Le détail de la licence - Blogosphère Phare-west

A vos marques ! Prêt ? Cuisinez !
MasterChef, c’est quoi ?
L’événement télévisuel culinaire aura lieu en prime sur MASTERCHEF est le plus grand concours de cuisiniers amateurs destiné à trouver celui ou celle qui deviendra le MASTERCHEF de l'année.
Ce concours national où des hommes et des femmes s'affrontent pour tenter de changer leur vie et faire de leur passion pour la cuisine un véritable métier.
Une émission présentée par Carole Rousseau Le concept
Durant plusieurs semaines, des défis à couteaux tirés permettent de les départager. Ils bénéficieront également des conseils et des jugements du jury de MASTERCHEF composé de Grands Chefs et de professionnels pour les aider à s'améliorer.
Les challenges qui attendent les candidats visent à tester leurs compétences techniques, leurs connaissances culinaires, leur inventivité et leurs motivations.
Les membres du jury chargés d'arbitrer ce terrible combat exigeront la perfection de celui ou celle à qui ils décerneront le titre de MASTERCHEF. Le gagnant pourra changer de vie et gagnera 100 000 € !
Un jury d’experts complémentaires et intransigeants attendent les candidats…
Yves Camdeborde
« Son retour sur la scène des
restaurants parisiens était attendu
depuis la passation de pouvoirs
de son emblématique bistrot LA
REGALADE au chef Bruno
Doucet. C'est désormais certain,
Yves Camdeborde est installé
depuis la mi-avril 2005 dans son
tout nouveau et tout petit bistrot
LE COMPTOIR DU RELAIS. On s'y
bouscule déjà… »
Frédéric Anton
Chef des cuisines du prestigieux
restaurant Le Pré Catelan (Lenôtre
Paris), Frédéric Anton est « considéré
comme l’un des chefs les plus
prometteurs de sa génération. Ce
membre du jury a décroché sa
troisième étoile qui récompense une
cuisine de sens, de sensible et de
sentiment. Une cuisine d'auteur,
complexe sans être compliquée,
brillante sans être démonstrative ».
Sébastien Demorand
“Chroniqueur spécialisé qui
anime notamment Ca vaut le goût,
le dimanche matin sur RTL. C'est
aujourd'hui un sujet que l'on peut
traiter de façon naturelle,
décomplexée.”
Un site pour prolonger l’expérience MasterChef
- Voir ou revoir les émissions en intégralité
•
Disponible dès la fin du programme et pendant les 7 jours qui suivent la
diffusion sur TF1
- Toutes les vidéos
•
•
Des extraits des meilleurs moments de l’émission
Des vidéos exclusives : séquences inédites, interview des candidats, du
jury…
- Tout savoir sur le programme
•
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News sur l’émission
Toutes les recettes tous les ingrédients…
- Des applications communautaires
•
•
Commentez le live vidéo avec Facebook
Blogs, twitter…
Cible : Individus 20 ans et plus
Valeurs :
Créativité
Passio
n
Positionnement :
La licence gourmande qui pimente le quotidien !
ion et t
a
v
i
t
Mo pétition
Com
Gour
m an
dise
Un véritable phénomène à l’international : MasterChef Australia a obtenu des
audiences record sur Network 10 avec jusqu’à 9,3 millions de téléspectateurs,
soit presque 2/3 de la population Australienne !
En France : une très belle visibilité
- Un grand casting dans 4 villes de France pour sélectionner 50 à 100 candidats.
- Une semaine dans un bootcamp en province pour trouver les 20 finalistes
- Diffusion sur
- Relais Internet sur tf1.fr, 1er site média
La cuisine : un thème porteur et au cœur de la tendance
La France = pays de la gastronomie
Un programme à suspens où se mêlent gloire, passion et compétition !
Focus sur l’édition
Un succès en édition en Australie :
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MasterChef Australie The Cookbook
1 livre - 180 pages avec des conseils culinaires, des recettes
des candidats et des grands chefs .
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Sortie en décembre 2009 - vendu à 175 000 exemplaires !
Æ Le volume 2 bientôt disponible !
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Masterchef Australia Magazine :
Magazine de restauration et de cuisine
Lancement prévu en mai 2010, tirage à 125 000 exemplaires
L’Angleterre suit la tendance…
•The MasterChef Cookbook
•Livre de cuisine : 250 recettes extraites du programme diffusé sur
la BBC
•Sortie en janvier 2010
Tous les outils pour réussir ses plats !
Matériel
de
cuisine
:
casseroles,
couteaux
de
cuisine,
plats…
Petit matériel de cuisine en inox (louches, écumoirs, tamis, fouets, etc.), en silicone
(maryses, spatules), en bois (cuillères, planches)
Nécessaire à pâtisserie et cuisson (moules, plaques, rouleaux, douilles, broches,
minuteur, gants anti chaleur)
Préparation, conservation,
congélateur…
stérilisation
:
aluminium,
film
plastique,
sac
Sur la table : couverts, salière et poivrière, textile de table, plat à fromages,
verrines…
Kits Masterchef : tablier, toques, recettes, gants… l’indispensable en idée cadeau
Edition : livres de recettes, fascicules,…
Décoration et art de la table
Tous les ingrédients pour réussir ses plats !
Plats cuisinés : frais et/ou surgelés, les grandes recettes phares du programme
des recettes raffinées à prix abordables, et bénéficiant de la visibilité récente (la
veille par ex) en TV.
Desserts et préparation pour pâtisseries : crème pâtissière, pâte à crêpes,
moelleux et fondants au chocolat, flans…
Sauces et préparations
Condiments et épices
Etc…
Exploiter la licence MasterChef pour booster votre communication et vos
opérations de promotion des ventes
Quelques exemples de mécaniques promotionnelles :
1. Communication Média
Associez votre marque aux valeurs véhiculées par Masterchef en exploitant les
éléments graphiques de la licence pour thématiser votre communication et vous
différencier.
2. On-pack : animation gamme de produits : le
Concours
Faites vivre votre gamme de produits en proposant à vos consommateurs un grand
concours de recettes, relayé en appel Packs, et en magasins (PLV…)
Pour participer, les consommateurs peuvent déposer leurs recettes sur Internet ou en
points de vente.
Dotations : ustensiles de cuisine, livres de recettes, cours de cuisine avec un chef…
3. Trade : temps forts points de vente : le
live
Organisez des animations en points de vente pour mettre en scène vos produits.
Ex : démonstrations culinaires originales et accessibles issues de l’émission,
dégustations, mise à disposition de fiches recettes MasterChef.
Créez l’événement avec le
Tour
Principe : une tournée MasterChef itinérante
qui se déplace dans toute la France
Activités proposées :
- Concours de cuisine : les candidats s’inscrivent sur Internet
ou en points de vente pour être présélectionnés, et concourir
sur le lieu de la tournée pour réaliser leur recette.
Les gagnants de chaque ville seront invités à se rendre à la
grande finale qui aura lieu à Paris, où ils seront départagés
par le Jury de l’émission*
-Démonstrations culinaires
- Cours de cuisine
* Sous réserve de leur accord et disponibilité
Un programme prometteur au succès international
Sur
très prochainement
De nombreuses déclinaisons produits possibles
La licence idéale pour pimenter vos opérations promotionnelles
En 2010,
mettez les petits plats dans les grands
avec MasterChef !