Étude sur le commerce de détail – Partie 1
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Étude sur le commerce de détail – Partie 1
Préparé pour : Ville de Gatineau Projet : 2007-154-01 COMMERCIALE Juin 2007 Ville de Gatineau Rapport d’étape 1 – Version finale RAPPORT 1 : MARCHÉ ET CARACTÉRISATION Étude sur le commerce de détail – Partie 1 Analyse de marché et caractérisation commerciale TABLE DES MATIÈRES Table des matières Introduction ...............................................................................................................iii Section I – Évaluation de la demande.......................................................................... 1 1. Population résidante............................................................................................................2 1.1 Évolution démographique 1991 – 2016................................................................................2 1.2 Profil sociodémographique .................................................................................................7 2. Travailleurs non résidants ................................................................................................. 10 3. Potentiel commercial ......................................................................................................... 12 3.1 Typologie ...................................................................................................................... 12 3.2 Potentiel généré par la population résidante ....................................................................... 12 3.3 Potentiel généré par les travailleurs non résidants............................................................... 14 3.4 Potentiel global, résidants et non résidants ........................................................................ 15 Section I – Tableaux de données ................................................................................................... 17 Section II – Enquête téléphonique sur les comportements d’achat............................ 44 4. Enquête téléphonique sur les comportements d’achat........................................................ 45 4.1 Méthodologie ................................................................................................................. 45 4.2 Synthèse des comportements d’achat ............................................................................... 47 4.3 Fuites commerciales : analyse détaillée ............................................................................. 54 4.4 Analyse spatiale : pôles commerciaux de Gatineau.............................................................. 57 Section II – Tableaux de données .................................................................................................. 67 Section III – Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales ...................................................... 87 5. Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales .................................................................................................................... 88 5.1 Méthodologie ................................................................................................................. 88 5.2 Environnement commercial préféré................................................................................... 88 5.3 Occurrence et fréquence des visites .................................................................................. 89 5.4 Évolution de la fréquentation ........................................................................................... 90 5.5 Frein ou feu vert au développement des grandes surfaces .................................................... 91 5.6 Grandes surfaces et fuites vers Ottawa.............................................................................. 95 5.7 Revitalisation des rues commerciales ................................................................................ 96 5.8 Synthèse des opinions .................................................................................................... 97 Section III – Tableaux de fréquences et libellés complets des questions .............................................. 99 i TABLE DES MATIÈRES Section IV – Enquêtes de provenance.......................................................................111 6. Enquêtes de provenance .................................................................................................. 112 6.1 Méthodologie ............................................................................................................... 112 6.2 Zone d’influence de la structure commerciale de Gatineau.................................................. 113 Section IV – Tableaux et cartes des zones d’influence .................................................................... 117 Section V – Analyse de l’offre .................................................................................130 7. Structure commerciale régionale ..................................................................................... 131 7.1 Classification des centres commerciaux ........................................................................... 131 7.2 Structure commerciale de la Ville d’Ottawa ...................................................................... 132 8 Analyse de la structure commerciale actuelle de Gatineau ............................................... 135 8.1 Méthodologie............................................................................................................... 135 8.2 Stock commercial total et distribution typologique............................................................. 136 8.3 Distribution du stock commercial selon les formes commerciales ......................................... 138 8.4 Analyse spatiale et pôles commerciaux............................................................................ 141 8.5 Inoccupation ............................................................................................................... 144 8.6 Projets en cours ou à l’étape préliminaire......................................................................... 145 8.7 Réserve de terrains à vocation commerciale ..................................................................... 147 Section V – Tableaux de données ................................................................................................ 151 Section VI – Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement.....................................................................................176 9. Indices de saturation commerciale 2007.......................................................................... 177 10. Calcul du potentiel résiduel, 2011 et 2016 ....................................................................... 178 11. Potentiel de développement de Gatineau, horizon 2016 .................................................. 180 Section VI – Tableaux de données .............................................................................................. 182 Section VII –Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau ......188 12. Problématiques et enjeux à l’échelle de la Ville : une perspective globale ........................ 189 13. Problématiques et enjeux à l’échelle des villages urbains : perspectives locales .............. 195 ii INTRODUCTION INTRODUCTION Ce rapport présente les résultats de la première partie de l’étude sur le commerce de détail de la Ville de Gatineau. Cette partie initiale du mandat visait à analyser de façon globale et à caractériser le marché commercial de la Ville. Elle sera suivie d’une deuxième partie qui se consacrera à l’analyse spécifique des enjeux commerciaux de la Ville et à l’élaboration d’une proposition de développement de la fonction commerciale : vocations et paramètres de l’usage commercial des différentes composantes de la structure commerciale et implications au plan du zonage. Le mandat s’achèvera ensuite sur une analyse prospective qui contribuera à la réflexion sur les nouveaux enjeux commerciaux et sur les approches de gestion de la fonction commerciale. (voir l’organigramme de la démarche de l’étude sur la page suivante). Ce rapport rassemble et commente tous les résultats de l’analyse effectuée à ce jour : l’évaluation de la demande, les résultats de l’enquête téléphonique sur les comportements d’achat, les résultats de l’enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales, les résultats des enquêtes de provenance, l’analyse de l’offre et l’évaluation de l’adéquation entre l’offre et la demande et le potentiel de développement en terme de superficie locative brute. Chaque section comprend deux parties. Dans la première, les faits saillants sont présentés et analysés; pour aider à la bonne compréhension du texte, des graphiques, cartes et tableaux synthèses accompagnent le texte. La deuxième partie de chaque section regroupe tous les tableaux détaillés, les questionnaires d’enquête ou cartes réalisées dans le cadre des activités de recherche. Le rapport s’achève sur un bilan des enjeux et des problématiques qui gouvernent l’évolution de la fonction commerciale de la Ville : à l’échelle globale et à celle des 16 villages urbains qui composent le tissu résidentiel de la Ville. iii INTRODUCTION Démarche de l’étude Revue documentaire et familiarisation Rencontre Soutien technique et systèmes Rencontre gestionnaire de l’étude Début mars Partie 1: Analyse de marché et caractérisation commerciale Analyse de la demande Analyse de l’offre 1) Structure commerciale régionale 1) Enquêtes de provenance 2) Validation et traitement de la base de données fournie par la Ville; inventaire des locaux vacants et analyse des terrains desservis. 2) Analyse sociodémographique et évaluation du potentiel commercial 3) Analyse des comportements d’achat: enquête téléphonique Réunion de suivi 1 12 avril 2007 Adéquation entre l’offre et la demande 1) Calcul de l’offre théorique et analyse de la saturation commerciale 2) Calcul du potentiel résiduel 3) Analyse des potentiels de développement selon la géographie de la structure commerciale de la Ville 3 mai 2007 Bilan, enjeux et esquisses des vocations à l’échelle de la géographie de la structure commerciale de la Ville (centres, grands ensembles commerciaux, développements linéaires, corridors et rues d’ambiance) Réunion de suivi 2 Rapport 1 Préparation de l’atelier 1 ATELIER 1 17 mai 2007 Partie 2: Enjeux et recommandations sur la gestion actuelle Proposition de développement de la fonction commerciale: vocation, typologie, superficies minimales et maximales selon la géographie de la structure commerciale de la Ville 14 juin 2007 21 juin 2007 28 juin 2007 Évaluation des modifications au zonage commercial en vigueur, zones et grilles Analyse des choix actuels de gestion du commerce de détail (réglementation et revitalisation) Réunion de suivi 3 ATELIER 2A ATELIER 2B Rapport 2 Présentation comité plénier Juillet 2007 28 août 2007 Partie 3: Nouveaux enjeux et mandats municipaux Analyse prospective: enjeux associés aux grandes surfaces et à l’évolution des formules commerciales 18 octobre 2007 31 octobre 2007 Identification des approches et des mandats essentiels à la gestion; indicateurs à intégrer aux instruments d’urbanisme Impact des recommandations sur les instruments de gestion actuels Réunion de suivi 4 ATELIER 3 Rapport 3 Présentation comité plénier Début novembre 2007 20 novembre 2007 iv Section I Évaluation de la demande Section I : Évaluation de la demande 1. POPULATION RÉSIDANTE 1.1. Évolution démographique 1991 – 2016 Les données démographiques présentées dans cette section proviennent de deux sources : Pour les statistiques historiques (1991, 1996 et 2001) : Service d’urbanisme – Planification – Villages urbains – CD Statistiques – Version 1 Juin 2006 (à partir des recensements de Statistique Canada compilés sur la base des villages urbains par commande spéciale du Service d’urbanisme auprès de Statistique Canada); Pour les données 2006 et les projections (2011 et 2016) à l’échelle des villages urbains : Ville de Gatineau, Urbanisme-Planification. Géocom Recherche a estimé le niveau démographique actuel (2007) de Gatineau sur la base de la croissance annuelle moyenne prévue pour la période 2006 à 2011. Les résultats, compilés à l’échelle des 16 villages urbains et des 2 secteurs agricoles et ruraux (est et ouest de la rivière Gatineau) sont présentés sur le tableau ci-dessous. Niveaux historiques, actuels et projetés de la population résidante de Gatineau 1991 Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Secteurs ruraux de l'Est 1996 2001 2006 2007 2011 2016 Évolution 1991 / 2006 2006 / 2016 10 835 4 225 11 625 27 680 21 560 18 880 9 630 4 055 12 600 6 025 13 360 30 315 25 125 17 820 11 105 3 955 13 550 7 060 14 255 30 870 26 455 16 810 11 440 3 925 14 200 8 750 16 500 31 400 29 800 17 160 12 550 3 828 14 220 8 740 16 760 31 550 30 170 17 168 13 000 3 816 14 300 8 700 17 800 32 150 31 650 17 200 14 800 3 770 14 600 8 400 18 900 31 500 32 250 16 700 15 580 3 654 31,1% 107,1% 41,9% 13,4% 38,2% -9,1% 30,3% -5,6% 2,8% -4,0% 14,5% 0,3% 8,2% -2,7% 24,1% -4,5% 108 490 120 305 124 365 134 188 135 424 140 370 141 584 23,7% 5,5% Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Secteurs ruraux de l'Ouest 13 620 10 520 23 830 4 660 7 320 740 3 215 8 095 18 160 2 780 12 470 10 130 22 945 5 535 8 135 3 180 4 235 8 215 19 570 2 830 13 280 9 460 23 000 6 530 8 525 5 570 5 540 8 125 19 580 2 815 14 200 9 800 23 300 7 200 10 600 9 450 8 150 8 960 20 750 2 772 14 220 9 810 23 360 7 240 10 700 10 200 8 560 8 988 21 030 2 764 14 300 9 850 23 600 7 400 11 100 13 200 10 200 9 100 22 150 2 730 15 500 9 960 24 000 7 960 11 200 16 100 12 050 9 550 23 100 2 646 4,3% -6,8% -2,2% 54,5% 44,8% 1177,0% 153,5% 10,7% 14,3% -0,3% 9,2% 1,6% 3,0% 10,6% 5,7% 70,4% 47,9% 6,6% 11,3% -4,5% Sous-total Ouest 92 940 97 245 102 425 115 182 116 872 123 630 132 066 23,9% 14,7% 201 430 217 550 226 790 249 370 252 296 264 000 273 650 23,8% 9,7% Sous-total Est TOTAL Source: CD Statistique, Version 1 Juin 2006 pour 1991, 1996 et 2001; Ville de Gatineau, Urbanisme - Planification pour 2006, 2011 et 2016; Géocom Recherche pour 2007 La population actuelle (2007) de Gatineau est évaluée à environ 252 300 personnes; 54 % de ce bassin démographique se trouve à l’est de la rivière Gatineau et à 46 %, à l’ouest. Les quatre villages urbains les plus importants en termes démographiques sont : Du Moulin, La Cité, MontBleu et Des Explorateurs. Ensemble, ils représentent 42 % des effectifs totaux de la Ville. 2 Section I : Évaluation de la demande Les 15 dernières années (1991 – 2006) ont été marquées par une croissance globale de 24 % sur le territoire de la Ville. À titre indicatif, la population de la région métropolitaine de recensement d’Ottawa-Gatineau a progressé de 20 %1 durant la même période alors que celle de l’ensemble du Québec a connu une croissance beaucoup plus mitigée, avec 7 %2. Le graphique suivant montre l’évolution démographique des villages urbains et des secteurs ruraux entre 1991 et 2006. On constate notamment qu’au cours des 15 dernières années, la croissance démographique a été supérieure à la moyenne municipale (+24 %) dans 9 villages urbains. Elle a notamment été spectaculaire dans le secteur Du Plateau (+1 177 %) dont le développement s’est amorcé au début des années 90. En 2006, le niveau de population de ce village urbain (9 450) est presque 13 fois supérieur à la donnée enregistrée en 1991 (740). Évolution démographique (%) selon le village urbain, 1991 – 2006 Évolution démographique (%) selon le village urbain, 2006 – 2016 Source: Statistique Canada et Ville de Gatineau Source: Ville de Gatineau Du Plateau Les Golfs Bassin-de-la-Lièvre Hautes-Plaines Du Parc Rivière-Blanche La Cité Vallée-de-la-Lièvre Les Rapides Des Explorateurs Du Moulin Lac-Deschênes Centre-ville Rural Ouest Mont-Bleu Rural Est Lac-des-Fées Rivière-Gatineau 5001 177 153 107 55 45 42 38 31 30 14 13 11 4 0 -2 -6 -7 -9 Du Plateau Les Golfs Bassin-de-la-Lièvre -4 Hautes-Plaines Du Parc Rivière-Blanche La Cité Vallée-de-la-Lièvre Les Rapides Des Explorateurs Du Moulin Lac-Deschênes Centre-ville Rural Ouest -5 Mont-Bleu Rural Est -5 Lac-des-Fées Rivière-Gatineau -3 70 48 11 6 15 8 3 24 11 0 7 9 3 2 La croissance a été modérée dans 4 autres villages urbains alors que pour les 5 autres, le bilan a été soit nul, soit négatif. La décroissance la plus marquée a affecté les villages urbains de Lacdes-Fées (-7 %) et de Rivière-Gatineau (-9 %). La carte de la page suivante montre l’évolution démographique de la dernière période quinquennale (2001-2006) à l’échelle des aires de diffusion de Statistique Canada. Elle témoigne notamment de la forte croissance des villages urbains Du Plateau, Les Golfs, Des Explorateurs et Les Rapides ainsi que certains secteurs dans La Cité, Rivière-Blanche et Bassin-de-la-Lièvre. 1 2 La population de la RMR d’Ottawa-Gatineau est passée de 941 814 à 1 130 761 entre 1991 et 2006 (source : Statistique Canada) La population de la province de Québec est passée de 7 064 586 à 7 546 131 entre 1991 et 2006 (source : Statistique Canada). 3 Section I : Évaluation de la demande 4 Section I : Évaluation de la demande 5 Section I : Évaluation de la demande À l’inverse, les tendances récentes suggèrent la décroissance des quartiers centraux, plus anciens : l’essentiel des villages urbains de Rivière-Gatineau et de Lac-des-Fées, la partie ouest de La Cité, le sud et l’ouest de Du Moulin, le sud de Mont-Bleu et les noyaux urbains d’Aylmer et de Buckingham. Au centre-ville, le bilan est également largement négatif à l’exception de quelques petites pochettes de croissance. D’après les projections démographiques de la Ville, la croissance de Gatineau devrait se poursuivre entre 2006 et 2016, quoiqu’à un rythme moins soutenu. En effet, la croissance moyenne annuelle de la période 1991 – 2006 s’est élevée à 1,6 % alors que la croissance moyenne annuelle anticipée pour la période 2006 – 2016 devrait graviter autour de 1,0%. Ainsi, la population de la Ville devrait passer de 249 370 à 273 650 personnes, une augmentation nette de 24 280 nouveaux résidants. Cette croissance devrait être nettement plus élevée dans l’ouest (+15 %) que dans l’est (+6 %) si bien qu’à terme, 52 % de la population de la Ville devrait se retrouver à l’est de la rivière Gatineau et 48 %, à l’ouest. Synthèse de l'évolution démographique de Gatineau 1991 – 2006 et 2006 – 2016 1991 – 2006 % 2006 – 2016 Nbre % 31% 107% 42% 13% 38% -9% 30% -6% 3 365 4 525 4 875 3 720 8 240 -1 720 2 920 -227 3% -4% 15% 0% 8% -3% 24% -5% 400 -350 2 400 100 2 450 -460 3 030 -174 24% 25 698 6% 7 396 4% -7% -2% 55% 45% 1177% 153% 11% 14% 0% 580 -720 -530 2 540 3 280 8 710 4 935 865 2 590 -8 9% 2% 3% 11% 6% 70% 48% 7% 11% -5% 1 300 160 700 760 600 6 650 3 900 590 2 350 -126 Sous-total Ouest 24% 22 242 15% 16 884 TOTAL 24% 47 940 10% 24 280 Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Rural Est Sous-total Est Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Rural Ouest Nbre Source: Géocom Recherche à partir des données de Statistique Canada et de la Ville de Gatineau La décroissance devrait se poursuivre dans Rivière-Gatineau ainsi que dans les deux secteurs ruraux et agricoles. Partout ailleurs, le bilan démographique devrait être positif. Les gains les plus significatifs en termes absolus devraient être enregistrés dans les villages urbains Du Plateau et Les Golfs, où l’on anticipe recevoir 10 550 nouveaux résidants soit près de 42 % de la croissance globale de la Ville. L’apport des villages urbains Les Rapides, La Cité, Rivière-Blanche, Des Explorateurs et Centre-ville devrait également être déterminant. 6 Section I : Évaluation de la demande De façon particulière, il convient de mettre en relief le retournement des tendances dans certains villages urbains : Le village urbain du Bassin-de-la-Lièvre, qui avait connu une croissance relativement forte entre 1991 et 2006 (+107 %) devrait voir ses effectifs diminuer de 4 % d’ici 2016. Les villages urbains de Lac-des-Fées et de Mont-Bleu, où la population à décliné entre 1991 et 2006, devraient connaître un bilan légèrement positif d’ici 2016. L’évolution historique et les projections du nombre de ménages durant la même période d’analyse sont présentées sur le tableau suivant. Ainsi, on estime qu’il existe autour de 106 400 ménages à Gatineau à l’heure actuelle (2007). Entre 1991 et 2006, le nombre de ménages a augmenté de l’ordre de 39 % alors que pour les 15 prochaines années, on anticipe une croissance globale de seulement 18 % pour l’ensemble de la Ville. La croissance des ménages est plus forte que celle des effectifs totaux en raison de la réduction de la taille des ménages, une tendance que l’on associe au vieillissement de la population, au fractionnement des familles et à la baisse du taux de natalité. Niveaux historiques, actuels et projetés des ménages à Gatineau 1991 Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Secteurs ruraux de l'Est 1996 2001 2006 2007 2011 2016 Évolution 1991 / 2006 2006 / 2016 4 020 1 435 3 750 9 750 7 810 7 100 2 960 1 310 4 750 2 135 4 430 11 100 9 330 7 180 3 510 1 265 5 280 2 530 4 985 11 915 10 375 7 395 3 825 1 360 5 684 3 174 6 218 12 323 12 424 7 801 4 402 1 518 5 739 3 209 6 398 12 430 12 693 7 819 4 618 1 519 5 960 3 350 7 120 12 860 13 770 7 890 5 480 1 520 6 330 3 500 7 870 13 090 14 650 7 960 6 230 1 520 41,4% 121,2% 65,8% 26,4% 59,1% 9,9% 48,7% 15,9% 11,4% 10,3% 26,6% 6,2% 17,9% 2,0% 41,5% 0,1% Sous-total Est 38 135 43 700 47 665 53 544 54 425 57 950 61 150 40,4% 14,2% Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Secteurs ruraux de l'Ouest 6 185 4 520 10 800 1 725 3 240 230 1 045 2 635 6 075 860 6 085 4 580 10 855 2 100 3 630 1 175 1 420 2 855 6 785 905 6 815 4 460 11 370 2 580 3 990 2 005 1 870 2 980 7 225 975 7 482 4 888 11 899 2 902 4 853 3 435 2 848 3 514 8 136 1 100 7 500 4 898 11 905 2 938 4 942 3 766 3 064 3 567 8 287 1 100 7 570 4 940 11 930 3 080 5 300 5 090 3 930 3 780 8 890 1 100 7 950 4 990 11 950 3 460 5 450 6 440 4 830 4 150 9 640 1 100 21,0% 8,1% 10,2% 68,2% 49,8% 1393,5% 172,5% 33,4% 33,9% 27,9% 6,3% 2,1% 0,4% 19,2% 12,3% 87,5% 69,6% 18,1% 18,5% 0,0% Sous-total Ouest 37 315 40 390 44 270 51 057 51 968 55 610 59 960 36,8% 17,4% TOTAL 75 450 84 090 91 935 104 601 106 393 113 560 121 110 38,6% 15,8% Source: CD Statistique, Version 1 Juin 2006 pour 1991, 1996 et 2001; Ville de Gatineau, Urbanisme - Planification pour 2006, 2011 et 2016; Géocom Recherche pour 2007 1.2. Profil sociodémographique Les quelques paragraphes qui suivent présentent le profil de la population gatinoise en 2001 en fonction des 4 variables les plus déterminantes pour l’analyse du marché commercial : l’âge, la taille du ménage, la scolarité et le revenu du ménage. Les données proviennent entièrement du 7 Section I : Évaluation de la demande recensement de Statistique Canada en 2001. Les faits saillants de notre analyse de ces statistiques sont les suivants : La population de Gatineau est plus jeune que l’ensemble de celle du Québec; seulement 9 % des effectifs totaux ont 65 ans ou plus alors qu’en moyenne au Québec, cette cohorte compte pour 13 % du total. En outre, l’indice de vieillissement a été établi à 43,1 personnes âgées par tranches de 100 enfants (de 14 ans et moins) à Gatineau. En guise de comparaison, cet indice se situe à 71,5 au Québec. Sur le plan de l’âge, les écarts sont très importants d’un village urbain à l’autre. Les secteurs les plus dynamiques sur le plan démographique entre 1991 et 2006 sont nécessairement les plus jeunes; c’est notamment le cas pour les villages Du Plateau, Du Parc, Hautes-Plaines, Les Rapides et Rivière-Blanche où l’activité résidentielle a été importante. En revanche, dans les secteurs plus anciens comme le Centre-Ville, Lac-des-Fées et Mont-Bleu, les nombre de personnes âgées est équivalent, et excède même, le nombre d’enfants. Principales variables sociodémographique caractérisant la population de Gatineau en 2001 Âge Taille moyenne des ménages Scolarité universitaire 2 Indice du revenu 3 65 ans + Indice 1 10,3% 5,6% 4,0% 8,1% 6,4% 13,2% 3,7% 5,5% 46,7 20,6 16,7 38,6 30,4 86,1 15,3 28,0 2,5 2,8 2,8 2,6 2,5 2,3 3,0 2,8 13% 11% 16% 15% 20% 15% 46% 14% 110,2 129,8 147,1 121,7 129,3 98,6 217,9 142,7 90,6 106,7 120,9 100,0 106,2 81,0 179,0 117,3 7,5% 35,5 2,6 18% 129,9 106,7 Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Rural Ouest 12,4% 14,6% 14,6% 3,2% 9,1% 2,1% 8,5% 8,6% 6,8% 7,0% 99,7 108,5 105,9 14,1 51,7 7,1 35,5 40,2 29,8 33,6 1,9 2,0 2,0 2,5 2,1 2,8 2,9 2,7 2,7 3,0 23% 21% 26% 49% 52% 50% 47% 26% 27% 39% 66,0 89,2 89,6 179,9 137,5 185,4 198,5 139,3 133,8 185,6 54,2 73,3 73,6 147,8 113,0 152,3 163,1 114,5 109,9 152,5 Sous-total Ouest 10,1% 53,9 2,2 31% 108,2 88,9 8,6% 43,1 2,4 24% 121,7 100,0 12,9% 71,5 2,4 20% 100,0 82,2 Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Rural Est Sous-total Est TOTAL Province de Québec Québec = 100 Gatineau = 100 Source: CD Statistique, Version 1 Juin 2006 et Staistique Canada 1) Personnes de 65 ans et plus par tranche de 100 enfants (14 ans et moins) 2) Scolarité des personnes de 20 ans et plus; proportion ayant atteint l'université avec ou sans diplôme. 3) Revenu médian des ménages La taille moyenne des ménages de Gatineau est comparable à la moyenne établie pour l’ensemble du Québec. Les données varient entre 1,9 et 3,0 selon le village urbain. Les 8 Section I : Évaluation de la demande ménages sont plus petits dans les villages urbains centraux et / ou plus anciens comme Centre-ville, Lac-des-Fées et Mont-Bleu et plus grand dans les secteurs ruraux et certains villages urbains en croissance. En moyenne, les Gatinois sont plus scolarisés que les Québécois. Mais on constate un écart très important entre la population à l’est et à l’ouest de la rivière Gatineau. À l’est, seulement 18 % des effectifs de 20 ans et plus ont atteint l’université (avec l’exception du village urbain Les Rapides) alors qu’à l’ouest, les universitaires comptent pour un peu plus du tiers de la population de 20 ans et plus. Quatre villages urbains se démarquent à cet égard : Hautes-Plaines, Du Parc, Du Plateau et les Golfs. Le revenu médian des ménages de Gatineau est supérieur de 22 % à la moyenne provinciale. Sur ce plan, les ménages de la partie est de la Ville sont avantagés, surtout dans le village urbains Les Rapides où, on l’a vu précédemment, la population est nettement plus scolarisée. À l’ouest de la rivière Gatineau, on observe deux ensembles de villages urbains : les trois secteurs âgés de Mont-Bleu, Lac-des-Fées et Centre-ville, où le revenu médian des ménages est largement inférieur à la moyenne municipale et également sous la moyenne québécoise, et les autres secteurs, nettement plus aisés. 9 Section I : Évaluation de la demande 2. TRAVAILLEURS NON RÉSIDANTS L’enquête 2005 sur les déplacements dans la région de la capitale nationale donne l’origine et la destination de tous les déplacements-personnes dans la région métropolitaine durant la semaine. Ces données sont compilées selon le motif du déplacement (travail, études, magasinage, loisirs ou autres) ainsi que la période de la journée (pointe du matin, pointe du soir et période de 24 heures). Nous avons évalué, à partir de ces données, les « patterns » de déplacements entre Gatineau et le reste de la région métropolitaine pour le travail. Les résultats sont présentés sur les deux tableaux ci-dessous. Nombre de déplacements-personnes avec le travail pour motif par période de 24 h Lieu de résidence (origine) Lieu de travail TOTAL Gatineau Ottawa Ailleurs Gatineau Ottawa Ailleurs 59 300 19 300 8 500 47 900 386 800 8 600 3 000 6 000 2 450 110 200 412 100 19 550 Total 87 100 443 300 11 450 541 850 Source: Enquête 2005 sur les déplacements dans la région de la capitale nationale Compilations de Géocom Recherche Déplacements-personnes (%) avec le travail pour motif par période de 24 h Lieu de résidence (origine) Lieu de travail TOTAL Gatineau Ottawa Ailleurs Gatineau Ottawa Ailleurs 10,9% 3,6% 1,6% 8,8% 71,4% 1,6% 0,6% 1,1% 0,5% 20,3% 76,1% 3,6% Total 16,1% 81,8% 2,1% 100,0% Source: Enquête 2005 sur les déplacements dans la région de la capitale nationale Compilations de Géocom Recherche Ainsi, la Ville de Gatineau attire 87 100 déplacements-personnes pour le travail à chaque jour de la semaine. C’est 16 % de tous les déplacements-personnes ayant le travail pour motif dans la région de Gatineau-Ottawa. De ces 87 100 déplacements-personnes destinés à Gatineau, 59 300 sont des résidants de la Ville et le reste, soit 27 800 déplacements-personnes, proviennent de l’extérieur de Gatineau. Puisque ces déplacements sont récurrents, les mêmes personnes se rendant au travail à chaque jour de la semaine, on en déduit que la population totale de travailleurs équivaut au nombre de déplacements quotidiens. Sachant d’autre part qu’il n’y a pas eu de modification majeure à la situation de l’emploi depuis 2005 à Gatineau, nous considérons que cette donnée est toujours valable pour refléter la situation actuelle (2007). Le nombre de travailleurs non résidants de Gatineau est donc établi à 27 800 personnes. 10 Section I : Évaluation de la demande En outre, il est intéressant de constater que les résidants d’Ottawa qui travaillent à Gatineau (19 300) sont nettement moins nombreux que les Gatinois qui travaillent à Ottawa (47 900). Nos compilations ont également permis d’établir la distribution spatiale des travailleurs en fonction des lieux d’emploi de Gatineau. Ces données sont présentées en fonction des 7 secteurs « Trans » définis dans le cadre de l’enquête « Origine Destination ». La correspondance générale de ces secteurs avec les limites des villages urbains est la suivante : Île de Hull : Centre-ville Hull – Périphérie : Lac-des-Fées, Mont-Bleu, Hautes-Plaines (incluant les parcs d’affaires Richelieu et Freeman) Plateau : Du Plateau et Du Parc Aylmer : Les Golfs, Lac-Deschênes et Des Explorateurs Pointe Gatineau : Les Rapides, Rivière-Gatineau et La Cité Gatineau Est : Du Moulin, Rivière-Blanche Buckingham / Masson-Angers : Bassin-de-la-Lièvre, Vallée-de-la-Lièvre. Évaluation du nombre de travailleurs non résidants à Gatineau Secteur "Trans" Travailleurs à destination du secteur 1 Nombre % Résidants de Gatineau Nombre % Travailleurs non résidants Nombre % Île de Hull 23 600 27% 11 900 20% 11 700 42% Hull - Périphérie 29 400 34% 20 600 35% 8 800 32% 1 600 2% 1 400 2% 200 1% Plateau Aylmer 5 700 7% 4 400 7% 1 300 5% 13 900 16% 10 900 18% 3 000 11% Gatineau Est 8 800 10% 6 800 11% 2 000 7% Buckingham / Masson-Angers 4 100 5% 3 300 6% 800 3% 87 100 100% 59 300 100% 27 800 100% Pointe Gatineau Total Source: Gécom Recherche à partir de l'Enquête 2005 sur les déplacements dans la région de la capitale nationale. 1) Nombre de déplacements à destination du secteur par période de 24 heures Ainsi, sur la base des données de cette enquête, des quelque 87 100 travailleurs de Gatineau, 59 300 (68 %) sont des citoyens de la Ville. Le nombre de travailleurs non résidants s’établit donc à 27 800 dont 11 700 au Centre-ville, 8 800 dans le secteur Hull Périphérique et 3 000 dans le secteur Pointe-Gatineau. Une annonce publique très récente (30 mai 2007) suggèrent que 6 000 emplois fédéraux pourraient être, soit crées, soit transférés d’Ottawa à Gatineau dans le cinq à dix prochaines années. Une partie de ces postes seront vraisemblablement occupés par des non-résidants. 11 Section I : Évaluation de la demande 3. POTENTIEL COMMERCIAL Le potentiel commercial se définit comme étant la somme ($) qu’une population est à même de dépenser en une année pour des biens ou des services donnés. Il s’évalue en attribuant un niveau moyen de dépenses per capita, ou dans certains cas, par ménage, à la population de la zone étudiée. 3.1. Typologie Aux fins de ce mandat, le potentiel commercial a été mesuré pour quatre groupes de commerces : Magasins de biens durables et semi durables Meubles, accessoires pour la maison, ordinateurs et logiciels, appareils électroniques et électroménagers, centres de rénovation et quincailleries, magasins de matériaux spécialisés et centres de jardinage, magasins de vêtements, magasins de chaussures, d’accessoires vestimentaires et bijouteries, magasins d’articles de sports, librairies, magasins de musique, magasins de jouets, magasins d’articles de passe-temps, magasins de marchandises diverses et autres magasins de biens divers (fleuristes, papeteries, animaleries, magasins de cadeaux, galeries d’art, etc.). Magasins de biens courants Supermarchés d’alimentation, épiceries, magasins spécialisés en alimentation (fromageries, boucheries, boulangeries, pâtisseries, charcuteries, poissonneries, vrac, confiseries, fruiteries, etc.), dépanneurs, pharmacies et magasins de produits de santé et de beauté. Restaurants (avec ou sans service complet et avec ou sans alcool) Services personnels Coiffure, esthétique, bronzage, nettoyage à sec, buanderies, location de films. Le détail de cette typologie est présenté en préambule à la série de tableaux placée à la fin de la section 1. Il convient de souligner que notre typologie exclut tous les commerces associés à l’automobile, que l’on parle des concessionnaires, des ateliers de réparation, des garages, des stations-services et lave-autos, etc. Elle exclut aussi les services financiers et certains autres types de services (salles d’exercices, bars et boîtes de nuit, services immobiliers, etc.). Toutefois, ces catégories exclues de l’évaluation de la demande seront considérées lors de l’analyse de l’inventaire commercial (voir la section V). Rappelons que toutes les données monétaires présentées dans cette section reflètent la valeur du dollar en 2007. 3.2. Potentiel généré par la population résidante Pour évaluer le potentiel commercial d’une zone de marché, la méthodologie de Géocom Recherche repose sur les données de Statistique Canada : les ventes dans les commerces de 12 Section I : Évaluation de la demande détail en 2005 et 2006 (63-005 au catalogue) et l’enquête sur les Dépenses des ménages (2001 à 2005). Les moyennes canadiennes et provinciales ont été indexées pour refléter l’état de la situation en 2007 puis pondérées sur la base de variables socio-économiques comme le revenu et la taille du ménage afin de refléter la réalité des résidants de Gatineau. Le potentiel a été calculé pour 2007, 2011 et 2016 sur la base des données démographiques présentées au chapitre 1.1. Le potentiel a été évalué pour chacun des 16 villages urbains et des deux secteurs ruraux. Les résultats sont synthétisés sur les tableaux qui suivent. Les données détaillées selon les villages urbains, les groupes de commerces et leurs diverses sous-catégories ont été placés à la fin de la section 1. Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Ville de Gatineau Potentiel commercial Types de magasins 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 110 544 500 $ 116 363 700 $ 121 094 200 $ Accessoires pour la maison 37 607 200 $ 39 586 000 $ 41 194 700 $ Ordinateurs et logiciels 15 878 000 $ 16 712 200 $ 17 389 500 $ Appareils électroniques et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Matériaux spécialisés et jardinage Vêtements Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries Articles de sports, librairies, musique et passe-temps Marchandises diverses Magasins au détail divers 74 664 100 $ 78 595 800 $ 81 790 900 $ 197 163 300 $ 206 959 200 $ 214 971 300 $ 24 902 500 $ 26 213 500 $ 27 278 700 $ 162 626 200 $ 171 184 400 $ 178 140 500 $ 43 548 000 $ 45 839 600 $ 47 701 400 $ 89 101 500 $ 93 790 800 $ 97 600 800 $ 329 885 600 $ 346 774 900 $ 360 544 000 $ 83 688 800 $ 88 033 000 $ 91 568 600 $ 1 169 609 700 $ 1 230 053 100 $ 1 279 274 600 $ Supermarchés 529 200 900 $ 554 647 600 $ 575 539 900 $ Dépanneurs et spécialistes 121 903 300 $ 127 764 600 $ 132 576 700 $ Pharmacies, produits de santé et de soins personnels 287 979 400 $ 301 827 700 $ 313 197 500 $ TOTAL 939 083 600 $ 984 239 900 $ 1 021 314 100 $ Restaurants 273 260 700 $ 288 011 500 $ 299 967 700 $ Nettoyeurs et buanderies 11 863 100 $ 12 747 600 $ 13 670 100 $ Coiffure et esthétique 59 819 600 $ 64 394 200 $ 69 154 200 $ 9 526 400 $ 10 208 900 $ 10 923 700 $ 81 209 100 $ 87 350 700 $ 93 748 000 $ 2 463 163 100 $ 2 589 655 200 $ 2 694 304 400 $ TOTAL Biens courants Services personnels Location de films TOTAL GRAND TOTAL Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 13 Section I : Évaluation de la demande Ainsi, pour les catégories considérées, le potentiel commercial global de Gatineau approche les 2,5 milliards $ en 2007. Presque la moitié (48 %) de ce montant est destinée aux magasins de biens durables et semi durables. Le reste va aux magasins de biens courants (38 %), aux restaurants (11 %) et aux établissements de services personnels (3 %). Le tableau suivant présente les chiffres du potentiel commercial en fonction des deux grandes portions du territoire municipal soit à l’ouest et à l’ouest de la rivière Gatineau. Synthèse du potentiel commercial de Gatineau, 2007, 2011 et 2016 2007 Ouest 2011 TOTAL Est Ouest Est TOTAL 2016 Ouest Est TOTAL Biens durables et semi durables 536,8 632,8 1 169,6 572,0 658,0 1 230,0 614,2 665,1 1 279,3 Biens courants 433,8 505,3 939,1 459,9 524,3 984,2 492,1 529,2 1 021,3 Restaurants 124,9 148,3 273,2 133,5 154,5 288,0 143,7 156,2 299,9 38,9 42,3 81,2 42,2 45,2 87,4 45,9 47,9 93,8 1 134,4 1 328,7 2 463,1 1 207,6 1 382,0 2 589,6 1 295,9 1 398,4 2 694,3 Services Total Source: Géocom Recherche Le potentiel commercial devrait augmenter de 231,1 millions entre 2007 et 2016 sous l’effet de la croissance démographique. Tenant compte du rendement moyen au pied carré (ventes par pied carré de superficie locative brute), cette augmentation génère une demande additionnelle théorique de 556 800 pieds carrés de superficie locative brute. Croissance du potentiel entre 2007 et 2016 et superficie justifiée 2007 – 2011 $ 2011 – 2016 Pi. Ca. $ Total, 2007 - 2016 Pi. Ca. $ Pi. Ca. Biens durables et semi durables 60 443 400 172 700 49 221 500 140 600 109 664 900 313 300 Biens courants 45 156 300 69 500 37 074 200 57 000 82 230 500 126 500 Restaurants 14 750 800 36 900 11 956 200 29 900 26 707 000 66 800 6 141 600 24 600 6 397 300 25 600 12 538 900 50 200 126 492 100 303 700 104 649 200 253 100 231 141 300 556 800 Services Total Source: Géocom Recherche 3.3. Potentiel généré par les travailleurs non résidants L’évaluation du potentiel commercial de la population des travailleurs repose sur les résultats d’une vaste enquête réalisée par Géocom Recherche en 2006 auprès d’un échantillon de 1 197 travailleurs du centre-ville de Montréal. Cette enquête visait à établir les types d’achat et les montants dépensés à proximité de leur lieu de travail. Les résultats ont révélé que les travailleurs du centre-ville montréalais dépensent environ 3 125 $ à proximité de leur lieu d’emploi sur une base annuelle : 1 585 $ pour les biens durables et semi durables, 1 270 $ pour la restauration et 270 $ pour les biens courants. 14 Section I : Évaluation de la demande Au titre des biens durables et semi durables, les achats se limitent essentiellement aux biens modes (52 %), aux articles de sports, aux produits musicaux et aux livres (14 %), à l’électronique / informatique (20 %) et aux accessoires de maison (11 %). S’inspirant de ces données, Géocom Recherche a ajusté les niveaux de dépenses pour qu’elles reflètent la situation de l’offre dans les différents secteurs de Gatineau3. Tenant compte de ces pondérations ainsi que du nombre de travailleurs non résidants estimé précédemment (chapitre 2), le potentiel commercial de cette population diurne a été estimé à 69,8 millions $ soit 3 % du potentiel commercial généré par la population résidante. Évaluation du potentiel commercial généré par les travailleurs non résidants Secteur "Trans" Travailleurs non résidants Île de Hull Hull - Périphérie Plateau Aylmer Pointe Gatineau Gatineau Est Buckingham / Masson-Angers 11 700 8 800 200 1 300 3 000 2 000 800 Total 27 800 Biens durables et semi durables Per capita 1 200 1 200 1 200 550 1 200 550 550 Potentiel Biens courants Restaurants TOTAL Per capita 14 040 000 10 560 000 240 000 715 000 3 600 000 1 100 000 440 000 30 695 000 200 200 200 100 200 100 100 Potentiel Per capita 2 340 000 1 760 000 40 000 130 000 600 000 200 000 80 000 1 270 1 270 950 950 1 270 950 950 5 150 000 Potentiel 14 859 000 11 176 000 190 000 1 235 000 3 810 000 1 900 000 760 000 31 239 000 23 496 000 470 000 2 080 000 8 010 000 3 200 000 1 280 000 33 930 000 69 775 000 Source: Géocom Recherche Du potentiel total des travailleurs non résidants, 33,9 millions $ sont destinés aux restaurants et 30,7 millions $ aux magasins de biens durables et semi durables. Le graphique de droite montre la Distribution du potentiel généré par les travailleurs non résidants pour les biens durables et semi durables distribution du potentiel généré pour les magasins de biens durables et semi durables selon le type de produits. Ainsi, les biens modes (vêtements, Biens modes 16,0 M$ chaussures, bijoux et accessoires vestimentaires) Articles de sports, livres, musique 4,3 M$ Autres 0,9 M$ s’attribuent 16,0 millions soit 48 % du potentiel global généré par les travailleurs pour les biens durables et semi durables. 3.4. Potentiel global, résidants et non résidants Électronique et ordinateurs 6,1 M$ Accessoires de maison 3,4 M$ Comme le montrent les chiffres du tableau suivant, le potentiel global généré par les résidants et les travailleurs non résidants de Gatineau s’élève à 2,5 milliards en 2007. Les travailleurs génèrent 2,7 % du potentiel global. 3 Les montants de dépense par travailleurs du centre-ville montréalais étant considérés comme des maximas vue l’ampleur de l’offre. 15 Section I : Évaluation de la demande Potentiel total – résidants et travailleurs 2007 Résidant Biens durables et semi durables TOTAL Travailleurs 1 169 609 700 30 695 000 Biens courants 939 083 600 5 150 000 944 233 600 Restaurants 273 260 700 33 930 000 307 190 700 Services Total 81 209 100 2 463 163 100 -69 775 000 1 200 304 700 81 209 100 2 532 938 100 Source: Géocom Recherche 16 Section I Tableaux de données Section 1 : Évaluation de la demande Typologie commerciale Types de magasins Description Meubles Meubles d’intérieur ou de bureau; peuvent également vendre des électroménagers, des appareils électroniques, des accessoires de maison ainsi que des revêtements de sol. Accessoires de maison Revêtement de sol (tapis, tuiles, prélarts), garnitures de fenêtre, vaisselle, accessoires de cuisine, literie et linge de maison, brosses et balais, luminaires, abatjour, estampes et matériel d’encadrement (affiches, cadres, tableaux et encadrement), poêles à bois, accessoires de foyer, bains, miroirs, porcelaine et verrerie. Ordinateurs et logiciels Ordinateurs (avec ou sans service de réparation), périphériques, logiciels et jeux électroniques. Appareils électroniques et électroménagers Appareils ménagers, téléviseurs, autres appareils électroniques, appareils et fournitures photographiques. (Future Shop, Dumoulin, Centre Hi-Fi, Corbeil Électroménagers, La Source, etc.) Centres de rénovation et quincailleries Grandes surfaces de la rénovation (Rona l’Entrepôt, Home Depot, Réno-Dépôt, Patrick Morin) et quincailleries traditionnelles (Rona, Pro, Home Hardware, etc.) Matériaux de construction spécialisés et jardinage Peinture et papier peint, armoires de cuisine (vente et pose), blocs de ciments et de parpaing, bois de construction et produits d’usines de rabotage, briques et tuiles, clôtures, détaillants de planchers en céramique et de carreaux muraux, fournitures de plomberie, fournitures électriques, matériaux pour toiture, portes d’aluminium, portes de garage en bois, portes et paravents en aluminium, tuiles et briques, vitres, pépinières et centres de jardinage. Vêtements Vêtements pour hommes, pour femmes, pour enfants et bébés, magasins de vêtements pour la famille et autres (fourrures, robes, boutiques de mariée, cuir et suède, gaminets, lingerie, maillots de bain, imperméables, sous-vêtements de maintien, uniformes et vêtements de travail, vêtements athlétiques, vêtements de plage, vêtements d’équitation, etc. Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries Chaussures, sacs à main, bijoux de fantaisie, accessoires en cuir, bourses et sacs de cuir, ceintures, chapeaux, casquettes, cravates, magasins de modistes, parapluies, porte-monnaie et porte-feuille, bijoutiers et joalliers, magasins de bagages et de maroquinerie. Articles de sport, passe-temps, musique et librairies Articles de sport, articles de passe-temps, de jouets et de jeux (sauf électroniques), articles de couture et de travaux d’aiguille et de tissus à la pièce, instrument et fourniture de musique, librairies, magasins de bandes enregistrées, de disques compacts et de disques. Grands magasins Magasins à rayons (Sears, La Baie, Zellers et Wal-Mart) et magasins de marchandises générales comme Rossy, Hart. Autres magasins de marchandises diverses Clubs-entrepôts, magasins de fournitures pour la maison et l’auto (Canadian Tire), salles d vente sur catalogue, coopératives agricoles, magasins à prix modique (1$), magasins généraux de campagne et magasins de variétés. Magasins de détail divers Fleuristes, fourniture de bureau et papeterie, cadeaux, articles de fantaisie et souvenirs, cartes de souhaits, artisanat, décorations spéciales, emballages cadeaux, œuvres et objets d’art, marchandises d’occasion (sauf prêteurs sur gages), animaleries et magasins de fournitures pour animaux, tabac, fournitures pour artistes, articles de collection, fourniture pour la fabrication de bière et vin, piscines et fournitures pour la piscine, articles religieux, chandelles, jacuzzis et bains tourbillons, purificateurs d’eau, tabagies et kiosques, trophées. Supermarchés Supermarchés d’alimentation : IGA, Métro, Provigo, Loblaws, Super C, Maxi, Maxi & Cie, Marché Tradition, Intermarché. Spécialiste alimentation Boucheries, fromageries, charcuteries, poissonneries, fruiteries, saucissiers, boulangeries, pâtisseries, confiseries, alimentas en vrac, épiceries fines, épiceries ethniques, Pharmacies, santé et beauté Pharmacies, magasins de cosmétiques, parfumeries, produits de beauté Restaurants Restaurants avec ou sans service complet, restaurants-bars Location de films Location de films et DVD, peu 18 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Ville de Gatineau Villages urbains Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre 2007 131 972 700 $ 2011 132 850 600 $ 2016 135 813 600 $ Croissance 2007-2016 3% 84 959 900 $ 84 691 500 $ 81 976 300 $ -4% Rivière-Blanche 169 779 300 $ 180 581 100 $ 191 994 700 $ 13% Du Moulin 301 425 400 $ 307 303 000 $ 301 457 600 $ 0% La Cité 293 794 000 $ 308 556 300 $ 314 882 300 $ 7% Rivière-Gatineau 155 488 700 $ 155 817 300 $ 151 493 300 $ -3% Les Rapides 152 940 100 $ 174 343 000 $ 184 001 000 $ 20% Rural de l'Est 38 342 500 $ 37 895 100 $ 36 766 800 $ -4% 1 328 702 600 $ 1 382 037 900 $ 1 398 385 600 $ 5% 118 300 300 $ 118 982 400 $ 128 815 400 $ 9% 86 803 900 $ 87 172 800 $ 88 142 400 $ 2% 207 398 300 $ 209 465 000 $ 212 895 100 $ 3% 79 093 500 $ 80 911 600 $ 87 168 800 $ 10% Du Parc 106 798 700 $ 110 928 900 $ 112 009 600 $ 5% Du Plateau 112 266 500 $ 145 486 300 $ 177 663 600 $ 58% Les Golfs 96 945 700 $ 115 788 500 $ 136 970 400 $ 41% Lac-Deschênes Sous-total est Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines 89 463 900 $ 90 713 200 $ 95 345 500 $ 7% Des Explorateurs 206 828 800 $ 217 971 100 $ 227 608 400 $ 10% Rural de l'Ouest 30 560 900 $ 30 197 500 $ 29 299 600 $ -4% Sous-total ouest 1 134 460 500 $ 1 207 617 300 $ 1 295 918 800 $ 14% TOTAL 2 463 163 100 $ 2 589 655 200 $ 2 694 304 400 $ 9% Source: Géocom Recherche 19 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Secteurs à l'est de la rivière Gatineau Potentiel commercial Types de magasins 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 59 886 000 $ 62 313 200 $ 63 002 300 $ Accessoires pour la maison 20 362 300 $ 21 187 400 $ 21 421 200 $ Ordinateurs et logiciels Appareils électroniques et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries 8 602 900 $ 8 950 900 $ 9 049 600 $ 40 466 500 $ 42 106 500 $ 42 572 100 $ 106 353 900 $ 110 463 500 $ 111 559 300 $ Matériaux spécialisés et jardinage 13 512 600 $ 14 059 900 $ 14 215 200 $ Vêtements 88 106 000 $ 91 674 200 $ 92 685 200 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 23 599 800 $ 24 556 600 $ 24 828 000 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps Marchandises diverses Magasins au détail divers TOTAL 48 290 000 $ 50 246 100 $ 50 800 300 $ 178 326 700 $ 185 388 500 $ 187 334 100 $ 45 281 800 $ 47 095 600 $ 47 602 300 $ 632 788 500 $ 658 042 400 $ 665 069 600 $ 284 771 100 $ 295 482 400 $ 298 231 500 $ Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes 65 605 300 $ 68 072 500 $ 68 705 800 $ Pharmacies, produits de santé et de soins personnels 154 957 800 $ 160 786 900 $ 162 283 300 $ TOTAL 505 334 200 $ 524 341 800 $ 529 220 600 $ Restaurants 148 323 000 $ 154 458 400 $ 156 241 600 $ 6 161 500 $ 6 586 200 $ 6 970 500 $ 31 174 300 $ 33 357 200 $ 35 331 600 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies Coiffure et esthétique Location de films 4 921 100 $ 5 251 900 $ 5 551 700 $ TOTAL 42 256 900 $ 45 195 300 $ 47 853 800 $ TOTAL 1 328 702 600 $ 1 382 037 900 $ 1 398 385 600 $ Évolution NA 4% 1% Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 20 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Secteurs à l'ouest de la rivière Gatineau Potentiel commercial Types de magasins 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 50 658 500 $ 54 050 500 $ 58 091 900 $ Accessoires pour la maison 17 244 900 $ 18 398 600 $ 19 773 500 $ Ordinateurs et logiciels 7 275 100 $ 7 761 300 $ 8 339 900 $ Appareils électroniques et électroménagers 34 197 600 $ 36 489 300 $ 39 218 800 $ Centres de rénovation et quincailleries 90 809 400 $ 96 495 700 $ 103 412 000 $ Matériaux spécialisés et jardinage 11 389 900 $ 12 153 600 $ 13 063 500 $ Vêtements 74 520 200 $ 79 510 200 $ 85 455 300 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 19 948 200 $ 21 283 000 $ 22 873 400 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps Marchandises diverses Magasins au détail divers TOTAL 40 811 500 $ 43 544 700 $ 46 800 500 $ 151 558 900 $ 161 386 400 $ 173 209 900 $ 38 407 000 $ 40 937 400 $ 43 966 300 $ 536 821 200 $ 572 010 700 $ 614 205 000 $ 244 429 800 $ 259 165 200 $ 277 308 400 $ Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes 56 298 000 $ 59 692 100 $ 63 870 900 $ Pharmacies, produits de santé et de soins personnels 133 021 600 $ 141 040 800 $ 150 914 200 $ TOTAL 433 749 400 $ 459 898 100 $ 492 093 500 $ Restaurants 124 937 700 $ 133 553 100 $ 143 726 100 $ 5 701 600 $ 6 161 400 $ 6 699 600 $ 28 645 300 $ 31 037 000 $ 33 822 600 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies Coiffure et esthétique Location de films 4 605 300 $ 4 957 000 $ 5 372 000 $ TOTAL 38 952 200 $ 42 155 400 $ 45 894 200 $ TOTAL 1 134 460 500 $ 1 207 617 300 $ 1 295 918 800 $ Évolution NA 6% 7% Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 21 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Biens durables et semi durables Ville de Gatineau Villages urbains 2007 2011 2016 Croissance 2007-2016 Vallée-de-la-Lièvre 61 913 900 $ 62 262 200 $ 63 568 400 $ 3% Bassin-de-la-Lièvre 40 501 200 $ 40 315 800 $ 38 925 600 $ -4% Rivière-Blanche 81 654 700 $ 86 721 600 $ 92 080 800 $ 13% Du Moulin 142 637 900 $ 145 350 500 $ 142 411 500 $ 0% La Cité 139 355 200 $ 146 191 500 $ 148 962 900 $ 7% Rivière-Gatineau 72 071 400 $ 72 205 600 $ 70 106 600 $ -3% Les Rapides 76 284 000 $ 86 846 400 $ 91 423 500 $ 20% Rural de l'Est 18 370 200 $ 18 148 800 $ 17 590 300 $ -4% 632 788 500 $ 658 042 400 $ 665 069 600 $ 5% Centre-ville 53 111 700 $ 53 410 500 $ 57 892 500 $ 9% Lac-des-Fées 39 799 100 $ 39 961 700 $ 40 407 600 $ 2% Mont-Bleu 95 098 500 $ 96 075 600 $ 97 704 000 $ 3% Hautes-Plaines 38 618 100 $ 39 471 600 $ 42 458 700 $ 10% Du Parc 50 760 800 $ 52 658 400 $ 53 132 800 $ 5% Du Plateau 55 120 800 $ 71 332 800 $ 87 004 400 $ 58% Les Golfs 47 953 200 $ 57 140 400 $ 67 504 400 $ 41% Lac-Deschênes 42 773 900 $ 43 306 900 $ 45 448 700 $ 6% Des Explorateurs 98 609 600 $ 103 861 600 $ 108 315 900 $ 10% Rural de l'Ouest 14 975 500 $ 14 791 200 $ 14 336 000 $ -4% 536 821 200 $ 572 010 700 $ 614 205 000 $ 14% 1 169 609 700 $ 1 230 053 100 $ 1 279 274 600 $ 9% Sous-total est Sous-total ouest TOTAL Source: Géocom Recherche 22 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Biens courants Ville de Gatineau Villages urbains 2007 2011 2016 Croissance 2007-2016 Vallée-de-la-Lièvre 51 888 800 $ 52 180 700 $ 53 275 400 $ 3% Bassin-de-la-Lièvre 32 521 500 $ 32 372 700 $ 31 256 400 $ -4% Rivière-Blanche 63 403 100 $ 67 337 400 $ 71 498 700 $ 13% Du Moulin 116 482 700 $ 118 697 900 $ 116 298 000 $ 0% La Cité 112 172 100 $ 117 674 800 $ 119 905 600 $ 7% Rivière-Gatineau 61 976 500 $ 62 092 000 $ 60 287 000 $ -3% Les Rapides 52 507 000 $ 59 777 200 $ 62 927 600 $ 20% Rural de l'Est 14 382 500 $ 14 209 100 $ 13 771 900 $ -4% 505 334 200 $ 524 341 800 $ 529 220 600 $ 5% Centre-ville 49 627 800 $ 49 907 000 $ 54 095 000 $ 9% Lac-des-Fées 35 060 900 $ 35 203 900 $ 35 597 000 $ 2% Mont-Bleu 83 558 700 $ 84 417 200 $ 85 848 000 $ 3% Hautes-Plaines 28 257 800 $ 28 882 200 $ 31 067 800 $ 10% Du Parc 40 125 000 $ 41 625 000 $ 42 000 000 $ 5% Du Plateau 39 984 000 $ 51 744 000 $ 63 112 000 $ 58% Les Golfs 33 991 800 $ 40 504 200 $ 47 850 600 $ 41% Lac-Deschênes 33 732 000 $ 34 152 300 $ 35 841 300 $ 6% Des Explorateurs 78 568 200 $ 82 752 500 $ 86 301 600 $ 10% Rural de l'Ouest 10 843 200 $ 10 709 800 $ 10 380 200 $ -4% Sous-total ouest 433 749 400 $ 459 898 100 $ 492 093 500 $ 14% TOTAL 939 083 600 $ 984 239 900 $ 1 021 314 100 $ 9% Sous-total est Source: Géocom Recherche 23 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Restaurants Ville de Gatineau Villages urbains 2007 2011 2016 Croissance 2007-2016 Vallée-de-la-Lièvre 14 049 400 $ 14 128 400 $ 14 424 800 $ 3% Bassin-de-la-Lièvre 9 456 700 $ 9 413 400 $ 9 088 800 $ -4% Rivière-Blanche 19 475 100 $ 20 683 600 $ 21 961 800 $ 13% Du Moulin 32 969 800 $ 33 596 800 $ 32 917 500 $ 0% La Cité 32 493 100 $ 34 087 100 $ 34 733 300 $ 7% Rivière-Gatineau 16 069 200 $ 16 099 200 $ 15 631 200 $ -3% Les Rapides 19 448 000 $ 22 140 800 $ 23 307 700 $ 20% Rural de l'Est 4 361 700 $ 4 309 100 $ 4 176 500 $ -4% 148 323 000 $ 154 458 400 $ 156 241 600 $ 5% 11 105 800 $ 11 168 300 $ 12 105 500 $ 9% 8 721 100 $ 8 756 700 $ 8 854 400 $ 2% 20 883 800 $ 21 098 400 $ 21 456 000 $ 3% 9 535 100 $ 9 745 800 $ 10 483 300 $ 10% Du Parc 11 984 000 $ 12 432 000 $ 12 544 000 $ 5% Du Plateau 13 678 200 $ 17 701 200 $ 21 590 100 $ 58% Les Golfs 12 043 900 $ 14 351 400 $ 16 954 400 $ 41% Lac-Deschênes 10 111 500 $ 10 237 500 $ 10 743 800 $ 6% Des Explorateurs 23 154 000 $ 24 387 200 $ 25 433 100 $ 10% Rural de l'Ouest 3 720 300 $ 3 674 600 $ 3 561 500 $ -4% Sous-total ouest 124 937 700 $ 133 553 100 $ 143 726 100 $ 14% TOTAL 273 260 700 $ 288 011 500 $ 299 967 700 $ 9% Sous-total est Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Source: Géocom Recherche 24 Section 1 : Évaluation de la demande Potentiel commercial de la population résidante 2007, 2011 et 2016 Services personnels Ville de Gatineau Croissance 2007-2016 Villages urbains 2007 2011 2016 Vallée-de-la-Lièvre 4 120 600 $ 4 279 300 $ 4 545 000 $ 10% Bassin-de-la-Lièvre 2 480 500 $ 2 589 600 $ 2 705 500 $ 9% Rivière-Blanche 5 246 400 $ 5 838 500 $ 6 453 400 $ 23% Du Moulin 9 335 000 $ 9 657 800 $ 9 830 600 $ 5% La Cité 9 773 600 $ 10 602 900 $ 11 280 500 $ 15% Rivière-Gatineau 5 371 600 $ 5 420 500 $ 5 468 500 $ 2% Les Rapides 4 701 100 $ 5 578 600 $ 6 342 200 $ 35% Rural de l'Est 1 228 100 $ 1 228 100 $ 1 228 100 $ 0% 42 256 900 $ 45 195 300 $ 47 853 800 $ 13% Centre-ville 4 455 000 $ 4 496 600 $ 4 722 400 $ 6% Lac-des-Fées 3 222 800 $ 3 250 500 $ 3 283 400 $ 2% Mont-Bleu 7 857 300 $ 7 873 800 $ 7 887 100 $ 0% Hautes-Plaines 2 682 500 $ 2 812 000 $ 3 159 000 $ 18% Du Parc 3 928 900 $ 4 213 500 $ 4 332 800 $ 10% Du Plateau 3 483 500 $ 4 708 300 $ 5 957 100 $ 71% Les Golfs 2 956 800 $ 3 792 500 $ 4 661 000 $ 58% Lac-Deschênes 2 846 500 $ 3 016 500 $ 3 311 700 $ 16% Des Explorateurs 6 497 000 $ 6 969 800 $ 7 557 800 $ 16% Rural de l'Ouest 1 021 900 $ 1 021 900 $ 1 021 900 $ 0% Sous-total ouest 38 952 200 $ 42 155 400 $ 45 894 200 $ 18% TOTAL 81 209 100 $ 87 350 700 $ 93 748 000 $ 15% Sous-total est Source: Géocom Recherche 25 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Vallée-de-la-Lièvre Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 14 220 14 300 14 600 5 739 5 960 6 330 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 407 $ 5 787 500 $ 5 820 100 $ 5 942 200 $ Accessoires pour la maison 138 $ 1 962 400 $ 1 973 400 $ 2 014 800 $ 58 $ 824 800 $ 829 400 $ 846 800 $ Appareils électroniques et électroménagers 275 $ 3 910 500 $ 3 932 500 $ 4 015 000 $ Centres de rénovation et quincailleries 752 $ 10 693 400 $ 10 753 600 $ 10 979 200 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 92 $ 1 308 200 $ 1 315 600 $ 1 343 200 $ Vêtements 598 $ 8 503 600 $ 8 551 400 $ 8 730 800 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 160 $ 2 275 200 $ 2 288 000 $ 2 336 000 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 328 $ 4 664 200 $ 4 690 400 $ 4 788 800 $ 1 235 $ 17 561 700 $ 17 660 500 $ 18 031 000 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 311 $ 4 422 400 $ 4 447 300 $ 4 540 600 $ 61 913 900 $ 62 262 200 $ 63 568 400 $ 2 056 $ 29 236 300 $ 29 400 800 $ 30 017 600 $ 474 $ 6 740 300 $ 6 778 200 $ 6 920 400 $ 1 119 $ 15 912 200 $ 16 001 700 $ 16 337 400 $ 51 888 800 $ 52 180 700 $ 53 275 400 $ 14 049 400 $ 14 128 400 $ 14 424 800 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 988 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 106 $ 608 300 $ 631 800 $ 671 000 $ Coiffure et esthétique 525 $ 3 013 000 $ 3 129 000 $ 3 323 300 $ Location de films TOTAL 87 $ 499 300 $ 518 500 $ 550 700 $ 4 120 600 $ 4 279 300 $ 4 545 000 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 26 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Bassin-de-la-Lièvre 2007 2011 2016 Population 8 740 8 700 8 400 Ménages 3 209 3 350 3 500 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 438 $ 3 828 100 $ 3 810 600 $ 3 679 200 $ Accessoires pour la maison 149 $ 1 302 300 $ 1 296 300 $ 1 251 600 $ 63 $ 550 600 $ 548 100 $ 529 200 $ Appareils électroniques et électroménagers 296 $ 2 587 000 $ 2 575 200 $ 2 486 400 $ Centres de rénovation et quincailleries 781 $ 6 825 900 $ 6 794 700 $ 6 560 400 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 99 $ 865 300 $ 861 300 $ 831 600 $ Vêtements 644 $ 5 628 600 $ 5 602 800 $ 5 409 600 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 172 $ 1 503 300 $ 1 496 400 $ 1 444 800 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 353 $ 3 085 200 $ 3 071 100 $ 2 965 200 $ 1 307 $ 11 423 200 $ 11 370 900 $ 10 978 800 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 332 $ 2 901 700 $ 2 888 400 $ 2 788 800 $ 40 501 200 $ 40 315 800 $ 38 925 600 $ 2 097 $ 18 327 800 $ 18 243 900 $ 17 614 800 $ 483 $ 4 221 400 $ 4 202 100 $ 4 057 200 $ 1 141 $ 9 972 300 $ 9 926 700 $ 9 584 400 $ 32 521 500 $ 32 372 700 $ 31 256 400 $ 9 456 700 $ 9 413 400 $ 9 088 800 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 082 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 113 $ 362 600 $ 378 600 $ 395 500 $ Coiffure et esthétique 570 $ 1 829 100 $ 1 909 500 $ 1 995 000 $ Location de films TOTAL 90 $ 288 800 $ 301 500 $ 315 000 $ 2 480 500 $ 2 589 600 $ 2 705 500 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 27 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Rivière-Blanche Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 16 760 17 800 18 900 6 398 7 120 7 870 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 465 $ 7 793 400 $ 8 277 000 $ 8 788 500 $ Accessoires pour la maison 158 $ 2 648 100 $ 2 812 400 $ 2 986 200 $ 67 $ 1 122 900 $ 1 192 600 $ 1 266 300 $ Appareils électroniques et électroménagers 314 $ 5 262 600 $ 5 589 200 $ 5 934 600 $ Centres de rénovation et quincailleries 806 $ 13 508 600 $ 14 346 800 $ 15 233 400 $ Matériaux spécialisés et jardinage 105 $ 1 759 800 $ 1 869 000 $ 1 984 500 $ Vêtements 683 $ 11 447 100 $ 12 157 400 $ 12 908 700 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 183 $ 3 067 100 $ 3 257 400 $ 3 458 700 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 374 $ 6 268 200 $ 6 657 200 $ 7 068 600 $ 1 368 $ 22 927 700 $ 24 350 400 $ 25 855 200 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 349 $ 5 849 200 $ 6 212 200 $ 6 596 100 $ 81 654 700 $ 86 721 600 $ 92 080 800 $ 2 132 $ 35 732 300 $ 37 949 600 $ 40 294 800 $ 491 $ 8 229 200 $ 8 739 800 $ 9 279 900 $ 1 160 $ 19 441 600 $ 20 648 000 $ 21 924 000 $ 63 403 100 $ 67 337 400 $ 71 498 700 $ 19 475 100 $ 20 683 600 $ 21 961 800 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 162 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 119 $ 761 400 $ 847 300 $ 936 500 $ Coiffure et esthétique 608 $ 3 890 000 $ 4 329 000 $ 4 785 000 $ Location de films TOTAL 93 $ 595 000 $ 662 200 $ 731 900 $ 5 246 400 $ 5 838 500 $ 6 453 400 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 28 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Du Moulin 2007 2011 2016 Population 31 550 32 150 31 500 Ménages 12 430 12 860 13 090 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 425 $ 13 408 800 $ 13 663 800 $ 13 387 500 $ Accessoires pour la maison 145 $ 4 574 800 $ 4 661 800 $ 4 567 500 $ 61 $ 1 924 600 $ 1 961 200 $ 1 921 500 $ Appareils électroniques et électroménagers 287 $ 9 054 900 $ 9 227 100 $ 9 040 500 $ Centres de rénovation et quincailleries 769 $ 24 262 000 $ 24 723 400 $ 24 223 500 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 96 $ 3 028 800 $ 3 086 400 $ 3 024 000 $ Vêtements 626 $ 19 750 300 $ 20 125 900 $ 19 719 000 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 168 $ 5 300 400 $ 5 401 200 $ 5 292 000 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 343 $ 10 821 700 $ 11 027 500 $ 10 804 500 $ 1 278 $ 40 320 900 $ 41 087 700 $ 40 257 000 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 323 $ 10 190 700 $ 10 384 500 $ 10 174 500 $ 142 637 900 $ 145 350 500 $ 142 411 500 $ 2 081 $ 65 655 600 $ 66 904 200 $ 65 551 500 $ 479 $ 15 112 500 $ 15 399 900 $ 15 088 500 $ 1 132 $ 35 714 600 $ 36 393 800 $ 35 658 000 $ 116 482 700 $ 118 697 900 $ 116 298 000 $ 1 045 $ 32 969 800 $ 33 596 800 $ 32 917 500 $ Nettoyeurs et buanderies 110 $ 1 367 300 $ 1 414 600 $ 1 439 900 $ Coiffure et esthétique 552 $ 6 861 400 $ 7 098 700 $ 7 225 700 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants Services 1 Location de films TOTAL 89 $ 1 106 300 $ 1 144 500 $ 1 165 000 $ 9 335 000 $ 9 657 800 $ 9 830 600 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 29 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 La Cité 2007 2011 2016 Population 30 170 31 650 32 250 Ménages 12 693 13 770 14 650 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 436 $ 13 154 100 $ 13 799 400 $ 14 061 000 $ Accessoires pour la maison 148 $ 4 465 200 $ 4 684 200 $ 4 773 000 $ 63 $ 1 900 700 $ 1 994 000 $ 2 031 800 $ Appareils électroniques et électroménagers 295 $ 8 900 200 $ 9 336 800 $ 9 513 800 $ Centres de rénovation et quincailleries 780 $ 23 532 600 $ 24 687 000 $ 25 155 000 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 98 $ 2 956 700 $ 3 101 700 $ 3 160 500 $ Vêtements 642 $ 19 369 100 $ 20 319 300 $ 20 704 500 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 172 $ 5 189 200 $ 5 443 800 $ 5 547 000 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 352 $ 10 619 800 $ 11 140 800 $ 11 352 000 $ 1 303 $ 39 311 500 $ 41 240 000 $ 42 021 800 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 330 $ 9 956 100 $ 10 444 500 $ 10 642 500 $ 139 355 200 $ 146 191 500 $ 148 962 900 $ 2 095 $ 63 206 200 $ 66 306 800 $ 67 563 800 $ 483 $ 14 572 100 $ 15 287 000 $ 15 576 800 $ 1 140 $ 34 393 800 $ 36 081 000 $ 36 765 000 $ 112 172 100 $ 117 674 800 $ 119 905 600 $ 1 077 $ 32 493 100 $ 34 087 100 $ 34 733 300 $ Nettoyeurs et buanderies 112 $ 1 421 600 $ 1 542 200 $ 1 640 800 $ Coiffure et esthétique 568 $ 7 209 600 $ 7 821 400 $ 8 321 200 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants Services 1 Location de films TOTAL 90 $ 1 142 400 $ 1 239 300 $ 1 318 500 $ 9 773 600 $ 10 602 900 $ 11 280 500 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 30 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Rivière-Gatineau Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 17 168 17 200 16 700 7 819 7 890 7 960 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 389 $ 6 678 400 $ 6 690 800 $ 6 496 300 $ Accessoires pour la maison 132 $ 2 266 200 $ 2 270 400 $ 2 204 400 $ 56 $ 961 400 $ 963 200 $ 935 200 $ Appareils électroniques et électroménagers 263 $ 4 515 200 $ 4 523 600 $ 4 392 100 $ Centres de rénovation et quincailleries 736 $ 12 635 600 $ 12 659 200 $ 12 291 200 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 88 $ 1 510 800 $ 1 513 600 $ 1 469 600 $ Vêtements 573 $ 9 837 300 $ 9 855 600 $ 9 569 100 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 153 $ 2 626 700 $ 2 631 600 $ 2 555 100 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 314 $ 5 390 800 $ 5 400 800 $ 5 243 800 $ 1 195 $ 20 515 800 $ 20 554 000 $ 19 956 500 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 299 $ 5 133 200 $ 5 142 800 $ 4 993 300 $ 72 071 400 $ 72 205 600 $ 70 106 600 $ 2 034 $ 34 919 700 $ 34 984 800 $ 33 967 800 $ 469 $ 8 051 800 $ 8 066 800 $ 7 832 300 $ 1 107 $ 19 005 000 $ 19 040 400 $ 18 486 900 $ 61 976 500 $ 62 092 000 $ 60 287 000 $ 16 069 200 $ 16 099 200 $ 15 631 200 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 936 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 102 $ 797 500 $ 804 800 $ 811 900 $ Coiffure et esthétique 500 $ 3 909 500 $ 3 945 000 $ 3 980 000 $ Location de films TOTAL 85 $ 664 600 $ 670 700 $ 676 600 $ 5 371 600 $ 5 420 500 $ 5 468 500 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 31 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Les Rapides Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 13 000 14 800 15 580 4 618 5 480 6 230 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 576 $ 7 488 000 $ 8 524 800 $ 8 974 100 $ Accessoires pour la maison 196 $ 2 548 000 $ 2 900 800 $ 3 053 700 $ 82 $ 1 066 000 $ 1 213 600 $ 1 277 600 $ Appareils électroniques et électroménagers 389 $ 5 057 000 $ 5 757 200 $ 6 060 600 $ Centres de rénovation et quincailleries 911 $ 11 843 000 $ 13 482 800 $ 14 193 400 $ Matériaux spécialisés et jardinage 130 $ 1 690 000 $ 1 924 000 $ 2 025 400 $ Vêtements 846 $ 10 998 000 $ 12 520 800 $ 13 180 700 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 227 $ 2 951 000 $ 3 359 600 $ 3 536 700 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 464 $ 6 032 000 $ 6 867 200 $ 7 229 100 $ 1 623 $ 21 099 000 $ 24 020 400 $ 25 286 300 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 424 $ 5 512 000 $ 6 275 200 $ 6 605 900 $ 76 284 000 $ 86 846 400 $ 91 423 500 $ 2 276 $ 29 588 000 $ 33 684 800 $ 35 460 100 $ 524 $ 6 812 000 $ 7 755 200 $ 8 163 900 $ 1 239 $ 16 107 000 $ 18 337 200 $ 19 303 600 $ 52 507 000 $ 59 777 200 $ 62 927 600 $ 19 448 000 $ 22 140 800 $ 23 307 700 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 496 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 144 $ 665 000 $ 789 100 $ 897 100 $ Coiffure et esthétique 769 $ 3 551 200 $ 4 214 100 $ 4 790 900 $ Location de films 105 $ TOTAL 484 900 $ 575 400 $ 654 200 $ 4 701 100 $ 5 578 600 $ 6 342 200 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 32 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Centre-ville Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 14 220 14 300 15 500 7 500 7 570 7 950 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 338 $ 4 806 400 $ 4 833 400 $ 5 239 000 $ Accessoires pour la maison 115 $ 1 635 300 $ 1 644 500 $ 1 782 500 $ 48 $ 682 600 $ 686 400 $ 744 000 $ Appareils électroniques et électroménagers 228 $ 3 242 200 $ 3 260 400 $ 3 534 000 $ Centres de rénovation et quincailleries 687 $ 9 769 100 $ 9 824 100 $ 10 648 500 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 76 $ 1 080 700 $ 1 086 800 $ 1 178 000 $ Vêtements 497 $ 7 067 300 $ 7 107 100 $ 7 703 500 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 133 $ 1 891 300 $ 1 901 900 $ 2 061 500 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 272 $ 3 867 800 $ 3 889 600 $ 4 216 000 $ 1 077 $ 15 314 900 $ 15 401 100 $ 16 693 500 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 264 $ 3 754 100 $ 3 775 200 $ 4 092 000 $ 53 111 700 $ 53 410 500 $ 57 892 500 $ 1 967 $ 27 970 700 $ 28 128 100 $ 30 488 500 $ 453 $ 6 441 700 $ 6 477 900 $ 7 021 500 $ 1 070 $ 15 215 400 $ 15 301 000 $ 16 585 000 $ 49 627 800 $ 49 907 000 $ 54 095 000 $ 11 105 800 $ 11 168 300 $ 12 105 500 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 781 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies Coiffure et esthétique Location de films TOTAL 90 $ 675 000 $ 681 300 $ 715 500 $ 425 $ 3 187 500 $ 3 217 300 $ 3 378 800 $ 79 $ 592 500 $ 598 000 $ 628 100 $ 4 455 000 $ 4 496 600 $ 4 722 400 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 33 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Lac-des-Fées 2007 2011 2016 Population 9 810 9 850 9 960 Ménages 4 898 4 940 4 990 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 374 $ 3 668 900 $ 3 683 900 $ 3 725 000 $ Accessoires pour la maison 127 $ 1 245 900 $ 1 251 000 $ 1 264 900 $ 54 $ 529 700 $ 531 900 $ 537 800 $ Appareils électroniques et électroménagers 252 $ 2 472 100 $ 2 482 200 $ 2 509 900 $ Centres de rénovation et quincailleries 721 $ 7 073 000 $ 7 101 900 $ 7 181 200 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 84 $ 824 000 $ 827 400 $ 836 600 $ Vêtements 550 $ 5 395 500 $ 5 417 500 $ 5 478 000 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 147 $ 1 442 100 $ 1 448 000 $ 1 464 100 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 301 $ 2 952 800 $ 2 964 900 $ 2 998 000 $ 1 159 $ 11 369 800 $ 11 416 200 $ 11 543 600 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 288 $ 2 825 300 $ 2 836 800 $ 2 868 500 $ 39 799 100 $ 39 961 700 $ 40 407 600 $ 2 014 $ 19 757 300 $ 19 837 900 $ 20 059 400 $ 464 $ 4 551 800 $ 4 570 400 $ 4 621 400 $ 1 096 $ 10 751 800 $ 10 795 600 $ 10 916 200 $ 35 060 900 $ 35 203 900 $ 35 597 000 $ 8 721 100 $ 8 756 700 $ 8 854 400 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 889 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies Coiffure et esthétique Location de films TOTAL 98 $ 480 000 $ 484 100 $ 489 000 $ 477 $ 2 336 300 $ 2 356 400 $ 2 380 200 $ 83 $ 406 500 $ 410 000 $ 414 200 $ 3 222 800 $ 3 250 500 $ 3 283 400 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 34 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Mont-Bleu 2007 2011 2016 Population 23 360 23 600 24 000 Ménages 11 905 11 930 11 950 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 375 $ 8 760 000 $ 8 850 000 $ 9 000 000 $ Accessoires pour la maison 128 $ 2 990 100 $ 3 020 800 $ 3 072 000 $ 54 $ 1 261 400 $ 1 274 400 $ 1 296 000 $ Appareils électroniques et électroménagers 253 $ 5 910 100 $ 5 970 800 $ 6 072 000 $ Centres de rénovation et quincailleries 722 $ 16 865 900 $ 17 039 200 $ 17 328 000 $ Ordinateurs et logiciels Matériaux spécialisés et jardinage 84 $ 1 962 200 $ 1 982 400 $ 2 016 000 $ Vêtements 552 $ 12 894 700 $ 13 027 200 $ 13 248 000 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 148 $ 3 457 300 $ 3 492 800 $ 3 552 000 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 302 $ 7 054 700 $ 7 127 200 $ 7 248 000 $ 1 163 $ 27 167 700 $ 27 446 800 $ 27 912 000 $ Marchandises diverses Magasins au détail divers 290 $ 6 774 400 $ 6 844 000 $ 6 960 000 $ 95 098 500 $ 96 075 600 $ 97 704 000 $ 2 016 $ 47 093 800 $ 47 577 600 $ 48 384 000 $ 464 $ 10 839 000 $ 10 950 400 $ 11 136 000 $ 1 097 $ 25 625 900 $ 25 889 200 $ 26 328 000 $ 83 558 700 $ 84 417 200 $ 85 848 000 $ 20 883 800 $ 21 098 400 $ 21 456 000 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 894 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies Coiffure et esthétique Location de films TOTAL 98 $ 1 166 700 $ 1 169 100 $ 1 171 100 $ 479 $ 5 702 500 $ 5 714 500 $ 5 724 100 $ 83 $ 988 100 $ 990 200 $ 991 900 $ 7 857 300 $ 7 873 800 $ 7 887 100 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 35 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Hautes-Plaines 2007 2011 2016 Population 7 240 7 400 7 960 Ménages 2 938 3 080 3 460 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 516 $ 3 735 800 $ 3 818 400 $ 4 107 400 $ Accessoires pour la maison 176 $ 1 274 200 $ 1 302 400 $ 1 401 000 $ 74 $ 535 800 $ 547 600 $ 589 000 $ Appareils électroniques et électroménagers 348 $ 2 519 500 $ 2 575 200 $ 2 770 100 $ Centres de rénovation et quincailleries 855 $ 6 190 200 $ 6 327 000 $ 6 805 800 $ Matériaux spécialisés et jardinage 116 $ 839 800 $ 858 400 $ 923 400 $ Vêtements 759 $ 5 495 200 $ 5 616 600 $ 6 041 600 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 203 $ 1 469 700 $ 1 502 200 $ 1 615 900 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 416 $ 3 011 800 $ 3 078 400 $ 3 311 400 $ 1 487 $ 10 765 900 $ 11 003 800 $ 11 836 500 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 384 $ 2 780 200 $ 2 841 600 $ 3 056 600 $ 38 618 100 $ 39 471 600 $ 42 458 700 $ 2 199 $ 15 920 800 $ 16 272 600 $ 17 