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PERIODICITE : Mensuel
1 mars 2016 - N°763
2
Story
La nouvelle
ba
ue
Ce est pasparce a
se marie moins
que la bague de fiançai les,
a disparu. Loin de l . .
n'
qu'
'
Par Anne-Laure
.4
Amg
Griveau
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Grace Kelly et son solitaire dans « Haute Société» , film de 1956
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1. et 2. La duchesse de Windsor pose avec
sa bague de fiançailles, en 1937 est Cartier
qui a dessiné ce bijou en émeraude et
diamants. 3. Paris, 2011:Beyoncé quitte l Hôtel
Costes avec, au doigt , un diamant à 5 millions
de dollars offert par Jay-Z, son fiancé.
C'
'
2
COM.
.
PRESS
ABACA
est la bouche en coeur il lui a offert une de ses
dents de sagessesur un anneau. Elle a
pleuré , et ils ont fait le tour du Web.
était en novembre dernier. L histoire
de cesdeux jeunes tourtereaux
californiens
en dit long surnotre société, mais
aussisur le statut de la baguede fiançailles, qui
effectue
son grand retour . Selonune enquête réaliséefin
2014par le cabinet de conseil et d étudesmarketing
PromiseConsulting, 15%% desFrançaisprévoyaientd en
offrir ou d en recevoir une dansles cinq ans à venir.
Deux fois plus chezlesmoins de 34ans.
Serions-nousrevenusà ces temps anciensoù le père
du jeunehommeprésentait sademandedefiançailles
aux parents dela jeunefille ?Tout de mêmepas. «Les
fiançailles d aujourd hui ont une autre signification,
explique Catherine Pugeault-Cicchelli, sociologueà
l université Paris-Descartes
, spécialiséedansles
de conjugalisation. Il y a biensûr ceuxqui ont
processus
unprojet demariage, mais nombreuxsont ceuxqui se
au
fiancent sansallerplus loin - pas ils soientopposés
mariagemaisparcequelesfiançaillessuffisentà marquer
le lien, dansunesociétéoù une unionsur deuxfinit par
un divorce.Nousne sommes
plus danslemodèledu
illimité ; estaussiparce ellessont réversibles
mariage
cesuccès
. » Et la sociologue
quelesfiançaillesconnaissent
d ajouter: «Ellessontun témoenage
plusromantiqueque
lepacs - entrelesdeuxpartenaires, biensûr, maispas
seulement
. » Les fiançaillesoffrent en effet une
alternative
au mariage pour valider la relation auprès des
il est
parents, « quiinvestirontalorslepetit ami,puisqu'
de
.
etvalidation
,
passage»
Engagement
plussimplement
donc. Pressionparfois...Et la tendressedanstout ça?
C'
gens qui ne seconnaissaientpas et se découvraient
lors d unerencontre où ils échangeaientun anneaude
fer . Aujourd hui , « estimplicite, est un engagement
d amour», souligne la sociologue, égalementmembre
du Centre de recherche sur les liens sociaux. Il y a
encore cinquante ans, est aprèsune cérémonie
et lors d un repas- chezles parents dela jeune
religieuse
fille - que l homme offrait la bagueà safuture épouse,
gaged un mariagequi sedéroulerait un anplus tard ,
le temps depréparerlesfestivités. Désormais,lescéré-
qu'
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MOUSSE/
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CARTIER
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CARTIER
ARCHIVES
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IMAGES
GETTY
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COLLECTION/
IMAGES/
LIFE
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Dansune sociétéoù
une union sur deux finit par
un divorce, lesfiançailles
suffisentà marquerle lien.
"
CATHERINE
monies sont moins nombreuses, les repas de famille
sefont aurestaurantet sont, de plus en plus souvent,
suivis d une fête avecdesamis. Mais avantcela, il y
a bien un moment important , est la demande.
Il sembleraitque ce que CatherinePugeault-Cicchelli
del imaginaire», cet ensemblede
appelle«la sociologie
facteurs, comédiesromantiquesen tête, endessinent
aujourdhui lesnouvellesnormes. Exit , donc, la famille,
l heure est à l intimité (desvacancessont souvent
l occasion de se lancer) . Mais aussi, et surtout , à la
unedemandedans
surprise. «Jesuisalléjusqu' à organiser
l espace»
, raconte Nicolas Garreau, fondateur d
, sociétéspécialiséedanslesdéclarations
ApoteoSurprise
Déclaration dans l espace
On ne la trouve
d amouret demandesen mariageoriginales. Le
certainement
« Unephoto du coupleet le Veux-tu pouser?
pasdansl originede principe:
la baguedefiançaillesqui, dansla Romeantique,
sontaccrochés
à un ballon-sonde
équipéd unecaméraque
symbolisait
le contrat passéentre deuxfamillesde jeunes nousmettonsenorbitedansla stratosphère
, décrit-il.
