Mercedes-Benz Start Up adds a fifth finalist to its program and

FOR IMMEDIATE RELEASE
Mercedes-Benz Start Up adds a fifth finalist to its
program and announces FASHION Magazine as
the program’s Exclusive Magazine Sponsor
Toronto, ON (September 6, 2011) – Mercedes-Benz Start Up, a national program launched by Mercedes-Benz Canada and
IMG to discover and nurture the nation’s next generation of fashion designers, recently announced the program’s finalists
subsequent to an extensive coast-to-coast search.
After an overwhelming response to a national call for entries, the top 20 applicants advanced to the next stage and
were invited to either Montréal or Vancouver to be interviewed by a distinguished panel of industry experts. Following
these interviews, the judging panel selected five semi-finalists per market to show their collections in a group show to
an audience of journalists, potential buyers, and fashion enthusiasts. Four finalists (two from Montréal and two from
Vancouver) were then selected to take part in the national finale, which will be held in Toronto on October 18, 2011 during
LG Fashion Week Beauty by L’Oréal Paris. From Montréal, MARTIN LIM and UNTTLD will be advancing to the finale, while
the finalists representing the Vancouver semi-finals are Cassie Dee and Triarchy.
Following the Vancouver semi-finals, the panel of judges felt the need to reconvene to take a closer look at the highly
impressive talent across Canada. After careful consideration, it was decided that the quality of work and enthusiasm
displayed by the applicants warranted a fifth “wild card” spot to be added to the four finalists already scheduled to show
their collection during LG Fashion Week Beauty by l’Oreal Paris. Once the points were tallied after a spirited debate,
Montréal-based designer Travis Taddeo garnered the most marks and will also be invited to showcase his collection during
the Mercedes-Benz Start Up show on October 18th at 18:00.
Since launching in June, the Mercedes-Benz Start Up program has generated extraordinary interest. Designers nationwide applied for the opportunity to have unprecedented access to mentoring from a panel of industry professionals
that will help them understand how to turn their artistic vision into a runway collection and ultimately a successful and
sustainable business.
The recent addition of FASHION Magazine as the exclusive magazine sponsor also provided further benefits for
the program, as highly respected editors from FASHION joined the semi-finals judging panel. FASHION Magazine’s
participation will grant access to the magazine’s editor-in-chief Bernadette Morra. Bernadette will play an integral role
in the selection process as a member of the judging panel at the final group show at LG Fashion Week beauty by L’Oréal
Paris in October. Bernadette’s keen eye for fashion and her deep understanding of the industry will also prove invaluable
mentoring as the Mercedes-Benz Start Up recipient prepares for his or her first solo show in the spring.
“One of the most rewarding aspects of my job is discovering new designers and then seeing them blossom,” remarked
Morra. “I am very grateful to have this opportunity to support young Canadian talent through the Mercedes-Benz Start Up
program.”
Mercedes-Benz Start Up content, including videos, photo galleries, interviews, and more will be available at
www.FASHIONMagazine.com/mercedesbenzstartup Following the announcement of the Mercedes-Benz Start Up
recipient in October, the finalist will have the unique opportunity to be mentored by a hand-selected group of industry
insiders and will also be featured editorially in an issue of FASHION Magazine.
About Mercedes-Benz Start Up
Mercedes-Benz Start Up is a new ongoing initiative that is intended to provide a national platform to discover and support
up-and-coming Canadian designers. By connecting these gifted individuals with an experienced panel of industry insiders,
the program will mentor impressive Canadian talent to help them hone a broad range of skills and elevate their profile
through unique and exclusive opportunities. This unprecedented access to experts, combined with invaluable real-world
practical experience, will equip participants with a comprehensive roadmap to success and the knowledge and confidence
required for a thriving career in fashion.
About FASHION Magazine
Bringing the world of fashion home to its style-conscious readers, FASHION Magazine looks at international trends, upto-the-minute reports on what’s in Canadian stores now, and expert takes on the worlds of fashion, beauty and style. With
more than 1.8 million readers, FASHION is Canada’s #1 fashion and beauty magazine. (Source: PMB)
For more information visit www.Mercedes-BenzStartUp.com
Follow us on Twitter and on the Mercedes-Benz Start Up Facebook page
Contacts:
Andrew Serrano
IMG Fashion
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212-774-4437
Amy Wasserman
IMG Canada
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647-788-8056
Michael Minielly
Mercedes-Benz Canada
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416-847-7509
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Mercedes-Benz Canada
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416-847-7550
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FASHION Magazine
[email protected]
416.364.3333 x3046
POUR DIFFUSION IMMÉDIATE
L’Opération démarrage de Mercedes-Benz ajoute
un cinquième finaliste à son programme et
annonce le soutien du Magazine FASHION
en tant que magazine commanditaire exclusif du
programme
TORONTO, ON (le 8 septembre 2011) – L’Opération démarrage de Mercedes-Benz, un programme national mis sur pied par
Mercedes-Benz Canada et IMG pour découvrir et soutenir la prochaine génération de designers de mode de la nation, a
récemment annoncé les finalistes du programme suite à une recherche approfondie menée d’un bout à l’autre du pays.