504 000 $ 507 $ 3 670 700 $ 3 751 800 $ 4 035 700 $ 1 197 $ 8 666 300 $ 8 857 800 $ 9 528 100 $ 28 257 800 $ 28 882 200 $ 31 067 800 $ 9 535 100 $ 9 745 800 $ 10 483 300 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 317 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 131 $ 384 900 $ 403 500 $ 453 300 $ Coiffure et esthétique 683 $ 2 006 700 $ 2 103 600 $ 2 363 200 $ Location de films TOTAL 99 $ 290 900 $ 304 900 $ 342 500 $ 2 682 500 $ 2 812 000 $ 3 159 000 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 36 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Du Parc Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 10 700 11 100 11 200 4 942 5 300 5 450 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 450 $ 4 815 000 $ 4 995 000 $ 5 040 000 $ Accessoires pour la maison 153 $ 1 637 100 $ 1 698 300 $ 1 713 600 $ 65 $ 695 500 $ 721 500 $ 728 000 $ Appareils électroniques et électroménagers 304 $ 3 252 800 $ 3 374 400 $ 3 404 800 $ Centres de rénovation et quincailleries 793 $ 8 485 100 $ 8 802 300 $ 8 881 600 $ Matériaux spécialisés et jardinage 101 $ 1 080 700 $ 1 121 100 $ 1 131 200 $ Vêtements 662 $ 7 083 400 $ 7 348 200 $ 7 414 400 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 177 $ 1 893 900 $ 1 964 700 $ 1 982 400 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 363 $ 3 884 100 $ 4 029 300 $ 4 065 600 $ 1 336 $ 14 295 200 $ 14 829 600 $ 14 963 200 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 340 $ 3 638 000 $ 3 774 000 $ 3 808 000 $ 50 760 800 $ 52 658 400 $ 53 132 800 $ 2 113 $ 22 609 100 $ 23 454 300 $ 23 665 600 $ 487 $ 5 210 900 $ 5 405 700 $ 5 454 400 $ 1 150 $ 12 305 000 $ 12 765 000 $ 12 880 000 $ 40 125 000 $ 41 625 000 $ 42 000 000 $ 11 984 000 $ 12 432 000 $ 12 544 000 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 120 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 116 $ 573 300 $ 614 800 $ 632 200 $ Coiffure et esthétique 588 $ 2 905 900 $ 3 116 400 $ 3 204 600 $ Location de films TOTAL 91 $ 449 700 $ 482 300 $ 496 000 $ 3 928 900 $ 4 213 500 $ 4 332 800 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 37 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Du Plateau Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 10 200 13 200 16 100 3 766 5 090 6 440 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 524 $ 5 344 800 $ 6 916 800 $ 8 436 400 $ Accessoires pour la maison 178 $ 1 815 600 $ 2 349 600 $ 2 865 800 $ 75 $ 765 000 $ 990 000 $ 1 207 500 $ Appareils électroniques et électroménagers 354 $ 3 610 800 $ 4 672 800 $ 5 699 400 $ Centres de rénovation et quincailleries 862 $ 8 792 400 $ 11 378 400 $ 13 878 200 $ Matériaux spécialisés et jardinage 118 $ 1 203 600 $ 1 557 600 $ 1 899 800 $ Vêtements 771 $ 7 864 200 $ 10 177 200 $ 12 413 100 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 206 $ 2 101 200 $ 2 719 200 $ 3 316 600 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 422 $ 4 304 400 $ 5 570 400 $ 6 794 200 $ 1 505 $ 15 351 000 $ 19 866 000 $ 24 230 500 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 389 $ 3 967 800 $ 5 134 800 $ 6 262 900 $ 55 120 800 $ 71 332 800 $ 87 004 400 $ 2 209 $ 22 531 800 $ 29 158 800 $ 35 564 900 $ 509 $ 5 191 800 $ 6 718 800 $ 8 194 900 $ 1 202 $ 12 260 400 $ 15 866 400 $ 19 352 200 $ 39 984 000 $ 51 744 000 $ 63 112 000 $ 13 678 200 $ 17 701 200 $ 21 590 100 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 341 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 132 $ 497 100 $ 671 900 $ 850 100 $ Coiffure et esthétique 694 $ 2 613 600 $ 3 532 500 $ 4 469 400 $ Location de films TOTAL 99 $ 372 800 $ 503 900 $ 637 600 $ 3 483 500 $ 4 708 300 $ 5 957 100 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 38 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Les Golfs 2007 2011 2016 Population 8 560 10 200 12 050 Ménages 3 064 3 930 4 830 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 546 $ 4 673 800 $ 5 569 200 $ 6 579 300 $ Accessoires pour la maison 186 $ 1 592 200 $ 1 897 200 $ 2 241 300 $ 78 $ 667 700 $ 795 600 $ 939 900 $ Appareils électroniques et électroménagers 369 $ 3 158 600 $ 3 763 800 $ 4 446 500 $ Centres de rénovation et quincailleries 883 $ 7 558 500 $ 9 006 600 $ 10 640 200 $ Matériaux spécialisés et jardinage 123 $ 1 052 900 $ 1 254 600 $ 1 482 200 $ Vêtements 803 $ 6 873 700 $ 8 190 600 $ 9 676 200 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 215 $ 1 840 400 $ 2 193 000 $ 2 590 800 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 440 $ 3 766 400 $ 4 488 000 $ 5 302 000 $ 1 555 $ 13 310 800 $ 15 861 000 $ 18 737 800 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 404 $ 3 458 200 $ 4 120 800 $ 4 868 200 $ 47 953 200 $ 57 140 400 $ 67 504 400 $ 2 238 $ 19 157 300 $ 22 827 600 $ 26 967 900 $ 515 $ 4 408 400 $ 5 253 000 $ 6 205 800 $ 1 218 $ 10 426 100 $ 12 423 600 $ 14 676 900 $ 33 991 800 $ 40 504 200 $ 47 850 600 $ 12 043 900 $ 14 351 400 $ 16 954 400 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 407 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 137 $ 419 800 $ 538 400 $ 661 700 $ Coiffure et esthétique 726 $ 2 224 500 $ 2 853 200 $ 3 506 600 $ Location de films 102 $ TOTAL 312 500 $ 400 900 $ 492 700 $ 2 956 800 $ 3 792 500 $ 4 661 000 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 39 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Lac-Deschênes 2007 2011 2016 Population 8 988 9 100 9 550 Ménages 3 567 3 780 4 150 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 452 $ 4 062 600 $ 4 113 200 $ 4 316 600 $ Accessoires pour la maison 154 $ 1 384 200 $ 1 401 400 $ 1 470 700 $ 65 $ 584 200 $ 591 500 $ 620 800 $ Appareils électroniques et électroménagers 305 $ 2 741 300 $ 2 775 500 $ 2 912 800 $ Centres de rénovation et quincailleries 794 $ 7 136 500 $ 7 225 400 $ 7 582 700 $ Matériaux spécialisés et jardinage 102 $ 916 800 $ 928 200 $ 974 100 $ Vêtements 665 $ 5 977 000 $ 6 051 500 $ 6 350 800 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 178 $ 1 599 900 $ 1 619 800 $ 1 699 900 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 364 $ 3 271 600 $ 3 312 400 $ 3 476 200 $ 1 339 $ 12 034 900 $ 12 184 900 $ 12 787 500 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 341 $ 3 064 900 $ 3 103 100 $ 3 256 600 $ 42 773 900 $ 43 306 900 $ 45 448 700 $ 2 115 $ 19 009 600 $ 19 246 500 $ 20 198 300 $ 487 $ 4 377 200 $ 4 431 700 $ 4 650 900 $ 1 151 $ 10 345 200 $ 10 474 100 $ 10 992 100 $ 33 732 000 $ 34 152 300 $ 35 841 300 $ 10 111 500 $ 10 237 500 $ 10 743 800 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 125 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 116 $ 413 800 $ 438 500 $ 481 400 $ Coiffure et esthétique 590 $ 2 104 500 $ 2 230 200 $ 2 448 500 $ Location de films TOTAL 92 $ 328 200 $ 347 800 $ 381 800 $ 2 846 500 $ 3 016 500 $ 3 311 700 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 40 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Des Explorateurs Population Ménages Types de magasins 2007 2011 2016 21 030 22 150 23 100 8 287 8 890 9 640 Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 444 $ 9 337 300 $ 9 834 600 $ 10 256 400 $ Accessoires pour la maison 151 $ 3 175 500 $ 3 344 700 $ 3 488 100 $ 64 $ 1 345 900 $ 1 417 600 $ 1 478 400 $ Appareils électroniques et électroménagers 300 $ 6 309 000 $ 6 645 000 $ 6 930 000 $ Centres de rénovation et quincailleries 787 $ 16 550 600 $ 17 432 100 $ 18 179 700 $ Matériaux spécialisés et jardinage 100 $ 2 103 000 $ 2 215 000 $ 2 310 000 $ Vêtements 653 $ 13 732 600 $ 14 464 000 $ 15 084 300 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 175 $ 3 680 300 $ 3 876 300 $ 4 042 500 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 358 $ 7 528 700 $ 7 929 700 $ 8 269 800 $ 1 321 $ 27 780 600 $ 29 260 200 $ 30 515 100 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 336 $ 7 066 100 $ 7 442 400 $ 7 761 600 $ 98 609 600 $ 103 861 600 $ 108 315 900 $ 2 105 $ 44 268 200 $ 46 625 800 $ 48 625 500 $ 485 $ 10 199 600 $ 10 742 800 $ 11 203 500 $ 1 146 $ 24 100 400 $ 25 383 900 $ 26 472 600 $ 78 568 200 $ 82 752 500 $ 86 301 600 $ 23 154 000 $ 24 387 200 $ 25 433 100 $ TOTAL Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels TOTAL Restaurants 1 101 $ Services 1 Nettoyeurs et buanderies 114 $ 944 700 $ 1 013 500 $ 1 099 000 $ Coiffure et esthétique 579 $ 4 798 200 $ 5 147 300 $ 5 581 600 $ Location de films TOTAL 91 $ 754 100 $ 809 000 $ 877 200 $ 6 497 000 $ 6 969 800 $ 7 557 800 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 41 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Secteur rural et agricole de l'ouest 2007 2011 2016 Population 2 764 2 730 2 646 Ménages 1 100 1 100 1 100 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 526 $ 1 453 900 $ 1 436 000 $ 1 391 800 $ Accessoires pour la maison 179 $ 494 800 $ 488 700 $ 473 600 $ 75 $ 207 300 $ 204 800 $ 198 500 $ Appareils électroniques et électroménagers 355 $ 981 200 $ 969 200 $ 939 300 $ Centres de rénovation et quincailleries 864 $ 2 388 100 $ 2 358 700 $ 2 286 100 $ Matériaux spécialisés et jardinage 118 $ 326 200 $ 322 100 $ 312 200 $ Vêtements 773 $ 2 136 600 $ 2 110 300 $ 2 045 400 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 207 $ 572 100 $ 565 100 $ 547 700 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 423 $ 1 169 200 $ 1 154 800 $ 1 119 300 $ 1 508 $ 4 168 100 $ 4 116 800 $ 3 990 200 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 390 $ TOTAL 1 078 000 $ 1 064 700 $ 1 031 900 $ 14 975 500 $ 14 791 200 $ 14 336 000 $ Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels 2 211 $ 6 111 200 $ 6 036 000 $ 5 850 300 $ 509 $ 1 406 900 $ 1 389 600 $ 1 346 800 $ 1 203 $ 3 325 100 $ 3 284 200 $ 3 183 100 $ 10 843 200 $ 10 709 800 $ 10 380 200 $ 1 346 $ 3 720 300 $ 3 674 600 $ 3 561 500 $ Nettoyeurs et buanderies 133 $ 146 300 $ 146 300 $ 146 300 $ Coiffure et esthétique 696 $ 765 600 $ 765 600 $ 765 600 $ Location de films 100 $ TOTAL Restaurants Services 1 TOTAL 110 000 $ 110 000 $ 110 000 $ 1 021 900 $ 1 021 900 $ 1 021 900 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 42 Section 1 : Évaluation de la demande Évaluation du potentiel commercial 2007, 2011 et 2016 Secteur rural et agricole de l'est 2007 2011 2016 Population 3 816 3 770 3 654 Ménages 1 520 1 520 1 520 Types de magasins Potentiel commercial Dépenses per capita 2007 2011 2016 Biens durables et semi durables Meubles 458 $ 1 747 700 $ 1 726 700 $ 1 673 500 $ Accessoires pour la maison 156 $ 595 300 $ 588 100 $ 570 000 $ 66 $ 251 900 $ 248 800 $ 241 200 $ Appareils électroniques et électroménagers 309 $ 1 179 100 $ 1 164 900 $ 1 129 100 $ Centres de rénovation et quincailleries 800 $ 3 052 800 $ 3 016 000 $ 2 923 200 $ Matériaux spécialisés et jardinage 103 $ 393 000 $ 388 300 $ 376 400 $ Vêtements 674 $ 2 572 000 $ 2 541 000 $ 2 462 800 $ Chaussures, accessoires vestimentaires et bijouteries 180 $ 686 900 $ 678 600 $ 657 700 $ Articles de sports, librairies, musique et passe-temps 369 $ 1 408 100 $ 1 391 100 $ 1 348 300 $ 1 354 $ 5 166 900 $ 5 104 600 $ 4 947 500 $ Ordinateurs et logiciels Marchandises diverses Magasins au détail divers 345 $ TOTAL 1 316 500 $ 1 300 700 $ 1 260 600 $ 18 370 200 $ 18 148 800 $ 17 590 300 $ Biens courants Supermarchés Dépanneurs et spécialistes Pharmacies, produits de santé et de soins personnels 2 124 $ 8 105 200 $ 8 007 500 $ 7 761 100 $ 489 $ 1 866 000 $ 1 843 500 $ 1 786 800 $ 1 156 $ 4 411 300 $ 4 358 100 $ 4 224 000 $ 14 382 500 $ 14 209 100 $ 13 771 900 $ 1 143 $ 4 361 700 $ 4 309 100 $ 4 176 500 $ Nettoyeurs et buanderies 117 $ 177 800 $ 177 800 $ 177 800 $ Coiffure et esthétique 599 $ 910 500 $ 910 500 $ 910 500 $ TOTAL Restaurants Services 1 Location de films TOTAL 92 $ 139 800 $ 139 800 $ 139 800 $ 1 228 100 $ 1 228 100 $ 1 228 100 $ Source: Géocom Recherche. Ville de Gatineau pour les chiffres de population et de ménages 1) Dépenses moyennes par ménage dans le cas des services 43 Section II Enquête téléphonique sur les comportements d’achats Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat 4. ENQUÊTE TÉLÉPHONIQUE SUR LES COMPORTEMENTS D’ACHAT 4.1. Méthodologie Les données relatives aux comportements d’achat reposent entièrement sur les résultats d’une enquête téléphonique réalisée auprès d’un échantillon de 814 ménages gatinois. Un échantillon de cette taille présente une marge d’erreur de ±3,5 %, 19 fois sur 20. Les répondants ont été amenés à indiquer les lieux et les montants dépensés durant une période donnée et ce, pour 13 groupes de magasins qui reflètent l’ensemble des biens durables, semi durables et courants ainsi que la restauration : • magasins à rayons; • autres magasins de marchandises générales (Canadian Tire, Costco, magasins de variétés et magasins à 1$); • quincailleries, centres de rénovation ainsi que magasins de peinture ou de matériaux de construction; • magasins de vêtements, • magasins de chaussures ou d’accessoires vestimentaires; • magasins de meubles, d’électroménagers, d’électronique ou d’ordinateurs; • magasins d’accessoires de décoration, de petits appareils, de vaisselle, de literie, d’articles de cuisine ou de salles de bain; • magasins d’articles de sport, librairies, disquaires et magasins de jouets; • animaleries, papeteries et magasins d’accessoires de bureau, fleuristes et magasins de cadeaux; • supermarchés; • magasins spécialisés en alimentation (boucheries, fruiteries, poissonneries, fromageries, etc.) • pharmacies et magasins de produits de santé ou de beauté; • restaurants (repas du soir). Cette typologie est la même, tant pour l’évaluation de la demande que pour l’analyse de l’offre. Dans les tableaux, les questions sur les magasins à rayons et les autres magasins de marchandises générales ont été regroupées pour former la catégorie « magasins de marchandises diverses ». Aussi, les compilations « magasins de biens courants » regroupent les résultats aux questions sur les supermarchés, les magasins spécialisés en alimentation et les pharmacies. Une quatorzième question a été ajoutée afin de déterminer les comportements d’achats généraux pour l’achat d’automobiles neuves. Le répondant a été amené à indiquer s’il avait fait l’acquisition d’un véhicule au cours des deux dernières années et, le cas échéant, chez quel concessionnaire (nom et localisation). Le montant de l’achat n’a pas été recueilli. 45 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Il convient aussi de mettre en relief que cette enquête n’a pas considéré les dépenses de la catégorie des services personnels (bien que la demande ait été mesurée pour ce groupe d’établissements). On estime toutefois que pour les services personnels, les dépenses sont généralement effectuées à proximité très immédiate Profil de l'échantillon du lieu de résidence. Variable Signalons enfin que la question relative dépenses dans les restaurants ne concerne que le repas du soir. Les résultats qui en découlent excluent donc les repas du midi pris à proximité du lieu de travail; ils entraînent également une certaine sousreprésentation des repas léger pris sur l’heure du midi dans les chaînes de restauration rapide, les casse-croûte et les petits restaurants de quartier. L’enquête s’est déroulée entre le 9 et le 23 mars 2007 depuis le centre d’appels de Géocom Recherche à Montréal. Les entrevues ont duré 13 minutes en moyenne. Le tableau de droite présente le profil de l’échantillon : • Près des deux tiers (63 %) des répondants sont des femmes; • 91 % des entrevues ont été réalisées en français; • 44 % des répondants ont entre 35 et 54 ans. Les résultats de cette enquête téléphonique ont été traités et sont présentés en fonction du lieu de résidence du répondant, qu’il soit situé à l’est ou à l’ouest de la rivière Gatineau. La marge d’erreur statistique s’élève donc pour chacun des souséchantillon pris isolément : • Est de la rivière Gatineau : ±4,9 % • Ouest de la rivière Gatineau : ±5,0 % % Répondants aux À moins d’indication contraire, les comportements Est de la rivière Gatineau Ouest de la rivière Gatineau Total Taille du ménage Une personne Deux personnes Trois personnes Quatre personnes Cinq personnes ou plus Total Refus Total Âge du répondant 18 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 44 ans 45 à 54 ans 55 à 64 ans 65 ans et plus Total Refus Total Revenu du ménage Moins de 20 000 $ 20 000 $ à 29 999 $ 30 000 $ à 39 999 $ 40 000 $ à 59 999 $ 60 000 $ à 79 999 $ 80 000 $ et plus Total Refus Total Homme Femme Total Entrevue en anglais Entrevue en français Total 417 51% 397 814 49% 100% 166 21% 298 37% 150 18% 133 16% 60 8% 807 100% 7 814 48 6% 152 19% 168 21% 183 23% 127 16% 121 15% 799 100% 15 814 87 14% 46 7% 68 11% 139 22% 85 14% 198 32% 623 100% 191 814 301 37% 513 814 63% 100% 72 9% 742 814 91% 100% d’achat exprimés en valeurs monétaires reflètent la situation actuelle (2007). Source: Gécom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 Le questionnaire d’enquête et les données détaillées sont présentés à la fin de cette section. 46 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat 4.2. Synthèse des comportements d’achat Avant de présenter la synthèse des comportements d’achat des Gatinois, il convient de définir deux termes fondamentaux : • La part locale désigne la part (%) des dépenses des résidants d’une zone donnée qui sont faites à l’intérieur des établissements de cette même zone. Dans le contexte de la présente analyse, la part locale représente la part des achats qui sont effectués dans les établissements de Gatineau. • Les fuites commerciales représentent les dépenses des résidants d’une zone qui sont destinées aux établissements de l’extérieur de la zone. Dans le cadre de cette étude, les fuites commerciales forment les achats effectués à l’extérieur de Gatineau : à Ottawa, ailleurs en Ontario, ailleurs en Outaouais, ailleurs au Québec ou ailleurs (hors Québec et hors Ontario). • La somme de la part locale et des fuites commerciales donne nécessairement 100 % ou, en termes absolus, le potentiel total de dépenses de ces résidants. Il convient de préciser que, dans ce rapport, le terme « fuites commerciales » désigne les achats effectués par les Gatinois dans des établissements situés à l’extérieur des limites de la Ville de Gatineau (fusionnée). Ainsi, les dépenses des résidants d’un secteur, par exemple Aylmer, dans les établissements d’un autre secteur, disons Hull ou Gatineau (ancienne ville), ne sont pas considérées comme des fuites commerciales mais comme des « échanges » d’une partie de la Ville à l’autre. Enfin, rappelons que lorsqu’on parle des résidants de l’ouest ou de l’est de la Ville, on réfère aux territoires situés de part et d’autre de la rivière Gatineau. Achats totaux, toutes catégories Le tableau suivant donne les grandes lignes des comportements d’achat des résidants gatinois, toutes catégories confondues, c’est-à-dire pour tous les biens durables, semi durables et courants ainsi que pour la restauration. Synthèse des comportements d'achat des Gatinois Biens durables, semi durables, courants et restauration, 2007 Répondants de l'ouest Millions $ % Répondants de l'est Tous les répondants Millions $ Millions $ % % Part locale 938,7 86% 1 203,7 94% 2 142,4 90% Fuites commerciales 156,8 14% 82,7 6% 239,5 10% 1 095,5 100% 1 286,4 100% 2 381,9 100% Total Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique; mars 2007 Ainsi, d’après les résultats de notre enquête téléphonique, 90 % de tous les achats sont effectués dans les établissements de Gatineau. Les fuites commerciales s’établissement donc à 10 % soit 47 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat 239,5 M$ en termes absolus. Rappelons que ces données ne considèrent pas les services personnels dont la demande globale a été évaluée à 81,2 M$ (voir le tableau de la page 14). On constate notamment que les fuites commerciales sont plus élevées chez les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau : 14 % de leurs achats sont effectués à l’extérieur de Gatineau soit 156,8 M$ en termes monétaires. En comparaison, les résidants situés à l’est de la rivière Gatineau effectuent seulement 6 % de leurs achats totaux à l’extérieur des limites de Gatineau. Le schéma qui suit offre plus de détails sur la distribution spatiale des achats. Ainsi, de la part locale des résidants de l’ouest (938,7 M$), 771,0 M$ sont dépensés dans les établissements de l’ouest et 151,5 M$ dans ceux de l’est. Un montant de 16,2 M$ est également dépensé dans la Ville sans que l’on puisse établir de quel côté de la rivière Gatineau4. Les fuites commerciales des résidants de l’ouest, qui totalisent 156,8 M$, se destinent essentiellement à Ottawa (136,7 M$); le reste va aux établissements situés ailleurs en Outaouais (8,0 M$), ailleurs au Québec (9,6 M$) ailleurs en Ontario (1,2 M$) ou ailleurs (1,3 M$). Synthèse des comportements d’achat Toutes catégories – en millions $ Ailleurs: 1,1 Ailleurs au Québec: 29,3 1 054,7 15 1, 5 Ailleurs au Québec: 9,6 72 ,0 Ailleurs: 1,3 49,6 Note: Les fuites commerciales sont indiquées en rouge italique 771,0 13 6,7 Ai On lleu tar rs e io: n 1,2 Ailleurs en Outaouais: 8,0 Ailleurs en Outaouais: 2,8 OTTAWA Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Total: 2,4 milliards (Potentiel total excluant les services personnels) 93,2 millions $ ont également été dépensés à Gatineau mais sans que l’on puisse établir de quel côté de la rivière Gatineau Les résidants de l’est dépensent un peu plus d’un milliard (1 054,7 M$) dans les établissements de leur côté de la rivière; cela représente 82 % de leur potentiel commercial pour ces trois grands groupes d’établissements. Le reste de leurs achats sont réalisés sur la rive ouest de 4 La déclaration du répondant n’était pas assez précise pour que l’on puisse attribuer sa réponse à un secteur commercial en particulier. Exemple : « Métro à Gatineau ». 48 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Gatineau (72,0 M$), dans des secteurs indéterminés de Gatineau (77,0 M$), à Ottawa (49,6 M$), ailleurs au Québec (29,3 M$), ailleurs en Outaouais (2,8 M$) ou ailleurs (1,1 M$). Cette compilation synthèse a permis de mettre en lumière quatre grands constats généraux : • Les résidants situés à l’est de la rivière Gatineau magasinent plus localement et, même, effectuent une très large proportion de leurs achats totaux de leur côté de la rivière (82 %). En guise de comparaison, les résidants de l’ouest effectuent 70 % de leur achats totaux dans les établissements à l’ouest de la rivière. • Les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau dépensent deux fois plus dans les établissements de l’est (151,5 M$) que ne le font les résidants de l’est dans les établissements de l’autre rive (72,0 M$). • En termes monétaires, les fuites vers Ottawa sont trois fois plus élevées pour les résidants à l’ouest de la rivière Gatineau : 136,7 M$ comparé à 49,6 M$ pour ceux de l’est. La Ville d’Ottawa s’attribue d’ailleurs 78 % des fuites totales. • Les achats destinés ailleurs au Québec sont trois plus importants, en termes monétaires, pour les résidants à l’est de la rivière Gatineau avec 29,2 M$ comparé à 9,6 M$ pour ceux de l’ouest. Achats dans les magasins de biens durables et semi durables Les grands indicateurs des comportements d’achat pour les biens durables et semi durables sont présentés sur le tableau suivant. La part locale s’élève à 86 % et les fuites, à 14 %. En termes absolus, c’est donc 164,7 M$ qui sont dépensés dans les magasins de biens durables et semi durables de l’extérieur de la Ville. Les deux tiers de ces fuites (113,5 M$ ou 69 %) sont imputables aux résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau. Synthèse des comportements d'achat des Gatinois Biens durables et semi durables, 2007 Répondants de l'ouest Millions $ % Répondants de l'est Tous les répondants Millions $ Millions $ % % Part locale 423,3 79% 581,6 92% 1 004,9 86% Fuites commerciales 113,5 21% 51,2 8% 164,7 14% Total 536,8 100% 632,8 100% 1 169,6 100% Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique; mars 2007 Comme le montre le schéma de la page suivante, les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau dépensent 137,0 M$ dans les magasins du côté est de cette même rivière. Il s’agit d’un montant significatif sachant que : • Les résidants de l’ouest dépensent 283,3 M$, soit à peine deux fois plus, dans les établissements situés de leur côté de la rivière Gatineau. 49 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat • Les résidants de l’est dépensent, eux, seulement 42,8 M$ du côté ouest de la rivière Gatineau. Le bilan net s’établit donc largement à la faveur des établissements situés du côté est. Les fuites vers Ottawa totalisent 136,9 M$; 102,0 M$ (75 %) sont attribuables aux résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau. Ottawa récupère d’ailleurs 83 % des fuites totales pour les biens durables et semi durables. Les fuites vers les magasins du reste du Québec (22,3 M$) représentent 14 % des fuites totales et sont attribuables aux deux tiers aux résidants situés à l’est de la rivière Gatineau. Synthèse des comportements d’achat Biens durables et semi durables – en millions $ Ailleurs au Québec: 13,9 Ailleurs: 1,1 Ailleurs en Outaouais: 1,3 529,3 Ailleurs au Québec: 8,4 0 42 ,8 7, 13 Ailleurs: 1,3 34,9 283,3 Ailleurs en Outaouais: 1,8 Note: Les fuites commerciales sont indiquées en rouge italique 10 2, 0 OTTAWA Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Total: 1169,9 millions (Potentiel total pour ce type d’établissements) 12,5 millions $ ont également été dépensés à Gatineau mais sans que l’on puisse établir de quel côté de la rivière Gatineau Achats dans les magasins de biens courants De façon très claire, et comme le montrent les quelques chiffres du tableau suivant, les fuites commerciales sont marginales pour les biens courants. Ces résultats ne sont pas étonnants sachant que pour ce type de biens, il existe peu de différences entre l’assortiment et les prix d’un établissement à l’autre. Et puisque ces achats sont récurrents, ils sont le plus souvent effectués à proximité du lieu de résidence. 50 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Synthèse des comportements d'achat des Gatinois Biens courants, 2007 Répondants de l'ouest Millions $ Part locale Fuites commerciales Total % Répondants de l'est Tous les répondants Millions $ Millions $ % % 414,2 95% 500,5 99% 914,7 98% 19,6 5% 4,8 1% 24,4 2% 433,8 100% 505,3 100% 939,1 100% Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique; mars 2007 À l’instar des résultats obtenus pour les biens durables et semi durables, les fuites sont plus élevées pour les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau : 19,6 des 24,4 M$ qui sont dépensés à l’extérieur sont attribuables aux résidants des secteurs de Hull et Aylmer. En outre, et comme le montre le schéma de la page suivante, les trois quarts des fuites se destinent aux supermarchés, pharmacies et magasins spécialisés en alimentation d’Ottawa. Les échanges entre les deux rives de la rivière Gatineau sont par ailleurs très faibles et sont à la faveur des établissements de l’ouest. Synthèse des comportements d’achat Biens courants – en millions $ Ailleurs au Québec: 3,5 424,6 Ailleurs en Outaouais: 2,4 9 9, 7,0 1,3 Note: Les fuites commerciales sont indiquées en rouge italique 394,0 17 ,2 OTTAWA Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Total: 939,1 millions (Potentiel total pour ce type d’établissements) 79,2 millions $ ont également été dépensés à Gatineau mais sans que l’on puisse établir de quel côté de la rivière Gatineau 51 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Dépenses dans les restaurants Avec 18 %, les fuites sont à peine plus élevées pour la restauration qu’elles ne le sont pour les biens durables et semi durables. Ce résultat est très positif pour les restaurants de Gatineau; il n’est pas rare en effet de rencontrer des fuites excédant les 20 % pour des zones de marché en milieu urbain. À titre indicatif, une enquête réalisée récemment dans la région montréalaise a révélé que 25 % des dépenses de restauration des résidants de la Rive-Sud urbaine sont effectuées à l’extérieur de la Rive-Sud : sur l’île de Montréal, ailleurs en Montérégie ou ailleurs dans la région métropolitaine. Synthèse des comportements d'achat des Gatinois Restaurants 1 2007 Répondants de l'ouest Millions $ Part locale Fuites commerciales Total % Répondants de l'est Tous les répondants Millions $ Millions $ % % 101,2 81% 121,6 82% 222,8 82% 23,7 19% 26,7 18% 50,4 18% 124,9 100% 148,3 100% 273,2 100% Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique; mars 2007 1) Basé sur les comportements pour le repas du soir Il est toutefois intéressant de constater qu’ici, la proportion de fuites est similaire pour les résidants des deux côtés de la rivière Gatineau. Comme le montre également le schéma suivant, les fuites des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau se destinent largement aux restaurants d’Ottawa (17,5 M$) et à ceux du reste de l’Outaouais (3,8 M$) alors que les fuites des résidants de l’est sont partagées entre Ottawa (13,4 M$) et le reste du Québec (11,8 M$). En outre, les échanges entre les deux rives de la rivière Gatineau ne sont pas très élevés et favorisent les établissements de l’ouest : 19,3 M$ sont dépensés par les résidants de l’est5 dans les restaurants de l’ouest alors qu’à l’inverse, les résidants de l’ouest ne dépensent que 7,5 M$ dans les restaurants de l’est. 5 Dans des restaurants comme St-Hubert (Maisonneuve), Scores (Mont-Bleu), George (St-Joseph) et d’autres établissements situés sur le boulevard St-Joseph ou dans le Vieux Hull. Voir le tableau détaillé pour cette question à la fin de la section. 52 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Synthèse des comportements d’achat Restaurants – en millions $ Ailleurs au Québec: 11,8 Ailleurs en Outaouais: 1,5 100,8 Ailleurs au Québec: 1,2 ,3 19 Ai On lleu tar rs e io: n 1,3 Ailleurs en Outaouais: 3,8 5 7, 93,7 13,4 Note: Les fuites commerciales sont indiquées en rouge italique 17 ,5 OTTAWA Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Total: 273,2 millions (Potentiel total pour ce type d’établissements) 1,4 million $ ont également été dépensés à Gatineau mais sans que l’on puisse établir de quel côté de la rivière Gatineau Achats d’automobiles neuves L’enquête téléphonique a également permis de colliger certaines données sur les automobiles neuves achetées au cours des deux dernières années. Sur les 814 répondants sondés, 158 ont déclaré avoir acheté au moins un véhicule au cours des deux dernières années. Les résultats de notre compilation des 174 automobiles achetées par ces répondants sont montrés ci-après. On constate que : • Presque la moitié (48 %) de tous les véhicules achetés par les Gatinois au cours des deux dernières années proviennent de l’un ou l’autre des 13 concessionnaires regroupés sur le boulevard St-Joseph au nord de l’Autoroute 5. Les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau (63 %) font nettement plus affaires avec ces concessionnaires que ceux de l’est (38 %). • Le secteur La Cité (boulevard Maloney, La Vérendrye et Gréber) a fourni 17 % des véhicules achetés au cours des deux dernières années. Les résidants de l’est (24 %) ont été beaucoup plus nombreux que ceux de l’ouest (9 %) à s’y procurer un véhicule au cours des deux dernières années. • Enfin, soulignons que 17 % des véhicules sont achetés à Ottawa; or cette proportion est la même pour les résidants de l’est et de l’ouest de la rivière Gatineau. 53 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Achats d'automobiles neuves selon la localisation du concessionnaire En pourcentage du nombre total d'autos neuves achetées au cours des 2 dernières années Résidence du répondant Localisation du concessionnaire Ouest Aylmer (1) Hull Boulevard du Casino (1) Boulevard St-Joseph (13) Sous-total Gatineau Secteur La Cité (Maloney, La Vérendrye, Greber) (8) Secteur Lièvre (3) Sous-total TOTAL Est 4% 0% 2% 0% 63% 63% 1% 38% 39% 1% 48% 49% 9% 0% 9% 24% 15% 39% 17% 9% 26% Total - Part locale 76% 78% 77% Ottawa 17% 17% 17% Ailleurs 7% 5% 6% 24% 22% 23% 100% 100% 100% Total - Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007. 174 autos achetées. 4.3. Fuites commerciales : analyse détaillée Tel que mentionné au chapitre précédent, les fuites commerciales globales pour les trois grands types d’établissements Distribution des fuites en fonction du type d'établissements considérés Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 s’élèvent à 239,5 millions $ en 2007. Plus des Restaurants deux tiers de ces fuites sont destinées à des magasins de biens durables et semi durables. Le Biens courants graphique de droite en témoigne. Ces fuites l’exploitation de 239,5 M$ peuvent d’établissements 50,4 (21%) 24,4 (10%) 164,7 (69%) Biens durables et semi durables justifier totalisant une superficie locative brute de 653 800 pieds carrés selon les standards de l’industrie (rendement moyen des ventes au pied carré de superficie locative brute). Le tableau qui suit présente ces calculs. 1 Fuites commerciales traduites en superficie locative brute Résidants de l'ouest Millions $ Biens durables et semi durables Pi. Ca. Résidants de l'est Millions $ Pi. Ca. TOTAL Millions $ Pi. Ca. 113,5 324 300 51,2 146 300 164,7 470 600 Biens courants 19,6 39 200 4,8 9 600 24,4 48 800 Restaurants 23,7 63 200 26,7 71 200 50,4 134 400 156,8 426 700 82,7 227 100 239,5 653 800 Total Source: Géocom Recherche 1) Tenant compte du rendement moyen au pied carré de superficie locative brute. 54 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Ainsi, traduites en superficie locative brute, les fuites des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau représentent 426 700 pieds carrés alors que celles des résidants de l’est justifient 227 100 pieds carrés. Les graphiques suivants montrent la proportion de fuites commerciales selon le type de magasins. On constate que pour certaines catégories, comme les quincailleries et les centres de rénovation, les magasins de marchandises diverses, les supermarchés et les pharmacies, les fuites sont très faibles. À l’inverse, elles sont particulièrement élevées pour les magasins de chaussures, les magasins d’articles pour la maison et le décor, les articles de sport ou de loisirs ainsi que pour les meubles et l’électronique. On en déduit que l’offre locale pourrait être inadéquate pour ces catégories. Les graphiques mettent également en lumière l’importance relative des fuites commerciales pour les résidants de l’ouest de la Ville en comparaison aux résidants de l’autre partie de la municipalité. Fuites commerciales (Proportion des achats effectués à l’extérieur de Gatineau) Marchandises diverses 7% Quincailleries 2% 10% 0% Vêtements 26% 18% Chaussures, bijoux 48% Meubles, électronique Accessoires maison 8% 14% 5% Résidants de l’Ouest 3% Spécialistes Restaurants 32% 30% Autres biens Pharmacies 13% 70% Sports et loisirs Supermarchés 21% 37% 10% 5% 0% 5% Résidants de l’Est 1% 19% Globalement, les fuites commerciales comptent pour 10% des achats totaux des Gatinois 18% Le tableau suivant présente les mêmes données traduites en valeurs monétaires pour 2007, 2011 et 2016. Les données anticipées pour 2011 et 2016 ont été établies en tenant compte des comportements d’achat actuels (%), tels qu’appliqués aux chiffres sur le potentiel commercial 2011 et 2016. Ainsi, en considérant les comportements d’achat actuels, les fuites devraient totaliser 253,6 M$ en 2011 et s’élever pour atteindre 266,5 M$ en 2016. 55 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Fuites commerciales en termes monétaires pour 2007, 2011 et 2016 2007 Ouest Magasins de biens durables et semi durables Marchandises diverses Centres de rénovation et quincailleries Vêtements Chaussures, bijouteries et accessoires Meubles, d'électronique et ordinateurs Accessoires pour la maison et le décor Articles de sport, librairies, musique, jouets Autres magasins de biens divers Sous-total Est 2011 Total Ouest 2016 Est Total Ouest Est Total 10,6 10,2 19,4 9,5 34,1 12,1 12,2 5,4 113,5 3,6 0,0 15,8 4,9 14,2 6,5 3,9 2,3 51,2 14,2 10,2 35,2 14,4 48,3 18,6 16,1 7,7 164,7 11,3 10,9 20,7 10,2 36,4 12,9 13,1 5,7 121,2 3,7 0,0 16,5 5,2 14,7 6,8 4,0 2,4 53,3 15,0 10,9 37,2 15,4 51,1 19,7 17,1 8,1 174,5 12,1 11,6 22,2 11,0 39,1 13,8 14,0 6,2 130,0 3,7 0,0 16,7 5,2 14,9 6,9 4,1 2,4 53,9 15,8 11,6 38,9 16,2 54,0 20,7 18,1 8,6 183,9 Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Pharmacies et produits de santé et beauté Sous-total 7,3 5,6 6,7 19,6 0,0 3,3 1,5 4,8 7,3 8,9 8,2 24,4 7,8 6,0 7,1 20,9 0,0 3,4 1,6 5,0 7,8 9,4 8,7 25,9 8,3 6,4 7,5 22,2 0,0 3,4 1,6 5,0 8,3 9,8 9,1 27,2 Restaurants 23,7 26,7 50,4 25,4 27,8 53,2 27,3 28,1 55,4 156,8 82,7 239,5 167,5 86,1 253,6 179,5 87,0 266,5 Total Source: Géocom Recherche Pour l’année en cours, les fuites les plus élevées en termes monétaires concernent les restaurants (50,4 M$), les meubles et l’électronique (48,3 M$) ainsi que les vêtements (35,2 M$). Bien qu’élevées en pourcentage, les fuites pour les catégories des chaussures, bijouteries et accessoires ainsi que pour les accessoires pour la maison et le décor sont relativement faibles en termes absolus avec, respectivement 14,4 M$ et 18,6 M$. Les fuites commerciales sont gouvernées par plusieurs éléments : • Le produit ou le service recherché n’est pas offert dans les établissements locaux; • Le consommateur estime bénéficier d’une « plus value » en achetant le produit ou le service à l’extérieur de la zone de marché (style, prix, service à la clientèle, etc.). Les coûts du déplacement (temps et argent) sont donc compensés par cette « plus value » associée au produit ou au service. • Le consommateur effectue une portion de ses dépenses à proximité de son lieu de travail ou près d’autres lieux qu’il fréquente (visites de parents ou d’amis, voyages, divertissement, etc.). La récupération des fuites commerciales implique obligatoirement une bonification de l’offre locale : par un meilleur positionnement des commerces existants ou par l’ajout de nouveaux établissements susceptibles de mieux combler les besoins des résidants. Mais pour certains types de biens, l’amélioration de l’offre locale est limitée à la taille du marché. Par exemple, certaines grandes surfaces ou chaînes spécialisées doivent compter sur un marché de taille minimale pour être rentables; cet état de fait favorise généralement les sites centralisés ou localisés dans les secteurs les plus denses sur le plan démographique. Ce principe avantage nécessairement Ottawa par rapport à Gatineau. 56 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Enfin, il convient de mettre en lumière que la récupération des fuites commerciales devient très difficile, voire impossible, lorsque le taux de fuites se situe sous la barre des 10 %. Il est en effet impossible de récupérer la totalité des fuites commerciales d’une zone de marché donnée : les consommateurs sont mobiles et il restera toujours une partie des achats qui seront effectués à l’extérieur (voyages au Canada, aux États-Unis et à l’étranger). Dans ce contexte, et tenant compte des données présentées sur le graphique et le tableau qui précèdent, les meilleures perspectives de récupération des fuites pour Gatineau seront nettement plus positives pour : • les catégories des accessoires pour la maison et le décor, les meubles et l’électronique et les magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vestimentaires; • les résidants de l’ouest de la Ville. 4.4. Analyse spatiale : pôles commerciaux de Gatineau Les résultats de l’enquête téléphonique ont également été traités selon une perspective géographique : en fonction des villages urbains, des composantes de la structure urbaine et des principaux centres ou zones de concentration du tissu commercial. Cette compilation a notamment permis de faire ressortir les pôles commerciaux prédominants. Les faits saillants de notre analyse sont présentés dans les quelques pages qui suivent. Villages urbains Le tableau de la page suivante présente la distribution des achats totaux, c’est-à-dire pour les trois grands groupes d’établissements considérés dans le cadre de cette enquête téléphonique (durables et semi durables, courants et restaurants) en fonction du village urbain. D’emblée, on constate qu’il existe peu d’échanges entre les deux côtés de la rivière Gatineau. Ce constat confirme les données présentées au chapitre précédent. Ainsi, 82 % des achats des résidants de l’est sont destinés aux établissements de l’est alors que 71 % de ceux de l’ouest sont destinés aux établissements de l’ouest. Les échanges entre les deux rives favorisent légèrement la partie de la Ville à l’est de la rivière Gatineau. Ce pouvoir d’attraction est essentiellement généré par le village urbain de la Cité qui recueille 39 % des achats totaux des Gatinois : 60 % de ceux de l’est et 13 % de ceux de l’ouest. Avec une part globale du marché de 39 %, le village urbain de La Cité se place au premier rang des destinations commerciales, très loin devant Centre-ville (13 %), Des Explorateurs (8 %), Mont-Bleu6 (6 %), Du Moulin (4 %) et Vallée-de-la-Lièvre (4 %). Le Grand ensemble commercial du Plateau recueille quant à lui 8 % des achats totaux. 6 Incluant le Carrefour du Casino (Super C) (Parc d’affaires Richelieu). 57 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution des achats totaux en fonction des villages urbains Résidence du répondant 2 Destination des achats (villages urbains) Ouest Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Sous-total est Est TOTAL 0% 8% 4% 0% 0% 0% 0% 2% 1% 0% 7% 4% 13% 60% 39% 0% 4% 2% 0% 1% 1% 13% 82% 51% 24% 4% 13% 0% 0% 0% 12% 1% 6% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 17% 0% 8% 54% 6% 27% Grand ensemble commercial du Plateau Non spécifié à Gatineau 17% 1% 8% 2% 5% 4% TOTAL (part locale) 86% 94% 90% Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu 1 Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Sous-total ouest Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 1) Incluant le Carrefour du Casino (Super C) 2) Est et ouest de la rivière Gatineau En outre, cette compilation met en relief que le grand ensemble commercial du Plateau, qui englobe essentiellement le Mégacentre du Plateau, a un pouvoir d’attraction largement limité à la partie ouest de la municipalité : il retient 17 % des achats totaux des résidants de l’ouest mais seulement 1 % de ceux de l’est. En raison de la faiblesse de l’offre, la contribution de certains villages urbains est non significative dans les activités commerciales globales; c’est le cas de Bassin-de-la-Lièvre, Lac-des-Fées, Hautes-Plaines, Du Parc et Lac-Deschênes. Cette même compilation a été réalisée pour chacun des trois grands groupes d’établissements. Les tableaux sont présentés en annexe à cette section. L’analyse des résultats suggère notamment que : • La prédominance du village urbain de La Cité est surtout attribuable aux achats de biens durables et semi durables, témoignant ainsi de la présence des magasins à rayons, boutiques de biens modes, de meubles, etc. dans le secteur des Promenades de l’Outaouais. Les parts de marché de ce village urbain s’établissent à 52 % pour les biens durables et semi durables, 28 % pour les biens courants et 21 % pour la restauration. En outre, les trois 58 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat quarts (74 %) des achats de biens durables et semi durables des résidants de l’est sont destinés aux magasins de La Cité. • La contribution de certains villages urbains devient plus significative pour les biens courants, témoignant de la présence des supermarchés, des pharmacies et des magasins spécialisés en alimentation sur les artères principales et les grandes collectrices. C’est le cas des villages urbains Vallée-de-la-Lièvre (8 %), Mont-Bleu (8 %) et Des Explorateurs (13 %). • La dynamique des comportements d’achats est différente pour la restauration. Outre La Cité (21 %) et Centre-ville (13 %), de nouveaux villages urbains se démarquent : - Rivière-Gatineau (13 %), témoignant de la présence de nombreuses chaînes de restauration sur le boulevard Gréber (Tuscanos, Vieux Duluth, Nickels, Mikes, Burger King, McDonald, etc.) - Mont-Bleu (17 %), témoignant de la présence de certains restaurants sur les boulevards St-Joseph et Mont-Bleu (Georges, Toscanos, Pacini, Scores, McDonald, etc.). • Enfin, soulignons que les parts de marché du Grand ensemble commercial du Plateau sont équivalentes pour les biens durables et semi durables (11 %) et les biens courants (8 %); en raison de la faiblesse de l’offre, cette part de marché n’est pas significative pour la restauration. Structure urbaine Le tableau suivant présente la compilation des résultats de l’enquête téléphonique en fonction des grandes composantes de la structure urbaine. Distribution spatiale des dépenses des résidants de Gatineau en fonction des principales composantes de la structure urbaine du plan d'urbanisme Principaux pôles commerciaux Biens durables et semi durables Biens courants Restaurants TOTAL Centre-ville 1 13% 14% 13% 13% Centre d'activité 52% 21% 21% 36% 3% 1% 4% 13% 3% 16% 8% 1% 9% 7% 2% 9% Noyaux urbains 2 Aylmer 3 Buckingham Sous-total - noyaux urbains Autres rues d'ambiance 4 Autres corridors de commerces et services Grand ensemble commercial du Plateau Ailleurs - à Gatineau 5 TOTAL - Part locale 0% 0% 2% 1% 3% 19% 21% 12% 11% 8% 0% 8% 3% 20% 16% 11% 86% 98% 82% 90% Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 1) Incluant les rues d'ambiance et corridors (St-Joseph, Montcalm, Eddy, Du Portage) 2) Incluant la rue d'ambiance "Rue Principale" 3) Incluant la rue d'ambiance "Avenue Buckingham" 5) Incluant les réponses "non déterminé à Gatineau" 59 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Ces chiffres reprennent les grands constats de la compilation à l’échelle des villages urbains : le centre d’activité, qui regroupe l’essentiel du tissu commercial de La Cité, prédomine largement avec une part de marché de 36 %. Le centre-ville et le grand ensemble commercial du Plateau prédominent également avec, respectivement, 13 % et 8 %. Mais au-delà de ces constats généraux, la compilation à l’échelle des principales composantes de la structure urbaine permet de confirmer la contribution des corridors de commerces et services dans la dynamique des comportements d’achat des Gatinois. Ensemble, ils s’attribuent 12 % du marché pour les trois grands groupes de commerces; leur rôle est d’ailleurs presque exclusivement associé à la desserte de biens courants et à la restauration. En revanche, en excluant la rue Principale (Noyau urbain d’Aylmer) et l’Avenue Buckingham (Noyau urbain de Buckingham), l’importance relative des rues d’ambiance est marginale dans la dynamique globale des comportements d’achat. Leur part de marché globale s’établit à 1 % et est exclusivement attribuable au secteur de la restauration. Il convient cependant de rappeler que l’enquête téléphonique n’a pas considéré les services personnels (salons de coiffure et d’esthétique, nettoyeurs à sec, location de films, etc.) ni les achats dans les dépanneurs; avec ces types d’établissements, l’apport des rues d’ambiance aurait certainement été plus significatif. Pôles commerciaux prédominants À la lumière des éléments d’analyse présentés ci-avant, la desserte commerciale actuelle de Gatineau s’organise autour d’un pôle régional et de quatre pôles locaux. Il convient de spécifier que ces désignations ne font pas référence aux appellations de la Ville (Plan d’urbanisme ou autre). Elles sont utilisées ici pour rendre compte de la hiérarchie « observée »de la desserte. Si on en juge par les comportements d’achat pour les trois grands groupes d’établissements considérés dans le cadre de cette étude, seul le Centre d’activité mérite en effet la désignation de pôle régional. Bien qu’étant situé à l’est de la rivière Gatineau, il parvient à s’attribuer une proportion significative des achats des résidants de la partie ouest de la Ville. Les autres pôles, c’est-à-dire le secteur des Galeries de Hull, le Mégacentre du Plateau, le secteur de la rue Principale / Galeries d’Aylmer et celui de Buckingham (Avenues Buckingham et Lépine), desservent surtout les consommateurs de leur côté de la rivière Gatineau. 60 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Pôles commerciaux et hiérarchie de la desserte En termes des parts de marché Toutes catégories Lieu de résidence du répondant Principaux pôles commerciaux Ouest Centre d'activité (pôle régional) Est Total 13% 60% 36% Secteur des Galeries de Hull 15% 2% 9% Secteur de la rue Principale / Galeries d'Aylmer 17% 0% 7% Mégacentre Le Plateau 17% 1% 8% 0% 7% 2% St-Joseph au nord de St-Raymond 5% 1% 3% Maloney (entre Mtée Paiement et Sabourin) 0% 4% 2% Carrefour du Versant (A-50 / Mtée Paiement) 0% 2% 1% Gréber (St-Louis à De la Savane) 0% 3% 2% Intersection Gréber / La Vérendrye 0% 3% 2% 2% 0% 0% 17% 11% 18% 86% 94% 90% Pôles locaux Buckingham (Avenues Buckingham et Lépine) Tissu artériel et/ou ponctuel Vieux-Hull Autres 1 2 TOTAL (part locale) Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 1) Place et Promenade du Portage, Eddy, Laval, Montcalm. 2) Autres corridors et rues d'ambiance, commerces isolés, etc. Inclut aussi les déclarations "non spécifiées à Gatineau": 2% pour les résidants de l'ouest et 5% pour ceux de l'est. Le reste de la desserte commerciale est assuré par l’ensemble des artères et des rues marchandes qui complètent la structure urbaine, que l’on parle du boulevard St-Joseph au nord de Saint-Raymond, du boulevard Maloney entre la Montée Paiement et la rue Sabourin ou du boulevard Gréber. L’impact de ces artères est relativement faible en termes de parts de marché; leur rayonnement se limite presque toujours au village urbain ou au voisinage immédiat. Les cinq principaux pôles de desserte commerciale sont décrits plus en détail dans les quelques paragraphes qui suivent. (Voir également la section IV qui présente les résultats des enquêtes de provenance et l’étendue de la zone d’influence géographique des 12 secteurs commerciaux de Gatineau). Centre d’activité La structure commerciale du Centre d’activité se concentre largement du côté sud du boulevard Maloney, entre Gréber et Montée Paiement, où le tissu commercial est dense et continu. C’est sur ce côté de l’artère que se trouvent quatre des plus importants centres commerciaux de Gatineau (voir également le chapitre 8 pour l’analyse de la structure commerciale) : • La Porte de Gatineau, un centre en bande de 155 000 pieds carrés de SLB qui loge plusieurs moyennes et grandes surfaces dont Maxi, Future Shop et Toys R Us. • Les Promenade de l’Outaouais, un centre commercial traditionnel avec mail regroupant plus de 200 établissements sur une superficie locative brute totale de 953 210 pieds carrés. Les 61 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat locomotives sont : La Baie, Costco, Sports Experts / Atmosphère, Archambault, Laura Entrepôt et Méga Meuble. • Les Galeries Gatineau, un centre en bande de 181 359 pieds carrés de SLB qui regroupe un magasin à rayons (Zellers) et 6 autres établissements dont les grandes surfaces suivantes : Best Buy, Brick, Linen Chest et Winners. • La Place Wal-Mart, un regroupement de trois grandes surfaces en aménagement autonome : Wal-Mart, Canadian Tire et Super C. Au nord du boulevard Maloney, le tissu commercial est beaucoup moins dense et intercalaire à d’autres usages comme les Archives Nationales, des immeubles à bureaux, le Cégep, le CLSC, la Maison de la Culture, etc. Parmi les enseignes présentes on note : Brault & Martineau, L’Aubainerie Concept Mode, Dumoulin Électronique, Home Depot, Bureau en Gros, Rona l’Entrepôt, Marché Frais, Buffet des Continents, Chenoys et la Cage aux Sports. Comme le montrent le tableau et le graphique qui suivent, l’ampleur de l’offre concentrée dans ce secteur et la notoriété de ces enseignes génèrent un important pouvoir d’attraction, même pour les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau. C’est le cas notamment pour les meubles et l’électronique (Brault & Martineau, Brick, Future Shop, Best Buy, Dumoulin) et les marchandises diverses (Costco, Canadian Tire, Zellers et La Baie). Parts de marché des destinations commerciales du Centre d'activité Localisatin des achats Biens durables et semi durables Biens courants Restaurants TOTAL Promenades de l'Outaouais Place Wal-Mart Galeries Gatineau Porte de Gatineau 1 Autres 18% 5% 4% 4% 21% 1% 6% 0% 3% 11% 6% 0% 0% 2% 13% 10% 5% 2% 4% 15% TOTAL - Part locale 52% 21% 21% 36% Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 1) De la Gappe, Bellehumeur, De la Cité, Montée Paiement 62 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Parts de marchés détaillées du Centre d'activité Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique. Mars 2007 26% Marchandises diverses 76% 9% Quincaillerie / rénovation 81% 8% Vêtements 66% 7% Chaussures et bijouteries 58% 58% Meubles et électronique 15% Accessoires maison 54% Sports, librairies, musique, etc. 28% Autres biens divers 28% Supermarchés Spécialistes en alimentation Pharmacies Restaurants 0% 67% 82% 40% 3% 2% 4% 75% 53% 24% 35% Ouest de la rivière Gatineau Est de la rivière Gatineau Secteur des Galeries de Hull Le secteur des Galeries de Hull comprend deux centres commerciaux avec mail et le commerce artériel situé entre Nicolet et St-Raymond : • Les Galeries de Hull couvrent 291 767 pieds carrés de superficie locative brute et regroupent environ 75 magasins; les locomotives sont Sears, Marché Frais et Pharmaprix. • Le centre Village Place Cartier occupe 266 000 pieds carrés et compte une quarantaine de locaux; ses locomotives sont Zellers, IGA, Librairie du Soleil et Dollarama. • Parmi les autres commerces ou services à forte notoriété sur le boulevard St-Joseph entre Nicolet et St-Raymond figurent : Maxi, Pennington, Mikes, M&M et Subway. Le tableau et le graphique qui suivent présentent les parts de marché détaillées de ce pôle local. On constate d’abord que les parts de marchés sont nettement plus faibles que celles du Centre d’activité. On note également la prédominance des Galeries de Hull sur le centre Village Place Cartier, deux centres commerciaux de taille pourtant comparable. 63 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Parts de marché des destinations commerciales du secteur des Galeries de Hull Biens durables et semi durables Localisatin des achats Galeries de Hull Village Place Cartier Autres 1 TOTAL - Part locale Biens courants Restaurants TOTAL 7% 2% 3% 2% 1% 0% 5% 2% 0% 4% 0% 2% 9% 9% 1% 9% Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 1) Boulevard St-Joseph entre Nicolet et St-Raymond Parts de marchés détaillées du secteur des Galeries de Hull Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique. Mars 2007 26% Marchandises diverses Quincaillerie / rénovation 11% 1% 0% 31% Vêtements Chaussures et bijouteries Meubles et électronique Accessoires maison 3% 23% 0% 1% 0% 6% 0% 16% Sports, librairies, musique, etc. Autres biens divers 2% 0% 0% 22% Supermarchés 10% 31% Spécialistes en alimentation Pharmacies 6% 7% 0% Ouest de la rivière Gatineau Est de la rivière Gatineau Restaurants 3% 1% Les catégories fortes de ce secteur sont les marchandises diverses (Sears, Zellers), les biens modes, les articles de sports et de loisirs (Librairie du Soleil, Réflexion, Music World), les supermarchés (IGA et Maxi) ainsi que les magasins spécialisés en alimentation (Marché Frais et autres spécialistes des Galeries de Hull). Les consommateurs de la partie est de la Ville sont peu nombreux à fréquenter le secteur des Galeries de Hull. Les parts de marché relatives à ce sous-échantillon sont très faibles sauf pour les marchandises générales (le seul Sears de Gatineau), les supermarchés et les magasins spécialisés en alimentation. Mégacentre Du Plateau Même avec ses quelque 629 000 pieds carrés de superficie locative brute et la présence d’enseignes à forte notoriété, la part de marché globale du Mégacentre Du Plateau est 64 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat relativement faible (8 %, voir le tableau de la page 61). Les catégories fortes sont la quincaillerie / rénovation (Rona L’entrepôt), les autres biens divers (Bureau en Gros), les marchandises diverses (Wal-Mart), les vêtements (Winners, Moores, Thyme, Pantorama, Reitmans, AdditionElle, Smart Set, etc.) ainsi que les supermarchés (Super C et Loblaws). Parts de marchés détaillées du Mégacentre du Plateau Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique. Mars 2007 Marchandises diverses 19% 0% 43% Quincaillerie / rénovation 4% Vêtements 4% Chaussures et bijouteries Meubles et électronique 24% 14% 1% 1% 0% 5% Accessoires maison 0% Sports, librairies, musique, etc. 0% Autres biens divers 0% Supermarchés Spécialistes en alimentation Pharmacies Restaurants 9% 44% 27% 0% 0% 0% 5% 1% Ouest de la rivière Gatineau Est de la rivière Gatineau 0% 0% Mais de façon très claire, le Mégacentre du Plateau ne parvient pas à pénétrer le marché du côté est de la Ville : les parts sont nulles ou très faibles. Pôles commerciaux des noyaux urbains d’Aylmer et de Buckingham Les noyaux d’Aylmer et de Buckingham, héritage des anciennes structures municipales, assument une desserte commerciale largement axée sur les biens et services courants et la restauration. Pour les biens durables et semi durables, les parts de marché sont faibles et soulignent le fait que ces structures commerciales desservent essentiellement les consommateurs très locaux, particulièrement dans le cas de Buckingham. En effet, les parts de marché sont calculées à l’échelle des deux territoires est et ouest de la Ville; or, la desserte de ces deux structures commerciales se limite aux secteurs d’Aylmer et de Buckingham / Masson-Angers. À Aylmer, les catégories « fortes » sont les biens courants, la restauration et les marchandises diverses (Canadian Tire et Zellers). À Buckingham, seules les catégories des supermarchés (Maxi, Métro) et des pharmacies se démarquent véritablement. 65 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Parts de marchés détaillées du secteur Galeries Aylmer / Rue Principale Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique. Mars 2007 Marchandises diverses 14% Quincaillerie / rénovation 0% 0% 0% Vêtements 0% Chaussures et bijouteries Meubles et électronique Accessoires maison Sports, librairies, musique, etc. Autres biens divers 9% 6% 0% 1% 0% 1% 0% Ouest de la rivière Gatineau Est de la rivière Gatineau 4% 1% 1% 0% 27% Supermarchés 0% Spécialistes en alimentation 0% Pharmacies 0% Restaurants 0% 29% 29% 17% Parts de marchés détaillées de Buckingham (avenues Lépine et Buckingham) Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique. Mars 2007 Marchandises diverses 0% Quincaillerie / rénovation 0% 0% 0% Vêtements Chaussures et bijouteries 7% 1% 0% 6% 1% Meubles et électronique Accessoires maison Sports, librairies, musique, etc. 6% 0% 0% 0% Ouest de la rivière Gatineau Est de la rivière Gatineau 2% Autres biens divers 0% Supermarchés 0% Spécialistes en alimentation 0% Pharmacies 0% Restaurants 0% 1% 16% 5% 16% 2% 66 Section II Tableaux de données Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat ENQUÊTE SUR LES COMPORTEMENTS D’ACHAT Version standard complète Biens durables, semi durables et courants Bonjour (bonsoir), M/Mme, mon nom est XYZ de Géocom. Nous sommes une firme de recherche et nous effectuons une étude sur les habitudes et préférences de consommation des gens de votre quartier. Nous ne vendons rien. Il s’agit d’un court sondage. Pouvons-nous compter sur votre collaboration ? L’information fournie est confidentielle. Si oui, débuter l’entrevue. Q0 Dans quelle langue désirez-vous que ce sondage soit réalisé ? Français Anglais Êtes-vous l’une des personnes responsable des achats pour votre ménage ? Oui, poursuivez Non, demandez à parler à une personne responsable des achats et recommencez l’introduction. AU COURS DES TROIS DERNIERS MOIS, AVEZ-VOUS PERSONNELLEMENT EFFECTUÉ DES ACHATS Oui Non, non éligible Q1 Au cours des trois derniers mois, avez-vous effectué des achats dans un magasin à rayons comme Sears, La Baie, Zellers ou Wal-Mart ? NOTE AUX AGENTS : EXCLUSIVEMENT CES 4 CHAÎNES Non, passez à la question 2, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q2 Au cours des trois derniers mois, avez-vous effectué des achats dans un magasin de marchandises générales comme Costco, Club Price, Canadian Tire, Tigre Géant, Hart ou un magasin à 1$ ? Non, passez à la question 3, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). 68 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Q3 Au cours des trois derniers mois, avez-vous acheté des articles dans une grande surface de la rénovation, une quincaillerie ou un magasin de peinture ou un centre de jardin ? NOTE AUX AGENTS : ne pas considérer ici les mentions pour Canadian Tire (prévu à la question 2). Non, passez à la question 4, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q4 Au cours des trois derniers mois, avez-vous effectué des achats dans une boutique ou magasin de vêtements ? Par magasin de vêtement on veut dire autant les vêtements pour femmes, pour hommes pour enfants, unisexe ou pour la famille NOTE AUX AGENTS : ne pas considérer ici les mentions pour un magasin à rayons (Sears, La Baie, Zellers, Wal-Mart) (prévu à la question 1). Non, passez à la question 5, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q5 Au cours des trois derniers mois, avez-vous effectué des achats dans un magasin de chaussures, d’accessoires vestimentaires ou dans une bijouterie ? Par magasin d’accessoires vestimentaires, on veut dire les magasins de sacs à main, de portemonnaie, de cravates, de chapeaux, etc. NOTE AUX AGENTS : ne pas considérer ici les mentions pour un magasin à rayons (Sears, La Baie, Zellers, Wal-Mart) (prévu à la question 1). Non, passez à la question 6, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q6 Au cours des 12 derniers mois, avez-vous effectué des achats dans un magasin de meubles, d’électroménagers ou encore dans un magasin d’appareils électroniques ou d’ordinateurs ? Non, passez à la question 7, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : 69 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q7 Au cours des trois derniers mois, avez-vous acheté des articles dans un magasin d’accessoires de décoration, de petits appareils de cuisine, de vaisselle, d’articles de cuisine, de salle de bain ou de literie? NOTE AUX AGENTS : ne pas considérer ici les mentions pour un magasin à rayons (Sears, La Baie, Zellers, Wal-Mart)(question 1) ni Canadian Tire (prévu à la question 2). Non, passez à la question 8, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q8 Au cours des trois derniers mois, avez-vous effectué des achats dans un magasin d’articles de sport, un magasin de musique ou dans une librairie ? Non, passez à la question 9, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q9 Au cours des trois derniers mois, avez-vous effectué des achats chez un fleuriste, un magasin de cadeaux, une animalerie ou un magasin d’articles pour le bureau ? Non, passez à la question 10, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q10 Au cours du dernier mois, avez-vous effectué des achats dans un supermarché d’alimentation ou une épicerie ? Non, passez à la question 11, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q11 Au cours du dernier mois, avez-vous effectué des achats dans un magasin spécialisé en alimentation comme une boucherie, une fromagerie, une poissonnerie, une fruiterie ? 