection
Cross à ski
Curling
Duathlon / triathlon
Football de plage
Football
Formule 1
Freeride
Golf
Gymnastique / gymnastique artistique
Handball
Hippisme / équitation
Hockey sur glace
Hockey sur parquet
Lutte suisse
Moto / moto GP
Mountain bike
Natation
Patin en ligne
Patinage artistique
Polo
Saut à ski
Ski alpin
Ski de fond
Snowboard
Tennis
Voile
Volley-ball
MA Sponsoring
MA Sponsoring étudie de nombreux thèmes ainsi que les marques sportives et culturelles (centres
d’intérêt, lieux visités, notoriété). Elle contient toutes les informations sur le groupe cible concernant
les plates-formes suivantes:
Evénements sportifs
1to1 Energy Grand Slam Gstaad
Athletissima Lausanne
Badminton Swiss Open Bâle
CHI-W Genève
Coop Beachtour
Coupe du monde d’aviron Lucerne
Coupe du monde de saut à ski
FIS Engelberg
Coupe du monde de ski FIS Adelboden
Coupe Spengler Davos
Course de l’Escalade Genève
Course du Greifensee
Course internationale du Lauberhorn
Wengen
CSIO Suisse Saint-Gall
Davos Nordic
Duel intercommunal Coop
Fête fédérale de gymnastique
Fête fédérale de lutte suisse
Freestyle.ch Zurich
Grand Prix de Berne
Ironman Zurich Switzerland
Marathon de ski de l’Engadine
Matches de la Challenge League
Matches de la Coupe de Suisse de football
Matches de la National League
Matches de la Raiffeisen Super League
Mercedes-CSI Zurich
Omega European Masters
Skicross Tour
slowUp
Suisse Open Gstaad
Swiss Cup Zurich
Swiss Indoors Bâle
Swissalpine Marathon
Tour de Romandie
Tour de Suisse
Weltklasse Zürich
White Turf St. Moritz
Ligues sportives
Challenge League
National League
Raiffeisen Super League
Swiss Handball League
Swiss Mobiliar League
Associations et fédérations sportives
Association suisse de golf ASG
Club Alpin Suisse
Fédération sportive suisse de tir
Association suisse de football
Fédération suisse de gymnastique
Fédération suisse des sports équestres
Swiss Athletics
Swiss Cycling
Swiss Ice Hockey Federation
Swiss Olympic
Swiss Tennis
Swiss Unihockey
Swiss Volley
Swiss-Ski
L’étude se penche en outre sur la relation entre
les supporters et leur club de football (Raiffeisen
Super League / Challenge League) ou leur club
de hockey (National League).
Univers de la culture
Offres culturelles
Arts contemporains
Arts traditionnels /
anciens
Ballet
Comédies musicales
Danse
Défilés de mode
Design et styles
contemporains
Evénements pour les
familles
Expositions historiques,
scientifiques et techniques
Festivals de cinéma
Festivals de courtmétrage
Humoristes / comédie
Jazz
Lectures
Musique classique
Musique populaire
Pop
Rock
Musiques urbaines
Opéras / opérettes
Photographie
Théâtre
Visites de zoos
Evénements culturels
Art Basel
Art on Ice
Baloise Session
Basel Tattoo
Blue Balls Festival Lucerne
Caliente Zurich
Estival Jazz Lugano
Festival de Frauenfeld
Festival de Gampel
Festival de l’humour Arosa
Festival de la chanson populaire
Flumserberg
Festival de Saint-Gall
Festival de Thoune
Festival du film de Locarno
Fête fédérale des yodleurs Interlaken
Greenfield Festival Interlaken
Gurtenfestival Berne
Jazz Ascona
Jazz Festival Willisau
Journées de Soleure
Karl’s kühne Gassenschau
Live at Sunset Zurich
Lucerne Festival
Marché-Concours Saignelégier
Menuhin Festival Gstaad
Montreux Jazz Festival
Moon and Stars Locarno
OrangeCinema
Paléo Festival Nyon
Street Parade Zurich
Verbier Festival
Visions du Réel Nyon
Zürcher Theater Spektakel
Zurich Film Festival
