Depuis 1958, H pour Homme met au service des hommes un savoir

Depuis 1958, H pour Homme met au service des hommes un savoir-faire parfum
hérité - tout comme son initiale - du parfumeur Houbigant, son prestigieux créateur.
Initiateur des eaux de toilette masculines en Grande Distribution, H pour Homme est le 5e
acteur du marché. A l’origine de son succès, une image virile et rassurante et des parfums
élégants et sensuels qui séduisent les hommes de plus de 25 ans.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Charte de marque
VISION DE LA MARQUE
H pour Homme, parfums de tempérament et de sensualité pour les hommes d’aujourd’hui,
bien dans leurs vies et dans leurs relations avec les femmes.
3 parfums pour 3 personnalités :
- SAFARI : masculin, authentique,
aventurier, assoiffé de découvertes.
- TITANIUM : masculin, viril,
élégant, homme protecteur.
- OSMOSE : masculin, élégant, homme moderne,
relation plus osmotique avec la femme.
CIBLE
Hommes de plus de 25 ans. Cœur de cible : hommes de 40 ans et plus.
VALEURS DE LA MARQUE
y Savoir-faire parfum
y Virilité
y Elégance
y Masculinité
y Accessibilité
y Sensualité
y Charme
y Innovation
y Modernité relations H/F
IMAGE DE L’HOMME H POUR HOMME
y Caractère : viril, mature, séducteur, bien dans sa peau, naturel, sociable, épanouit,
charismatique, qui a de la prestance.
y Relation avec les femmes : sensualité, complicité, protection, séduction naturelle.
CONCEPT
« H POUR HOMME, PRESENCE D’UN HOMME »
y Parfums de tempérament et de sensualité pour les hommes d’aujourd’hui, bien dans leur
vie et dans leurs relations avec les femmes.
y Parfums puissants et rémanents
CONCURRENTS
Brut, Scorpio, Masculin, Ulric de Varens
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LES GRANDES DATES
1958 :
HOUBIGANT crée H pour Homme et lance pour la première fois en grande
distribution, une gamme d’eaux de toilette masculines et de lotions aprèsrasage.
1977 :
Lancement des après-rasage Safari 220, Cap Horn et Kongaï
1986 :
Campagne de pub sur les thèmes de l’eau et sur la séduction
1992 :
Relancement de Cap Horn avec film TV
1993 :
Lancement de Rebel
1999 :
Lancement de l’eau de toilette TITANIUM, fragrance sensuelle orientale
(déodorant et lotion après-rasage), soutenue par une campagne d’affichage
2001 :
Lancement de Titanium Aquaforce (fraîcheur tonique aromatique)
2002 :
Lancement de Titanium Explorer (fraîcheur verte boisée) et rénovation des
après-rasage
2003 :
H pour Homme rejoint LaSCAD
Rénovation des déodorants parfumants (Titanium, Titanium Explorer,
Titanium Aquaforce)
2004 :
Lancement d’OSMOSE, une fragrance orientale fraiche et lumineuse (Eau de
toilette, après-rasage et déodorant)
2005 :
Campagne d’affichage OSMOSE
2006 :
Lancement de SAFARI, une fougère hespéridée fraîche (Eau de toilette,
déodorant et après-rasage), en substitution de Titanium Aquaforce
LES CHIFFRES-CLES
2007
Eau de toilette
Après-rasage
Après-rasage
LaSCAD
PDM Vol
7.0 %
8.3 %
1.0 %
PDM Val
7.1 %
7.9 %
1.3 %
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LA GAMME
Eaux de toilette (75 ml)
- TITANIUM
- OSMOSE
- SAFARI
Après-rasage (100 ml)
- TITANIUM
- OSMOSE
- SAFARI
- KONGAÎ MUSK
- CAP HORN MARINE
Déodorants atomiseurs (200 ml)
- TITANIUM
- OSMOSE
- SAFARI
LES PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Eaux de toilette : 10.70 €*
Lotions après-rasage : 5.25 €*
Déodorants atomiseurs : 4.89€*
*Tarifs SRP Théo
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