70 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Non, passez à la question 12, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q12 Au cours du dernier mois, avez-vous effectué des achats dans une pharmacie ou un magasin de produits de santé ou beauté (cosmétiques, parfums, vitamines, fournitures médicales, etc.) ? Non, passez à la question Q13, Oui, poursuivre : Dans quel(s) magasin(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Q13 Au cours du dernier mois, êtes-vous allé au restaurant pour le repas du soir ? Non, passez à la question Q14, Oui, poursuivre : Dans quel(s) restaurant(s) ? [TROIS MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) Combien y avez-vous dépensé ? (montant en $). Ce montant incluait la facture de combien de personnes ? Q14 Au cours des deux dernières années, avez-vous acheté une automobile neuve ? Non, passez à la question SD11, Oui, poursuivre : Chez quel concessionnaire? [DEUX MENTIONS MAXIMUM] [POUR CHAQUE MENTION] : Où est-il situé ? (centre commercial, rue avec intersection, municipalité) En terminant, nous aimerions vous poser quelques questions pour fins de classification SD11 Combien de personnes en vous incluant composent votre ménage (habitent avec vous). Est-ce…LIRE ? Une personne Deux Trois Quatre Cinq Six ou plus Refus, ne sait pas, non applicable 71 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat SD12 Quel âge avez-vous ? Refus SD13 Pour fins de classification géographique, pourriez-vous nous dire quels sont les trois premiers caractères de votre code postal ? SD14 Quels sont les trois derniers caractères de votre code postal ? SD15 Pouvez-vous me dire laquelle des catégories suivantes correspond au revenu brut total avant impôt de tous les membres de votre foyer ? Diriez-vous qu’il est de … LIRE LA LISTE Moins de 20 000 $ 20 000 à 30 000 $ 30 000 à 40 000 $ 40 000 à 60 000 $ 60 000 à 80 000 $ 80 000 $ et plus Refus, ne sait pas Merci beaucoup pour votre collaboration, je vous souhaite une bonne fin de journée / soirée. INSCRIVEZ LA LANGUE DE L’ENTREVUE. INSCRIVEZ LE SEXE DU RÉPONDANT 72 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des dépenses des résidants de Gatineau en fonction des limites des villages urbains Biens durables et semi durables Lieu des achats Lieu de résidence du répondant Est Ouest Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Non spécifié à Gatineau Grand ensemble Plateau 4% 0% 0% 4% 74% 1% 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 2% 0% 0% 0% 0% 25% 0% 0% 22% 0% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 7% 1% 22% Part locale 92% 79% Ottawa Ailleurs Ontario Ailleurs Outaouais Ailleurs Québec 6% 0% 0% 2% Fuites commerciales TOTAL Biens courants Lieu de résidence du répondant Ouest Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Non spécifié à Gatineau Grand ensemble Plateau 15% 1% 5% 8% 50% 4% 2% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 13% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 27% 1% 17% 0% 1% 0% 0% 0% 28% 3% 17% 86% Part locale 99% 95% 98% 19% 0% 0% 2% 12% 0% 0% 2% Ottawa Ailleurs Ontario Ailleurs Outaouais Ailleurs Québec 0% 0% 0% 1% 4% 0% 1% 0% 2% 0% 0% 0% Ottawa Ailleurs Ontario Ailleurs Outaouais Ailleurs Québec 8% 21% 14% Fuites commerciales 1% 5% 2% Fuites commerciales 100% 100% 100% 100% 100% 100% 2% 0% 0% 2% 52% 1% 0% 13% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 3% 1% 11% TOTAL Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 TOTAL Lieu des achats Est Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 TOTAL Lieu des achats Restaurants (repas du soir) 8% 0% 3% 4% 28% 2% 1% 14% 0% 8% 0% 0% 0% 0% 0% 13% 9% 8% Lieu de résidence du répondant Est Ouest Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Non spécifié à Gatineau Grand ensemble Plateau 3% 0% 0% 12% 35% 17% 1% 8% 0% 4% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 1% 4% 1% 0% 20% 1% 34% 0% 1% 0% 0% 0% 19% 0% 0% Part locale 82% 81% 82% 9% 0% 1% 8% 14% 1% 3% 1% 11% 0% 2% 5% 18% 19% 18% 100% 100% 100% TOTAL TOTAL 2% 0% 0% 7% 21% 10% 1% 13% 0% 17% 0% 0% 0% 0% 1% 9% 1% 0% Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 73 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins à rayons Destinations commerciales Zellers - Galeries d'Aylmer Lieu de résidence Ouest Est Total 8% 0% 4% Wal-Mart - Mégacentre Du Plateau 31% 0% 14% Sears - Galeries de Hull 29% 26% 27% Zellers - Place Cartier 12% 1% 6% Sous-total - secteur ouest 80% 27% 51% La Baie - Promenades de l'Outaouais 8% 11% 10% Zellers - Galeries Gatineau 0% 9% 5% Wal-Mart - Place Wal-Mart 3% 50% 28% Sous-total - secteur est 11% 70% 43% TOTAL - PART LOCALE 91% 97% 94% La Baie - Centre Rideau 3% 0% 1% Sears - Centre St-Laurent 0% 0% 0% Sears - Carlington Mall 1% 1% 1% Wal-Mart - Carling / Richmond 1% 0% 0% Autres Sears à Ottawa 1% 1% 1% Autres La Baie à Ottawa 1% 1% 1% Autres Wal-Mart à Ottawa 1% 0% 0% Autres Zellers à Ottawa 1% 0% 0% Fuites commerciales 9% 3% 6% 100% 100% 100% Ottawa TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 74 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Autres magasins de marchandises générales Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Canadian Tire - Galeries Aylmer 16% 0% 7% Dollar ou Deux - Galeries Aylmer 1% 0% 0% Tigre Géant - Plaza Glenwood 5% 0% 2% Dollarama - Carrefour de la Croisée 1% 0% 0% Autres - Rue Principale, Aylmer 1% 0% 0% Dollar ou Deux - Mégacentre du Plateau 2% 0% 1% Tigre Géant - Eddy 3% 0% 1% Dollarama - Place Village Cartier 2% 0% 1% Autres - centre-ville 1% 0% 0% Canadian Tire - de la Carrière 15% 0% 7% Sous-total - secteur ouest 47% 0% 22% Costco - Promenades de l'Outaouais 47% 63% 56% Dollarama - Promenades de l'Outaouais 0% 2% 1% Canadian Tire - Place Wal-Mart 1% 16% 9% Dollarama - Place du versant 0% 1% 1% Tigre Géant - RA Notre-Dame 0% 3% 2% Hart - Galeries de Buckingham 0% 2% 1% Dollarama - Galeries de Buckingham 0% 1% 1% Canadian Tire - CO Lépine 0% 7% 4% Tigre Géant - RA Avenue Buckingham 0% 2% 1% Sous-total - secteur est 48% 97% 74% Non spécifié à Gatineau 0% 1% 1% TOTAL - PART LOCALE 95% 98% 97% Costco à Ottawa 4% 1% 2% Autres à Ottawa 1% 0% 0% Sous-total - Ottawa 5% 1% 3% Ailleurs en Ontario 0% 0% 0% Ailleurs en Outaouais 0% 0% 0% Ailleurs au Québec 0% 0% 0% Fuites commerciales 5% 2% 3% 100% 100% 100% Ottawa TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 75 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Quincailleries et centres de rénovation Destinations commerciales Bois Bytown - Chemin McConnell Lieu de résidence Ouest Est Total 1% 0% 0% Rona L'Entrepôt - Mégacentre Le Plateau 43% 4% 22% Réno Dépôt - chemin du Lac Leamy 33% 4% 17% Pilon - Montclair 1% 0% 0% Autres - CO St-Joseph 1% 0% 0% 79% 8% 41% Quincaillerie BMR - St- Louis / Gatineau 0% 3% 2% Rona l'Entrepôt - Centre d'activité 3% 41% 24% Home Depot - Centre d'activité 6% 40% 24% Matériaux Bas Prix - Chemin de Montréal 0% 1% 1% Autres - Bassin-de-la-Lièvre 0% 1% 1% Sous-total - secteur est 9% 86% 51% Non spécifié à Gatineau 2% 6% 4% TOTAL - PART LOCALE 90% 100% 95% Home Depot à Ottawa 7% 0% 3% Autres à Ottawa 3% 0% 1% 10% 0% 5% Ailleurs en Ontario 0% 0% 0% Ailleurs en Outaouais 0% 0% 0% Ailleurs au Québec 0% 0% 0% 10% 0% 5% 100% 100% 100% Sous-total - secteur ouest Ottawa Sous-total Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 76 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins de vêtements Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Boutiques des Galeries Aylmer 6% 0% 3% Autres - Rue Principale 2% 0% 1% Winners - Mégacentre du Plateau 6% 0% 3% Autres - Mégacentre du Plateau 18% 4% 10% Boutiques des Galeries de Hull 26% 4% 14% L'Aubainerie - Montclair 2% 1% 1% Autres - CO St-Joseph (Montclair à St-Raymond) 5% 0% 2% 65% 9% 35% Boutiques des Promenades de l'Outaouais 7% 48% 29% Winners - Galeries de Gatineau 2% 5% 4% Moores - Portes de Gatineau 0% 4% 2% L'Aubainerie - De la Gappe 0% 7% 4% Thymes - Village Greber 0% 2% 1% CO - Greber Sud 0% 2% 1% Autres - CO Maloney (Main à Sabourin) 0% 2% 1% Autres - RA Notre-Dame 0% 1% 1% L'Équipeur - CO Lépine 0% 1% 1% Autres - Vallée-de-la-Lièvre 0% 1% 1% Sous-total - secteur est 9% 73% 44% TOTAL - PART LOCALE 74% 82% 78% Centre Rideau 7% 4% 5% Bayshore Shopping Centre 7% 0% 3% Centre St-Laurent 1% 2% 2% Autres - Ottawa 4% 4% 4% Sous-total - secteur ouest Ottawa Sous-total 19% 10% 14% Ailleurs en Ontario 0% 0% 0% Ailleurs au Québec 7% 8% 8% 26% 18% 22% 100% 100% 100% Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 77 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vestimentaires Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Boutiques des Galeries Aylmer 6% 0% 3% Payless - Mégacentre Du Plateau 6% 0% 3% Aldo - Mégacentre Du Plateau 6% 1% 3% Autre ou non spécifié - Mégacentre Du Plateau 2% 0% 1% Boutique des Galeries de Hull 23% 0% 11% Boutique de la Place Village Cartier 1% 0% 0% Promenade du Portage 1% 0% 0% RA - St-Joseph 1% 0% 0% 46% 1% 22% Boutiques des Promenades de l'Outaouais 6% 47% 28% Yellow - Place Wal-Mart 0% 10% 5% Autre dans le Centre d'activité 0% 1% 1% CO - Boulevard Maloney (Main à Sabourin) 0% 7% 4% RA Main 0% 1% 1% Autre ou non spécifié - Le Moulin 0% 2% 1% Pitt - Galeries de Buckingham 0% 1% 1% Encan Larose - Georges 0% 4% 2% RA - Avenue Buckingham 0% 5% 3% Sous-total - secteur est 6% 78% 45% TOTAL - PART LOCALE 52% 79% 67% Sous-total - secteur ouest Ottawa Centre Rideau 16% 8% 12% Autres - centre-ville d'Ottawa 7% 0% 3% Bayshore Shopping Centre 9% 0% 4% Centre St-Laurent 4% 2% 3% Place d'Orléans 0% 2% 1% Autres - Ottawa 10% 1% 5% Sous-total 46% 13% 28% Ailleurs en Outaouais 0% 1% 1% Ailleurs au Québec 2% 7% 5% 48% 21% 33% 100% 100% 100% Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 78 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins de meubles, d'électronique ou d'ordinateurs Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Magasins des Galeries d'Aylmer 1% 0% 0% La Source - Mégacentre Du Plateau 1% 0% 0% La Source - Place Village Cartier 1% 0% 0% Sous-total - secteur ouest 3% 0% 1% 26% 38% 33% Brault & Martineau - De la Gappe Brick - Galeries Gatineau 3% 9% 6% Best Buy - Galeries Gatineau 4% 10% 7% Méga-Meubles - Promenades de l'Outaouais 1% 0% 0% La Source - Promenades de l'Outaouais 0% 1% 1% La-Z-Boy - Porte de Gatineau 6% 1% 3% 15% 12% 13% Centre du Matelas - Porte de Gatineau 1% 2% 2% Dumoulin - Bellehumeur 2% 3% 3% CO Boulevard Maloney (Main à Sabourin) 0% 3% 2% Meubles Branchaud - Boulebard Maloney 1% 3% 2% Meubles Lefebvre - RA Avenue Buckingham 1% 5% 3% Sous-total - secteur est 60% 87% 75% TOTAL - PART LOCALE 63% 87% 76% Brick 4% 0% 2% IKEA 4% 1% 2% Leon 2% 5% 4% Future Shop 4% 0% 2% Future Shop - Porte de Gatineau Ottawa Autres à Ottawa 17% 4% 10% Sous-total 31% 10% 20% Ailleurs en Outaouais 2% 1% 1% Ailleurs au Québec 3% 1% 2% Ailleurs 1% 1% 1% 37% 13% 24% 100% 100% 100% Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 79 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins d'accessoires pour la maison et le décor Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Magasin du Mégacentre Du Plateau 5% 0% 2% Magasin des Galeries de Hull 6% 0% 3% Place du Centre / Place du Portage 2% 1% 1% Autre - Centre-ville 0% 2% 1% Autre - Ailleurs dans Mont-Bleu 1% 0% 0% 14% 3% 8% CO Greber Sud 0% 11% 6% Ailleurs dans Rivière Gatineau 1% 0% 0% Magasins des Promenades de l'Outaouais 7% 20% 14% Magasins de la Porte de Gatineau 6% 0% 3% Magasins des Galeries Gatineau 2% 30% 17% Autres - Centre d'activité 0% 4% 2% Sous-total - secteur est 16% 65% 43% TOTAL - PART LOCALE 30% 68% 51% Sous-total - secteur ouest Ottawa IKEA 17% 13% 15% Pier Imports 1 1% 0% 0% Home Outfitter 6% 0% 3% Linen Chest 8% 0% 4% Home Sense 7% 2% 4% Centre St-Laurent 1% 0% 0% Centre Rideau 1% 0% 0% Autres - centre-ville d'Ottawa 1% 0% 0% Autres - ailleurs à Ottawa 28% 11% 19% Sous-total 70% 26% 46% 0% 6% 3% 70% 32% 49% 100% 100% 100% Ailleurs au Québec Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 80 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins d'articles de sport, librairies, magasins de musique ou magasins de jouets Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Intersports - RA Rue Principale 2% 1% 1% Autres - RA Rue Principale 2% 0% 1% Sports Experts - Mégacentre Du Plateau 9% 0% 4% RA - Alexandre-Taché 1% 1% 1% Réflexion - Galeries de Hull 9% 1% 5% Music World - Galeries de Hull 1% 0% 0% Librairie Soleil - Place Village Cartier 6% 0% 3% Autres dans Centre-ville 3% 2% 2% CO - St-Joseph (St-Raymond à Mont-Bleu) 3% 3% 3% Autres dans Mont-Bleu 3% 3% 3% 39% 11% 24% Sous-total - secteur ouest CO - Greber Sud 1% 0% 0% 12% 20% 16% Sports Experts / Atmosphère - Promenades de l'Outaouais 4% 24% 15% Renaud-Bray - Promenades de l'Outaouais 0% 3% 2% HMV - Promenades de l'Outaouais 2% 4% 3% Toys R Us - Porte de Gatineau 9% 15% 12% Autres - Centre d'activité 1% 2% 2% CO - Boulevard Maloney (Main à Sabourin) 1% 10% 6% Autres sur le boulevard Maloney dans Le Moulin 0% 1% 1% Intersports - RA Avenue Buckingham 0% 1% 1% Librairie Rose-Marie - RA Avenue Buckingham 0% 1% 1% Sous-total - secteur est 30% 81% 58% Non spécifié à Gatineau 1% 0% 0% TOTAL - PART LOCALE 70% 92% 82% Centre Rideau 4% 1% 2% Autres - centre-ville d'Ottawa 7% 0% 3% Archambault - Promenades de l'Outaouais Ottawa Centre St-Laurent 2% 1% 1% Autres - ailleurs à Ottawa 16% 0% 7% Sous-total 29% 2% 14% Ailleurs au Québec 0% 6% 3% Ailleurs 1% 0% 0% 30% 8% 18% 100% 100% 100% Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 81 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Autres biens divers (papeteries, fleuristes, animaleries, boutiques cadeaux) Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Magasins des Galeries d'Aylmer 1% 0% 0% Bec & Museau - Ailleurs dans le Noyau urbain d'Aylmer 4% 0% 2% Autre ou non spécifié dans Les Explorateurs 1% 0% 0% 44% 0% 20% L'Art de Plaire - Des Grives 2% 1% 1% Fleuriste Hélène - RA Eddy 1% 0% 0% Domaine Fleuri Floral 0% 1% 1% Rose Fleuriste - Place du Portage 1% 0% 0% Marché Animal Plus - Cité des Jeunes 2% 0% 1% Fleuriste Mont-Bleu - CO Mont-Bleu 1% 0% 0% Autre ou non spécifié dans Mont-Bleu 1% 0% 0% 58% 2% 28% 0% 2% 1% Bureau en Gros - Montée Paiement 16% 61% 40% Animalerie La Niche - Bellehumeur 0% 12% 6% Fleurs et Folies - St-René O / Hôpital 0% 3% 2% Bureau en Gros - Mégacentre Du Plateau Sous-total - secteur ouest Ani Mange - St-Louis Marché Animo - Porte de Gatineau 0% 3% 2% Aqua Zoo - Carré Gréber 12% 2% 7% Fleuriste Colibri - RA Main 0% 4% 2% Nutri Ami - CO Boulevard Maloney (Main à Sabourin) 0% 1% 1% Fleuriste Douce Pensée - CO Maloney (Main à Sabourin) 0% 1% 1% Animalerie 4 Pattes - CO Maloney (Lorrain / Des Sables) 0% 2% 1% Grand Paradis des Animaux - Galeries de Buckingham 0% 1% 1% Fleurs de Guy Sandy & Bisson - Noyau urbain de Buckingham 0% 1% 1% Sous-total - secteur est 28% 93% 63% TOTAL - PART LOCALE 86% 95% 91% Pet Smart 5% 5% 5% Staples 4% 0% 2% Autres - ailleurs à Ottawa 5% 0% 2% Sous-total 14% 5% 9% Fuites commerciales 14% 5% 9% 100% 100% 100% Ottawa TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 82 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Supermarchés Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total Super C - Galeries d'Aylmer 6% 0% 3% IGA Tremblay - RA Principale 7% 0% 3% Loblaws Carrefour de la Croisée - RA Principale 13% 0% 6% Loblaws - Mégacentre Du Plateau 19% 0% 9% Super C - Mégacentre Du Plateau 8% 0% 4% Maxi - CO St-Joseph (Nicolet à St-Raymond) 14% 0% 6% IGA Laflamme - Place Village Cartier 8% 0% 4% Provigo - CO Mont-Bleu (St-Raymond à Mont-Bleu) 5% 0% 2% Métro - Cité des Jeunes 6% 0% 3% Super C - Carrefour du Casino 8% 0% 4% Sous-total - secteur ouest 94% 0% 43% Métro Limbour - RA St-Louis 0% 1% 1% Provigo Riviera - Des Flandres 0% 2% 1% Super C - Place Wal-Mart 0% 17% 9% Métro - Promenades de l'Outaouais 0% 2% 1% Loblaws - Boulevard Maloney (Centre d'activité) 1% 11% 6% Maxi - Porte de Gatineau 0% 9% 5% IGA Extra - Carrefour du Versant (A50 / Mtée Paiement) 0% 9% 5% Métro Céré - St-René / CO Gréber 0% 7% 4% IGA Extra - CO Gréber 0% 6% 3% Provigo Plaza Gatineau - CO Maloney (Main / Sabourin) 0% 4% 2% Métro Leblanc - CO Maloney (Lorrain / DesSables) 0% 5% 3% IGA Cotret Brazeau - Neuville (Angers) 0% 1% 1% Maxi - CO Lépine 0% 10% 5% Métro Viau - CO Lépine 0% 5% 3% Sous-total - secteur est 1% 89% 48% Non spécifié à Gatineau 2% 11% 7% TOTAL - PART LOCALE 97% 100% 99% Ottawa 2% 0% 1% Ailleurs en Outaouais 1% 0% 0% Fuites commerciales 3% 0% 1% 100% 100% 100% TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 83 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Magasins spécialisés en alimentation Destinations commerciales Marché Frais - RA Principale Lieu de résidence Ouest Est Total 24% 0% 11% Chez Soi - RA Principale 3% 0% 1% Autres ou non spécifié - RA Principale 2% 0% 1% Maison Bisson - Des Grives 7% 0% 3% Marché Frais et autres - Galeries de Hull 30% 6% 17% Autres - CO St-Joseph (Nicolet à St-Raymond) 1% 0% 0% RA Eddy 1% 0% 0% Boucherie Cholette - Ailleurs dans Mont-Bleu 3% 0% 1% Trappe à Fromage - CO St-Raymond 1% 0% 0% Boîte à Grains - CO St-Joseph (St-Raymond à Mont-Bleu) 4% 2% 3% Autres - ailleurs dans Mont-Bleu 1% 0% 0% 77% 8% 40% Marché Frais et autres - Bellehumeur 2% 34% 19% Boucherie Greber - Carré Greber 0% 7% 4% Village Greber 0% 10% 5% Autres - Centre d'activité 1% 2% 2% Marché Frais et autres - La Vérendrye / Labrosse 0% 10% 5% RA Notre-Dame 0% 4% 2% CO Boulevard Maloney (Lorrain / Des Sables) 0% 3% 2% Boucherie du Village - RA Avenue Buckingham 0% 1% 1% Deguire et Fils - RA Avenue Buckingham 0% 4% 2% Sous-total - secteur est 3% 75% 42% Non spécifié à Gatineau 10% 12% 11% TOTAL - PART LOCALE 90% 95% 93% 2% 1% 1% Sous-total - secteur ouest Ottawa Marché By Autres à Ottawa Sous-total Ailleurs au Québec Fuites commerciales TOTAL 8% 1% 4% 10% 2% 6% 0% 3% 2% 10% 5% 7% 100% 100% 100% Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 84 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Pharmacies Destinations commerciales Pharmaprix - RA Principale Lieu de résidence Ouest Est Total 7% 0% 3% 16% 0% 7% Uniprix - RA Principale 6% 0% 3% Wal-Mart - Mégacentre Le Plateau 3% 1% 2% Familiprix - Atmosphère dans Du Plateau 2% 0% 1% Pharmaprix - Galeries de Hull 5% 0% 2% 20% 1% 10% Zellers - Place Village Cartier 2% 0% 1% Autres - RA St-Joseph 2% 0% 1% Autres - RA Montcalm 1% 0% 0% Autres - RA Eddy 2% 0% 1% Uniprix - Place du Centre 4% 0% 2% Jean Coutu - Gamelin dans Lac-des-Fées 2% 0% 1% 11% 0% 5% 5% 0% 2% 88% 2% 42% Jean Coutu - RA St-Louis 1% 5% 3% Jean Coutu - CO Gréber Sud 0% 4% 2% Pharmaprix - CO Gréber Sud 1% 3% 2% Pharmescompte - Des Flandre dans Rivière-Gatineau 0% 1% 1% Uniprix - Village Greber 0% 4% 2% Wal-Mart - Place Wal-Mart 1% 4% 3% Obonsoins (Proxim) - Porte de Gatineau 0% 2% 1% Loblaws - Boulevard Maloney (Centre d'activité) 0% 1% 1% Familiprix - Carrefour du Versant (A-50 / Mtée Paiement) 0% 2% 1% Familiprix - de l'Hôpital 0% 3% 2% Jean Coutu - St-René / de l'Hôpital 0% 9% 5% Autres ou non spécifié - Centre d'activité 0% 2% 1% Familiprix - La Vérendrye / Labrosse 0% 2% 1% Familiprix - RA Main 0% 2% 1% Jean Coutu - Plaza Gatineau CO Maloney (Main à Sabourin) 0% 8% 4% Familiprix - St-René / Mtée Paiement 0% 3% 2% Jean Coutu - CO Maloney (Lorrain / Des Sables) 0% 1% 1% Uniprix - CO Maloney (Lorrain / des Sables) 0% 5% 3% Jean Coutu - RA Avenue Buckingham 0% 11% 6% Unirpix - RA Avenue Buckingham 0% 5% 3% Sous-total - secteur est 3% 77% 43% Non spécifié à Gatineau 4% 20% 13% TOTAL - PART LOCALE 95% 99% 97% Ottawa 5% 0% 2% Ailleurs au Québec 0% 1% 1% Fuites commerciales 5% 1% 3% 100% 100% 100% Jean Coutu - Galeries d'Aylmer Jean Coutu - Montclair Jean Coutu - CO Mont-Bleu Uniprix - Cité-des-Jeunes Sous-total - secteur ouest TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 85 Section II : Enquête téléphonique sur les comportements d’achat Distribution spatiale des achats des résidants de la zone commerciale Restaurants Destinations commerciales Lieu de résidence Ouest Est Total S-Hubert et autres - Galeries d'Aylmer 6% 0% 3% Casa Grecque - RA Principale 5% 0% 2% Autres - RA Principale 6% 0% 3% Autres - Noyau urbain d'Aylmer 2% 0% 1% Autres - Du Parc 1% 0% 0% East Side Mario et autes - Galeries de Hull 2% 1% 1% RA St-Joseph 0% 1% 1% RA Montcalm 5% 1% 3% RA Promenade du Portage 1% 1% 1% Rue Laval 1% 1% 1% Place du Centre / Place du Portage 1% 0% 0% St-Hubert - boulevard Maisonneuve 4% 2% 3% Cage aux Sports - Montclair 2% 1% 1% Autres - ailleurs au Centre-ville 3% 0% 1% Scores - CO Mont-Bleu 5% 2% 3% George - CO St-Joseph (St-Raymond à Mont-Bleu) 7% 1% 4% Autres - CO St-Joseph (St-Raymond à Mont-Bleu) 14% 2% 7% Autres - CO St-Raymond 5% 0% 2% Autres - CO Mont-Bleu 5% 0% 2% Parc d'affaires Richelieu 1% 0% 0% Sous-total - secteur ouest 76% 13% 42% RA - St-Louis 0% 1% 1% Tuscanos - CO Gréber Sud 0% 5% 3% Vieux Duluth - CO Gréber Sud 1% 4% 3% Nickels - CO Gréber Sud 0% 2% 1% Mikes - CO Gréber Sud 0% 1% 1% Autres - CO Gréber Sud 0% 2% 1% RA Jacques-Cartier 0% 3% 2% Casa Grecque - Bellehumeur 1% 7% 4% Scores - Promenades de l'Outaouais 0% 9% 5% Autres Promenades de l'Outaouais 1% 2% 2% Buffet des Continents - Gare Talon (Centre d'activité) 0% 2% 1% Cage aux Sports - Village Gréber 0% 4% 2% Meule et Caquelon et autres - Porte de Gatineau 1% 2% 2% Chenoys et autres - Complexe Lumière 0% 4% 2% Autres - Centre d'activité 0% 5% 3% St-Hubert - CO Maloney (Montée Paiement à Main) 1% 5% 3% Autres - CO Maloney (Montée Paiement à Main) 0% 2% 1% Autres - ailleurs dans Du Moulin 0% 5% 3% RA Avenue Buckingham 0% 2% 1% Autres - ailleurs dans Vallée-de-la-Lièvre 0% 1% 1% Sous-total - secteur est 5% 68% 39% Non spécifié à Gatineau 0% 1% 1% TOTAL - PART LOCALE 81% 82% 82% Ottawa Secteur du Marché By 3% 1% 2% Autres ou non spécifié à Ottawa 11% 8% 9% Sous-total 14% 9% 11% Ailleurs en Ontario 1% 0% 0% Ailleurs en Outaouais 3% 1% 2% Ailleurs au Québec 1% 8% 5% 19% 18% 18% 100% 100% 100% Fuites commerciales TOTAL Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, mars 2007 RA = Rue d'ambiance CO = Corridor de commerces et services 86 Section III Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales 5. ENQUÊTE TÉLÉPHONIQUE SUR LES OPINIONS À L’ÉGARD DES GRANDES SURFACES ET DES RUES COMMERCIALES 5.1. Méthodologie L’enquête téléphonique sur les comportements d’achat (voir la section 2) a fourni des indications relativement précises sur la distribution spatiale des achats et les pôles commerciaux. Ces données, essentiellement quantitatives, ont été complétées par celles, plus qualitatives, issues de d’une deuxième enquête téléphonique qui a permis de rejoindre 420 ménages gatinois avec, comme principaux objectifs : • d’établir l’occurrence et la fréquence des visites dans les grandes surfaces et sur les principales artères commerciales de Gatineau; • de recueillir les opinions des Gatinois à l’égard : - du développement des grandes surface sur le territoire de la Ville, - de la revitalisation des artères commerciales traditionnelles. L’enquête s’est déroulée entre le 3 et le 10 avril 2007 depuis le centre d’appels de Géocom Recherche à Montréal. Les entrevues ont duré 4 minutes en moyenne. La marge d’erreur statistique s’élève à ±4,9 %, 19 fois sur 20. Le profil de l’échantillon et les résultats bruts de l’enquête sont présentés en annexe à cette section. Les fait saillants de notre analyse sont mis en relief dans les quelques page qui suivent. Soulignons que pour assurer une bonne précision statistique, les résultats de cette enquête ont été compilés et analysés en un seul bloc, sans créer de sous-échantillon pour les parties est et ouest du territoire municipal. Lorsque pertinent, des croisements spécifiques ont néanmoins été effectués; le cas échéant, les mises en garde méthodologiques sont précisées dans le texte ou sur les tableaux. 5.2. Environnement commercial préféré Les résultats de cette enquête suggèrent que, lorsque vient le temps de magasiner, ce sont les grands centres commerciaux comme les Promenades de l’Outaouais que préfèrent le plus grand nombre de Gatinois. Mais la prédominance de ce type d’environnement commercial n’est pas très forte comme le montre le graphique de droite. En outre, les regroupements Dans quel type d'environnement commercial préférez-vous magasiner ? Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, avril 2007 Aucune opinion 12% 39% Rues 24% commerciales de grandes Grands centres commerciaux 25% surfaces comme le Mégacentre du Plateau et les rues commerciales (comme Principale ou Regroupement de grandes surfaces 88 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Notre-Dame) se placent ex aequo, recueillant la faveur du quart des répondants. Signalons qu’une proportion non négligeable de Gatinois (12 %) n’ont pas d’opinion à cet égard. 5.3. Occurrence et fréquence des visites Les Gatinois fréquentent les grandes surfaces. Chaque enseigne considérée dans le cadre de ce sondage a été fréquentée par 49 % à 92 % des répondants. On fréquente largement les grandes surfaces alimentaires alors que Costco et les grandes surfaces de l’électronique ont été visitées par environ la moitié de l’échantillon au cours des trois mois précédant l’entrevue. La fréquence des visites est nécessairement plus élevée pour les grandes surfaces alimentaires. Proportion de répondants ayant déclaré avoir fréquenté la destination commerciale et fréquence moyenne des visites au cours des trois derniers mois Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, avril 2007 Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 Costco 56% Wal-Mart Canadian Tire Rénovation Rue commerciale 4,6 fois 5,9 fois 73% Alimentaire Électronique 7,8 fois 79% 92% 49% 5 ou 6 49% 3 ou 4 38% 5,9 fois 75% Distribution de l'échantillon en fonction du nombre de types de grandes surfaces fréquentées au cours de 3 derniers mois 14,8 fois 2,6 fois 97% 19,0 fois 1 ou 2 12% Aucune 1% Le traitement des données a en outre permis d’établir qu’en réalité, pratiquement tous les Gatinois ont fréquenté au moins une grande surface au cours des trois derniers mois, la moitié de l’échantillon (49 %) ayant fréquenté au moins 5 des 6 types de grandes surfaces proposées. On en déduit que l’assiduité de la fréquentation des grandes surfaces est élevée à Gatineau. La fréquentation des rues commerciales est également généralisée; 97 % des personnes interrogées ont déclaré en avoir fréquenté au moins une au cours de la période d’analyse; en moyenne, ils s’y rendent 19 fois / 3 mois. Ainsi, si la fréquentation des grandes surfaces oscille entre une et trois fois par mois (sauf pour les grandes surfaces alimentaires). On visite les rues commerciales au moins une fois chaque semaine, voire plus souvent. Le graphique suivant présente la compilation des rues commerciales fréquentées le plus souvent par les Gatinois. Le boulevard Maloney se démarque très nettement comme l’artère la plus fréquentée. Il convient cependant de mettre en relief que plusieurs grands centres commerciaux et chaînes à grandes surfaces sont localisés en bordure de cet axe. On ne peut donc pas considérer le boulevard Maloney comme une artère commerciale « traditionnelle » ou comme une rue d’ambiance. En fréquentant le boulevard Maloney, on se trouve à fréquenter également des grandes surfaces et / ou un grand centre commercial. 89 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Pouvez-vous me nommer une rue commerciale que vous fréquentez sur une base régulière ? Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, avril 2007 Boulevard Maloney 46% Boulevard St-Joseph 19% Rue Principale 8% Boulevard Greber Avenue Buckingham Notre-Dame 6% 3% 2% Avenue Lépine 1% Promenage du Portage 1% Rue Eddy 1% Boulevard De la Gappe 1% Boulevard St-René O 1% Autres * Aucune Le Plateau / Boulevard St-Raymond 3% En pourcentage des mentions totales * Autres artères mentionnées: Main, Hautes-Plaines, Atmosphère, Wilson, de la Savanne, des Flandres, Du Baril, Bellehumeur, Labrosse, Mont-Bleu, Montée Paiement, Dollard . 4% 4% La deuxième artère commerciale la plus fréquentée, quoiqu’assez loin derrière le boulevard Maloney, est le boulevard St-Joseph. Toutes les autres artères commerciales déclarées l’ont été par moins de 10 % de l’échantillon. 5.4. Évolution de la fréquentation Lorsqu’interrogés sur l’évolution de leur fréquentation des grandes surfaces et des rues commerciales depuis les trois dernières années, une majorité de Gatinois (plus de 60 %) sont d’avis que leur comportement est resté stable. Au cours des trois dernières années, diriez-vous que votre fréquentation a... Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 Grandes surfaces 7% Rues commerciales 2% 8% 12% 62% 11% 8% Beaucoup diminué Un peu diminué Stable Un peu augmenté Beaucoup augmenté 61% 17% 12% Parmi les répondants qui estiment que leur fréquentation a changé, le bilan s’avère nul pour les grandes surfaces : la proportion qui estime avoir diminué beaucoup ou un peu ses visites (19 %) est comparable à celle qui croit les avoir augmentées (19 %). 90 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Dans le cas des rues commerciales, le bilan est plus positif : la proportion de répondants qui a déclaré avoir augmenté sa fréquentation (29 %) est nettement plus élevée que celle du groupe qui estime l’avoir diminuée (10 %). 5.5. Frein ou feu vert au développement des grandes surfaces À la question « À votre avis, le développement des grandes surfaces à Gatineau devrait être stoppé ou encouragé ? », les opinions sont partagées : 47 % À votre avis, le développement des grandes surfaces à Gatineau devrait être ... Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 veut voir ce type de développement stoppé alors que 41 % souhaite voir leur développement encouragé. Une proportion de 12 % n’a pas d’opinion; cette Aucune opinion 12% Stoppé 47% proportion « d’indifférents » est égale à celle obtenue à la question sur l’environnement commercial préféré (voir 5.2). Encouragé 41% À titre indicatif, la société KPMG7 a publié récemment quelques statistiques qui donnent une idée de la réceptivité des Canadiens face à des projets de nature commerciale. Ainsi, 75 % des Canadiens s’opposent au développement de commerces de détail dans leur quartier. En comparaison, 73 % des Américains et 83 % des Britanniques sont opposés à tout développement commercial dans leur quartier. Les projets pour lesquels les Canadiens sont les plus réfractaires sont : les casinos (83 %), les succursales de la chaîne WalMart (58 %), les centrales électriques (« power plants ») (57 %), les grands centres commerciaux (56 %) et les magasins à rayons (51 %). À la lumière des ces données, les Gatinois seraient un peu moins réfractaires que l’ensemble des Nord-Américains à l’égard du développement commercial. Il importe toutefois de signaler que dans l’enquête de Géocom Recherche, la question portait sur le développement des grandes surfaces à Gatineau et non pas à l’intérieur de leur quartier. Les résultats de l’enquête téléphonique auprès des Gatinois ont été croisés avec les autres variables de l’enquête. Les résultats significatifs de cet exercice sont illustrés sur le graphique suivant. Ainsi, les répondants qui préfèrent les rues commerciales comme environnement commercial sont plus nombreux à souhaiter voir le développement des grandes surfaces freiné : ils sont 65 % à le croire contre 47 % en moyenne, pour l’ensemble de l’échantillon. 7 KPMG Real Estate Weekly Newsletter, 27 mai 2007. Étude citée de Saint Consulting Group Inc. 91 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Répondants estimant que le développement des grandes surfaces devrait être stoppé à Gatineau Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 Environnement commercial préféré Grands centres commerciaux Regroupements de grandes surfaces Rues commerciales 39% 39% 65% Assiduité de la fréquentation Faible ( 1 ou 2) Modérée (3 ou 4) Élevée (5 ou 6) Revenu du ménage Moins de 20 000 $ 20 000 $ à 29 999 $ 30 000 $ à 39 999 $ 40 000 $ à 59 999 $ 60 000 $ à 79 999 $ 80 000 $ et plus 58% 53% 39% 28% 33% 38% 48% 46% 60% Également, on constate une tendance très claire entre la volonté de voir freiné le développement des grandes surfaces et le revenu du ménage : plus le revenu augmente, plus on s’oppose à leur développement. Il convient toutefois de préciser que la fiabilité statistique est faible pour ce croisement car la taille du sous-échantillon des personnes qui estiment que le développement des grandes surfaces devrait être stoppé est relativement réduite (194 répondants). Enfin, il n’est pas étonnant de constater que moins on fréquente les grandes surfaces, plus on souhaite voir leur développement freiné. Les répondants qui ont fréquenté 1 ou 2 types de grandes surfaces au cours des trois derniers mois sont plus nombreux (58 %) à vouloir stopper leur développement que ne le sont les clients assidus (39 %), qui ont visité au moins 5 des 6 types de grandes surfaces proposées dans le cadre de ce sondage. Il reste toutefois le paradoxe de ce dernier résultat : une bonne partie des personnes qui fréquentent les grandes surfaces de façon assidue estiment développement néanmoins devrait être que stoppé. leur Le graphique de droite isole ce sous-groupe. Distribution des répondants voulant voir stoppé le développement des grandes surfaces en fonction de leur assiduité de fréquentation des grandes surfaces Source: Géocom Recherche. Enqupete téléphonique, avril 2007 Modérée 43% Ainsi, des répondants qui veulent voir le développement des grandes surfaces freiné, Élevée 41% 41 % ont quand même une assiduité de fréquentation élevée8 et 43 %, modérée9. Faible ou non 16% Les répondants étaient amenés à donner les raisons qui motivaient leur position à l’égard du développement des grandes surfaces. La compilation de ces déclarations a donné des indications très précises sur les préoccupations de chaque groupe. 8 9 Ont visité au moins 5 des 6 types de grandes surfaces proposées dans le cadre de l’enquête. Ont visité 3 ou 4 types de grandes surfaces proposées dans le cadre de l’enquête. 92 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Pourquoi on veut voir le développement des grandes surfaces stoppé L’opposition au développement des grandes surfaces est motivée par six thèmes principaux, les plus récurrents étant associés à la saturation de l’offre et aux impacts éventuels sur le petit commerçant. Mais dans l’ensemble, on comprend que la perspective du répondant opposé au développement des grandes surfaces est plus d’ordre communautaire que personnelle. La vision du citoyen supplante ici celle du consommateur. • Saturation de l’offre (41 % des mentions) Aux yeux des répondants, il y a « assez de grandes surfaces » ou « assez de commerces » en général à Gatineau. Les besoins de la population sont rencontrés et rien, selon eux, ne justifie de développer davantage la fonction commerciale. Selon certains d’entre eux, il y a même « trop de commerces » et « ça devient du pareil au même », le « commerce devient envahissant ». • Impacts (24 % des mentions) Pour le quart des répondants, le développement des grandes surfaces se traduit en terme de nuisance. Ce concept commercial « tue les petits commerces », « cause du tort à l’économie locale », « nuit à la vie de quartier » et « affecte les centres commerciaux existants ». Une partie de ces répondants estiment notamment que les grandes surfaces engendrent des problèmes de congestion automobile (4 % des mentions) et encouragent trop l’usage de l’automobile. • Développement urbain (11 % des mentions) Le dixième des mentions étaient des raisons associées au développement urbain. De l’avis de ces répondants, les grandes surfaces utilisent trop d’espace, elles affectent la nature, les espaces verts et l’environnement. Pour plusieurs, les grandes surfaces sont « laides » et affectent le paysage. Et on ne peut « y aller à pied ». Pour quelques autres, il serait plus souhaitable de réaliser des projets sur les rues commerciales, d’investir plus au centre-ville ou tout simplement de « construire autre chose ». • Encourager les commerçants de Gatineau (11 % des mentions) Dans 11 % des cas, on s’oppose au développement des grandes surfaces pour encourager les commerces existants de la Ville : on préfère les commerces locaux, on estime que le service y est meilleur, que les petits commerçants ont « plus de caractère ». • Concept des grandes surfaces (8 % des mentions) Certains répondants n’aiment tout simplement pas le concept des grandes surfaces : c’est « impersonnel », c’est trop grand, c’est trop cher, la marchandise est « cheap », les salaires sont bas et elles poussent à la consommation. 93 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales • Chaînes étrangères (3 % des mentions) Une autre partie des mentions étaient relatives à la propriété étrangère des chaînes de grandes surfaces : multinationales », il les y a « trop bannières de chaînes américaines américaines », « volent tout », on la pas les « marchandise « n’aime est importée », on préfère les « chaînes québécoises ». Pourquoi on veut voir le développement des grandes surfaces encouragé Les raisons invoquées par les répondants en faveur du développement des grandes surfaces sont essentiellement liées à leurs besoins en tant que consommateurs. Les thèmes les plus récurrents concernent les avantages qu’offre cette formule commerciale en matière de choix, de commodité et de prix. • Choix (38 % des mentions) Un grand nombre de mentions gravitaient autour de l’idée que les grandes surfaces offrent un meilleur choix, une meilleure variété. Les répondants estiment également que les centres d’achats existants « sont désuets » et qu’il manque d’alternatives de magasinage à Gatineau. D’autres voient d’ailleurs dans la multiplication des alternatives de magasinage une concurrence saine et positive pour le consommateur. • Commodité (18 % des mentions) Le deuxième thème le plus récurrent est relié au principe de la commodité : « trouver tout sous le même toit », « c’est commode », « c’est pratique », « ça facilite la vie », « c’est plus rapide, ça sauve du temps » et « c’est facile de se stationner ». • Économie (10 % des mentions) Certains des arguments étaient associés aux effets positifs sur l’économie de la Ville. On estime que le développement des grandes surfaces crée de l’emploi et que « c’est bon pour l’économie »; cela génère de l’activité et des revenus pour la Ville. • Prix (9 % des mentions) Près du dixième des mentions participaient à l’idée que les grandes surfaces offrent de meilleurs prix, que « c’est moins cher » et que l’abondance de la concurrence se traduit par de meilleur prix. • Croissance de la demande (9 % des mentions) Pour ces répondants, la population gatinoise est en croissance et cela justifie le développement des grandes surfaces. La ville est « en plein développement » et, selon plusieurs, il y a suffisamment de clientèle. 94 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales • Proximité / localisation (6 % des mentions) Certains répondants reconnaissent les avantages de localisation des grandes surfaces : « c’est facile d’accès », c’est « centralisé », c’est « bon pour la banlieue ». On trouve avantageux d’avoir moins de distance à parcourir et d’aller moins souvent à Ottawa. D’autres mentions (12 %) ont été invoquées, mais elles apportent peu de nouveau contenu à notre analyse thématique. En outre, 4 % de ces autres mentions gravitaient autour de l’idée que « c’est plaisant, c’est agréable » de fréquenter les grandes surfaces. D’autres répondants (3 %) ont mentionné le fait que le développement des grandes surfaces pouvaient amener une nouvelle clientèle ou, même, des nouveaux résidants à Gatineau. Enfin 5 % des répondants ont indiqué être en faveur du développement des grandes surfaces mais à condition : que les « chaînes soient locales » (1 %), qu’elles soient « bien localisées » (3 %), que ce soit fait « sans exagérer » (1 %). 5.6. Grandes surfaces et fuites vers Ottawa Une question spécifique de l’enquête visait à mesurer s’il existe un lien entre la présence des grandes surfaces à Gatineau et le magasinage à Ottawa. Les répondants devaient choisir l’un ou l’autre des deux énoncés suivants : • S’il n’y avait aucune grande surface à Gatineau, j’irais magasiner à Ottawa plus souvent. • S’il n’y avait aucune grande surface à Gatineau, je m’organiserais pour trouver tout ce que j’ai besoin dans les S'il n'y avait aucune grande surfaces à Gatineau ... Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 autres commerces de Gatineau. Les résultats suggèrent que les grandes surfaces exercent un attrait vers Ottawa pour seulement le tiers des Gatinois. En croisant ces données avec les variables sociodémographiques des répondants, on Je m'organiserais pour trouver tout ce que j'ai besoin dans les autres commerces de Gatineau 66% 34% J'irais plus souvent à Ottawa constate notamment que la tendance à aller à Ottawa est plus forte chez les jeunes et chez les personnes se trouvant dans les couches supérieures de revenu. Il convient de souligner que la fiabilité statistique de ces croisements est faible car ils sont issus du traitement d’un sous-échantillon de seulement 138 répondants (iraient plus souvent à Ottawa). 95 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Proportion de répondants qui iraient plus souvent à Ottawa Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 Âge du répondant 18 à 24 ans 46% 25 à 34 ans 38% 35 à 44 ans 37% 45 à 54 ans 31% 55 à 64 ans 30% 65 ans et plus 30% Revenu du ménage Moins de 20 000 $ 21% 20 000 $ à 29 999 $ 31% 30 000 $ à 39 999 $ 30% 40 000 $ à 59 999 $ 30% 60 000 $ à 79 999 $ 39% 80 000 $ et plus 38% 5.7. Revitalisation des rues commerciales À la question redynamiser10 « Selon vous, la Ville les rues commerciales ? », devrait-elle 75 % de l’échantillon a répondu dans l’affirmative. Le croisement de ces résultats avec les variables sociodémographiques Selon vous, la Ville devrait-elle redynamiser les rues commerciales ? Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 du répondant n’a pas révélé de corrélation significative. En outre, il n’est pas étonnant de constater que les Non 25% 75% répondants qui s’opposent à la redynamisation des Oui artères commerciales sont plus nombreux à souhaiter que le développement des grandes surfaces soit encouragé : 52 % comparé à 41 % pour l’ensemble de l’échantillon. Les artères qui, de l’avis des répondants, mériteraient le plus d’efforts de revitalisation sont présentées sur le tableau ci-dessous. Soulignons que les répondants pouvaient donner plus d’une réponse. Les résultats sont donc présentés en fonction du nombre total de mentions (398) et en fonction du nombre de répondants (303). 10 Le répondant s’est fait expliquer que par « redynamiser », on entendait : embellir, revitaliser et subventionner. 96 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Artères commerciales qui méritent le plus d'efforts de revitalisation En pourcentage des mentions totales En pourcentage des répondants Boulevard Maloney 23% 33% Boulevard St-Joseph 17% 25% Boulevard Gréber 13% 19% Rue Notre-Dame 9% 13% Rue Principale 9% 12% Promenade du Portage 4% 5% Boulevard St-René O 4% 6% Avenue Buckingham 3% 4% Rue Eddy 3% 4% Rue Main 3% 4% Rue St-Louis 1% 1% Boulevard De la Gappe 1% 1% Avenue Lépine 1% 1% Chemin Masson 1% 1% Rue Montcalm 1% 1% Rue Jacques-Cartier 1% 1% Autres, Vieux Hull 1% 1% Autres 1 2% NA Toutes ou presque toutes 1% 2% Non spécifié 1% 1% Aucune 1% 2% TOTAL 100% 137% Géocom Recherche. Enquête téléphonique, avril 2007 1) Chemin de Montréal, boulevard de la Cité, Alexandre-Taché Centre-ville de Hull en général. Ainsi, le boulevard Maloney, fréquenté par 46 % de l’échantillon, se place en tête, s’attribuant 23 % des mentions; tenant compte du nombre de répondants qualifiés pour cette question (qui estiment que la Ville devrait redynamiser les artères commerciales), le boulevard Maloney recueille le vote de 33 % des répondants. Le boulevard St-Joseph se place non loin derrière avec 17 % des mentions; il a été mentionné par le quart (25 %) des répondants. Viennent ensuite le boulevard Gréber, la rue Notre-Dame et la rue Principale, citées par 12 % à 19 % des répondants. Toutes les autres rues ont été mentionnées par moins de 10 % des répondants, y compris les rues du Vieux Hull et l’avenue Buckingham. 5.8. Synthèse des opinions Le croisement des résultats à la question sur le développement des grandes surfaces avec ceux de la question sur la revitalisation des artères commerciales permet d’établir une synthèse intéressante des opinions : 97 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Synthèse des opinions à l’égard du développement des grandes surfaces et de la revitalisation des artères commerciales Indifférents Redynamiser les rues commerciales et stopper les grandes surfaces Prioriser les grandes surfaces Ne pas redynamiser les rues commerciales et encourager les grandes surfaces Prioriser les rues commerciales 12% 13% 28% Tout faire Redynamiser les rues commerciales et encourager les grandes surfaces 38% 9% Ne rien faire Ne pas redynamiser les rues commerciales et stopper les grandes surfaces Ainsi, le plus grand nombre de répondants (38 %) souhaitent prioriser la redynamisation des rues commerciales : ils veulent que soit stoppé le développement des grandes surfaces et que la Ville redynamise les rues commerciales. À l’opposé, seulement 13 % des Gatinois désirent prioriser les grandes surfaces : ils souhaitent que leur développement soit encouragé et sont opposés à la redynamisation des rues commerciales. Évidemment, une bonne proportion de citoyens (28 %) estiment qu’il serait nécessaire de tout faire : ils encouragent le développement des grandes surfaces et sont d’accord avec l’idée que la Ville redynamise les rues commerciales. En contrepartie, 9 % de l’échantillon est réfractaire aux deux propositions : ils veulent que le développement des grandes surfaces soit stoppé et ils s’opposent aussi à la redynamisation des rues commerciales. Enfin, des 12 % d’indifférents au développement des grandes surfaces, les deux tiers sont favorables à l’idée que la Ville redynamise des artères commerciales. En dernière analyse, on en déduit que la redynamisation des rues commerciales rallie davantage de citoyens que le développement des grandes surfaces. En combinant les répondants qui désirent prioriser la redynamisation des rues commerciales avec ceux qui veulent « tout faire », on obtient deux tiers (66 %) de la population. La dernière question de l’enquête visait à recueillir les autres commentaires ad lib des répondants. La liste complète de ces déclarations est présentée dans les tableaux détaillés à la fin de cette section. 98 Section III Tableaux de fréquence et libellés complets des questions Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Enquête téléphonique (mars-avril 2007) Ville de Gatineau Résultats complets Q1 Dans quel type d’environnement commercial préférez-vous magasiner, est-ce (…) N % 164 39 % Les regroupements de grandes surfaces comme le centre commercial du Plateau 103 25 % Les rues commerciales au cœur des communautés comme la rue Principale à Buckingham, la rue NotreDame à Gatineau ou la rue Principale à Aylmer 102 24 % Les grands centres commerciaux Promenades de l’Outaouais Ni l’un ni l’autre, aucune opinion Total Refus/ne sait pas comme les 50 12 % 419 100 % 1 Total 420 Q2 Je vais maintenant vous lire une liste de grandes surfaces. J’aimerais que vous me disiez combien de fois vous y êtes allé au cours des trois derniers mois, c’est-à-dire depuis le mois de janvier 2007. A - Costco N % Aucune visite 185 44 % A fréquenté 234 56 % Total 419 100 % Refus/ne sait pas Total Moyenne : Médiane : 1 420 5,8 visites 3 visites B - Wal-Mart N % Aucune visite 104 25 % A fréquenté 314 75 % Total 419 100 % Refus/ne sait pas Total Moyenne : Médiane : 1 420 7,8 visites 5 visites 100 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales C - Canadian Tire Aucune visite N % 87 21 % A fréquenté 332 79 % Total 419 100 % Refus/ne sait pas Total 1 420 Moyenne : 4,6 visites Médiane : 3 visites D - Une grande surface de la rénovation comme Rona L’Entrepôt ou Home Dépôt N % Aucune visite 112 27 % A fréquenté 306 73 % Total 418 100 % Refus/ne sait pas Total 2 420 Moyenne : 5,9 visites Médiane : 3 visites E - Une grande surface alimentaire comme Maxi, Super C ou Loblaws N % 33 8% A fréquenté 385 92 % Total 418 100 % Aucune visite Refus/ne sait pas Total Moyenne : 2 420 14,8 visites Médiane : 12 visites F - Une grande surface de l’électronique comme Best Buy ou Future Shop N % Aucune visite 212 51 % A fréquenté 207 49 % Total 419 100 % Refus/ne sait pas Total Moyenne : Médiane : 1 420 2,6 visites 2 visites 101 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Q3 Au cours des trois dernières années, diriez-vous que votre fréquentation des grandes surfaces (…) A beaucoup diminué A un peu diminué N % 29 7% 52 12 % 257 62 % A un peu augmenté 47 11 % A beaucoup augmenté 33 8% 418 100 % Est stable Total Refus/ne sait pas Total 2 420 Q4 À votre avis, le développement des grandes surfaces à Gatineau devrait être (…) ? N % Stoppé 194 47 % Encouragé 172 41 % 48 12 % 414 100 % Aucune opinion Total Refus/ne sait pas Total 6 420 Q5 Qu’est-ce qui vous pousse à dire que le développement des grandes surfaces devrait être ENCOURAGÉ à Gatineau ? (en % du nombre total des mentions) Thèmes N % Choix 75 38 % Commodité 35 18 % Croissance/demande 18 9% Prix 18 9% Économie 20 10 % Proximité/localisation 12 6% Aime les grandes surfaces 7 3% Conditionnel 9 5% Autres 5 2% 199 100 % Total (mentions) 102 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Q5 Qu’est-ce qui vous pousse à dire que le développement des grandes surfaces devrait être STOPPÉ à Gatineau ? (en % du nombre total des mentions) Thèmes N % Saturation de l’offre 94 41 % Impacts 55 24 % Développement urbains 26 11 % Encourager les commerces existants 26 11 % 8 4% 19 8% 2 1% 230 100 % Chaines étrangères Concept grandes surfaces Autres Total (mentions) Q6 Pouvez-vous me nommer une rue commerciale de Gatineau que vous fréquentez sur une base régulière ? Buckingham, avenue Eddy, rue De la Gappe, boulevard Gréber, boulevard Lépine, avenue Main, rue Maloney, boulevard Notre-Dame, rue N % 13 3% 2 1% 3 1% 26 6% 6 1% 1 0% 190 46 % 7 2% 32 8% Promenade du Portage 3 1% Saint-René Ouest, boulevard 2 1% St-Joseph, boulevard 78 19 % Autres - Le Plateau/St-Raymond 17 4% Autres - Divers 12 3% Principale à Aylmer, rue Aucune Total Refus/ne sait pas Total 19 4% 412 100 % 6 420 103 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Q7 Au cours des trois derniers mois, combien de fois êtes-vous allé magasiner sur Q6? N % 11 27 % A fréquenté 383 73 % Total 394 100 % Aucune visite Refus/ne sait pas 26 Total 420 Moyenne : 19 visites Médiane : 12 visites Q8 Au cours des trois dernières années, diriez-vous que votre fréquentation de Q6 a (…) A beaucoup diminué A un peu diminué N % 8 2% 31 8% 240 61 % A un peu augmenté 65 17 % A beaucoup augmenté 48 12 % 392 100 % Est stable Total Refus/ne sait pas Total 28 420 Q9 J’aimerais maintenant que vous me disiez lequel des énoncés suivants correspond le mieux à votre opinion. N % S’il y avait aucune grande surface à Gatineau, j’irais magasiner à Ottawa plus souvent 138 34 % S’il y avait aucune grande surface à Gatineau, je m’organiserais pour trouver tout ce que j’ai besoin dans les autres commerces de Gatineau 271 66 % Total 409 100 % Refus/ ne sait pas Total 11 420 104 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Q10 Selon vous, la Ville devrait-elle redynamiser les rues commerciales? Par redynamiser, on veut dire : embellir, revitaliser et subventionner. N % Oui 303 75 % Non 101 25 % Total 404 100 % Refus/ne sait pas Total 16 420 Q10A Selon vous, quelle(s) artère(s) commerciale(s) mériteraient le plus d’efforts de revitalisation? (en % du nombre total des mentions) N % 12 3% Chemin Montréal secteur Angers 1 0% Chemin Montréal secteur Masson 1 0% Buckingham, avenue Cité, boulevard Eddy, rue De la Gappe, boulevard Gréber, boulevard Lépine, avenue 1 0% 10 3% 4 1% 53 13 % 3 1% Main, rue 11 3% Maloney, boulevard 93 23 % Masson, chemin 2 1% Montcalm, rue 4 1% Notre-Dame, rue 36 9% Principale à Aylmer, rue 34 9% Promenade du Portage 14 4% 3 1% Saint-René Ouest, boulevard 16 4% St-Joseph, boulevard 69 17 % 1 0% Saint-Louis, rue Alexandre-Taché Centre-ville de Hull 1 0% Jacques-Cartier 4 1% Autres - Vieux Hull 2 1% Toutes, presque toutes 5 1% Aucune 5 1% Non précisé 4 1% Autres - divers 9 2% 398 100 % Total (mentions) 105 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Q11 – Avez-vous d’autres commentaires à ajouter au sujet du développement des grandes surfaces ou de la revitalisation des artères commerciales à Gatineau ? Classement thématique avec libellés exacts Statu quo Bien comme ça / 2 C’est correct comme c’est / 3 C’est déjà bien / C’est beau comme ça, ça sert à rien de dépenser de l’argent pour rien / Ça va bien comme c’est là; ils font beaucoup de développement et ça va avec la demande / Cela n’est pas nécessaire / Il y a suffisamment de gros magasins « grandes chaînes » La Ville est déjà belle comme c’est là / Les rues sont correctes, pas besoin de dépenser là-dedans / We have Plateau which has enough big box stores and we do not need any more in Aylmer; it serves all our needs and it is personalized; I am happy with the box-stores in le Plateau and it is close to Aylmer / Impacts C’est dommage le développement de toutes des grandes surfaces pour le petit commerce / Ça devient trop ville / Il y a beaucoup d’épiceries / Le Plateau est suffisamment grand et cela va étouffer le reste du boulevard St-Joseph et écrase les petites entreprises / Les grandes surfaces tuent les petits commerces et c’est dommage / Les magasins polluent beaucoup / Malheureusement, les petits commerces disparaissent / Plus de choix répond aux besoins mais elle nuit aussi aux petits commerces / Trafic et infrastructures routières C’est le boulevard le plus passant, investir au niveau de la route / Dans le Plateau, l’ajout de magasins crée un achalandage terrible; les infrastructures routières et la signalisation ne sont pas adéquates / Faire plus de facilités pour venir à Aylmer comme les routes / Faut penser aux rues au niveau du transport et du trafic, régler le sujet du trafic / L’accès est plus difficile maintenant pour les grandes surfaces / Problème = font des centres commerciaux et les habitants sont pris avec le problème de la circulation / Rue Principale à Aylmer est vraiment lente avec les lumières / Une meilleure gestion de la circulation / Accès difficile / Adapter les infrastructures avant de développer des grandes artères commerciales / Privé versus public C’est sûr que oui, il faut avoir un beau centre-ville, mais c’est le privé qui doit investir, développer et embellir parce qu’on paye déjà assez de taxes; c’est à eux à enclencher les projets / Les taxes vont augmenter; c’est aux propriétaires des commerces de s’occuper de cela / 106 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Investissements, priorités de la Ville Devrait mettre l’argent ailleurs sur des trottoirs de rues résidentielles / Embellir le boul. Maloney, c’est mal pavé, plein de trous / Il faut mettre l’argent pour diminuer les taxes, réparer les rues et les trous sur Maloney / L’état de la chaussée est déplorable, il y a des trous / Meilleur entretien des rues / Besoin d’asphalte dans les rues de Gatineau / Améliorer l’état des rues / Réparer les trous dans les rues, ce serait bien correct / Rues maganées et sur de la Savane aussi / Encourage small business / Encourage more the smaller independant stores / Faire une piscine publique / Il y a d’autres priorités où mettre l’argent / Il serait mieux d’investir dans les centres de santé, les hôpitaux et davantage de médecins / Mettre le budget pour les gens qui ont faim et qui sont à l’hôpital / Mettre l’argent ailleurs comme les hôpitaux / Inutile d’agrandir tout le temps; le monde doit se calmer; aller à la bibliothèque pour lire; la Ville devrait investir plus dans la biblio-culture / Mettre l’argent dans les loisirs / Un bon aréna pour les jeunes au centre de Gatineau; il y a en masse de terrains avec rien dessus / Mettre l’argent sur les petits magasins / L’argent devrait être mise ailleurs / On est rendu une grosse ville; c’est plus cher à gérer; les subventions seraient-elles rentables pour la Ville ? People should be consulted way more / Pourrait avoir un effort de la Ville pour les petits commerces régionaux Que la Ville de soit pas victime du lobby des petits commerçants; vive le libre marché; ce sondage est du gaspillage de mes taxes / Rajouter des belles rues, mettre des vraies arbres (non pas des arbres de métal) / Ré-asphalter, embellir devient plus propre; les gens s’identifieraient plus / Stabiliser le développement de grands centres commerciaux / Stopper un peu le développement des surfaces au dépend des résidences; mettre en place une réglementation pour organiser l’activité / Aider les commerçants en place et garder les associations de gens d’affaire en continuant de leur donner leurs subventions / Taxes et coûts Cela augmente les taxes et les loyers / Développement (ampleur, sens, localisation) Développer plus Buckingham car sinon, il faut souvent se déplacer vers Gatineau / Encourager le développement dans l’est de la Ville / Just keep it in Buckingham and less in Gatineau / Devrait faire plus, à Gatineau, on a le terrain / Essayer d’installer les magasins à grande surface comme Costco dans les secteurs industriels et non dans les centres commerciaux car il y a engorgement de trafic / Gatineau est mal organisée, grosse ville laide américaine, c’est moche / Ils ne « déménagent » pas toujours au bon endroit; les magasins sont trop condensés et éloignés / Important de regrouper le plus possible les grandes surfaces et les magasins / Je souhaiterais que le développement commercial dans le Plateau s’accentue / La Ville a octroyé Le Plateau : une grosse erreur / Le tout fut bâti un peu n’importe comment; il faudrait regrouper les centres commerciaux aux mêmes endroits; avec un air libre pour se promener, pour ne pas faire trop de va et vient avec la voiture / Qu’ils construisent à l’extérieur de la Ville / 107 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Espaces verts Chaque grand renouvellement devrait être accompagné de parcs / Développer des parcs ou des lieux de rassemblement à la place des magasins à grande surface / Embellir avec des arbres, bancs pour s’asseoir / Il pourrait y avoir plus de verdure / Penser à l’environnement / Projets (désirés) secteur privé Développer un beau marché vert comme à Ottawa / 2 Devrait faire un petit marché comme le marché By Market à Ottawa (2); pour avoir tout plus près aussi pour l’atmosphère du marché / Entretenir les centres commerciaux / Faut revitaliser les Galeries du Hull (rien que des restaurants, c’est « platte »), Place du Centre aussi / Revitaliser les Promenades de l’Outaouais / Il devrait y avoir un magasin de livres anglais et français / Il y a déjà suffisamment de grandes surfaces, cependant, s’il y avait d’autres types de magasins qui ne sont pas déjà présents, je suis d’accord; nous devrions investir dans les marchés d’alimentation pour conserver la compétitivité / J’aimerais voir un Marché Frais comme à Hull / Je crois qu’il y a une urgence pour ramener des commerces de base comme les épiceries à Hull / (Il n’y a) pas grand-chose à Aylmer / Pharmacie ouverte 24 h avec rotation; pharmacie de garde; heures de fermeture plus tard le weekend / Plus de dépanneurs dans certaines rues / Plus de diversité de magasins / Plus de restos / Aimerait bien avoir un Sears aux Promenades de l’Outaouais / Ajouter des commerces spécialisés en alimentation / Avoir un H&M à Gatineau / Avoir un supermarché à Gatineau / Besoin de magasins de souliers à Aylmer / Rues principales, artères traditionnelles, centre-ville Ce sera plus facile, plus agréable de marcher au lieu de prendre l’auto / Dans le Vieux Hull, il faut qu’il y ait des magasins / J’aimerais qu’il y ait un réel centre-ville / Joli s’ils mettaient des fleurs sur les artères / La rue Main est une rue historique; nous devrions la revitaliser / La rue Principale est en train de mourir; il devrait y avoir plus de choix / Magasin rétro sur la rue Eddy; améliorer la Place du portage; manque de charme et pas assez pittoresque le marché sur la rue Laval / (Revitaliser les rues marchandes) ne serait pas viable; ce n’est pas ce que les gens veulent; ils préfèrent les grandes surfaces / Petits commerces plus près les uns des autres / Porter plus d’importance, allier les commerces au patrimoine / Pou avoir un esprit de centre-ville; celui-ci est inexistant; des petites boutiques et terrasses; des promenades de boutiques et bistrots; pour ne pas prendre le véhicule / Préconiserait plus l’achat et la vie de quartier / Prioriser petites boutiques personnalisées / Renouveler l’apparence des petits commerces Revitaliser les artères commerciales améliore l’image que la Ville veut se donner; c’est bien / Rues pour piétons; avoir plus de petits commerces / Vieux secteurs devraient se spécialise : terrasses, boutiques / A nice downtown would be fun; smaller stores and unique shopping / 108 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales Stopper les grandes surfaces Il faut stopper l’encouragement des grandes surfaces pour donner l’exemple aux autres villes / Je préfère qu’on n’installe pas plein de Costco / Déteste ces horribles magasins / Moins de grandes surfaces / Ne veut plus de grandes surfaces / Petits commerces plus apprécié; produits plus frais / Trop grand, préfère les endroits plus petits / Put a stop to big box stores, foster the development of small business / Sortir les grandes surfaces; investir davantage dans les petites entreprises; investir pour donner la chance aux commerçants Québécois / Avoir de la variété; pas juste des grandes surfaces / Autres ou indéterminé Ça emmène davantage de business à Gatineau, les gros centres, ce serait mieux de se concentrer davantage dans les autres projets de banlieue / C’est pas l’extérieur qui fait qu’on entre à l’intérieur / Centres d’achat devraient être moins long à marcher et plus d’étages; ils sont comme des labyrinthes / Faciliter des endroits pour les enfants / Foutre Wal-Mart et best Buy dehors, dumping américain, on est tannés / Faire plus de service à la clientèle dans les commerces / Il faut plus se soucier des besoins de la population / Il n’y a pas beaucoup de diversité / Il y a beaucoup de place à l’amélioration; les grosse places sont malpropres / Le stationnement est important / Les commerçants devraient être responsables de la propreté de leur propriété / Les heures d’ouverture des magasins devraient être plus longues dans le grand Gatineau; c’est la raison pour laquelle je vais à Ottawa / À Hull, dans le coin du Loblaws, il y a beaucoup de commerces peu attrayants / Aimerait que les magasins ferment plus tard, surtout les fins de semaine / Attirer plus de touristes / SD1 En vous incluant, combien y a-t-il de personnes dans votre ménage. Est-ce (…) N % 70 17 % Deux 136 33 % Trois 91 22 % Quatre 88 21 % Cinq 27 6% Une personne Six ou plus Total Refus/ne sait pas Total 4 1% 416 100 % 4 420 109 Section III: Enquête téléphonique sur les opinions à l’égard des grandes surfaces et des rues commerciales SD2 Pouvez-vous me préciser si vous êtes âgé entre (…) N % 18 à 24 ans 11 3% 25 à 34 ans 73 18 % 35 à 44 ans 106 26 % 45 à 54 ans 89 22 % 55 à 64 ans 79 19 % 65 à 74 ans 38 9% 75 ans ou plus Total Refus/ne sait pas Total 15 3% 411 100 % 9 420 SD15 Dans laquelle des catégories suivantes se situe le revenu annuel de votre ménage (l’ensemble des revenus de tous les membres du ménage) avant impôt? Est-ce (…) N % Moins de 20 000 $ 25 8% 20 000 à 29 999 $ 18 5% 30 000 à 39 999 $ 40 12 % 40 000 à 59 999 $ 71 22 % 60 000 à 79 999 $ 56 17 % 80 000 $ et plus 117 36 % Total 327 100 % Refus/ne sait pas Total 93 420 110 Section IV Enquête de provenance Section IV: Enquêtes de provenance 6. ENQUÊTES DE PROVENANCE 6.1. Méthodologie Une série d’enquêtes de provenance11, effectuée au cours du mois de mars 2007, a permis d’établir la zone d’influence géographique de la structure commerciale de Gatineau et de ses principaux secteurs commerciaux. Des agents de Géocom Recherche ont, pendant sept jours, recueilli les numéros des plaques d’immatriculation des véhicules garés dans les aires de stationnement de 12 sites commerciaux de la Ville : 1) Noyau commercial d’Aylmer (Galeries d’Aylmer, Plaza Glenwood, Carrefour de la Croisée et rue Principale); 2) Mégacentre du Plateau; 3) Boulevard St-Joseph (Montcalm à Montclair); 4) Boulevard St-Joseph (Montclair à St-Raymond, incluant les Galeries de Hull et Place Village Cartier); 5) Boulevard St-Joseph (St-Raymond à Mont-Bleu); 6) Boulevard St-Joseph (Mont-Bleu à Chelsea); 7) Vieux Hull (rues Eddy, Laval et Du Portage); 8) Boulevard Maloney (De la Savane à Main; excluant les Promenades de l’Outaouais); 9) Promenades de l’Outaouais; 10) Boulevard Gréber (Jacques-Cartier à De la Savane); 11) Carrefour du Versant (Montée-Paiement / A-50); 12) Noyau commercial de Buckingham (Avenue Lépine, Galeries de Buckingham et avenue Buckingham). La période d’enquête s’est échelonnée sur une semaine complète (lundi au dimanche) durant les heures d’ouverture des magasins12. Au total, 20 822 numéros de plaques ont été recueillis soit entre 1 089 et 2 677 par site d’enquête. Seul le « Vieux Hull » fait exception avec un échantillon de 474 plaques car la période d’enquête a été plus courte pour ce site (jeudi soir, vendredi soir, samedi et dimanche). Il était en effet important d’éliminer le plus possible d’usagers et de visiteurs des bureaux du Vieux Hull pour ne recueillir que les plaques des consommateurs (magasins et restaurants). Un premier traitement a d’abord été effectué par la S.A.A.Q. pour identifier les codes postaux à six caractères correspondant au lieu de résidence des détenteurs de ces plaques. Le graphique suivant montre la distribution de cet échantillon en fonction des sites d’enquête et de la province de résidence. En moyenne, 5% de la clientèle de la structure commerciale de Gatineau réside en 11 12 L’enquête de provenance consiste à recueillir le code postal résidentiel, ou, comme dans le cas de la présente étude, le numéro des plaques d’immatriculation des clients d’un ensemble commercial afin d’en déterminer la provenance. La zone d’influence spatiale de l’ensemble commercial est ensuite déterminée en mesurant la pénétration de cet ensemble commercial dans le territoire environnant. Les taux de pénétration sont calculés à l’aide du ratio suivant : (Nombre de plaques dans un secteur / Nombre de ménages dans le secteur) *1 000. Lundi au mercredi de 10h00 à 17h00; jeudi et vendredi de 10h00 à 20h00; samedi et dimanche de 10h00 à 16h30. 112 Section IV: Enquêtes de provenance Ontario. La proportion d’Ontariens est légèrement plus élevée sur le boulevard St-Joseph entre Montcalm et Montclair (12 %) ainsi qu’aux Promenades de l’Outaouais (9 %). Échantillon des enquêtes de provenance Source: Géocom Recherche, mars 2007. N total de 20 822 Noyau urbain d'Aylmer Mégacentre du Plateau St-Joseph (Montcalm à Montclair) St-Joseph (Montclair à St-Raymond) St-Joseph (St-Raymond à Mont-Bleu) St-Joseph (nord de Mont-Bleu) Vieux Hull Maloney (Savanne à Main) Promenades de l'Outaouais Greber (J.-Cartier à Savanne) Carrefour du Versant Noyau urbain de Buckingham 1 872 (4%) 1 966 (3%) 1 089 (12%) 2 089 (4%) 1 506 (3%) 1 460 (6%) 474 (10%) 2 667 (3%) 2 444 (9%) 2 091 (6%) 1 280 (5%) 1 883 (2%) Québec (et % d'Ontariens) Ontario Ensuite, Géocom Recherche a géoréférencé ces codes postaux à l’aide de son système d’information géographique (SIG). Les résultats de ces traitements sont présentés au chapitre suivant. Les cartes spécifiques à chaque site d’enquête ont été placées à la fin de la section. 6.2. Zone d’influence géographique de la structure commerciale de Gatineau Considérant l’ensemble des 12 sites de cueillette, qui témoignent bien du pouvoir d’attraction combiné des principaux pôles commerciaux de la Ville, la zone d’influence de la structure commerciale de Gatineau s’étend entre Pontiac à l’ouest, Notre-Dame-de-la-Salette au nord et Lochaber à l’est. Ce territoire fournit 89 % de la clientèle totale. • La zone primaire forme le territoire où la pénétration de marché est la plus élevé. Elle regroupe Gatineau, Cantley, Chelsea et l’Ange-Gardien; 83 % des clients se recrutent dans ce territoire dont 77 % à Gatineau même. C’est donc dire que les Gatinois comptent pour les trois quarts de tous les clients des commerces et des services de leur ville. • La pénétration de marché est beaucoup plus faible, mais reste significative, dans la zone secondaire. Les comportements d’achats de ces résidants sont donc liés aux pôles commerciaux de Gatineau. À la lumière des résultats de nos enquêtes de provenance, la zone secondaire (A, B et C) de la structure commerciale de Gatineau regroupe les municipalités suivantes : Pontiac, La Pêche, Val-des-Monts, Notre-Dame-de-la-Salette, l’Ange-Gardien, Mayo, Lochaber – Partie Ouest, Lochaber et Thurso. • Le reste de la clientèle (11 %) se recrute à l’extérieur de ce territoire : 5 % en Ontario et 6 % ailleurs en Outaouais, dans la Haute-Gatineau ou ailleurs. 113 Section IV: Enquêtes de provenance 114 Section IV: Enquêtes de provenance L’analyse des cartes de provenance de chaque site de cueillette (voir les cartes placées à la fin de la section) a permis de mettre en relief les constats suivants : • La zone d’influence des Promenades de l’Outaouais est très proche de celle de l’ensemble de la structure commerciale de la Ville. C’est, en effet, le seul centre commercial d’envergure supra régionale lequel bénéficie, notamment, de la présence de La Baie et de Costco, deux établissements avec un très bon pouvoir d’attraction à l’échelle régionale. Le seul écart avec la zone d’ensemble se situe à l’est : la pénétration de marché des Promenades de l’Outaouais n’est pas suffisamment forte dans le secteur de Lochaber / Thurso. • Le noyau commercial de Buckingham rayonne surtout sur la portion est du territoire, la zone primaire étant formée des secteurs de Masson-Angers et de Buckingham ainsi que des municipalités de L’Ange-Gardien et de Mayo. Le reste de son influence s’étend vers le nord jusqu’à Val-des-Bois et vers l’est jusqu’à Lochaber. • Le Carrefour du Versant, situé au carrefour de l’autoroute 50 et de la Montée Paiement, comprend IGA Extra et un ensemble de petites bandes commerciales (pharmacie, restaurants, magasins spécialisés et services personnels). Il pénètre surtout le marché des parties nord et est de Gatineau de même que celui des municipalités de Cantley et de Val-des-Monts. Sa zone secondaire est limitée à la partie est de la Ville : dans les villages urbains de Rivière-Gatineau, Vallée-de-la-Lièvre et Bassin-de-la-Lièvre. • L’influence géographique du boulevard Gréber (entre Jacques-Cartier et De la Savane) est relativement étendue. Le tissu commercial est largement composé de restaurants et de commerces de biens et services courants. La zone primaire regroupe les villages urbains de Rivière-Blanche, Du Moulin, La Cité, Rivière-Gatineau et Les Rapides ainsi que la municipalité de Cantley. Son influence s’étend ensuite vers Val-des-Monts, les villages urbains de Valléede-la-Lièvre et Bassin-de-la-Lievre ainsi que vers l’ouest : au centre-ville et dans le village urbain de Lac-des-Fées. • La zone d’influence des commerces et services du Vieux Hull se limite à la ville de Gatineau et à la municipalité adjacente de Chelsea. La zone primaire se trouve du côté ouest de la rivière Gatineau. • Quatre tronçons du boulevard St-Joseph ont été analysés dans le cadre de ces enquêtes de provenance. On constate notamment des écarts significatifs entre l’influence spatiale de chaque tronçon. Ces écarts sont largement dus aux types de commerces et de services qu’on y retrouve et à la présence d’établissements majeurs. En outre : - Les clients des établissements localisés entre Montcalm et Montclair13 se recrutent surtout dans la partie ouest de Gatineau ainsi qu’à Chelsea et Pontiac. La zone secondaire s’étend du côté est de Gatineau et se rend jusqu’à Cantley et la partie sud de Val-des-Monts. 13 Excluant le supermarché Maxi inclus à la section Montclair / St-Raymond 115 Section IV: Enquêtes de provenance - L’influence du tronçon Montclair / St-Raymond est plus étendue en raison de la présence de Maxi, des Galeries de Hull (Sears) et du centre Village Place Cartier (Zellers). La zone primaire se limite toutefois au côté ouest de Gatineau et à la municipalité de Chelsea. La zone secondaire, elle, couvre Pontiac, La Pêche, Val-des-Monts, Cantley et certains villages urbains à l’est de la rivière Gatineau : Les Rapides, Rivière-Gatineau, La Cité et une partie de Du Moulin. - Entre St-Raymond et Mont-Bleu, les restaurants sont nombreux et certains sont relativement populaires (George, Toscanos, Zen d’Asie, Palais Grec, etc.). L’étendue de la zone d’influence en témoigne : la zone primaire couvre toute la partie de Gatineau à l’ouest de la rivière, les villages urbains de Les Rapides, Rivière-Gatineau et La Cité (en partie) ainsi que les municipalités voisines de Chelsea et Cantley. La zone secondaire s’étend vers l’est jusqu’à Angers et regroupe également Val-des-Monts, La Pêche et Pontiac. - Le tronçon du boulevard St-Joseph entre Mont-Bleu et Chelsea, site de 14 concessionnaires automobiles, a un rayonnement dirigé vers l’ouest et le nord. La zone primaire couvre les secteurs de Cantley et de Chelsea ainsi que l’essentiel du territoire de l’ancienne ville de Hull. La pénétration du secteur d’Aylmer est cependant trop faible pour qu’il soit inclus dans la zone primaire. La zone secondaire couvre Pontiac, La Pêche, Val-des-Monts et la partie nord de l’ancienne ville de Gatineau. • La pénétration du Mégacentre du Plateau n’est pas très élevée dans la partie est de la Ville. Ce résultat n’est pas étonnant sachant que la plupart des locataires de cet ensemble commercial, que l’on parle de Rona l’Entrepôt, Wal-Mart, Loblaws, Super C ou Winners, se retrouvent également du côté est. Ainsi, sa zone primaire est limitée au secteur d’Aylmer, à Chelsea, à Pontiac et à la partie nord et ouest du secteur de Hull. Sa pénétration du centreville est en effet trop faible et a dû être intégré à la zone secondaire. Le reste de la zone secondaire s’étend essentiellement au nord de Gatineau : à Cantley, La Pêche et Val-desMonts. Il convient cependant de souligner que la proportion de clients « hors zone » est relativement élevée (23 %) pour ce centre commercial. • La zone d’influence du noyau urbain d’Aylmer est limitée à l’ouest du territoire. La zone primaire couvre les villages urbains de Les Golfs, Des Explorateurs et Lac-Deschênes. La zone secondaire englobe les villages urbains du Plateau, Du Parc, des Hautes-Plaines ainsi que les municipalités adjacentes de Chelsea, Pontiac et La Pêche. 116 Section IV Tableau et cartes de provenances Section IV: Enquêtes de provenance Données synthèses relatives aux zones d'influence des différents sites considérés dans le cadre des enquêtes de provenance, mars 2007 boul. St-Joseph boul. St-Joseph Mégacentre du (Montcalm et (secteur Galeries Plateau Montclair) de Hull) Ménages 2001 ZONE PRIMAIRE ZONE SECONDAIRE Nombre de plaques Pénétration (pour 1000 ménages) 38 620 47 905 12 490 34 650 50 955 9 580 28 840 41 560 97 450 207 705 814 1 146 1 517 1 513 1 159 792 1 284 15 508 25,5 4,5 18,3 17,0 91,8 43,8 29,7 121,0 27,5 30,9 159,1 62,2% 60,2% 54,7% 59,7% 67,5% 61,2% 69,9% 65,4% 66,9% 67,5% 82,6% Ménages 2001 42 790 23 000 43 685 39 520 37 870 47 390 23 825 55 735 53 920 11 665 23 850 42 330 7 715 262 229 433 68 326 348 248 650 408 222 181 335 1 148 148,8 Nombre de plaques Pénétration (pour 1000 ménages) Nombre de plaques Pénétration (pour 1000 ménages) Nombre de plaques Pénétration (pour 1000 ménages) Ménages 2001 Nombre de plaques Pénétration (pour 1000 ménages) Répartition 6,1 10,0 9,9 1,7 8,6 7,3 10,4 11,7 7,6 19,0 7,6 7,9 28,9% 13,0% 22,7% 19,8% 25,3% 25,5% 14,6% 26,2% 18,8% 12,5% 15,3% 17,6% 6,1% 0 11 055 39 410 0 22 250 43 115 0 45 835 50 770 10 385 15 685 31 200 4 275 0 132 378 0 196 303 0 428 338 124 110 188 501 0,0 11,9 9,6 0,0 8,8 7,0 0,0 9,3 6,7 11,9 7,0 6,0 117,2 0,0% 7,5% 19,8% 0,0% 15,2% 22,2% 0,0% 17,3% 15,6% 7,0% 9,3% 9,9% 2,7% 0 11 945 4 275 0 11 345 4 275 0 9 900 3 150 1 280 8 165 8 165 2 015 0 97 55 0 80 45 0 222 70 98 71 81 330 0,0 8,1 12,9 0,0 7,1 10,5 0,0 22,4 22,2 76,6 8,7 9,9 163,8 0,0% 5,5% 2,9% 0,0% 6,2% 3,3% 0,0% 9,0% 3,2% 5,5% 6,0% 4,3% 1,8% 0 0 0 0 4 275 0 0 0 0 0 0 2 965 1 425 0 0 0 0 50 0 0 0 0 0 0 66 317 0,0 0,0 0,0 0,0 11,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 22,3 222,5 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 3,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 3,5% 1,7% 91 015 59 280 90 180 86 015 76 490 95 295 36 315 90 385 104 875 21 245 52 690 83 890 105 165 Nombre de plaques 734 1 358 1 618 275 1 031 1 162 1 394 2 167 1 921 1 381 973 1 619 16 656 Pénétration (pour 1000 ménages) 8,1 22,9 17,9 3,2 13,5 12,2 38,4 24,0 18,3 65,0 18,5 19,3 158,4 80,9% 77,2% 84,9% 79,9% 79,9% 85,3% 82,0% 87,4% 88,7% 77,9% 82,2% 85,2% 88,7% Ménages 2001 Répartition TOTAL 46 495 1 185 31,1 Répartition HORS ZONE 46 495 1 129 64,1% Ménages 2001 TOTAL ZONE COMMERCIALE 36 280 472 9,8 Répartition ZONE SECONDAIRE C 48 225 52,0% Ménages 2001 ZONE SECONDAIRE B Toutes les plaques Répartition Répartition ZONE SECONDAIRE A boul. Greber boul. Maloney Noyau boul. St-Joseph boul. St-Joseph Noyau Promenades Montée (Jacquescommercial de (nord de Mont- (St-Raymond et commercial (de la Savane de l'Outaouais Paiement / A50 Cartier et de d'Aylmer et Main) Buckingham Bleu) Mont-Bleu) la Savane) Vieux Hull Nombre de plaques Répartition Nombre de plaques Répartition 173 402 287 69 259 201 305 313 245 392 211 282 2 116 19,1% 22,8% 15,1% 20,1% 20,1% 14,7% 18,0% 12,6% 11,3% 22,1% 17,8% 14,8% 11,3% 907 1 760 1 905 344 1 290 1 363 1 699 2 480 2 166 1 773 1 184 1 901 18 772 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 118 Section IV: Enquêtes de provenance 119 Section IV: Enquêtes de provenance 120 Section IV: Enquêtes de provenance 121 Section IV: Enquêtes de provenance 122 Section IV: Enquêtes de provenance 123 Section IV: Enquêtes de provenance 124 Section IV: Enquêtes de provenance 125 Section IV: Enquêtes de provenance 126 Section IV: Enquêtes de provenance 127 Section IV: Enquêtes de provenance 128 Section IV: Enquêtes de provenance 129 Section IV: Enquêtes de provenance 130 Section V Analyse de l’offre Section V: Analyse de l’offre 7. STRUCTURE COMMERCIALE RÉGIONALE 7.1. Classification des centres commerciaux Avant de décrire la structure commerciale de la région d’Ottawa, il convient de présenter la classification « type » des centres commerciaux en Amérique du Nord, telle qu’établie par l’International Council of Shopping Centers (ISCS). Classification des centres commerciaux (ICSC) Type Classification Concept Mail Super-régional Marchandises générales, mode Régional Marchandises générales, mode Communautaire Marchandises générales, biens et services courants SLB 1 Terrain 2 COS 3 Plus de 800 000 2,6 - 5,2 5,0 400 000 - 800 000 1,7 - 4,4 5,0 100 000 - 400 000 0,4 - 1,7 4,5 100 000 - 400 000 0,4 - 1,7 4,5 30 000 - 150 000 0,1 - 0,7 4,0 Ouverts Bande - Communautaire Marchandises générales, biens et services courants ("Open-air") Bande - Voisinage Biens et services courants Centre "Lifestyle" Haut de gamme, mode et spécialités, divertissement 150 000 - 500 000 0,4 - 1,7 3,0 Mégacentre Grandes surfaces et spécialistes de catégorie 250 000 - 600 000 1,1 - 3,5 5,0 Thématique Centres spécialisés (ex: loisirs; clientèle touristique) 80 000 - 250 000 0,2 - 0,9 3,0 Escompte Magasins-entrepôts de type "outlet" 50 000 - 400 000 0,4 - 2,1 5,0 Source: International Council of Shopping Centers, Research Review, v.12, No. 2, 2005 et Géocom Recherche. 1) Superficie locative brute, en pieds carrés 2) Superficie du terrain, en millions de pieds carrés 3) Coefficient d'occupation au sol moyen : superficie du terrain / superficie de plancher du ou des bâtiment(s). On reconnaît deux grands types de centres commerciaux : les mails fermés et les structures ouvertes (« open-air »). Dans les mails fermés, on distingue trois calibres : les centres suprarégionaux, régionaux et communautaires. Ces appellations, établies sur la base de la superficie locative brute et du type de locomotives, rend compte de l’influence géographique des différents types de centres. Les centres commerciaux ouverts sont classés selon leur concept et leur taille. Ainsi, les mégacentres forment des centres commerciaux « ouverts » mais comparables, en termes de taille et d’influence géographique, aux centres commerciaux avec mail de calibre régional. Pour chaque type de centre commercial, nous avons également indiqué la superficie de terrain requise (« acreage ») et le coefficient d’occupation au sol (COS). Ce coefficient reflète le rapport entre la superficie du terrain et la superficie bâtie (superficie de plancher). Par exemple, un COS de 5 implique que pour chaque pied carré de plancher bâtie, il faut considérer 5 pieds carrés de terrain. Les COS indiqués sur le tableau ne sont bien sûr qu’indicatifs. Ce coefficient peut en effet varier très largement d’un type de milieu à l’autre et selon les besoins en stationnement. Par exemple, un centre commercial construit dans un centre-ville, comme le Centre Eaton ou la Place AlexisNihon à Montréal, ou encore un centre commercial situé à proximité immédiate d’une station de métro, comme la Place Versailles à Montréal, requiert beaucoup moins de terrain qu’un projet 131 Section V: Analyse de l’offre réalisé dans les dernières couronnes de banlieue où le terrain est moins coûteux et où la dépendance à l’automobile est plus élevée. 7.2. Structure commerciale de la Ville d’Ottawa La Ville de Gatineau s’inscrit dans la région métropolitaine de recensement d’Ottawa-Gatineau, une agglomération de 1 130 761 personnes selon les données du dernier recensement de Statistique Canada en 2006. Avec une population approchant les 249 400 personnes, Gatineau compte pour environ 22 % du bassin démographique régional, Ottawa s’attribuant la plus forte part (812 129 personnes ou 72 %) et assumant le rôle de ville-centre. On a vu à la section 2 que les Gatinois dépensent 186,3 millions $ annuellement dans les établissements d’Ottawa Structure commerciale totale de la Ville d'Ottawa selon les grands secteurs géographiques soit 8 % de leur potentiel global de dépenses Millions de pieds carrés pour les biens durables, semi durables et courants ainsi que pour la restauration. La structure commerciale de la Ville d’Ottawa témoigne bien de son poids dans l’ensemble régional. Selon les données du Rapport sur le 14 commerce de détail 2005 , on y recensait 6 826 points de ventes15 cette année-là qui, % Centre-ville 4,4 16% Centre Sud 2,8 10% Centre Est 4,7 17% Centre Ouest 8,8 32% Kanata – Stittsville 2,5 9% Orléans 2,2 8% Nepean – Sud 1,0 4% Ouest Rural 0,9 3% ensemble, couvraient 27,6 millions de pieds Est Rural 0,2 1% carrés. Gloucester Sud – Leitrim 0,1 0% 27,6 100% Le tableau distribution spatiale de de droite cet donne la inventaire en fonction des grands secteurs géographiques de la ville. TOTAL Source: Ottawa, Rapport sur le commerce de détail 2005 Une mise à jour de cet inventaire a été effectuée par The Corporate Research Group et intégrée au Rapport annuel sur le développement 200616. Selon ces nouvelles données, le stock commercial d’Ottawa est passé de 27,6 à 28,3 millions de pieds carrés entre 2004 et 2006, soit une croissance de 700 000 pieds carrés (+2,5%). Le taux d’inoccupation global a été établi à 3,0 % en 2006 soit une légère amélioration par rapport au résultat obtenu en 2004 (4,3 %). On dénombre 13 centres commerciaux de plus de 200 000 pieds carrés à Ottawa. Leurs caractéristiques sont présentées sur le tableau et la sur la carte des pages suivantes. Ensemble, ils occupent une superficie locative brute de 7,1 millions de pieds carrés soit 25 % du stock commercial global d’Ottawa en 2006. Cinq de ces centres commerciaux couvrent plus de 700 000 pieds carrés et sont de calibre régional à supra régional. Deux des plus grands ensembles commerciaux sont dans l’ouest (Kanata Entertainment Centre et Bayshore Shopping Centre), un se trouve au centre-ville (Centre Rideau) et les deux autres se retrouvent dans l’est (Orléans Shopping Centre et Centre St-Laurent). 