Institutions culturelles
Casinotheater Winterthur
Centre de la culture et des congrès
Lucerne
Fondation Beyeler Riehen
Fondation Pierre Gianadda Martigny
Grand Théâtre de Genève
Kulturcasino Bern
Kunsthalle Bern
Kunsthalle Zürich
Kunsthaus Zürich
Kunstmuseum Basel
Kunstmuseum Bern
Kunstmuseum Luzern
Kunstmuseum St. Gallen
Kunstmuseum Winterthur
Mamco / Musée d’art moderne et
contemporain Genève
Musée cantonal des beaux-arts
Lausanne
Musée de la photographie Winterthour
Musée national suisse Château
de Prangins
Musée national suisse Zurich
Musée Olympique Lausanne
Musée suisse des transports Lucerne
Museo cantonale d’arte Lugano
Museo Vincenzo Vela Ligornetto
Museum Rietberg Zürich
Musical Theater Basel
Opéra de Lausanne
Opéra de Zurich
Schaulager Basel
Schauspielhaus Zürich
Stadttheater Bern
Teatro Sociale Bellinzona
Technorama Winterthur
Theater 11 Zürich
Theater Basel
Theater St. Gallen
Theater Winterthur
Tonhalle Zürich
Zentrum Paul Klee Bern
MA Sponsoring
9
Accès à MA Sponsoring
Fiable et efficace
Que vous ayez besoin d’une information synthétique pour évaluer une offre ou bien de données
fondamentales pour l’orientation stratégique de la gestion d’une marque, MA Sponsoring fournit des
bases de décision solides.
Les possibilités offertes au choix sont les suivantes:
Analyses spécifiques
Le client pose des interrogations spécifiques qui sont ensuite analysées, traitées et présentées par
Felten & Compagnie AG.
L’agence propose des approches de solutions adéquates. Elle répond aux questions sur la base de
données représentatives et objectives, qu’il s’agisse d’une évaluation des potentiels des plates-formes
de sponsoring envisageables, d’analyses complètes de groupes cibles, de planification média classique ou bien d’une réorientation du positionnement de la marque.
Licence en ligne
La licence en ligne permet l’accès direct à MA Sponsoring et aux données qui y sont liées, issues
d’autres études de la REMP (MACH Basic, MACH Consumer, MACH Radar, MA Strategy).
Les données peuvent être analysées 12 mois par an 7 jours sur 7, 24 heures sur 24, grâce au logiciel
d’exploitation convivial NEXT>LEVEL de la REMP. Elles sont accessibles par l’internet et protégées
par un mot de passe.
«MA SPONSORING A CONSTITUÉ UNE BASE EXCELLENTE À L’ANALYSE
DES POTENTIELS CLIENTÈLE DU MARCHÉ SUISSE POUR LE COMPTE
DE LUCERNE FESTIVAL. AVEC LES SONDAGES EFFECTUÉS AUPRÈS DU
PUBLIC ET LES DONNÉES DE NOS CLIENTS, L’ÉTUDE A ÉTÉ L’UNE DES
CONDITIONS PREMIÈRES D’UNE APPROCHE OPTIMISÉE DU MARCHÉ.»
10
Helmut Bachmann, responsable Marketing et Communication, Lucerne Festival
MA Sponsoring
Récapitulatif des
avantages
Un nombre nettement plus élevé de personnes interrogées comparé aux autres études
dans le domaine du sponsoring: un panel de 9 000 personnes est la garantie d’une analyse
représentative d’un grand nombre de paramètres.
Le lien entre MA Sponsoring et d’autres études de référence de la REMP: MACH Consumer
permet de déduire l’utilisation des produits, les valeurs et les comportements d’achat, par exemple
des personnes intéressées par les comédies musicales. Le lien avec MACH Basic permet d’analyser les critères sociodémographiques et le comportement en matière d’usage des médias des
groupes cibles. Les autres études de la REMP contribuent également à une planification marketing
efficace, et ce pour un excellent rapport qualité-prix.
