pres Generale oct 2013 [Mode de compatibilité]

Présentation générale– Octobre 2013
Primavista- Présentation générale du 10/10/13 - 1
Plan de présentation
◦ Présentation du groupe PRIMAVISTA
◦ Programme Cross canal, pertinence de nos
médias
◦ Offre Primavista
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Grossesse, naissance, mariage,
Primavista accompagne les moments forts
de la vie des familles
Le partenaire idéal pour construire une relation ciblée, de qualité
et durable avec les jeunes familles.
Une présence en Europe avec une couverture de plus de 80%
de la cible des jeunes parents :
France, Belgique, Autriche, Pologne, Tchéquie, Slovaquie et
Croatie. Des accords internationaux avec les acteurs présents au
UK, Italie, Espagne etc
Fidélité des grandes marques depuis 60 ans
Pampers, Blédina, Mustela, L’Oréal, C&A etc
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2 pôles d’expertise
Pôle
Bébé/enfant/famille
Pôle
Agences & Annonceurs
Photographie en maternité
75% des maternités sous contrat
exclusif 450.000 reportages
photos / an + 90% de
concrétisation des ventes à
domicile
Photographie scolaire
600.000 d’élèves photographiés /
an
Photographie de mariage
Mes-photos-de-mariage.com
Marketing relationnel
Asile Colis grossesse-naissance-postnatal
93% de couverture de la cible
3 millions de colis distribués en maternité et
réseau de périnatalité, puis au domicile sur des
tranches d’âge très ciblé.
Web & E-commerce
Face book : la + grande
communauté futures et jeunes
parents, très active
plus de 97 000 fans avec un taux
d’engagement moyen de 10%
FAIRE PART EN LIGNE
Naissance.fr
Faire-part.com
Les Guides conseils les plus appréciés des
mamans : 1.5 millions Grossesse/santé/ 1 ère
année de bébé
Le site média avec l’audience la plus
qualitative des sites parentaux
Etreenceinte.com : audience
de futurs et jeunes parents
VU: 440K; Pages vues : 4.4 Mil / 10 pages par
visite (Médiamétrie juill-13)=> L’audience la plus
qualitative de l’univers concurrentiel
La boite rose.fr : site de collecte d’adresses
1ère Base de données jeunes familles
4,2 millions d’adresses foyers enfants 0-36
mois(Postale/emails/téléphone/mobile Push
SMS
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82 %
de couverture de la cible des
jeunes parents soit 1 280 000 Naissances
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L’UNIQUE programme cross canal,
pour créer un lien durable avec près de
750 000 futurs et jeunes parents.
Couverture des jeunes familles
Toucher la cible à un moment émotionnel clé, en utilisant le
meilleur support avec le message adapté.
Programme OFF /ON line
Multiplier les points de contacts
3 Millions de colis distribués par nos équipes en maternités et via les
réseaux médicaux et paramédicaux. Un programme ciblé : 1er trimestre
de grossesse, 6e mois de grossesse, naissance, 2 mois, 4 mois, 1an, 2
ans de l’enfant
1,5 million de guides conseils, + Une méga base de 4.2 million d’adresses.
Une communauté de futures et jeunes mères
Source google analytics (Juillet 2013) : Visiteurs Uniques : 908 K / Pages vues : 8 Mil / 10 pages
par visite
=> L’audience la plus qualitative de l’univers concurrentiel (10 pages par visite – source
Médiamétrie Juillet 2013)
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Programme cross canal
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L’intérêt de la cible des Jeunes Parents
UN POINT D’ENTREE MARKETING UNIQUE
Recherche d’informations pour couvrir de nouveaux besoins
Réceptivité maximale des futures/jeunes mamans aux discours des marques
Des consommateurs soucieux de leur consommation, plus exigeants et donc
plus réceptifs : ils remettent en question et font des choix durables pour la
famille.
Changement des habitudes de consommation pour les 20 prochaines années
Besoin de réassurance sur les produits (qualité, fabrication, choix…)
Indice de consommation élevé, fréquence d’achat.
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L’intérêt de la cible
PERTINENCE DES MEDIAS : où recherchent-elles l’information ?
