CP Jardiland Nouvelle campagne de communication

Communiqué de presse
Paris, le 7 mars 2013
Le Groupe Jardiland lance sa nouvelle campagne
de communication 100% plaisir
Le leader du marché de la jardinerie réaffirme sa position grâce à une campagne
joyeuse et récréative
2012 aura été une année importante pour Jardiland, puisque la marque aura à la fois fêté ses
30 ans, redéfini une nouvelle plate-forme et changé d’agence.
A l’origine de ces changements, la volonté pour Jardiland d’aller au delà du végétal et de
valoriser plus largement l’ensemble de ses métiers (jardinerie, déco, animalerie,
aménagement du jardin), l’ambition d’en faire l’activité loisir préférée des Français, populaire,
joyeuse et accessible, et la nécessité d’une nouvelle stratégie de communication pour porter
ces messages.
Imaginé par l’agence, « Création et Récréation », le nouveau mot d’ordre de l’enseigne, a pour
vocation de marquer la rupture avec un univers perçu aujourd’hui comme technique, laborieux,
avec des règles et un cadre bien défini, et d’y insuffler des valeurs joyeuses, positives et
libérées, presqu’une évidence quand on s’appelle Jardiland et qu’on porte autant de couleurs
dans son logo.
Au cœur de la création donc, une promesse centrale de plaisir, de joie de vivre, de simplicité.
Jardiland veut décomplexer ses activités et les rendre accessibles au plus grand nombre.
Dans le contexte économique actuel, où tout est crise, tout est risque, les consommateurs
aspirent à retrouver un peu de sourire, de légèreté, ils veulent oser, s’amuser, oublier, respirer.
La mission de Jardiland : les encourager à se réapproprier leur cadre de vie, les aider à en
faire un espace de liberté, de vie, de partage.
« L’objectif de cette nouvelle campagne est de décomplexer les consommateurs par rapport
au jardinage, de mettre ce loisir à leur portée. Si entreprises dédiées aux loisirs sont moins
touchées par la crise, c’est parce que les clients cherchent avant tout à se divertir. Jardiland
veut saisir cette opportunité pour devenir le partenaire d’une des activités loisirs préférées des
français » déclare Michel Conte Président du groupe Jardiland.
Ainsi toute la communication est une invitation à considérer les métiers de Jardiland comme
une occasion de détente, de plaisir, de rires, de créativité. Arroser par Jardiland, c’est jouer à
utiliser des pistolets à eau, faire des blagues avec le tuyau d’arrosage, faire profiter à ses
plantes de sa douche... Décorer par Jardiland c’est détourner des plantes, des guirlandes et
des bougies pour écrire des mots doux, faire rayonner les arbres du jardin et improviser une
table de ping-pong… Nourrir ses animaux par Jardiland c’est une source infinie de jeux divers
Contacts presse - Publicis Dialog
Nathalie Belloc - tél : 01 44 43 77 12 - [email protected]
Charlotte Mariné - tél : 01 44 43 79 25 - [email protected]
et variés. Et ainsi de suite !
Renforcer l’attractivité des enseignes Jardiland
Le Groupe Jardiland, fort de sa position de leader, envisage l’avenir sereinement. Grâce au
vaste dispositif média mis en place, le Groupe entend de positionner Jardiland autrement et
attirer un plus grand nombre de consommateurs dans ses enseignes.
Au cœur de la campagne, une invitation à considérer les métiers de Jardiland comme une
occasion de détente, de plaisir, de rires et de créativité qui sont les valeurs ADN/phares de la
marque. Jardiland fait ainsi valoir sa différence et son point de vue unique avec sa nouvelle
signature « Création et Récréation » et la refonte exhaustive de tous ses supports sous le
signe de la réjouissance.
Dès le 10 mars 2013, les clients vont découvrir des linéaires colorés, des signalétiques
décalées sur les parkings, des services étoffés, des PLV amusantes, des animations et
applications ludiques, des supports fidélité, des mailings et des fiches conseils revus.
Le point d’orgue de ce nouveau territoire de communication sera la campagne TV constituée
de 3 films de 30s et 3 films de 15s qui seront diffusés pendant 7 semaines en télévision à
partir du 10 mars, associée à une campagne d’affichage fin mars et un dispositif web, radio et
dépliants, toute l’année.
Une invitation à redécouvrir tous les métiers de Jardiland
Par cette nouvelle campagne, le Groupe Jardiland valorise l’ensemble de ses métiers :
jardinerie certes, mais aussi décoration, animalerie et aménagement du jardin. Ceci répond à
une volonté ferme de l’enseigne d’aller au-delà du végétal et lui donner l’opportunité d’être
aussi bien reconnue sur ses autres métiers qu’elle ne l’est sur le marché du végétal.
« Nous souhaitons que Création et Récréation ne reste pas seulement une signature
publicitaire mais que cela devienne bien un projet d’entreprise et un mot d’ordre inspirant et
fédérateur pour les années à venir », déclare Michel Conte.
A propos du Groupe Jardiland
Le Groupe Jardiland exploite plus de 700 hectares de pépinières réparties sur quatre sites de
production en France, il compte à ce jour 202 magasins dont 191 sous la marque JARDILAND
ou L’ESPRIT JARDILAND et 11 affiliés. Les magasins sont répartis dans le monde de la façon
suivante, 187 en métropole, 2 dans les DOM-TOM, 2 en Belgique, 1 en Suisse, 9 en Espagne
et 1 au Portugal.
Fiche technique
Direction commerciale : Jean-Patrick Chiquiar, Delphine Drutel, Amandine Fréry,
Directeurs de création : Jean-François Sacco et Gilles Fichteberg
Créatifs : Mark Forgan & Jamie Standen
Direction Marketig & Communication Jardiland : Katell Jumel
Responsable pub et média : Camille Reullon
Presse Corporate - Publicis Dialog RP Nathalie Belloc / Charlotte Mariné
Les visuels print : http://we.tl/ZQjFvEsUNd
Les films : http://we.tl/XNQlQsxOxv
Contacts presse - Publicis Dialog
Nathalie Belloc - tél : 01 44 43 77 12 - [email protected]
Charlotte Mariné - tél : 01 44 43 79 25 - [email protected]