Etude de Cas RAIS

Etude de Cas RAIS - PMU
CONTEXTE
Traditionnellement associé aux courses hippiques, le PMU
est devenu depuis l'ouverture du marché en juin 2010 une
référence dans les paris sportifs et le poker.
OBJECTIF
En multipliant des actions de communication
événementielles, le PMU souhaite s'inscrire dans
l'imaginaire collectif comme une marque moderne et
novatrice.
SOLUTION
Le format Rich Ads in Search a été choisi par le PMU, car il représente une vraie innovation de la part de Yahoo!
dans la réponse donnée aux internautes recherchant une marque sur leur moteur, et s'inscrit ainsi parfaitement
dans la dynamique de modernisation et d’innovation du PMU.
De plus, la vidéo étant l’un des formats le plus engageant du web et en le couplant aux spots TV du PMU, qui ont
reçu un excellent accueil du public (Spot Rugby "Haka PMU"), nous apportons un bénéfice de notoriété
significatif.
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©2011 All Rights Reserved
RESULTATS
+20% de clics en plus*
407 vidéos vues en 1,5 mois
(uniquement sur le mot clé « PMU »)
*vs une campagne en liens sponsorisés
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Le PMU, en perpétuelle recherche de formats de communication innovants, s'est associé à Yahoo!
pour tester en avant-première un tout nouveau format disponible sur les résultats de recherche
du moteur : Rich Ads In Search.
En diffusant un spot vidéo plébiscité par le public (Spot Rugby "Haka PMU") lors de l'ouverture du
marché en 2010, le PMU continue sa démarche de s'inscrire comme l’un des leaders des paris
sportifs en France via une communication décalée sur un format totalement nouveau. Dans cette
dynamique moderne et novatrice, la perception de la marque par le public s'en trouve améliorée
avec un effet perceptible sur l'acquisition de nouveaux clients.
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Emmanuel ALDA
Chef de Groupe
Zenith Optimedia /
Performics