14 15 16 Ville d’Ottawa. Rapport sur le commerce de détail 2005. Publication No 11-20. Septembre 2005. 46 pages. Un inventaire couvrant les mêmes types d’établissements que ceux considérés dans l’analyse de l’offre de Gatineau (chapitre 8) : biens durables et semi durables, biens courants, services, restaurants et bars, commerces associés à l’automobile. Ville d’Ottawa. Rapport annuel sur le développement 2006. Service de l’urbanisme, du transport en commun et de l’environnement, section de la recherche et des prévisions. Publication No 12-35. Mars 2007. 120 pages. 132 Section V: Analyse de l’offre Centres commerciaux de plus de 200 000 pieds carrés de superficie locative brute à Ottawa Centre Localisation SLB 1 073 560 Type Supra-régional Magasins 195 Locomotives Centre St-Laurent A-417 / Boulevard St-Laurent Kanata Entertainment Centre A-417 / Terry Fox Drive 779 988 Mégacentre Place d'Orléans Route 17 / Champlain 747 622 Régional 165 The Bay, Home Outfitter, Zellers Centre Rideau Colonel By Drive / Rideau 736 759 Régional 171 The Bay, Sears Bayshore Shopping Centre A-417 / Richmond Road 728 047 Régional 151 The Bay, Zellers, Winners Carlingwood Mall Carling / Woodroffe 510 727 Communautaire 120 South Keys Shopping Centre Bank / Hunt Club 486 127 Mégacentre 65 27 The Bay, Sears, Market Fesh, Toys R Us Wal-Mart, Loblaws, AMC Theatres Loblaws, Sears Wal-Mart, Winners, Future Shop, Loblaws Billings Bridge Plaza Bank / Riverside Drive 457 363 Communautaire 85 Loblaws, Zellers RioCan Marketplace Greenbank / Strandherd Drive 447 437 Mégacentre 61 Wal-Mart, Winners, Loblaws, Staples Home Depot, Loblaws College Square Baseline Road / Woodruffe 358 877 Mégacentre 25 Pinecrest Shopping Centre A-417 / Pinecrest Road 287 400 Mégacentre 11 IKEA, Linen Chest, Sears Home Lincoln Fields Carling Avenue / Richmond Road 286 000 Communautaire 62 Wal-Mart, Loeb Herongate Mall Heron Road / Walkley Road 200 985 Communautaire 49 Food Basics, Convergys 7 100 892 1 187 Source: Géocom Recherche D’après les données présentées dans le Rapport annuel sur le développement 2006, ce sont les mégacentres qui ont le plus contribué à la croissance du parc immobilier commercial d’Ottawa. Leur part relative du stock total est passée de 18 % à 21 % entre 2004 et 2006. La nature des projets en cours de réalisation à Ottawa témoigne bien de cette réalité. Une superficie locative brute globale de 4,8 millions de pieds carrés est en voie de construction ou à l’étape de la planification, essentiellement des grandes surfaces et des mégacentres. Si tous ces projets étaient réalisés, la croissance du stock commercial d’Ottawa afficherait une augmentation de 17 %. Ces projets visent des sites dans la partie ouest du territoire, notamment dans le secteur de Kanata où 12 projets sont à l’étude ou en voie de réalisation pour 2,3 millions de pieds carrés soit la moitié des nouvelles superficies prévues pour l’ensemble de la ville. Parmi les projets de ce secteur figurent : les mégacentres de CentreCorp et de Trinity le long du chemin Hazeldean, l’expansion du Kanata Centrum, la construction d’une bande commerciale à l’angle March et Morgan’s Grant ainsi qu’un nouveau centre commercial sur Chemin Hope. L’intersection Merivale et Hunt Club constitue également un secteur de développement; plusieurs projets d’agrandissement et de construction pourraient permettre d’ajouter plus de 275 000 pieds carrés dans ce pôle. À l’est de la rivière Rideau, sept projets totalisant 850 000 pieds carrés sont prévus : quelques nouvelles succursales de grandes surfaces (Loblaws, Wal-Mart), deux nouvelles bandes commerciales, la phase 2 du Runway Centre (Hunt Club / Promenade Riverside) et un autre petit centre à l’intersection Conroy / Johnson. 133 Section V: Analyse de l’offre 134 Section V: Analyse de l’offre 8. ANALYSE DE LA STRUCTURE COMMERCIALE DE GATINEAU 8.1. Méthodologie Les données présentées dans cette section reposent sur le traitement de la Liste des Industries et Commerces (LIC) fournie par la Ville de Gatineau. Ce répertoire informatisé (Application 4e Dimension de SoftConcept) contient la liste des quelque 6 300 entreprises de Gatineau avec, pour chacune, un ensemble de caractéristiques parmi lesquelles figurent : • Type d’entreprise selon les groupes SCIAN à 6 caractères; • Localisation (adresse complète, secteur statistique); • Superficie locative brute. Géocom Recherche a extrait de cette liste les établissements répondants aux critères de sa typologie c’est-à-dire les magasins de biens durables et semi durables, les magasins de biens courants, les restaurants, les services personnels (coiffure et esthétique, nettoyeurs à sec et cordonneries) et les établissements de location de films. Cette typologie a été décrite en détail à la section 1 sur la demande. Pour dresser le portrait le plus exhaustif possible du tissu commercial, certains autres types d’établissements ont également été considérés dans notre analyse : • Autres services tels que les agences immobilières, les agences de voyages, les services financiers (banques et caisses populaires), les arcades, les entreprises de location d’outils, les « gyms » et salles d’exercices ainsi que les services spécialisés de soins personnels (massages, spas et centres de santé, salons de tatouage et/ou de perçage, centres d’amaigrissement, etc.); • Les bars et boîtes de nuits; • Tous les commerces reliés à l’automobile (concessionnaires d’autos neuves et / ou usagées, stations d’essence, lave-autos, garages et ateliers de réparation, magasins de pièces et accessoires d’autos, etc.); • Certains autres types de commerces non classés ailleurs (prêts sur gage, maisons mobiles et magasins d’alarmes et de sécurité). Les entreprises répondant à la logique des espaces à bureaux tels que les cliniques médicales, dentaires, vétérinaires ainsi que les services professionnels (assurances, comptabilité, services légaux) ont été exclues de notre inventaire. De même, les entreprises industrialo-commerciales (construction, imprimerie, etc.), les entreprises du secteur de la distribution et du commerce de gros, plus susceptibles d’occuper des espaces à vocation industrielle, n’ont pas été considérées. Cette extraction du fichier de base du LIC a permis d’obtenir une liste de 2 438 établissements commerciaux. Cette liste a ensuite fait l’objet d’une validation sur le terrain au cours du mois d’avril 2007. À cette occasion, Géocom Recherche a : 135 Section V: Analyse de l’offre 1) vérifié la présence du commerce à l’endroit indiqué selon le LIC; 2) effectué les modifications, le cas échéant (nouveau commerce, remplacement, fermeture, superficie); 3) inventorié tous les locaux commerciaux inoccupés à travers le territoire de la Ville. Au terme de cet exercice, nous avons obtenu une liste de 2 652 établissements. C’est sur la base de cet inventaire, qui témoigne de l’état de la situation en avril 2007, qu’a été effectuée l’analyse de la structure commerciale de Gatineau dont les résultats sont présentés dans les chapitres qui suivent. 8.2. Stock commercial total et distribution typologique À l’heure actuelle (avril 2007), la structure commerciale de Gatineau regroupe 2 652 établissements commerciaux qui, ensemble, couvrent une superficie locative brute (SLB) globale de 10 250 900 pieds carrés. La taille moyenne par établissement s’élève à 3 900 pieds carrés; il s’agit d’un résultat comparable à la donnée établie pour la Ville d’Ottawa17. Le tableau de la page suivante présente la distribution typologique détaillée de cet inventaire. Ainsi, sur les 10,4 millions de pieds carrés, 1,6 million sont classés en tant qu’autres types de commerces; figurent notamment dans ce groupe les commerces associés à l’automobile (1,3 million de pieds carrés) et les bars et boîtes de nuit (0,2). La superficie occupée dans les groupes de commerces qui font plus particulièrement l’objet de notre analyse couvre donc 8,4 millions de pieds carrés : 4,1 M pour les biens durables et semi durables, 2,0 M pour les biens courants, 1,3 M pour les services et 1,0 million pour les restaurants. Les sous-groupes de commerces les plus importants en termes de superficie sont magasins à les supermarchés, rayons, les centres les de rénovation et quincailleries et les autres magasins de marchandises diverses, toutes des catégories largement dominées par les grandes surfaces. Toutes les catégories de biens et de services sont représentées à Gatineau. Cependant, comme le montre le tableau de droite, les biens durables et semi durables sont légèrement sous-représentés si l’on en juge par le profil-type des structures commerciales établi par Géocom Recherche (excluant les services autres que personnels Analyse comparative du mix commercial de Gatineau Groupe et type de commerces et de services Gatineau Profil type 1 Biens durables et semi durables Marchandises générales Vêtements, chaussures et accessoires Meubles, appareils et accessoires Autres biens durables et semi durables Total 18% 8% 7% 22% 55% 19% 14% 14% 14% 61% Biens courants Supermarchés Autres magasins d'alimentation Pharmacies Total 14% 8% 3% 25% 9% 7% 2% 18% Services Coiffure, esthétique, nettoyeurs Financiers Sous-total 4% 3% 7% 3% 4% 7% 13% 14% 100% 100% Restaurants TOTAL Source: Géocom Recherche. 1) Source: Bases de données de Géocom Recherche pour le Québec. et financiers). La forte représentation des supermarchés est ici clairement démontrée. À l’inverse, 17 4 037 pieds carrés. Source : Ville d’Ottawa, Rapport sur le commerce de détail 2005, page 3. 136 Section V: Analyse de l’offre les magasins de meubles et d’électronique ainsi que les magasins de vêtements et de chaussures semblent moins bien représentés en comparaison aux autres types de biens durables et semi durables. Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 16 46 21 42 21 44 137 63 7 33 83 196 709 284 400 112 700 9 300 123 000 734 900 190 200 489 100 101 700 754 700 639 200 325 100 415 300 4 179 600 3,4% 1,3% 0,1% 1,5% 8,8% 2,3% 5,8% 1,2% 9,0% 7,6% 3,9% 5,0% 49,8% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 26 96 157 13 53 14 359 1 092 900 244 500 292 200 65 800 245 600 23 000 1 964 000 13,0% 2,9% 3,5% 0,8% 2,9% 0,3% 23,4% Sous-total 296 51 70 29 101 547 260 300 52 300 260 100 108 300 591 000 1 272 000 3,1% 0,6% 3,1% 1,3% 7,0% 15,2% Restaurants 464 971 300 11,6% 2 079 8 386 900 100,0% 41 57 308 13 419 31 900 240 700 1 322 300 30 900 1 625 800 2 498 10 012 700 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Sous-total autres types d'établissements Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL 154 338 200 2 652 10 350 900 % 3,3% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 137 Section V: Analyse de l’offre 8.3. Distribution du stock commercial selon les formes commerciales Type d’aménagement Le graphique suivant donne la distribution de la superficie locative brute totale en fonction du type d’aménagement. Le commerce artériel et les établissements isolés s’attribuent un peu plus de la moitié de la structure commerciale de la Ville. Les petits et grands centres commerciaux et les regroupements de grandes surfaces s’attribuent le reste (47 %). À cet égard, il est intéressant de souligner que les petites structures (mini-centres et petites bandes commerciales) et les centres commerciaux traditionnels avec mail, prédominent encore largement sur les grandes bandes commerciales et les regroupements de grandes surfaces (10 %) où se manifestent davantage les nouvelles tendances en matière commerciale. Distribution de l’inventaire total de Gatineau en fonction du type d’aménagement Commerce artériel et établissements isolés (53%) Centres régionaux et communautaires (mails) (14%) 5,5 Promenades de l’Outaouais, Galeries de Hull, Village Place Cartier, Galeries Aylmer, Galeries Buckingham 1,4 2,0 1,0 0,5 Grandes bandes commerciales (5%) Petites bandes commerciales et minicentres (19%) Galeries Gatineau, Plaza Gatineau, Porte de Gatineau Regroupements de grandes surfaces (10%) Mégacentre du Plateau, Place Wal-Mart, Avenue Lépine Stock total de 10,4 millions de pieds carrés De façon particulière, les grandes surfaces s’attribuent 30 % de la superficie locative brute globale, le reste (70 %) étant considéré comme du commerce « traditionnel ». Les commerces répondant aux critères d’une grande surface sont : Inventaire commercial de Gatineau En millions de pieds carrés • Le magasin-entrepôt Costco (130 000 pieds Source: Géocom Recherche sur la base du LIC carrés en moyenne); • Les magasins à rayons Zellers, Sears, La Baie et Wal-Mart dont la superficie oscille Commerce traditionnel (70%) 7,3 3,1 Grandes surfaces (30%) habituellement entre 60 000 et 140 000 pieds carrés); • Les centres de rénovation (Home Depot, Réno-Dépôt, Rona l’Entrepôt et Pilon) dont la superficie se situent généralement entre 100 000 et 130 000 pieds carrés); • Les supermarchés d’au moins 40 000 pieds carrés (essentiellement les Maxi, Super C, Loblaws, IGA Extra et Métro Plus); 138 Section V: Analyse de l’offre • Les magasins de meubles d’au moins 40 000 pieds carrés (essentiellement Brault & Martineau et Brick); • Les spécialistes de l’électronique et des accessoires de bureau (Future Shop, Best Buy, Bureau en Gros); • Les magasins d’articles de sports et les librairies et magasins de musique d’au moins 10 000 pieds carrés; • Les magasins de vêtements ou de chaussures d’au moins 5 000 pieds carrés. • Les spécialistes alimentaires d’au moins 10 000 pieds carrés (Marché Frais). Il est impossible de comparer ces résultats avec d’autres villes de taille comparable car les inventaires du commerce artériel dont nos disposons sont rarement aussi exhaustifs que ce qu’il a été possible d’établir avec le LIC dans le cadre de ce mandat. On peut cependant avancer que 30 % de la superficie locative brute globale en grandes surfaces est un résultat relativement élevé qui témoigne bien de l’évolution des concepts commerciaux qui s’est amorcée il y a 15 ans au Québec. Modèles d’aménagement des grandes surfaces Jusqu’à maintenant, les grandes surfaces se sont développées selon trois principaux modèles d’aménagement au Québec : • en aménagement autonome (isolé) de type « big box »; • intégrés à des centres commerciaux traditionnels en redéveloppement. • regroupées à l’intérieur de mégacentres. Le développement des grandes surfaces isolées, ou en aménagement autonome, s’est fait presque essentiellement à l’intérieur de pôles existants, soit en bordure d’artères commerciales majeures, soit en marge des grands centres commerciaux régionaux. La chaîne construit alors un bâtiment exclusif à sa succursale, souvent un immeuble carré de type utilitaire d’où l’appellation « big box ». Selon ce modèle, l’implantation des grandes surfaces ne s’inscrit pas à l’intérieur de développements planifiés. Les magasins s’installent un à un, au gré de l’évolution du marché, de la disponibilité des sites stratégiques ou des actions des concurrents, une grande surface attirant la venue d’une autre sous l’effet de la synergie et des avantages d’agglomération (essaimage). Dans certains cas, une masse critique se crée; naissent alors de véritables pôles supra-régionaux comme c’est le cas à Gatineau, dans le Centre d’activité : l’effet de Brault et Martineau, Home Depot, Rona l’Entrepôt, Bureau en Gros, Loblaws et des autres grandes surfaces isolées se conjugue au pouvoir d’attraction des Promenades de l’Outaouais,de la Place Wal-Mart et des grandes bandes commerciales (Porte de Gatineau et Galeries Gatineau) pour créer un pôle majeur sur le plan commercial. On retrouve également des grandes surfaces à l’intérieur de plus vieux centres commerciaux redéveloppés. Pour échapper aux conditions difficiles de leur marché et pour améliorer leur compétitivité, certains centres traditionnels ont démoli une partie ou la totalité de leur mail et remplacé les boutiques par des magasins à grande surface avec façade extérieure. C’est le cas 139 Section V: Analyse de l’offre notamment des Galeries Gatineau, qui ne regroupe plus que des grandes surfaces (Best Buy, Brick, Winners, etc.) et des Promenades de l’Outaouais avec l’intégration de Costco, d’Archambault et de Sports Experts / Atmosphère. Le mégacentre, traduction du terme américain « power centre », est la première formule commerciale planifiée qui intègre la grande surface. L’Urban Land Institute (ULI) définit le power centre comme « un type de centre commercial à l’intérieur duquel au moins 75 % de l’espace locatif est consacré à des grandes surfaces à escompte, des « category killer » ou des clubentrepôts ; c’est, justement, la présence de ces nombreux locataires majeurs qui donne le pouvoir (« power ») à ce concept. Ces centres offrent généralement une profondeur de gammes et un large éventail de produits à des prix très concurrentiels, particulièrement dans les catégories comme l’électronique, les meubles, les livres et disques, la quincaillerie, les jouets et les articles pour la maison. » Au Québec, de façon typique, il s’articule autour d’une très grande surface, souvent un magasinentrepôt comme Costco, Rona L’entrepôt, ou encore un grand magasin à escompte comme WalMart. Cette locomotive, ou « anchor », qui couvre souvent plus de 100 000 pieds carrés, est associée à un ensemble de moyennes et grandes surfaces aménagées de façon isolée ou contiguë : une dizaine de magasins dont la superficie oscille entre 20 000 et 50 000 pieds carrés dans des catégories variées. Dans certains cas, les mégacentres comprennent également quelques petits établissements de moins de 5 000 pieds carrés, souvent des restaurants, qui en complètent le mix commercial. Si on distribue le stock de grandes surfaces (3,1 millions de pieds carrés) de Gatineau en fonction des principaux modèles d’aménagement, on obtient la distribution suivante : Distribution de l’espace locatif brut des grandes surfaces de Gatineau selon le modèle d’aménagement Mégacentre 17% Autonome - en pôle 21% Autres dans le centre d’activité de Gatineau, Avenue Lépine Village Place Cartier Porte de Gatineau Galeries Gatineau Place Wal-Mart Galeries Aylmer Centre communautaire * 26% * Les termes « régional » et « communautaire » sont des appellations qui reflètent le pouvoir d’attraction du centre commercial (taille et pouvoir d’attraction des locomotives). Autonome - dispersé 20% Centre régional * 16% Promenades de l’Outaouais Galeries de Hull Superficie locative brute globale en grandes surfaces: 3,1 millions de pieds carrés Ainsi, le Mégacentre du Plateau, seul véritable mégacentre de la Ville à l’heure actuelle, ne regroupe que 17 % de l’espace locatif brut de grandes surfaces. En fait, la plus grande partie des 140 Section V: Analyse de l’offre grandes surfaces (42 %) sont intégrées aux centres commerciaux dits traditionnels : dans les centres commerciaux régionaux avec mail (16 %) et dans les centres communautaires (26 %, incluant les grandes bandes commerciales comme les Galeries Gatineau et la Porte de Gatineau). Le reste des grandes surfaces sont en aménagement autonome, soit dispersées (20 %), soit regroupées en pôles (21 %). En guise de comparaison, les mêmes données pour la région montréalaise s’établissaient ainsi en 2006 : mégacentre (26 %), centres commerciaux redéveloppés (31 %), autonome en pôle (12 %) et autonome dispersé (28 %). Une proportion résiduelle de 4 % des grandes surfaces de Montréal se retrouvent au centre-ville, une situation encore inédite à Gatineau. 8.4. Analyse spatiale et pôles commerciaux Les quelque 10,4 millions de pieds carrés de superficie locative brute recensés à Gatineau en avril 2007 se distribuent à 54 % à l’est et à 46 % à l’ouest de la rivière Gatineau. La distribution spatiale du stock commercial est donc en parfait équilibre avec le poids démographique de chaque partie de la Ville. On a vu en effet à la section 1.1 du rapport qu’en 2007, 53,7 % de Distribution du stock commercial entre le territoire à l'est et à l'ouest de la rivière Gatineau (millions p.c.) Source: LIC et Géocom Recherche Ouest 46% la population gatinoise réside dans les villages urbains situés à l’est de la rivière Gatineau et 46,3 %, dans les villages urbains de l’ouest. 4,8 M 5,6 M Est 54% Les tableaux placés à la fin de cette section présentent la distribution de l’inventaire en fonction des secteurs statistiques. Ces résultats sont résumés sur le graphique de la page suivante suivante. Deux villages urbains se démarquent très nettement, regroupant près de la moitié (44 %) du stock commercial global : La Cité, avec 2,7 millions de pieds carrés, et le Centre-ville, avec 1,9 million de pieds carrés. Du Moulin, Des Explorateurs, Rivière-Gatineau et Mont-Bleu suivent ensuite dans l’ordre, regroupant, chacun, entre 400 000 et 917 000 pieds carrés. Ces quelques données sommaires mettent notamment en relief que : • Dans les villages urbains de Hautes-Plaines, Les Golfs et Lac-Deschênes, le tissu commercial est marginal (moins de 50 000 pieds carrés). • En excluant le secteur Grand ensemble commercial du Plateau, qui forme un secteur statistique en lui-même, les parcs industriels et d’affaires de la Ville regroupent 13 % de la superficie locative brute inventoriée. Les parcs d’affaires Richelieu, Freeman, Gréber et Buckingham sont les plus importants à cet égard. Ils regroupent notamment certaines grandes surfaces et de nombreux concessionnaires automobiles. 141 Section V: Analyse de l’offre Distribution de l'inventaire commercial selon les secteurs statistiques (en pieds carrés) Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Rural et agricole de l'ouest Rural et agricole de l'est 85 600 423 500 20 600 61 800 7 000 129 700 22 000 651 200 16 300 71 200 Parcs d'affaires Richelieu Parc d'affaires Freeman Grand enseble commercial du Plateau Parc d'affaires Greber Parc d'affaires de Buckingham Autres secteurs statistiques 631 700 139 400 612 900 108 000 218 200 258 300 359 000 163 600 225 900 917 100 2 691 400 545 200 109 000 1 882 300 Total: 10 350 900 pieds carrés La compilation suivante montre la distribution de l’inventaire total en fonction des principales composantes de la structure urbaine (voir également le tableau détaillé à la fin de cette section). Distribution de l'inventaire commercial de Gatineau en fonction des principales composantes de la structure urbaine Composante de la structure urbaine 1 Centre-ville 1 Centre d'activité 1 Noyau urbain d'Aylmer 1 Noyau urbain de Buckingham Grand ensemble commercial du Plateau Corridors de commerces et services Rues d'ambiance Noyaux de service de proximité Ailleurs TOTAL Nombre Superficie (pieds carrés) % 201 356 43 19 38 551 508 115 821 820 600 2 244 900 70 400 44 400 612 900 2 647 400 1 551 400 288 600 2 070 300 7,9% 21,7% 0,7% 0,4% 5,9% 25,6% 15,0% 2,8% 20,0% 2 652 10 350 900 100,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Excluant les rues d'ambiance ou les corridors qui s'y trouvent La moitié du stock commercial se trouve soit à l’intérieur d’un des 16 corridors de commerces et services (25,6 %), soit à l’intérieur du Centre d’activité de Gatineau (21,7 %). Les 17 rues d’ambiance s’attribuent une autre proportion significative (15,0 %) de l’espace locatif. 142 Section V: Analyse de l’offre Il est en outre intéressant de souligner que le stock commercial des noyaux urbains d’Aylmer et de Buckingham est presque essentiellement localisé en bordure des rues d’ambiance et corridors de commerces et services : Rue Principale, Avenue Buckingham et Avenue Lépine. Le commerce situé ailleurs que dans ces deux noyaux est marginal, représentant moins de 1 % du stock total de la Ville. Le même phénomène se produit pour le Centre-ville. En excluant le commerce des rues d’ambiance et des corridors (Eddy, Portage, Montcalm, St-Joseph), le centre-ville regroupe 820 600 pieds carrés de superficie locative brute soit 8 % de l’inventaire total. En le considérant intégralement, avec les rues d’ambiance et les corridors, ce village urbain fournit 18 % du commerce de la Ville (1,9 million de pieds carrés, voir le graphique de la page précédente). Enfin, soulignons que l’on dénombre des commerces ou des services dans seulement 23 des 49 noyaux de services de proximité. Ces 115 établissements couvrent 288 600 pieds carrés soit une proportion relativement faible (3 %) de l’inventaire total. Les deux compilations qui précèdent offrent une perspective « administrative » de la distribution spatiale de la structure commerciale de la Ville. Tenant compte des résultats de l’enquête sur les comportements d’achat, Géocom Recherche a établi un portrait un peu plus « fonctionnel » de la spatialisation de la structure commerciale de la Ville. Les résultats sont montrés sur le schéma qui suit. (Voir également la carte de la page 133). Distribution spatiale de la structure commerciale de Gatineau (En % de la superficie locative brute totale – 10,4 millions de pieds carrés) Noyau urbain de Buckingham (4%) Secteur des Galeries de Hull (6%) Mégacentre du Plateau (6%) Noyau urbain d’Aylmer (6%) Limites du centre d’activité Centre d’activité (23%) Reste de la structure commerciale Centre-ville (12%) Excluant le secteur des Galeries de Hull St-Joseph (St-Raymond / Chelsea) 6% Maloney (Mtée-Paiement / Sabourin) 4% Gréber (sud de la Savane) 3% Ailleurs sur le territoire de la Ville 30% Le Centre d’activité forme le principal pôle commercial, assumant une grande partie de la desserte18 et fournissant 23 % de l’espace locatif brut. Quatre autre pôles se démarquent : le 18 36 % des achats pour les catégories considérées dans l’enquête téléphonique 143 Section V: Analyse de l’offre secteur des Galeries de Hull (6 %), le Mégacentre du Plateau (6 %) et les deux noyaux urbains de Buckingham et d’Aylmer, qui avec les rues d’ambiance et les corridors, fournissent respectivement 4% et 6 % de l’inventaire de la Ville. Ainsi, les cinq grands pôles commerciaux de Gatineau, qui s’attribuent 62 % du marché (voir le chapitre 4.4), regroupent 45 % de l’inventaire total de la Ville. À cela s’ajoute la structure commerciale du Centre-ville qui fournit environ 12 % du stock total (excluant le secteur des Galeries de Hull). Une bonne partie du commerce se trouve dans le Vieux-Hull en bordure des rues d’ambiance comme Eddy et Du Portage, mais une autre bonne partie se retrouve tout au nord, dans l’axe du boulevard Montclair et dans le secteur du Casino de Hull, ainsi qu’à l’ouest, en bordure du boulevard St-Joseph. D’autres artères contribuent significativement au stock commercial de Gatineau; c’est le cas notamment du boulevard St-Joseph entre le boulevard St-Raymond et la limite de Chelsea, qui regroupe 6 % de l’inventaire. De même, le tissu commercial de l’axe du boulevard Maloney entre la Montée Paiement et la rue Sabourin compte pour 4 % de l’inventaire total. Le boulevard Gréber, entre De la Savane et St-Louis, fournit quant à lui 3 % de l’espace locatif brut. Le reste (30 %) de l’inventaire commercial de Gatineau est dispersé ailleurs sur le territoire : sur les autres rues d’ambiance comme Main, Notre-Dame ou St-Louis de même que sur les autres corridors comme Maloney Est, La Vérendrye, St-René Ouest, MontBleu et St-Raymond. Espace locatif brut inoccupé (en pieds carrés) et taux d'inoccupation (%) selon les secteurs statistiques Source: Géocom Recherche, inventaire sur le terrain en avril 2007 8.5. Inoccupation À la lumière de l’inventaire réalisé en avril 2007, l’inoccupation ne soulève pas de problématique particulière à Gatineau. Les 154 locaux vacants dénombrés à travers le territoire couvrent une superficie locative brute de 338 200 pieds carrés pour un taux global19 de 3,3 %. Ce résultat peut même être considéré comme étant sous le niveau considéré comme « sain » d’une structure commerciale en évolution. En effet, pour les zones urbaines ou Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Rural et agricole de l'ouest Rural et agricole de l'est 7 000 (2%) 2 300 (1%) 10 100 (5%) 10 300 (1%) 81 100 (3%) 15 900 (3%) 0 75 100 (4%) 4 000 (5%) 21 000 (5%) 0 4 700 (8%) 0 0 0 Total: 338 200 pieds carrés 39 300 (6%) 0 0 32 700 (5%) Parcs d'affaires Richelieu 9 300 (7%) Parc d'affaires Freeman 20 000 (3%) Centre commercial le Plateau Parc d'affaires Greber 600 (1%) Parc d'affaires de Buckingham 2 800 (1%) 2 000 (1%) Autres secteurs statistiques des villes de la taille de Gatineau, le taux d’inoccupation se situe généralement entre 5 % et 10 %. Rappelons que le taux d’inoccupation de la structure commerciale d’Ottawa est également très faible (3 %). 19 Le taux d’inoccupation se calcule avec la superficie locative brute en pieds carrés (et non pas avec le nombre de locaux) : (superficie inoccupée / superficie totale) x 100. 144 Section V: Analyse de l’offre Des locaux inoccupés ont été recensés à l’intérieur de 11 villages urbains et 7 autres secteurs statistiques. Le graphique de droite montre ces données. En termes de superficie, les locaux inoccupés sont plus nombreux dans les secteurs où le stock commercial est important : La Cité, Centre-ville et Des Explorateurs. Mais dans aucun secteur le taux d’inoccupation n’excède 7 %. Lorsque compilés à l’échelle des différents corridors et rues d’ambiance, les taux d’inoccupation sont également assez faibles. En fait, l’inoccupation est un problème très ponctuel à Gatineau. On se doit toutefois de souligner : • L’ancien magasin Canadian Tire sur l’avenue Lépine à Buckingham (non inclus dans les données présentées sur les tableaux précédents car il s’agit d’un bâtiment trop typé) ainsi que quelques locaux aux Galeries de Buckingham. La même chose est vraie des anciens sites de Costco et de Zellers sur Labrosse dans le Parc d’affaires de Gatineau. • Une trentaine de locaux totalisant 74 800 pieds carrés aux Promenades de l’Outaouais pour un taux d’inoccupation approchant les 10 %. L’inoccupation n’est généralement pas aussi élevée dans les centres de calibre supra-régional. • L’inoccupation et également un problème à la Place Village Cartier; plusieurs locaux sont inoccupés dont plusieurs qui font l’objet d’un projet de rénovation. Le taux d’inoccupation précis pour ce centre n’a cependant pas pu être établi car plusieurs locaux étaient placardés et n’ont pu être mesurés. • Un bâtiment d’environ 25 000 pieds carrés à l’intersection St-Joseph et Montclair (anciennement Bouclair et un autre occupant). • Le Centre Deux Rivières et la Plaza Glenwood sur la rue Principale à Aylmer. La Plaza Glenwood est cependant en phase de reconstruction suite à un incendie qui a détruit l’essentiel du bâtiment. • Quelques locaux sur le boulevard St-Raymond, le boulevard Mont-Bleu, la rue AlexandreTaché et la Promenade du Portage. Les taux d’inoccupation pour ces rues marchandes se situent entre 7 % et 14 %. 8.6. Projets en cours ou à l’étape préliminaire Au moment de la préparation de cette étude, 28 projets étaient en voie de réalisation ou à l’étape de la planification. Ils sont présentés en fonction des secteurs statistiques sur le tableau qui suit. Les 13 plus importants en termes d’espace locatif brut ont également été localisés sur la carte de la page 134. S’ils étaient tous réalisés, ces projets ajouteraient 2,5 millions de pieds carrés à l’inventaire actuel de la Ville ce qui représenterait une augmentation de 24 % du stock total (10,4 millions de pieds carrés). 145 Section V: Analyse de l’offre Projets commerciaux en cours ou à l'étape préliminaire à Gatineau en date d'avril 2007 Nom du projet / promoteur Carte Localisation Secteur statistique SLB Pharmaprix • Lépine Parc d'aff. Buckingham 10 000 Pétro Canada / Dépanneur • Atmec / Aéroport Aéroparc de Gatineau 2 530 Centre commercial La Gappe / Smart Centres Centre Montée Paiement / First Capital Centre Métro Leblanc Grif Graf Restaurant Zen d'Asie Sous-total La Cité 1 2 3 • • De la Gappe / A-50 Mtée Paiement / A-50 Montée Paiement Promenades de l'outaouais Bellehumeur / Savanne C. c. La Gappe La Cité La Cité La Cité La Cité Les Escarpements / Trinity Development 4 Route 307 Les Rapides Projet Le Plateau / Trinity Development North American Lifestyle First Capital Du Plateau / Vanier Centre Commercial Europe Sous-total Du Plateau 5 6 13 Des grives / Outaouais Vanier / Du Plateau Du Plateau / Cumulus Chemin Vanier / Du Plateau Chemin Pink / Europe C. c. Le Plateau Du Plateau Du Plateau Du Plateau Du Plateau Projets commerciaux (2) Redéveloppement du site de l'hippodrome Commerce artériel Restaurant Station d'essence / dépanneur Sous-total Les Golfs 7 McConnell Chemin Aylmer McConnell / De L'outaouais Aylmer à l'ouest de Vanier Vanier / De l'Outaouais Les Golfs Les Golfs Les Golfs Les Golfs Les Golfs 129 100 32 300 10 800 8 600 4 300 185 100 Centre commercial Centre de service Carrefour de la Croisée Agrandissement Galeries Aylmer Centre de service Commerce isolé Commerce isolé Station d'essence / dépanneur et autres Restaurant Commerce isolé Sous-total Des Explorateurs 8 9 10 11 Outaouais / Broad Outaouais / W.-Lavigne Rue Principale Rue principale Eardley / Roméo-Gendron Front / Eardley Eardley / Outaouais Front / Outaouais Marina - Parc des Cèdres Eardley Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs 129 000 64 600 64 600 64 600 26 900 21 500 5 400 4 300 3 200 3 200 387 300 Projets au support du développement résidentiel 12 Allen Lac-Deschênes 107 600 • • • • • • • • • • • • TOTAL 473 000 80 000 72 750 8 400 4 850 639 000 75 350 105 769 404 100 522 400 10 800 10 800 1 053 869 2 460 749 Source: Ville de Gatineau. Compilation par Géocom Recherche Exclut les projets de stations d'essence sans dépanneur et les projets entièrement consacrés à l'automobile, à l'hébergement ou au commerce de gros. Le Centre commercial La Gappe (Smart Centres), qui concrétisera le développement du secteur statistique 349 (« Grand ensemble commercial La Gappe ») à l’intersection du boulevard de la Gappe et de l’autoroute 50, est un des plus importants en termes d’espace locatif brut (473 000 pieds carrés); il est également le plus avancé, sa construction ayant débuté ce printemps 2007. Les implantations sont prévues en trois phases : 1) 2) Construction de Wal-Mart pour ouverture en décembre 2007 (107 645 pieds carrés); Construction de 11 autres bâtiments totalisant 310 355 pieds carrés pour ouverture en 2009; 3) Agrandissement prévu de Wal-Mart (55 000 pieds carrés) en 2010. 146 Section V: Analyse de l’offre La société First Capital envisage de construire un centre de type « lifestyle » sur les terrains situés à l’ouest du boulevard des Grives et du mégacentre existant. Le projet vise à créer un centre commercial complémentaire à l’offre existante avec une ambiance distinctive de style urbain. Il est axé sur les biens modes (vêtements, chaussures et accessoires vestimentaires), les meubles et les accessoires pour la maison, les loisirs et le divertissement ainsi que la restauration. Il comprend un ensemble de rues, de places publiques et de sentiers pédestres à l’échelle humaine. À terme, les bâtiments pourraient couvrir une superficie locative brute globale de 522 400 pieds carrés. Ils regrouperont des établissements de moyenne et petite taille. Il n’y aura aucune grande et très grande surface. En outre, selon les plans préliminaires, le projet intègrera le ruisseau Moore dans aménagement paysager de qualité. North American propose de réaliser un mégacentre de 404 100 pieds carrés sur le boulevard Vanier entre les boulevards de l’Outaouais et du Plateau. Ce projet prévoit l’implantation de deux locomotives (dont une grande surface de la rénovation) totalisant 188 000 pieds carrés. Le reste des occupants seront répartis à l’intérieur de six autres bâtiments. L’échéancier de réalisation n’a pas été établi car ce projet est assujetti aux usages conditionnels (un bâtiment de plus de 5 000 mètres carrés devant faire l’objet d’une étude individuelle). Le Mégacentre du Plateau sera prolongé vers le sud à la hauteur de l’intersection des boulevards des Allumetières et des Grives par la société Trinity. Une superficie globale de 105 769 pieds carrés sera distribuée à l’intérieur de huit ou neuf bâtiments. Le locataire principal sera un supermarché (48 671 pieds carrés); le reste du projet sera largement axé sur la restauration. Trois autres sites pourraient être développés dans le secteur d’Aylmer, en bordure du chemin McConnell (129 100 pied carrés), à l’intersection du boulevard des Allumetières et de Broad (120 000 pieds carrés) et dans le prolongement de la rue Allen (futures zones résidentielles du village urbain de Lac-Deschênes). Ces projets demeurent encore à une étape très préliminaire. Les autres projets en gestation occupent moins de 100 000 pieds carrés d’espace locatif. Signalons notamment un second centre de services à l’intersection Montée Paiement / A-50 (First Capital, 80 000 pieds carrés) et la construction d’un supermarché Métro Plus un peu plus au sud (Montée Paiement / La Vérendrye). 8.7. Réserve de terrains à vocation commerciale D’après les données fournies par la Ville, il y aurait 379 terrains vacants desservis (aqueduc et égouts) et affectés à l’usage commercial sur le territoire de Gatineau. Ensemble, ils couvrent 20,3 millions de pieds carrés. Il s’agit d’une réserve de terrains considérable mais qu’il convient de pondérer : • 85 de ces terrains occupent moins de 5 000 pieds carrés et ne peuvent être considérés comme « désirables » et / ou significatifs dans le contexte de développement futur de la fonction commerciale de la ville. Ces parcelles occupent une superficie globale de 212 300 pieds carrés 147 Section V: Analyse de l’offre • 13 terrains, totalisant 3,2 millions de pieds carrés, sont déjà impliqués dans les projets en cours ou à l’étape préliminaire (voir le tableau de la page précédente). En corollaire, la réserve de terrains desservis de plus de 5 000 pieds carrés (et non déjà impliquée dans les projets) regroupe donc 281 terrains qui couvrent 16,9 millions de pieds carrés. Une telle réserve de terrain peut, théoriquement, permettre l’aménagement de 4 à 8 millions de pieds carrés d’espace locatif brut. Le tableau qui suit suggère qu’il existe toutefois très peu de terrains pouvant permettre la réalisation de projets majeurs. Seulement 4 occupent plus de 500 000 pieds carrés (voir également la carte de la page 151) : • Un très grand (1,3 million de pieds carrés) terrain dans la portion nord du Centre-ville, entre la voie ferrée et le boulevard des Carrières, à l’arrière de Réno-Dépôt. • Un terrain de 590 100 pieds carrés en bordure du Chemin de Montréal Ouest dans le secteur d’Angers. • Un terrain de 504 100 pieds carrés dans le village urbain de La Cité, dans le quadrant sudest de l’intersection La Vérendrye et de la Cité. • Un terrain de 518 200 pieds carrés sur le boulevard Vanier, entre le chemin Pink et le boulevard du Plateau. Distribution des terrains vacants desservis1 selon la taille Terrains Nombre Superficie (pi. ca.) % Pieds carrés % 500 000 et plus 4 1% 2 914 087 17% 250 000 à 499 999 8 3% 2 776 632 16% 100 000 à 249 999 33 12% 5 149 357 31% 50 000 à 99 999 36 13% 2 543 866 15% 5000 - 49 999 200 71% 3 476 160 21% TOTAL 281 100% 16 860 102 100% Ville de Gatineau. Compilations de Géocom Recherche 1) Terrains de 5 000 pieds carrés et plus et non alloués dans les projets en cours. Le second tableau montre la compilation des terrains vacants en fonction des villages urbains. Ils sont notamment répartis assez également entre les portions est et ouest du territoire. À l’est, ils se retrouvent surtout dans les villages de Bassin-de-la-Lièvre et de La Cité. À l’ouest, le Centreville se démarque, surtout par la présence du très grand terrain à l’arrière de Réno-Dépôt. Les villages urbains de Hautes-Plaines, Du Plateau, Des Explorateurs et Les Golfs ont également de bonnes réserves. 148 Section V: Analyse de l’offre Terrains vacants desservis de 5 000 pieds carrés et plus non alloués dans des projets en cours ou à l'étape préliminaire Terrains Nombre Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Rurale Est Sous-total Est Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Rurale Ouest Superficie (pi. ca.) % Pieds carrés % 17 34 14 38 42 25 5 1 6% 12% 5% 14% 15% 9% 2% 0% 642 203 2 685 283 647 852 1 122 702 4 036 403 382 859 198 038 37 909 4% 16% 4% 7% 24% 2% 1% 0% 176 63% 9 753 249 58% 35 1 14 7 4 7 5 14 18 0 12% 0% 5% 2% 1% 2% 2% 5% 6% 0% 2 238 665 5 226 485 863 781 237 316 991 1 161 315 605 349 434 565 1 077 642 0 13% 0% 3% 5% 2% 7% 4% 3% 6% 0% Sous-total Ouest 105 37% 7 106 853 42% TOTAL 281 100% 16 860 102 100% Ville de Gatineau. Compilations de Géocom Recherche Note: Terrains desservis par l'aqueduc et l'égout. La carte de la page suivante montre la localisation des terrains vacants desservis de plus de 5 000 pieds carrés. Les grands terrains sont identifiés de même que ceux qui font déjà l’objet d’un projet. 149 Section V: Analyse de l’offre 150 Section V Tableaux de données Section V: Analyse de l’offre Inventaire commercial de Gatineau selon les secteurs statistiques Secteur statistique Superficie (pieds carrés) % Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Secteur rural et agricole de l'Ouest Secteur rural et agricole de l'Est 359 000 163 600 225 900 917 100 2 691 400 545 200 109 000 1 882 300 85 600 423 500 20 600 61 800 7 000 129 700 22 000 651 200 16 300 71 100 3% 2% 2% 9% 26% 5% 1% 18% 1% 4% 0% 1% 0% 1% 0% 6% 0% 1% Sous-total 8 382 300 81% 631 700 139 500 612 900 108 000 218 200 258 300 6% 1% 6% 1% 2% 2% 10 350 900 100% Parc d'affaires Richelieu Parc d'affaires Freeman Centre commercial Le Plateau Parc d'affaires Greber Parc d'affaires de Buckingham 1 Autres secteurs statistiques TOTAL Inoccupé 7 000 2 300 10 100 10 300 81 100 15 900 0 75 100 4 000 21 000 0 4 700 0 0 0 39 300 0 0 270 800 32 700 9 300 20 000 600 2 800 2 000 338 200 Taux d'inoccupation 1,9% 1,4% 4,5% 1,1% 3,0% 2,9% 0,0% 4,0% 4,7% 5,0% 0,0% 7,6% 0,0% 0,0% 0,0% 6,0% 0,0% 0,0% 3,2% 5,2% 6,7% 3,3% 0,6% 1,3% 0,8% 3,3% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Parcs d'affaires ou industriels Vanier, Pink, Boucher, Le Moulin, St-René, Aéroparc, Salubrité, Masson. 152 Section V: Analyse de l’offre Distribution des commerces et des services de Gatineau selon les composantes de la structure urbaine Composante de la structure urbaine Centre-ville 1 Centre d'activité 1 Noyau urbain d'Aylmer 1 Noyau urbain de Buckingham 1 Grand ensemble (Mégacentre Du Plateau) Corridors de commerces et services Greber Nord Greber Sud La Vérendrye Lépine Maloney (Mtée Paiement / Main) Maloney (Main / Sabourin) Maloney (Lorrain / Des Sables) Maloney (secteur aéroport) Mont-Bleu Chemin de Montréal O (Angers) St-Joseph (Nicolet / St-Raymond) St-Joseph (St-Raymond / Mt-Bleu) St-Joseph (nord de Mont-Bleu) St-Raymond Vanier (MCConnell / Du Plateau) Vanier (Du Plateau / Kilroy) Rues d'ambiance Alex.-Taché (Des Orchidées / Prom. Gatineau) Alex.-Taché (Prom. Gatineau / St-Joseph) Avenue Buckingham De la Gappe Eddy Jacques-Cartier Main Chemin Masson Montcalm Chemin de Montréal-Est Notre-Dame Promenade du Portage Principale St-Joseph (sud de Nicolet) St-Louis St-René Ouest Vanier (sud de Lucerne) Noyaux de service de proximité Ailleurs TOTAL Nombre Superficie (pieds carrés) % 201 356 43 19 38 820 600 2 244 900 70 400 44 400 612 900 7,9% 21,7% 0,7% 0,4% 5,9% 17 93 3 13 20 58 25 8 15 9 146 68 42 25 6 3 143 700 312 900 54 700 182 300 152 000 240 100 117 600 20 200 42 000 16 800 665 600 238 100 386 900 44 200 25 800 4 500 1,4% 3,0% 0,5% 1,8% 1,5% 2,3% 1,1% 0,2% 0,4% 0,2% 6,4% 2,3% 3,7% 0,4% 0,2% 0,0% 21 5 61 25 46 6 24 5 25 1 30 35 133 61 4 22 4 115 821 31 400 6 700 214 000 170 900 109 300 17 900 53 800 7 900 102 300 2 000 94 900 74 500 502 100 104 900 3 700 45 800 9 300 288 600 2 070 300 0,3% 0,1% 2,1% 1,7% 1,1% 0,2% 0,5% 0,1% 1,0% 0,0% 0,9% 0,7% 4,9% 1,0% 0,0% 0,4% 0,1% 2,8% 20,0% 2 652 10 350 900 100,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Excluant les rues d'ambiance ou les corridors qui s'y trouvent 153 Section V: Analyse de l’offre Inoccupation selon les secteurs statistiques Secteur statistique Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Secteur rural et agricole de l'Ouest Secteur rural et agricole de l'Est Parc d'affaires Richelieu Parc d'affaires Freeman Centre commercial Le Plateau Parc d'affaires Greber Parc d'affaires de Buckingham 1 Autres secteurs statistiques TOTAL SLB totale Inoccupé Taux 359 000 163 600 225 900 917 100 2 691 400 545 200 109 000 1 882 300 85 600 423 500 20 600 61 800 7 000 129 700 22 000 651 200 16 300 71 200 631 700 139 400 612 900 108 000 218 200 258 300 7 000 2 300 10 100 10 200 81 100 15 900 0 75 140 4 000 21 000 0 4 700 0 0 0 39 300 0 0 32 700 9 300 20 000 600 2 800 2 060 2% 1% 4% 1% 3% 3% 0% 4% 5% 5% 0% 8% 0% 0% 0% 6% 0% 0% 5% 7% 3% 1% 1% 1% 10 350 900 338 200 3% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Parcs d'affaires ou industriels Vanier, Pink, Boucher, Le Moulin, St-René, Aéroparc, Salubrité, Masson. 154 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale Vallée-de-la-Lièvre Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 1 2 1 0 3 0 5 5 0 3 6 12 38 26 000 1 200 400 0 12 800 0 10 400 5 500 0 34 600 12 100 13 300 116 300 8,4% 0,4% 0,1% 0,0% 4,1% 0,0% 3,3% 1,8% 0,0% 11,1% 3,9% 4,3% 37,4% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 1 5 10 1 2 0 19 19 600 18 400 16 500 5 000 23 000 0 82 500 6,3% 5,9% 5,3% 1,6% 7,4% 0,0% 26,5% Sous-total 22 2 7 1 4 36 16 900 2 800 29 500 4 600 20 900 74 700 5,4% 0,9% 9,5% 1,5% 6,7% 24,0% Restaurants 22 37 600 12,1% 115 311 100 100,0% 3 3 9 0 2 400 19 600 18 900 0 130 352 000 4 7 000 134 359 000 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 1,9% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 155 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Bassin-de-la-Lièvre Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 1 0 0 1 2 0 0 0 1 0 2 7 0 6 200 0 0 8 400 2 100 0 0 0 1 800 0 1 000 19 500 0,0% 4,7% 0,0% 0,0% 6,4% 1,6% 0,0% 0,0% 0,0% 1,4% 0,0% 0,8% 14,8% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 2 0 6 0 1 0 9 42 100 0 10 800 0 1 000 0 53 900 31,8% 0,0% 8,2% 0,0% 0,8% 0,0% 40,8% Sous-total 6 0 1 0 4 11 3 000 0 2 000 0 41 600 46 600 2,3% 0,0% 1,5% 0,0% 31,5% 35,2% Restaurants 11 12 200 9,2% Sous-total 38 132 200 100,0% 0 2 9 0 0 5 800 23 300 0 49 161 300 3 2 300 52 163 600 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 1,4% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 156 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Rivière-Blanche Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 3 0 0 2 2 0 0 0 1 2 7 17 0 6 900 0 0 5 100 5 200 0 0 0 3 100 2 900 12 400 35 600 0,0% 4,0% 0,0% 0,0% 2,9% 3,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,8% 1,7% 7,1% 20,4% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 1 3 9 0 2 1 16 47 400 4 100 16 600 0 25 100 400 93 600 27,2% 2,4% 9,5% 0,0% 14,4% 0,2% 53,8% Sous-total 8 3 1 2 2 16 7 700 1 300 400 10 100 6 700 26 200 4,4% 0,7% 0,2% 5,8% 3,8% 15,0% Restaurants 15 18 700 10,7% Sous-total 64 174 100 100,0% Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. 0 2 17 0 0 4 000 37 700 0 Total - superficie occupée 83 215 800 5 10 100 88 225 900 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Espaces vacants TOTAL % 4,5% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 157 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Du Moulin Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 3 0 2 5 2 8 9 2 0 6 10 20 67 75 400 0 500 16 500 14 100 66 400 24 700 4 400 0 42 000 50 600 55 800 350 400 10,5% 0,0% 0,1% 2,3% 2,0% 9,2% 3,4% 0,6% 0,0% 5,8% 7,0% 7,8% 48,7% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 1 12 16 1 4 2 36 30 000 30 200 28 700 4 200 28 200 1 700 123 000 4,2% 4,2% 4,0% 0,6% 3,9% 0,2% 17,1% Sous-total 48 8 5 5 11 77 56 400 11 900 18 200 15 100 47 900 149 500 7,8% 1,7% 2,5% 2,1% 6,7% 20,8% Restaurants 43 96 700 13,4% 223 719 600 100,0% 5 4 37 4 2 700 20 400 157 900 6 200 273 906 800 10 10 300 283 917 100 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 1,1% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 158 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau La Cité Nombre Superficie (pieds carrés) 4 13 1 13 2 4 51 24 3 7 13 34 169 135 500 43 200 200 73 200 233 300 11 000 191 500 43 000 345 600 264 800 109 100 102 700 1 553 100 5,5% 1,7% 0,0% 2,9% 9,4% 0,4% 7,7% 1,7% 13,9% 10,7% 4,4% 4,1% 62,6% 7 17 15 3 15 6 63 376 500 52 600 36 100 10 400 41 800 12 000 529 400 15,2% 2,1% 1,5% 0,4% 1,7% 0,5% 21,3% Sous-total 37 6 15 4 18 80 36 600 3 700 63 300 16 400 109 300 229 300 1,5% 0,1% 2,5% 0,7% 4,4% 9,2% Restaurants 64 170 900 6,9% 376 2 482 700 100,0% 6 6 12 1 5 200 18 800 101 600 2 000 401 2 610 300 43 81 100 444 2 691 400 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Sous-total Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 3,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 159 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Rivière-Gatineau Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 5 3 5 4 1 8 7 2 0 2 14 22 73 16 500 3 700 2 400 4 300 7 400 11 400 29 400 1 400 0 18 300 37 000 44 100 175 900 4,0% 0,9% 0,6% 1,1% 1,8% 2,8% 7,2% 0,3% 0,0% 4,5% 9,1% 10,8% 43,1% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 1 3 14 0 5 1 24 19 300 6 400 26 900 0 27 100 800 80 500 4,7% 1,6% 6,6% 0,0% 6,6% 0,2% 19,7% Sous-total 36 4 3 1 7 51 26 800 5 800 13 200 1 000 4 700 51 500 6,6% 1,4% 3,2% 0,2% 1,2% 12,6% Restaurants 37 100 100 24,5% 185 408 000 100,0% 4 8 24 1 2 100 40 300 71 300 7 600 222 529 300 12 15 900 234 545 200 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 2,9% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 160 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Les Rapides Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 1 3 0 0 200 200 0 0 0 0 0 0 0 2 100 2 500 0,0% 0,0% 0,2% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,1% 2,5% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 1 3 3 0 1 0 8 25 200 2 100 22 200 0 12 400 0 61 900 25,0% 2,1% 22,1% 0,0% 12,3% 0,0% 61,5% 5 2 2 3 3 15 2 100 2 500 12 500 4 900 5 000 27 000 2,1% 2,5% 12,4% 4,9% 5,0% 26,8% 6 9 200 9,1% 32 100 600 100,0% 0 1 4 0 0 4 200 4 200 0 37 109 000 0 0 37 109 000 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Restaurants Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 0,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 161 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Centre-ville Nombre Superficie (pieds carrés) 3 6 2 9 3 1 38 21 2 5 13 46 149 31 000 7 000 1 400 11 200 244 800 800 112 200 32 200 237 500 118 600 47 700 98 600 943 000 1,9% 0,4% 0,1% 0,7% 14,7% 0,0% 6,7% 1,9% 14,2% 7,1% 2,9% 5,9% 56,5% 2 26 26 3 10 3 70 97 900 62 500 33 600 27 800 38 300 1 500 261 600 5,9% 3,7% 2,0% 1,7% 2,3% 0,1% 15,7% 42 8 18 2 16 86 38 600 10 400 67 200 7 000 128 800 252 000 2,3% 0,6% 4,0% 0,4% 7,7% 15,1% Restaurants 129 213 900 12,8% Sous-total 434 1 670 500 100,0% 6 18 24 1 7 000 63 200 66 100 400 483 1 807 200 32 75 100 515 1 882 300 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Sous-total Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 4,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 162 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Lac-des-Fées Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 1 2 1 0 1 1 0 0 0 4 4 14 0 200 1 400 400 0 4 400 1 500 0 0 0 4 200 2 900 15 000 0,0% 0,3% 2,3% 0,7% 0,0% 7,3% 2,5% 0,0% 0,0% 0,0% 7,0% 4,8% 24,9% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 0 4 7 1 1 0 13 0 8 300 8 300 400 500 0 17 500 0,0% 13,8% 13,8% 0,7% 0,8% 0,0% 29,1% 18 2 1 0 3 24 17 200 900 200 0 3 300 21 600 28,6% 1,5% 0,3% 0,0% 5,5% 35,9% 5 6 100 10,1% 56 60 200 100,0% 2 2 7 1 1 200 4 400 14 800 1 000 68 81 600 3 4 000 71 85 600 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Restaurants Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 4,7% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 163 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Mont-Bleu Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 4 0 1 0 2 2 0 0 1 3 7 20 0 9 000 0 1 000 0 3 600 7 400 0 0 2 200 11 000 7 300 41 500 0,0% 2,4% 0,0% 0,3% 0,0% 1,0% 2,0% 0,0% 0,0% 0,6% 2,9% 2,0% 11,1% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 2 7 21 0 4 1 35 57 600 18 400 41 400 0 18 700 6 700 142 800 15,4% 4,9% 11,1% 0,0% 5,0% 1,8% 38,2% Sous-total 21 6 3 5 3 38 18 900 6 900 10 600 27 600 5 800 69 800 5,1% 1,8% 2,8% 7,4% 1,6% 18,7% Restaurants 43 120 000 32,1% 136 374 100 100,0% 4 0 9 1 4 100 0 22 500 1 800 150 402 500 10 21 000 160 423 500 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 5,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 164 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Hautes-Plaines Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 800 0 800 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 4,0% 0,0% 4,0% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 0 0 2 0 1 0 3 0 0 5 700 0 200 0 5 900 0,0% 0,0% 28,8% 0,0% 1,0% 0,0% 29,8% Sous-total 2 1 1 0 0 4 2 000 600 2 000 0 0 4 600 10,1% 3,0% 10,1% 0,0% 0,0% 23,2% Restaurants 4 8 500 42,9% 12 19 800 100,0% 1 0 0 0 800 0 0 0 13 20 600 0 0 13 20 600 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 0,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 165 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Du Parc Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 0 1 1 0 0 1 0 0 0 2 4 9 0 0 200 900 0 0 300 0 0 0 10 800 2 800 15 000 0,0% 0,0% 0,4% 1,7% 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 20,5% 5,3% 28,4% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 0 3 5 1 0 0 9 0 6 500 10 400 300 0 0 17 200 0,0% 12,3% 19,7% 0,6% 0,0% 0,0% 32,6% 7 1 1 1 1 11 4 900 500 300 3 000 2 000 10 700 9,3% 0,9% 0,6% 5,7% 3,8% 20,3% 9 9 900 18,8% 38 52 800 100,0% 1 0 3 0 200 0 4 100 0 42 57 100 3 4 700 45 61 800 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Restaurants Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 7,6% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 166 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Du Plateau (excluant le secteur statistique Centre commercial Le Plateau) Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 200 200 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 5,4% 5,4% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 3 000 0 3 000 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 81,1% 0,0% 81,1% Sous-total 1 0 0 0 1 2 300 0 0 0 200 500 8,1% 0,0% 0,0% 0,0% 5,4% 13,5% Restaurants 0 0 0,0% Sous-total 4 3 700 100,0% Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. 1 1 1 0 1 200 800 1 300 0 Total - superficie occupée 7 7 000 Espaces vacants 0 0 TOTAL 7 7 000 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services % 0,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 167 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Les Golfs Nombre Superficie (pieds carrés) 0 0 1 0 2 1 0 0 0 0 1 5 10 0 0 200 0 52 000 5 000 0 0 0 0 1 500 3 100 61 800 0,0% 0,0% 0,2% 0,0% 55,3% 5,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,6% 3,3% 65,7% 0 1 2 0 0 0 3 0 3 700 3 000 0 0 0 6 700 0,0% 3,9% 3,2% 0,0% 0,0% 0,0% 7,1% Sous-total 4 0 0 0 2 6 1 300 0 0 0 10 200 11 500 1,4% 0,0% 0,0% 0,0% 10,8% 12,2% Restaurants 6 14 100 15,0% 25 94 100 100,0% 1 1 7 1 700 9 600 24 000 1 300 35 129 700 0 0 35 129 700 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Sous-total Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 0,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 168 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Lac-Deschênes Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 3 4 0 0 0 0 0 0 0 200 0 0 0 2 000 2 200 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 17,7% 19,5% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 0 1 3 0 0 0 4 0 900 4 600 0 0 0 5 500 0,0% 8,0% 40,7% 0,0% 0,0% 0,0% 48,7% Sous-total 4 0 0 0 0 4 1 100 0 0 0 0 1 100 9,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 9,7% Restaurants 4 2 500 22,1% 16 11 300 100,0% 2 0 4 0 400 0 10 300 0 22 22 000 0 0 22 22 000 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 0,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 169 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Des Explorateurs Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 3 3 3 1 4 11 6 1 3 7 19 61 0 2 300 1 600 3 000 200 34 900 19 600 7 800 67 300 68 500 5 600 18 000 228 800 0,0% 0,4% 0,3% 0,5% 0,0% 6,3% 3,5% 1,4% 12,1% 12,3% 1,0% 3,2% 41,0% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 4 7 11 1 4 0 27 95 200 22 700 18 500 2 500 23 500 0 162 400 17,1% 4,1% 3,3% 0,4% 4,2% 0,0% 29,1% Sous-total 30 6 6 4 9 55 22 400 3 600 17 300 17 400 38 400 99 100 4,0% 0,6% 3,1% 3,1% 6,9% 17,8% Restaurants 38 67 700 12,1% 181 558 000 100,0% 2 8 11 1 700 38 000 14 700 500 203 611 900 11 39 300 214 651 200 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 6,0% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 170 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Parc d'affaires Richelieu Nombre Superficie (pieds carrés) 0 4 1 0 1 4 0 0 0 0 3 5 18 0 13 900 600 0 30 800 21 300 0 0 0 0 10 300 10 800 87 700 0,0% 4,5% 0,2% 0,0% 10,0% 6,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 3,3% 3,5% 28,5% 1 0 1 1 0 0 3 44 100 0 1 100 7 600 0 0 52 800 14,3% 0,0% 0,4% 2,5% 0,0% 0,0% 17,2% 3 1 2 0 7 13 3 200 1 100 5 400 0 124 100 133 800 1,0% 0,4% 1,8% 0,0% 40,3% 43,5% 9 33 300 10,8% Sous-total 43 307 600 100,0% Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. 2 1 34 1 3 000 11 500 267 100 9 800 Total - superficie occupée 81 599 000 Espaces vacants 12 32 700 TOTAL 93 631 700 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Sous-total Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Restaurants % 5,2% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 171 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Parc d'affaires Freeman Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 2 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 4 0 6 500 0 1 000 0 1 000 0 0 0 0 0 0 8 500 0,0% 56,0% 0,0% 8,6% 0,0% 8,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 73,3% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 0 0 1 0 0 0 1 0 0 600 0 0 0 600 0,0% 0,0% 5,2% 0,0% 0,0% 0,0% 5,2% Sous-total 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 2 500 2 500 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 21,6% 21,6% Restaurants 0 0 0,0% Sous-total 6 11 600 100,0% Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. 0 0 18 0 0 0 118 600 0 Total - superficie occupée 24 130 200 1 9 300 25 139 500 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Espaces vacants TOTAL % 6,7% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 172 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Secteur 338 - Centre commercial Le Plateau Nombre Superficie (pieds carrés) 0 0 0 1 1 0 12 2 1 1 2 1 21 0 0 0 2 100 120 000 0 92 000 7 100 104 300 5 300 20 400 30 000 381 200 0,0% 0,0% 0,0% 0,4% 20,2% 0,0% 15,5% 1,2% 17,6% 0,9% 3,4% 5,1% 64,3% 2 0 1 1 2 0 6 173 000 0 2 300 7 500 2 700 0 185 500 29,2% 0,0% 0,4% 1,3% 0,5% 0,0% 31,3% Sous-total 1 0 4 1 0 6 700 0 17 900 1 000 0 19 600 0,1% 0,0% 3,0% 0,2% 0,0% 3,3% Restaurants 4 6 600 1,1% 37 592 900 100,0% 0 0 0 0 0 0 0 0 37 592 900 1 20 000 38 612 900 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Sous-total Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 3,3% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 173 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Parcs d'affaires de Masson et de Buckingham Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 0 0 0 0 1 0 0 0 0 3 0 2 6 0 0 0 0 3 800 0 0 0 0 80 100 0 7 100 91 000 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 41,3% 0,0% 3,7% 46,9% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 1 0 2 0 0 0 3 65 000 0 1 400 0 0 0 66 400 33,5% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 34,2% Sous-total 0 0 0 0 3 3 0 0 0 0 15 300 15 300 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 7,9% 7,9% Restaurants 6 21 400 11,0% 18 194 100 100,0% 0 0 6 0 0 0 64 900 0 24 259 000 1 2 800 25 261 800 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 1,1% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 174 Section V: Analyse de l’offre Distribution typologique de la structure commerciale Tous les autres secteurs statistiques 17, 18, 331, 332, 333, 334, 339, 340, 342, 343, 344 403 et 420 Nombre Superficie (pieds carrés) 0 4 1 2 1 6 0 0 0 0 2 1 17 0 12 700 200 9 300 2 000 23 200 0 0 0 0 1 200 1 200 49 800 0,0% 11,8% 0,2% 8,6% 1,9% 21,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,1% 1,1% 46,2% 0 4 2 0 0 0 6 0 7 800 3 400 0 0 0 11 200 0,0% 7,2% 3,2% 0,0% 0,0% 0,0% 10,4% Sous-total 1 1 0 0 6 8 200 300 0 0 24 300 24 800 0,2% 0,3% 0,0% 0,0% 22,5% 23,0% Restaurants 9 22 000 20,4% Sous-total 40 107 800 100,0% Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. 1 0 72 1 200 0 299 200 200 114 407 400 3 2 600 117 410 000 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Sous-total Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 0,6% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 175 Section VI Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement 9. INDICES DE SATURATION COMMERCIALE, 2007 L’adéquation entre l’offre et la demande se mesure à l’aide de l’indice de saturation commerciale. Cet indice repose sur l’évaluation de l’offre théorique. Il est en effet possible de calculer de façon théorique la valeur de l’offre d’un territoire donné en appliquant un taux de productivité des ventes, exprimé en termes de ventes moyennes au pied carré de SLB, à la surface totale inventoriée. La comparaison de ces résultats avec les chiffres du potentiel donne l’indice de saturation commerciale. Un indice de « 1 » reflète l’équilibre entre l’offre et la demande tenant compte, évidemment, de rendements comparables aux moyennes de l’industrie. Un indice inférieur suggère que l’offre est insuffisante alors qu’un indice supérieur à « 1 » révèle une situation d’offre excédentaire. Les résultats de nos calculs pour les quatre grands groupes d’établissements sont présentés sur le tableau ci-dessous. Indices de saturation commerciale pour Gatineau en 2007 Offre 2 théorique Demande Indices Biens durables et semi durables Biens courants Restaurant 1 Services personnels 1 573,5 979,7 364,2 119,5 1 169,6 939,1 273,2 81,2 1,35 1,04 1,33 1,47 TOTAL 3 036,9 2 463,1 1,23 Source: Géocom Recherche 1) Coiffure et esthétique, nettoyeurs et location de films. 2) Voir le tableau détaillé à la fin de la section Dans l’ensemble, la structure commerciale de Gatineau est en mesure de combler 123 % de la demande. Le secteur des biens courants est en équilibre alors que pour les autres types de biens et de services, l’offre est excédentaire. Ces résultats doivent cependant être interprétés comme suit : • Les Gatinois ne sont pas les seuls à contribuer aux ventes des établissements de la Ville. On a vu, à l’aide des enquêtes de provenance (voir la section IV), que, justement, 33 % des clients des commerces et services de la Ville ne sont pas Gatinois; or leur demande n’a pas été considérée dans les calculs des indices de saturation. L’incidence de l’apport de l’extérieur est plus significative pour la restauration et pour certains sous-groupes des biens durables et semi durables comme les marchandises générales ou les meubles et l’électronique. • Le calcul de l’offre théorique repose sur les rendements moyens provinciaux de l’industrie. Or, dans les faits, le rendement de nombreux établissements de Gatineau sont probablement inférieurs aux moyennes, particulièrement les commerces indépendants localisés à l’extérieur des grands centres commerciaux (là où les loyers sont plus bas). Ce phénomène se manifeste tout particulièrement dans le secteur des services, et notamment dans le cas 177 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement des salons de coiffure et d’esthétique (petits locaux en marge des artères commerciales, usages domestiques, etc.). On en conclut que la structure commerciale de Gatineau n’est pas déficitaire; en termes quantitatifs, l’offre est adéquate pour combler l’ensemble des besoins des Gatinois. 10. CALCUL DU POTENTIEL RÉSIDUEL, 2011 ET 2016 L’accroissement démographique d’une zone donnée entraîne nécessairement une hausse du potentiel commercial. On a vu au chapitre 3 que le potentiel commercial de Gatineau devrait croître de 231,2 millions $ d’ici 2016. À la lumière des comportements d’achat, seulement une partie du potentiel additionnel sera « disponible » pour les établissements de Gatineau. On sait en effet que 10 % des achats sont effectués à l’extérieur de la Ville, dans les pôles commerciaux d’Ottawa mais également ailleurs en Outaouais et au Québec. La « part locale » de l’accroissement de la demande se nomme le potentiel résiduel. Le potentiel résiduel de Gatineau a été calculé pour les biens durables et semi durables, les biens courants et la restauration en 2011 et 2016. Le sommaire des résultats est montré sur le tableau de la page suivante. Les tableaux détaillés sont présentés à la fin de la section. Ces calculs reposent sur : • les comportements d’achat actuels, tels qu’établis à l’aide de l’enquête téléphonique (mars 2007); • la structure commerciale actuelle de Gatineau, telle qu’observée en avril 2007. En 2011, la demande future qui, compte tenu des comportements d’achat actuels, devrait être destinée aux magasins de Gatineau, s’élèvera à 106,6 millions $. C’est donc dire que, si l’inventaire commercial reste stable, les magasins de la ville se partageront 106,6 millions $20 additionnels en 2011. Ce potentiel résiduel se distribue comme suit : 50,8 millions pour les biens durables et semi durables, 43,8 millions $ pour les biens courants et 12,0 millions $ pour la restauration. Si l’inventaire commercial restait stable jusqu’en 2016, les commerces et restaurants de Gatineau se partageraient alors 191,5 millions $ additionnels soit 84,9 millions $ de plus qu’en 2011. Comme l’évolution démographique anticipée est plus élevée du côté ouest de la rivière Gatineau, l’augmentation du potentiel résiduel sera nettement plus importante dans cette partie de la Ville. 20 Sur la seule base de l’accroissement démographique et en dollar 2007 (excluant donc l’effet de l’inflation). 178 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Sommaire du potentiel résiduel pour Gatineau 2011 et 2016 Ouest de la rivière Gatineau Est de la rivière Gatineau Total 2011 Biens durables et semi durables Marchandises diverses Rénovation et quincailleries Vêtements Chaussures, bijoux et accessoires Meubles, électronique, ordinateurs Accessoires maison et décor Sports, librairies, musique, jouets Autres biens divers Sous-total 9 139 600 $ 5 805 000 $ 3 692 600 $ 694 100 $ 3 887 000 $ 346 100 $ 1 913 200 $ 2 176 100 $ 27 653 700 $ 6 920 600 $ 4 656 900 $ 2 925 900 $ 755 900 $ 3 841 200 $ 561 100 $ 1 799 600 $ 1 723 100 $ 23 184 300 $ 16 060 200 $ 10 461 900 $ 6 618 500 $ 1 450 000 $ 7 728 200 $ 907 200 $ 3 712 800 $ 3 899 200 $ 50 838 000 $ Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés Pharmacies Sous-total 14 293 300 $ 3 054 700 $ 7 618 200 $ 24 966 200 $ 10 711 300 $ 2 343 800 $ 5 770 800 $ 18 825 900 $ 25 004 600 $ 5 398 500 $ 13 389 000 $ 43 792 100 $ 6 978 500 $ 5 031 000 $ 12 009 500 $ TOTAL 59 598 400 $ 47 041 200 $ 106 639 600 $ 2016 Biens durables et semi durables Marchandises diverses Rénovation et quincailleries Vêtements Chaussures, bijoux et accessoires Meubles, électronique, ordinateurs Accessoires maison et décor Sports, librairies, musique, jouets Autres biens divers Sous-total 20 135 400 $ 12 848 600 $ 8 092 000 $ 1 521 100 $ 8 517 200 $ 758 600 $ 4 192 300 $ 4 781 000 $ 60 846 200 $ 8 827 300 $ 5 908 000 $ 3 754 900 $ 970 300 $ 4 931 700 $ 720 100 $ 2 309 500 $ 2 204 500 $ 29 626 300 $ 28 962 700 $ 18 756 600 $ 11 846 900 $ 2 491 400 $ 13 448 900 $ 1 478 700 $ 6 501 800 $ 6 985 500 $ 90 472 500 $ Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés Pharmacies Sous-total 31 892 200 $ 6 815 600 $ 16 998 000 $ 55 705 800 $ 13 460 400 $ 2 945 500 $ 7 252 200 $ 23 658 100 $ 45 352 600 $ 9 761 100 $ 24 250 200 $ 79 363 900 $ Restaurants 15 218 600 $ 6 493 300 $ 21 711 900 $ 131 770 600 $ 59 777 700 $ 191 548 300 $ Restaurants TOTAL Source: Géocom Recherche. Données arrondies à 100$ près. Voir les tableaux détaillés à la fin de la section 179 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement 11. POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT DE GATINEAU, HORIZON 2016 Le potentiel de développement de la fonction commerciale de Gatineau sera gouverné par trois facteurs : 1) La croissance de la demande, telle que mesurée à l’aide du potentiel résiduel; 2) La récupération d’une partie des fuites commerciales; 3) Le phénomène « naturel » de renouvellement du stock commercial. En 2016, le potentiel résiduel se chiffrera à 191,5 millions $. Tenant compte des rendements moyens au pied carré de superficie locative brute, cette demande additionnelle justifiera l’exploitation de commerces totalisant 475 000 pieds carrés : 258 400 pour des magasins de biens durables et semi durables, 158 700 pieds carrés pour des magasins de biens courants et 57 900 pieds carrés pour des restaurants. Les deux tiers (68 %) de cette nouvelle demande, et de l’espace locatif additionnel qui en découle, sera générée du côté ouest de la Ville. Superficie locative brute justifiée par le potentiel résiduel , 2016 (Pieds carrés) Partie ouest du territoire Partie est du territoire TOTAL (pieds carrés) Potentiel résiduel Superficie justifiée Potentiel résiduel Superficie justifiée Biens durables et semi durables 60 846 200 $ 173 800 29 626 300 $ 84 600 258 400 Biens courants 55 705 800 $ 111 400 23 658 100 $ 47 300 158 700 Restaurants 15 218 600 $ 40 600 6 493 300 $ 17 300 57 900 131 770 600 $ 325 800 59 777 700 $ 149 200 475 000 TOTAL Source: Gécom Recherche Les fuites commerciales ont été estimées au chapitre 4.3. Il avait notamment été établi que, tenant compte des comportements d’achat actuels et de l’évolution du potentiel commercial d’ici 2016, les fuites commerciales représenteraient 266,5 millions $. En posant l’hypothèse que l’offre actuelle de Gatineau se bonifie d’ici 2016 (redéveloppements, adaptation des assortiments, rénovations, etc.) et que de nouveaux ensembles commerciaux soit développés sans dupliquer indûment les centres existants, il est réaliste de penser qu’entre 10 % et 40 % des fuites puissent être récupérées. Le tableau suivant présente les résultats de nos estimations. 180 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Scénarios de récupération des fuites commerciales et superficies justifiés, 2016 Scénarios de récupération Fuites totales (M$) Biens durables et semi durables Taux de récupération Récupération (M$) 183,9 40% Biens courants 27,2 10% 2,7 5 400 Restaurants 55,4 20% 11,1 29 500 266,5 70% 87,4 245 100 TOTAL 73,6 Superficie justifiée (pieds carrés) 210 200 Source: Gécom Recherche Sur la base de ces paramètres, le potentiel de développement associé à la récupération des fuites commerciales est relativement faible, n’excédant pas 245 100 pieds carrés. L’essentiel du potentiel de récupération vise les magasins de biens durables et semi durables. Les fuites sont en effet très faibles, et le potentiel pour leur récupération tout aussi limité, pour les biens courants. Pour des raisons évidentes (mobilité de la population, motifs des déplacements, etc.), la récupération des fuites pourrait également s’avérer difficile pour le secteur de la restauration. Ainsi, le potentiel de développement de la structure commerciale de Gatineau se traduit en une superficie locative brute globale de 720 100 pieds carrés. C’est l’espace locatif additionnel qu’il serait réaliste d’ajouter sur le territoire de Gatineau d’ici 2016 et ce, sans affecter la structure commerciale en place de façon significative. Mais il est évident que les projets qui seront réalisés à Gatineau dans les dix prochaines années excéderont ces 720 100 pieds carrés. Le secteur du détail est en constante évolution. Les formules commerciales se succèdent et transforment le tissu urbain et les comportements d’achat. Au Québec, le passage du centre commercial traditionnel à la grande surface s’est échelonné sur seulement quinze ans. Avant 1991, on ne comptait que 10 millions de pieds carrés en « grandes surfaces » dans la région montréalaise, majoritairement des magasins à rayons, quelques clubs entrepôts et « category killers » comme Toys R Us. Aujourd’hui, on en dénombre plus de 33,5 millions, majoritairement aménagés à l’intérieur des mégacentres qui se sont greffés aux articulations du réseau routier. Tenant compte du chemin parcouru en 15 ans, on en déduit que la scène du détail devrait se transformer à nouveau au cours des 15 à 20 prochaines années, au gré de l’évolution et de l’interrelation de nombreux facteurs associés à l’évolution démographique, aux cycles économiques et immobiliers, aux modes de vie et aux technologies. Il faut donc reconnaître cette pression « naturelle » pour le renouvellement de la structure commerciale de Gatineau. De façon concrète, cela impliquera la construction de nouveaux ensembles plus fonctionnels, mieux adaptés aux goûts des consommateurs et localisés plus stratégiquement : à l’intérieur des pôles « forts » comme le Centre d’activité et à l’intersection des artères régionales et des grandes collectrices comme l’Autoroute 50, le Boulevard des Allumetières et le Boulevard Maloney. 