Après l’examen d’un nombre impressionnant de demandes de participation reçues suite à un appel lancé à l’échelle
nationale, les 20 candidats en tête du classement ont été retenus pour passer à l’étape suivante. Ils ont été invités soit à
Montréal, soit à Vancouver pour être interviewés par un jury d’experts renommés de l’industrie. Suite à ces entrevues, le
jury a sélectionné cinq demi-finalistes par marché afin que ceux-ci présentent leurs collections lors d’un défilé de groupe
à un auditoire constitué de journalistes, d’acheteurs potentiels et de passionnés de la mode. Quatre finalistes (deux de
Montréal et deux de Vancouver) ont ensuite été sélectionnés pour participer à la finale nationale, qui se tiendra à Toronto
le 18 octobre 2011 lors de la Semaine de la mode LG / Beauté par L’Oréal Paris. MARTIN LIM et UNTTLD, de Montréal, ont
ainsi été retenus pour disputer la finale aux côtés des deux finalistes de Vancouver, Cassie Dee et Triarchy.
Suite aux demi-finales de Vancouver, le jury a ressenti le besoin de se réunir de nouveau pour analyser plus en détail le
réservoir de talent impressionnant qui se trouve à travers le Canada. Après une étude approfondie, il a été décidé que
la qualité du travail et l’enthousiasme des candidats méritaient que l’on crée une 5e place, en plus des quatre finalistes
déjà retenus pour présenter leur collection durant la Semaine de la mode LG / Beauté par L’Oréal Paris. Une fois les
points comptabilisés à l’issue d’un débat animé, le designer Travis Taddeo basé à Montréal s’est vu décerner le score le
plus élevé, et sera donc aussi invité à dévoiler sa collection lors du défilé de l’Opération démarrage de Mercedes-Benz le
18 octobre à 18 h.
Depuis son lancement en juin, le programme Opération démarrage de Mercedes-Benz a suscité énormément d’intérêt.
Des designers venant des quatre coins du pays ont postulé pour avoir la chance de bénéficier d’un encadrement privilégié
assuré par un groupe de professionnels de l’industrie ayant pour objectif de les aider à comprendre comment transformer
leur vision artistique en une collection de défilé et, au bout du compte, comment créer une entreprise viable et prospère.
L’ajout récent du Magazine FASHION en tant que magazine commanditaire a également profité au programme dans la
mesure où des rédacteurs hautement respectés de FASHION se sont joints au jury des demi-finales. La participation du
Magazine FASHION permettra aux designers de bénéficier des conseils de la rédactrice en chef du magazine, Bernadette
Morra. Bernadette deviendra un mentor du programme et jouera un rôle à part entière dans le processus de sélection
en tant que membre du jury lors du défilé de groupe final pendant la Semaine de la mode LG / Beauté par L’Oréal Paris
en octobre. Son sens aigu de la mode ainsi que sa connaissance approfondie de l’industrie s’avéreront aussi d’une aide
inestimable lorsque le récipiendaire de l’Opération démarrage de Mercedes-Benz devra préparer son défilé solo au
printemps.
« Un des aspects les plus gratifiants de mon travail, c’est de découvrir de nouveaux designers et de les aider à
s’épanouir », a déclaré Mme Morra. « Je suis vraiment reconnaissante d’avoir l’opportunité de soutenir de jeunes talents
canadiens par l’intermédiaire du programme Opération démarrage de Mercedes-Benz. »
Des informations concernant l’Opération démarrage de Mercedes-Benz – dont des vidéos, des galeries photos, des
entrevues et bien plus – seront disponibles à www.FASHIONMagazine.com/mercedesbenzstartup. Suite à l’annonce du
récipiendaire de l’Opération démarrage de Mercedes-Benz en octobre, le finaliste aura l’opportunité unique d’être encadré
par un groupe d’experts de l’industrie spécialement choisis, et sera aussi mis en vedette dans l’éditorial d’un des numéros
du Magazine FASHION.
Au sujet de l’Opération démarrage de Mercedes-Benz
L’Opération démarrage de Mercedes-Benz est une nouvelle initiative en cours qui vise à créer une plate-forme
nationale servant à découvrir et à soutenir de nouveaux designers canadiens prometteurs. En mettant ces personnes
particulièrement douées en contact avec un ensemble d’experts de l’industrie, le programme permettra d’encadrer de
brillants talents canadiens pour les aider à perfectionner un vaste éventail de compétences et à se faire mieux connaître
par l’intermédiaire d’opportunités uniques et exclusives. Couplé à une précieuse expérience concrète acquise dans
des conditions de travail réelles, cet accès sans précédent aux conseils d’experts de l’industrie permettra de mettre les
participants sur la voie du succès et de leur donner les connaissances et la confiance nécessaires pour avoir une brillante
carrière dans le domaine de la mode.
Au sujet du Magazine FASHION
Faisant découvrir l’univers de la mode à des lectrices soucieuses de leur style, le Magazine FASHION se penche sur
les tendances internationales, fournit des informations sur les toutes dernières nouveautés en magasin au Canada, et
présente les points de vue d’experts sur la mode, la beauté et le style. Comptant plus de 1,8 million de lectrices, FASHION
est le magazine de mode et de beauté no 1 au Canada. (Source : PMB)
Pour de plus amples renseignements, visitez www.Mercedes-BenzStartUp.com
Suivez-nous sur Twitter et sur la page Facebook de l’Opération démarrage de Mercedes-Benz.
Personnes-ressources :
Michael Minielly
Mercedes-Benz Canada
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416 847-7509
JoAnne Caza
Mercedes-Benz Canada
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416 847-7550
Andrew Serrano
IMG Fashion
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Amy Wasserman
IMG Canada
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