La licence d’utilisation de MA Sponsoring est nettement plus avantageuse que celle
pour une étude unique comparable ou la participation à une étude de marché standard:
les marques et organisateurs des domaines sportifs et culturels obtiennent un accès avantageux
et rapide à des données marketing complètes, collectées et traitées par des professionnels.
Le suivi de MA Sponsoring est assuré en exclusivité par Felten & Compagnie AG: cette
agence a plus de vingt années d’expérience en communication thématique dans les domaines
sportifs, culturels, scientifiques, sociaux et environnementaux.
Pour toute information complémentaire et pour obtenir les tarifs en vigueur, rendez-vous sur
www.masponsoring.ch et www.remp.ch.
C’est avec plaisir que nous vous conseillerons pour une gestion efficace de votre marque!
Contact
Felten & Compagnie AG
Stadthausstrasse 53
8400 Winterthour
Tél. +41 52 203 80 10
Fax +41 52 203 80 13
[email protected]
www.feltencie.com
«LA COOPÉRATION AVEC FELTEN & COMPAGNIE S’EST RÉVÉLÉE UN VRAI
COUP DE CHANCE! LES VUES D’ENSEMBLE ET SUGGESTIONS FOURNIES
ET LES CONTENUS PROPOSÉS FONT DÉSORMAIS PARTIE DE NOTRE
ORIENTATION STRATÉGIQUE SUR LE MARCHÉ.»
Karin Müller Ceschi, consultante en stratégie marketing, Zurich Compagnie d’Assurances SA
MA Sponsoring
11
OFFRE DE PRODUITS DE LA REMP
Études média
INTERMÉDIA
MA Strategy Basic – étude intermédia nationale; permet l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma, de la
radio, de la télévision, d’offres Web, de la publicité extérieure et
du télétexte pour des groupes cibles sociodémographiques.
MA Strategy Consumer – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma,
de la radio, de la télévision, de l’internet et du télétexte pour des
groupes cibles sociodémographiques et de consommation.
MA Strategy Radar – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma,
de la radio, de la télévision, de l’internet et du télétexte pour des
groupes cibles appréhendés selon des critères sociodémographiques et de consommation, complétés par des données
psychographiques.
Audience totale 1.1 – étude intermédia; permet l’analyse combinée, au niveau des valeurs officielles, des pénétrations des titres
de presse écrite et des offres Web correspondantes. Une aide
précieuse pour le calcul des pénétrations de marques de médias
ayant une offre imprimée et en ligne.
INTRAMÉDIA
Presse écrite
MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations
et structure des utilisateurs de plus de 400 titres de presse et
combinaisons. C’est l’instrument de base pour la planification
média en Suisse.
MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la
consommation en Suisse, associant les habitudes de consommation et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection
pour la planification marketing et média visant des groupes cibles
de consommation.
MACH Radar – étude associant des données psychographiques,
des données presse et de consommation et informant notamment
sur le système de valeurs de consommateurs potentiels.
Cinéma
MACH Cinema Basic – étude fournissant des informations différenciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une
planification plus pointue des campagnes cinéma.
MACH Cinema Consumer – étude contenant toutes les données sur la consommation de MACH Consumer.
Sponsoring
MA Sponsoring – étude permettant la planification, l’évaluation
et la mise en application de stratégies et concepts de sponsoring
ainsi que de promotions et manifestations thématiques à partir de
données du marché et de données média actualisées, pertinentes
et repré­sentatives. La distribution (analyses individuelles et licences
en ligne) et le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.
PRODUCT
CONSULTING
L’offre de conseil de la REMP porte sur les domaines «Analyses
de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et «Formations», et
vise à apporter le soutien de professionnels dans l’interprétation
de toutes les études et statistiques de la REMP. Des prestations
MA Leader – étude média et de consommation sur un groupe
cible de premier ordre: les cadres dirigeants en Suisse romande
et en Suisse alémanique.
12
MA Sponsoring
supplémentaires sont actuellement à l’étude.