181 Section VI Tableaux de données Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Évaluation de l'offre théorique de Gatineau (2007) Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins de marchandises diverses Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps Autres magasins de biens divers Superficie (pieds carrés Volume théorique 284 400 112 700 9 300 123 000 734 900 190 200 489 100 101 700 85 320 000 $ 39 445 000 $ 6 510 000 $ 86 100 000 $ 293 960 000 $ 71 325 000 $ 171 185 000 $ 40 680 000 $ 754 700 639 200 325 100 415 300 264 145 000 $ 255 680 000 $ 113 785 000 $ 145 355 000 $ 4 179 600 1 573 490 000 $ Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé 1 092 900 244 500 292 200 65 800 245 600 601 095 000 $ 158 925 000 $ 87 660 000 $ 46 060 000 $ 85 960 000 $ Sous-total 1 941 000 979 700 000 $ Certains services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Location de films Sous-total 260 300 52 300 108 300 420 900 78 090 000 $ 14 382 500 $ 27 075 000 $ 119 547 500 $ Restaurants 971 300 364 237 500 $ TOTAL 7 512 800 3 036 975 000 $ Sous-total Biens courants 1 Source: Géocom Recherche 1) Excluant SAQ et traiteurs 183 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Calcul du potentiel résiduel 2011 et 2016 Biens durables et semi durables Partie ouest de Gatineau 2007 2011 2016 Marchandises diverses Potentiel total Part locale (93%) Concurrence effective Potentiel résiduel 151 558 900 140 949 777 140 949 777 0 $ $ $ $ 161 386 400 150 089 352 140 949 777 9 139 575 $ $ $ $ 173 209 900 161 085 207 140 949 777 20 135 430 $ $ $ $ Centres de rénovation et quincailleries Potentiel total Part locale (90%) Concurrence effective Potentiel résiduel 102 199 300 91 979 370 91 979 370 0 $ $ $ $ 108 649 300 97 784 370 91 979 370 5 805 000 $ $ $ $ 116 475 500 104 827 950 91 979 370 12 848 580 $ $ $ $ Vêtements Potentiel total Part locale (74%) Concurrence effective Potentiel résiduel 74 520 200 55 144 948 55 144 948 0 $ $ $ $ 79 510 200 58 837 548 55 144 948 3 692 600 $ $ $ $ 85 455 300 63 236 922 55 144 948 8 091 974 $ $ $ $ Chaussures, bijouteries et accessoires Potentiel total Part locale (52%) Concurrence effective Potentiel résiduel 19 948 200 10 373 064 10 373 064 0 $ $ $ $ 21 283 000 11 067 160 10 373 064 694 096 $ $ $ $ 22 873 400 11 894 168 10 373 064 1 521 104 $ $ $ $ Meubles, d'électronique et ordinateurs Potentiel total Part locale (63%) Concurrence effective Potentiel résiduel 92 131 200 58 042 656 58 042 656 0 $ $ $ $ 98 301 100 61 929 693 58 042 656 3 887 037 $ $ $ $ 105 650 600 66 559 878 58 042 656 8 517 222 $ $ $ $ Accessoires pour la maison et le décor Potentiel total Part locale (30%) Concurrence effective Potentiel résiduel 17 244 900 5 173 470 5 173 470 0 $ $ $ $ 18 398 600 5 519 580 5 173 470 346 110 $ $ $ $ 19 773 500 5 932 050 5 173 470 758 580 $ $ $ $ Articles de sport, librairies, musique, jouets Potentiel total Part locale (70%) Concurrence effective Potentiel résiduel 40 811 500 28 568 050 28 568 050 0 $ $ $ $ 43 544 700 30 481 290 28 568 050 1 913 240 $ $ $ $ 46 800 500 32 760 350 28 568 050 4 192 300 $ $ $ $ Autres magasins de biens divers Potentiel total Part locale (86%) Concurrence effective Potentiel résiduel 38 407 000 33 030 020 33 030 020 0 $ $ $ $ 40 937 400 35 206 164 33 030 020 2 176 144 $ $ $ $ 43 966 300 37 811 018 33 030 020 4 780 998 $ $ $ $ TOTAL 0 $ 27 653 802 $ 60 846 188 $ Source: Géocom Recherche 184 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Calcul du potentiel résiduel 2011 et 2016 Biens durables et semi durables Partie est de Gatineau 2007 2011 2016 Marchandises diverses Potentiel total Part locale (98%) Concurrence effective Potentiel résiduel 178 326 700 174 760 166 174 760 166 0 $ $ $ $ 185 388 500 181 680 730 174 760 166 6 920 564 $ $ $ $ 187 334 100 183 587 418 174 760 166 8 827 252 $ $ $ $ Centres de rénovation et quincailleries Potentiel total Part locale (100%) Concurrence effective Potentiel résiduel 119 866 500 119 866 500 119 866 500 0 $ $ $ $ 124 523 400 124 523 400 119 866 500 4 656 900 $ $ $ $ 125 774 500 125 774 500 119 866 500 5 908 000 $ $ $ $ Vêtements Potentiel total Part locale (82%) Concurrence effective Potentiel résiduel 88 106 000 72 246 920 72 246 920 0 $ $ $ $ 91 674 200 75 172 844 72 246 920 2 925 924 $ $ $ $ 92 685 200 76 001 864 72 246 920 3 754 944 $ $ $ $ Chaussures, bijouteries et accessoires Potentiel total Part locale (79%) Concurrence effective Potentiel résiduel 23 599 800 18 643 842 18 643 842 0 $ $ $ $ 24 556 600 19 399 714 18 643 842 755 872 $ $ $ $ 24 828 000 19 614 120 18 643 842 970 278 $ $ $ $ Meubles, d'électronique et ordinateurs Potentiel total Part locale (87%) Concurrence effective Potentiel résiduel 108 955 400 94 791 198 94 791 198 0 $ $ $ $ 113 370 600 98 632 422 94 791 198 3 841 224 $ $ $ $ 114 624 000 99 722 880 94 791 198 4 931 682 $ $ $ $ Accessoires pour la maison et le décor Potentiel total Part locale (68%) Concurrence effective Potentiel résiduel 20 362 300 13 846 364 13 846 364 0 $ $ $ $ 21 187 400 14 407 432 13 846 364 561 068 $ $ $ $ 21 421 200 14 566 416 13 846 364 720 052 $ $ $ $ Articles de sport, librairies, musique, jouets Potentiel total Part locale (92%) Concurrence effective Potentiel résiduel 48 290 000 44 426 800 44 426 800 0 $ $ $ $ 50 246 100 46 226 412 44 426 800 1 799 612 $ $ $ $ 50 800 300 46 736 276 44 426 800 2 309 476 $ $ $ $ Autres magasins de biens divers Potentiel total Part locale (95%) Concurrence effective Potentiel résiduel 45 281 800 43 017 710 43 017 710 0 $ $ $ $ 47 095 600 44 740 820 43 017 710 1 723 110 $ $ $ $ 47 602 300 45 222 185 43 017 710 2 204 475 $ $ $ $ TOTAL 0 $ 23 184 274 $ 29 626 159 $ Source: Géocom Recherche 185 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Calcul du potentiel résiduel 2011 et 2016 Biens courants et restauration Partie ouest de Gatineau 2007 2011 2016 Biens courants Supermarchés Potentiel total Part locale (97%) Concurrence effective Potentiel résiduel Magasins spécialisés en alimentation Potentiel total Part locale (90%) Concurrence effective Potentiel résiduel Pharmacies Potentiel total Part locale (95%) Concurrence effective Potentiel résiduel TOTAL 244 429 800 237 096 906 237 096 906 0 $ $ $ $ 259 165 200 251 390 244 237 096 906 14 293 338 $ $ $ $ 277 308 400 268 989 148 237 096 906 31 892 242 $ $ $ $ 56 298 000 50 668 200 50 668 200 0 $ $ $ $ 59 692 100 53 722 890 50 668 200 3 054 690 $ $ $ $ 63 870 900 57 483 810 50 668 200 6 815 610 $ $ $ $ 133 021 600 126 370 520 126 370 520 0 $ $ $ $ 141 040 800 133 988 760 126 370 520 7 618 240 $ $ $ $ 150 914 200 143 368 490 126 370 520 16 997 970 $ $ $ $ 0 $ 24 966 268 $ 55 705 822 $ 124 937 700 $ 101 199 537 $ 101 199 537 $ 133 553 100 $ 108 178 011 $ 101 199 537 $ 143 726 100 $ 116 418 141 $ 101 199 537 $ 0 $ 6 978 474 $ 15 218 604 $ Restaurants Potentiel total Part locale (81%) Concurrence effective TOTAL Source: Géocom Recherche 186 Section VI: Adéquation entre l’offre et la demande et potentiel de développement Calcul du potentiel résiduel 2011 et 2016 Biens courants et restauration Partie est de Gatineau 2007 2011 2016 Biens courants Supermarchés Potentiel total Part locale (100%) Concurrence effective Potentiel résiduel Magasins spécialisés en alimentation Potentiel total Part locale (95%) Concurrence effective Potentiel résiduel Pharmacies Potentiel total Part locale (99%) Concurrence effective Potentiel résiduel TOTAL 284 771 100 284 771 100 284 771 100 0 $ $ $ $ 295 482 400 295 482 400 284 771 100 10 711 300 $ $ $ $ 298 231 500 298 231 500 284 771 100 13 460 400 $ $ $ $ 65 605 300 62 325 035 62 325 035 0 $ $ $ $ 68 072 500 64 668 875 62 325 035 2 343 840 $ $ $ $ 68 705 800 65 270 510 62 325 035 2 945 475 $ $ $ $ 154 957 800 153 408 222 153 408 222 0 $ $ $ $ 160 786 900 159 179 031 153 408 222 5 770 809 $ $ $ $ 162 283 300 160 660 467 153 408 222 7 252 245 $ $ $ $ 0 $ 18 825 949 $ 23 658 120 $ 148 323 000 $ 121 624 860 $ 121 624 860 $ 154 458 400 $ 126 655 888 $ 121 624 860 $ 156 241 600 $ 128 118 112 $ 121 624 860 $ 0 $ 5 031 028 $ 6 493 252 $ Restaurants Potentiel total Part locale (82%) Concurrence effective TOTAL Source: Géocom Recherche 187 Section VII Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau 12. PROBLÉMATIQUES ET ENJEUX À L’ÉCHELLE DE LA VILLE : UNE PERSPECTIVE GLOBALE Faits saillants de la première phase de l’Étude sur le commerce de détail Les activités de recherche et d’analyse effectuées dans le cadre de cette première phase de l’Étude sur le commerce de détail de Gatineau ont permis de mettre en relief les grands constats suivants : • La population actuelle (2007) de Gatineau est estimée autour de 252 300 personnes : 54 % à l’est de la rivière Gatineau et 46 % à l’ouest. Cette population devrait croître pour atteindre 273 650 personnes en 2016 soit un bilan net de quelque 21 350 personnes en 9 ans. La croissance devrait être plus forte dans la portion de la Ville à l’ouest de la rivière si bien qu’à terme, le bassin démographique devrait se distribuer à 52 % à l’est et à 48 % à l’ouest de la rivière Gatineau. • Le potentiel total de dépenses de la population résidante de Gatineau se chiffre à 2,5 milliards $ en 2007 : 1,2 milliard $ pour les biens durables et semi durables, 939,1 millions $ pour les biens courants, 273,3 millions $ pour les restaurants et 81,2 millions $ pour les services personnels. Ce potentiel global devrait s’accroître de 231 millions entre 2007 et 2016. • Les travailleurs non résidants de Gatineau, estimés à 27 800 personnes, génèrent une demande de 69,8 millions $. C’est la somme qu’ils sont susceptibles de dépenser dans les établissements situés à proximité de leur lieu de travail. La moitié (33,9 millions $) de ce montant est destiné aux restaurants. • L’enquête téléphonique sur les comportements d’achat a permis d’établir que 10 % des achats des Gatinois sont effectués à l’extérieur des limites de la Ville. En termes monétaires, ces fuites commerciales représentent 239,5 millions $ (2007). Elles sont plus élevées pour les résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau (156,8M$) que pour ceux du côté est (82,7M$). Cette enquête téléphonique a également permis de mettre en lumière que : - Les échanges sont relativement faibles entre les parties est et ouest de la Ville (de part et d’autre de la rivière Gatineau). En outre, les résidants de l’ouest dépensent deux fois plus dans les établissements de l’est (151,5 M$) que ne le font les résidants de l’est dans les magasins de la partie ouest de la Ville (72,0 M$). - Les fuites vers Ottawa sont évaluées 186,3 millions $ (2007). Elles sont surtout attribuables aux résidants de la partie ouest de la Ville (à l’ouest de la rivière Gatineau) qui y dépensent 136,7 millions $. - Les fuites les plus élevées, en proportion, sont observées pour les accessoires de maison (49 %), les chaussures, bijouteries et accessoires vestimentaires (33 %), les meubles et l’électronique (24 %) ainsi que pour les vêtements (22 %). 189 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau • Une seconde enquête téléphonique, qui visait à recueillir les opinions des Gatinois, a révélé que : - 38 % des citoyens désirent prioriser la redynamisation de rues commerciales et stopper le développement des grandes surfaces; - 13 % veulent que soit encouragé le développement des grandes surfaces et que les artères commerciales ne soient pas redynamisées; - 28 % souhaitent tout faire (encourager le développement des grandes surfaces et redynamiser les rues commerciales); - 9 % ne veulent rien faire; - 12 % sont indifférents. Parmi les artères commerciales qui mériteraient le plus d’efforts de revitalisation figurent : le boulevard Maloney, le boulevard St-Joseph, le boulevard Gréber, la rue Notre-Dame et la rue Principale (Aymer). • Une série d’enquêtes de provenances effectuées dans les aires de stationnement de 12 sites commerciaux de la Ville a révélé que la zone d’influence géographique de la structure commerciale actuelle de Gatineau s’étend entre Pontiac à l’ouest, Notre-Dame-de-la-Salette au nord, Lochaber à l’est et la rivière Des Outaouais au sud. - La zone primaire, qui fournit 83 % de la clientèle globale des magasins de la Ville, regroupe la Ville de Gatineau ainsi que les municipalités adjacentes de Chelsea, Cantley et Ange-Gardien. - Les citoyens de Gatineau représentent 77 % de la clientèle totale des magasins de la Ville. • La structure commerciale actuelle de Gatineau est formée de 2 652 établissements qui, ensemble, couvrent 10,4 millions de pieds carrés de superficie locative brute. • L’inoccupation n’est pas une problématique particulière à Gatineau. Même si on observe certains secteurs moins performants, le taux global d’inoccupation a été établi à seulement 3,3 %, un résultat nettement sous le seuil des 5 % à 10 % observés généralement dans des villes de taille comparable. • À l’heure actuelle, on dénombre 28 projets de nature commerciale sur le territoire de la Ville. Ensemble, ils pourraient permettre d’ajouter 2,5 millions de pieds carrés de superficie locative brute soit une hausse de 23 % par rapport au stock existant. Parmi les plus importants projets en termes de superficies figurent : - Centre commercial De la Gappe (473 000 pieds carrés); - Projet d’un centre de type « lifestyle » dans le secteur du Mégacentre du Plateau par First Capital (522 400 pieds carrés). 190 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau - Mégacentre de North American à l’intersection Vanier / Du Plateau (404 100 pieds carrés); • Prolongement du Mégacentre Du Plateau par Trinity (105 700 pieds carrés); L’analyse de l’adéquation entre l’offre et la demande suggère que la structure commerciale actuelle de Gatineau est à même de combler 123 % des besoins des citoyens de la Ville. Cette apparente sur-offre s’explique notamment par le fait que les Gatinois ne représentent que 77 % de la clientèle totale des établissements de leur ville, le reste des clients proviennent des municipalités adjacentes. On en conclut qu’en termes quantitatifs, l’offre actuelle est suffisante pour combler la plupart des besoins des citoyens. • Grâce à l’accroissement de la population, les commerces et services de Gatineau se partageront une demande additionnelle de 191,5 millions $ en 2016. Cela peut représenter une superficie locative brute de 475 000 pieds carrés. Tenant compte également d’un scénario réaliste de récupération des fuites commerciales (87,4 M$ des 266,5 M$ de fuites anticipées pour 2016), le potentiel total de développement de la structure commerciale de Gatineau d’ici 2016 pourrait représenter 720 000 pieds carrés de superficie locative brute. Bilan et grandes conclusions À la lumière de l’ensemble des données colligées et analysées dans le cadre de cette première phase de l’Étude sur le commerce de détail, un constat s’impose : en termes quantitatifs, la structure commerciale de Gatineau est amplement suffisante pour combler les besoins actuels et son potentiel de développement d’ici 2016 n’excède pas 720 000 pieds carrés. Ce résultat apparaît modeste sachant qu’à l’heure actuelle, 28 projets (2,5 millions de pieds carrés de superficie locative brute) sont en voie de réalisation ou à l’étape préliminaire de leur processus d’approbation par la Ville. Un de ces projets est déjà en construction et deux autres ont une bonne probabilité de réalisation : • Centre commercial La Gappe – en construction (Smart Centres) : 473 000 pieds carrés • Prolongement du Mégacentre du Plateau (Trinity) : 105 800 pieds carrés • Mégacentre Vanier / Outaouais (North American) : 404 100 pieds carrés Total 982 900 pieds carrés Ces quelques données mettent en relief que ces nouveaux ensembles commerciaux, et les autres qui pourraient s’ajouter, ne puiseront qu’en partie dans le potentiel résiduel anticipé pour les dix prochaines années. Leur développement participera donc davantage au renouvellement du stock commercial de Ville. Or ces pressions de développement ne sont pas sans présenter des enjeux importants pour la fonction commerciale et l’aménagement urbain. Le développement est en effet largement tributaire des requêtes des promoteurs qui eux, sélectionnent des emplacements sur la base de leurs qualités stratégiques et de leurs coûts (acquisition des propriétés, aménagement des sites, etc.). 191 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau La localisation des projets actuels donne une bonne idée des critères recherchés par ces promoteurs. Ils répondent, est-il nécessaire de le préciser, aux grands principes de localisation commerciale et aux impératifs des nouvelles formes commerciales : une localisation à l’intersection des grands axes routiers susceptible de faciliter l’accès véhiculaire depuis toutes les parties de la Ville; ces sites doivent être vastes pour permettre l’aménagement des indispensables aires de stationnement; idéalement, ils se retrouvent à proximité des principaux bassins de population et des zones de croissance résidentielle. Ces quelques indications expliquent largement le sens qu’a pris le développement commercial récent de Gatineau : • Une majorité de projets sont proposés pour la partie ouest du territoire, là où la croissance démographique est forte. Les promoteurs convoitent particulièrement les sites se trouvant dans l’axe du boulevard des Allumetières qui, à terme, se prolongera dans le boulevard StLaurent et reliera les secteurs d’Aylmer et de Hull. Cette grande collectrice jouera un rôle stratégique dans la desserte de toute la partie ouest de Gatineau. • Du côté est, les sites les plus stratégiques se retrouvent nécessairement dans le Centre d’activité, sur les terrains vacants intercalaires, mais aussi à proximité des grands axes routiers : la réalisation du Centre commercial La Gappe, au carrefour de l’autoroute 50, du boulevard De la Gappe et du boulevard Maloney, en témoigne. Ces projets ne s’inscrivent pas nécessairement en continuité avec le sens historique du développement en bordure des grandes artères commerciales, que l’on parle du boulevard Maloney, du boulevard St-Joseph et de la rue Principale. En ce sens, ils contribuent au transfert des activités commerciales du centre vers la périphérie et à l’abandon progressif d’un modèle de développement artériel à un autre, plus ponctuel. L’adaptation et le renouvellement de la structure commerciale de Gatineau entraînera donc nécessairement le développement d’une superficie locative brute supérieure à ce qui est justifié par la seule croissance de la demande. Cela se traduira forcément de façon très concrète sur la structure commerciale existante : les nouveaux développements et les pôles commerciaux les plus fonctionnels et les mieux localisés sortiront gagnants alors que les secteurs plus anciens ou localisés moins stratégiquement en souffriront. Ils seront graduellement délaissés par les consommateurs; si les détaillants eux-mêmes ne les abandonnent pas avant, comme on le voit souvent avec les grandes chaînes comme Canadian Tire qui se repositionnent dans le marché. Ce jeu de relocalisation entraîne très souvent l’abandon de certains points de ventes et laisse des traces très concrètes sur le territoire : les « ghosts box21 ». Ces quelques précisions mettent en lumière l’enjeu fondamental associé au renouvellement d’un stock commercial : sachant que les superficies additionnelles se traduisent, à l’autre bout du spectre, par la désuétude puis l’abandon des secteurs plus anciens, est-il judicieux de limiter les nouveaux développements ? Deux scénarios se présentent alors. 21 Bâtiments laissés vacants par la relocalisation ou la fermeture d’une succursale de type « big box ». Exemple : Canadian Tire sur l’Avenue Lépine à Buckingham. Ces bâtiments sont difficiles à recycler car très « typés ». 192 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Le scénario d’un contrôle serré du développement commercial Si la Ville choisit de les limiter, c’est-à-dire de cesser d’accorder des permis après avoir atteint le seuil des 720 000 pieds carrés justifiés par la demande en 2016, elle fera forcément un choix prudent. Mais les forces du marché pour le renouvellement du stock commercial seraient toujours à l’œuvre. Dans le meilleur scénario, ce renouvellement se traduirait par l’adaptation des structures existantes : la transformation des centres commerciaux traditionnels pour accueillir de plus en plus de grandes surfaces, le développement des terrains intercalaires, etc. La grande surface prendrait donc pied dans les secteurs commerciaux traditionnels mais seulement dans les secteurs stratégiques pouvant leur permettre de maximiser leur rayonnement. Cela impliquerait donc seulement trois secteurs : • Le Centre d’activité; • Le boulevard St-Joseph, particulièrement le secteur des Galeries de Hull; • L’environnement du Mégacentre du Plateau et plus généralement le secteur ouest de Gatineau. Les autres secteurs commerciaux, rues d’ambiance et corridors seraient donc quand même fragilisés : les grandes surfaces renforceraient les trois principaux secteurs commerciaux et contribueraient à polariser davantage les comportements d’achat. Les petits centres de services (biens et services courants) localisés stratégiquement à proximité des secteurs résidentiels seraient toutefois épargnés. Le maintien d’un bon éventail de biens durables et semi durables serait en revanche de plus en plus difficile à réaliser dans le Vieux Hull et sur des rues comme Notre-Dame, Principale, Buckingham, Gréber et Main. C’est évidemment sans compter un autre phénomène : le déplacement des secteurs de croissance démographique qui aura une incidence directe sur la pertinence de la vocation commerciale de certaines rues commerciales et / secteurs. Le scénario du « laisser-faire » Si la Ville choisit de ne pas limiter le développement, on pourrait donc voir se développer plusieurs mégacentres à court et moyen termes jusqu’à ce que les impératifs du marché « rattrapent » les promoteurs : plus aucune perspective de location car tous les joueurs sont en place, des ventes qui plafonnent, l’inoccupation à la hausse, etc. L’avantage de ce scénario serait sur le plan de l’aménagement urbain : la grande surface serait limitée à des sites parfaitement adaptés sur le plan du stationnement et des accès. L’intégration architecturale avec le tissu existant ne serait pas non plus un problème. En revanche, et à la lumière des très nombreux projets en lice à l’heure actuelle, le plafonnement pourrait se produire très rapidement. Et dans un tel scénario, tous les secteurs commerciaux actuels seraient à risque, tout particulièrement les centres commerciaux comme Village Place Cartier, Galeries de Hull, Galeries d’Aylmer et, même, Promenades de l’Outaouais qui n’auront plus aucun avantage concurrentiel dans leurs démarches pour recruter de nouvelles bannières. Certains détaillants des centres commerciaux traditionnels pourraient même se relocaliser dans les nouveaux mégacentres. Les avantages sont nombreux pour ces chaînes : de nouveaux bâtiments parfaitement fonctionnels et à des niveaux de loyers 193 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau souvent inférieurs à ceux des centres commerciaux traditionnels. Ils laisseraient donc derrière des locaux inoccupés et affaibliraient ces centres commerciaux de façon significative. Selon ce scénario de développement, encore faut-il que les sites des nouveaux développements soient judicieux. Est-ce que tous les grands projets en voie de planification seraient localisés de façon avantageuse ? À l’ouest, devrait-on contraindre les nouveaux développements dans la continuité du mégacentre existant avec tout ce que cela implique en matière d’accès et de congestion ? À l’est, devrait-on favoriser le développement d’une sortie de l’autoroute comme celle de la montée Paiement ? À l’heure actuelle, la réserve de terrains vacants à vocation commerciale permet-elle d’envisager de tels scénarios ? La réponse est non; bien que très importante en termes quantitatifs (16,9 millions de pieds carrés), cette réserve de terrains vacants desservis offre peu de possibilités concrètes pour des projets majeurs. À l’exception d’un terrain résiduel dans le Centre d’activité, tous les grands terrains disponibles ne répondent pas aux critères recherchés par les développeurs : des positions trop excentriques, trop marginales par rapport aux grands axes routiers et autoroutiers. Les enjeux de la rationalisation de la fonction commerciale Dans ce contexte, la rationalisation de la zone commerciale de Gatineau prend toute son importance. Que la Ville choisisse de limiter le développement, de le permettre ou d’opter pour une solution de compromis, on se dirige de toute façon vers un surplus d’espace à vocation commerciale, les rues d’ambiance et les anciens secteurs commerciaux étant les plus vulnérables, quelque soit le scénario. À cet égard, il est clair qu’il faudra favoriser la mutation graduelle de ces secteurs vers d’autres usages. Il faudra également examiner la pertinence de conserver des zones commerciales excentriques et très ponctuelles, comme par exemple le secteur du Marché aux Puces Larose dans le secteur de Masson-Angers, les corridors de commerces et de services comme Vanier au nord du chemin Pink. Enfin, la rationalisation de la zone commerciale impliquera aussi la remise en question de nombreux noyaux de services de proximité sur la base des besoins actuels et futurs de la population des quartiers limitrophes. La démarche devra également s’appuyer sur d’autres considérations que l’offre, la demande et les impératifs de la logique de l’espace commercial. Elle devra également considérer les grands principes du plan d’urbanisme ainsi que les préoccupations soulevées par le grand public et les intervenants du milieu. Ces deux groupes-cibles seront rencontrés ultérieurement mais on sait déjà, sur la base des résultats d’une de nos deux enquêtes téléphoniques, que, si les Gatinois fréquentent très largement les grandes surfaces, la majorité d’entre eux souhaite également que la Ville revitalise les artères commerciales, en particulier le boulevard Maloney, le boulevard StJoseph, le boulevard Gréber et la rue Principale. 194 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau 13. PROBLÉMATIQUES ET ENJEUX À L’ÉCHELLE DES VILLAGES URBAINS : PERSPECTIVES LOCALES Les applications concrètes des problématiques et des enjeux globaux sont analysées ici selon une perspective plus locale. Les données clés sur le marché et sur la structure commerciale sont présentées pour chaque village urbain. Les problématiques particulières sont soulevées et les enjeux sont formulés sous forme de questions; autant de pistes qui seront poursuivies et approfondies dans la deuxième partie du mandat. Données clés – Vallée-de-la-Lièvre Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 14 220 14 300 14 600 380 46,7 90,6 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 61,9 51,9 14,1 4,1 4% 3% 5% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) La problématique pour le village urbain de Vallée-de-la-Lièvre est la suivante : il est suffisamment éloigné des grands pôles de desserte commerciale de Gatineau pour justifier une offre locale diversifiée mais son bassin démographique est limité et restera relativement stable au cours des 10 prochaines années. De plus, l’autoroute 50 donne un accès relativement rapide aux pôles commerciaux de La Cité; les consommateurs de Vallée-de-la-Lièvre s’y approvisionnent donc largement sauf pour les biens courants et les quelques biens durables et semi durables qu’offrent les généralistes comme Canadian Tire, Rossy et Tigre Géant. Or, ce phénomène se renforcera si le Centre d’activité poursuit son développement comme les tendances le suggèrent. En contrepartie, le noyau urbain de Buckingham dessert plus que la population du village urbain de Vallée-de-la-Lièvre. Sa seule zone d’influence primaire, d’où provient 65 % de sa clientèle, couvre le Bassin-de-la-Lièvre ainsi que les municipalités de l’Ange-Gardien et de Mayo. À l’heure actuelle, la structure commerciale est formée de 134 établissements couvrant 359 000 pieds carrés. Elle est distribuée en deux secteurs : le commerce artériel de l’avenue Buckingham, la « rue principale » traditionnelle, et l’avenue Lépine, où s’est construit le centre commercial local et qui connaît un redéveloppement : les deux locomotives des Galeries de Buckingham (Maxi et Canadian Tire) ont transféré leurs activités un peu plus loin sur l’avenue Lépine dans des emplacements plus grands de type « big box ». Il faut également souligner deux autres petits secteurs commerciaux à proximité des bretelles de l’autoroute 50 : 195 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau • À la hauteur de la sortie 166, dans le Parc industriel de Masson–Angers22 où l’on trouve • L’encan Larose (marché public) à la hauteur de la sortie 165. quelques commerces reliés à l’automobile et des restaurants. Le développement de l’avenue Lépine est donc un enjeu pour le village urbain de Vallée-de-laLièvre. L’implantation des trois grandes surfaces a renforcé son rôle dans la dynamique commerciale de Buckingham, surtout pour l’alimentation, les deux seuls supermarchés du village s’y trouvant. Les Galeries de Buckingham en sortent affaiblies quoiqu’on leur reconnaisse encore quelques générateurs d’achalandage (Dollarama, Pitt, Hart). Pour l’heure, l’avenue de Buckingham est, elle, relativement saine entre Maclaren et Jean XXIII (Intersport, Ameublement Lefebvre, Tigre Géant, Rossy, Dollamania, etc.). Mais le développement de l’offre ne pourra pas être massif à Buckingham sachant que presque toutes les enseignes de magasins de marchandises générales sont présentes (Canadian Tire, Hart, Rossy, Tigre Géant) et la demande est insuffisante pour l’implantation d’un magasin à rayons. La demande est également rencontrée avec les deux grandes surfaces alimentaires (Maxi et Métro Plus). Il n’y a pas lieu d’en envisager une troisième. Les enjeux pour le village urbain de Vallée-de-la-Lièvre Comment confirmer et consolider les deux pôles de desserte commerciale : avenue Lépine et avenue Buckingham ? Devrait-on spécialiser la vocation d’une et de l’autre ? Devrait-on favoriser la poursuite du développement sur Lépine ? Si oui, dans quelle mesure ? Quel scénario serait réaliste sachant que la demande locale est déjà largement rencontrée pour les biens courants et les marchandises générales ? La « rue d’ambiance » Buckingham devrait-elle être limitée à son tronçon le plus dense et le plus sain ? Devrait-on poursuivre le développement commercial des petits secteurs limitrophes à l’autoroute 50, notamment le secteur de l’Encan Larose ? Les noyaux de services de proximité de la rue Georges sont-ils tous requis ? 22 43 600 pieds carrés, non inclus dans l’inventaire du village urbain de 359 000 pieds carrés. 196 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Bassin-de-la-Lièvre Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 8 740 8 700 8 400 -340 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 20,6 106,7 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 40,5 32,5 9,5 2,5 0% 2% 3% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Trois problématiques affectent le village urbain du Bassin-de-la-Lièvre. D’abord, le bassin démographique est très réduit, pouvant à peine justifier l’exploitation d’un supermarché, d’une pharmacie et de quelques autres établissements de biens et services de commodité. Ensuite, le bilan démographique des 10 prochaines années est négatif. Enfin, le village est scindé en deux secteurs relativement éloignés l’un de l’autre : Masson, à l’extrême est, et Angers, à l’ouest. La structure commerciale du village urbain (52 établissements couvrant 163 600 pieds carrés) est à l’échelle de la demande générée : deux supermarchés dont un petit à Masson (Gros Do), une pharmacie, une quincaillerie / cour à bois, un magasin de variétés et quelques dépanneurs et autres petits établissements de services. Le tissu commercial est peu dense et limité au chemin de Montréal Est (Masson) et Ouest (Angers). Quelques autres établissements se trouvent à l’intersection de Laurentien et Neuville. À l’exception des produits et services courants (alimentation, pharmacie, services personnels), les résidants du Bassin-de-la-Lièvre s’approvisionnent à l’extérieur : une partie dans le village urbain de Vallée-de-la-Lièvre et une autre ailleurs à Gatineau. Rien dans les données analysées, ne suggère donc d’accroître le stock commercial de Bassin-de-la-Lièvre. Les enjeux pour le village urbain de Bassin-de-la-Lièvre Comment assurer une desserte adéquate des deux parties de ce village urbain pour les biens et services les plus essentiels ? Le développement de l’avenue Lépine (Vallée de-la-Lièvre) risque-t-il d’anéantir toute possibilité commerciale dans le secteur de Masson ? Y a-t-il lieu de réduire la zone commerciale de l’axe du chemin de Montréal Ouest pour densifier le tissu commercial ? Les deux noyaux de services de proximité actuels (Laurentien / A-50 et Georges / Chemin de Montréal) sont-ils requis et, si oui, devraient-ils être spécialisés exclusivement pour le dépannage / essence ? 197 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Rivière-Blanche Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 16 760 17 800 18 900 2 140 16,7 120,9 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 81,7 63,4 19,5 5,2 1% 2% 7% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Bien que sa population soit plus importante, la structure commerciale du village urbain de Rivière-Blanche n’est pas beaucoup plus développée que celle du Bassin-de-la-Lièvre (88 établissements ; 225 900 pieds carrés) : un supermarché de 47 400 pieds carrés, 2 pharmacies, quelques magasins spécialisés en alimentation, dépanneurs, services personnels, 2 petites quincailleries et quelques petits magasins de biens spécialisés. Aucun magasin de biens modes ni d’électronique. Ainsi, comme le montrent les données clés du tableau ci-dessus, la population du village urbain de Rivière Blanche génère 7 % de la demande mais contribue à seulement 2 % de l’offre de la Ville. L’essentiel des biens et services durables et semi durables sont donc achetés ailleurs à Gatineau. Pourtant, ce village urbain est relativement isolé, à la limite de la zone d’influence du noyau urbain de Buckingham et encore assez loin du Centre d’activité. Une plus grande partie de la desserte commerciale pourrait donc être assurée localement. À l’heure actuelle, le tissu commercial se concentre surtout sur le boulevard Maloney Est, le centre de gravité se situant entre Des Sables et Lorrain, où l’on rencontre deux petites zones de concentration d’établissements : une première à l’intersection Des Sables (Métro Plus, Jean Coutu, Vidéotron, Uniprix) et une seconde à l’intersection Lorrain (Rona L’Express, McDonalds, Aliments M&M). Le reste du commerce se trouve sur Lorrain et sur quelques autres rues secondaires. La demande actuelle de Rivière-Blanche nous semble suffisante pour supporter un second supermarché; l’établissement actuel (Métro Plus) bénéficie donc de conditions de marché très favorables. Il y aurait également une demande suffisante pour un magasin de marchandises générales. Les enjeux pour le village urbain de Rivière-Blanche Quels type d’implantations commerciales additionnelles devraient être envisagées (catégories, taille) et dans quels secteurs : le boulevard Maloney, le boulevard Lorrain, l’intersection Lorrain / A-50 ? Les deux autres noyaux de services de proximité (St-René et Cheval Blanc) sont-ils requis ? 198 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Du Moulin Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 31 550 32 150 31 500 -50 38,6 100,0 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 142,6 116,5 32,9 9,3 4% 9% 12% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Ce village urbain génère 12% de la demande et 9 % de l’offre. La structure commerciale y est relativement développée (283 établissements ; 917 100 pieds carrés), surtout si l’on considère le fait que ce village urbain est voisin du Centre d’activité. Mais cette structure commerciale est surtout formée de petits établissements. À preuve, on y dénombre qu’un seul supermarché (Provigo, Plaza Gatineau) mais 12 magasins spécialisés en alimentation et 16 dépanneurs. La superficie du supermarché est par ailleurs plus faible que celle des 48 salons de coiffure (56 400) réunis. Le tissu commercial se concentre d’abord sur le boulevard Maloney et est relativement dense entre Main et Sabourin. Les implantations les plus importantes de cet axe sont la Plaza Gatineau (Provigo, Jean Coutu, Rossy) et quelques magasins isolés. Le village urbain de Du Moulin regroupe trois rues d’ambiance qui font partie des artères commerciales vulnérables dans le contexte du développement de la fonction commerciale de Gatineau : St-René Ouest, Main et Notre-Dame. Les commerces de la rue Main et du boulevard St-René ne forment pas de masse critique (respectivement 45 800 et 53 800 pieds carrés) : quelques petits commerces et services forment un ensemble somme toute assez hétérogène. La masse critique de la rue Notre-Dame n’est guère plus importante (94 800 pieds carrés); cette rue d’ambiance bénéficie toutefois d’un générateur d’achalandage (Tigre Géant) mais on n’y recense aucun supermarché ni pharmacie susceptibles de maintenir un achalandage hebdomadaire récurrent. Des initiatives pour sa revitalisation sont toutefois engagées (Association des gens d’affaires et professionnels du Vieux-Gatineau). Au nord du village urbain, la desserte commerciale est notamment assurée par une petite bande commerciale à l’intersection Labrosse / La Vérendrye (Marché Frais, comptoir Sears, Familiprix). 199 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Les enjeux pour le village urbain de Le Moulin La densification du tissu commercial et la réduction générale de l’espace à vocation commerciale semble être inévitable pour ce village urbain. Quelles devraient être les interventions les plus judicieuses ? - Sur le boulevard Maloney sachant que certaines portions, notamment dans le secteur de l’usine Bowater, sont plus ou moins structurées; - Sur la rue Notre-Dame et les autres rues d’ambiance, sachant que des efforts de revitalisation sont en œuvre ? En excluant l’intersection La Vérendrye / Labrosse, quels noyaux de services de proximité devraient être maintenus; d’autres sites plus logiques devrait-ils être envisagés ? 200 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – La Cité Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 30 170 31 650 32 250 2 080 30,4 106,2 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 139,4 112,2 32,5 9,8 39% 26% 12% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Toutes les données de l’analyse le supportent : le Village urbain de La Cité (et tout particulièrement le Centre d’activité) est appelé à recevoir une bonne partie du potentiel de développement futur. Plus des deux tiers des achats y convergent déjà. Avec les Promenades de l’Outaouais, le tronçon du boulevard Maloney sis entre De la Savane et Main génère un potentiel d’attraction important, drainant l’ensemble de la région entre Pontiac, Val-des-Monts et Mayo. À Gatineau, il s’attribue 39 % des achats alors que dans les faits, il ne regroupe que 12 % de la demande; il forme donc un village urbain « importateur » de clientèle. Mais, si le potentiel commercial de La Cité ne fait pas de doute, l’aménagement du Centre d’activité n’est pas sans soulever certains défis. La partie sud du boulevard Maloney est entièrement développée : Porte de Gatineau, Promenades de l’Outaouais, Galeries Gatineau et Place Wal-Mart se succèdent d’ouest en est. Du côté nord, son développement est limité par la présence de la voie ferrée et des fils des services publics. Les usages commerciaux sont donc rattachés au boulevard De la Gappe et aux rues transversales (Bellehumeur et de l’Hôpital). En bordure du boulevard De la Gappe, le développement n’est pas entièrement complété; le tissu existant est formé d’établissements isolés, de toutes tailles, sans unité ni structure. Un projet multifonctionnel (bureaux, commerces, résidences) visant à favoriser une certaine densification est toutefois prévu dans la portion est de La Gappe (plan d’urbanisme). Ailleurs, on dénombre quelques très grandes surfaces (Rona L’Entrepôt, Home Depot) intercalaires à de vastes terrains vacants ou à d’autres grands bâtiments comme les Archives Nationales. En somme, le Centre d’activité manque de structure; il n’est qu’une juxtaposition de centres commerciaux et de grandes surfaces isolées. En outre, le tissu bâti est à l’échelle de l’automobile, le piéton est exclu presque partout. Un second enjeu pour le village urbain de la Cité est le développement commercial à l’extérieur du Centre d’activité. À l’heure actuelle, le stock commercial du village urbain s’élève à 2 691 400 pieds carrés : 2 244 900 à l’intérieur du Centre d’activité et 446 500 (16 %) à l’extérieur. Ces établissements commerciaux sont essentiellement regroupés à l’intersection Gréber / La Vérendrye (IGA, Métro et quelques autres) et à l’intersection Montée Paiement / A-50 (Carrefour du Versant). Enfin, deux projets sont en voie de préparation dans La Cité. Un second petit centre de services à l’intersection Montée-Paiement / Gréber / A-50 par la société First Capital (80 000 pieds carrés) juste en face du Carrefour du Versant. Un peu plus au sud, à l’intersection Montée Paiement / La 201 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Vérendrye, Métro prévoit construire un supermarché de 48 000 pieds carrés et quelques autres petits bâtiments (25 000 pieds carrés au total). Les enjeux pour le village urbain de La Cité Comment peut-on créer structure et unité dans le Centre d’activité: - Limiter les très grandes surfaces au profit de plus petits ensembles commerciaux ? - Densifier un secteur sur De la Gappe (comme le prévoit le plan d’urbanisme) et organiser le reste du développement à partir de ce point ? Et comment s’intégrera ce projet avec la trame commerciale existante ? Comment maximiser les déplacements entre les diverses parties du Centre d’activités et favoriser les échanges de clientèles ? Comment devrait s’organiser la desserte commerciale à l’extérieur du Centre d’activité ? Les deux pôles existants sont-ils suffisants sachant que la population du village devrait s’accroître au cours des dix prochaines années ? Les quatre noyaux de service de proximité sont-ils nécessaires et / ou adéquatement localisés ? 202 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Rivière-Gatineau Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 17 168 17 200 16 700 -468 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 86,1 81,0 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 72,1 62,0 16,1 5,4 2% 5% 6% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Le village urbain de Rivière-Gatineau figure parmi les moins dynamiques sur le plan sociodémographique : sa population, relativement vieille et pauvre, est en décroissance. Il est en outre formé de deux portions distinctes, séparées par l’autoroute de l’Outaouais et la voie ferrée. Le Centre commercial La Gappe (Smart Centres, 473 000 pieds carrés dont Wal-Mart), en voie de construction sur le terrain enclavé entre la voie ferrée et l’autoroute 50 devrait modifier la dynamique des activités commerciales du secteur et fournir aux résidants de Rivière-Gatineau une alternative locale d’achat. Il desservira également la population du village urbain de Les Rapides qui aura un accès direct au futur centre via la rue St-Louis ainsi que celle du Centre-ville via l’autoroute 50 et le boulevard Fournier. À l’heure actuelle, le tissu commercial de Rivière-Gatineau se concentre essentiellement le long du boulevard Gréber. Des 234 établissements recensés dans ce village urbain, 93 se retrouvent sur Gréber; il s’attribue en outre 57 % de l’espace locatif brut du village (312 900 pieds carrés sur le total de 545 200). La trame commerciale y est relativement dense mais elle n’est pas continue. Les établissements sont surtout axés sur la restauration et l’automobile. Le reste de la desserte est assuré par de petites bandes commerciales et du commerce artériel ponctuel. Du côté ouest de l’autoroute 50, on trouve le Centre Riviera (Provigo) et quelques autres petites bandes commerciales ou établissements isolés sur Gatineau et St-Louis. De l’autre côté, outre le boulevard Gréber, les usages commerciaux sont surtout limités au boulevard StLouis. Il existe également un embryon de pôle de restauration sur la rue Jacques-Cartier (donnant sur la rivière Des Allumetières). 203 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Les enjeux pour le village urbain de Rivière-Gatineau Qu’est-ce que la réalisation du Centre commercial La Gappe implique pour le reste de la structure commerciale de Rivière-Gatineau ? - Tenant compte de la programmation de l’espace locatif de ce nouveau mégacentre, quels sont les secteurs du village urbain qui sont le plus à risque ? - Devrait-on envisager de réduire l’espace à vocation commerciale sur le boulevard Gréber ? Sur le boulevard St-Louis ? Les 3 noyaux de services de proximité sont-ils cohérents ? Peut-on en envisager un autre (ou mieux le localiser) du côté est de l’autoroute 50 ? Le développement du pôle de restauration en bordure de la rue Jacques-Cartier (rue d’ambiance) devrait-il être encouragé ? 204 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Les Rapides Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 13 000 14 800 15 580 2 580 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 15,3 179,0 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 76,3 52,5 19,5 4,7 1% 1% 6% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) La position périphérique du village urbain Les Rapides dans l’ensemble municipal n’en fait pas un site de choix pour des projets commerciaux d’envergure. L’offre commerciale n’y est d’ailleurs pas très développée : seulement 37 établissements totalisant 109 000 pieds carrés. Il s’agit pourtant d’un secteur relativement important sur le plan démographique; une population équivalente à celle de Vallée-de-la-Lièvre et qui, de surcroît, est très jeune, riche et en croissance. Ce secteur est donc clairement un « exportateur » de clientèle. Le Centre commercial La Gappe (Wal-Mart) dans Rivière-Gatineau puisera d’ailleurs très certainement à même cette clientèle. L’essentiel de la structure commerciale est polarisée à l’intersection St-Louis / Du Pont : Jean Coutu, quelques chaînes de restauration rapide, postes d’essence, services personnels et financiers, etc. Le seul supermarché du village urbain se trouve en marge de ce petit pôle, sur StLouis près de l’intersection Des Érables dans une zone résidentielle et institutionnelle. Six noyaux de services de proximité sont identifiés dans la structure urbaine : sur La Vérendrye, de Cannes, des Érables et dans les futures zones résidentielles au nord du village. En outre, un projet de la société Trinity (75 350 pieds carrés, à l’étape préliminaire) est à l’étude dans ce secteur (route 307 à la hauteur de la rue du Glissoir). Les enjeux pour le village urbain de Les Rapides La rue St-Louis est classée « rue d’ambiance » entre l’avenue du Pont et la rue Des Érables. Or, à l’exception du supermarché Métro, le tissu commercial est essentiellement réservé à l’intersection et, même, s’étend plutôt au sud de l’intersection. Les limites de cette rue d’ambiance devraient-elles être revues ? Devrait-on plutôt considérer la rue St-Louis, non pas comme une rue d’ambiance, le commerce n’étant pas vraiment artériel, mais comme un pôle (intersection Du Pont / St-Louis) ? Les 6 noyaux de services de proximité ont-ils tous leur raison d’être et sont-ils bien localisés pour desservir les futures zones résidentielles ? Le projet de Trinity à l’extrême nord du village urbain devrait-il être autorisé ? 205 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Centre-ville Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 14 220 14 300 15 500 1 280 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 99,7 54,2 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: 53,1 49,6 11,1 4,5 Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 13% 18% 5% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) La dynamique des activités commerciales du Centre-ville est complexe. D’abord, soulignons que le bassin de population résidante n’est pas très important : un peu plus de 14 200 personnes soit un marché suffisant pour l’exploitation de deux petits supermarchés de 25 000 pieds carrés, 2 pharmacies de 10 000 pieds carrés, un magasin de marchandises générales comme Canadian Tire, quelques magasins spécialisés et la gamme complète des services personnels. Cette population est par ailleurs vieille et pauvre. À la population résidante s’ajoutent celle des les travailleurs non résidants, évalués à 11 700 personnes au centre-ville (secteur Île de Hull); cette population diurne génère une demande de 31,2 millions $ annuellement dont la moitié (14,9 millions $) est destinée aux restaurants. La structure commerciale du Centre-ville est très développée avec 515 établissements sur 1,9 million de pieds carrés. À l’instar du Centre d’activité, le Centre-ville est un « importateur » de clientèle : ce village urbain fournit 5 % de la demande mais s’attribue 13 % des achats et ce, en regroupant 18 % du stock commercial de la Ville. On peut presque considérer deux structures commerciales distinctes dans le Centre-ville : • Le Vieux Hull (Promenade du Portage, Place du Centre, rues Eddy, Laval et Montcalm), qui dessert surtout la clientèle des travailleurs et, en raison de son mix commercial très fortement axé sur la restauration, attire également la population Gatinoise dans son ensemble. La zone d’influence primaire du Vieux Hull se concentre du côté ouest de la rivière Gatineau et s’étend au nord pour englober Chelsea. • Le boulevard St-Joseph, épine dorsale de la desserte commerciale de l’ancienne ville de Hull, mais qui présente deux tronçons très distincts : - La partie sud, entre Montcalm et Nicolet, où prédominent les petits établissements spécialisés dont plusieurs aménagés à même d’anciennes résidences; la trame commerciale est peu dense et assez hétérogène : des restaurants, services financiers, friperies, magasins spécialisés en alimentation, fleuristes, etc. En tout, 54 établissements ont été dénombrés sur ce tronçon; ils couvrent 99 300 pieds carrés soit 1 800 pieds carrés en moyenne chacun. Il n’y a cependant pas de générateur d’achalandage. 206 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau - Le secteur des Galeries de Hull, soit le segment entre Nicolet et St-Raymond, est un des pôles commerciaux d’importance de Gatineau : il s’attribue 9 % des achats des Gatinois alors qu’il ne fournit que 6 % de l’offre globale. Il se compose des Galeries de Hull (Sears, Marché Frais), du centre Village Place Cartier (Zellers, IGA) et du commerce artériel (Maxi, Place Fleur de Lys et quelques autres établissements). Ce secteur est relativement sain quoique l’inoccupation commence à devenir préoccupante au centre Village Place Cartier et affecte également le quadrant sud-est de l’intersection StJoseph / Montclair. Le secteur des Galeries de Hull recrute 62 % de sa clientèle dans les secteurs de Hull, d’Aylmer et dans la municipalité voisine de Chelsea. Le reste du commerce du village urbain Centre-ville se retrouve sur Montclair et dans le secteur du Casino de Hull (Super C et, un peu plus au nord, Réno-Dépôt (classés dans le secteur statistique Parc d’affaires Richelieu). Le Parc d’affaires Richelieu regroupe d’ailleurs de nombreux commerces de détail. En tout, 93 établissements y ont été dénombrés (631 700 pieds carrés) dont deux grandes surfaces (Super C et Réno-Dépôt), des magasins de matériaux de construction, des magasins spécialisés, des restaurants et de nombreux commerces associés à l’automobile. Outre les interventions privées pour la rénovation des centres commerciaux (Galeries de Hull et Place Village Cartier), on ne connaît pas de projet majeur au Centre-ville. Avec le raccordement du boulevard Des Allumetières avec le boulevard St-Laurent, les conditions d’accessibilité des résidants du Centre-ville (tout comme ceux de Lac-des-Fées) vers le Mégacentre du Plateau seront grandement améliorées. Sachant que le mégacentre sera possiblement agrandi et que d’autres projets sont en préparation dans le secteur d’Aylmer, on en déduit que ce prolongement ne profitera pas au secteur des Galeries du Hull ni au reste de la structure commerciale du Centre-ville. Toute augmentation significative du stock commercial du Centre-ville est donc exclue; l’enjeu étant plutôt le maintien des activités commerciales existantes. Les enjeux pour le village urbain du Centre-ville Doit-on favoriser la consolidation du secteur des Galeries de Hull et, le cas échéant, quelles seraient les implications pour les autres segments du boulevard St-Joseph ? La délimitation de la rue d’ambiance St-Joseph, qui s’étend entre Alexandre-Taché et Nicolet, peut-elle être revue ? Peut-on y réduire l’espace à vocation commerciale et y encourager une transition vers d’autres usages ? Comment cette problématique est-elle perçue par l’association des marchands ? Y a-t-il compatibilité ? Doit-on également revoir les limites de la rue d’ambiance Montcalm ? La vocation « restauration / divertissement » du Vieux Hull est-elle toujours valable ? La limite est-elle atteinte à cet égard ? Le potentiel des travailleurs est-il rencontré ? Il n’y a aucun noyau de services de proximité au Centre-ville Y a-t-il lieu d’en créer un ? Devrait-on favoriser le développement du commerce de détail dans le Parc d’affaires Richelieu et, si oui, à quelles condition (type, taille). En outre, est-il pertinent d’y encourager l’implantation des grandes surfaces et, si oui, est-ce réaliste sachant que les projets de mégacentres visent le secteur du Plateau et d’Aylmer ? 207 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Lac-des-Fées Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 9 810 9 850 9 960 150 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 108,5 73,3 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 39,8 35,1 8,7 3,2 0% 1% 4% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Le village urbain de Lac-des-Fées n’est pas une composante importante dans la dynamique des activités commerciales. Il est, bien entendu, un « exportateur » de clientèle : il génère 4 % de la demande mais regroupe seulement 1 % du stock commercial de la Ville. Pour les catégories analysées à l’aide de notre enquête sur les comportements d’achat, la part de marché de Lacdes-Fées est nulle. En outre, on y recense seulement 9 810 personnes, une population par ailleurs très vieille et pauvre. La structure commerciale du village urbain est formée de 71 petits établissements couvrant à peine 85 600 pieds carrés soit 1 200 pieds carrés en moyenne. Ils sont distribués sur une vingtaine de rues différentes parmi les quelles figurent : Montclair, Gamelin, Laramée, Fortier, Dumas, Delorimier et Demontigny. Le mix commercial est très largement axé sur les services (36 % de la superficie locative brute) et les biens courants (29 %). Aucun noyau de services de proximité n’a été planifié dans ce village urbain; la trame commerciale y étant probablement trop diffuse. Il est clair que le prolongement du boulevard des Allumetières facilitera l’accès au Mégacentre du Plateau pour la portion la plus mobile de cette population vieillissante. Les enjeux pour le village urbain de Lac-des-Fées D’emblée, le développement de la structure commerciale de ce village urbain ne doit pas être envisagé. Mais y a-t-il lieu de rationaliser l’espace à vocation commerciale de façon à créer des petits pôles à l’échelle des voisinages ? Pourrait-on éliminer certaines zones commerciales pour permettre aux sites les mieux localisés de maintenir une certaine vitalité et viabilité ? 208 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Mont-Bleu Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 23 360 23 600 24 000 640 105,9 73,6 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 95,1 83,6 20,9 7,9 6% 4% 8% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) À l’instar de Lac-des-Fées, le village urbain de Mont-Bleu regroupe une population vieillissante et nettement plus pauvre que la moyenne des Gatinois. En revanche, le bassin démographique y est plus important, comptant 23 360 personnes, et sa contribution à la dynamique des activités commerciales est plus significative : il fournit 4 % de l’offre et s’attribue 6 % des achats. Il reste toutefois un village urbain légèrement « exportateur » de clientèle puisque sa population génère 8 % de la demande totale de la Ville. La structure commerciale du village urbain de Mont-Bleu est essentiellement concentrée dans l’axe du boulevard St-Joseph. Deux tronçons doit être différenciés : - Entre St-Raymond et Mont-Bleu, la densité de la trame commerciale est moyenne et dans certaines parties, le tissu commercial est intercalaire à l’usage résidentiel. Le mix est surtout axé sur la restauration et l’alimentation. Sur les 68 établissements du segment, 23 sont des restaurants et 8, des magasins d’alimentation. Ces deux catégories s’attribuent 59 % de la superficie locative brute globale. Grâce à ces nombreux restaurants, la zone d’influence primaire du tronçon St-Raymond / Mont-Bleu est plus étendue que celle du secteur des Galeries de Hull : elle traverse de l’autre côté de la rivière Gatineau pour couvrir Cantley et les villages urbains de Les Rapides et Rivière-Gatineau. - Le tronçon nord du boulevard St-Joseph, soit entre Mont-Bleu et la limite de Chelsea, est à l’usage quasi exclusif des concessionnaires automobile. Sa zone d’influence primaire est identique à celle du segment St-Raymond / Mont-Bleu. Les boulevards St-Raymond et Mont-Bleu ont également une portion commerciale près de leur intersection avec St-Joseph. Mais ni dans un cas, ni dans l’autre, le commerce de détail atteint-il une masse critique. En fait, la superficie locative brute globale de ce village urbain se chiffre à 423 500 pieds carrés : 56 % sur St-Joseph, 10 % sur St-Raymond, 10 % sur Mont-Bleu, 18 % dans trois noyaux de services de proximité (Place Parc Riel, Place Cité des Jeunes et Place Bédard) et le reste, soit 6 %, ailleurs sur le territoire. 209 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Les enjeux pour le village urbain de Mont-Bleu La situation n’apparaît pas problématique pour ce village urbain. La desserte en biens et services courants semble être bien assurée dans toutes de parties du territoire. Il y a toutefois lieu de revoir la délimitation des corridors de commerces et services sur Mont –Bleu et St-Raymond : le commerce de détail pourrait-ils être restreint à l’intersection avec le boulevard St-Joseph ? Trois des quatre noyaux de services de proximité sont développés. La vocation du quatrième (Riel / de l’Escalier) devrait-elle être revue ? 210 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Hautes-Plaines Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 7 240 7 400 7 960 720 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 14,1 147,8 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 38,6 28,3 9,5 2,7 0% 0% 3% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Il y a peu d’enjeux commerciaux pour le village urbain de Hautes-Plaines. Sa situation géographique est périphérique et peu stratégique pour des projets de nature commerciale. Le niveau de population est très limité et l’accroissement anticipé au cours des dix prochaines années est marginal en termes absolus (720 personnes). L’offre commerciale est très réduite : 13 commerces sur 20 600 pieds carrés, essentiellement des dépanneurs, services personnels et financiers ainsi que quelques restaurants. Les enjeux pour le village urbain de Hautes-Plaines Le village urbain de Hautes-Plaines est, et restera, un secteur exclusivement « exportateur » de clientèle. Seuls les biens et services de dépannage devraient être fournis localement. Est-ce que les deux noyaux de services de proximité sont requis et adéquatement localisés ? 211 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Du Parc Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 10 700 11 100 11 200 500 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 51,7 113,0 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 50,8 40,1 12,0 3,9 0% 1% 4% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Le village urbain Du Parc se trouve dans un secteur « transitoire » entre Hull et Aylmer. La population a accès au boulevard St-Joseph via Alexandre-Taché mais elle est aussi reliée directement au Mégacentre du Plateau via le boulevard Raymond. Ce bassin démographique est relativement important; il peut notamment supporter l’équivalent d’un supermarché de 45 200 pieds carrés, des pharmacies (17 600 pieds carrés) et d’autres commerces et services (marchandises générales, magasins spécialisés, services et restaurants). Mais la desserte de ce village urbain est largement assurée par le Mégacentre du Plateau et le Centre-ville. Il n’est donc pas justifié d’envisager un accroissement des superficies commerciales (45 établissements; 61 800 pieds carrés). Actuellement, le tissu commercial est dispersé sur plusieurs artères : Alexandre-Taché, StRaymond et Des Grives. Les enjeux pour le village urbain Du Parc Le village urbain Du Parc figure également parmi les secteurs essentiellement « exportateurs » de clientèle. La desserte locale devrait être axée sur les biens et services de première nécessité. Or, il existe 3 noyaux de services de proximité; sont-ils tous requis et localisés adéquatement ? Les limites de la « rue d’ambiance » Alexandre-Taché devraient-elles être révisées ? En outre, quelle vocation devrait avoir le commerce de détail de cette artère « de transit ». 212 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Du Plateau Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 10 200 13 200 16 100 5 900 1 Indice de vieillissement : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 7,1 152,3 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: 2 Part de l'offre : Part de la demande: 55,1 40,0 13,7 3,5 8% 6% 5% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) 2) Incluant le secteur statistique 338 (Centre commercial Le Plateau) Le village urbain Du Plateau est le troisième secteur « importateur » de clientèle et son rôle au sein de la dynamique des activités commerciales de Gatineau s’intensifiera avec la réalisation des projets en cours : • Le prolongement du mégacentre par Trinity (105 800 pieds carrés); • Le projet d’un second mégacentre par North American à l’intersection Vanier / Des Allumetières (404 100 pieds carrés). • Le projet du centre de type « lifestyle » pat First Capital (522 400 pieds carrés) À l’heure actuelle, le mégacentre recrute 64 % de sa clientèle à l’ouest de la rivière Gatineau : à Gatineau même et à Chelsea et Pontiac. Le bassin démographique de ce village urbain augmentera significativement au cours des 10 prochaines années mais évidemment pas au point de justifier le stock commercial existant (612 900 pieds carrés : mégacentre et ailleurs dans le village) et projeté (509 900 pieds carrés) dans ce secteur. Les enjeux pour le village urbain Du Plateau Quelle réelle contribution à l’offre les projets apporteront-ils sachant qu’il existe déjà deux grandes surfaces alimentaires (Loblaws et Super C), une grande surface de la rénovation (Rona l’Entrepôt), et un magasin à rayons à escompte (Wal-Mart) dans le mégacentre existant ? Quelles seront les répercussions locales de ces projets ? Est-il judicieux d’autoriser la réalisation du second mégacentre en marge de pôle existant ? Ne vaudrait-il pas mieux concentrer les nouvelles implantations dans la continuité du mégacentre existant ? Quelle superficie et quels types d’établissements devraient être développés à l’extérieur du mégacentre ? Quatre noyaux de services de proximité sont prévus selon le plan de la structure urbaine; ceci, sans compter le futur centre de village. Certains noyaux sont-ils superflus ? Lesquels sont les mieux situés ? Le corridor de commerces et services Vanier devrait-il être maintenu ? 213 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Les Golfs Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 8 560 10 200 12 050 3 490 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 35,5 163,1 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 48,0 34,0 12,0 3,0 0% 1% 4% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Le bassin de population du village urbain Les Golf est jeune, riche et en croissance. La structure commerciale actuelle regroupe 35 établissements couvrant 129 700 pieds carrés, très largement localisés sur les chemins Aylmer et McConnell. Elle est caractérisée par quelques grands commerces des secteurs de la quincaillerie et de l’automobile. Il n’existe aucun supermarché ni pharmacie. Elle ne comble donc pas directement les besoins courants de la population locale qui s’approvisionne très certainement au Mégacentre du Plateau et dans le noyau urbain d’Aylmer. Le second mégacentre dans le village urbain Du Plateau (angle Vanier / Des Allumetières) pourrait desservir directement la population de Les Golfs. Le bassin démographique actuel (8 560 personnes) ne peut théoriquement supporter un supermarché excédant 38 000 pieds carrés et une pharmacie de 15 000 pieds carrés. Si ce nouveau mégacentre est construit, il ne restera donc que très peu de demande pour les autres projets envisagés pour ce village et qui totalisent 236 700 pieds carrés : McConnell / Vanier et prolongement de la rue Allen, voir la carte de la page 144). Les enjeux pour le village urbain Les Golfs Les enjeux du développement de la structure commerciale du village urbain Les Golfs sont intimement liés à ceux des autres villages du secteur d’Aylmer car la réalisation de tous les projets commerciaux de ce secteur entraînerait une situation très problématique d’offre excédentaire. Des choix s’imposeront. Quelle devrait être la contribution du village urbain Les Golfs à cet égard ? Si on autorisait la construction du mégacentre de North American à l’intersection Vanier / des Allumetières, le potentiel commercial du reste du village urbain serait exclusivement limité aux biens et services essentiels, soit quelques noyaux de services de proximité. Si le projet de North American n’est pas réalisé, quel serait le potentiel de développement commercial pour le reste du village ? Et quels seraient les emplacements les plus stratégiques ? Les deux noyaux de services de proximité actuels sont-ils bien localisés ? 214 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Lac-Deschênes Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: 8 988 9 100 9 550 562 Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : 40,2 114,5 (Gatineau = 100) Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 42,8 33,7 10,1 2,8 0% 0% 4% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Sur le plan de la desserte commerciale, le village urbain de Lac-Deschênes est rattaché à celui Des Explorateurs. La rue Principale, qui sert de frontière entre ces deux villages, recrute 68 % de la clientèle dans le secteur formé par Des Explorateurs, Lac-Deschênes, Les Golfs et la partie ouest Du Plateau. Le tissu commercial est fragmentaire (22 établissements sur 22 000 pieds carrés), et dispersé sur plusieurs rues dont Vanier, Lucerne, Forest et Osgoode. Ce sont essentiellement des dépanneurs, services personnels, restaurants et commerces reliés à l’automobile. Sachant que la dynamique des activités commerciale du secteur favorise la rue Principale (Des Explorateurs) et devant la possibilité d’une augmentation significative du stock commercial dans les villages urbains adjacents, la croissance de la structure commerciale du village urbain de LacDeschênes apparaît exclue. Les enjeux pour le village urbain Lac-Deschênes Le noyau de services de proximité de l’intersection Lucerne / Fraser est-il adéquat ? Le chemin Vanier, qui ne regroupe que 4 établissements commerciaux, est classé comme « rue d’ambiance » et est envisagé comme « centre de village »; est-ce que ce choix est judicieux tenant compte du fait que la situation géographique de ce petit quartier est excentrique par rapport au bassin principal du village urbain de Lac-Deschênes ? 215 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Données clés – Des Explorateurs Population 2007: Population 2011: Population 2016: Évolution: Indice de vieillissement 1 : Indice de revenu : (Gatineau = 100) 21 030 22 150 23 100 2 070 29,8 109,9 Potentiel (M$) Durables et semi durables: Courants: Restauration: Services: Part des achats: Part de l'offre: Part de la demande: 98,6 78,6 23,2 6,5 8% 6% 8% 1) Nombre de personnes âgées (65+) par tranche de 100 enfants (14 -) Le secteur Des Explorateurs est légèrement « importateur » de clientèle. Sa structure commerciale comprend 214 établissements couvrant 651 200 pieds carrés. La rue Principale, qui regroupe 77 % de l’espace locatif brut du village urbain, constitue l’épine dorsale de cette structure commerciale. Les Galeries d’Aylmer (Zellers, Canadian Tire, Super C), la Plaza Glenwood (en voie de reconstruction, Tigre Géant), le carrefour de la Croisée (Loblaws) sont les centres commerciaux d’importance. Il existe toutefois d’autres générateurs d’achalandage dans le le commerce artériel résiduel de la rue Principale (Marché Frais, Intersports, IGA). Tel que mentionné précédemment, la zone primaire de la rue Principale, où 68 % de sa clientèle est recrutée, couvre les villages urbains Des Explorateurs, Lac-Deschênes, Les Golfs et la partie ouest Du Plateau. Or, la réalisation du projet de North American à l’intersection Vanier / Des Allumetières pourrait affecter la vitalité du tissu commercial de la rue Principale : • en faisant chuter sa pénétration de marché dans les secteurs les plus à l’est (Les Golfs, Du • en offrant la possibilité aux générateurs d’achalandage comme Canadian Tire de se Plateau); relocaliser. La situation pourrait être encore plus problématique si les deux ensembles commerciaux prévus sur le boulevard des Allumetières étaient réalisés (angle Broad – 129 000 pieds carrés et angle Wilfrid-Lavigne – 64 600 pieds carrés). L’enjeu fondamental de ce village urbain sera donc la consolidation de la structure commerciale de la rue Principale. Outre la reconstruction de la Plaza Glenwood (en cours), deux autres projets d’agrandissement sont prévus sur la rue Principale : aux Galeries d’Aylmer (64 600 pieds carrés) et au Carrefour de la Croisée (64 600 pieds carrés). Ces projets pourraient-ils contribuer à consolider la position de la rue Principale dans sa zone d’influence ? On sait que la réalisation de tous les projets commerciaux du secteur Aylmer / Du Plateau entraînerait une situation d’offre excédentaire. Des choix s’imposeront. 216 Section VII: Enjeux et problématiques de la fonction commerciale de Gatineau Les enjeux pour le village urbain Des Explorateurs La dynamique des activités commerciales des villages urbains Des Explorateurs, Lac-Deschênes, Les Golfs, Du Parc et Du Plateau étant intimement liée, l’ensemble des projets commerciaux touchant ces territoires, qui approchent le million de pieds carrés de superficie locative brute, devront être évalués à l’échelle de l’ensemble de ce territoire. Il ne fait aucun doute que tous ces projets ne sont pas justifiés. Devrait-on maintenir et renforcer les deux pôles existants (Mégacentre du Plateau et rue Principale) ou autoriser la création d’un troisième pôle avec la réalisation du projet de North American à l’intersection Vanier / Des Allumetières ? La « rue d’ambiance » Principale s’étend entre Front et Foley; y aurait-il lieu de réduire et concentrer les activités commerciales entre Wilfrid-Lavigne et Foley ? Les projets envisagés aux intersections Des Allumetières / Broad et Des Allumetières / Wilfrid-Lavigne sontils justifiés ? Les quatre noyaux de services de proximité prévus sont-ils tous requis et, si oui, sont-ils adéquatement localisés ? 217 25 septembre 2007 Préparé pour : Ville de Gatineau Projet : 2007-154-01 Ville de Gatineau Rapport d’étape 2 RAPPORT 2 : STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT Étude sur le commerce de détail – Partie 2 Stratégie de développement de la fonction commerciale TABLE DES MATIÈRES Table des matières Introduction ............................................................................................................... 1 1. Analyse du marché et caractérisation commerciale ..............................................................3 1.1 Facteurs déterminants de l’analyse de la demande ................................................................3 1.1.1 Population et potentiel commercial ...........................................................................3 1.1.2 Comportements d’achats ........................................................................................5 1.1.3 Opinions de la population à l’égard des grandes surfaces et de la revitalisation d’artères commerciales ..........................................................................................8 1.2 Facteurs déterminants de l’analyse de l’offre ...................................................................... 11 1.2.1 Stock commercial actuel et projets de développement .............................................. 11 1.2.2 Rayonnement spatial de la structure commerciale de Gatineau................................... 