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PICTURES/
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SOCIOLOGUE.
PUGEAULT-CICHELLE
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Les amoureux
, au sol, dans unelimousine, visionnentla
vidéo, et lajeune
découvre
k message
d amouravec
pour toilede
fond la Terre.» BarackObamaavait quant
femme
àlui choisi dedissimulerla baguesurle chariotà
pâtisseries
du restaurant où il dînait avecMichelle. A ne
pasforcémentreproduire: « Une femme surcinql avale,
. Les Français
danscescénario»
, amusele professionnel
,
eux, sont 77 %% à préférer se passerde baguepour se
déclareret la choisir ensuiteà deux* .
'
'
s'
Selon la plupart des joailliers ,
les ventes sont d ailleurs en
haussedepuisplusieurs années. <?Nos clientssont
descouplesqui imaginentensembleleur baguede
souvent
fiançailles», confirme PaulineLaigneau, cofondatrice
de la marque de joaillerie en ligne Gemmyo. Et
souvent
cela se passesur Internet . Cela permet «de ne
pas seconfronterà cetuniversparfoisfroid de la haute
joaillerie , aux vigiles, à un monde impressionnantet
compliquépour ceuxqui ne disposentpas descodes»,
analysela spécialiste, qui avécu cette expériencealors
ellecherchaitunebagueaucôtéde soncompagnon,
Charif Debs (égalementcofondateur), qui venait de
la demanderen mariage. Les grandes marquesaussi
l ont compris. Tiffany 8z. Co. a même développéune
appli «Guide des baguesde fiançailles».
On imaginealorsdifféremmentle happyend de
at Teny'
s (Diamants sur canapé)
, de Blake
Breakfast
Edwards)
, lorsque, dansla célèbre boutique
new-yorkaise
, Paul (GeorgePeppard) offre à Holly (Audrey
Hepburn) une baguetrouvée dansun paquet de
crackers
(sur le tournage, il a d ailleurs fallu ouvrir plus
de deux cents paquets de biscuits pour découvrir le
fameux anneau gadget). Melvyn Kirtley , chef
. Co., raconte : 41 y a
de Tiffany .Sz
gemmologue
gulièrement
desdemandesen mariagedansnosboutiquesdu
mondeentier et, d un toastà une vraie surprise, nous
mettonstout enordrepour créerle momentparfait dont
nosclientssesouviendronttouteleur vie.»
Le rôle de la bagueest immuable, donc: témoigner à
l autreson amour. <? Unebaguedefiançailles gageune
énergie
particulière, elleest un symboletrèsfort , ellelie
deuxpersonnes»
, confirme Marie-Hélène de Taillac,
créatricede bijoux depuisvingt ans. <?Les jeunesfilles
veulent on sache ellessontliéesetsontrassurées
par
ce baguage, cemarquageau corpsvolontaire, ajoute
Catherine Pugeault-Cicchelli. estaussiunepublicité
ambulantequi montre onestaccompagnée
, et bien
ona
suconstruireuneentité
,
accompagnée
positive. Elle
estun objetdefierté et dediffèrenciation
, mêmesi tout le
monde apas k mêmebesoind enfaire lapreuve. »
Bagues sur Internet
'
qu'
'
'
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'
'
de'
qu'
3
"
1. Audrey Hepburn , croqueuse
de diamants dans « Breakfastat
s». 2. Elizabeth Taylor
Tiffany'
fière de son alliance de 30 carats
offerte par Richard Burton.
3. Natalie Portman et sa bague en
diamants dessinée par son mari
Benjamin Millepied . 4. Lady Gaga
aime tant sa bague de fiançailles
qu'
elle la poste sur lnstagram.
Les jeunesfillesveulent on
sache ellessontliéeset
sontrassurées
parce baguage
qu'
qu'
'
CATHERINE
PUGEAULT-CICCHELLE
SOCIOLOGUE.