Etude Profacts
Juin 2013 - 8 000 mamans répondantes en France – étude en ligne
Guides et colis : 1ere source d’information des futurs et jeunes parents
Plus de 78% de la cible est sensible au hors media
Plus de 85% des futures et jeunes mamans recommanderaient nos colis
80% des mamans sont fidèles à un produit utilisé à la naissance
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LES COLIS
Kit essentiel
Support
Pédagogique
3-4 mois
Boxe
prénatale
Boxes
Naissance
Dossier
maternité
Bébé est arrivé
La Boite rose/NBB
+ Boxe PAPA
6 mois
Direct produit
Démonstration
produits/ offre à
domicile
Boxes
Post natal
L’enveloppe
bleue
Adressée au
Domicile
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Kit essentiel
Plus qu’un point de contact : Une mise en
relation pédagogique avec la future maman.
CIBLE
SUPPORT
Distribution
90 % de la cible Femmes enceintes.
Réceptives aux messages des marques car en
recherche d’informations, sur de nouvelles
préoccupations.
Flow pack contenant des flyers, échantillons
plats, bons de réductions, catalogues. Visibilité
renforcée grâce au « display » dans lequel sont
présentés les Kits essentiels.
402 maternités complétées par un réseau
qualifié et volontaires de laboratoires et de
sage femme libérales. Mise à disposition dans
des environnements propices (accueil, salle
d’attente) qui contribuent à faciliter la prise en
main par les futures mamans en consultation.
« + de 78% de la cible recherche les informations sur la grossesse et bébé
dans des supports contenant des brochures et des conseils ».
Etude Profact 40 000 futures et jeunes mamans
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LE COLIS PRENATAL
Dossier maternité 744 000 ex/an
93 % couverture des femmes enceintes
Remis aux femmes enceintes vers le 6 éme mois de
grossesse : catalogues, brochures, échantillons, bons de
réduction, magazine…
Communiquer à un moment émotionnel clé auprès d’une
cible à fort potentiel, très réceptive aux offres, car en
attente de solutions sur de nouveaux besoins.
Possibilité d’insérer Flyer, bons de réductions,
catalogues, échantillons plats, échantillons volume
(sous réserve de faisabilité)
Réseau de distribution :
78 % en Maternités
22 % en Gynécologues libéraux, sage femme libérales.
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LE COLIS NATAL
741 000 ex/anex/an- 92,6 % de couverture de la cible
Colis remis aux mamans à la naissance pouvant
contenir catalogues, brochures, échantillons, bons de
réduction…
Moment émotionnel clé auprès d’une cible à fort
potentiel, très réceptive aux offres.
Le colis naturellement bébé est une alternative à la
boite rose proposée à des maternités impliquées dans
une démarche éco responsable.
BR : 72 % en maternité, 28 % Sage femme libérale,
Pmi, pédiatres, pharmacies
NBB : 14 000 ex/mois : 90 % en maternité, sage
femme libérale
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.
LES BOXES Natales
LA TROUSSE ‘Bébé est arrivé’
58 % de couverture de la cible
100 % en maternité
466 000 ex/an-
remise aux mamans à la naissance pouvant contenir
catalogues, brochures, échantillons volumes, bons de
réduction…
PACK FOR MEN: inséré dans les trousses
« bébé est arrivé » remis par la mère au père : Les
pères sont de plus en plus impliqués dans la naissance
de leurs enfants, un point d’entrée intéressant pour les
marques qui veulent parler aux hommes.
Le kit accueil : Sponsor possible du kit accueil
(nécessaire de toilette comprenant : brosse à dent,
dentifrice, peigne, savon)
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Perspectives distribution
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Le post natal
‘DIRECT PRODUIT’
Présentation de vos offres et remise en main propre
aux mamans à leur domicile par nos conseillères de
vente photo.
Dans les 6 à 9 semaines après la naissance de bébé.
Objectifs :
Communiquer directement à un moment
émotionnel clé dans une relation de face à
face.
Donner une valeur ajoutée à vos offres remises
en main propre par la conseillère photo.
Distribution : 33 000 visites/mois : assurées par nos
équipes terrain sur rendez vous avec les mamans,
partout en France.
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Le post natal
‘ENVELOPPE BLEUE’
Colis adressé au domicile des jeunes mamans inscrites au programme
colis cadeaux « La Boite Rose ».
Envoyées par la poste dans les 4 à 6 mois après la naissance de bébé.
Objectifs :
Profiter du chaînage du programme pour créer un lien durable
avec la cible des jeunes mamans.
Moment captif : diversification alimentaire, reprise de l’activité
professionnelle de la maman.
Distribution : 18 000 colis/mois sur toute la France.