17 1.2.3 Réserve de terrains vacants à vocation commerciale................................................. 19 1.3 Point de vue des intervenants du milieu............................................................................. 19 1.4 Potentiel de développement, horizon 2016 ......................................................................... 21 1.5 Problématiques et enjeux à l’échelle de la Ville ................................................................... 23 2. Structure urbaine actuelle : analyse selon une perspective commerciale ............................ 28 2.1 Concepts et définitions .................................................................................................... 28 2.2 Problèmes soulevés par la hiérarchie des centres ................................................................ 29 2.3 Problèmes soulevés par la hiérarchie commerciale .............................................................. 31 3. Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau ................................. 33 3.1 Cadre théorique : structure urbaine révisée ....................................................................... 33 3.1.1 Hiérarchie de la desserte commerciale .................................................................... 33 3.1.2 Concepts commerciaux de planification urbaine ....................................................... 35 3.1.3 Classification adaptée des usages commerciaux ....................................................... 38 3.1.4 Guide de planification de la fonction commerciale ..................................................... 44 3.2 Objectifs généraux et organisation spatiale à l’échelle de la Ville ........................................... 49 3.2.1 4. Objectifs de la stratégie........................................................................................ 49 3.2.2 Valeur commerciale : quelques principes de localisation commerciale .......................... 49 3.2.3 Croissance du stock commercial ............................................................................ 51 3.2.4 Stratégie et organisation spatiale ........................................................................... 52 Interventions à l’échelle des villages urbains ..................................................................... 56 4.1 Problématiques, enjeux et grandes orientations .................................................................. 56 4.1.1 Vallée-de-la-Lièvre .............................................................................................. 56 4.1.2 Bassin-de-la-Lièvre .............................................................................................. 57 4.1.3 Rivière-Blanche ................................................................................................... 58 4.1.4 Du Moulin........................................................................................................... 59 4.1.5 La Cité ............................................................................................................... 60 4.1.6 Rivière-Gatineau ................................................................................................. 62 4.1.7 Les Rapid ........................................................................................................... 63 i TABLE DES MATIÈRES 4.1.8 Centre-ville ........................................................................................................ 64 4.1.9 Lac-des-Fées ...................................................................................................... 66 4.1.10 Mont-Bleu .......................................................................................................... 66 4.1.11 Hautes-Plaines .................................................................................................... 67 4.1.12 Du Parc.............................................................................................................. 67 4.1.13 Du Plateau ......................................................................................................... 68 4.1.14 Des Golfs ........................................................................................................... 69 4.1.15 Lac-Deschênes .................................................................................................... 69 4.1.16 Des Explorateurs ................................................................................................. 70 4.2 Cartographie et fiches d’interventions ............................................................................... 71 Annexe : Classification adaptée des usages commerciaux ii INTRODUCTION INTRODUCTION Ce rapport présente les résultats de la deuxième partie de l’étude sur le commerce de détail de Gatineau. Cette étape du mandat visait à analyser la structure urbaine actuelle et les choix de la Ville en matière de gestion du commerce de détail. L’analyse devait mener à des propositions détaillées des vocations, typologies et des superficies maximales et minimales pour chaque composante de la structure urbaine. Les travaux des consultants ont permis d’élaborer une véritable stratégie de développement de la fonction commerciale. Des objectifs généraux de développement à l’échelle de la Ville ont été formulés et la hiérarchie urbaine a été entièrement révisée sur la base de critères associés à la logique spécifique de l’espace commercial : hiérarchie des pôles, rayonnement spatial des ensembles commerciaux, types d’usages commerciaux et formats selon la hiérarchie, etc. Cette nouvelle structure urbaine a ensuite été traduite dans l’espace en tenant compte, notamment, du tissu commercial existant, de la taille des marchés et de la qualité des emplacements. Le rapport s’amorce sur un rappel des faits saillants de la partie 1 du mandat (Analyse de marché et caractérisation commerciale)1. Les éléments discriminants de l’analyse de l’offre et de la demande sont mis en relief; le potentiel de développement pour la période 2007 – 2016 est présenté ainsi que les problématiques et les enjeux commerciaux à l’échelle de la Ville. La deuxième section du rapport présente les résultats de l’analyse de la structure urbaine actuelle qui a mené à sa révision et à l’établissement d’un cadre théorique pour l’élaboration de la stratégie de développement de la fonction commerciale, objet de la troisième partie du présent document. Le rapport présente ensuite une série de fiches et de feuillets cartographiques qui détaillent les interventions proposées à l’échelle des 16 villages urbains. 1 Voir : Géocom Recherche et Groupe Gauthier, Biancamano Bolduc. Juin 2007. Étude sur le commerce de détail – Partie 1. Analyse de marché et caractérisation commerciale. Rapport d’étape 1. Rapport préparé pour la Ville de Gatineau. 217 pages. 1 INTRODUCTION Démarche de l’étude (19 juin 2007) Revue documentaire et familiarisation Rencontre Soutien technique et systèmes Rencontre gestionnaire de l’étude Début mars Partie 1: Analyse de marché et caractérisation commerciale Analyse de la demande Analyse de l’offre 1) Structure commerciale régionale 1) Enquêtes de provenance 2) Validation et traitement de la base de données fournie par la Ville; inventaire des locaux vacants et analyse des terrains desservis. 2) Analyse sociodémographique et évaluation du potentiel commercial 3) Analyse des comportements d’achat: enquête téléphonique Réunion de suivi 1 12 avril 2007 Adéquation entre l’offre et la demande 1) Calcul de l’offre théorique et analyse de la saturation commerciale 2) Calcul du potentiel résiduel 3) Analyse des potentiels de développement selon la géographie de la structure commerciale de la Ville 3 mai 2007 Bilan, enjeux et esquisses des vocations à l’échelle de la géographie de la structure commerciale de la Ville (centres, grands ensembles commerciaux, développements linéaires, corridors et rues d’ambiance) Réunion de suivi 2 Rapport 1 Préparation de l’atelier 1 17 mai 2007 ATELIER 1 Comité plénier (Ville seulement) 26 juin 2007 Partie 2: Enjeux et recommandations sur la gestion actuelle Réunion de suivi 3 14 juin 2007 Proposition de développement de la fonction commerciale et impact sur le règlement : fiches techniques et cartographie Analyse des choix actuels de gestion du commerce de détail (réglementation et revitalisation) 13 sept. 2007 Réunion de suivi 4 et dépôt du rapport 2 préliminaire 20 sept. 2007 ATELIER 2B (fonctionnaires et CCU) Présentation comité plénier 2 ATELIER 2A (grand public) Dépôt du Rapport 2 final 12 sept. 2007 2 octobre 2007 Partie 3: Nouveaux enjeux et mandats municipaux Analyse prospective: enjeux associés aux grandes surfaces et à l’évolution des formules commerciales Identification des approches et des mandats essentiels à la gestion; indicateurs à intégrer aux instruments d’urbanisme 7 nov. 2007 Réunion de suivi 5 et dépôt du rapport 3 préliminaire 15 nov. 2007 ATELIER 3 (fonctionnaires et CCU) Présentation comité plénier 3 Dépôt du Rapport 3 final 27 nov. 2007 Impact des recommandations sur les instruments de gestion actuels 2 Analyse du marché et caractérisation commerciale 1. ANALYSE DU MARCHÉ ET CARACTÉRISATION COMMERCIALE Cette partie du rapport se veut un rappel des éléments discriminants des analyses entreprises lors la partie 1 du mandat. Toutes les données présentées sont tirées du document : Géocom Recherche, Groupe Gauthier, Biancamano, Bolduc. Étude sur le commerce de détail Partie 1. Analyse de marché et caractérisation commerciale. Rapport d’étape 1 – Version finale; préparé pour la Ville de Gatineau, 217 pages. 1.1. Facteurs déterminants de l’analyse de la demande 1.1.1. Population et potentiel commercial Population résidante La population actuelle de Gatineau est évaluée à environ 252 300 personnes (2007); 54 % de ce bassin se trouve à l’est de la rivière Gatineau et 46 %, à l’ouest. Les 15 dernières années (1991–2006) ont été marquées par une croissance globale de 24 % sur le territoire de la Ville. L’évolution démographique des deux parties (est et ouest) de la Ville a été comparable. Les écarts ont cependant été très importants d’un village urbain à l’autre. Niveaux historiques, actuels et projetés de la population résidante de Gatineau 1991 Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Secteurs ruraux de l'Est 1996 2001 2006 2007 2011 2016 Évolution 1991 / 2006 2006 / 2016 10 835 4 225 11 625 27 680 21 560 18 880 9 630 4 055 12 600 6 025 13 360 30 315 25 125 17 820 11 105 3 955 13 550 7 060 14 255 30 870 26 455 16 810 11 440 3 925 14 200 8 750 16 500 31 400 29 800 17 160 12 550 3 828 14 220 8 740 16 760 31 550 30 170 17 168 13 000 3 816 14 300 8 700 17 800 32 150 31 650 17 200 14 800 3 770 14 600 8 400 18 900 31 500 32 250 16 700 15 580 3 654 31,1% 107,1% 41,9% 13,4% 38,2% -9,1% 30,3% -5,6% 2,8% -4,0% 14,5% 0,3% 8,2% -2,7% 24,1% -4,5% 108 490 120 305 124 365 134 188 135 424 140 370 141 584 23,7% 5,5% Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Secteurs ruraux de l'Ouest 13 620 10 520 23 830 4 660 7 320 740 3 215 8 095 18 160 2 780 12 470 10 130 22 945 5 535 8 135 3 180 4 235 8 215 19 570 2 830 13 280 9 460 23 000 6 530 8 525 5 570 5 540 8 125 19 580 2 815 14 200 9 800 23 300 7 200 10 600 9 450 8 150 8 960 20 750 2 772 14 220 9 810 23 360 7 240 10 700 10 200 8 560 8 988 21 030 2 764 14 300 9 850 23 600 7 400 11 100 13 200 10 200 9 100 22 150 2 730 15 500 9 960 24 000 7 960 11 200 16 100 12 050 9 550 23 100 2 646 4,3% -6,8% -2,2% 54,5% 44,8% 1177,0% 153,5% 10,7% 14,3% -0,3% 9,2% 1,6% 3,0% 10,6% 5,7% 70,4% 47,9% 6,6% 11,3% -4,5% Sous-total Ouest 92 940 97 245 102 425 115 182 116 872 123 630 132 066 23,9% 14,7% 201 430 217 550 226 790 249 370 252 296 264 000 273 650 23,8% 9,7% Sous-total Est TOTAL Source: CD Statistique, Version 1 Juin 2006 pour 1991, 1996 et 2001; Ville de Gatineau, Urbanisme - Planification pour 2006, 2011 et 2016; Géocom Recherche pour 2007 D’après les projections de la Ville, la croissance de Gatineau devrait se poursuivre entre 2006 et 2016, quoiqu’à un rythme moins soutenu (10 %). En termes d’effectifs, la population de la Ville devrait ainsi passer de 249 370 (2006) à 273 650 (2016), un bilan net de + 24 280 personnes. 3 Analyse du marché et caractérisation commerciale L’évolution démographique devrait par ailleurs être nettement plus positive à l’ouest de la rivière Gatineau, particulièrement dans les villages urbains Du Plateau et Les Golfs. L’évolution historique et les projections du nombre de ménages durant la même période sont présentées sur le tableau suivant. Niveaux historiques, actuels et projetés des ménages à Gatineau 1991 Vallée-de-la-Lièvre Bassin-de-la-Lièvre Rivière-Blanche Du Moulin La Cité Rivière-Gatineau Les Rapides Secteurs ruraux de l'Est 1996 2001 2006 2007 2011 2016 Évolution 1991 / 2006 2006 / 2016 4 020 1 435 3 750 9 750 7 810 7 100 2 960 1 310 4 750 2 135 4 430 11 100 9 330 7 180 3 510 1 265 5 280 2 530 4 985 11 915 10 375 7 395 3 825 1 360 5 684 3 174 6 218 12 323 12 424 7 801 4 402 1 518 5 739 3 209 6 398 12 430 12 693 7 819 4 618 1 519 5 960 3 350 7 120 12 860 13 770 7 890 5 480 1 520 6 330 3 500 7 870 13 090 14 650 7 960 6 230 1 520 41,4% 121,2% 65,8% 26,4% 59,1% 9,9% 48,7% 15,9% 11,4% 10,3% 26,6% 6,2% 17,9% 2,0% 41,5% 0,1% Sous-total Est 38 135 43 700 47 665 53 544 54 425 57 950 61 150 40,4% 14,2% Centre-ville Lac-des-Fées Mont-Bleu Hautes-Plaines Du Parc Du Plateau Les Golfs Lac-Deschênes Des Explorateurs Secteurs ruraux de l'Ouest 6 185 4 520 10 800 1 725 3 240 230 1 045 2 635 6 075 860 6 085 4 580 10 855 2 100 3 630 1 175 1 420 2 855 6 785 905 6 815 4 460 11 370 2 580 3 990 2 005 1 870 2 980 7 225 975 7 482 4 888 11 899 2 902 4 853 3 435 2 848 3 514 8 136 1 100 7 500 4 898 11 905 2 938 4 942 3 766 3 064 3 567 8 287 1 100 7 570 4 940 11 930 3 080 5 300 5 090 3 930 3 780 8 890 1 100 7 950 4 990 11 950 3 460 5 450 6 440 4 830 4 150 9 640 1 100 21,0% 8,1% 10,2% 68,2% 49,8% 1393,5% 172,5% 33,4% 33,9% 27,9% 6,3% 2,1% 0,4% 19,2% 12,3% 87,5% 69,6% 18,1% 18,5% 0,0% Sous-total Ouest 37 315 40 390 44 270 51 057 51 968 55 610 59 960 36,8% 17,4% TOTAL 75 450 84 090 91 935 104 601 106 393 113 560 121 110 38,6% 15,8% Source: CD Statistique, Version 1 Juin 2006 pour 1991, 1996 et 2001; Ville de Gatineau, Urbanisme - Planification pour 2006, 2011 et 2016; Géocom Recherche pour 2007 Travailleurs non résidants La population diurne de Gatineau, c’est-à-dire la population des travailleurs non résidants, a été estimée à 27 800 personnes2, dont 19 300 en provenance de la Ville d’Ottawa. De ce nombre, 11 700 (42 %) se destinent à l’Île de Hull. Le reste travaille ailleurs dans les secteurs « trans » de Hull-périphérie (32 %), de Pointe-Gatineau (11 %), de Gatineau-Est (7 %) ou ailleurs sur le territoire de la ville (9 %). À titre indicatif, 47 900 Gatinois travaillent du côté d’Ottawa. Potentiel commercial Les Gatinois génèrent un potentiel commercial global évalué à 2,5 milliards en 2007. Presque la moitié (48 %) de ce montant est destinée aux magasins de biens durables et semi durables. Ce potentiel devrait augmenter jusqu’à 2,7 milliards d’ici 2016 sous l’effet de l’accroissement démographique. 2 Évalué à l’aide de l’Enquête Origine-Destination 2005. 4 Analyse du marché et caractérisation commerciale Synthèse du potentiel commercial de Gatineau, 2007, 2011 et 2016 2007 Ouest Est TOTAL 2011 Ouest Est TOTAL 2016 Ouest Est TOTAL Biens durables et semi durables 536,8 632,8 1 169,6 572,0 658,0 1 230,0 614,2 665,1 1 279,3 Biens courants 433,8 505,3 939,1 459,9 524,3 984,2 492,1 529,2 1 021,3 Restaurants 124,9 148,3 273,2 133,5 154,5 288,0 143,7 156,2 299,9 38,9 42,3 81,2 42,2 45,2 87,4 45,9 47,9 93,8 1 134,4 1 328,7 2 463,1 1 207,6 1 382,0 2 589,6 1 295,9 1 398,4 2 694,3 Services personnels Total Source: Géocom Recherche En 2007, le potentiel généré par les travailleurs non résidants a été évalué à 69,8 millions $ soit environ 3 % du potentiel commercial de la population résidante. De ce montant, 33,9 millions $ sont destinés aux restaurants, 30,7 millions $ aux magasins de biens durables et semi durables et 5,1 millions $ aux magasins de biens courants. 1.1.2. Comportements d’achat Une enquête téléphonique auprès de 814 ménages gatinois a été effectuée dans le cadre de la première partie du mandat. Les répondants ont été amenés à indiquer les lieux et les montants dépensés durant une période donnée et ce, pour 13 groupes d’établissements qui reflètent la typologie commerciale considérée aux fins de cette étude. Le schéma qui suit présente une synthèse de ces résultats en illustrant la distribution géographique du potentiel commercial des Gatinois, selon qu’ils résident à l’ouest (turquoise) ou à l’est (indigo) de la rivière Gatineau. Synthèse des comportements d’achat Toutes catégories – en millions $ Ailleurs: 1,1 Ailleurs au Québec: 29,3 Ailleurs au Québec: 9,6 Ailleurs en Outaouais: 2,8 1 054,7 Ailleurs: 1,3 Ailleurs en Outaouais: 8,0 49,6 Note: Les fuites commerciales sont indiquées en rouge italique 771,0 O TTAWA Comportements d’achat des résidants situés à l’ouest de la rivière Gatineau Comportements d’achat des résidants situés à l’est de la rivière Gatineau Total: 2,4 milliards (Potentiel total excluant les services personnels) 93,2 millions $ ont également été dépensés à Gatineau mais sans que l’on puisse établir de quel côté de la rivière Gatineau 5 Analyse du marché et caractérisation commerciale Les quelques paragraphes qui suivent présentent les autres résultats discriminants de l’analyse des comportements d’achat des Gatinois : • Toutes catégories confondues, 90 % des achats des Gatinois sont réalisés dans les établissements de leur ville. Cette part locale est légèrement plus élevée (94 %) pour les résidants du côté est de la rivière Gatineau. Synthèse des comportements d'achat des Gatinois Biens durables, semi durables, courants et restauration, 2007 Répondants de l'ouest Millions $ % Répondants de l'est Tous les répondants Millions $ Millions $ % % Part locale 938,7 86% 1 203,7 94% 2 142,4 90% Fuites commerciales 156,8 14% 82,7 6% 239,5 10% 1 095,5 100% 1 286,4 100% 2 381,9 100% Total Source: Géocom Recherche. Enquête téléphonique; mars 2007 • En termes monétaires, les fuites commerciales représentent 239,5 millions $. L’essentiel de ces fuites sont destinées à des magasins de biens durables et semi durables (164,7 M$); les fuites pour les magasins de biens courants (24,4 M$) et pour la restauration (50,4 M$) sont en effet beaucoup plus faibles. À titre indicatif, des ventes de 239,5 M$ dans ces catégories de marchandises peut permettre l’exploitation d’une superficie locative brute de 653 800 pieds carrés. • Le graphique suivant montre la proportion des fuites pour chaque catégorie de biens en fonction du lieu de résidence des répondants. On constate notamment l’importance relative des fuites pour les résidants de l’ouest de la Ville, surtout pour certains types de biens comme les accessoires pour la maison, les chaussures et bijoux ainsi que les meubles et l’électronique. Fuites commerciales (Proportion des achats effectués à l’extérieur de Gatineau) Marchandises diverses 2% 7% Quincailleries 0% 10% Vêtements 18% 26% Chaussures, bijoux 48% Meubles, électronique Accessoires maison 8% 14% 5% Résidants de l’Ouest 3% Spécialistes Restaurants 32% 30% Autres biens Pharmacies 13% 70% Sports et loisirs Supermarchés 21% 37% 10% 5% 0% 5% Résidants de l’Est 1% 19% Globalement, les fuites commerciales comptent pour 10% des achats totaux des Gatinois 18% 6 Analyse du marché et caractérisation commerciale En termes monétaires, les fuites les plus élevées sont observées pour les restaurants, les magasins de meubles et d’électronique ainsi que pour les magasins de vêtements. Le tableau suivant présente ces données en fonction du lieu de résidence du répondant (ouest ou est de la rivière Gatineau). Fuites commerciales en termes monétaires 2007 Ouest Magasins de biens durables et semi durables Marchandises diverses Centres de rénovation et quincailleries Vêtements Chaussures, bijouteries et accessoires Meubles, d'électronique et ordinateurs Accessoires pour la maison et le décor Articles de sport, librairies, musique, jouets Autres magasins de biens divers Sous-total Est Total 10,6 10,2 19,4 9,5 34,1 12,1 12,2 5,4 113,5 3,6 0,0 15,8 4,9 14,2 6,5 3,9 2,3 51,2 14,2 10,2 35,2 14,4 48,3 18,6 16,1 7,7 164,7 Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Pharmacies et produits de santé et beauté Sous-total 7,3 5,6 6,7 19,6 0,0 3,3 1,5 4,8 7,3 8,9 8,2 24,4 Restaurants 23,7 26,7 50,4 156,8 82,7 239,5 Total Source: Géocom Recherche • Ne considérant que les achats locaux, c’est-à-dire les dépenses effectuées par les Gatinois dans les établissements de leur ville, la desserte commerciale actuelle s’organise autour d’un ensemble de pôles, le centre d’activités se positionnant en tête (voir le tableau de la page suivante) : - Le centre d’activités s’attribue le tiers des achats totaux des Gatinois et sa pénétration de marché est significative des deux côtés de la rivière Gatineau. - Les parts de marché des autres pôles commerciaux, c’est-à-dire le secteur des Galeries de Hull, le mégacentre du Plateau et les noyaux urbains d’Aylmer et de Buckingham, n’excèdent pas 10 % et leur pénétration de marché est beaucoup plus significative d’un côté de la rivière Gatineau. - Le reste de la desserte commerciale est assurée par l’ensemble des artères et des rues marchandes de la ville. L’impact de ces artères est toutefois relativement faible en termes de parts de marché, même dans le cas du boulevard St-Joseph (excluant le secteur des Galeries de Hull). 7 Analyse du marché et caractérisation commerciale Pôles commerciaux de Gatineau En termes des parts de marché - toutes catégories Lieu de résidence du répondant Destination des achats Ouest Principaux pôles Centre d'activités Est Total 13% 60% 36% Secteur des Galeries de Hull 15% 2% 9% Secteur de la rue Principale / Galeries d'Aylmer 17% 0% 7% Mégacentre du Plateau 17% 1% 8% 0% 7% 2% St-Joseph au nord de St-Raymond 5% 1% 3% Maloney (entre Mtée Paiement et Sabourin) 0% 4% 2% Carrefour du Versant (A-50 / Mtée Paiement) 0% 2% 1% Gréber (St-Louis à De la Savane) 0% 3% 2% Buckingham (Avenues de Buckingham et Lépine) Tissu artériel et/ou ponctuel Intersection Gréber / La Vérendrye Vieux-Hull Autres 1 2 TOTAL (part locale) 0% 3% 2% 2% 0% 0% 17% 11% 18% 86% 94% 90% Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, mars 2007 1) Place et Promenade du Portage, Eddy, Laval, Montcalm. 2) Autres corridors et rues d'ambiance, commerces isolés, etc. Inclut aussi les déclarations "non spécifiées à Gatineau": 2% pour les résidants de l'ouest et 5% pour ceux de l'est. 1.1.3. Opinions de la population à l’égard des grandes surfaces et de la revitalisation des artères commerciales Résultats de l’enquête téléphonique Une seconde enquête téléphonique auprès de 420 Gatinois a permis de recueillir des informations inédites sur la fréquentation des grandes surfaces et sur les principales artères commerciales de la ville. Elle a également été l’occasion de sonder les opinions de cet échantillon de citoyens à l’égard du développement des grandes surfaces et de la revitalisation d’artères traditionnelles. Le graphique de la page suivante présente une synthèse de leurs positions3. Le plus grand nombre de Gatinois (38 %) souhaitent prioriser la redynamisation des rues commerciales : ils veulent que soit stoppé le développement des grandes surfaces et que la Ville revitalise les rues commerciales. À l’opposé, seulement 13 % des Gatinois désirent prioriser les grandes surfaces : ils souhaitent que leur développement soit encouragé et sont opposés à la redynamisation des artères commerciales. Évidemment, une bonne proportion de répondants (28 %) estiment qu’il serait nécessaire de tout faire : encourager le développement des grandes 3 Croisement des résultats aux deux questions suivantes : « À votre avis, le développement des grandes surfaces devrait être stoppé ou encouragé ? » et « Selon vous, la Ville devrait-elle redynamiser les rues commerciales ? ». 8 Analyse du marché et caractérisation commerciale surfaces et aussi redynamiser les rues commerciales. Les autres sont réfractaires aux deux propositions (9 %) ou sont indifférents (12 %) à l’une ou l’autre des deux propositions. Synthèse des opinions à l’égard du développement des grandes surfaces et de la revitalisation des artères commerciales Indifférents Prioriser les rues commerciales Redynamiser les rues commerciales et stopper les grandes surfaces Prioriser les grandes surfaces 12% Ne pas redynamiser les rues commerciales et encourager les grandes surfaces 13% 38% 28% 9% Ne rien faire Tout faire Ne pas redynamiser les rues commerciales et stopper les grandes surfaces Redynamiser les rues commerciales et encourager les grandes surfaces Parmi les autres résultats déterminants de cette enquête figurent : • Pratiquement tous les Gatinois (99 %) ont fréquenté au moins un type de grande surface au cours des trois mois précédant l’entrevue. En fait, la moitié (49 %) a indiqué avoir fréquenté au moins 5 des 6 types de grandes surfaces suggérés dans l’enquête. En guise de comparaison, 97 % des répondants ont également affirmé avoir fréquenté une rue commerciale4 au cours de la même période. Proportion de répondants ayant déclaré avoir fréquenté la destination commerciale et fréquence moyenne des visites au cours des trois derniers mois Distribution de l'échantillon en fonction du nombre de types de grandes surfaces fréquentées au cours de 3 derniers mois Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, avril 2007 Source: Géocom Recherche, enquête téléphonique, avril 2007 Costco • 5,9 fois 73% Alimentaire Rue commerciale 4,6 fois 79% Rénovation 14,8 fois 92% 49% 5 ou 6 49% 3 ou 4 38% 7,8 fois 75% Canadian Tire Électronique 5,9 fois 56% Wal-Mart 2,6 fois 97% 19,0 fois 1 ou 2 12% Aucune 1% Le boulevard Maloney se démarque comme étant l’artère commerciale fréquentée par le plus grand nombre de Gatinois (46%). Suivent, dans l’ordre : le boulevard St-Joseph (19 %), la rue Principale (8%), le boulevard Gréber (6 %), l’avenue Buckingham (3 %) et la rue NotreDame (2 %). Toutes les autres rues marchandes ont été mentionnées par 1 % ou moins de l’échantillon. 4 Il convient de souligner que le boulevard Maloney, aux abords duquel de retrouvent plusieurs grandes surfaces (Costco, WalMart, Brick, Best-Buy, Loblaws, etc.) est considéré comme une artère commerciale. 9 Analyse du marché et caractérisation commerciale • À la question « selon vous, la Ville devrait-elle redynamiser les rues commerciales ? » 75 % a répondu dans l’affirmative. Les artères qui, aux yeux de ces répondants, mériteraient le plus d’efforts de revitalisation sont Maloney (33 % des répondants le croient), St-Joseph (25 %), Gréber (19 %), Notre-Dame (13 %), Principale (12 %), Promenade du Portage (5 %), St-René (6 %), Avenue Buckingham (4 %), Eddy (4 %) et Main (4 %). Atelier de discussions Les 420 répondants de cette enquête téléphonique ont été invités à participer à un atelier pour approfondir les thèmes abordés dans le questionnaire. Cette activité s’est tenue le 12 septembre 20075. Outre celui de présenter la compilation des résultats de ce sondage, les objectifs spécifiques de cet atelier visaient à approfondir certains thèmes : • Identifier les éléments discriminants dans le processus de décision du consommateur (au moment de choisir un lieu de magasinage). • Identifier les éléments de satisfaction et d’insatisfaction dans leurs expériences actuelles de magasinage à Gatineau. • Tester l’intérêt pour les nouvelles formes commerciales : mégacentres et centres de type « lifestyle ». Le document : Géocom Recherche, Étude sur le commerce de détail de Gatineau, Atelier 2A auprès du grand public, compte rendu, septembre 2007, 8 pages, décrit la démarche et fait la synthèse des opinions formulées par les participants lors de cet évènement, en outre : • Les rues commerciales traditionnelles contribuent à la qualité de vie d’un quartier; on en retrouve très peu à Gatineau. Le secteur du Marché By à Ottawa est très souvent cité en exemple. • Le choix d’un lieu de magasinage varie selon le type de produits recherchés. Pour les biens d’utilité courante, on magasine près de chez soi. Pour les biens de comparaison, on préfère les destinations qui offrent plusieurs alternatives. La commodité (tout sous le même toit) est également un facteur car tous reconnaissent l’intérêt de sauver du temps. • Aux yeux des participants, le centre de type « lifestyle » est plus intéressant que la formule « mégacentre ». Toutefois, on reconnaît que : - Le « lifestyle » demeure un concept de « banlieue »; il faut y accéder en voiture, ce sont des chaînes, il y a peu de contacts sociaux, c’est déconnecté du milieu de vie; en quelques mots, « c’est du vernis sur le même concept commercial ». - Il faut que le « lifestyle » soit bien fait, bien intégré avec la trame urbaine, il faut que ce soit « organique » et plus petit que l’exemple du Quartier Dix30 présenté dans les diapositives. 5 Sur les 420 répondants, 85 se sont montrés intéressés à participer à l’atelier le jour de l’entrevue téléphonique. Ils ont tous reçu une lettre d’invitation 4 semaines avant l’atelier. Le jour de la rencontre, 4 personnes se sont présentées. 10 Analyse du marché et caractérisation commerciale - On aimerait y voir beaucoup d’espaces verts, du stationnement en sous-sol et une intégration des usages et des fonctions : des usages connexes, des services comme des bureaux de professionnels, des cliniques, etc. • Il faudrait aussi améliorer les conditions d’accès car à l’heure actuelle, on évalue que les infrastructures routières « ne sont pas à la hauteur » pour desservir les nouvelles zones commerciales (congestion, qualité de vie dans les environs). 1.2. Facteurs déterminants de l’analyse de l’offre 1.2.1. Stock commercial actuel et projets de développement En date d’avril 20076, la structure commerciale de Gatineau regroupait 2 652 établissements qui, ensemble, couvraient une superficie locative brute globale de 10,4 millions de pieds carrés. En 20067, le stock commercial global de la Ville d’Ottawa était évalué à 28,3 millions de pieds carrés. Le quart de ce stock commercial, soit un peu plus de 7 millions de pieds carrés, se retrouvait à l’intérieur de 13 centres commerciaux de plus de 200 000 pieds carrés. Le tableau de la page 12 présente la distribution typologique de l’inventaire commercial de Gatineau. Ainsi sur les 2 652 établissements considérés : • 154 étaient vacants au moment de notre visite sur le terrain; tenant compte de la superficie locative brute totale de ces locaux, le taux global d’inoccupation s’établit à 3,3 %, un résultat qui peut être considéré comme faible. (Il existe toutefois certaines problématiques ponctuelles d’inoccupation sur le territoire de la ville, notamment à l’intérieur de certains centres commerciaux traditionnels (Promenades de l’Outaouais, Place Village Cartier, Galeries de Buckingham). • La plus grande partie du stock commercial de Gatineau est formée du commerce artériel et des établissements isolés (53 %). Les centres commerciaux avec mail et les bandes commerciales s’attribuent une autre très grande partie (37 %). Le reste (10 %) correspond aux regroupements de grandes surfaces (voir le graphique de la page 13). 6 7 Source : LIC (Liste des commerces et services) validé sur le terrain et traité par Géocom Recherche. Source : Ville d’Ottawa. Rapport annuel sur le développement 2006. Service de l’urbanisme, du transport en commun et de l’environnement. Section de la recherche et des prévisions. Publication No 12-35. Mars 2007. 120 pages. 11 Analyse du marché et caractérisation commerciale 12 Analyse du marché et caractérisation commerciale Distribution typologique de la structure commerciale de Gatineau Nombre Superficie (pieds carrés) Sous-total 16 46 21 42 21 44 137 63 7 33 83 196 709 284 400 112 700 9 300 123 000 734 900 190 200 489 100 101 700 754 700 639 200 325 100 415 300 4 179 600 3,4% 1,3% 0,1% 1,5% 8,8% 2,3% 5,8% 1,2% 9,0% 7,6% 3,9% 5,0% 49,8% Biens courants Supermarchés Magasins spécialisés en alimentation Dépanneurs et petites épiceries SAQ et traiteurs Pharmacies Opticiens et produits de beauté et de santé Sous-total 26 96 157 13 53 14 359 1 092 900 244 500 292 200 65 800 245 600 23 000 1 964 000 13,0% 2,9% 3,5% 0,8% 2,9% 0,3% 23,4% Sous-total 296 51 70 29 101 547 260 300 52 300 260 100 108 300 591 000 1 272 000 3,1% 0,6% 3,1% 1,3% 7,0% 15,2% Restaurants 464 971 300 11,6% 2 079 8 386 900 100,0% 41 57 308 13 419 31 900 240 700 1 322 300 30 900 1 625 800 2 498 10 012 700 154 338 200 2 652 10 350 900 Groupe et type de commerces et de services Biens durables et semi durables Meubles Accessoires de maison et de décoration Ordinateurs et logiciels Électronique et électroménagers Centres de rénovation et quincailleries Magasins de matériaux spécialisés et centre de jardinage Magasins de vêtements Magasins de chaussures, bijouteries et accessoires vest. Magasins à rayons Autres magasins de marchandises diverses Articles de sports, musique, librairies, jouets et passe-temps 1 Autres magasins de biens divers Services Personnels - coiffure et esthétique Personnels - nettoyeurs, cordonneries, buanderies Financiers Location de films 2 Autres services Sous-total Autres types d'établissements Soins personnels (massothérapie, perçage, tatouage, etc.) Bars, boîtes de nuits, billards Commerces associés à l'automobile 3 Autres n.c.a. Sous-total autres types d'établissements Total - superficie occupée Espaces vacants TOTAL % 3,3% Source: Géocom Recherche, sur la base du LIC 1) Papeteries, animaleries, galeries d'art, fleuristes, cadeaux, articles de fantaisie, etc. 2) Agences immobilières, agences de voyages, location d'outils, arcades, gyms et salles d'exercice 3) Alarmes et sécurité, prêts sur gage, maisons mobiles 13 Analyse du marché et caractérisation commerciale Distribution de l’inventaire total de Gatineau en fonction du type d’aménagement Commerce artériel et établissements isolés (53%) Centres régionaux et communautaires (mails) (14%) 5,5 1,4 2,0 1,0 Promenades de l’Outaouais, Galeries de Hull, Village Place Cartier, Galeries Aylmer, Galeries Buckingham 0,5 Grandes bandes commerciales (5%) Petites bandes commerciales et minicentres (19%) Stock total de 10,4 millions de pieds carrés • Galeries Gatineau, Plaza Gatineau, Porte de Gatineau Regroupements de grandes surfaces (10%) Mégacentre du Plateau, Place Wal-Mart, Avenue Lépine Les quelques 10,4 millions de pieds carrés recensés à Gatineau se distribuent à 54 % à l’est et à 46 % à l’ouest de la rivière Gatineau. La distribution spatiale du stock commercial est donc en équilibre avec le poids démographique de chaque partie de la ville. • Le schéma qui suit présente la distribution spatiale du stock commercial de Gatineau en fonction des principaux pôles de desserte, tels qu’identifiés à l’aide de l’enquête téléphonique. Le constat est assez clair : les cinq pôles commerciaux de la ville, qui s’attribuent 62 % du marché8, regroupent seulement 45 % de la superficie locative brute globale. En outre, le centre d’activités s’attribue 36 % du marché alors qu’il n’englobe que 23 % des superficies. Ces quelques données mettent en relief la synergie que génère la juxtaposition des centres commerciaux et des grandes surfaces à forte notoriété du centre d’activités. 8 Pour les biens durables et semi durables, les biens courants et la restauration. 14 Analyse du marché et caractérisation commerciale Distribution spatiale de la structure commerciale de Gatineau (En % de la superficie locative brute totale – 10,4 millions de pieds carrés) Noyau urbain de Buckingham (4%) Secteur des Galeries de Hull (6%) Mégacentre du Plateau (6%) Noyau urbain d’Aylmer (6%) Limites du centre d’activités Centre d’activités(23%) Reste de la structure commerciale Centre-ville (12%) Excluant le secteur des Galeries de Hull St-Joseph (St-Raymond / Chelsea) 6% Maloney (Mtée Paiement / Sabourin) 4% Gréber (sud de la Savane) 3% Ailleurs sur le territoire de la Ville 30% 26 • Le reste des superficies commerciales se retrouvent à l’extérieur des cinq pôles : dans le reste du centre-ville (12 %), sur le boulevard St-Joseph, entre St-Raymond et la limite de Chelsea (6 %), sur Maloney, entre la Montée Paiement et la rue Sabourin (4 %), sur Gréber, au sud de la Savane (3 %) ou ailleurs sur le territoire (30 %). • Au moment de l’exécution de la première partie du mandat, une trentaine de projets étaient en voie de réalisation ou à l’étape de la planification (voir les plus importants en terme de superficie locative brute sur la carte de la page 11 et la liste complète sur le tableau de la page 15). S’ils étaient tous réalisés, ces projets ajouteraient 2,5 millions de pieds carrés à l’inventaire actuel de la ville : 0,7 million à l’est de la rivière Gatineau et le reste, soit 1,7 million, à l’ouest. Les projets majeurs sont les suivants : - Centre commercial La Gappe (SmartCentres) à l’intersection de la Gappe / autoroute 50. À terme, il occupera 473 000 pieds carrés de superficie locative brute. Son développement se fera en trois phases : 1) Construction de Wal-Mart pour ouverture en décembre 2007 (107 645 pieds carrés). 2) Construction de 11 autres bâtiments totalisant 310 355 pieds carrés pour ouverture en 2009. 3) Agrandissement de Wal-Mart (+55 000 pieds carrés) en 2010. 15 Analyse du marché et caractérisation commerciale Projets commerciaux en cours ou à l'étape préliminaire à Gatineau en date d'avril 2007 Nom du projet / promoteur Carte Localisation Secteur statistique SLB Pharmaprix • Lépine Parc d'aff. Buckingham 10 000 Pétro Canada / Dépanneur • Atmec / Aéroport Aéroparc de Gatineau 2 530 Centre commercial La Gappe / Smart Centres Centre Montée Paiement / First Capital Centre Métro Leblanc Grif Graf Restaurant Zen d'Asie Sous-total La Cité 1 2 3 • • De la Gappe / A-50 Mtée Paiement / A-50 Montée Paiement Promenades de l'outaouais Bellehumeur / Savanne C. c. La Gappe La Cité La Cité La Cité La Cité Les Escarpements / Trinity Development 4 Route 307 Les Rapides Projet Le Plateau / Trinity Development North American Lifestyle First Capital Du Plateau / Vanier Centre Commercial Europe Sous-total Du Plateau 5 6 13 Des grives / Outaouais Vanier / Du Plateau Du Plateau / Cumulus Chemin Vanier / Du Plateau Chemin Pink / Europe C. c. Le Plateau Du Plateau Du Plateau Du Plateau Du Plateau Projets commerciaux (2) Redéveloppement du site de l'hippodrome Commerce artériel Restaurant Station d'essence / dépanneur Sous-total Les Golfs 7 McConnell Chemin Aylmer McConnell / De L'outaouais Aylmer à l'ouest de Vanier Vanier / De l'Outaouais Les Golfs Les Golfs Les Golfs Les Golfs Les Golfs 129 100 32 300 10 800 8 600 4 300 185 100 Centre commercial Centre de service Carrefour de la Croisée Agrandissement Galeries Aylmer Centre de service Commerce isolé Commerce isolé Station d'essence / dépanneur et autres Restaurant Commerce isolé Sous-total Des Explorateurs 8 9 10 11 Outaouais / Broad Outaouais / W.-Lavigne Rue Principale Rue principale Eardley / Roméo-Gendron Front / Eardley Eardley / Outaouais Front / Outaouais Marina - Parc des Cèdres Eardley Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs Des Explorateurs 129 000 64 600 64 600 64 600 26 900 21 500 5 400 4 300 3 200 3 200 387 300 Projets au support du développement résidentiel 12 Allen Lac-Deschênes 107 600 Centre commercial du Vieux-port 14 St-Joseph / Freeman Hautes-Plaines 123 200 • • • • • • • • • • • • 473 000 80 000 72 750 8 400 4 850 639 000 75 350 105 769 404 100 522 400 10 800 10 800 1 053 869 TOTAL 2 583 949 Source: Ville de Gatineau. Compilation par Géocom Recherche Exclut les projets de stations d'essence sans dépanneur et les projets entièrement consacrés à l'automobile, à l'hébergement ou au commerce de gros. - Centre de type « lifestyle » (First Capital), à l’ouest du mégacentre du Plateau. Ce projet vise à créer un regroupement de moyennes et de petites surfaces avec une ambiance distinctive de style urbain. Il sera axé sur les biens modes (vêtements, chaussures et accessoires vestimentaires), les accessoires pour la maison, l’électronique, les loisirs, le divertissement et la restauration. À terme, ce projet pourrait 16 Analyse du marché et caractérisation commerciale occuper jusqu’à 522 400 pieds carrés. Sa première phase de développement devrait se situer entre 300 000 et 400 000 pieds carrés. - Le mégacentre du Plateau pourrait également être agrandi vers le sud dans le quadrant sud-est de l’intersection des Grives / des Allumettières par la société Trinity. Une superficie globale de 105 769 pieds carrés est prévue à l’intérieur de 8 ou 9 bâtiments. Le locataire principal du projet pourrait être un supermarché; le reste de l’espace locatif serait axé sur la restauration. - Projet de North American à l’intersection des Allumettières / Vanier où l’on propose de construire un mégacentre d’un peu plus de 400 000 pieds carrés. 1.2.2. Rayonnement spatial de la structure commerciale de Gatineau Des enquêtes de provenance dans les aires de stationnement de 12 sites commerciaux de Gatineau9 ont été effectuées dans le cadre de la partie 1 du mandat. Elles ont permis d’établir la zone d’influence géographique de la structure commerciale de la ville (voir la carte de la page suivante) : À la lumière de ces résultats, la structure commerciale de Gatineau étend son influence sur le territoire des municipalités suivantes : Gatineau, Cantley, Chelsea, Pontiac, La Pêche, Val-desMonts, Notre-Dame-de-la-Salette, l’Ange-Gardien, Mayo, Lochaber – Partie Ouest, Lochaber et Thurso. • La zone primaire forme le territoire où la pénétration de marché est la plus élevée. Elle regroupe Gatineau, Cantley, Chelsea et l’Ange-Gardien; 83 % des clients se recrutent dans ce territoire dont 77 % à Gatineau même. C’est donc dire que les Gatinois comptent pour les trois quarts de tous les clients des commerces et des services de leur ville. • La pénétration de marché est beaucoup plus faible, mais reste significative, dans la zone secondaire. Les comportements d’achats de ces résidants sont donc liés aux pôles commerciaux de Gatineau. • Le reste de la clientèle (11 %) se recrute à l’extérieur de ce territoire : 5 % en Ontario et 6 % ailleurs en Outaouais, en Haute-Gatineau ou ailleurs. 9 Noyau commercial d’Aylmer, mégacentre du Plateau, quatre segments du boulevard St-Joseph, Vieux-Hull, boulevard Maloney, Promenades de l’Outaouais, boulevard Gréber, Carrefour du Versant et noyau commercial de Buckingham. 17 Analyse du marché et caractérisation commerciale 18 Analyse du marché et caractérisation commerciale 1.2.3. Réserve de terrains vacants à vocation commerciale Il a été établi qu’il existe 281 terrains vacants desservis (de plus de 5 000 pieds carrés et non déjà impliqués dans un projet) sur le territoire de la ville. Globalement, ils couvrent 16,9 millions de pieds carré ce qui, théoriquement, pourrait permettre l’aménagement de 4 à 8 millions de pieds carrés d’espace locatif brut. Mais de façon concrète, peu de ces terrains peuvent permettre la réalisation de projets majeurs. Seulement 4 occupent plus de 500 000 pieds carrés : • Un très grand (1,3 million de pieds carrés) dans le Parc d’affaires Richelieu, entre la voie ferrée et le boulevard des Carrières, à l’arrière de Réno-Dépôt. • Un terrain de 590 100 pieds carrés en bordure du Chemin de Montréal dans le secteur d’Angers. • Deux autres terrains de dimension semblable (504 100 et 518 200 pieds carrés) dans le quadrant sud-est de l’intersection La Vérendrye / de la Cité et sur le boulevard Vanier. Tous les autres terrains vacants occupent moins de 100 000 pieds carrés qui ne peuvent recevoir des projets excédant les 20 000 ou 30 000 pieds carrés. Plusieurs de ces terrains ne sont pas non plus positionnés stratégiquement pour un développement de nature commerciale : sur des artères secondaires, loin des intersections stratégiques du réseau routier, loin des zones densément habitées, peu visibles, en milieu surtout industriel, etc. 1.3. Point de vue des intervenants du milieu Dix-huit intervenants du milieu (propriétaires de centres commerciaux, promoteurs, représentants d’associations de marchands et commerçants de Gatineau) ont participé à un atelier qui visait à recueillir leurs opinions sur la question du développement de la fonction commerciale de Gatineau. La démarche et le compte rendu détaillé des discussions sont présentés dans le document : Géocom Recherche. Étude sur le commerce de détail de Gatineau, Atelier 1 auprès des intervenants du milieu, compte rendu, mai 2007, 14 pages et annexes. Cinq thèmes ont été abordés : les fuites commerciales, les concepts et formes commerciales, les clients de l’extérieur de la ville, les priorités en matière de revitalisation commerciale et le rôle de la Ville. De nombreuses idées et opinions ont été formulées dans le cadre de cet atelier qui s’est déroulé le 17 mai 2007. Nous retenons notamment que : • Les fuites commerciales ont diminué de 24 % à 10 % au cours des 15 dernières années; il reste encore un certain potentiel de récupération, surtout du côté ouest de la rivière Gatineau. La réalisation d’un projet unique et attrayant, comme un centre de type « lifestyle », pourrait contribuer à cette récupération. • Le mégacentre est un concept commercial intéressant mais à condition : 19 Analyse du marché et caractérisation commerciale - qu’il permette de recruter de nouveaux commerces [nouvelles enseignes] au lieu du déménagement des magasins existants ailleurs à Gatineau; - que ce soit « vraiment des grandes surfaces (plus de 2 000 m2) »; - qu’il ait « du style », avec une « rue principale » et une composante de divertissement. • Il est important de maintenir une complémentarité et une saine « cohabitation » entre les grandes surfaces et les rues commerciales. Les rues commerciales devraient être essentiellement piétonnes et composées de petits commerces de rez-de-chaussée avec services ou bureaux aux étages. Elles pourraient être « spécialisées » (et, même, « surspécialisées ») et multifonctionnelles pour créer une ambiance et un niveau d’activités variées (hôtels, parcs, animation, etc.). Il faudrait notamment miser sur les attraits récréotouristiques. On pourrait faire place à certaines grandes surfaces (selon les endroits et les catégories) sur les rues commerciales traditionnelles afin « d’aider les autres ». Les grandes surfaces et les nouveaux concepts devraient être « concentrés » pour en faire « une expérience de magasinage ». Mais on souligne à cet égard l’importance des infrastructures et des accès routiers. • En matière de revitalisation d’artères commerciales, les participants ont souligné que c’est un processus à long terme; les résultats prennent 10 à 15 ans avant d’être concrets. Un programme devrait inclure : • des améliorations physiques et « cosmétiques » (mobilier urbain, façades et infrastructures) pour créer une ambiance; • des analyses pour définir des vocations spécifiques (spécialisation); • des mesures pour en arriver à un bon mix commercial; • des activités d’animation et de promotion; • des programmes de rénovation et, dans certains cas, des solutions pour les bâtiments patrimoniaux; • des actions pour « amener de nouvelles populations » en périphérie des artères commerciales. La Ville a un rôle à jouer : en allouant du financement et en débloquant des fonds pour faire des interventions, en créant plus d’espaces de stationnement et en assumant un rôle de « déclencheur » dans les efforts de revitalisation. Mais les propriétaires d’immeubles doivent aussi s’impliquer. Le boulevard St-Joseph, notamment dans sa portion au sud de Montclair, semble faire consensus comme une artère à privilégier dans les efforts de revitalisation. Il faudrait créer une « belle petite rue où se promener », ce qui manque à Gatineau (en comparaison à Ottawa avec le Marché By). Le boulevard Maloney est l’artère la plus fréquentée par les Gatinois, il devrait donc y avoir un minimum d’actions pour améliorer cet axe qui « a l’air d’une autoroute » : des fleurs, des fanions et oriflammes pour la portion entre Gréber et de l’Hôpital. On suggère aussi la réalisation d’un « Marché By » à Gatineau; on verrait ce projet dans le Vieux Hull, dans le secteur de la Promenade du Portage et de la rue Laval ou encore sur le boulevard St-Joseph, dans le secteur de la rue Laramée. La rue Jacques-Cartier a également été suggérée. 20 Analyse du marché et caractérisation commerciale • On estime qu’il est « très difficile » de travailler avec la Ville. Les délais sont trop longs, il y a trop de règlements, trop de « services », trop de « paliers ». En somme, c’est un processus complexe qui « décourage » les intervenants. Or, aux yeux des intervenants, la Ville devrait plutôt être un « facilitateur » pour encourager le développement commercial. Certains estiment que la Ville devrait avoir un rôle proactif dans le choix des endroits à développer ou à maintenir. D’autres croient qu’à l’inverse, la Ville de devrait pas « s’ingérer » dans la concurrence commerciale et laisser la « loi du marché » agir, ne pas effectuer de « contingentement » des usages. 1.4. Potentiel de développement, horizon 2016 Le potentiel de développement de la structure commerciale de Gatineau est gouverné par trois principaux facteurs : 1) La part locale de la croissance de la demande, telle que mesurée à l’aide du calcul du potentiel résiduel. 2) La récupération d’une partie des fuites commerciales; 3) Le phénomène « naturel » de renouvellement du stock commercial. En 2016, le potentiel résiduel devrait se chiffrer à 191,6 millions $10 sur le territoire de Gatineau : 131,8 millions $ à l’ouest et 59,8 millions $ à l’est de la rivière Gatineau. C’est donc dire que la croissance de la population (2007 – 2016) génèrera un potentiel additionnel de 191,6 millions $ que se partageront tous les établissements de Gatineau, autant ceux qui existent à l’heure actuelle que ceux qui seront construits d’ici là. Tenant compte de rendements moyens au pied carré de superficie locative brute, cette demande locale additionnelle justifierait l’exploitation de commerces totalisant 475 000 pieds carrés : 258 400 pour des magasins de biens durables et semi durables, 158 700 pieds carrés pour des magasins de biens courants et 57 900 pieds carrés pour des restaurants. Les deux tiers (68 %) de cette nouvelle demande, et de l’espace locatif additionnel qui en découle, seront générés du côté ouest de la Ville. 10 La croissance de la demande sera supérieure à 191,6 millions $ (231,2 millions $, voir le tableau de la page 5). Le calcul du potentiel résiduel permet de cibler la part de ce potentiel qui sera dépensée localement (sur la base des comportements d’achat actuels). Le reste de la croissance de la demande sera destiné aux établissements de l’extérieur de la ville (fuites). 21 Analyse du marché et caractérisation commerciale Superficie locative brute justifiée par le potentiel résiduel , 2016 (Pieds carrés) Partie ouest du territoire Partie est du territoire TOTAL (pieds carrés) Potentiel résiduel Superficie justifiée Potentiel résiduel Superficie justifiée Biens durables et semi durables 60 846 200 $ 173 800 29 626 300 $ 84 600 258 400 Biens courants 55 705 800 $ 111 400 23 658 100 $ 47 300 158 700 Restaurants 15 218 600 $ 40 600 6 493 300 $ 17 300 57 900 131 770 600 $ 325 800 59 777 700 $ 149 200 475 000 TOTAL Source: Gécom Recherche Tenant compte des comportements d’achat actuels et de l’évolution du potentiel commercial, on peut établir que les fuites commerciales représenteront près de 266,5 millions $ en 2016. En posant l’hypothèse que l’offre actuelle de Gatineau se bonifie d’ici 2016 (redéveloppements, adaptation des assortiments, rénovations, etc.) et que de nouveaux ensembles commerciaux soit développés sans dupliquer indûment les centres existants, il est réaliste de penser qu’entre 10 % et 40 % des fuites puissent être récupérées. Le tableau suivant présente les résultats de nos estimations. Scénarios de récupération des fuites commerciales et superficies justifiés, 2016 Scénarios de récupération Fuites totales (M$) Biens durables et semi durables Taux de récupération Récupération (M$) Superficie justifiée (pieds carrés) 183,9 40% 73,6 210 200 Biens courants 27,2 10% 2,7 5 400 Restaurants 55,4 20% 11,1 29 500 266,5 70% 87,4 245 100 TOTAL Source: Gécom Recherche Sur la base de ces paramètres, le potentiel de développement associé à la récupération des fuites commerciales demeurent relativement faible, n’excédant pas 245 100 pieds carrés. L’essentiel du potentiel de récupération vise les magasins de biens durables et semi durables. Les fuites pour les biens courants sont très faibles, et le potentiel pour leur récupération tout aussi limité. Pour des raisons évidentes (mobilité de la population, motifs des déplacements, etc.), la récupération des fuites pourrait également s’avérer difficile pour le secteur de la restauration. À la lumière de nos calculs et analyses, le potentiel global de développement de la structure commerciale de Gatineau approche les 720 100 pieds carrés (potentiel résiduel + récupération des fuites). C’est l’espace locatif additionnel qu’il serait réaliste d’ajouter sur le territoire de Gatineau d’ici 2016 et ce, sans affecter la structure commerciale en place de façon significative. 22 Analyse du marché et caractérisation commerciale Mais il est évident que les projets qui seront réalisés à Gatineau dans les dix prochaines années pourraient excéder ces quelque 720 000 pieds carrés. Le secteur du détail est en constante évolution. Les formules commerciales se succèdent et transforment le tissu urbain et les comportements d’achat. Au Québec, le passage du centre commercial traditionnel à la grande surface s’est échelonné sur seulement quinze ans. Avant 1991, on ne comptait que 10 millions de pieds carrés en « grandes surfaces » dans la région montréalaise, majoritairement des magasins à rayons, quelques clubs entrepôts et des « category killers » comme Toys R Us. Aujourd’hui, on en recense dénombre plus de 33,5 millions, majoritairement aménagés à l’intérieur des mégacentres qui se sont greffés aux articulations du réseau routier. Compte tenu du chemin parcouru en 15 ans, on en déduit que la scène du détail devrait se transformer à nouveau au cours des 15 à 20 prochaines années, au gré de l’évolution et de l’interrelation de nombreux facteurs associés à l’évolution démographique, aux cycles économiques et immobiliers, aux modes de vie et aux technologies. Il faut donc reconnaître cette pression « naturelle » pour le renouvellement de la structure commerciale de Gatineau. De façon concrète, cela impliquera la construction de nouveaux ensembles plus fonctionnels, mieux adaptés aux goûts des consommateurs et localisés plus stratégiquement : à l’intérieur des pôles « forts » comme le centre d’activités et à l’intersection des artères régionales et des grandes collectrices comme l’autoroute 50, le boulevard des Allumettières et le boulevard Maloney. 1.5. Problématiques et enjeux à l’échelle de la ville À la lumière de l’ensemble des données colligées et analysées dans le cadre de la première phase de l’Étude sur le commerce de détail, un constat s’impose : en termes quantitatifs, la structure commerciale de Gatineau est amplement suffisante pour combler les besoins actuels et son potentiel de développement d’ici 2016 n’excède pas 720 000 pieds carrés. Ce résultat apparaît modeste sachant qu’à l’heure actuelle, une trentaine de projets dépassant les 2,5 millions de pieds carrés de superficie locative brute sont en voie de réalisation ou à l’étape préliminaire de leur processus d’approbation avec la Ville. Un de ces projets est déjà en construction et deux autres ont une bonne probabilité de réalisation : • Centre commercial La Gappe – en construction (Smart Centres) : 473 000 pieds carrés • Agrandissement du mégacentre du Plateau (Trinity) : 105 800 pieds carrés • Projet de centre « lifestyle » par First Capital (phase 1) : 350 000 pieds carrés Total 928 800 pieds carrés Ces quelques données mettent en relief que ces nouveaux ensembles commerciaux, et les autres qui pourraient s’ajouter, vont au delà du potentiel de développement de 720 000 pieds carrés évalué pour les dix prochaines années. Leur réalisation procédera donc aussi du phénomène de renouvellement du stock commercial. 23 Analyse du marché et caractérisation commerciale Or les pressions de développement ne sont pas sans présenter des enjeux importants pour la fonction commerciale et l’aménagement urbain. Le développement est en effet largement tributaire des requêtes des promoteurs qui eux, sélectionnent des emplacements sur la base de leurs qualités stratégiques et de leurs coûts (acquisition des propriétés, aménagement des sites, etc.). La localisation des projets actuels donne une bonne idée des critères recherchés par ces promoteurs. Ils répondent, est-il nécessaire de le préciser, aux grands principes de localisation commerciale et aux impératifs des nouvelles formes commerciales : une localisation à l’intersection des grands axes routiers susceptible de faciliter l’accès véhiculaire depuis toutes les parties de la ville; ces sites doivent être vastes pour permettre l’aménagement des indispensables aires de stationnement; idéalement, ils se retrouvent à proximité des principaux bassins de population et des zones de croissance résidentielle. Ces quelques indications expliquent largement le sens qu’a pris le développement commercial récent à Gatineau : • Une majorité de projets sont proposés pour la partie ouest du territoire, là où la croissance démographique est forte. Les promoteurs convoitent particulièrement les sites se trouvant dans l’axe du boulevard des Allumettières qui, dès la fin 2007, reliera les secteurs d’Aylmer et de Hull. Cette grande collectrice jouera un rôle stratégique dans la desserte de toute la partie ouest de Gatineau. • Du côté est, les sites les plus stratégiques se retrouvent nécessairement dans le centre d’activités, sur les terrains vacants intercalaires, mais aussi à proximité des grands axes routiers : la réalisation du mégacentre de la Gappe, au carrefour de l’autoroute 50, du boulevard de la Gappe et du boulevard Maloney, en témoigne. Ces projets ne s’inscrivent pas nécessairement en continuité avec le sens historique du développement en bordure des grandes artères commerciales, que l’on parle, du boulevard StJoseph ou de la rue Principale. En ce sens, ils contribuent au transfert des activités commerciales du centre vers la périphérie et à l’abandon progressif d’un modèle de développement artériel à un autre, plus spatialement ponctuel. L’adaptation et le renouvellement de la structure commerciale de Gatineau entraînera donc nécessairement le développement d’une superficie locative brute supérieure à ce qui est justifié par la seule croissance de la demande. Cela se traduira forcément de façon très concrète sur la structure commerciale existante : les nouveaux développements et les pôles commerciaux les plus fonctionnels et les mieux localisés sortiront gagnants alors que les secteurs plus anciens ou localisés moins stratégiquement en souffriront. Ils seront graduellement délaissés par les consommateurs; si les détaillants eux-mêmes ne les abandonnent pas avant, comme on le voit souvent avec les grandes chaînes comme Canadian Tire qui se repositionnent dans le marché. Ce 24 Analyse du marché et caractérisation commerciale jeu de relocalisation entraîne très souvent l’abandon de certains points de ventes et laisse des traces très concrètes sur le territoire : les « ghosts box11 ». Ces quelques précisions mettent en lumière l’enjeu fondamental associé au renouvellement d’un stock commercial : sachant que les superficies additionnelles se traduisent bien souvent, à l’autre bout du spectre, par la désuétude puis l’abandon des secteurs plus anciens, est-il judicieux de limiter les nouveaux développements ? Deux scénarios se présentent alors. Le scénario d’un contrôle serré du développement commercial Si la Ville choisit de limiter le développement, c’est-à-dire de cesser d’accorder des permis après avoir atteint le seuil des 720 000 pieds carrés justifiés par la demande en 2016, elle fera forcément un choix prudent. Mais les forces du marché pour le renouvellement du stock commercial seraient toujours à l’œuvre. Dans le meilleur scénario, ce renouvellement se traduirait par l’adaptation des structures existantes : la transformation des centres commerciaux traditionnels pour accueillir de plus en plus de grandes surfaces, le développement des terrains intercalaires, etc. La grande surface prendrait donc pied dans les secteurs commerciaux traditionnels mais seulement dans les secteurs stratégiques pouvant leur permettre de maximiser leur rayonnement. Cela impliquerait donc essentiellement trois secteurs : • Le centre d’activités; • Le boulevard St-Joseph, particulièrement à la hauteur des Galeries de Hull; • L’environnement du mégacentre du Plateau et plus généralement le secteur ouest de Gatineau. Les autres secteurs commerciaux, rues d’ambiance et corridors seraient donc quand même fragilisés : les grandes surfaces renforceraient les trois principaux secteurs commerciaux et contribueraient à polariser davantage les comportements d’achat. Les petits centres de services (biens et services courants) localisés stratégiquement à proximité des secteurs résidentiels seraient toutefois épargnés. Le maintien d’un bon éventail de biens durables et semi durables serait en revanche de plus en plus difficile à réaliser dans le Vieux Hull et sur des rues comme Notre-Dame, Principale, Buckingham, Gréber et Main. C’est évidemment sans compter un autre phénomène : le déplacement des secteurs de croissance démographique qui aura une incidence directe sur la pertinence de la vocation commerciale de certaines rues commerciales et / secteurs. 11 Bâtiments laissés vacants par la relocalisation ou la fermeture d’une succursale de type « big box ». Exemple : Canadian Tire sur l’Avenue Lépine à Buckingham. Ces bâtiments sont difficiles à recycler car très « typés ». 25 Analyse du marché et caractérisation commerciale Le scénario du « laisser-faire » Si la Ville choisit de ne pas limiter le développement, on pourrait donc voir se développer plusieurs mégacentres à court et moyen termes jusqu’à ce que les impératifs du marché « rattrapent » les promoteurs : plus aucune perspective de location car tous les joueurs sont en place, des ventes qui plafonnent, l’inoccupation à la hausse, etc. L’avantage de ce scénario serait sur le plan de l’aménagement urbain : la grande surface serait limitée à des sites parfaitement adaptés sur le plan du stationnement et des accès. L’intégration architecturale avec le tissu existant ne serait pas non plus un problème. En revanche, et à la lumière des très nombreux projets en lice à l’heure actuelle, le plafonnement pourrait se produire très rapidement. Et dans un tel scénario, tous les secteurs commerciaux actuels seraient à risque, tout particulièrement les centres commerciaux comme Village Place Cartier, Galeries de Hull, Galeries d’Aylmer et, même, Promenades de l’Outaouais qui n’auront plus aucun avantage concurrentiel dans leurs démarches pour recruter de nouvelles bannières. Certains détaillants des centres commerciaux traditionnels pourraient même se relocaliser dans les nouveaux mégacentres. Les avantages sont nombreux pour ces chaînes : de nouveaux bâtiments parfaitement fonctionnels et à des niveaux de loyers souvent inférieurs à ceux des centres commerciaux traditionnels. Ils laisseraient donc derrière des locaux inoccupés et affaibliraient ces centres commerciaux de façon significative. Selon ce scénario de développement, encore faut-il que les sites des nouveaux développements soient judicieux. Est-ce que tous les grands projets en voie de planification seraient localisés de façon avantageuse ? À l’ouest, devrait-on contraindre les nouveaux développements dans la continuité du mégacentre existant avec tout ce que cela implique en matière d’accès et de congestion ? À l’est, devrait-on favoriser le développement d’une sortie de l’autoroute comme celle de la montée Paiement ? Et à l’heure actuelle, la réserve de terrains vacants à vocation commerciale permet-elle d’envisager de tels scénarios ? La réponse est non; bien que très importante en termes quantitatifs (16,9 millions de pieds carrés), cette réserve de terrains vacants desservis offre peu de possibilités concrètes pour des projets majeurs. À l’exception d’un terrain résiduel dans le centre d’activités, tous les grands terrains disponibles ne répondent pas aux critères recherchés par les développeurs : des positions trop excentriques et trop marginales par rapport aux grands axes routiers et autoroutiers. Les enjeux de la rationalisation de la fonction commerciale Dans ce contexte, la rationalisation de la fonction commerciale de Gatineau prend toute son importance. Que la Ville choisisse de limiter le développement, de le permettre ou d’opter pour une solution de compromis, on se dirige de toute façon vers un surplus d’espace à vocation commerciale, les rues d’ambiance et les anciens secteurs commerciaux étant les plus vulnérables, quelque soit le scénario. À cet égard, il est clair qu’il faudra favoriser la mutation graduelle de certains secteurs vers d’autres usages. Il faudra également examiner la pertinence de conserver des zones commerciales excentriques et très ponctuelles, comme par exemple le secteur de l’Encan Larose dans le secteur de MassonAngers ou les corridors de commerces et de services comme Vanier. Enfin, la rationalisation de la 26 Analyse du marché et caractérisation commerciale fonction commerciale impliquera aussi la remise en question de nombreux noyaux de services de proximité sur la base des besoins actuels et futurs de la population des quartiers limitrophes. La démarche doit également s’appuyer sur d’autres considérations que l’offre, la demande et les impératifs de la logique commerciale : les grands principes du plan d’urbanisme ainsi que les préoccupations soulevées par le grand public et les intervenants du milieu. On sait déjà, sur la base des résultats d’une de nos deux enquêtes téléphoniques, que, si les Gatinois fréquentent très largement les grandes surfaces, la majorité d’entre eux souhaite également que la Ville revitalise les artères commerciales, en particulier le boulevard Maloney, le boulevard St-Joseph, le boulevard Gréber et la rue Principale. Pour être cohérente et, surtout, efficace à long terme, la rationalisation de la fonction commerciale doit évidemment s’inscrire à l’intérieur d’une stratégie plus globale. Elle doit en outre s’appuyer sur une structure urbaine adaptée à la logique de l’espace commercial. Ces aspects font l’objet des sections qui suivent. 27 Structure commerciale actuelle : analyse selon une perspective commerciale 2. STRUCTURE URBAINE ACTUELLE : ANALYSE SELON UNE PERSPECTIVE COMMERCIALE 2.1. Concepts et définitions Selon le plan d’urbanisme en vigueur à l’heure actuelle, la structure urbaine de Gatineau repose sur une hiérarchisation et un positionnement de ses noyaux urbains et de ses secteurs d’activités commerciales. Elle s’appuie sur deux hiérarchies (voir la figure 1) : la hiérarchie des centres et la hiérarchie commerciale. Figure 1 Structure urbaine actuelle Hiérarchie des centres Hiérarchie commerciale Centre‐ville Grand ensemble commercial Centre d’activités Noyau urbain Corridor de commerces et services Centre de village Noyau de services de proximité Rue commerciale d’ambiance La hiérarchie des centres témoigne des centres-villes des anciennes municipalités qui forment la nouvelle ville de Gatineau: le centre-ville (Hull), le centre d’activités (Gatineau) et les noyaux urbains d’Aylmer et de Buckingham. La vocation du centre-ville est multifonctionnelle; celle du centre d’activités est surtout commerciale alors que celle des deux noyaux urbains est à la fois commerciale, touristique, récréative et patrimoniale. Les noyaux urbains s’appuient notamment sur la présence d’une rue commerciale d’ambiance; la superficie maximale de plancher des établissements commerciaux y a d’ailleurs été fixée à 5 000 m2 (53 800 pieds carrés). Deux autres concepts s’ajoutent à cette hiérarchie des « anciens » centres-villes : • Le centre de village devient le centre de services des nouvelles communautés issues du découpage de la ville en villages urbains. Douze des 16 villages urbains ont un tel centre. Les quatre autres sont en fait le centre-ville, le centre d’activités et les deux noyaux urbains. Selon le plan d’urbanisme, ces centres de village desservent des populations variant entre 20 000 et 40 000 habitants. Toujours selon le plan d’urbanisme, le centre de village regroupe une variété de commerces et de services répondant à des besoins d’achats « courants et semi réfléchis » et d’une superficie de plancher maximale de 2 500 m2 (26 900 pieds carrés). 28 Structure commerciale actuelle : analyse selon une perspective commerciale • Le noyau de services de proximité représente une concentration de services communautaires et commerciaux à l’échelle d’un quartier (5 000 à 8 000 habitants). Selon le plan d’urbanisme, le noyau de services de proximité regroupe des commerces d’achat courants d’une superficie de plancher maximale de 2 500 m2 (26 900 pieds carrés). Il en existe actuellement 49 sur l’ensemble du territoire de la Ville. Mais l’activité commerciale ne prend pas seulement place au sein de ces « centres ». Ainsi, trois autres concepts ont été définis et désignés comme formant la hiérarchie commerciale : • Selon le plan d’urbanisme, les grands ensembles commerciaux sont situés aux abords d’importants carrefours et ont un rayonnement d’ordre régional. Ils sont formés d’une concentration de commerces de grandes surfaces et de leurs aires de stationnement. Les établissements doivent avoir une superficie minimale de plancher de 900 m2 (9 700 pieds carrés) sauf pour les restaurants et les commerces de nature « plus locale » pour lesquels la superficie de plancher minimale a été fixée à 100 m2 (1 100 pieds carrés). • Les corridors de commerces et de services constituent des tronçons du réseau routier. On y retrouve une concentration de commerces et de services diversifiés à rayonnement variable. La superficie maximale de plancher a été fixée à 5 000 m2 (53 800 pieds carrés). • Les rues commerciales d’ambiance sont des artères à caractère patrimonial ou traditionnel. Les commerces spécialisés y occupent une place importante. La superficie de plancher maximale a été établie à 2 500 m2 (26 900 pieds carrés). 2.2. Problèmes soulevés par la hiérarchie des centres Les trois premiers niveaux de la hiérarchie des centres (centre-ville, centre d’activités et noyaux urbains) ne posent pas de problèmes majeurs selon une perspective d’analyse commerciale : ils témoignent des anciens centres-villes où les activités commerciales sont déjà prédominantes. Le centre de village est également un concept cohérent selon notre perspective d’analyse; cependant, certains de ces centres ne pourront regrouper une très grande « variété de commerces et de services répondant à des besoins d’achats courants et semi réfléchis » comme le suggère le plan d’urbanisme. Ainsi, bien que la vocation commerciale des centres de village ne soit pas remise en question dans notre réflexion, l’ampleur de la trame commerciale pourrait, elle, être très variable selon la taille du marché à desservir et la structure commerciale en place ailleurs dans le village urbain ou à sa périphérie. Les centres de villages devraient, selon le plan d’urbanisme, desservir des populations de 20 000 à 40 000 personnes. Or seulement 2 villages urbains regroupent plus de 20 000 personnes12 et pourraient supporter une structure commerciale variée (même si incomplète) : plus d’un supermarché, quelques pharmacies, les services personnels et un ensemble d’établissements de biens semi réfléchis et réfléchis. 12 Excluant les quatre villages urbains qui n’ont pas de centres : le Centre-ville, La Cité (centre d’activités), Vallée-de-la-Lièvre (noyau urbain de Buckingham) et Des Explorateurs (noyau urbain d’Aylmer). 29 Structure commerciale actuelle : analyse selon une perspective commerciale Description sommaire de la structure commerciale des centres de village Village urbain Population 2007 Localisation du centre de village Structure commerciale actuelle 1 Centre de village Ailleurs dans le village Du Moulin 31 550 Maloney / East B B Mont-Bleu 23 360 Mont-Bleu / Ardouin B B (St-Joseph) Rivière-Gatineau 17 168 Gréber / St-Louis B B (Gréber et De la Gappe) Riviere-Blanche 16 760 Lorrain / St-René E C B (Maloney) Les Rapides 13 000 La Vérendry / St-Louis C C Du Parc 10 700 Lucerne / Bégin C D Du Plateau 10 200 Du Plateau -- A (Mégacentre) Présence de pôles majeurs en périphérie Centre d'activités Secteur des Galeries de Hull Secteur d'activités Limitée Bientôt: Mégacentre De la Gappe Mégacentre Du Plateau à proximité immédiate Limitée Lac-des-Fées 9 810 St-Joseph / Amherst B D Secteur des Galeries de Hull Lac-Deschênes 8 988 Vanier / Madaire D D Secteur des Galeries d'Aylmer à proximité immédiate Bassin-de-la-Lièvre 8 740 St-J.