Un sourire pour le tourisme…

ÉGYPTE
EGYPT
Par By Alexandre T. Analis
ÉCONOMIE
Un sourire pour
le tourisme…
Economy
la question « Les élections qui auront lieu l’an prochain en Égypte ne risquent-elles pas de dissuader
les touristes de retourner dans le pays ? », Mounir
Fakhri Abdler Nour, ministre du Tourisme
égyptien, a répondu : « Il y aura bien des élections
en France en 2012 et elles ne devraient pas empêcher les touristes
de venir dans ce pays ! ». Le ton est donné : les autorités égyptiennes préfèrent l’humour à la polémique et se persuadent que
l’activité touristique repartira de plus belle en 2012. La révolution égyptienne entamée le 25 janvier dernier, mais aussi
les performances exceptionnelles enregistrées l’année précédente ont largement contribué à transformer 2011 en année
cauchemar pour le tourisme égyptien.
De janvier à août, avec près de 6 millions de visiteurs, l’activité touristique de l’Égypte a régressé de 36,3 % et la fréquentation hôtelière de 32 %, soit 64 millions de nuitées contre plus
de 94 millions à la même période en 2010. La chute de l’ancien
président Hosni Moubarak et le relatif retour au calme ont
toutefois permis une légère amélioration en cours d’année. Alors
que le pays enregistrait une diminution des entrées touristiques
de 45,3 % au premier trimestre, celle-ci était limitée à 35,4 %
au second. L’Europe demeure de loin le premier marché : la Russie arrive en première position avec 944 677 visiteurs (- 45,4 %)
suivie du Royaume-Uni avec 701 861 touristes (- 27,5 %),
de l’Allemagne avec 558 553 personnes (- 33,3 %), de l’Italie
avec 361 402 touristes (- 54,5 %) et de la France avec 230 443 visiteurs (- 42,7 %).
Pour relancer l’activité, le ministère du Tourisme égyptien
a fait confiance à l’agence Léon Travel et Tourisme qui a conçu
la campagne de publicité « Sourires d’Égypte ». Lancée dans
la presse nationale française (Le Figaro et Libération) le 27 septembre dernier, cette campagne dotée d’un budget de 3 millions
d’euros se prolongera jusqu’au 17 octobre dans trois quotidiens
de la presse nationale (Le Figaro, Le Monde et Libération), 42 titres de la presse régionale, sur Internet et sur les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Youtube…). Portée par l’accroche
« L’Égypte vous sourit, souriez-lui en retour », elle vise à souligner
la qualité et la gentillesse de l’accueil dans tout le pays. L’enjeu
est de taille : le tourisme fait vivre un Égyptien sur cinq… •
TOURISM PUTS ON A SMILE…
À
To the question whether the elections taking place in Egypt next year
threaten to discourage tourists from returning to the country, Mounir
Fakhri Abdler Nour, the Egyptian Minister of Tourism has replied: "There
will be elections in France in 2012 and they shouldn't stop tourists from
coming to that country!" The tone has been set: Egyptian authorities
prefer humour to polemics, and are telling themselves that tourist activity
will take off again in 2012. The Egyptian revolution commencing on
25 January, as well as exceptional performances recorded the previous
year, have largely contributed to transforming 2011 into a catastrophic
year for Egyptian tourism.
From January to August this year, tallying almost 6 million visitors,
tourist activity declined in Egypt by 36.3 % and hotel frequentation by
32 %, in other words 64 million nights compared with over 94 million
over the same period in 2010. The fall of former President Hosni Mubarak
and the relative restoration of calm have nevertheless allowed a slight
improvement over the year. While the country recorded a drop in tourist
entries of 45.3 % in the first quarter, this drop was limited to 35.4 % in
the second quarter. Europe remains by far the leading market: Russia
comes in first with 944,677 visitors (- 45.4 %) followed by the United
Kingdom with 701,861 tourists (- 27.5 %), Germany with 558,553
persons (- 33.3 %), Italy with 361,402 tourists (- 54.5 %) and France with
230,443 visitors (- 42.7 %).
To relaunch activity, the Ministry of Tourism in Egypt has placed its
trust in the Léon Travel et Tourisme agency that has designed the
"Sourires d'Égypte" (Smiles of Egypt) campaign. Launched in the French
national press (Le Figaro and Libération) on 27 September this year, this
campaign with a 3 million euro budget will continue until 17 October in
three national daily papers (Le Figaro, Le Monde and Libération), 42 regional press titles, Internet and social networks (Facebook, Twitter,
Youtube…). Featuring the motto "L’Égypte vous sourit, souriez-lui en retour" (Egypt is smiling at you, smile back), it targets to highlight the quality and warmth of hospitality throughout the country. The stakes are high:
tourism accounts for the livelihood of one out of five Egyptians... •
More detailed information is available on the web site: www.egypt.travel
De plus amples informations sont disponibles sur le site Internet : www.egypt.travel
COMMERCE INTERNATIONAL
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N°78 - OCTOBRE 2011