"
qu'
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C'
qu'
qu'
'
n'
Cene sont pasles
célébrités
, dévoilant parfois une
bague de fiançailles afin de relancer une carrière ,
qui diront le contraire. Elizabeth Taylor (le diamant
offert par Michael Todd, en 1956
, était si gros elle
l appelait son «ice skating rink» - sa patinoire) , ou
Beyoncé, dont la bague serait si chère (estimée à
5 millions de dollars) elle en porterait
une copie ( coûtant elle-même .5000 $),
systématiquement
contribuent ainsi à l installation de normes et de
Standards
hollywoodiens
qu'
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modèles. «Mêmesi ellesvont vers davantaged
sont séparésà nouveauhuit mois après, le août 1976.
originalité
, en créantparfois leur baguesur mesure, nos Simple anneau, solitaire , pierres plus colorées.., à
clientesveulent queleur baguedefiançailles ressemble chacunsonstyle. JeanCocteauoffrit àRaymond
à une baguedefiançailles» , note Pauline Laigneau. Radiguet
la bagueTrinity (trois anneaux) il venait de
Rainier III de Monaco avait dû aligner sur les
créer pour Cartier. Le prince William a offert à Kate
standards
hollywoodiens (une bagueCartier en diamant Middleton labague(unemargueritesaphiret diamants)
« emerald eut» de 10,5 carats) après avoir offert à de samère, Diana. <?Porter un bijoudefamille estpas
Grace Kelly une première bague plus simple (un évidentdansunesociétéd individus, ellenedit pas k soi
anneau serti de rubis et de diamants , signé aussi mais unelignée- celledu conjoint, qui plus est, avance
Cartier) . Mais cet idéal qui a la dent dure, est bien CatherinePugeault-Cicchelli.Pour enfaire une
.»
sûr le solitaire , cet anneausurmonté d un diamant. appropriation
positive, ellessont alorssouventretravaillées
En 2012 , selon une étude du cabinet de conseil en La gravureest trèsfréquente, aussi. ?<Dans nosbureaux
,
,
stratégieBain Company, 6o %%desFrançaises(contre nousavonsun mur desplusjoliesgravurescommandées
8o à 8s %% des Américaines) disaient avoir reçu pour y compris lesplus mystérieuses
, comme: Etes-vous
leurs fiançaillesune bagueen diamant. Si la première chauve? », se souvient PaulineLaigneau. Il agissait
utilisation du diamant - par l archiduc Maximilien enréalité d un dialogued une pièced EugèneIonesco
d Autriche, lors de sesfiançaillesavecMarie de
pendant laquelledeux acteurs étaient rencontrés.
- daterait de 1477, est auxEtats-Unis il faut
Bourgogne
en chercher l origine. <?La baguedefiançaillestelleque L or se fait rose <?Mais la vraietendance
, aujourdhui,
a étéintroduitepar notrefondateur,
nousla connaissons
estl or rose,pour lequella demande
CharlesLewis Tifany , en 1886, lorsqu' il a inventé une augmentede30 %% touslesmois, affirmela cofondatrice
montureàsixgres qui surélèvent
k diamantdel anneau de Gemmyo. Trèsdoux, féminin , il semarie avecde
etle mettentdansla lumière», raconte Melvyn Kirtley. nombreuses
. » Il correspondaussià une
pierrescolorées
La Monture Tiffany, dont on célèbredonccette année autre mode dont parle Brigitte Gy, propriétaire de
les 130ans, est, depuis, devenueune marquedéposée. l entreprise spécialiséedans les objets et les bijoux
Et est après la crise de 1929que l importateur de anciensAu Vasede Delft: <?Les bagues
Art déco
plaisent
diamantsDeBeerslanceunevaste campagnede
encemoment
, leurcôtéaéré,années
30, a
beaucoup
decharme. estcecharmequeviennentchercher
les
publicité
(affichage, mais aussi égéries et placement de beaucoup
à
il
invente
le
entrentdansma
une
,
pour
gensqui
pour
produits Hollywood)
laquelle
jeunes
boutique
bague
« Un diamant estéternel. » Devenu symbole de defiançailles. » Des jeunes de plus en plus nombreux
slogan:
l engagementpur, voici le diamant associéà l amour. encore, selon elle, depuisles attentats.
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ARCHIVES/
DES
RUE
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Pour toujours.
Et si , parmi les messages
véhiculéspar les
publicités
De Beers, il y a cette croyance un homme doit
dépenser au moins deux mois de salaire pour une
bague, il suffit de jeter un oeilà l étude de deux
chercheurs
de l Université Emory, à Atlanta, pour sefaire
une autre idée. Ils ont démontré que plus le prix de
la bagueétait élevé (plus de 2000 $) , plus le taux de
divorcel était également.Pourpreuve:RichardBurton
a offert un joyau de plus de 7 millions de dollars pour
sefiancer une secondefois à Elizabeth Taylor; ils se
qu'
'
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ALLIANCE
PICTURE
'
12/
PHOTO
*
( ) EtudeOpinionWaypourGemmyo, réaliséeenmars2014.
1. Jean Cocteau et la
Trinity qu' il a créée pour
Cartier. 2. 1981:le prince
Charles et lafuture
princesse Diana avec sa
bague de fiançailles
mythique . 3. En2010,
William offre le bijou de sa
mère à KateMiddleton.
II
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