-Baptiste / Servantes D C Avenues Lépine et Buckingham Les Golfs 8 560 Chemin Aylmer / Vanier D C Mégacentre Du Plateau / Secteur des Galeries d'Aylmer Hautes-Plaines 7 240 Htes-Plaines / A-5 D C Boulevard St-Joseph 1) Niveau de développement de la structure commerciale : A: Complète et variée B: Variée mais incomplète C: Peu variée et incomplète D: Inexistante ou très fragmentaire D’ailleurs, aucun des villages urbains dont la population dépasse 10 000 personnes n’offre actuellement une structure commerciale complète et variée en son centre. D’une part, les marchés à desservir sont trop petits et, d’autre part, les centres de villages ne correspondent parfois pas, géographiquement, aux sites les plus stratégiques sur le plan commercial. Dans la réalisation du plan d’urbanisme, le choix des sites des centres de villages devait également reposer sur des critères comme la présence de services communautaires, d’équipements municipaux, d’éléments identitaires ou patrimoniaux, etc. Le tissu commercial s’est, lui, développé « naturellement » dans les sites les plus stratégiques. Le centre du village de Lac-Deschênes est un bon exemple : la « valeur » commerciale du secteur de l’intersection Vanier / Madaire est relativement faible en raison notamment de sa position excentrique par rapport au principal bassin démographique. Et de fait, la structure commerciale existante de l’endroit est très fragmentaire et peu florissante. Dans ce cas, la desserte commerciale du village urbain est assurée par le secteur des Galeries d’Aylmer / rue Principale, dans le village urbain voisin (Des Explorateurs). Le même contexte a mené à la localisation des 49 noyaux de services de proximité identifiés au plan d’urbanisme et qui doivent desservir des quartiers de 5 000 à 8 000 personnes. Ce concept est inspiré des courants de pensée du « nouvel urbanisme » qui visent la création de quartiers à l’échelle humaine, où les déplacements piétonniers sont facilités. Ainsi, chaque quartier doit compter un noyau de services de proximité pour fournir à tous les résidants un minimum de biens et services à distance de marche. Toujours selon le plan d’urbanisme, on doit y favoriser « l’implantation d’équipements collectifs d’usage courant comme les centres de la petite enfance, les parc-écoles, les centres communautaires, etc.) ». 30 Structure commerciale actuelle : analyse selon une perspective commerciale Or les critères de localisation des équipements collectifs et/ou communautaires diffèrent des critères de localisation commerciale. Les premiers se retrouvent généralement au cœur du tissu résidentiel, dans le réseau des rues locales. À l’échelle locale, le commerce de détail le plus viable se retrouvera à l’entrée des quartiers résidentiels, aux intersections des artères collectrices où les conditions de visibilité et d’accessibilité sont maximisées. En fait, sur les 49 noyaux de services de proximité identifiés au plan d’urbanisme, bien peu réunissent les conditions nécessaires au maintien de noyaux commerciaux viables13 : • Peu répondent aux critères de localisation commerciale (visibilité et accessibilité); • Pour plusieurs noyaux, la taille du marché à desservir est inférieure à 5 000 et, même, inférieure à 2 000 personnes. Quels types de commerces pourront survivre dans de tels quartiers sachant que : - Pour être rentable, un dépanneur qui se trouve en milieu résidentiel (et non pas sur un axe à hauts débits) doit pouvoir s’appuyer sur une population d’au moins 2 000 personnes à proximité très immédiate. - Un supermarché traditionnel de taille modeste (25 000 pieds carrés) doit pouvoir bénéficier d’une population d’au moins 7 000 personnes (sans autres concurrents dans le même marché). - Une pharmacie de taille modeste (4 000 pieds carrés) doit pouvoir bénéficier d’une population d’au moins 2 500 personnes (sans autres concurrents dans le même marché). 2.3. Problèmes soulevés par la hiérarchie commerciale La hiérarchie commerciale n’est pas non plus sans soulever plusieurs problèmes. D’abord, ce n’est pas une véritable hiérarchie; ce ne sont que trois concepts d’aménagement qui, de surcroît, ne reflètent pas l’ensemble des possibilités : • Les grands ensembles commerciaux représentent fidèlement le modèle d’aménagement des grandes surfaces en mégacentre. Or cela n’est-il pas limitatif ? Les modèles d’aménagement évoluent, que l’on pense aujourd’hui aux centres de type « lifestyle », aux « power towns » et autres centres hybrides. Et cette évolution formelle se poursuivra dans l’avenir. En fait, le concept du grand ensemble commercial est le seul qui témoigne des agglomérations commerciales polarisées (par opposition à linéaire). Mais qu’en est-il des centres commerciaux traditionnels avec mail, des regroupements de grandes bandes commerciales ou de magasins isolés, des noyaux commerciaux de plus petite taille comme 31 Structure commerciale actuelle : analyse selon une perspective commerciale par exemple le Carrefour du Versant à l’intersection de la Montée Paiement et de l’autoroute 50 ou celui à l’intersection Gréber / La Vérendrye ? • Les corridors de commerces et services et les rues commerciales d’ambiance forment deux concepts d’aménagement linéaire. Mais ils ne considèrent pas les autres artères commerciales locales et / ou mixtes qui n’ont pas d’attributs patrimoniaux, touristiques ou « d’ambiance ». Si l’on voulait bonifier la hiérarchie commerciale, il faudrait qu’elle repose sur une véritable hiérarchie de la desserte : d’un pôle régional au sommet, drainant une zone d’influence étendue et impliquant certaines formes commerciales (grandes surfaces, commerces de destination), jusqu’aux pôles de voisinage, qui n’impliquent que certains usages ciblés pour la desserte de biens et services plus courants. Il faudrait également qu’elle propose un ensemble complet de concepts utiles pour la planification urbaine, tant pour les développements de type linéaire que polarisé. Notre proposition à cet égard fait l’objet de la prochaine section. 13 Tous les « noyaux de services de proximité » sont examinés sous l’angle de leur valeur commerciale (conditions d’accessibilité et de visibilité, taille du marché à desservir, environnement immédiat, etc.) à la section 3.3 (fiches d’interventions et cartographie à l’échelle des villages urbains). 32 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau 3. STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT DE LA FONCTION COMMERCIALE DE GATINEAU 3.1. Cadre théorique : structure urbaine révisée La stratégie de développement de la fonction commerciale doit nécessairement s’appuyer sur un cadre théorique. Cela implique la révision de la structure urbaine de façon à ce qu’elle réponde mieux à la logique de l’espace commercial. La figure 2 montre notre proposition à cet égard. Figure 2 Structure urbaine proposée Hiérarchie des centres Hiérarchie de la desserte commerciale Centre‐ville Pôle régional Centre d’activités Noyau urbain Pôle communautaire ou intermédiaire Centre de village Pôle de quartier Noyau de services de proximité Pôle de voisinage La hiérarchie des centres reste inchangée; elle comporte toujours cinq niveaux, du centre-ville au noyau de services de proximité. Mais la hiérarchie commerciale est, elle, entièrement transformée. Elle propose quatre niveaux, ou quatre types de pôles : régional, communautaire, de quartier et de voisinage. 3.1.1 Hiérarchie de la desserte commerciale La hiérarchie de la desserte commerciale est inspirée des standards nord-américains. Elle reflète le calibre du pôle en termes d’influence spatiale et de taille (superficie locative brute) comme le montre le tableau ci-dessous tiré de la classification des centres commerciaux de l’International Council of Shopping Centers (ISCS). 33 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Pôle régional (« regional center ») Un pôle régional se retrouve dans les niveaux supérieurs de la hiérarchie des centres. Son influence spatiale excède les limites de Gatineau : sur une portion de l’Outaouais, de la HauteGatineau avec une certaine pénétration de la région d’Ottawa. Par définition, le pôle régional est formé de centres commerciaux qui excèdent 300 000 à 400 000 pieds carrés de superficie locative brute (SLB) et / ou de la juxtaposition de centres commerciaux majeurs. La structure typologique d’un pôle de ce calibre est nécessairement très variée; toutes les catégories de biens et services sont représentées avec une forte présence de commerces de destination14 et de grandes surfaces à très grand rayonnement. On peut d’ailleurs considérer deux niveaux de pôles régionaux : • Suprarégional (supérieur à 900 000 pieds carrés), • Régional (entre 300 000 et 900 000 pieds carrés). Pôle communautaire ou intermédiaire (« community center ») Le pôle communautaire est formé d’un ou de plusieurs centres commerciaux de moins de 300 000 pieds carrés. Il peut être complété d’établissements isolés ou en bande. Sur le plan hiérarchique, on le situe au troisième niveau, c’est-à-dire à celui des noyaux urbains. Son influence géographique se mesure à l’échelle de plusieurs villages urbains; elle ne s’étend donc pas à toute la ville. La structure typologique est axée sur les biens et services courants (alimentation, pharmacie, services personnels) mais avec une certaine présence de chaînes de marchandises générales 14 Par commerce de destination, on entend un magasin qui a un très grand pouvoir d’attraction intrinsèque attribuable à l’un ou à la combinaison des facteurs suivants : un assortiment plus profond que la concurrence; un assortiment hautement spécialisé dans une niche très spécifique; une notoriété exceptionnelle associés à l’image de marque du commerce, à l’expertise particulière du personnel ou à d’autres facteurs qui découlent des campagnes de publicité ou autres actions marketing. 34 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau telles que Canadian Tire, des « junior department stores »15 comme Rossy, Tigre Géant, Hart, des supermarchés à moyenne ou grande surface et des commerces spécialisés offrant des biens durables et semi durables affiliés ou non à des chaînes. Pôle de quartier Le pôle de quartier dessert un seul village urbain ou une partie de village. Il se situe au quatrième niveau de la hiérarchie, à la même hauteur que le centre de village. C’est donc dire que, théoriquement, le centre de village est de calibre « quartier ». Toutefois, tel qu’énoncé à la section 2.2 du présent rapport, la vocation commerciale des centres de village peut être très variable selon la taille du marché à desservir et la valeur commerciale des emplacements. Ainsi, dans les faits, leur calibre pourra être n’importe quel niveau de la hiérarchie. Le plus souvent, le pôle de quartier prend la forme d’une artère commerciale mixte ou d’un regroupement de 10 à 50 établissements avec un supermarché et / une pharmacie comme locomotives. Sa structure typologique est largement axée sur les biens et services courants; il peut toutefois y avoir une certaine présence de magasins de variétés (magasins à 1$) et de commerces spécialisés, le plus souvent indépendants (fleuristes, animaleries, cadeaux, opticiens, etc.). Le pôle de quartier peut se retrouver à l’intérieur du centre de village; mais le plus souvent, on le retrouvera à l’intersection de grandes collectrices où les conditions de visibilités et d’accessibilité sont maximisées. Pôle de voisinage (« neighborhood center ») Comme son nom l’indique, l’influence du pôle de voisinage se mesure à l’échelle très locale. Le plus souvent, il s’agit d’un petit regroupement de moins de 10 établissements, tous axés sur les biens et services courants : dépanneur, petite épicerie ou magasin spécialisé en alimentation (boucherie, boulangerie, fruiterie, etc.), petite pharmacie, restaurant familial ou casse-croûte, location de films, salon de coiffure ou d’esthétique, nettoyeur, station d’essence, guichet automatique d’une institution financière, tabagie. On le situe au dernier niveau de la hiérarchie : au même niveau que le centre de services de proximité. Le pôle de voisinage se retrouve à l’intersection de collectrices du tissu résidentiel, idéalement à l’entrée des zones résidentielles et bien positionné pour intercepter les consommateurs dans leurs déplacements. 3.1.2 Concepts commerciaux de planification urbaine Si la hiérarchie de la desserte commerciale témoigne du calibre des pôles en terme de desserte, les concepts commerciaux de planification urbaine reflètent, eux, le type d’aménagement et les caractéristiques du tissu commercial : ponctuel ou linéaire, à grande ou petite échelle, mixte ou 15 On reconnaît 3 types de magasins à rayons : les magasins à rayons traditionnels, soit Sears et La Baie, les magasins à rayons à escompte soit Wal-Mart et Zellers ainsi que les magasins « junior department stores » (Rossy, Hart et Tigre Géant). 35 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau exclusivement commercial. Le schéma et le tableau qui suivent présentent les six concepts établis dans le cadre de cette étude. Grand ensemble commercial Le grand ensemble commercial se retrouve exclusivement dans un pôle régional. Il représente un secteur à l’intérieur duquel le tissu commercial est dense et continu. Il est formé de la juxtaposition de plusieurs centres commerciaux majeurs (centres commerciaux traditionnels, mégacentre, grandes bandes commerciales) et / ou grandes surfaces isolées qui génèrent une synergie significative. Figure 3 Concepts commerciaux de planification urbaine Polarisé Linéaire Grand ensemble commercial Corridor de commerces et services Noyau commercial Rue commerciale d’ambiance Micro‐noyau commercial Artère commerciale locale Noyau commercial Le noyau commercial peut se retrouver dans un pôle communautaire ou de quartier. Il prend la forme d’un regroupement de 10 à 50 établissements (selon le calibre du pôle), la plupart du temps articulé autour d’un supermarché ou d’une pharmacie. Les établissements peuvent être à l’intérieur d’une ou de plusieurs bandes commerciales ou encore ils peuvent être isolés. Micro-noyau commercial Le micro-noyau commercial est le concept d’aménagement du pôle de voisinage. Il s’agit d’un petit regroupement de moins de 10 établissements : petite bande commerciale ou quelques établissements isolés aux intersections de collectrices ou à l’entrée des zones résidentielles. 36 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Hiérarchie commerciale et concepts commerciaux de planification urbaine Principales caractéristiques Hiérarchie de la desserte commerciale Pôle régional Pôle communautaire ou intermédiaire Pôle de quartier Pôle de voisinage Concepts commerciaux de planification urbaine Desserte (zone d’influence) Caractéristiques Typologie commerciale Suprarégional : portions de l’Outaouais, de la Haute-Gatineau et une certaine pénétration de la région d’Ottawa. Centres commerciaux de plus de 900 000 pi.ca. et/ou regroupements d’ensembles commerciaux majeurs. Très variée avec une forte présence de commerces de destination et grandes surfaces Régional: territoire de Gatineau et municipalités adjacentes. Centres commerciaux de 300 000 à 900 000 pi.ca. et/ou regroupements d’ensembles commerciaux. Variée avec présence de commerces de destination et grandes surfaces À l’échelle d’une partie de la ville : plusieurs villages urbains (ou municipalités adjacentes). Centres commerciaux de 300 000 pi.ca. ou moins et/ou regroupement d’établissements isolés ou en bande. Surtout axée sur les biens et services courants mais avec une présence de commerces spécialisés (biens durables et semi durables) Corridor de commerces et services Artère mixte ou regroupement de 10 à 50 établissements, le plus souvent ancré par un supermarché. Surtout axée sur les biens et services courants mais avec une présence de commerces spécialisés (biens durables et semi durables) Noyau commercial Petit regroupement de commerces ou services (moins de 10 établissements). Exclusivement des biens et services très courants: dépannage, essence et services personnels. À l’échelle d’un village urbain ou d’une partie d’un village urbain populeux. À l’échelle d’un voisinage. Grand ensemble commercial Corridor de commerces et services Rue d’ambiance Noyau commercial Rue d’ambiance Artère commerciale locale Rue d’ambiance Micro-noyau commercial 37 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Corridor de commerces et services À l’instar de la définition proposée dans le plan d’urbanisme, le corridor de commerces et services caractérise « les tronçons du réseau routier où l’on retrouve une concentration de commerces et services à rayonnement variable ». La densité commerciale y est donc élevée. Il peut être de calibre régional ou communautaire selon sa composition, sa densité ainsi que selon la hiérarchie du pôle auquel il peut se greffer. Rue commerciale d’ambiance Le concept de rue commerciale d’ambiance reste relativement inchangé par rapport à la définition du plan d’urbanisme; elle est une rue « dont la trame bâtie est empreinte d’un caractère traditionnel, (…) les commerces d’achat spécialisés occupent une place importante sur ces rues ». Toutefois, selon notre proposition, seules les artères offrant un véritable potentiel de mise en valeur ont été considérées : marché de taille suffisante, qualité du milieu bâti (façades, rue étroite, trottoirs, etc.), caractéristiques du trafic (peu de camionnage, peu de bruit, vitesse relativement réduite). La restauration, le divertissement et le commerce spécialisé forment l’épine dorsale des rues d’ambiance mais d’autres types d’usages commerciaux, qui ne font pas partie de notre classification (voir la section 3.1.3), peuvent également contribuer à l’achalandage et à la « couleur » particulière d’une rue d’ambiance : lieu d’intérêt ou équipement récréo-tourisique, cinéma, salle de spectacle, hébergement, bureaux de professionnels (cliniques médicales et autres professionnels de la santé, comptables, avocats, assureurs, etc.), organismes et entreprises diverses du secteur tertiaire. Selon leur composition typologique et les particularités de leur environnement, on retrouve les rues d’ambiance à presque tous les niveaux de la hiérarchie de la desserte commerciale : du pôle de quartier au pôle régional. En principe, un programme de revitalisation et / ou de mise en valeur devrait être associé à chaque rue d’ambiance. Artère commerciale locale L’artère commerciale locale est, par définition, une artère mixte qui n’a pas les attributs pour devenir une rue commerciale d’ambiance. Le commerce est intercalaire au tissu résidentiel qui lui, prédomine. Son rayonnement est à l’échelle locale et sa structure typologique en témoigne : des établissements surtout indépendants et axés sur les biens et services courants. 3.1.3 Classification adaptée des usages commerciaux Pour opérationnaliser ce cadre théorique et pour optimiser la cohérence de la desserte commerciale de Gatineau, il convient d’établir un lien entre les concepts de planification urbaine et les groupes d’usages du règlement. On reconnaît en effet qu’à certains niveaux de la 38 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau hiérarchie ou pour certains concepts commerciaux de planification urbaine, il ne serait pas judicieux d’autoriser n’importe quel type d’usages : • pour favoriser le développement d’artères et de noyaux commerciaux adaptés à la taille de leurs marchés; • pour favoriser une complémentarité entre les différents secteurs commerciaux de la Ville. À l’heure actuelle, le règlement de zonage de la Ville propose 5 catégories d’usages dans le groupe commercial « C » : C1 : Vente au détail et services C1a : Vente au détail de produits alimentaires et de consommation sèche. C1b : Services professionnels, d’affaires, personnels, financiers, de communication, d’entretien, de réparation ou de location de produits divers. C2 : Divertissement commercial, hébergement et restauration C2a : Divertissement commercial intensif (jeux vidéo, quilles, billard, gym, piscine, centres de santé, loteries, arénas, etc.). C3 : C2b : Divertissement commercial avec lieu de rassemblement. C2c : Services d’hébergement et de congrès. C2d : Services de restauration. Services automobiles C3a : Centres de distribution au détail de produits pétroliers et de carburant. C3b : Services aux véhicules automobiles, à l’exception des véhicules lourds, ou aux véhicules récréatifs. C3c : Services de location et vente au détail de véhicules automobiles ou de véhicules récréatifs, à l’exception des véhicules lourds. C4 : C5 : Commerces artériels lourds, commerces de gros et services para-industriels Commerces et services distinctifs : prêts sur gages, débits de boisson et danse, commerces ou services à caractère sexuel, salles de danse nocturne ou diurne. Or seulement une partie de ces usages forment l’univers du commerce de détail tel que considéré dans la typologie de Géocom Recherche et qui fait l’objet de la présente analyse. En effet, une partie des usages commerciaux du groupe commercial (C) utilisent des emplacements qui répondent davantage à la logique de l’espace industriel ou de l’espace à bureaux. C’est le cas notamment de la plupart des services professionnels et administratifs, des entreprises de communication, des services juridiques, des administrations publiques, des commerces de gros, des services para-industriels, etc. 39 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Il a donc été jugé utile d’extraire les codes d’usages qui répondent aux critères de la typologie commerciale de Géocom Recherche. Cinq nouveaux groupes d’usages ont ainsi été formés (voir également le tableau détaillé en annexe) : Groupe 1 Biens durables et semi durables et services spécialisés (Une partie des usages C1 au règlement) Ce groupe comprend la plupart des établissements de vente au détail (sauf les magasins d’alimentation et les pharmacies et quelques autres établissements de biens courants) ainsi que les services commerciaux spécialisés qui nécessitent des emplacements de calibre de quartier à régional. GROUPE 1 Biens durables et semi durables et services spécialisés (C1) Code 16 16 Superficies standards (pi. ca.) Nom A (traditionnel) B (grande surface) 521 Vente au détail de matériaux de construction et de bois ≤15 000 ≥16 000 522 Vente au détail d’équipements de plomberie, de chauffage, de ventilation, de climatisation et de foyer. ≤ 5 000 ≥6 000 523 Vente au détail de peinture, de verre et de papier tenture ≤ 5 000 ≥6 000 524 Vente au détail de matériel électrique et d’éclairage ≤ 5 000 ≥6 000 525 Ventre au détail de quincaillerie et/ou d’équipements de ferme 531 Vente au détail, magasin à rayons 533 ≤15 000 ≥16 000 20 000 à 80 000 ≥81 000 Vente au détail, variété de marchandises à prix d’escompte et marchandises d’occasion ≤15 000 ≥16 000 536 Vente au détail d’articles, d’accessoires d’aménagement paysager et de jardin ≤10 000 ≥11 000 537 Vente au détail de piscines et leurs accessoires ≤10 000 ≥11 000 539 Vente au détail d’autres marchandises en général (sauf 5395 : Vente au détail de matériaux de récupération) ≤10 000 ≥11 000 5596 Vente au détail de tondeuses, de souffleuses et leurs accessoires ≤ 5 000 NA 56 Vente au détail de vêtements et d’accessoires ≤ 5 000 ≥6 000 571 Vente au détail de meubles, de mobiliers de maison et d’équipement ≤30 000 ≥31 000 572 Vente au détail d’appareils ménagers et d’aspirateurs ≤10 000 ≥11 000 573 Vente au détail de radios, de téléviseurs, de systèmes de son et d’instruments de musique (incluant les disques et cassettes) ≤10 000 ≥11 000 574 Vente au détail d’équipements et d’accessoires d’informatique ≤5 000 ≥6 000 5924 Vente au détail de fournitures pour la fabrication de produits alcoolisés ≤ 2 000 NA 593 Vente au détail d’antiquités et de marchandises d’occasion ≤ 5 000 NA 594 Vente au détail de livres, de papeterie, de tableaux et de cadres ≤ 5 000 ≥6 000 595 Vente au détail d’articles de sport, d’accessoires de chasse et ≤ 7 000 ≥8 000 Code d’usage au règlement de zonage. 40 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau pêche, de bicyclettes et de jouets 5965 Vente au détail d’animaux de maison (animalerie) ≤ 4 000 ≥5 000 597 Vente au détail de bijouterie, de pièces de monnaie et de timbres (collection) ≤ 4 000 5991 Vente au détail (fleuriste) ≤ 2 000 NA 5994 Vente au détail de caméras et d’articles de photographie ≤ 3 000 NA 5995 Vente au détail de cadeaux, de souvenirs et de menus objets ≤ 3 000 NA 5996 Vente au détail d’appareils d’optique (Lunette, verre, monture) ≤ 3 000 NA 5997 Vente au détail d’appareils orthopédiques ≤ 3 000 NA 5998 Vente au détail de bagages et d’articles en cuir ≤ 3 000 NA 5999 Autres activités de vente au détail ≤ 5 000 NA 611 Banque et activité bancaire ≤ 8 000 NA 6121 Association, union ou coopérative d’épargne et de prêts (incluant les caisses populaires locales) ≤ 8 000 6152 Maison d’agent, de courtiers et de services d’administration de biens-fonds ≤ 2 000 6215 Service de nettoyage et de réparation de tapis ≤ 2 000 NA 6219 Autres services de nettoyage ≤ 2 000 NA 622 Service photographique ≤ 2 000 NA 6252 Service de réparation et d’entreposage de fourrure ≤ 5 000 NA 6263 Service de toilettage pour animaux domestiques ≤ 2 000 NA 629 Autres services personnels ≤ 2 000 NA 6352 Service de location d’outils ou d’équipement ≤ 10 000 NA 6395 Agence de voyage ou d’expéditions ≤ 2 000 NA 642 Service de réparation de mobiliers, d’équipements et d’articles domestiques (sauf 6424 : Service de réparation et d’entretien de systèmes de plomberie, de chauffage, de ventilation et de climatisation) ≤ 5 000 NA 649 Autres services de réparation (sauf 6498 : Service de soudure) ≤ 5 000 NA NA NA NA Groupe 2 Biens et services courants (Une partie des usages C1 au règlement) Le groupe 2 comprend des établissements qui offrent des biens et des services d’utilité courante : des produits ou des services que l’on se procure sur une base récurrente et pour lesquels on choisit généralement des établissements situés à proximité de chez soi. Ils peuvent se retrouver dans les pôles de tous les calibres et être intégrés à tous les concepts de planification urbaine. 41 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau GROUPE 2 Biens et services courants (C1) Superficies standards (pi. ca.) Code Nom A (traditionnel) B (grande surface) 54 Vente au détail de produits de l’alimentation ≤ 45 000 ≥46 000 5532 Station libre-service ou avec service sans réparation de véhicules automobiles ≤ 1 000 NA 5533 Station libre-service ou avec service et dépanneur sans réparation de véhicules automobile ≤ 2 000 NA 591 Vente au détail de médicaments, d’articles de soins personnels et d’appareils divers ≤ 7 000 ≥8 000 5921 Vente au détail de boissons alcoolisées ≤ 10 000 ≥11 000 5993 Vente au détail de produits du tabac, de journaux, de revues et de menus articles (tabagie) ≤ 2 000 NA 6211 Service de buanderie, de nettoyage à sec et de teinture ≤ 1 000 NA 6214 Service de buanderie et de nettoyage à sec (libre-service) ≤ 1 000 NA 623 Salon de beauté, de coiffure et autres salons ≤ 2 000 NA 625 Service de réparation et de modification d’accessoires personnels et réparation de chaussures (excluant 6252 : Service de réparation et d’entreposage de fourrure (G1)) ≤ 1 000 NA 6351 Service de location de films et de jeux vidéo et de matériel audiovisuel ≤ 6 000 NA 6111 Service bancaire (exclusivement les services automatisés) ≤ 500 NA 6121 Caisses populaires locales (exclusivement les services automatisés) ≤ 500 NA 6563 Salon d’esthétique ≤ 2 000 NA 7425 Gymnase et formation athlétique à vocation très locale ≤ 2 700 NA Groupe 3 Restaurants (Tous les usages du C2d au règlement) Regroupe les bars laitiers, les restaurants avec service complet ou restreint, les bars et les autres activités spécialisées de restauration. Ce type d’usages peut se retrouver dans les pôles de tous calibres et peut être ciblé tout particulièrement sur les rues commerciales d’ambiance. GROUPE 3 Restaurants (C2d) Superficies standards (pi. ca.) Code Nom A (traditionnel) B (grande surface) 5450 Vente au détail de produits laitiers (bar laitier) ≤ 1 000 NA 581 Restauration avec service complet ou restreint ≤ 15 000 NA 582 Établissement où l’on sert à boire et activités diverses ≤ 15 000 NA 589 Autres activités spécialisées de restauration ≤ 15 000 NA 42 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Groupe 4 Commerces associés à l’automobile (Tous les usages C3 au règlement sauf 6355) Tous les commerces associés à l’automobile forment le groupe 4 : la vente de pneus, de pièces et d’accessoires, la vente de carburant, les ateliers de réparation et garages, les concessionnaires de véhicules neufs ou usagés. Il exclut toutefois les services de location de camions, de remorques utilitaires et de véhicules de plaisance (6355) que l’on associe davantage à l’espace industriel. Signalons que deux usages spécifiques du groupe 4, soit les stations services sans réparation de véhicules, avec dépanneur ou non (5532 et 5533) font également partie du groupe 2 (biens et services courants). GROUPE 4 Commerces associés à l’automobile (C3) Superficies standards (pi. ca.) Code Nom A (traditionnel) B (grande surface) 551 Vente au détail de véhicule à moteur ≤ 100 000 NA 552 Vente au détail de pneus, de batteries et d’accessoires ≤ 25 000 NA 553 Station service ≤ 2 000 NA 559 Autres activités de vente au détail d’automobiles, d’embarcations et d’accessoires (sauf 5596 : Vente au détail de tondeuses, de souffleuses et leurs accessoires (G1), 5597 : Vente au détail de véhicules lourds neufs et usages (exclus) et 5598 : Vente au détail de pièces et accessoires de véhicules lourds (exclus)) ≤ 25 000 NA 641 Service de réparation d’automobile ≤ 10 000 NA 643 Service de réparation de véhicules légers ≤ 10 000 NA 6353 Service de location d’automobile ≤ 2 000 NA Les usages du groupe 4 peuvent se retrouver dans les pôles de tous les calibres, mais avec certaines distinctions : par exemple, dans les pôles de voisinage, on recommande les stations services sans atelier de réparation. Dans les pôles de quartier il faudra éviter l’implantation de concessionnaires, mieux adaptés à des sites à vocation communautaire ou régionale. Par ailleurs, tous les usages reliés à l’automobile devraient être exclus des rues d’ambiance afin de limiter les nuisances associées à ce type d’opération. Groupe 5 Divertissement intensif (Certains usages du C2a au règlement) Ce groupe identifie les usages de divertissement intensif qui sont généralement intégrés aux artères ou centres commerciaux. Figurent dans ce groupe les salles de quilles ou de billard, les salles d’exercices ou d’entraînement, les arcades, les centres sportifs ou de santé ainsi que les cinémas et autres salles de spectacle (assemblée de loisirs). 43 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau GROUPE 5 Divertissement commercial intensif (C2a) Superficies standards (pi. ca.) Code Nom A (traditionnel) B (grande surface) 7222 Centre sportif multidisciplinaire ≤ 25 000 NA 7395 Salle de jeux automatiques (incluant une salle de jeu vidéo, une salle de jeux sur Internet et une salle de billard électronique) ≤ 25 000 NA 7396 Salle de billard ≤ 10 000 NA 7399 Autres lieux d’amusement (intérieurs) ≤ 10 000 NA 7413 Salle de squash, de racquetball et de tennis ≤ 25 000 NA 7415 Patinage à roulette ≤ 25 000 NA 7417 Salle ou salon de quille ≤ 25 000 NA 7425 Gymnase et formation athlétique ≤ 25 000 NA 7512 Centre de santé (incluant saunas, spas et bains thérapeutiques ≤ 25 000 NA 792 Loterie et jeu de hasard ≤ 25 000 NA 721 Assemblée de loisirs (sauf 7213 : ciné-parc) ≤ 150 000 NA Les usages de divertissement intensif doivent pouvoir s’appuyer sur des marchés de taille relativement importante. Pour cette raison, et afin de maintenir une structure commerciale saine, on ne favorisera pas le développement de ce type d’établissements dans les pôles de voisinage et de quartier. 3.1.4 Guide de planification de la fonction commerciale Le cadre théorique de la stratégie de développement de la fonction commerciale de la Ville est synthétisé sur le tableau de la page suivante. On y voit la relation entre la hiérarchie de la desserte commerciale, les concepts de planification urbaine et les groupes d’usages à recommander dans chaque cas. Groupes d’usages recommandés Dans les pôles régionaux et communautaires, les usages de tous les groupes seraient conformes sauf sur les rues d’ambiance où le commerce associés à l’automobile, incluant les stations d’essence, seraient exclus. Dans les pôles de quartier, les usages du groupe 5 (divertissement intensif) et les concessionnaires de véhicules neufs ou usagés (551, 5591, 5594, 5595 et 6353) ne sont pas recommandés car, tel que mentionné précédemment, ce type d’établissements peut difficilement être viable dans de petits marchés ou sur des sites à vocation trop locale. Tous les commerces et services reliés à l’auto ne sont également pas recommandés sur les rues d’ambiance. Dans les pôles de voisinage, soit dans les micro-noyaux commerciaux, seuls les usages des groupes 2 (biens et services courants) et 3 (restauration) seraient conformes. 44 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Guide de planification de la fonction commerciale de Gatineau Hiérarchie de la desserte commerciale Pôle régional Pôle communautaire ou intermédiaire Pôle de quartier Pôle de voisinage Concept commercial de planification urbaine Groupes d’usages recommandés (voir les définitions ci-dessous) Format (voir les définitions ci-dessous) Grand ensemble commercial G1, G2, G3, G4, G5 A, B Corridor de commerces et services G1, G2, G3, G4, G5 A, B Rue commerciale d’ambiance G1, G2 (sauf essence), G3, G5 A, C Corridor de commerces et services G1, G2, G3, G4, G5 A, B Noyau commercial G1, G2, G3, G4, G5 A, B (exclusivement 54, 591) Rue commerciale d’ambiance G1, G2 (sauf essence), G3, G5 A Noyau commercial G1, G2, G3, G4 (sauf concessionnaires) A Rue commerciale d’ambiance G1, G2 (sauf essence) et G3 A Artère commerciale locale G1, G2, G3, G4 (sauf concessionnaires) A Micro-noyau commercial G2 et G3 A G1 : Bien durables et semi durables et services spécialisés G2 : Biens et services courants G3 : Restaurants G4 : Commerces et services automobiles G5 : Divertissement commercial intensif A : Établissement traditionnel B : Grande surface de type « big box » C : Grande surface parfaitement adaptée à la trame urbaine 45 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Superficies maximales et minimales Dans le contexte très évolutif du commerce de détail, comment doit-on aborder la question des superficies maximales et minimales en regard de la réglementation d’urbanisme ? Les grandes surfaces d’aujourd’hui ne risquent-elles pas de devenir les établissements standards de demain ? Et qu’est-ce qu’une grande surfaces en termes de superficie locative brute ? En fait, il n’existe pas de barème unique de superficie dans la définition d’une grande surface (voir les tableaux des pages 40 à 44) : • certains types de magasins et la plupart des entreprises de services n’ont pas de format « grande surface »; • les standards de superficie d’une grande surface sont très différents d’une catégorie à l’autre. Ainsi, on considérera « grande surface » une animalerie de 15 000 pieds carrés alors que dans le cas d’un supermarché, il faudra compter au moins 45 000 pieds carrés. Et encore, les superficies standards indiquées sur les tableaux des pages 40 à 44 reflètent l’état actuel des choses au Québec. Ces standards changeront vraisemblablement d’ici la fin de notre période d’analyse (2016). Et quels sont les véritables enjeux associés au développement des grandes surfaces pour le service de planification et d’urbanisme d’une ville comme Gatineau ? Nous en soulignons deux : • l’intégration des bâtiments de type « big box » dans la trame urbaine : aires de stationnement, dépendance de l’automobile, densité d’occupation au sol, critères architecturaux, aménagements paysagers, etc.; • l’idée que les grandes surfaces ne concurrencent pas « loyalement » les petits commerces indépendants. Mais, le format « grande surface » ne doit pas forcément être celui du bâtiment utilitaire entouré de cases de stationnement dans une « mer » d’asphalte. Déjà, avec les nouveaux concepts comme les centres de type « lifestyle », l’intégration dans la trame urbaine est facilitée et les critères architecturaux, rehaussés. Certains grands détaillants, que l’on parle de Home Depot, Loblaws ou Wal-Mart, ont même développé des modèles d’aménagement en milieu urbain dense : des établissements sur deux étages, des façades à l’échelle du tissu bâti, des aires de stationnement réduites et aménagées en sous-sol. Sur les artères commerciales traditionnelles, où prédominent les petits commerces indépendants, la grande surface peut être moins un concurrent « déloyal » qu’un atout car elle peut assumer le rôle de générateur d’achalandage, un principe 46 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau fondamental qu’ont exploité tous les promoteurs et gestionnaires de centres commerciaux. Là aussi, elle peut s’intégrer à la trame urbaine en limitant sa façade sur rue, comme le montre le schéma de la page précédente et les photos suivantes : Dans ce contexte, si la grande surface peut s’intégrer physiquement au cadre bâti, sa taille, en termes de pieds carrés de superficie locative brute, n’est plus un enjeu. Elle peut s’harmoniser au milieu et contribuer positivement à la dynamique des activités commerciales de la Ville. Il demeure toutefois qu’à l’instar de certains types d’usages, la grande surface n’a quand même pas sa place dans les pôles de voisinage ou de quartier; elle est adaptée aux sites à vocation régionale qui drainent de grands marchés. Dans des sites à vocation plus locale, soit qu’elle ne survive pas, soit qu’elle entraîne trop d’impacts sur la structure commerciale en place. Il y a donc lieu d’inscrire certaines balises à cet égard dans le guide de planification de la fonction commerciale de la Ville. La dernière colonne du tableau de la page 45 présente nos propositions à cet égard. Il indique le format commercial à autoriser selon le niveau hiérarchique et le concept : • Le commerce traditionnel (A) est évidement autorisé partout. • La grande surface (B) de type « big box » est autorisée dans les grands ensembles commerciaux, dans les corridors de commerces et services et dans les noyaux commerciaux de calibre communautaire, mais dans ce dernier cas, seulement pour les supermarchés (54) et les pharmacies (591). • La grande surface adaptée à la trame urbaine (C) pourrait être autorisée sur les rues d’ambiance de calibre régional. Des critères devront être établis par la Ville à cet égard. Nous suggérons par ailleurs que les autorisations soient délivrées « cas par cas ». 47 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Les superficies maximales seraient donc imposées dans les pôles de voisinage ou de quartier, là où la grande surface sous toutes ses formes ne serait pas autorisée car disproportionnée par rapport à la taille du marché que ces sites desservent. Elles seraient aussi imposées sur les rues commerciales d’ambiance de calibre communautaire et de quartier. Des seuils maximaux seraient imposés selon la catégorie d’usage en conformité avec les standards indiqués sur les tableaux des pages 40 à 44. Ces normes de superficies devront toutefois être révisées périodiquement, disons à tous les cinq ans, pour suivre les tendances du marché. Aucune superficie minimale n’est imposée dans le guide de planification de la fonction commerciale. En fait, pourquoi imposer un seuil minimal ? Aucun principe relatif au marché ni à la logique de l’espace commercial ne supporte cette idée d’imposer une superficie minimale. Et comment appliquer de tels seuils ? Pour plusieurs types d’établissements, on ne reconnaît pas de format « grande surface » que l’on parle des restaurants, des services personnels, des services financiers ou certains magasins spécialisés (bijouteries, galeries d’art, fleuristes, etc.). Il est vrai toutefois que la formule « mégacentre » est intéressante pour un détaillant, petit ou grand (niveaux de loyers, locaux fonctionnels, disponibilité de stationnement, achalandage élevé, site à haute visibilité, etc.). La désirabilité de tels emplacements est donc élevée par rapport à certains locaux sur rue. La Ville pourrait donc vouloir limiter l’implantation de petits établissements dans les mégacentres pour ne pas court-circuiter la revitalisation ou le développement des artères traditionnelles. L’exemple le plus concret de cette problématique est celui du développement concurrentiel du centre de village et du mégacentre du Plateau. À cet égard nous recommandons de travailler d’abord avec les types d’usages (en excluant certains groupes d’usage du développement du secteur du mégacentre par exemple), de limiter la superficie locative brute globale à implanter dans le secteur du mégacentre et d’utiliser des mesures incitatives attirer les détaillants au centre de village (subvention, congé de taxes, etc.) Portée du guide de planification de la fonction commerciale La Ville pourrait considérer le Guide de planification de la fonction commerciale (tableau de la page 45) de deux façons : • En tant que guide consultatif pour les intervenants municipaux: quels usages favoriser sur telle ou telle artère, quels formats commerciaux à encourager dans tel ou tel pôle, etc. • En tant qu’outil intégré à la réglementation d’urbanisme : quels usages et quels formats autoriser dans telle ou telle zone commerciale. Les fiches d’interventions placées à la partie 4.2 du présent rapport présentent les impacts réglementaires des propositions spécifiques de notre stratégie de développement de la fonction commerciale à l’échelle des villages urbains. 48 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau 3.2. Objectifs généraux et organisation spatiale à l’échelle de la Ville 3.2.1 Objectifs de la stratégie L’objectif fondamental d’une stratégie de développement de la fonction commerciale d’une ville est le développement productif et harmonieux des activités commerciales. De façon spécifique, la stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau devrait viser à : 1. Établir une structure de desserte cohérente et productive sur l’ensemble du territoire de la Ville. 2. Favoriser le développement et la bonification du stock commercial en équilibre avec l’évolution probable de la demande. 3. Favoriser la complémentarité entre les pôles, les artères et les aires commerciales de la ville. 4. Consolider et développer les pôles régionaux afin : 5. a) qu’ils contribuent à diminuer les fuites commerciales vers la région d’Ottawa; b) qu’ils renforcent leur positionnement dans le marché régional. Rationaliser l’espace à vocation commerciale et éliminer les zones à faible valeur commerciale. 6. Favoriser une intégration harmonieuse entre la fonction commerciale et les autres fonctions urbaines, particulièrement la fonction résidentielle. 3.2.2 Valeur commerciale : quelques principes de localisation commerciale Le cinquième objectif de la stratégie, qui implique d’éliminer les zones à faible valeur commerciale, mérite quelques précisions car ce terme sera utilisé très largement à la section 3.3 du rapport, alors que seront présentées les interventions spécifiques de notre stratégie à l’échelle des villages urbains. La valeur commerciale d’un site ou d’un secteur réfère à son adéquation pour l’exploitation d’un commerce de détail. Cette valeur est d’abord reliée à la taille et aux caractéristiques du marché à desservir. Mais la capacité du site à bien pénétrer ce marché est, elle, gouvernée par deux critères décisifs : l’accessibilité et la visibilité. L’accessibilité d’un site implique les conditions, réelles ou psychologiques, pour se rendre au site et en revenir. Elles s’analysent à différentes échelles géographiques : régionale, locale et à l’approche. Par « approche », on entend l’arrivée dans l’environnement immédiat du site, l’entrée sur la propriété, les manœuvres dans l’aire de stationnement et la sortie pour le retour. Il est généralement reconnu que, dans un environnement commercial offrant plus d’une alternative de magasinage, et à offre égale, les consommateurs choisissent généralement les 49 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau solutions les plus faciles, les plus sécuritaires et les moins coûteuses en terme de distance-temps. En corollaire : • Un site localisé directement à l’intersection de deux artères majeures est avantagé par rapport à un autre, localisé sur une rue locale, éloigné d’un croisement stratégique de la grille des rues. • Un site localisé sur une artère large et dont le contrôle de la circulation est élevé (feux de circulation, virage à gauche protégé, arrêt obligatoire, etc.) est généralement avantagé par rapport à un autre, situé sur une artère étroite ou à hauts débits sans aucun élément de contrôle de la circulation. • Un site localisé sur une artère à deux sens est avantagé par rapport à un autre, situé sur une artère à sens unique. Un sens unique implique nécessairement un parcours différent pour l’arrivée et le retour. • Un site couvrant l’ensemble d’un îlot avec des entrées sur plusieurs de ses faces est avantagé par rapport à un site qui se trouve en bordure d’une artère sans intersection à proximité. D’autres éléments, qui prennent leur importance à l’approche, participent également à la qualité d’un site en termes d’accessibilité : la présence d’un terre-plein sans ouverture, la limite de vitesse, la dimension du site, la disponibilité du stationnement, etc. Les conditions de visibilité forment le second élément décisif de la « valeur » commerciale d’un site ou d’un secteur. Elles s’évaluent en examinant le degré de visibilité du site, du bâtiment ou du magasin en tant que tel. Elles impliquent également la visibilité des enseignes, qu’elles soient sur les murs du bâtiment ou sur pylône. Ces conditions s’analysent à l’approche, depuis les différentes voies d’accès ainsi que sur le site même, s’il s’agit d’un centre commercial. On reconnaît par ailleurs deux dimensions à l’analyse des conditions de visibilité. : • La visibilité en tant que telle, c’est-à-dire du site, du bâtiment, du magasin et des enseignes dans le champ de vision de l’automobiliste ou du piéton. Peut-on les voir depuis les voies d’accès ? Peut-on les voir depuis toutes les directions ? Les immeubles voisins, le couvert végétal, ou tout autre élément masquent-ils le site ? Le bâtiment est-il petit et « écrasé » par rapport à ses voisins ou, à l’inverse, se démarque-t-il ? La façade du magasin est-elle étroite ou, à l’opposé, large et offrant une bonne perspective visuelle ? • L’exposition du site au regard du plus grand nombre possible de piétons ou d’automobilistes. Y a-t-il une circulation importante sur les artères qui bornent le site ? Y a-t-il un achalandage piétonnier dans l’environnement immédiat ? Dans un centre commercial, le local se trouve-til dans une section très achalandée ou dans une encoignure du mail, dans une aile secondaire? Pour un commerce avec pignon sur rue, y a-t-il un feu de circulation à proximité immédiate permettant au site d’être exposé au regard des automobilistes immobilisés au feu 50 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau rouge ? Le site, le bâtiment ou ses enseignes sont-ils visibles depuis une voie autoroutière ou une artère régionale à hauts débits ? D’autres critères participent à la valeur commerciale d’un site : le principe d’interception, les avantages d’agglomération et le principe de complémentarité. Le principe d’interception exprime la capacité d’un site d’intercepter le plus grand nombre d’automobilistes ou de passants. Un site bien positionné selon ce principe se retrouvera par exemple sur le parcours des déplacements pendulaires, sur le trajet des déplacements pour le magasinage ou sur une artère à très hauts débits de circulation. Le principe d’interception est un élément qui prend une très grande importance pour les commerces de biens et services courants : alimentation, pharmacie, stations-service, restauration rapide, etc. Les avantages d’agglomération naissent du regroupement de détaillants similaires qui peuvent, ensemble, développer un plus grand pouvoir d’attraction que s’ils étaient isolés, loin les uns des autres. Plusieurs types de commerces peuvent être avantagés selon ce principe, en général des magasins offrant des biens de comparaison comme les magasins de meubles, les magasins d’accessoires de décoration, les magasins de vêtements, les concessionnaires d’automobiles, les magasins d’antiquités et les galeries d’art, etc. Selon le principe de la complémentarité, la proximité de commerces de nature différente peut être avantageuse car elle permet de susciter des échanges de clientèle, du « cross shopping ». Ce principe repose notamment sur le fait que certains achats sont liés car ils sont généralement effectués dans le cadre d’une même sortie de magasinage, par exemple : - Supermarché, pharmacie et certains services courants (location de films, services financiers, nettoyeur, etc.). 3.2.3 - Cinéma ou salle de spectacle et restaurants. - Centre de rénovation, magasins de meubles et magasins d’accessoires de décoration. - Vêtements, chaussures et accessoires vestimentaires. Croissance du stock commercial Le deuxième objectif de la stratégie vise à développer le stock commercial de la Ville en équilibre avec l’évolution probable de la demande. Ce potentiel de développement a été identifié dans la première partie du mandat : on pourrait ajouter autour de 720 000 pieds carrés de superficie locative brute (SLB) d’ici 2016 sans affecter de façon significative la structure commerciale en place à l’heure actuelle. La distribution spatiale du stock actuel de 10,4 millions de pieds carrés de SLB est conforme à la distribution de la demande : 46 % de l’inventaire se trouve à l’ouest et 54 % se retrouve à l’est de la rivière Gatineau. Si l’on voulait maintenir cet équilibre est-ouest, il faudrait qu’en 2016, 48 % du stock commercial se retrouve à l’ouest et 52 %, à l’est de la rivière Gatineau. Cela voudrait donc dire qu’il devrait y avoir 5,7 millions de pieds carrés à l’est et 5,3 millions, à l’ouest. Tenant compte de ces 51 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau paramètres, du potentiel de développement global de 720 000 pieds carrés, 158 600 pieds carrés devront théoriquement être alloués à l’est et 561 400, à l’ouest. Le tableau ci-dessous présente ces données. Potentiel de développement 2016 selon les secteurs est et ouest de la Ville Est Ouest 1 328 702 600 $ 54% 1 134 460 500 $ 46% 2 463 163 100 $ 100% Inventaire 2006 2 5 598 300 54% 4 752 600 46% 10 350 900 100% 1 1 398 385 600 $ 52% 1 295 918 800 $ 48% 2 694 304 400 $ 100% Inventaire 2016 3 5 756 900 52% 5 314 000 48% 11 070 900 100% 158 600 561 400 720 000 Demande 2007 Demande 2016 1 Stock requis 2007-2016 TOTAL Source: Géocom Recherche 1) Potentiel commercial pour tous les types de biens et services 2) En pieds carrés de SLB 2) En pieds carrés; considérant l'ajout de 720 000 pieds carrés de SLB Comme le suggère l’objectif 4 ci-avant, la plus grande partie de ce potentiel de développement devrait aller dans les pôles régionaux pour consolider et renforcer leur position. Or, tel que l’ont révélé les recherches de la première partie du mandat, une trentaine de projets totalisant 2,5 millions de pieds carrés sont en cours ou à l’étape préliminaire. Il est donc clair que même si une partie de ces projets étaient reportés, réduits ou tout simplement abandonnés : • la superficie locative brute du mégacentre de la Gappe (473 000 pieds carrés) excède déjà le potentiel de développement mesuré pour le territoire à l’est de la rivière Gatineau. • s’il était réalisé entièrement, le projet de First Capital dans le secteur du Mégacentre du Plateau (centre de type « lifestyle », 522 400 pieds carrés) absorberait à lui seul presque tout le potentiel de développement de la partie ouest de la ville. En contrepartie de ces additions, et pour réussir la consolidation et le développement des pôles et secteurs ciblés dans notre stratégie, il faudra donc compter sur la diminution de l’espace à vocation commerciale ailleurs sur le territoire. C’est ce que propose l’objectif 5 de notre stratégie. 3.2.4 Stratégie et organisation spatiale La carte « Structure urbaine proposée » donne la perspective spatiale de la stratégie élaborée. La légende reprend fidèlement les éléments du cadre théorique de la nouvelle structure urbaine à l’échelle de la Ville. Les secteurs ou artères commerciales ciblés ont été classés en fonction de la hiérarchie de la desserte commerciale et ont été catégorisés en fonction du concept commercial de planification urbaine. 52 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Ces choix stratégiques ont d’abord reposé sur la réalité du terrain : la présence et les caractéristiques du tissu commercial actuel de la Ville. Ils ont ensuite été confirmés, infirmés ou adaptés à la lumière des données relatives au marché et en fonction des six grands objectifs de notre stratégie. Ainsi, suite à notre analyse, la stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau devrait s’appuyer sur : • 4 pôles régionaux (centre d’activités, secteur des Galeries de Hull, Mégacentre du Plateau et Mégacentre de la Gappe) où, suivant l’objectif 4, les activités commerciales devront être consolidées et développées. Tel qu’établi dans le cadre théorique, ces pôles se caractérisent par une forte présence de grandes surfaces et de commerces de destination (hautement spécialisés ou à forte notoriété). C’est donc dire que les projets commerciaux majeurs devront être dirigés vers l’un ou l’autre de ces quatre secteurs commerciaux qui ont été catégorisés en tant que « grands ensembles commerciaux ». • 9 corridors de commerces et de services où la prédominance des activités commerciales devra être reconnue et renforcée. La trame commerciale pourra y être densifiée et bonifiée avec la rénovation des locaux existants, l’intégration de grandes surfaces et de générateurs d’achalandage, la réalisation de projets ponctuels sur les terrains intercalaires, etc. • 9 rues commerciales d’ambiance17 qui, en raison de leurs attributs physiques et / patrimoniaux, devraient faire l’objet de programmes spécifiques de revitalisation ou de mise en valeur. Le commerce de détail et la restauration devront prédominer mais pourront côtoyer d’autres types d’usages commerciaux (non inclus dans la classification adaptée, voir la section 3.1.3) susceptibles de donner une couleur particulière à chacune d’entre elles : bureaux de professionnels ou autres entreprises du secteur tertiaire, infrastructures d’hébergement, équipements récréo-touristiques ou culturels, etc. • 12 noyaux commerciaux qui assureront la desserte des biens et services courants et de quelques biens et services spécialisés à l’échelle communautaire ou de quartier. De façon typique, les noyaux commerciaux prennent la forme de bandes commerciales avec un supermarché et / ou une pharmacie comme locomotive. • 10 artères commerciales locales reconnues pour leur vocation mixte. Le commerce de détail, à rayonnement local, n’est ni dense, ni continu; il est intercalaire au tissu résidentiel qui lui, prédomine. Le commerce de détail devrait y être maintenu mais non développé de façon significative. • 34 micro-noyaux commerciaux qui assureront exclusivement la desserte des biens et services courants aux intersections stratégiques du réseau routier et / ou à l’entrée des quartiers résidentiels. 17 Une dixième rue d’ambiance pourrait être ajoutée suivant le plan de développement retenu pour le centre de village urbain du Plateau. 53 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Classification des artères et secteurs commerciaux ciblés dans la stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Concepts commerciaux de planification urbaine Hiérarchie de la desserte commerciale Régional Communautaire Ponctuels Grands ensembles commerciaux •Boul. Maloney dans le centre d’activités •Secteur des Galeries de Hull •Mégacentre du Plateau •Mégacentre de la Gappe Noyaux commerciaux -- -- •Vanier / Allumettières De quartier -- •Des Laurentides / Neuville •Lorrain / A-50 •La Vérendrye / Labrosse •Mtée Paiement / A-50 •Gréber / La Vérendrye •Des Flandres / de Gascogne •St-Louis / La Vérendrye •Rte 307 (Limbour) •Mont-Bleu / A-50 •Bédard / Cité-des-Jeunes •Encan Larose (rue Georges) De voisinage -- -- Linéaires Micro-noyaux commerciaux Corridors de commerces et services -- •Boul. St-Joseph, nord de-Raymond -- •Avenue Lépine •C. de Masson (parc d’affaires Masson) •Boul. Maloney E dans Riv.-Blanche •Boul. Maloney dans Du Moulin •Boul. La Vérendrye (parc d’affaires Gréber) •Boul. Gréber (J.-Cartier / de la Savane) •Rue Principale (W.-Lavigne à Foley) •Chemin McConnell (ouest de Vanier) -- 34 emplacements -- -- Rues commerciales d’ambiance •De la Gappe / de la Cité / du Carrefour •St-Joseph (Delorimier à Dumas •Rue Montcalm •Quadrilatère Hôtel-de-Ville / du Portage •Jacques-Cartier •Av. Buckingham (ancienne gare à Church •Rue Notre-Dame •Rue Principale à l’ouest de W.Lavigne Artères commerciales locales -- -- •Ch. de Montréal Est (Masson) •Ch. de Montréal O (Angers) •Boul. Lorrain (partie) •Boul.St-René E •Rue Main •Avenue Gatineau •Rue St-Louis (partie) •Boul.Alexandre-Taché •Chemin Vanier (partie) •Montclair (partie) •Rue Eddy -- -- 54 Stratégie de développement de la fonction commerciale de Gatineau Un septième concept pourrait être ajouté à cette liste : les aires commerciales de réserve. Il peut en effet s’avérer judicieux de prévoir des emplacements de micro-noyaux ou de noyaux commerciaux dans les zones résidentielles dont le développement n’est prévu qu’à long terme. Les changements les plus importants par rapport à la structure urbaine en vigueur à l’heure actuelle sont associés aux rues commerciales d’ambiance : • 7 artères perdraient leur statut de rue commerciale d’ambiance. Pour certaines, on propose de changer leur statut pour « rues commerciales locales »: le chemin de Montréal Est (Masson), la rue St-René Est, la rue Main, le boulevard Alexandre-Taché et le chemin Vanier. Pour les autres, notre stratégie suggère de les transformer en micro-noyaux ou noyaux commerciaux (chemin Masson à la hauteur du chemin de Montréal et rue St-Louis dans Les Rapides). • 3 seraient réduites afin de consolider et mettre en valeur les portions les plus denses et les plus saines : l’avenue de Buckingham, le boulevard St-Joseph et la rue Principale. • La rue d’ambiance de la Promenade du Portage serait agrandie pour en faire un quadrilatère qui inclurait Hôtel-de-Ville, Laval et Aubry. • Les 5 autres ne seraient pas touchées : Notre-Dame, de la Gappe / de la Cité / du Carrefour, Jacques-Cartier, Eddy et Montcalm. Parmi les autres changements significatifs de la stratégie proposée figurent l’élimination de la vocation commerciale du chemin Vanier au nord du boulevard des Allumettières. Enfin, signalons que des 49 noyaux de services de proximité identifiés au plan d’urbanisme actuel, seulement 27 conserveraient leur vocation commerciale et deviendraient des micronoyaux ou des noyaux commerciaux; pour les 22 autres, la vocation commerciale n’est pas justifiée par le marché ou par les caractéristiques de l’emplacement; ils pourraient devenir des « noyaux de services non commerciaux ». Des recommandations à cet égard sont formulées sur les fiches d’interventions de chaque emplacement concerné (voir la section 4.2). 55 Interventions à l’échelle des villages urbains 4. INTERVENTIONS À L’ÉCHELLE DES VILLAGES URBAINS Cette section du rapport présente notre stratégie de développement de la fonction commerciale à l’échelle des 16 villages urbains : les implications concrètes de la nouvelle structure urbaine, les artères et les secteurs commerciaux à maintenir ou à développer, les zones commerciales à ajouter, éliminer ou modifier ainsi que les impacts réglementaires que ces interventions pourraient entraîner si le guide de planification de la fonction commerciale était intégré totalement à la réglementation municipale. Comme le veut l’objectif 5 de la stratégie, plusieurs interventions porteront sur la rationalisation de la zone commerciale de Gatineau. Cela impliquera nécessairement une perte nette d’espace à vocation commerciale. Des portions d’artères et des terrains vacants en zone commerciale pourraient ainsi voir leur affectation changer pour l’usage résidentiel, industriel ou public. Nous sommes conscients que de tels changements ne seraient pas sans soulever des problèmes importants : • l’apparition d’une série d’usages dérogatoires qui deviendraient autant de dossiers de droits acquis à gérer; • le mécontentement de plusieurs propriétaires fonciers, voyant leur projet de développement commercial court-circuité. Malgré les défis et les impacts réglementaires qu’elle suscitera, nous restons convaincus que notre stratégie est judicieuse. Elle propose une organisation spatiale et une vision vers laquelle il faudrait tendre à long terme pour garantir une structure commerciale saine, cohérente et complémentaire. La stratégie ne devrait donc être ni rejetée du revers de la main, ni modifiée de façon significative. En revanche, sa mise en œuvre pourrait, elle, être évolutive et flexible. Ainsi, par exemple, certains changements de zonage pourraient être étalés dans le temps ou être associés de mesures transitoires afin de limiter les impacts réglementaires trop complexes à gérer. Avant de présenter la cartographie et les fiches descriptives des interventions proposées sur territoire de Gatineau, il convient de faire une brève mise en contexte de la problématique, des enjeux et des orientations à donner à la fonction commerciale de chaque village urbain. 4.1. Problématiques, enjeux et grandes orientations 4.1.1 Vallée-de-la-Lièvre Comme l’a révélé l’enquête de provenance réalisée dans la première partie du mandat, la structure commerciale des avenues de Buckingham et Lépine est de calibre communautaire. Elle rayonne au-delà des limites du village urbain : en plus de la Vallée-de-la-Lièvre, sa zone primaire dessert le Bassin-de-la-Lièvre ainsi les municipalités voisines de L’Ange-Gardien et Mayo; sa zone secondaire s’étend vers l’est jusqu’au village urbain de Rivière-Blanche, vers le nord dans l’axe des routes 306 et 366 jusqu’à Val-des-Bois et vers l’est jusqu’à Lochaber. 56 Interventions à l’échelle des villages urbains La structure commerciale de ce village urbain est presque entièrement située du côté est de la rivière du Lièvre. Une partie des commerces se retrouvent sur l’avenue de Buckingham, la « rue principale » traditionnelle et le reste sur l’avenue Lépine, où se trouvent les Galeries de Buckingham et trois grandes surfaces (Maxi, Canadian Tire et Métro Plus). Deux autres petits secteurs commerciaux complètent la structure commerciale du village urbain : un petit tronçon du chemin Masson (à la hauteur des bretelles d’accès de l’autoroute 50) et l’Encan Larose sur la rue Georges. Par ailleurs, même si elle est positive, l’évolution démographique anticipée pour ce village urbain de 14 220 personnes est assez faible (+ 380 personnes d’ici 2016). La demande restera donc relativement stable pour l’ensemble de la période d’analyse. Dans ce contexte, il n’y a pas lieu d’envisager une croissance significative des superficies commerciales surtout en considérant que la plupart des enseignes de magasins de marchandises générales qui évoluent dans des marchés de cette taille sont déjà présentes (Canadian Tire, Rossy, Hart, Tigre Géant) et que les deux supermarchés existants (Maxi et Métro) sont en mesure de combler bien plus que la demande locale18. En corollaire, et pour maintenir une structure commerciale saine et productive, les orientations pour le village urbain de Vallée-de-laLièvre viseraient à : 1. Consolider les activités commerciales de l’avenue de Buckingham en limitant la zone commerciale au segment le plus dense et le plus sain. 2. Développer les terrains intercalaires de l’avenue Lépine; ne pas poursuivre son développement vers l’est. 3. Favoriser la rénovation ou le redéveloppement des Galeries de Buckingham. 4. Ailleurs dans le village urbain, ne pas encourager le développement de superficies commerciales; maintenir toutefois des micro-noyaux et noyaux commerciaux localisés stratégiquement pour la desserte des biens et services courants, surtout dans le territoire sis à l’ouest de la rivière du Lièvre. 4.1.2 Bassin-de-la-Lièvre Trois problématiques affectent le village urbain du Bassin-de-la-Lièvre. D’abord, ce village figure parmi les moins populeux de la ville (8 740 personnes); il peut à peine justifier l’exploitation d’un supermarché, d’une pharmacie et de quelques autres établissements de biens et services courants. Ensuite, le bilan démographique des 10 prochaines années est négatif avec des pertes nettes de l’ordre de 340 personnes d’ici 2016. Enfin, et c’est là le problème le plus déterminant, le village est scindé en deux secteurs relativement éloignés l’un de l’autre : Masson à l’est, qui regroupe à peine 1 500 personnes, et Angers à l’ouest, avec une population d’environ 6 700 18 Ces deux supermarchés sont en mesure de générer des ventes de l’ordre de 60 millions $ annuellement; la demande annuelle du village urbain Vallée-de-la-Lièvre s’élève à 29,2 millions $ pour les supermarchés en 2007. 57 Interventions à l’échelle des villages urbains habitants. Six kilomètres séparent ces deux secteurs (entre des Laurentides et le chemin Masson). La structure commerciale du village urbain est à l’échelle de la demande générée : deux supermarchés dont un très petit à Masson, une pharmacie, une quincaillerie / cour à bois, un magasin de variétés et quelques dépanneurs et autres petits établissements de services. Le tissu commercial est peu dense et limité au chemin de Montréal Est (Masson) et Ouest (Angers). Le plus grand supermarché se trouve à l’intersection des rues des Laurentides et Neuville avec quelques autres établissements de biens et services courants. Rien dans les données analysées ne suggère donc d’accroître le stock commercial de Bassin-dela-Lièvre. On en conclut que : 1. Pour le secteur d’Angers, la stratégie devrait viser à maintenir et consolider la trame commerciale existante : à l’intersection des Laurentides / Neuville et en bordure du chemin de Montréal Ouest. Ailleurs, il ne faudrait pas encourager le développement commercial. 2. Pour le secteur de Masson, le bassin de population est trop petit pour justifier le développement d’une structure commerciale complète et variée. Seuls les quelques petits commerces de dépannage, restaurants et commerces spécialisés (qui s’appuient sur leur notoriété) existants peuvent se maintenir. Les comportements d’achats vers les établissements des avenues de Buckingham et Lépine sont donc incontournables et devraient même être favorisés pour maintenir la position forte de ce pôle communautaire dans la partie est de Gatineau. En corollaire, le tissu commercial du secteur Masson devrait être maintenu sans être augmenté. 4.1.3 Rivière-Blanche Les orientations de la stratégie pour le village urbain de Rivière-Blanche reposent sur trois éléments d’analyse : • Sur le plan de la desserte commerciale, ce village urbain est relativement isolé. Il fait partie de la zone secondaire des établissements des avenues de Buckingham et Lépine et se trouve encore assez loin du centre d’activités, principal pôle commercial de la ville. On pourrait ainsi s’attendre à ce qu’une partie de la demande soit rencontrée localement. • La population est relativement importante (16 700 personnes) et en croissance : on anticipe un bilan net de + 2 140 personnes d’ici 2016, une croissance qui devrait se concentrer à deux endroits : entre St-René E et La Vérendrye à l’ouest de Lorrain ainsi qu’au nord du parc de la Blanche, à l’ouest de l’avenue du Cheval-Blanc. • Le territoire du village urbain est traversé en son centre par la voie ferrée Québec-Gatineau. Seulement trois artères la franchissent : le boulevard Lorrain à l’ouest, l’avenue du ChevalBlanc au centre et le boulevard de l’Aéroport à l’est, dans l’Aéroparc industriel de Gatineau. Environ 6 800 personnes résident au nord de la voie ferrée et le reste, soit 9 900, se 58 Interventions à l’échelle des villages urbains retrouvent au sud. Or la structure commerciale actuelle du village urbain est presque entièrement située au sud, en bordure du boulevard Maloney Est entre Damphousse et des Sables : une grande surface alimentaire, une pharmacie, des restaurants et autres établissements de biens et services courants. On reconnaît donc un potentiel pour la croissance de la structure commerciale de RivièreBlanche, surtout au nord du territoire où une bonne partie des activités résidentielles seront observées. En corollaire, la stratégie pour ce village urbain devrait être : 1. Identifier une intersection stratégique du réseau routier pour le développement d’un noyau commercial dans la partie nord du territoire. 2. Confirmer la vocation commerciale du segment le plus fort du boulevard Maloney Est; y favoriser le développement d’une structure commerciale variée. 3. Cibler les intersections stratégiques pour la desserte des biens et services courants ailleurs sur le territoire (réseau de micro-noyaux commerciaux). 4.1.4 Du Moulin Avec son bassin de 31 550 résidants, le village urbain de Du Moulin figure parmi les plus populeux de la ville. Toutefois, son potentiel de développement commercial est relativement faible car : • Il est voisin du centre d’activités, où se concentrent 2,7 millions de pieds carrés de superficie locative brute et la plupart des enseignes de grandes surfaces à forte notoriété. Selon notre stratégie, ce pôle régional doit être renforcé. • La demande devrait rester relativement stable d’ici 2016; on anticipe une baisse nette de 50 personnes entre 2007 et 2016. La structure commerciale actuelle du village urbain est relativement importante et variée : la plupart des catégories de biens et de services sont représentées à l’intérieur du stock global de 917 100 pieds carrés. Toutefois, cette structure commerciale est surtout formée d’établissements isolés ou intégrés à de petites bandes commerciales dont certaines sont vieillissantes. L’épine dorsale du tissu commercial du village est formée par le boulevard Maloney; le centre de gravité se trouve à l’intersection Labrosse où l’on trouve la plus grande bande commerciale (Plaza Gatineau : Provigo, Jean Coutu, SAQ, Rossy, etc.). Ce corridor est complété du tissu commercial de trois autres artères mixtes considérées comme des rues commerciales d’ambiance dans le plan d’urbanisme en vigueur à l’heure actuelle : Notre-Dame, St-René Est et Main. La trame commerciale de Main et St-René Est ne forme pas de masse critique significative (moins de 50 000 pieds carrés de SLB); leur rayonnement est très local. La masse critique de la rue NotreDame est légèrement plus élevée (94 800 pieds carrés) et regroupe au moins un générateur 59 Interventions à l’échelle des villages urbains d’achalandage (Tigre Géant). On note également la présence d’une bande commerciale relativement importante à l’intersection La Vérendrye / Labrosse (Marché Frais). Tenant compte de la situation de l’offre et de la demande pour ce village urbain, la stratégie à préconiser ne sera pas de développer significativement la structure commerciale mais plutôt de consolider les secteurs les plus sains pour favoriser leur viabilité à long terme : 1. Identifier le segment le plus sain du boulevard Maloney et y reconnaître son rôle prédominant dans les activités commerciales du village urbain; y favoriser le développement d’une structure commerciale variée. 2. Évaluer le potentiel de développement et de mise en valeur des trois rues d’ambiance actuelles (Main, St-René Est et Notre-Dame) en fonction de leurs caractéristiques physiques et de la taille du marché qu’elles sont à même de desservir. 3. Mettre en place un ensemble de noyaux et de micro-noyaux commerciaux dans le reste du territoire : configurer ce réseau en fonction de la présence d’une bande commerciale à l’intersection La Vérendrye / Labrosse qui assure déjà une partie de la desserte pour les biens et services courants. Tenir également compte de la construction d’une grande surface alimentaire à l’intersection La Vérendrye / Montée Paiement (projet de Métro). 4.1.5 La Cité Tel que mentionné à la section 3.2.1, et comme le supportent les résultats de la première partie du mandat, le centre d’activités, au cœur de La Cité, forme un pôle commercial majeur. Il regroupe 23 % du stock commercial total de la Ville et s’attribue 36 % des achats19 grâce à la présence de plusieurs grands centres commerciaux, les Promenades de l’Outaouais en tête, et de la plupart des enseignes à forte notoriété. Comme le soutient l’objectif 4 de notre stratégie, les pôles régionaux de la ville devront être consolidés et développés pour qu’ils contribuent à diminuer les fuites commerciales et qu’ils puissent éventuellement renforcer leur position dans le marché régional. Mais si la valeur commerciale du centre d’activités est globalement très élevée, son aménagement n’est toutefois pas sans soulever certains défis. À l’heure actuelle, le centre d’activités n’est qu’une juxtaposition de centres commerciaux et de grandes surfaces isolées dans un cadre bâti à l’échelle de l’automobile : • À partir de Gréber, les aires de stationnement en façade des Promenades de l’Outaouais, des Galeries Gatineau, des concessionnaires automobiles, de Loblaws et de la Place Wal-Mart se succèdent en quasi continu d’ouest en est. 19 Pour les catégories considérées dans le cadre de notre enquête téléphonique : biens durables et semi durables, biens courants et restauration. 