et les réseaux sociaux - France Télévisions Publicité
Transcription
et les réseaux sociaux - France Télévisions Publicité
Roland-Garros 2016 du 22 mai au 5 juin Roland-Garros, le 4ème évènement sportif le plus connu au monde « De cette relation passionnelle entre les joueurs et le public naît une expérience unique au souvenir durable » 53% #1 #2 44% 15% #3 #4 14% 13% #5 #6 8% Sources : Etude IFOP – Notoriété et image de Roland Garros dans le monde, sept 2015 Périmètre : 13 pays Roland-Garros, une marque qui véhicule des valeurs fortes authenticité élégance dépassement passion un tournoi à l’image et à la notoriété exceptionnelle « En entrant à Roland-Garros, on pénètre un monde élégant, parfois raffiné, où l’on cultive l’art du tennis » 73% de notoriété de Roland-Garros dans le monde Grand Chelem en popularité ème 2 Un évènement international de prestige tournoi dans les pays latins, er 1 en Chine et en Inde Sources : Etude IFOP – Notoriété et image de Roland Garros dans le monde, sept 2015 Périmètre : 13 pays une consommation multiécrans qui explose « Roland-Garros est bien plus que le tennis » 70% de téléspectateurs du tournoi le consomment en multi-écrans 55% 77% des téléspectateurs consomment aussi le tournoi sur le mobile des consommateurs du tournoi en multi-écrans ont moins de 35 ans Sources : Etude IFOP – Notoriété et image de Roland Garros dans le monde, sept 2015 Périmètre : 13 pays d’excellentes audiences pour Roland-Garros 2015 19,3 millions 2 millions de téléspectateurs ont regardé au moins 1h du tournoi sur francetélévisions de téléspectateurs en moyenne pendant la quinzaine sur 22,1 millions 10,8 millions de vidéos vues sur de visites sur Sources : Médiamétrie, traitement MMW - Niveau 1 – Nombre de téléspectateurs > 4 ans une complémentarité TV-numérique démontrée par les post-tests 14 points + de notoriété spontanée en moyenne vs +5 points avec un dispositif TV uniquement 20 points + de gain d’image en moyenne vs +9 points avec un dispositif TV uniquement 23 points + de gain sur l’attractivité de la marque en moyenne vs +5 points avec un dispositif TV uniquement Source : TNS Sofres pour FTP – Post test publicitaire multi-écrans Roland Garros 2015 Base : Evolution entre exposés TV & exposés TV+digital une programmation riche qui couvre tout l’évènement programme court nouveau du 02/05 au 19/05/16, du lundi au jeudi vers 20h35 sur premiers tours du 22/05/16 au 29/05/16 à partir de 15h00 sur bascule vers 18h45 ou 19h55* sur ou à partir de 11h00 sur les 1/4 de finale les 31/05 et 01/06/16 à partir de 14h00 sur les 1/2 finales le 02/06/16 à partir de 15h00 et le 03/06/16 à partir de 13h00 sur finale Femmes le 04/06/16 à partir de 15h00 sur finale Hommes le 05/06/16 à partir de 15h00 sur magazines du 22/05 au 05/06/16 Un jour à Roland vers 20h10 sur L’Image du jour vers 20h40 sur *Possibilité pour F2 de garder l’antenne jusqu’à 20h à titre exceptionnel une logique d’hyperdistribution en télévision Roland-Garros 2016 sur l’environnement numérique découvrez nos offres parrainage TV & numérique et les réseaux sociaux offre ACE 1 place 650 000 € CA net HT par partenaire dont 150 000 € net numérique Dispositif TV 456 présences au total sur Avant le tournoi : Nouveau : 12 programmes courts du lundi au jeudi avec billboards de 4’’ en pré sur 72 bandes annonces de 4’’ sur Pendant le tournoi : Directs sur Un jour à Roland sur 82 billboards pré et post générique de 5’’ 180 mini-génériques de 3’’ 110 rappels de 5’’ Dispositif numérique Vidéo 8 000 000 billboards sur le live Mobile 600 000 impressions préhome Sponsoring du multi-courts Social Hub L’image du jour sur 1370 GRP Hommes 25-49 ans offre PASSING 1 place 410 000 € CA net HT par partenaire dont 100 000 € net numérique Dispositif TV 266 présences au total sur Avant le tournoi : Nouveau : 12 programmes courts du lundi au jeudi avec billboards de 4’’ en pré sur 72 bandes annonces de 4’’ sur Pendant le tournoi : Directs sur Un jour à Roland sur L’image du jour sur 82 billboards pré et post générique de 5’’ 100 rappels de 5’’ Dispositif numérique Vidéo 5 600 000 billboards sur le live Sponsoring • e-mag 360° • brand content : 1 sujet dédié nouveau 725 GRP Hommes 25-49 ans une logique d’hyperdistribution en télévision Roland-Garros 2016 sur l’environnement numérique découvrez nos offres 100% numérique et les réseaux sociaux préemptez les meilleurs formats numériques sur Roland-Garros Pack vidéo 1 400 000 prérolls sur le live et replay sur 35 000 € net Pack display 2 900 000 impressions masthead et grand angle en rotation générale sur 20 000 € net Pack