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LES GUIDES CONSEILS-Descriptif
Happy baby porter la vie-715 000 ex/an
Femmes enceintes
Guide pratique pour accompagner la grossesse et
préparer l’arrivée du bébé, validé par un comité de
relecture composé de spécialistes de la
périnatalité.
Happy baby porter la vie-741 000 ex/an
Jeunes mamans
Conseils et informations pratiques pour
comprendre le développement de bébé pendant
les 12 premiers mois de bébé.
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LES GUIDES-Formats
100 % Adaptable
Page 1/1
Couverture
Double page
Encarts :
Flap
Encart pré
Perforé….
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L’Offre in situ
Visite Maternité
300 Maternités référençables
Mise à disposition et réapprovisionnement de produits utilisés par
les mamans en nursery ou en chambre : unités consommateurs,
échantillons 60 ml
Le coffret sage femme/ coffret Puéricultrice
30 000 ex/an
Une distribution colis auprès de professionnelles de la périnatalité
Sage femme, puéricultrices : Une occasion unique de s’adresser à
des prescripteurs très influents des futures et jeunes mamans.
Réalisé en collaboration avec le collège national des sage femme
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Présentoir maternité
Descriptif :
Insérer un catalogue produits Disney dans
Les 615 présentoirs présents dans les
salles d’attente de 330 maternités.
Réapprovisionnement tous les mois :
- Environ 150.000 brochures distribuées/an
- Format brochure 10*21 cm
Femme Enceintes /jeunes mamans
Potentiel contacts : 450 000
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HAPPY BABY, le premier magazine animé diffusé en maternité
« Donnez la vie à vos messages » : Sponsorisez le sujet de votre
choix, diffusez vos messages, conseillez pour positionner l’expertise de
la marque.
Une « chaîne » de télévision avec un programme exclusif de 2 heures, positionnée ‘santé et
prévention’ composée de programmes courts, d’informations pratiques et de services diffusée
24h/24h en ‘boucle’, dans la chambre de la jeune maman pendant son séjour à la maternité. Un
environnement spécifique qui favorise la forte réceptivité de la maman.
100 maternités Fin 2013 : 160 000 foyers.
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Les sites
908 000 Visiteurs uniques /
mois- Google analytics juillet 13
7 916 000 pages vues / mois
91 000 FANS
Les formats
Formats événementiels
. Habillage de home
. Interstitiel (pré home) / Flash transparent
Formats classiques
Bandeau 728*90 + Méga pavé : 300 *600
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3 news letter : du 1 mois de bébé aux 12 ans
Formats : Pavé, habillage
50 000/sem femmes enceintes 1100 000
mamans/sem + hebdo le dimanche 3,3 M
Emailing dédié
1 500 000 @
Casting bébifrimousse
200 000 votants/mois 18 000 000 Pages vues/an 1 300
000 Vu/an. Mise en avant sur etreenceinte.com
emailing, habillage, bannière, minimum 30 000 leads/an
Jeu concours
1 dotation/mois Formulaire sur le site +animation via news
letter, facebook, bandeau, pavé .Création, mis en page,
dépôt du règlement chez huissier, animation* du jeu et co
registration. Tirage au sort et transmission des opt’in
partenaire chaque mois.
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35 000 Visiteurs uniques / mois
405 000 pages vues / mois
8 000 FANS
Les formats
Formats classiques
Bandeau +pavé : 350 x 250 – 798 x 90
Habillage de la home
Club avantages
La boite rose photo
La boite rose faire part
La boite rose santé
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Emailing dédié
Taux de délivrabilité : entre 92 à 99%
Taux d’ouverture : > 42%
Taux de réactivité : > 35%
Newsletters
19 NL de la grossesse au 12ème
mois de l’enfant : 130 000 @
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Vos mailings/emailings/SMS
Une base de données unique sur le marché avec un
renouvellement de près de 460 000 nouvelles adresses chaque
année, 380 000 foyers sur votre cœur de cible 2 à 7 ans.
4.2
2,6
2,1
1,2
Million
Million
Million
Million
d’adresses postales
de téléphones fixes
de téléphones mobile
d’emails
Des sources de collecte uniques au plus près de la cible :
Photographes maternité, trousses grossesse et naissance à la maternité, site être
enceinte.com.
PUSH SMS : Levier extrêmement réactif et ultra ciblé
- Sélection des foyers avec mobile dans notre base + critère
géographique + composition du foyer + âge des enfants
- Envoi de SMS
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Le partenaire des grandes marques depuis 60 ans
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