60 Interventions à l’échelle des villages urbains • L’occupation du côté nord du boulevard Maloney est limité par la présence de la voie ferrée Québec-Gatineau. Les usages commerciaux sont donc rattachés au boulevard de la Gappe et aux rues transversales (Bellehumeur, Alliance). Du boulevard Maloney, on ne voit donc que l’arrière des établissements. • En bordure du boulevard de la Gappe, le développement n’est pas entièrement complété; la trame commerciale se situe surtout à l’ouest du boulevard de l’Hôpital. Elle est formé d’établissements isolés, de toutes tailles, sans unité ni structure. Un projet multifonctionnel visant à favoriser une certaine densification est prévu dans la portion est du boulevard de la Gappe (plan d’urbanisme). • Ailleurs, on dénombre quelques très grandes surfaces (Rona L’Entrepôt, Home Depot) intercalaires à de vastes terrains vacants ou à d’autres grands bâtiments comme celui des Archives Nationales. Le second enjeu de La Cité est le développement commercial à l’extérieur du centre d’activités où l’on recense tout de même près de 16 % du stock commercial du village urbain : quelques concessionnaires, trois supermarchés, quelques pharmacies et un ensemble d’autres établissements axés sur les biens et services courants. Cette offre se concentre en deux principaux emplacements : à l’intersection Gréber / La Vérendry et au carrefour A-50 / Montée Paiement (Carrefour du Versant). À la lumière de ce qui précède, et sachant que ce village urbain figure parmi les plus importants en termes démographiques (la population actuelle de 30 170 résidants devrait croître de 2 080 personnes d’ici 2016), les orientations de notre stratégie pour La Cité sont : 1. Reconnaître la densité et le rôle moteur de la trame commerciale de l’axe du boulevard Maloney (incluant le boulevard de la Gappe à l’ouest du boulevard de l’Hôpital); y favoriser le maintien d’une structure commerciale très variée de calibre régional (ensembles commerciaux majeurs, commerces de destination). 2. Compléter le développement du centre d’activités en cherchant à structurer et intégrer l’ensemble de ses composantes. Favoriser l’émergence de « parcours » et faire une meilleure place aux piétons. 3. Aménager un lieu pouvant créer un effet de centralité et devenir le repère identitaire (« sense of place ») du centre d’activités. 4. Établir un réseau de micro-noyaux commerciaux adaptés à la taille du marché et situés aux intersections stratégiques de la grille des rues; à cet égard, considérer la présence de deux pôles locaux existants qui assurent déjà une partie de la desserte de biens et services courants (Gréber / La Vérendrye et Montée Paiement / A-50). 61 Interventions à l’échelle des villages urbains 4.1.6 Rivière-Gatineau La rationalisation de la trame commerciale devrait être au cœur des orientations de la stratégie pour le village urbain de Rivière-Gatineau. Trois éléments d’analyse supportent cette affirmation : • Ce village urbain figure parmi les moins dynamiques sur le plan sociodémographique : sa population (17 168 personnes), relativement vieille et pauvre, est en décroissance : on anticipe une perte nette de 468 personnes entre 2007 et 2016. • L’offre commerciale, déjà très importante avec un stock local de 545 200 pieds carrés et la présence du centre d’activités à proximité immédiate, sera considérablement augmentée avec la construction du centre commercial de la Gappe (SmartCentres, Wal-Mart). En 2009, ce mégacentre regroupera un Wal-Mart de 107 645 pieds carrés et 11 autres bâtiments pour un grand total 418 000 pieds carrés. Wal-Mart a le projet de s’agrandir à 162 645 pieds carrés en 2010. • Environ 57 % du tissu commercial du village urbain se situe dans l’axe du boulevard Gréber, une artère commerciale relativement importante malgré le fait qu’on n’y trouve aucun générateur d’achalandage majeur; sa structure typologique est surtout axée sur la restauration et les services automobiles. Un petite bande commerciale de calibre local se trouve également à l’intersection des Flandres / de Gascogne (Centre Riviera, Provigo); ce mini-centre semble fonctionnel. Le reste de la desserte commerciale est très dispersée : sur l’avenue Gatineau et la rue St-Louis, deux artères mixtes où le tissu commercial est peu dense, hétérogène et, par endroit, peu florissant. La dynamique des activités commerciales de Rivière-Gatineau est par ailleurs influencée par la configuration particulière du village urbain, scindé en deux par l’emprise de l’autoroute 50. La partie ouest est desservie par le Centre Riviera et les établissements dispersés sur l’avenue Gatineau et la rue St-Louis. Dans la partie est, la desserte est assurée par le boulevard Gréber et le reste de la rue St-Louis. Dans ce contexte, il ne serait pas logique de favoriser un développement massif des superficies commerciales en plus du projet de SmartCentres20. Sans compter que ce mégacentre se trouve en marge du centre d’activités, là où, logiquement, il faudrait consolider et développer les activités commerciales. Ainsi, on propose de : 1. Rationaliser les zones commerciales en bordure de l’avenue Gatineau et de la rue St-Louis; ne pas y encourager l’implantation de nouveaux commerces. 2. Reconnaître la vocation commerciale du boulevard Gréber et son double rôle : - comme corridor de commerces et services et voie de transit entre le centre-ville et le centre d’activités; 20 comme pôle de desserte pour les résidants de la partie est du village urbain. Et même, il serait sans doute judicieux de faire produire une étude d’impact avant d’autoriser la réalisation de la phase 2 de ce projet. 62 Interventions à l’échelle des villages urbains 3. Partout ailleurs dans le village urbain, il ne faudrait pas encourager le développement commercial sauf peut-être en bordure de la rue Jacques-Cartier dans le contexte de l’aménagement de la Promenade des Draveurs. 4.1.7 Les Rapides Pour ce village urbain également, le potentiel de développement commercial est limité et ce, même s’il s’agit d’un secteur relativement important sur le plan démographique (13 000 personnes) et qui, de surcroît, est très jeune, aisé et en croissance (+ 2 580 résidants d’ici 2016). Cette affirmation s’appuie sur deux éléments d’analyse : • Ce village urbain occupe une position périphérique dans l’ensemble municipal ce qui n’en fait pas un site de choix pour des projets commerciaux d’envergure. L’offre commerciale n’y est d’ailleurs pas très développée : seulement 37 établissements totalisant 109 000 pieds carrés. • La population de ce village urbain sera bien desservie par le Mégacentre de la Gappe (SmartCentres, Wal-Mart) via la rue St-Louis. À l’heure actuelle, l’essentiel de la structure commerciale est polarisée à l’intersection St-Louis / La Vérendrye à proximité immédiate du pont Alonzo-Wright : Jean Coutu, quelques chaînes de restauration rapide, postes d’essence, services personnels et financiers, etc. Le seul supermarché du village urbain (Métro) se trouve toutefois en marge de ce petit pôle, un peu plus au nord à l’intersection de la rue St-Louis et de la Montée des Érables, un secteur essentiellement résidentiel et institutionnel. Dans ce contexte, le développement commercial du village urbain Les Rapides devrait être orienté de façon à : 1. Prévoir la desserte des secteurs résidentiels en croissance, notamment au nord du village, pour les biens et services courants. 2. Reconnaître la valeur commerciale et le rôle du secteur de l’intersection St-Louis / La Vérendrye dans la desserte commerciale du village urbain. 3. Cibler les intersections stratégiques pour la desserte en biens et services courants ailleurs sur le territoire en tenant compte, notamment, de la localisation singulière du seul supermarché du village (Métro), à l’intersection St-Louis / des Érables, à l’écart du principal noyau commercial. 63 Interventions à l’échelle des villages urbains 4.1.8 Centre-ville La dynamique des activités commerciales du Centre-ville est fort complexe. D’abord, soulignons que le bassin de population résidante n’est pas très important : un peu plus de 14 200 personnes soit l’équivalent des villages urbains de Rivière-Blanche (16 760 personnes) ou Les Rapides (13 000). À la population résidante s’ajoute celle des travailleurs non résidants, évalués à 11 700 personnes au centre-ville (secteur Île de Hull); cette population diurne génère une demande de 31,2 millions $ annuellement dont la moitié (14,9 millions $) est destinée aux restaurants. C’est la somme que les travailleurs sont à même de dépenser en une année dans les établissements situés à proximité de leur lieu de travail. Les équipements récréo-touristiques contribuent également aux activités du Centre-ville : le Musée de la Civilisation, le Casino du lac Leamy, les hôtels, etc. Mais, actuellement, ces équipements sont peu intégrés aux activités sur rue et ces clientèles contribuent encore très peu aux activités commerciales du Vieux-Hull. La situation pourrait changer avec l’aménagement du secteur du ruisseau de la Brasserie en tant que district culturel (avec la Fonderie, le théâtre de l’île de Hull et, possiblement, le redéveloppement du parc des Chars de combat). Tous ces projets auraient une incidence positive sur les activités commerciales, notamment sur le maintien de la vocation commerciale de certains axes comme Montcalm. À l’heure actuelle, la structure commerciale du Centre-ville regroupe 515 établissements sur 1,9 million de pieds. Elle se caractérise par deux ensembles distincts : • Le Vieux Hull (Promenade du Portage, Place du Centre, rues Eddy, Laval et Montcalm), qui dessert surtout la population résidante de l’île de Hull et les travailleurs. La rue Eddy est axée sur la desserte de biens et services courants alors que les autres artères sont surtout axées sur la restauration. La zone d’influence primaire du Vieux Hull se concentre du côté ouest de la rivière Gatineau et s’étend au nord pour englober Chelsea. • Le boulevard St-Joseph, séparé physiquement de l’île de Hull par l’emprise de l’autoroute 50, la voie ferrée du CP et le ruisseau de la Brasserie, représente l’épine dorsale de la desserte commerciale de l’ancienne ville de Hull. Elle présente toutefois, deux tronçons bien distincts : - La partie sud, entre de Lorimier et Dumas, où prédominent les petits établissements spécialisés dont plusieurs aménagés à même d’anciennes résidences; la trame commerciale est peu dense et assez hétérogène : restaurants, services financiers, friperies, magasins spécialisés en alimentation, fleuristes, etc. - Le secteur des Galeries de Hull, soit le segment du boulevard St-Joseph entre Dumas et St-Raymond, l’un des 4 pôles régionaux où convergent 9 % des achats des Gatinois. Il se compose des Galeries de Hull (Sears, Marché Frais), du centre Village Place Cartier (Zellers, IGA) et du commerce artériel dans l’environnement immédiat (Maxi, Place 64 Interventions à l’échelle des villages urbains Fleur de Lys, Jean Coutu, L’Aubainerie, Canadian Tire, etc.). Ce secteur est relativement sain quoique l’inoccupation commence à devenir préoccupante, notamment au centre Place Village Cartier et dans le quadrant sud-est de l’intersection St-Joseph / Montclair. Le secteur des Galeries de Hull recrute 62 % de sa clientèle dans les secteurs de Hull, d’Aylmer et dans la municipalité voisine de Chelsea. Le reste du commerce de ce village urbain se retrouve dans le secteur du Casino de Hull. Outre les interventions privées pour la rénovation des centres commerciaux (Galeries de Hull et Place Village Cartier), on ne connaît pas de projet majeur au Centre-ville. Par ailleurs, avec le raccordement du boulevard des Allumettières, les conditions d’accessibilité des résidants du Centre-ville vers le mégacentre du Plateau seront grandement améliorées. À la lumière de ce qui précède, la stratégie de développement de la fonction commerciale du centre-ville devrait viser le renforcement du secteur des Galeries de Hull, un pôle régional selon notre hiérarchie de la desserte commerciale. Ailleurs sur le territoire, la stratégie devrait viser à mieux exploiter les clientèles spécifiques : les résidants de l’Île de Hull, les travailleurs et les touristes. De façon particulière, on devrait : 1. Reconnaître le rôle déterminant du secteur des Galeries de Hull dans la dynamique des activités commerciales de l’ensemble de la ville; y favoriser le maintien d’une structure commerciale variée de calibre régional. 2. Favoriser le développement d’une structure commerciale adaptée à la population des travailleurs du Centre-ville, fortement concentrée dans le secteur de la Place du Centre, de la Place du Portage et des Terrasses de la Chaudière; favoriser les liens piétons et capitaliser sur la clientèle touristique. 3. Favoriser l’émergence d’une structure commerciale adaptée à la clientèle récréo-touristique et ludique en relation avec le développement du district culturel du ruisseau de la Brasserie. 4. Reconnaître le rôle de la rue Eddy dans la desserte de la population résidante de l’Île de Hull; y favoriser le maintien d’une structure commerciale variée quoique largement axée sur les biens et services courants. 5. Au sud du secteur des Galeries de Hull, rationaliser l’espace commercial du boulevard StJoseph de façon à maintenir le segment qui détient la meilleure valeur commerciale. 6. Afin de consolider les secteurs commerciaux ciblés, ne pas favoriser le développement des activités commerciales ailleurs dans le centre-ville. De façon particulière, ne pas encourager l’implantation de grandes surfaces et d’établissements de vente au détail dans le parc d’affaires Richelieu et le long les axes comme Maisonneuve ou des Allumettières. 65 Interventions à l’échelle des villages urbains 4.1.9 Lac-des-Fées Même si, administrativement, il est intégré au Centre-ville, le boulevard St-Joseph (au sud de StRaymond) est singulièrement rattaché au village urbain de Lac-des-Fées : - par la configuration de la grille des rues; - par la situation du centre de village à la hauteur Amherst / St-Joseph. Il ne fait aucun doute que l’approvisionnement des résidants de Lac-des-Fées (population de 9 810 personnes) se fait en partie dans le secteur des Galeries de Hull et dans les autres établissements du boulevard S-Joseph. Pour cette raison, la structure commerciale de Lac-des-Fées est demeurée fragmentaire. Les 71 petits établissements inventoriés dans ce village urbain couvrent à peine 85 600 pieds carrés soit 1 200 pieds carrés en moyenne. Ils sont distribués sur une vingtaine de rues différentes parmi lesquelles figurent Gamelin, une artère mixte où plusieurs cliniques et bureaux de professionnels se sont développés, ainsi qu’à l’intersection Berri / Montcalm, où le commerce du boulevard StJoseph semble s’être étalé. Avec le raccordement du boulevard des Allumettières, la population de Lac-des-Fées aura un accès direct et rapide au secteur du Mégacentre du Plateau. Dans ce contexte, et tenant compte des objectifs de consolidation et de développement proposés pour les deux pôles régionaux (Mégacentre du Plateau et secteur des Galeries de Hull), la stratégie à préconiser pour le village urbain de Lac-des-Fées est la rationalisation de l’espace commercial : 1. Reconnaître la vocation mixte de la rue Gamelin et de la rue Montclair (entre St-Joseph et Berri). 2. Identifier les intersections les plus stratégiques pour la desserte des biens et services courants à l’échelle du quartier. 4.1.10 Mont-Bleu Le village urbain de Mont-Bleu est relativement populeux (23 360 habitants) mais en faible croissance. On anticipe un accroissement de 640 personnes d’ici 2016, une augmentation qui n’aura pas d’effet significatif sur les activités commerciales. Le tronçon du boulevard St-Joseph situé à la hauteur du village urbain de Mont-Bleu se situe entre le secteur des Galeries de Hull, un pôle à vocation régionale identifié dans la nouvelle structure urbaine, et le segment du « boulevard de l’automobile » au nord de l’autoroute 5 dans le parc d’affaires Richelieu. Entre St-Raymond et l’autoroute 5, le boulevard St-Joseph regroupe 68 établissements dont de nombreux restaurants et magasins d’alimentation. La présence de certains restaurants à forte notoriété contribue d’ailleurs au rayonnement régional de ce segment de l’artère. 66 Interventions à l’échelle des villages urbains Le reste de la structure commerciale se retrouve sur les boulevards St-Raymond et Mont-Bleu, près de leur intersection avec St-Joseph, ainsi que dans des petits regroupements commerciaux aux intersections des principales collectrices du tissu résidentiel dont le boulevard Cité-desJeunes où l’on trouve notamment le deuxième supermarché du village (Métro). On ne reconnaît pas de problème particulier dans la structure commerciale et la hiérarchie de la desserte du village urbain de Mont-Bleu; la stratégie devrait donc viser à consolider la trame existante : 1. Confirmer la vocation commerciale du boulevard St-Joseph; y favoriser le maintien d’une structure commerciale variée de calibre régional. 2. Rationaliser la zone commerciale des boulevard Mont-Bleu et St-Raymond; maintenir la trame commerciale existante sans la développer. 3. Ailleurs dans le village urbain, et particulièrement dans la partie ouest du territoire, maintenir un réseau de noyaux et /ou de micro-noyaux commerciaux stratégiquement localisés; à cet égard, considérer la présence de petites bandes commerciales aux intersections du boulevard de la Cité-des-Jeunes avec Riel, Mont-Bleu et Bédard. 4.1.11 Hautes-Plaines Il y a peu d’enjeux commerciaux pour le village urbain de Hautes-Plaines. Sa situation géographique est périphérique et, à l’instar du village urbain de Les Rapides, il ne constitue pas un site de choix pour des projets commerciaux d’envergure. En outre, le niveau de population est faible (7 240 personnes) et l’accroissement démographique prévu d’ici 2016 reste faible en termes absolus (+720 personnes). L’offre commerciale actuelle est très réduite : 13 commerces essentiellement des dépanneurs et services personnels. En corollaire, la stratégie à préconiser pour le village urbain de Hautes-Plaines serait de : 1. Reconnaître la vocation commerciale du boulevard St-Joseph (continuité du rôle que joue cet axe dans les villages urbains de Centre-ville et Mont-Bleu). 2. Identifier les intersections les plus stratégiques pour la desserte des biens et services courants (micro-noyaux commerciaux). 4.1.12 Du Parc Sur le plan de la desserte commerciale, cette population de 10 700 personnes est directement desservie par le mégacentre du Plateau via le boulevard St-Raymond et, bientôt, des Grives. Elle est également relativement proche de l’axe St-Joseph via le boulevard Alexandre-Taché. À l’heure actuelle, la structure commerciale du village urbain est relativement limitée : quelques petites bandes commerciales et établissements isolés sur St-Raymond et Alexandre-Taché. 67 Interventions à l’échelle des villages urbains Sachant que ce village urbain est relativement proche des deux pôles régionaux à consolider et développer selon notre stratégie, il n’y a pas lieu d’y envisager une croissance significative du stock commercial. Les orientations à considérer seraient donc de : 1. 2. Reconnaître la vocation mixte du boulevard Alexandre-Taché. Identifier les intersections les plus stratégiques pour la desserte des biens et services courants (micro-noyaux commerciaux). 4.1.13 Du Plateau Du Plateau sera un des villages urbains qui verra sa structure commerciale se développer significativement au cours des dix prochaines années : • Le secteur du mégacentre du Plateau est ciblé en tant que pôle régional à consolider et développer selon la stratégie préconisée. Avec plus de 600 000 pieds carrés de superficie locative brute et certaines enseignes à forte notoriété (Wal-Mart, Rona l’Entrepôt, Winners, Loblaws, Super C, Bureau en Gros, etc.), il attire déjà 17 % des achats des ménages résidant à l’ouest de la rivière Gatineau. Il s’agit donc d’un pôle significatif sur lequel bâtir et, possiblement, contribuer à récupérer une plus grande partie des fuites commerciales. • La croissance démographique de ce village urbain de 10 200 personnes sera très forte d’ici 2016 (+5 900 personnes); elle prendra place dans la moitié ouest du village, encore presque entièrement vacant. Une structure commerciale devra donc être planifiée pour assurer la desserte en biens et services courants. Cette planification devrait inclure des micro-noyaux commerciaux et une structure commerciale adaptée pour le centre de village. Dans ce contexte, les orientations pour le développement de la fonction commerciale du village urbain Du Plateau seraient : 1. Reconnaître le rôle moteur du secteur du mégacentre du Plateau dans le développement de la fonction commerciale de Gatineau; y favoriser le développement d’une structure commerciale variée de calibre régional (ensembles commerciaux majeurs, commerces de destination). 2. Encadrer la réalisation des projets commerciaux du secteur du mégacentre du Plateau; faire réaliser des études de potentiel et d’impacts afin de les optimiser (taille, phasage, typologie, design, etc.) en conformité avec l’objectif 3 de notre stratégie qui suggère de « favoriser la complémentarité entre les pôles, les artères et les secteurs commerciaux de la ville ». 3. Établir la vocation et l’ampleur de la structure commerciale à mettre en place dans le centre de village; s’assurer de son adéquation avec la taille du marché ainsi que de sa complémentarité avec les autres pôles de desserte du village urbain (secteur du mégacentre et micro-noyaux commerciaux). 68 Interventions à l’échelle des villages urbains 4. Ailleurs dans le village urbain, identifier les intersections les plus stratégiques pour la desserte en biens et services courants (micro-noyaux commerciaux). 5. Requalifier les zones commerciales non ciblées par cette stratégie, particulièrement le boulevard Vanier. 4.1.14 Les Golfs Il existe un certain potentiel de développement commercial pour ce village urbain. À l’heure actuelle, on ne dénombre qu’une trentaine d’établissements : quelques grands commerces des secteurs de la quincaillerie et de l’automobile et un ensemble d’établissements de biens et services courants. Il n’existe toutefois aucun supermarché ni pharmacie. Il n’existe pas non plus de véritable pôle de desserte dans ce village urbain. Les commerces se retrouvent sur le chemin McConnell et dans quelques autres emplacements dispersés le long des chemins Aylmer et Lucerne. La population du village urbain Les Golfs est limitée (8 560 personnes) mais en forte croissance (+3 490 personnes d’ici 2016). À l’heure actuelle, cette population s’approvisionne très certainement dans le secteur des Galeries d’Aylmer, sur la rue Principale et dans le secteur du mégacentre du Plateau. Le tissu résidentiel est peu dense et très morcelé entre les nombreux terrains de golf. Cette situation rend difficile l’organisation spatiale de la desserte commerciale. Tenant compte de ces problématiques et de l’évolution probable de la demande, les principales orientations à considérer pour ce village urbain devraient être de : 1. Cibler les intersections stratégiques et de créer un ensemble de noyaux et de micro-noyaux commerciaux pour la desserte en biens et services courants. 2. 4.1.15 Requalifier les zones commerciales non identifiées comme étant stratégiques. Lac-Deschênes Sur le plan de la desserte commerciale, le village urbain de Lac-Deschênes est singulièrement rattaché à celui Des Explorateurs. La rue Principale (et les Galeries d’Aylmer), qui sert de frontière entre ces deux villages, mais qui, sur le plan administratif, est rattachée au village urbain Des Explorateurs, recrute 68 % de sa clientèle dans le secteur formé par les villages urbains de : Lac-Deschênes, Des Explorateurs, Les Golfs et la partie ouest Du Plateau. En corollaire, le tissu commercial de Lac-Deschênes est fragmentaire et très dispersé. Ce sont essentiellement des dépanneurs, services personnels, restaurants et commerces reliés à l’automobile. 69 Interventions à l’échelle des villages urbains Sachant que la dynamique des activités commerciales du secteur favorise la rue Principale et le secteur des Galeries d’Aylmer, ciblés en tant que pôle communautaire à maintenir et consolider selon notre stratégie, et reconnaissant que la population actuelle (8 988 personnes) n’est pas en forte croissance (+ 562 personnes d’ici 2016), la stratégie à préconiser pour ce village urbain devrait permettre de : 1. Revoir la pertinence de conserver la vocation commerciale du chemin Vanier. 2. Identifier les intersections stratégiques où il sera possible de maintenir des micro-noyaux commerciaux viables. 4.1.16 Des Explorateurs Le village urbain Des Explorateurs est relativement important en termes démographiques. Il regroupe un bassin de 21 030 personnes qui devrait, selon les projections de la ville, s’accroître de 2 070 résidants d’ici 2016. Au cœur de la stratégie de développement du village urbain Des Explorateurs sera la confirmation de la vocation commerciale de la rue Principale et du secteur des Galeries d’Aylmer qui forment un pôle de calibre communautaire où se concentrent un peu plus des trois quarts de l’espace locatif brut du village urbain. C’est aussi là que convergent 17 % des achats des résidants de la partie ouest de la ville. Onze projets commerciaux sont en voie de planification dans ce village urbain dont quatre dans l’axe du boulevard des Allumettières. Ensemble, ils couvrent 387 300 pieds carrés de SLB. Il est clair que tous ces projets ne pourront être réalisés. D’une part, la croissance de la demande ne justifie pas un tel accroissement du stock commercial; d’autre part, certains de ces projets pourraient se trouver dans des secteurs ou sur des emplacements non ciblés dans notre stratégie. Dans ce contexte, les orientations proposées pour le village urbain Des Explorateurs sont : 1. Reconnaître la vocation commerciale du secteur des Galeries d’Aylmer et de la rue Principale dans la dynamique des activités commerciales de la ville; y favoriser le maintien d’une structure commerciale variée de calibre communautaire. 2. Ailleurs sur le territoire, cibler les intersections stratégiques pour le maintien d’un réseau de noyaux et de micro-noyaux commerciaux adaptés à la capacité actuelle et future du marché. À cet égard, tenir compte d’un nouveau noyau commercial envisagé à l’intersection des Allumettières / Vanier (village urbain Du Plateau). 3. Requalifier les zones commerciales non identifiées comme étant stratégiques, particulièrement dans l’axe du boulevard des Allumettières, du chemin McConnell et de la rue Front. 70 Interventions à l’échelle des villages urbains Section 4.2 Cartographie et fiches d’interventions 71 Annexe Classification adaptée des usages commerciaux Tableau détaillé des usages inclus et exclus CLASSE D’USAGES : 50 – CENTRE COMMERCIAL ET IMMEUBLE COMMERCIAL SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES GÉOCOM 502 Entreposage pour usage commercial. 5020 Entreposage de tout genre. c4g Exclus 503 Entreprise de télémagasinage et de vente par correspondance. 5030 Entreprise de télé-magasinage et de vente par correspondance. c1a Exclus CLASSE D’USAGES : 51 – VENTE EN GROS SOUS-CLASSE D’USAGES 511 Vente en gros d’automobiles, de pièces et d’accessoires. SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES 5111 Vente en gros d’automobiles et autres véhicules automobiles neufs ou d’occasion (sont inclus les véhicules récréatifs). 5112 Vente en gros de pièces et d’accessoires neufs pour véhicules automobiles. 5113 Vente en gros de pièces et d’accessoires d’occasion pour véhicules automobiles. 5114 Vente en gros de pneus et de chambres à air. 5115 Vente en gros de véhicules autres que les véhicules automobiles (sont inclus les embarcations, les voiliers, les aéronefs, etc.). GÉOCOM c4d Exclus 512 Vente en gros de médicaments, de produits chimiques et de produits connexes. 5121 Vente en gros de médicaments et de produits médicamenteux. 5122 Vente en gros de peinture et de vernis. 5123 Vente en gros de produits de beauté. 5129 Vente en gros d’autres médicaments, de produits chimiques et de produits connexes. c4d Exclus 513 Vente en gros de vêtement et de tissus. 5131 Vente en gros de tissus et de textiles. 5132 Vente en gros de vêtements, de lingerie, de bas et d’accessoires. 5133 Vente en gros de chaussures. 5134 Vente en gros vêtements de fourrure. c4d Exclus c4d Exclus c4c Exclus 514 Vente en gros, épicerie et produits connexes. 515 Vente en gros de produits de la ferme (produits bruts). 5141 Vente en gros pour l’épicerie en général. 5142 Vente en gros de produits laitiers. 5143 Vente en gros de volailles et de produits provenant de la volaille (est inclus la vente d’œufs). 5144 Vente en gros de confiseries. 5145 Vente en gros de produits de boulangerie et de pâtisserie. 5146 Vente en gros de poissons et de fruits de mer. 5147 Vente en gros de viandes et de produits de la viande. 5148 Vente en gros de fruits et de légumes frais. 5149 Vente en gros d’autres produits reliés à l’épicerie. 5151 Vente en gros de grain. 5152 Vente en gros de peaux et de fourrures. 5153 Vente en gros du tabac (brut). 5154 Vente en gros de la laine et du mohair. 5155 Vente en gros d’animaux de ferme (incluant les encans). 5157 Vente en gros de produits chimiques pour l’agriculture. 5159 Vente en gros d’autres produits de la ferme. CLASSE D’USAGES : 51 – VENTE EN GROS SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 516 Vente en gros de matériel électrique et électronique. 5161 Vente en gros d’appareils et d’équipements électriques, de fils et de matériaux de construction. 5162 Vente en gros d’appareils électriques, de téléviseurs et de radios. 5163 Vente en gros de pièces et d’équipements électroniques. 5164 Vente en gros de caisses enregistreuses. 5165 Vente en gros d’équipements et de logiciels informatiques (incluant jeux et accessoires). 5169 Vente en gros d’autres appareils ou matériels électriques et électroniques. c4d Exclus 517 Vente en gros de quincaillerie, d’équipements de plomberie et de chauffage, incluant les pièces. 5171 Vente en gros de quincaillerie. 5172 Vente en gros d’appareils et d’équipements de plomberie et de chauffage. 5173 Vente en gros d’équipements et de pièces pour la réfrigération, la ventilation, la climatisation et le chauffage (système combiné). c4d Exclus 518 Vente en gros d’équipements et de pièces de machinerie. 5181 Vente en gros d’équipements et de pièces de machinerie commerciale ou industrielle. 5182 Vente en gros de machineries et d’instruments agricoles neufs ou d’occasion. 5183 Vente en gros d’équipements professionnels et de pièces. 5184 Vente en gros d’équipements et de pièces pour les entreprises de services. 5185 Vente en gros d’équipements et de pièces pour le transport (sauf véhicules automobiles). 5186 Vente en gros d’ameublements et de matériels de bureau. 5187 Vente en gros de matériels scolaires. 5188 Vente en gros de jouets et d’articles de passe-temps. 5189 Vente en gros d’autres pièces d’équipement ou de machinerie. c4d Exclus 519 Autres activités, vente en gros. 5191 Vente en gros de métaux et de minéraux. 5192 Vente en gros de combustibles (incluant le bois de chauffage). 5193 Vente en gros de produits du tabac. 5194 Vente en gros de boissons non alcoolisées. 5195 Vente en gros de la bière, du vin et des boissons alcooliques. 5196 Vente en gros de papiers et de produits du papier. 5197 Vente en gros de meubles et d’articles d’ameublement de maison. 5198 Vente en gros de bois et de matériaux de construction. 5199 Autres activités de vente en gros. c4d Exclus CLASSE D’USAGES : 52 – VENTE AU DÉTAIL DE PRODUITS DE CONSTRUCTION, QUINCAILLERIE ET ÉQUIPEMENT DE FERME SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 521 Vente au détail de matériaux de construction et de bois. 5211 Vente au détail de matériaux de construction.(cour à bois). 5212 Vente au détail de matériaux de construction. c4a G1 522 Vente au détail d’équipements de plomberie, chauffage, ventilation, climatisation et de foyer. 5220 Vente au détail d’équipements de plomberie, de chauffage, de ventilation, de climatisation et de foyer. c1a G1 523 Vente au détail de peinture, de verre et de papier tenture. 5230 Vente au détail de peinture, de verre et papier tenture. c1a G1 CLASSE D’USAGES : 52 – VENTE AU DÉTAIL DE PRODUITS DE CONSTRUCTION, QUINCAILLERIE ET ÉQUIPEMENT DE FERME SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 524 Vente au détail de matériel électrique et d’éclairage. 5241 Vente au détail de matériel électrique. 5242 Vente au détail d’appareils et d’accessoires d’éclairage. c1a G1 525 Vente au détail de quincaillerie et d’équipements de ferme. 5251 Vente au détail de quincaillerie. 5252 Vente au détail d’équipements de ferme. 5253 Vente au détail de serrures, de clés et d’accessoires. c1a c4c c1a G1 526 Vente au détail de maisons et de chalets préfabriqués. 5260 Vente au détail de maisons et de chalets préfabriqués (incluant les maisons mobiles). c4a Exclus 527 Vente au détail de produits de béton. 5270 Vente au détail de produits de béton et de briques. c4a Exclus CLASSE D’USAGES : 53 – VENTE AU DÉTAIL DE MARCHANDISES EN GÉNÉRAL SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES GÉOCOM 531 Vente au détail, magasin à rayons. 5312 Vente au détail, fournitures pour la maison et l’auto. c1a G1 533 Vente au détail, variété de marchandises à prix d’escompte et marchandises d’occasion. 5332 Vente au détail de marchandises d’occasion et marché aux puces. 5333 Vente aux enchères ou encan d’œuvres d’art et de marchandises diverses. c1a G1 534 Vente au détail, machine distributrice. 5340 Vente au détail par machine distributrice. c1a Exclus 536 Vente au détail d’articles, d’accessoires d’aménagement paysager et de jardin. 5361 Vente au détail d’articles, d’accessoires d’aménagement paysager et de jardin. 5362 Vente en détail de matériaux pour l’aménagement paysager. c4a G1 537 Vente au détail de piscines et leurs accessoires. 5370 Vente au détail de piscines, de spas et leurs accessoires. c4a G1 5391 Vente au détail de marchandises en général (sauf le marché aux puces qui est inclus dans le code 5332). 5393 Vente au détail d’ameublements et d’accessoires de bureau. 5394 Vente au détail ou location d’articles, d’accessoires de scène et de costumes. 5395 Vente au détail de matériaux de récupération (démolition) (sont inclus les écocentres (récupérateurs institutionnalisés) et les ressourceries). 5396 Vente au détail de systèmes d’alarmes. 5397 Vente au détail d’appareils téléphoniques. 5399 Autres ventes au détail de marchandises en général. c1a 539 Vente au détail d’autres marchandises en général. c1a c1a c4a c1a c1a c1a G1 (sauf 5395 : exclus) CLASSE D’USAGES : 54 – VENTE AU DÉTAIL DE PRODUITS DE L’ALIMENTATION SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES GÉOCOM 541 Vente au détail de produits d’épicerie (avec ou sans boucherie). 5411 Vente au détail de produits d’épicerie (avec boucherie). 5412 Vente au détail de produits d’épicerie (sans boucherie). 5413 Dépanneur (sans vente d’essence). 542 Vente au détail de la viande et poisson. 5421 Vente au détail de la viande. 5422 Vente au détail de poissons et de fruits de mer. c1a G2 5431 Vente au détail de fruits et de légumes. 5432 Marché public. c1a G2 5440 Vente au détail de bonbons, d’amandes et de confiseries. c1a G2 545 Vente au détail de produits laitiers. 5450 Vente au détail de produits laitiers (bar laitier). c2d G2 546 Vente au détail de produits de la boulangerie et de la pâtisserie. 5461 Vente au détail de produits de la boulangerie et de la pâtisserie (non manufacturés) (produit sur place). 5462 Vente au détail de produits de la boulangerie et de la pâtisserie (non manufacturés) (produit à l’extérieur). 547 Vente au détail de produits naturels. 5470 Vente au détail de produits naturels et aliments de régime. c1a G2 549 Autres activités de vente au détail de produits de l’alimentation. 5491 Vente au détail de la volaille et des œufs. 5492 Vente au détail du café, du thé, d’épices et d’aromates. 5499 Autres activités de vente au détail de produits de l’alimentation. c1a G2 543 Vente au détail de fruits, de légumes et marché public. 544 Vente au détail de bonbons, d’amandes et de confiseries. CLASSE D’USAGES : 55 – VENTE AU DÉTAIL D’AUTOMOBILES, D’EMBARCATIONS ET DE LEURS ACCESSOIRES SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES c1a c1a G2 G2 SOUS-CATÉGORIE D’USAGES GÉOCOM 551 Vente au détail de véhicules à moteur. 5511 Vente au détail de véhicules automobiles neufs et usagés. 5512 Vente au détail de véhicules automobiles usagés seulement. c3c G4 552 Vente au détail de pneus, de batteries et d’accessoires. 5521 Vente au détail de pneus, de batteries et d’accessoires. 5522 Vente au détail de pneus seulement. c3b G4 553 Station-service. 5531 Station-service avec réparation de véhicules automobiles. 5532 Station libre-service ou avec service sans réparation de véhicules automobiles. 5533 Station libre-service ou avec service et dépanneur sans réparation de véhicules automobiles. 5539 Autres stations-service (sont inclus les postes où l’on retrouve une station de remplissage pour le gaz). 559 Autres activités de vente au détail d’automobiles, d’embarcations et d’accessoires. 5591 Vente au détail d’embarcations et d’accessoires. 5593 Vente au détail de pièces de véhicules automobiles et d’accessoires usagés. 5594 Vente au détail de motocyclettes, de motoneiges et de leurs accessoires. 5595 Vente au détail de véhicules récréatifs et de roulottes de tourisme. 5596 Vente au détail de tondeuses, de souffleuses et leurs accessoires. 5597 Vente au détail de véhicules lourds neufs et usagés. 5598 Vente au détail de pièces et accessoires de véhicules lourds. c3b c3a c3a G4 Attention : 5532 et 5533 sont également inclus dans G2 c3a c3c c3b c3c c3c c1a c4b c4b G4 Sauf 5596 : G1 Sauf 5597 et 5598 : Exclus CLASSE D’USAGES : 56 – VENTE AU DÉTAIL DE VÊTEMENTS SOUS-CATÉGORIE D’USAGES ET D’ACCESSOIRES SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES GÉOCOM 561 Vente au détail de vêtement et d’accessoires pour hommes. 5610 Vente au détail de vêtements et d’accessoires pour hommes. c1a G1 562 Vente au détail de vêtements prêt-àporter pour femmes. 5620 Vente au détail de vêtements prêts-à-porter pour femmes. c1a G1 563 Vente au détail de spécialités et d’accessoires pour femmes. 5631 Vente au détail d’accessoires pour femmes. 5632 Vente au détail en kiosque de vêtements et d’accessoires de vêtements (sont inclus les kiosques de bas, de porte-monnaie, etc.). c1a G1 564 Vente au détail de lingerie d’enfants. 5640 Vente au détail de lingerie pour enfants. c1a G1 565 Vente au détail de vêtements. 5651 Vente au détail de vêtements pour toute la famille. 5652 Vente au détail de vêtements unisexes. 5653 Vente au détail de vêtements en cuir. c1a G1 566 Vente au détail de chaussures. 5660 Vente au détail de chaussures. c1a G1 567 Vente au détail de complets sur mesure. 5670 Vente au détail de complets sur mesure. c1a G1 568 Vente au détail de vêtements de fourrure. 5680 Vente au détail de vêtements de fourrure. c1a G1 569 Autres activités de vente au détail de vêtements et d’accessoires. 5691 Vente au détail de tricots, de lainages et d’accessoires divers. 5692 Vente au détail d’équipements et d’accessoires de couture. 5693 Vente au détail de vêtements et d’articles usagés (sont inclus les friperies) (sauf le marché aux puces qui est inclus dans le code 5332). 5699 Autres activités de vente au détail de vêtements, comme les accessoires. CLASSE D’USAGES : 57 – VENTE AU DÉTAIL DE MEUBLES, DE MOBILIERS DE MAISONS ET D’ÉQUIPEMENTS SOUS-CLASSE D’USAGES c1a G1 SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 571 Vente au détail de meubles, de mobiliers de maison et d’équipements. 5711 Vente au détail de meubles. 5712 Vente au détail de revêtements de plancher et de mur (est inclus la vente au détail de bois-franc et plancher flottant, carreau de céramique, tuile et tapisserie). 5713 Vente au détail de tentures, de rideaux et de stores. 5714 Vente au détail de vaisselle, de verrerie et d’accessoires en métal. 5715 Vente au détail de lingerie de maison. 5716 Vente au détail de lits d’eau. 5717 Vente au détail d’armoires, de coiffeuses et de meubles d’appoint. 5719 Vente au détail d’autres équipe-ments ménagers et d’ameublements. c1a G1 572 Vente au détail d’appareils ménagers et d’aspirateur. 5721 Vente au détail d’appareils ménagers. 5722 Vente au détail d’aspirateurs et leurs accessoires. c1a G1 573 Vente au détail de radios, de téléviseurs, de systèmes de son et d’instruments de musique. 5731 Vente au détail de radios, de téléviseurs, de systèmes de son et d’appareils électroniques. 5732 Vente au détail d’instruments de musique. 5733 Vente au détail de disques et de cassettes (sauf pour informatique). c1a G1 CLASSE D’USAGES : 57 – VENTE AU DÉTAIL DE MEUBLES, DE MOBILIERS DE MAISONS ET D’ÉQUIPEMENTS SOUS-CLASSE D’USAGES 574 Vente au détail d’équipements et d’accessoires d’informatique. SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES 5740 Vente au détail d’équipements et de logiciels informatiques (incluant jeux et accessoires). CLASSE D’USAGES : 58 – HÉBERGEMENT ET RESTAURATION SOUS-CLASSE D’USAGES 581 Restauration avec service complet ou restreint. GÉOCOM c1a G1 SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 5811 Restaurant avec service complet (établissement qui sert les clients aux tables et qui règle l’addition après avoir mangé). 5813 Restaurant avec service restreint (établissement qui sert les clients qui commandent au comptoir ou par téléphone et qui payent avant de manger). 5814 Restaurant offrant des repas à libre-service (cafétéria, cantine) (établissement qui fournit des services au client qui se sert lui-même et qui paye avant de manger). 5815 Établissement avec salle de réception ou de banquet. 5819 Autres restaurants avec service complet ou restreint. c2d c2d G3 c2d c5b c2d 582 Établissement où l’on sert à boire et activités diverses. 5821 Établissement avec services de boissons alcoolisées. 5822 Établissement dont l’activité principale est la danse (discothèque, salle de danse avec permis d’alcool, école de danse avec permis d’alcool). 5823 Bar à spectacles. c5b G3 583 Établissement d’hébergement. 5831 Hôtel (incluant les hôtels-motels). 5832 Motel. 5833 Auberge et gîte touristique (incluant l’auberge de jeunesse). 5834 Résidence de tourisme (meublée et équipée pour repas). 5839 Autres activités d’hébergement. c2c Exclus 589 Autres activités spécialisées de restauration. 5891 Traiteurs. 5892 Comptoir (frite, burger, hot-dog ou crème glacée). 5899 Autres activités de la restauration. c2d G3 CLASSE D’USAGES : 59 – AUTRES ACTIVITÉS DE VENTES AU DÉTAIL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 591 Vente au détail de médicaments, d’articles de soins personnels et d’appareils divers. 5911 Vente au détail de médicaments et d’articles divers (pharmacies). 5912 Vente au détail d’articles et de produits de beauté. 5913 Vente au détail d’instrument et de matériel médical. c1a G2 592 Vente au détail de boissons alcoolisées et d’articles de fabrication. 5921 Vente au détail de boissons alcoolisées. 5924 Vente au détail de fournitures pour la fabrication de produits alcoolisées. c1a 5921 : G2 5924 : G1 593 Vente au détail d’antiquités et de marchandises d’occasion. 5931 Vente au détail d’antiquités (sauf le marché aux puces qui est inclus dans le code 5332). 5932 Vente au détail de marchandises d’occasion. 5933 Vente au détail de produits artisanaux. c1a G1 CLASSE D’USAGES : 59 – AUTRES ACTIVITÉS DE VENTES AU DÉTAIL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 594 Vente au détail de livres, de papeterie, de tableaux et de cadres. 5941 Vente au détail de livres et journaux. 5942 Vente au détail de livres et de papeterie. 5943 Vente au détail de papeterie. 5944 Vente au détail de cartes de souhaits. 5945 Vente au détail d’articles liturgiques. 5946 Vente au détail de fournitures pour artistes, de cadres et de tableaux (incluant laminage et montage). 5947 Vente au détail d’œuvres d’art. 5948 Atelier d’artiste (lieu où l’artiste réalise et vend ses œuvres). c1a G1 595 Vente au détail d’articles de sport, d’accessoires de chasse et pêche, de bicyclettes et de jouets. 5951 Vente au détail d’articles de sport. 5952 Vente au détail de bicyclettes. 5953 Vente au détail de jouets et d’articles de jeux. 5954 Vente au détail de trophées et d’accessoires. 5955 Vente au détail d’équipements et d’accessoires de chasse et pêche. c1a G1 596 Vente au détail d’animaux de maison et d’activités reliées à la ferme. 5961 Vente au détail de foin, de grain et de mouture. 5965 Vente au détail d’animaux de maison (animalerie). 5969 Vente au détail d’autres articles de ferme. 597 Vente au détail de bijouterie, de pièces de monnaie et de timbres (collection). 5971 Vente au détail de bijouterie. 5975 Vente au détail de pièces de monnaie et de timbres (collection). c1a G1 598 Vente au détail de combustibles. 5981 Vente au détail de combustibles incluant le bois de chauffage.(tout combustible sauf la vente de mazout et du gaz sous pression). 5982 Vente au détail du mazout. c4a Exlus 599 Autres activités de la vente au détail. 5991 Vente au détail (fleuriste). 5992 Vente au détail de monuments funéraires et de pierres tombales. 5993 Vente au détail de produits du tabac, de journaux, de revues et de menus articles (tabagie). 5994 Vente au détail de caméras et d’articles de photographie (sauf les services photographiques qui sont inclus dans le code 622). 5995 Vente au détail de cadeaux, de souvenirs et de menus objets. 5996 Vente au détail d’appareils d’optique. 5997 Vente au détail d’appareils orthopédiques et articles spécialisés de santé. 5998 Vente au détail de bagages et d’articles en cuir. 5999 Autres activités de vente au détail. c1a G1 Sauf 5992 : Exclus 5993 : G2 c4c c1a 5965: G1 5961 et 5969: Exclus c4c CLASSE D’USAGES : 61 – FINANCE, ASSURANCE ET SERVICES IMMOBILIERS SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES 611 Banque et activité bancaire. 6111 Service bancaire (dépôts et prêts, incluant les banques à charte). 6112 Service spécialisé relié à l’activité bancaire. 612 Service de crédit (sauf les banques). 6121 Association, union ou coopérative d’épargne et de prêt (incluant les caisses populaires locales). 6122 Service de crédit agricole, commercial et individuel. 6123 Service de prêts sur gages. 6129 Autres services de crédit. GÉOCOM c1b G1 c1b c1b c5a c1b Exclus sauf 6121 CLASSE D’USAGES : 61 – FINANCE, ASSURANCE ET SERVICES IMMOBILIERS SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES 613 Maison de courtiers et de négociants en valeurs mobilières et marchandes; bourse et activités connexes. 6131 Maison de courtiers et de négociants en valeurs mobilières et émissions d’obligations. 6132 Maison de courtiers et de négociants de marchandises. 6133 Bourse de titres et de marchandises. 6139 Autres services connexes aux valeurs mobilières et aux marchandises. 614 Assurance, agent, courtier d’assurance et service. 6141 Agence et courtier d’assurance. 6149 Autres activités reliées à l’assurance (sauf l’estimateur de sinistre immobilier qui est inclus dans le code 6616). 615 Immeuble et services connexes. 6151 Exploitation de biens immobiliers (sauf le développement). 6152 Maison d’agents, de courtiers et de services d’administration des biens-fonds. 6153 Service de lotissement et de développement des biens-fonds. 6154 Construction d’immeubles pour revente. 6155 Service conjoint concernant les biens-fonds, les assurances, les prêts et les lois. 6159 Autres services reliés aux biens-fonds. 616 Service de holding et d’investissement. 619 Autres services immobiliers, financiers et d’assurance. GÉOCOM c1b c1b Exclus Exclus c1b 6152 : G1 Tous les autres : Exclus 6160 Service de holding, d’investissement et de fiducie. c1b Exclus 6191 Service relié à la fiscalité. 6199 Autres services immobiliers, financiers et d’assurance. c1b Exclus CLASSE D’USAGES : 62 – SERVICE PERSONNEL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 621 Service de buanderie, de nettoyage à sec et de teinture. 6211 Service de buanderie, de nettoyage à sec et de teinture (sauf le nettoyage de tapis et la buanderie industrielle qui sont inclus respectivement dans les codes 6215 et 6212). 6212 Service de lingerie et de buanderie industrielle. 6213 Service de couches. 6214 Service de buanderie et de nettoyage à sec (libre service). 6215 Service de nettoyage et de réparation de tapis. 6219 Autres services de nettoyage. 622 Service photographique (incluant les services commerciaux). 6221 Service photographique (incluant les services commerciaux). 6222 Service de finition de photographies. c1b G1 623 Salon de beauté, de coiffure et autres salons. 6231 Salon de beauté. 6232 Salon de coiffure. 6233 Salon capillaire. 6234 Salon de bronzage ou de massage. 6239 Autres services de soins personnels (sauf certains salons qui sont inclus dans le code 656). c1b G2 624 Service funéraire, cimetière et mausolée. 6241 Salon funéraire. 6242 Cimetière. 6243 Mausolée. 6244 Crématorium. 6249 Autres services funèbres. c1b p2a p2a c1b c1b Exclus c1b c4a c1b c1b c1b c4a 6211 : G2 6212: Exclus 6213: Exclus 6214 : G2 6215: G1 6219: G1 CLASSE D’USAGES : 62 – SERVICE PERSONNEL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 625 Service de réparation et de modification d’accessoires personnels et réparation de chaussures. 6251 Pressage de vêtements. 6252 Service de réparation et d’entreposage de fourrure. 6253 Service d’entretien de chaussures et d’articles de cuir (cordonnerie). 6254 Modification et réparation de vêtements. 6259 Autres services de réparation reliés aux vêtements. 626 Service pour les animaux domestiques. 6261 Service de garde pour animaux domestiques (sauf l’élevage qui est compris dans les codes 8169 et 8197). 6262 École de dressage pour animaux domestiques. 6263 Service de toilettage pour animaux domestiques. 6269 Autres services pour animaux domestiques. 629 Autres services personnels. 6291 Agence de rencontre. 6299 Autres services personnels. G2 Sauf 6252 : G1 c4a c4a c1b c4a c1b CLASSE D’USAGES : 63 – SERVICE D’AFFAIRES SOUS-CLASSE D’USAGES c1b 6263: G1 Autres: Exclus G1 SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 631 Service de publicité. 6311 Service de publicité en général. 6312 Service d’affichage à l’extérieur. 6313 Agence de distribution de films et de vidéos. 6314 Agence de distribution d’enregistrements sonores. 6315 Service de nouvelles (agence de presse). 6319 Autres services publicitaires. c1b Exclus 632 Bureau de crédit pour les commerces et les consommateurs et services de recouvrement. 6320 Bureau de crédit pour les commerces et les consommateurs et service de recouvrement. c1b Exclus 633 Service de copie, de publicité par la poste, de sténographie et de réponses téléphoniques. 6331 Service direct de publicité par la poste. 6332 Service de photocopie et de reprograhie. 6333 Service d’impression numérique. 6334 Service de production de bleus (reproduction à l’ozalide). 6335 Service de réponses téléphoniques. 6339 Autres services par la poste, de copie et de sténographie. c1b Exclus 634 Service pour les bâtiments et les édifices. 6341 Service de nettoyage de fenêtres. 6342 Service d’extermination et de désinfection. 6343 Service pour l’entretien ménager. 6344 Service de paysagement ou de déneigement. 6345 Service de ramonage. 6346 Service de cueillette des ordures. 6347 Service de vidange de fosses septiques et de location de toilettes portatives. 6348 Service de nettoyage de l’environnement. 6349 Autres services pour les bâtiments. c1b c1b c1b c4f c4a c4g c4g 6351 Service de location de films et de jeux vidéo et de matériel audiovisuel. 6352 Service de location d’outils ou d’équipements. 6353 Service de location d’automobiles. 6354 Service de location de véhicules lourds. 6355 Service de location de camions, de remorques utilitaires et de véhicules de plaisance. 6356 Service de location d’embarcations nautiques. c1b 635 Service de location. Exclus c4g c4a c4a c3c c4b c3c r1a 6351: G2 6352: G1 6353: G4 Autres: Exclus CLASSE D’USAGES : 63 – SERVICE D’AFFAIRES SOUS-CLASSE D’USAGES 636 Centre de recherche (sauf les centres d’essai). SOUS-CATÉGORIE D’USAGES) USAGES GÉOCOM 6361 Centre de recherche en environnement et ressources naturelles (terre, air, eau). 6362 Centre de recherche en transport (incluant, notamment, un centre de recherche sur les véhicules et un centre de recherche en produits de l’avionique ou de l’aérospatial). 6363 Centre de recherche en énergie et matériaux. 6365 Centre de recherche en science physique et chimique (incluant, notamment, les sciences optiques, l’électronique et la bionique). 6366 Centre de recherche en science de la vie. 6367 Centre de recherche en mathématique et informatique. 6368 Centre de recherche d’activités émergentes (sont incluses les technologies langagières et la photonique). 6369 Autres centres de recherche et développement de haute technologie. 637 Entreposage et service d’entreposage. (cette rubrique comprend seulement les établissements spécialisés dans l’entreposage et utilisés par le grand public) 6371 Entreposage de produits de la ferme (sauf l’entreposage en vrac à l’extérieur) et silos. 6372 Entreposage en vrac à l’extérieur. 6373 Entreposage frigorifique (sauf les armoires frigorifiques). 6374 Armoire frigorifique. 6375 Entreposage du mobilier et d’appareils ménagers (incluant les minientrepôts). 6379 Autres entreposages. 638 Service de secrétariat, de traduction et de traitement de textes. 6381 Service de secrétariat et de traitement de textes. 6382 Service de traduction. 6383 Service d’agence de placement. 639 Autres services d’affaires. 6391 Service de recherche, de développement et d’essais (incluant, notamment, un centre de recherche en produits de l’avionique ou de l’aérospatiale, etc.). 6392 Service de consultation en administration et en gestion des affaires. 6393 Service de protection et de détectives (incluant les voitures blindées). 6395 Agence de voyages ou d’expéditions. 6399 Autres services d’affaires. CLASSE D’USAGES : 64 – SERVICE DE RÉPARATION i1b i1b i1b i1a i1a i1a i1a i1a c4c c4g c4g c4g c4g Exclus c4g c1b Exclus i1b c1b c1b c1b c1b Exclus SOUS-CATÉGORIE D’USAGES SOUS-CLASSE D’USAGES 641 Service de réparation d’automobiles. Exclus USAGES 6411 Service de réparation d’automobiles (garage ne comprend pas de pompe à essence) (pour station-service : voir 5531). 6412 Service de lavage d’automobiles. 6413 Service de débosselage et de peinture d’automobiles. 6414 Centre de vérification technique d’automobiles et d’estimation. 6415 Service de remplacement de pièces et d’accessoires d’automobiles (cette rubrique comprend entre autres le remplacement ou la pose d’amortisseurs, de silencieux, de toits ouvrant, de glaces, de pare-brises, etc.). 6416 Service de traitement pour automobiles (anti-rouille, etc.). 6417 Service de lavage de véhicules lourds (incluant les autobus). 6418 Service de réparation et remplacement de pneus. 6419 Autres services de ’automobile. c3b c3b c4e c3b c3b c3b c4b c3b c3b G4 CLASSE D’USAGES : 64 – SERVICE DE RÉPARATION SOUS-CATÉGORIE D’USAGES SOUS-CLASSE D’USAGES 642 Service de réparation de mobiliers, d’équipements et d’articles domestiques. USAGES 6421 Service de réparation d’accessoires électriques (sauf les radios, les téléviseurs et les moteurs électriques). 6422 Service de réparation de radios, de téléviseurs et d’appareils électroniques. 6423 Service de réparation et de rembourrage de meubles. 6424 Service de réparation et d’entretien de systèmes de plomberie, de chauffage, de ventilation et de climatisation (entrepreneur spécialisé). c4a c1b G1 sauf 6424 (exclus) c4a c4f 643 Service de réparation de véhicules légers. 6431 Service de réparation de véhicules légers motorisés (motocyclette, motoneige, véhicule tout terrain). 6439 Service de réparation d’autres véhicules légers (incluant uniquement les véhicules non motorisés). 644 Service de réparation et d’entretien de véhicules lourds. 6440 Service de réparation et d’entretien de véhicules lourds. c4b Exclus 649 Autres services de réparation. 6493 Service de réparation de montres, d’horloges et bijouterie. 6495 Service de réparation de bobines et de moteurs électriques. 6496 Service de réparation et d’entretien de matériel informatique. 6497 Service d’affûtage d’articles de maison. 6498 Service de soudure. 6499 Autres services de réparation. c1b c4a c1b c1b c4e c1b G1 sauf 6498 CLASSE D’USAGES : 65 – SERVICE PROFESSIONNEL SOUS-CLASSE D’USAGES c3b G4 c1b SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 651 Service médical et de santé. 6511 Service médical (cabinet de médecins et chirurgiens spécialisés). 6512 Service dentaire (incluant chirurgie et hygiène). 6513 Service d’hôpital (sont inclus les hôpitaux psychiatriques). 6514 Service de laboratoire médical. 6515 Service de laboratoire dentaire. 6516 Sanatorium, maison de convalescence et maison de repos. 6517 Clinique médicale (cabinet de médecins généralistes). 6518 Service d’optométrie. 6519 Autres services médicaux et de santé. c1b c1b p2c c1b c1b p2c c1b c1b c1b Exclus 652 Service juridique. 6521 Service d’avocats. 6522 Service de notaires. 6523 Service de huissiers. c1b Exclus 653 Service social. 6531 Centre d’accueil ou établissement curatif. 6532 Centre local de services communautaires (C.L.S.C.). 6533 Centre de services sociaux (C.S.S. et C.R.S.S.S.). 6534 Centre d’entraide et de ressources communautaires (incluant les ressources d’hébergement, de meuble et d’alimentation). 6539 Autres centres de services sociaux ou bureaux de travailleurs sociaux. p2c p2c p2c p2d Exclus p2c 654 Service social hors institution. 6541 Service de garderie. 6542 Maison pour personnes en difficulté (les personnes séjournent dans ces établissements pour une période limitée). c1b p2c Exclus 655 Service informatique. 6551 Service informatique. 6552 Service de traitement, d’hébergement ou d’édition de données (sont inclus les établissements spécialisés dans le développement des portails Internet). 6553 Service de conception de sites Web internet. 6554 Fournisseur d’accès ou de connexions internet. 6555 Service de géomatique. c1b Exclus CLASSE D’USAGES : 65 – SERVICE PROFESSIONNEL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 656 Service de soins paramédicaux. 6561 Service d’acupuncture. 6562 Salon d’amaigrissement. 6563 Salon d’esthétique. 6564 Service de podiatrie. 6565 Service d’orthopédie. 6569 Autres services de soins paramédicaux. c1b Exclus sauf 6563 : G2 657 Service de soins thérapeutiques. 6571 Service de chiropractie. 6572 Service de physiothérapie. 6573 Service en santé mentale (cabinet) (sont inclus tous les services professionnels, tel un psychiatre, un psychologue, un psychanalyste, etc.). 6579 Autres services de soins thérapeutiques. c1b Exclus 659 Autres services professionnels. 6591 Service d’architecture. 6592 Service de génie. 6593 Service éducationnel et de recherche scientifique. 6594 Service de comptabilité, de vérification et de tenue de livres. 6595 Service d’évaluation foncière ou d’estimation immobilière. 6596 Service d’arpenteurs-géomètres. 6597 Service d’urbanisme et de l’environnement. 6598 Service de vétérinaires (animaux domestique). 6599 Autres services professionnels. c1b Exclus CLASSE D’USAGES : 66 – SERVICE DE CONSTRUCTION SOUS-CLASSE D’USAGES 661 Service de construction et d’estimation de bâtiments en général. SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES 6611 Service de construction résidentielle (entrepreneur général). 6612 Service de construction non résidentielle, industrielle (entrepreneur général). 6613 Service de construction non résidentielle, commerciale et institutionnelle (entrepreneur général). 6614 Service de montage de charpente d’acier et mise en place de béton préfabriqué. 6615 Service de charpenterie et de grosse menuiserie (entrepreneur spécialisé). 6616 Service d’estimation de dommages aux immeubles (expert en sinistre). 6619 Autres services de construction de bâtiments. GÉOCOM c4f c4f c4f c4f Exclus c4f c1b c4f 662 Service de construction (ouvrage de génie civil). 6621 Service de revêtement en asphalte et bitume (ouvrage d’art) (entrepreneur général). 6622 Service de construction (ouvrage d’art) (entrepreneur général). 6623 Service de construction de route, de trottoirs et de pistes (entrepreneur général). 6629 Autres services de génie civil (entrepreneur général). c4f Exclus 663 Service de travaux de finition de construction. 6631 Service de plomberie, de chauffage, de climatisation et de ventilation (entrepreneur spécialisé). 6632 Service de peinture, de papier tenture et de décoration (entrepreneur spécialisé). 6633 Service d’électricité (entrepreneur spécialisé). 6634 Service de maçonnerie (entrepreneur spécialisé). 6635 Service de petite menuiserie (entrepreneur spécialisé). 6636 Plâtrage, stucage et tirage de joints (entrepreneur spécialisé). 6637 Service d’isolation (entrepreneur spécialisé). 6638 Service de revêtement de sol (entrepreneur spécialisé). 6639 Autres services de travaux de finition de construction (entrepreneur spécialisé). c4f Exclus CLASSE D’USAGES : 66 – SERVICE DE CONSTRUCTION SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 664 Service de travaux spécialisé de construction. 6641 Service de travaux de toiture (entrepreneur spécialisé). 6642 Service de pose et réparation de parements métalliques et autres (entrepreneur spécialisé). 6643 Service en travaux de fondations et en structure de béton (entrepreneur spécialisé). 6644 Service de forage de puits. 6645 Pose de carreaux, de marbre, de terrazzo et de mosaïque. 6646 Entreprise d’excavation. 6647 Démolition. 6648 Service de pose de portes et de fenêtres. 6649 Autres services de travaux spécialisés de construction. c4f Exclus 665 Service de travaux spécialisé en équipement. 6652 Installation d’extincteurs automatiques. 6653 Installation d’équipement de réfrigération commerciale. 6654 Installation d’ascenseurs et d’escalier roulants. 6655 Installation d’autres équipements techniques. 6656 Installation de clôture et de pavés autobloquant. 6657 Pose résidentielle et commerciale de revêtements. 6659 Autres services de travaux spécialisés en équipement. c4f Exclus CLASSE D’USAGES : 67 – SERVICE GOUVERNEMENTAL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 671 Fonction exécutive, législative et judiciaire. 6711 Administration publique fédérale. 6712 Administration publique provinciale. 6713 Administration publique municipale et régionale. c1b c1b p2d Exclus 672 Fonction préventive et activités connexes. 6721 Service de police fédérale et activités connexes. 6722 Protection contre l’incendie et activités connexes. 6723 Défense civile et activités connexes. 6724 Service de police provinciale et activités connexes. 6725 Service de police municipale et activités connexes. 6729 Autres fonctions préventives et activités connexes. p3a Exclus 673 Service postal. 6730 Service postal. c1b 674 Établissement de détention et institution correctionnelle. 6741 Prison fédérale. 6742 Maison de réhabilitation. 6743 Prison provinciale. 6744 Prison municipale. 6749 Autres établissements de détention et institutions correctionnelles. p3a Exclus 675 Base et réserve militaire (cette rubrique inclut les unités actives et les unités de réserve). 6751 Base d’entraînement militaire. 6752 Installation de défense militaire. 6753 Centre militaire de transport et d’entreposage. 6754 Centre militaire d’entretien. 6755 Centre militaire d’administration et de commandement. 6756 Centre militaire de communications. 6759 Autres bases et réserves militaires. p3a Exclus 676 Organisme international et autres organismes extraterritoriaux. 6760 Organisme international et autres organismes extraterritoriaux. c1b Exclus c1b Exclus 679 Autres services gouvernementaux. 6791 Poste et bureau de douanes. 6799 Autres services gouvernementaux. CLASSE D’USAGES : 68 – SERVICE ÉDUCATIONNEL SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 681 École maternelle, enseignement primaire et secondaire. 6811 École maternelle. 6812 École élémentaire. 6813 École secondaire. 6815 École élémentaire et secondaire (sont inclus les écoles élémentaires comportant des classes du niveau secondaire 1 et 2). 6816 Commission scolaire. p2b Exclus 682 Université, école polyvalente, cégep. 6821 Université. 6822 École polyvalente. 6823 Cégep (collège d’enseignement général et professionnel). p2b Exclus 683 Formation spécialisée. 6831 École de métiers (non intégrée aux polyvalentes). 6832 École commerciale et de sténographie (non intégrée aux polyvalentes). 6833 École de coiffure, d’esthétique et d’apprentissage de soins de beauté (non intégrée aux polyvalentes). 6834 École de beaux-arts et de musique. 6835 École de danse (excluant une salle de danse prévue au code 5822). 6836 École de conduite automobile (non intégrée aux polyvalentes). 6837 École offrant des cours par correspondance. 6838 Formation en informatique. 6839 Autres institutions de formation spécialisée (incluant, notamment, école de langue, école de couture, etc.) (sauf l’école de danse et l’école de sports qui sont inclus respectivement dans les codes 6835 et 7425). CLASSE D’USAGES : 69 – SERVICES DIVERS SOUS-CLASSE D’USAGES c1b c1b c1b c1b c2a c1b c1b c1b c1b Exclus SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 691 Activité religieuse. 6911 Église, synagogue, mosquée et temple. 6919 Autres activités religieuses (les activités administrées par des institutions religieuses sont codifiées séparément). p2a Exclus 692 Service de bienêtre et de charité. 6920 Service de bien-être et de charité. p2d Exclus c1b c1b 699 Autres services divers. 6991 Association d’affaires. 6992 Association de personnes exerçant une même profession ou une même activité. 6993 Syndicat et organisation similaire. 6994 Association civique, sociale et fraternelle. 6995 Service de laboratoire autre que médical. 6996 Bureau d’information pour tourisme. 6997 Centre communautaire ou de quartier (incluant centre diocésain). 6999 Autres services divers. CLASSE D’USAGES : 71 – EXPOSITION D’OBJETS CULTURELS SOUS-CLASSE D’USAGES 711 Activité culturelle. c1b c1b c1b p2d p2d c1b Exclus SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES 7111 Bibliothèque. 7112 Musée. 7113 Galerie d’art. (sauf la galerie commerciale où l’on vend des objets d’art incluse dans le code 5947). 7114 Salle d’exposition. 7115 Économusée. 7116 Musée du patrimoine. 7119 Autres activités culturelles. GÉOCOM p2d Exclus CLASSE D’USAGES : 71 – EXPOSITION D’OBJETS CULTURELS SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 712 Exposition d’objets ou d’animaux. 7121 Planétarium. 7122 Aquarium. 7123 Jardin botanique. 7124 Zoo. 7129 Autres présentations d’objets ou d’animaux. r1b Exclus 719 Autres expositions d’objets culturels. 7191 Monument et site historique (comprend seulement les lieux commémoratifs d’un événement, d’une activité ou d’un personnage). 7199 Autres expositions d’objets culturels. p2d Exclus CLASSE D’USAGES : 72 – ASSEMBLÉE PUBLIQUE SOUS-CLASSE D’USAGES SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 721 Assemblée de loisirs. 7211 Amphithéâtre et auditorium. 7212 Cinéma. 7213 Ciné-parc. 7214 Théâtre. 7219 Autres lieux d’assemblée pour les loisirs. 722 Installation sportive (cette rubrique comprend seulement les lieux de rassemblement public pour un auditoire et des spectateurs). 7221 Stade. 7222 Centre sportif multidisciplinaire (couvert). 7223 Piste de course (comprend les pistes pour une ou plusieurs sortes de courses (automobiles, motocyclette, etc.)). 7224 Piste de luge, de bobsleigh et de saut à ski. 7225 Hippodrome. 7229 Autres installations pour les sports. r1b r2a p2d 723 Aménagement public pour différentes activités. 7233 Salle de réunions, centre de conférence et congrès. c2c CLASSE D’USAGES : 73 – AMUSEMENT SOUS-CLASSE D’USAGES c2b p2d p2d r2a G5 sauf 7213 : Exclus Exclus Sauf 7222 : G5 Exclus SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES 731 Parc d’exposition et parc d’amusement. 7311 Parc d’exposition (extérieur). 7312 Parc d’amusement (extérieur). 7313 Parc d’exposition (intérieur). 7314 Parc d’amusement (intérieur). 739 Autres lieux d’amusement. 7392 Golf miniature (intérieur ou extérieur). 7393 Terrain de golf pour exercice seulement. 7394 Piste de karting. 7395 Salle de jeux automatiques (incluant une salle de jeux vidéo, une salle de jeux sur Internet et une salle billard électronique). 7396 Salle de billard. 7399 Autres lieux d’amusement (lieux intérieurs) (excluant une salle de danse prévue au code 5822). GÉOCOM r1b c2a r1b r2a c2a c2a c2a Exclus G5 Sauf 7392, 7393 et 7394: Exclus CLASSE D’USAGES : 74 – ACTIVITÉ RÉCRÉATIVE SOUS-CATÉGORIE D’USAGES SOUS-CLASSE D’USAGES 741 Activité sportive. USAGES 7411 Terrain de golf (sans chalet et autres aménagements sportifs). 7412 Terrain de golf (avec chalet et autres aménagements sportifs). 7413 Salle de squash, de racquetball et de tennis. 7414 Salle de tir pour armes à feu. 7415 Patinage à roulettes. 7416 Équitation (centre équestre). 7417 Salle ou salon de quilles. 7418 Toboggan (glissade d’eau). 7419 Autres activités sportives. r1b r1b c2a c2a c2a r1b c2a r1b r1b 7413: G5 7415: G5 7417: G5 Autres: Exclus p1a 742 Terrain de jeu de piste athlétique. 7421 Terrain d’amusement (comprend des espaces de terrains restreints aménagés spécialement pour les enfants d’âge préscolaire et élémentaire; il peut y avoir des boîtes de sable, des glissades, des balançoires, etc.). 7422 Terrain de jeu (ce terrain a été conçu pour le jeu et la récréation). 7423 Terrain de sport (comprend un terrain de jeu, des pistes pour les compétitions et les sports, des terrains de sports (ex : terrain de tennis, de soccer, etc.); il peut y avoir des gradins). 7424 Centre récréatif en général (comprend des activités récréatives diversifiées pour tous les groupes d’âges et toutes sortes d’intérêts. Le centre récréatif peut comprendre, sans y être limités : un gymnase, des salles de jeu, de réunion, d’art, d’artisanat, etc.). 7425 Gymnase et formation athlétique (incluant notamment, l’école de sports). 7429 Autres terrains de jeu et pistes athlétiques. p1a p1a Exclus sauf 7425: G5 et G2 (selon la superficie) p2d c2a p1a p1a c2a c2a 743 Natation. 7431 Plage. 7432 Piscine intérieure et activités connexes. 7433 Piscine extérieure et activités connexes. 744 Activités nautiques. 7441 Marina, port de plaisance et quai d’embarquement pour croisière (excluant les traversiers) 7442 Rampe d’accès et stationnement. 7443 Station-service pour le nautisme. 7444 Club et écoles d’activités et de sécurité nautique (incluant, notamment, la voile, la planche à voile, le yacht, le canoë, le kayak et le ski nautique). 7445 Service d’entretien, réparation et hivernation d’embarcations. 7446 Service de levage d’embarcation (monte charge, « boat lift »). 7447 Service de sécurité et d’intervention nautique. 7448 Site de spectacles nautiques. 7449 Autres activités nautiques. 745 Activité sur glace. 7451 Aréna et activités connexes (patinage sur glace). 7452 Salle de curling. 7459 Autres activités sur glace (intérieures ou extérieures). 748 Activités de sports extrêmes. 7481 Centre de jeux de guerre. 7482 Centre de vol en deltaplane. 7483 Centre de saut à l’élastique (bungee). 7489 Autres activités de sports extrêmes (hors circuit). r2b Exclus 749 Autres activités récréatives. 7491 Camping (excluant le caravaning) (sont inclus tous les terrains avec aménagement d’électricité, de combustible ou d’eau). 7492 Camping sauvage et pique-nique (comprend tous les terrains sans aménagement sauf tables à pique-nique). 7493 Camping et caravaning (comprend tous les terrains avec aménagement d’électricité, de combustible, d’eau et de vidange (fosses septiques). 7499 Autres activités récréatives. r1b Exclus r1a Exclus Exclus p2d c2a c2a Exclus CLASSE D’USAGES : 75 – CENTRE TOURISTIQUE ET CAMP SOUS-CATÉGORIE D’USAGES DE GROUPES (RÉF. : CHAPITRE 4) SOUS-CLASSE USAGES D’USAGES 751 Centre touristique. 752 Camp de groupes et camp organisé. 7511 Centre touristique en général (comprend des chambres pour vingt personnes ou plus et comprend au moins deux sortes d’activités récréatives, à l’exclusion des jeux sur gazon, des terrains de jeux et des piscines). 7512 Centre de santé (incluant saunas, spas et bains thérapeutiques ou turcs). 7513 Centre de ski (alpin et/ou fond). 7514 Club de chasse et pêche (comprend les lacs ensemencés pour la pêche et les aménagements où on lâche du gibier d’élevage pour la chasse). 7516 Centre d’interprétation de la nature. 7519 Autres centres d’activités touristiques. c2a r1b r1b 7521 Camp de groupes et base de plein air avec dortoir (sont inclus les camps de jeunesse en général, de même que les camps de scouts et guides). 7522 Camp de groupes et base de plein air sans dortoir (sont inclus les camps de jeunesse en général, de même que les camps de scouts et de guides). 7529 Autres camps de groupes. r1b CLASSE D’USAGES : 76 – PARC SOUS-CLASSE D’USAGES GÉOCOM r1b Exclus sauf 7512 : G5 r1b r1b Exclus SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES GÉOCOM 761 Parc pour la récréation en général. 7611 Parc pour la récréation en général (peut comprendre les activités suivantes sans être restreint à l’une d’elles : pique-nique, plage, piste de bicyclettes, sport et autres activités récréatives). 7612 Belvédère, halte et relais routier ou station d’interprétation. p1a Exclus 762 Parc à caractère récréatif et ornemental. 7620 Parc à caractère récréatif et ornemental (aménagé pour les loisirs en raison de la beauté du site; on peut y trouver des plages, des jeux pour enfants, des monuments et des statues). p1a Exclus 763 Autres parcs et jardins. 7631 Jardin communautaire. 7639 Autres parcs. p1a Exclus CLASSE D’USAGES : 79 – LOTERIE ET JEUX DE HASARD, LOISIR ET AUTRES ACTIVITÉS CULTURELLES SOUS-CLASSE D’USAGES 792 Loterie et jeux de hasard. SOUS-CATÉGORIE D’USAGES USAGES 7920 Loterie et jeu de hasard (comprend les établissements d’administration publique dont l’activité principale est l’exploitation de jeux de hasard). GÉOCOM c2a G5