préhome web 1 000 000 d’impressions préhome web en HP sur 10 000 € net *hors france tv sport - france tv info predictor : associez-vous aux pronostics des internautes « proposez aux internautes une mécanique permettant de pronostiquer le gagnant de l’édition 2016 de Roland-Garros » Après avoir réalisé ses pronostics sur un espace dédié accessible via un onglet sur , l’internaute pourra partager ses pronostics sur les réseaux sociaux. Dotation proposée par l’annonceur. Visuels non contractuels Dispositif réservé aux partenaires et fournisseurs officiels predictor : associez-vous aux pronostics des internautes + Display 1,2 million d’impressions masthead et grand angle en rotation générale sur 50 000 visites estimées 35 000 € net Visuels non contractuels Dispositif réservé aux partenaires et fournisseurs officiels moment marketing : SOsynchro « synchronisez votre campagne display avec les meilleurs moments de Roland-Garros » 10 synchronisations = 1 000 000 d’impressions masthead sur tout l’environnement * 10 000 € net Hors francetv sport et francetv info twitter amplify : profitez du rayonnement social de Roland-Garros Des vidéos exclusives sont diffusées sur Twitter en temps réel et la marque est intégrée via un billboard et un hashtag dédié Ces contenus sponsorisés sont proposés à des publics ciblés pour amplifier leur rayonnement 3-5 tweets amplifiés 333 000 engagements 20 000 € net Visuels non contractuels Dispositif réservé aux partenaires et fournisseurs officiels automatic reply : mettez en avant votre égérie sur twitter pour engager votre audience L’internaute mentionne le compte @Annonceur et le hashtag dédié (par exemple #ConfidenceDjoko) et reçoit instantanément un visuel ou une vidéo avec une réponse à sa question par l’égérie de votre marque ! Des pastilles sont tournées en amont du tournoi avec le joueur afin de diffuser de nouvelles vidéos tout au long de l’événement. Le dispositif est médiatisé via un Twitter Amplify. A partir de 30 000 € Visuels non contractuels Tarif hors frais de production topissimes : offrez le meilleur de Roland-Garros « associez-vous aux plus beaux instants de chaque journée de l’édition 2016 » Espace dédié exclusif à l’annonceur et habillé aux couleurs de la marque 200 000 visites estimées 50 000 € net Visuels non contractuels Dispositif réservé aux partenaires et fournisseurs officiels HbbTV : proposez une nouvelle expérience de personnalisation « parce que le plus bel écran reste celui de la télé » Personnalisez le player HbbTV aux couleurs de votre marque Parc de 4 millions de TV compatibles HbbTV* 30 000 € net Visuels non contractuels Source : GFK / mediametrie ciblage data : enrichissez vos campagnes avec le ciblage de votre choix 1/ Enrichissez vos campagnes contextuelles lors de Roland-Garros avec francetvdata sur desktop, mobile, tablettes, en display ainsi qu’en vidéo. 2/ Soyez le parrain numérique de Roland-Garros. A l’occasion de l’édition 2016, nous créons le segment Roland-Garros pour permettre à nos annonceurs de cibler ou recibler cette audience ultra premium. 1 pack préroll 500 000 impressions : 10 000 € net 1 pack masthead 1 million d’impressions : 8 000 € net modalités de commercialisation Parrainage TV : priorités d’achat aux partenaires et fournisseurs officiels Les Partenaires et Fournisseurs Officiels bénéficient d’une exclusivité sectorielle sur le parrainage télévision Les Partenaires Officiels disposent d’une priorité d’achat de 15 jours jusqu’au 25/02/2016 à 18h A la suite, les Fournisseurs Officiels disposeront également d’une priorité d’achat de 15 jours jusqu’au 11/03/2016 à 18h Les parrains TV de l’édition 2015 bénéficient d’une priorité d’achat de 72 heures jusqu’au 14/03/2016 à 18h A partir du 15/03/2016 : ouverture aux autres annonceurs Numérique : priorités d’achat aux partenaires et fournisseurs officiels Les Partenaires et Fournisseurs Officiels bénéficient d’une exclusivité sectorielle sur les pré-rolls Les Partenaires et Fournisseurs Officiels disposent d’une priorité d’achat de 15 jours jusqu’au 25/02/2016 à 18h A partir du 26/02/2016 : ouverture aux autres annonceurs Création L'ordre de passage dans les billboards est choisi par les partenaires par ordre d'achat des parrainages Cet ordre est invariable d'une émission à l'autre Les billboards devront être conformes à la charte graphique de France Télévisions Le choix des dates d’habillage de notre offre digitale est déterminé par les partenaires par ordre d'achat des parrainages Parrain Officiel Partenaires Officiels Fournisseurs Officiels Secteurs interdits : jeux & paris en lignes